mercoledì 29 novembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Maserati, Accenture, Ford,WPP, Initiative, Lego pag. 4Univ. Bocconi, Grey, Out-brain, Carlo Noto pag. 5Connexia, Fastweb pag. 7Conversion, Filip Morganti,Leader Price, Slogan pag. 8Melismelis, Acqua pag. 9Glow, Chobani pag. 10Sapientino, Max Informa-tion, Hot Wheels, Bbdopag. 11Leo Burnett pag. 12Integer, IgpDecaux, Sky,Radio Italia pag. 13Regione Lombardia, Cheil,Starcom pag. 14John Lewis, Waitrose, We-FiFo, Exaactly, KLM pag. 15Fjord Kitchen, Accenture,Beatrice Lamonica, AshleyBenigno, Anna Meroni,Vegea, Orange Fiber pag. 16Anlaids, Paolo Iabichinopag. 17

Barometer & Sentiment di Brand Newsinvestimenti fermi ad ottobre. Il BlackFriday traina la crescita a novembre Secondo le stime dei principali centri media, gli investimenti adottobre sono in stallo rispetto allo scorso anno. Meglio il trend anovembre grazie anche all’influenza di un Black Friday che sta di-ventando sempre piu’ importante per il nostro mercato. Bene webe radio, tv altalenante, affissioni in ripresa A pag. 3

INVESTIMENTI

TURISMO

Regione Lombardiainveste 1,7 milioni di euro nella nuovacampagna di promozione turistica

A pag. 14

BUSINESS

Connexia vince lagara per i social diFastweb A pag. 7

RETAIL

John Lewis e Wai-trose investono in 2startup tech A pag. 15

INTELLIGENCE

Leo Burnett UK studiala Generazione X, ignorata dalle aziendema desiderosa di unamano da parte deibrand A pag. 12

BUSINESS

- Maserati affida digitale cx ad AccentureInteractive.- Ford in trattative perrinnovare con WPP.- Initiative vince mediaglobale Lego A pag. 4

FOOD/FMCG BUSINESS

L’Università Bocconi si affidaa Grey per la comunicazioneglobale dopo una gara a 3L’agenzia guidata da Marta Di Girolamoè il nuovo partner strategico per la co-municazione globale A pag. 5

Arriva Glow, piattaformadi ricerca per minimizzare i rischi dei lanci food e fmcgDall’Australia all’Europa, ha lavorato con iprincipali retailer e brand alimentari sem-plificando le ricerche A pag. 10

PER INCENTIVARE L’ARRIVO DI NUOVE RECLUTE LA POLIZIA DELLA NUOVA ZE-LANDA HA LANCIATO UN VIDEO DESCRIVENDOLO COME ‘IL PIÙ DIVERTENTE VIDEO DIRECRUITMENT DELLA POLIZIA MAI VISTO”. DEL RESTO SE LO PUÒ PERMETTERE,VISTO CHE È UNO DEI PAESI PIÙ SICURI AL MONDO. VI HANNO PARTECIPATO OLTRE70 VERI POLIZIOTTI, VERTICI INCLUSI, INSIEME ALLA BANDA, CANI, GATTI ED ELICOT-TERI. LO FIRMA OGILVY NZ, LO DIRIGE DAMIAN SHATFORD PER THE SWEET SHOP

PER LA LOTTERIA DI NEW YORK MCCANNHA IDEATO UNO SPOT CHE CONIUGA LAMAGIA DEL NATALE CON IL PROVERBIALEPRAGMATISMO DELLA CITTÀ. PER CUI VE-DIAMO IL MICIO DELLA DROGHERIA IMPROV-VISARSI BABBO NATALE, CALANDOSI DALCAMINO, E PORTARE UN DONO AL SUOUMANO D’ELEZIONE PRENDENDO L’AUTO-BUS. SULLO SFONDO UNA NEW YORK IN-NEVATA, RIPRESA DA JAKE SCOTT

