연휴기간 외국 관광객 분석을 통한서울 스마트 모빌리티 관광 모형 제안

< 서울공공자전거‘따릉이’를중심으로>

DATA 161

1

주요국가의연휴기간, 내외국인의문화·관광행태및효과분석모형개발

목차 Contents

서론• 배경및목적• 분석개요

• 데이터전처리• DB구축및데이터정리• 1차분석 : 외국인관광객의관광행태분석• 2차분석 : 연휴여부에따른매출비교분석• 3차분석 : 지역구별매출비교분석

• 분석결과및활용• 기대효과• 제언

본론

결론

1

2

3

2

01서론

스마트 모빌리티의 대두

한국경제매거진, 2017/03

연합뉴스, 2017/07

YTN, 2015/08

스마트PC, 2017/06

자전거뉴스, 2017/07

헤럴드경제, 2017/06

건설경제, 2016/09

3

#스마트모빌리티란?첨단기술이융합되고보다지능화된교통서비스1~2인승개념의소형개인이동수단에집중되어있으며공영화된사례는서울시따릉이가대표적

관광에서의교통도

스마트모빌리티(공공자전거따릉이)를중심으로변화해야하지않을까?

4

01서론

>> 지하철, 버스

: 이동간상대적으로고속주행, 간접적인환경

이동경로상보다이동의시작,끝에서의상호작용이활발

>> 공공자전거 따릉이

: 이동간상대적으로저속주행, 직접적이고자유로운환경

이동경로상에서외부와의상호작용이활발

VS

5

6

01서론

새로운 관광 교통 수단인공공자전거를 활용하여 새로운 체험 관광의 창출

명동역 종각역

공공자전거

01서론

프랑스의 VELIB, 스마트 모빌리티 관광의 사례#VELIB란?파리시내공용자전거대여서비스

지난2007년서비스런칭이후3년간대여건수8000만건, 1년이상장기가입자수7월기준1만6200명을기록

>> 각종 파생상품 출시를 통한 브랜드 스트레칭 구사 등파리 대표상품으로 자리 매김

>> 자유로운 파리지앵의 생활 등이미지 전달 및 스토리텔링 기법 활용

출처: KOTRA

01서론

8

현재따릉이가입자는 38만명. 17년일평균이용량은 10,000건에육박내국인뿐만아니라외국인사용빈도또한증가추세

>> 공공자전거대수는약 8,000대

(2017.06기준)