http://bit.ly/2gcT3xI

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INVESTIMENTI PAG. 3

Barometer&Sentiment, investimenti fermi a ottobreIl Black Friday traina un novembre in crescitaNuovo appuntamento con la rubrica mensile basata sulla elaborazione delle stime dei principali centri media Nuovo appuntamento con il Barometer&Sentiment di BrandNews dove, ogni mese, troverete le indicazioni sull’anda-mento del mercato degli investimenti pubblicitari. Ricordiamoche i dati non sono confrontabili con quelli di Nielsen avendoBarometer&Sentiment un perimetro di rilevazione diverso.L’obiettivo è dare un’indicazione attendibile sullo stato delmercato grazie alla nostra elaborazione delle previsioni deiprincipali centri media. Barometer offre una stima sull’anda-mento del mese appena concluso. Sentiment offre una stimasull’andamento del mese in corso. Forecast è una proiezionesulla chiusura dell’anno in corso.

IL COMMENTOOttobre si conferma debole, sostenuto soprattutto dal web(dai big player) e dalla radio. Segnali di ripresa per l’affis-sione, mentre l’andamento della televisione e’ altalenante: me-glio a novembre, anche se i bacini pubblicitari non registranole stesse performance dello scorso anno.L'evento del Black Friday ha trainato a novembre gli investi-menti, soprattutto quelli sul web, ma anche quelli televisivi. L'eliminazione dell'Italia dai prossimi Mondiali di calcio nonha avuto impatti immediati sugli investimenti di fine 2017, macreato incertezza sui trend 2018.

ITALIAADV, WEB, DIGITAL, SOCIAL

+0,9%

OTTOBRE - BAROMETER

NOVEMBRE - SENTIMENT

FORECAST 2017

Note:Le stime dell’andamento mensile sono una nostra elaborazione ponderatasulla base delle previsioni delle principali agenzie media che operano in Ita-lia. Le previsioni riguardano gli investimenti delle aziende in advertising (tv,stampa, radio, esterna, cinema, internet), digital e social. Sono esclusi gli in-vestimenti in classified e direct mail, eventi, sponsor, product placement.

+1,4%

+0,4%

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PAG. 4

Ford in trattative con WPP perestendere la partnership nel 2018WPP ha pubblicato sul suo sito una breve nota in cuiannuncia che ieri, a Detroit, “Ford Motor Companyha informato verbalmente WPP che sta riconside-rando il modello di marketing interno ed esterno edi aver proposto al network un ulteriore accordo perun periodo che dovrà essere definito nel 2018”.WPP è da molti anni partner di Ford, tanto da averfuso e ribattezzato Team Detroit, Blue Hive, RetailFirst - le agenzie che si occupavano della casa au-tomobilistica - con il nome Global Blue Team (GTB),dove Blue indica proprio il colore del marchio diFord. La nota prosegue dicendo che WPP sta con-siderando la proposta e discuterà con Ford deiprossimi dettagli.

Initiative vince il mediaglobale di LegoInitiative è la nuova agenzia globale di Lego perplanning e buying, scelta dopo una gara finalizzataa consolidare l’incarico. L’agenzia parte di Interpu-blic Group succede a Starcom negli Usa e a Carat

in Europa. Nel corsodella gara, avviata loscorso giugno,l’agenzia ha propo-sto un approccio di-gital first, dallaportata internazio-

nale e contemporaneamente sostenuto da solidi in-sight locali, che l’azienda ha giudicato il piùadeguato per connettere adulti e bambini e soste-nere le sue ambizioni a lungo termine. Sul frontedella creatività tra le agenzie di riferimento di Legoc’è R/GA, sempre di Interpublic, con cui Initiative hasviluppato una soluzione inter-agenzia.

Maserati affida ad AccentureInteractive la strategia digitale customer experienceMaserati ha affidato ad Accenture Interactive il ruolo di glo-bal experience agency e un’importante porzione dell’inca-rico digital. Nel dettaglio comprende digital brand strategy,digital advertising, digital content production, campaignmanagement e servizi di analytics. La creatività sarà soste-nuta dall’agenzia inglese Karmarama, acquisita tempo fada Accenture. L’obiettivo è migliorare la customer expe-rience su tutti i canali, aumentare le vendite e massimizzaregli investimenti per supportare il customer journey, mante-nendo lo stile e l’eleganza che caratterizzano il brand. Il la-voro dell’agenzia parte della società di consulenzatoccherà tutti di dipartimenti di Maserati, non solo venditeo customer service, apportando creatività data driven, ana-lytics e tecniche di digital performance management. Adesempio, verranno creati contenuti e pubblicità persona-lizzati volti a migliorare l’ingaggio di prospect e clienti, oltread offrire all’azienda insight da cui imparare ulteriormente.Jacob Nyborg, head of marketing di Maserati, ha spiegatoche Accenture Interactive è stata scelta “per la capacità digestire tutti i touchpoint con il consumatore in modo olistico,dai media al post-vendita, in modo da poter distribuireesperienze che costruiscano interazioni consistenti, fluidee autentiche con i nostri clienti più esigenti».