>> 공공자전거스테이션수약 900개소

>> 공공자전거거치대수약 12,000개

30명 중 한 명은

외국인 관광객

: 새로운교통수단‘스마트모빌리티’를활용한서울시관광모델제안

NEW

무인대여시스템으로운영되는서울시공공자전거- 따릉이를바탕으로새로운관광모델 제시

9

국적별관광및소비행태패턴도출

10

공공자전거 따릉이를 활용한 관광 모델

01서론

이를 바탕으로 ‘따릉이 Trip road’도출최종적으로 서울 스마트 모빌리티 관광 모델 제안

<1차분석>

외국관광객의관광행태

<2차분석>

연휴여부에따른매출비교분석

<3차분석>

지역구별매출비교분석

02본론

11

외래 관광객실태 조사

신한 카드

>> 변수 파생

>> 분석 대상

외래관광객실태조사의대상중서울방문객만을추출

국적제외 : 외래관광객실태필리핀국적의사람이존재않음

제외

연도

4,5월※4,5월 : 1 / 나머지 : 0으로 코딩

요일

휴일

주말

연휴

포함

02본론

12

Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 28 29 30

1 2 3 4 5 6 7

중국청명절

태국송크란축제

중국노동절일본골든위크

※ 중국, 대만은 연휴 동일※ 2016년 기준

4/2 ~ 4/4

4/13 ~ 4/15

4/30 ~ 5/2

4/29 ~ 5/5

휴일 날짜

중국청명절

태국송크란축제

중국노동절

일본골든위크

02본론

Data Preprocessing최종 활용 데이터 정리

외래관광객실태조사

여행동기

활동내역

쇼핑현황

방문지

선호방문지

쇼핑품목

매출액

승인날짜

위치정보

요일

주말여부

연휴여부

신한 카드 공공자전거

위치정보

이용이력

국적별방문정보및업종별매출정보비교를통한

스마트모빌리티관광모델제시

외국인 관광객의 관광 행태 파악 외국인 관광객의 소비 행태 파악 공공자전거 현황 파악

14

02본론

분석 방향

관광행태현황

15

02본론

순위 여행 동기 활동 내역 방문지 선호 방문지 쇼핑 품목 쇼핑 장소

1 쇼핑 쇼핑 명동 명동 향수/화장품 명동

2 음식/미식 탐방 식도락관광 동대문시장 동대문시장 식료품 시내면세점

3 자연풍경 고궁/역사유적지 남산/N서울타워 남산/N서울타워 의류 동대문시장

4 패션/유행 자연경관감상 고궁 신촌/홍대주변 신발류 공항면세점

5 역사/문화유적 유흥/오락 신촌/홍대주변 고궁 인삼/한약재 대형마트

관광 행태 현황

16

02본론

활동내역 : 시티투어 버스 활용

선호방문지 : 북촌/삼청동

쇼핑품목 : 피혁제품구매가많음

평균적인 지출액이 타국가에 비해서 매우 큼(특히, 쇼핑에서큰소비행태를보임)

여행 동기 : 한류스타 팬미팅 혹은 가까운 거리

활동내역 : 관광이외의업무차방문이많음

방문지 : 강남역상위권(선호방문지등장)

쇼핑장소 : 소규모상점

여행 동기 : 휴양시설, 경제적 여행 비용

활동내역 : 휴양/휴식

선호방문지 : 테마파크

쇼핑장소 : 소규모상점

17

02본론

17

>> 특징

관광(오락, 문화, 운동 등)

지출 내역이 두드러짐

쇼핑에서의 큰 소비 행태

일본, 태국은 ACTIVE한 관광객중국, 대만은 쇼핑형 관광객으로 정의할 수 있음

> >

>> 총 지출 금액 비교

>> 큰 차이를 보인 업종※ 사후 분석(Tukey 방법)

(쇼핑) (요식) (교통)

18

02본론

분석 방향

연휴여부에따른일별, 국적별매출정보비교

연휴여부에따른일별, 국적별, 업종별매출정보비교

연휴여부에따른일별매출정보비교

19

02본론

연휴 여부에 따라 일별 매출액과 매출 건수에차이가 없을 것이다.

연휴 여부에 따라 일별 매출액과 매출 건수에차이가 있을 것이다.

독립표본 T-test

매출 정보 검정 결과 통계량

매출액 유의함 (통계량) > 0

매출 건수 유의함 (통계량) > 0

비연휴기간에 비해 연휴기간의매출액과 매출 건수가 더 큼

𝐻0:

𝐻1:

20

02본론

국적 매출 정보 검정 결과 통계량

중국 매출액 유의함 (통계량) > 0

매출건수 유의함 (통계량) > 0

일본 매출액 유의함 (통계량) > 0

매출건수 유의함 (통계량) > 0

태국 매출액 유의함 (통계량) > 0

매출건수 유의함 (통계량) > 0

대만 매출액 유의함 (통계량) > 0

매출건수 유의함 (통계량) > 0

국적별로 연휴 여부에 따라 일별 매출액과 매출 건수에차이가 없을 것이다.

국적별로 연휴 여부에 따라 일별 매출액과 매출 건수에차이가 있을 것이다.

독립표본 T-test

대상 국가 모두 비연휴기간에 비해연휴기간의 매출액과 매출 건수가 더 큼

𝐻0:

𝐻1:

21

02본론

국적 업종 매출 정보 검정 결과 통계량

중국 쇼핑 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

요식 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

일본 쇼핑 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

요식 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

태국 쇼핑 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

요식 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

대만 쇼핑 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

요식 매출액/건수 유의함 (통계량) > 0

대상 국가 모두 관광, 숙박, 교통에서는매출액/건수의 차이가 없음

국적, 업종별로 연휴 여부에 따라 일별 매출액과 매출 건수에차이가 없을 것이다.

국적, 업종별로 연휴 여부에 따라 일별 매출액과 매출 건수에차이가 있을 것이다.

독립표본 T-test

쇼핑, 요식에서는매우 유의한 차이가 나타남

대상 국가 모두 비연휴기간에 비해연휴기간의 매출액과 매출 건수가 더 큼

𝐻0:

𝐻1:

22

02본론

분석 방향

국적에따른지역구별매출비교분석

국적에따른업종별, 지역구별매출비교분석

23

02본론

국적에 따라 지역구별로 일별 매출액과 매출 건수가모두 같을 것이다.

국적에 따라 지역구별로 일별 매출액과 매출 건수가모두 같진 않을 것이다.