Nuovi incarichi

BUSINESS

https://www.foxlife.it/2017/11/13/fox-life-le-donne-che-fanno-la-differenza/

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BUSINESSNOMINE

L’Università Bocconi si affida a Grey per la comunicazione globale dopo una gara a 3L’agenzia guidata da Marta Di Girolamo è il nuovo partner strategico per la comunicazione globale

Dopo una consultazione strate-gica che ha visto coinvolte altredue agenzie, l’incarico per il posi-zionamento internazionale delbrand Bocconi è stato affidato aGrey.L’ateneo milanese scala le classi-fiche delle migliori università mon-diali e guarda al futuro conl’agenzia guidata da Marta Di Gi-rolamo come nuovo partner strate-gico per le sue attività dicomunicazione globali.“Abbiamo individuato – spiega Gaetano De Marco,Chief Strategy Officer – un posizionamento coerente

con la straordinaria storia diBocconi, rilevante per tutti glistakeholders dell’istituzione uni-versitaria e capace di esseredifferenziante in un mercato chesi sta allargando dall’istruzionealla conoscenza. La forza diquesto pensiero è stata fondatasu un orizzonte strategico glo-bale e ha conferito un ruolo eco-nomico, sociale e culturaleall’Università Milanese. Una

vera e propria Long Idea, elemento che vogliamo con-tinuare ad offrire come cifra distintiva della partnershipcon Grey”.

Marta Di Girolamo

ITALIANUOVI INCARICHI

Outbrain nomina Carmelo Notocome country manager per l’Italia. Nel nuovo ruolo, con effetto dalprimo gennaio 2018, Noto suben-trando ad Alberto Mari assumeràla responsabilità dello sviluppo delbusiness e della strategia del-l’azienda nel nostro paese.Noto vanta un’esperienza di tren-t’anni nell’ambito sales, maturata nei settori IT e adver-tising/comunicazione. La sua carriera professionale hainizio in ambito informatico in Apple e da lì si sussegui-ranno una serie di esperienze più orientate alla consu-

lenza e alla vendita di servizipresso case editrici, agenziecreative e pubblicitarie. Nel2005, dopo aver consolidato lesue conoscenze riguardo le di-namiche legate al mondo dellapubblicità, decide di dedicarsialla vendita del mezzo pubblici-tario digitale ed entra a far parte

dell'allora tg|adv (attuale Trilud) come Direttore Clienti,per poi successivamente unirsi all’azienda Leonardo-Adv (Gruppo Triboo). Dal 2015 ad oggi ha ricoperto ilruolo di Head of Sales presso Outbrain.

ITALIANOMINE

Outbrain: Carmelo Noto è il nuovo country manager per l’Italia

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BUSINESS

Connexia vince la gara per i social di FastwebFastweb dopo una gara a 9 affida all’agenzia guidata da Paolo D’Ammassa la strategia di comunicazione e la consulenza creativa per tutte le iniziative sui canali social del brand

A conclusione di una garache ha visto coinvolte 9agenzie di comunica-zione, Connexia è statascelta da Fastweb comeagenzia digital incaricatadella gestione di tutte leattività sui canali socialnon direttamente colle-gate al customer care: Fa-cebook, Instagram,Twitter, LinkedIn.Obiettivo primario, lavo-rare insieme sull’aware-ness del brand alla lucedel nuovo posizionamentoe della review della strate-gia di comunicazione diFastweb inaugurata lascorsa primavera e incen-trata sul valore della tra-

sparenza, in termini di of-ferta commerciale e di im-pianto valoriale aziendale.Trasparenza, libertà enessun limite sono i tre pi-lastri attorno ai quali Fa-stweb ha costruito lapropria offerta per le pro-prie soluzioni mobili, intro-ducendo una vera epropria rivoluzione nelmondo dei servizi voce edati in mobilità, e incon-trando da subito il favoredell’utenza.“La solidità dell’impiantostrategico e la cono-scenza dei canali socialmedia sono stati tra i puntidi forza della proposta diConnexia – dichiara Fede-

rico Ciccone, Chief Mar-keting & Customer Expe-rience Officer di Fastweb– Il nostro percorso in-sieme è appena iniziato,ma siamo sicuri che ilteam dell’agenzia riusciràa tradurre con efficaciasui social la rilevanza delcontenuto creativo dellenostre campagne”.“Collaborare con una bigtelco come Fastweb nellacostruzione e nel rafforza-mento identitario e valo-riale del brand è unagrande opportunità, dalpunto di vista creativo ecome contributo strate-gico e consulenziale chesiamo chiamati a offrire –

dichiara Paolo D’Am-massa, CEO di Connexia– Fastweb ha fatto unascelta di campo impor-tante, rivisitando la pro-pria strategiacommerciale alla luce delvalore della trasparenzanei confronti dell’utenza eportando il medesimo va-lore nelle politiche azien-dali. Il mercato hariconosciuto immediata-mente all’azienda l’auten-ticità dell’operazione; orasta a noi accompagnare ilbrand e contribuire allacostruzione di un dialogocon gli utenti che sia au-tentico e aderente allaproposition”.

Federico Ciccone Paolo D’Ammassa

ITALIAGARE

PAG. 7

In Conversion entra Filip Morganti come creative supervisor

Conversion ha un nuovo creative supervisor: FilipMorganti. Forte di un’esperienza pluriennale ingruppi come FullSIX Groupe e Publicis, Filip Mor-ganti è sempre stato un Art Director caratterizzatoda una spiccata affinità con l’ambiente digital. Af-finità che ha avuto modo di consolidare lavorandocon clienti come Renault, Adidas, Mentos, Jäger-meister.

Leader Price sceglie l’agenzia Slogan per il suo debutto in Italia

Leader Price Italia, nuova realtà nel panorama GDO Ita-liano, ha scelto Slogan Sintesi Creativa come partner per ilsuo debutto sul territorio nazionale.Leader Price Italia nasce dall’accordo tra il gruppo Crai,storica insegna italiana della distribuzione organizzata eleader del canale prossimità con più di 2.300 negozi, eLeader Price, insegna francese protagonista nel mondo di-scount con oltre 1.100 punti vendita.Slogan Sintesi Creativa si è aggiudicata la consulenza stra-tegica e creativa, finalizzata a posizionare il nuovo marchioin un contesto competitivo che per il 2018 si prevede par-ticolarmente dinamico, attraverso lo sviluppo dell’identitàvisiva istituzionale e promozionale, l’ideazione delle cam-pagne advertising, il below-the-line e l’instore communica-tion. L’agenzia si occuperà anche delle campagne diapertura 2018, nonché di una supervisione delle potenzialiattività di engagement con il cliente finale.“Tutta la Business Unit dedicata alla gara ha concentrato isuoi sforzi ponendo al centro il cliente-consumatore mo-derno, analizzandone le abitudini di acquisto e le prospet-tive di breve e medio periodo in una realtà liquida comequella del mercato del Retail contemporaneo – spiegaCarlo Morini, amministratore dell’agenzia di Como – da quila proposta strategica e creativa che si è rivelata vincente”.“Siamo molto felici dell’assegnazione di Leader Price – ag-giunge Marco Meroni brand consultant di Slogan – e potercontribuire così all’ingresso sul mercato italiano di un nuovoplayer internazionale con un approccio davvero contem-poraneo”.