분산분석

다른 지역 구에 비해중구의 매출액/건수가 더 큼

매출 정보 중국 일본 태국 대만

매출액 유의함 유의함 유의함 유의함

매출 건수 유의함 유의함 유의함 유의함

𝐻0:

𝐻1:※ 사후검정

24

02본론

국적에 따라 업종별/지역구별로 일별 매출액과 매출 건수가모두 같을 것이다.

국적에 따라 업종별/지역구별로 일별 매출액과 매출 건수가모두 같진 않을 것이다.

분산분석

업종에 따라 지역구별매출액/건수 차이가 있음

업종 매출 정보 중국 일본 태국 대만

관광 매출액/건수 유의함 유의함 유의함 유의함

쇼핑 매출액/건수 유의함 유의함 유의함 유의함

숙박 매출액/건수 유의함 유의함 유의함 유의하지 않음

요식 매출액/건수 유의함 유의함 유의함 유의함

교통 매출액/건수 유의하지 않음 유의하지 않음 유의하지 않음 유의하지 않음

중구/마포구의 매출액/건수가가장 높음

특히 태국, 대만의 관광객의 경우 마포구에서 더 큰 지출을 보임

※ 사후검정

𝐻0:

𝐻1:

25

03결론

국적에따라업종별/지역구별로일별매출액과매출건수가건수는상관이 있다.국적에따라지역구별로일별매출액과매출건수가건수는상관이 있다.

국적, 업종별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수는상관이 있다.국적별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수는상관이 있다.

연휴여부에따라일별매출액과매출건수는상관이 있다.

국적별관광및소비행태패턴도출

연휴, 국적, 업종, 지역과 매출 정보와는상관이 있다.

26

03결론

다른국가들에비해 신촌, 홍대주변이방문지, 선호방문지부분에서순위가높아그에맞는‘따릉이Trip Road’ 제안

지하철과따릉이의환승 서비스를통해접근성향상

새로운공공자전거대여소를유치해남산-남대문시장-명동간의접근성강화

중국 관광객을 위한 신촌, 홍대 및 명동 ‘따릉이 Trip Road’

새로운허브대여소설치

27

03결론

일본 관광객을 위한 종로구 ‘따릉이 Trip Road’

새로운허브대여소설치

다른국가들에비해 종로구에서의매출액/건수가많음

오락, 문화운동 관련지출이다른국가들에비해높음

다른국가들에비해 활동적인관광내역을보임

통인시장과북악산의새로운허브대여소설치를통해관광객

유치가능

28

03결론

새로운허브대여소설치

다른국가들에비해 마포구에서의매출액/건수가많았던태국, 대만의관광객의특성에맞춘 마포구‘따릉이Trip Road’제안

지하철및 버스와의연계를통한접근성향상

새로운공공자전거대여소유치를통해기존 교통권과의허브 역할수행

태국, 대만의 관광객을 위한 마포구 ‘따릉이 Trip Road’

선례) 망원역–망원동(망리단길,망원시장)따릉이대여소

29

03결론

01. 서울시의 친환경적 도시 이미지 메이킹

실제창원시는 ‘누비자’를 통해친환경적이미지구축

이용내역을통해관광이동경로파악이가능하며, 이를정책수립에활용

파리의 ‘velib’의 경우, 연간 1000억원이상의매출증가

중구에집중된관광객쏠림현상을분산가능

대여소 14개소설치시, 약 2500만톤탄소배출감축효과

30

03결론

공항에서부터 ‘따릉이’를 비롯한우리나라공공자전거소개

스마트모빌리티, 공공자전거관련포럼및축제, 엑스포등을유치하여전세계적홍보

관광안내소의 ‘따릉이’를 배치하여외국인대상의체험을통한홍보

31

03결론

<스마트투어가이드> <따릉이기기본체>

<스마트투어가이드> - <따릉이>가이드 서비스

연 동

※ 한국관광공사어플리케이션

제주

군산

여수순천

창원

대전공주

수원

서울

부산

경주대구

충주

강릉

속초

춘천

현재 운영

향후 제안

32

03결론

지자체와 관광공사와의 협력을 통해

도시 간 이동은 버스나 기차와 같은 대중교통으로,

도시 내 이동은 공공 자전거를 이용하는 관광 교통 시스템 구축

관광 교통 시스템을 활용하여

‘Korea Smart Mobility Trip Road’ 라는

새로운 컨셉의 관광 모델 창출 가능

33

Q & A감사합니다.