Nuovi incarichiCarriere

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BUSINESSNOMINE PAG. 8

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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AGENZIE

Melismelis si promuove con adv in esterna a MilanoLa sigla guidata da Massimo Melis si propone come “L’agenzia che semplifica la vita alle aziende”

Melismelis è on air con una nuovacampagna di autopromozionefino al prossimo 10 dicembre a Mi-lano. Con il claim “L’agenzia che sem-plifica la vita alle aziende”, Meli-smelis punta a proporsi come unarealtà smart e veloce, senza sovra-strutture, sempre pronta a soddi-sfare le esigenze dei clienti anchein tempi molto stretti.La creatività della campagna hacome protagonista un dialogo tracliente e account all’interno di un

layout WhatsApp, a dimostrazionedi come oggi le dinamiche di unlavoro creativo come quello diun’agenzia debbano essere ve-loci, immediate e dirette.Il media plan prevede Digitotem72" Clear Channel ubicati in alcunidei punti di maggiore pedonabilitàdella città di Milano: da Piazza Ca-stello a Largo Greppi, da CorsoGaribaldi a Piazza Argentina. Inaggiunta la campagna è on airanche su un pannello luminoso invia Ferrari del circuito DEFI.

ITALIAOOH

Acqua Group, società di comunica-zione integrata guidata da Davide Ar-duini e Andrea Cimenti, arricchisce ilsuo team con nuovi arrivi nell’area di-gital e loyalty.Federica Gianola, classe 1985, lau-rea in Pubblicità allo IULM di Milanoentra nel team di Booster, agenziaweb e digital di Acqua Group, in qua-lità di Social Media Manager dopoprecedenti esperienze in KetchumPleon, SOS Tariffe, IED Istituto Euro-peo di Design, FoxLife e Barter Enter-

tainment.Booster accoglie anche Rossella Bur-gio in qualità di Social Media Specia-list. Si è occupata di social media,digital pr e account management inGaia Comunicazione e Innova et

Bella e in precedenza di relazioniesterne presso l’Università di Pavia. Stefano Cristiano entra, invece, nelteam di Acqua Loyalty, agenzia di fi-delizzazione di Acqua Group, comeJunior Account.

ITALIANOMINE

Acqua Group: 3 ingressi nell’area digital e loyalty

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PAG. 10

ALIMENTARIFMCG

Arriva Glow, piattaforma di ricerca per minimizzarei rischi di fallimento dei nuovi lanci food e fmcgAperto ufficio in UK,dopo un lavoro di 4 anni in Australia con i principali retailer e brand alimentariGlow, start up tecnologica con sede aMelbourne, ha aperto il suo primo ufficioin UK dove intende far crescere la suapiattaforma che facilita un approcciosemplificato ai progetti di ricerca più ele-mentari sui consumatori. Glow lo ha spe-rimentato negli ultimi 4 anni in Australia,dove ha lavorato con i principali retailere brand alimentari. Nel grocery i tassi di fallimento dei nuoviprodotti sono scoraggianti: secondo dati citati da Glow, trail 70 e l’80% dei nuovi prodotti falliscono entro i primi 12mesi; spesso, ai lanci non si dà il tempo di affermarsi sulmercato; in più, produttori e dettaglianti sono riluttanti adassumersi rischi su concetti non testati. Per aiutare i marchiemergenti a trovare sostegno presso gli investitori Glow

promette una sorta di motore di ricercadel grocery per dare alle aziende chedevono lanciare un nuovo prodotto lapossibilità di realizzare un maggior nu-mero di progetti di ricerca con lo stessobudget e una metodologia affidabile.Glow non è una piattaforma di sondaggima un luogo per accedere e interagire

con dati o raccogliere i propri insight: è possibile, peresempio, minimizzare il rischio di un lancio e raccoglierefeedback dei consumatori, esaminarne le preferenze in ac-cordo con il retailer, ottenere insight per sviluppare nuoviprodotti, determinare il marketing mix e gli investimentimedia in base ai consumatori reali e non quelli presunti, intempi rapidi che non superano le 3 settimane.

AUSTRALIA, UKINSIGHT, TECH

Partito come outsider assoluto solo 10 anni fa, Chobani siè imposto in USA come marca leader nel comparto degliyogurt. Ora, per dare un’ulteriore spinta alle vendite, ilbrand ha deciso di avviare un restyling del pack in gradodi farne spiccare la presenza sugli scaffali e mettere inevidenza la sua ‘missione’ nei confronti del benessere deiconsumatori, allargandosi anche a nuove categorie diprodotto. Secondo Peter McGuinness, CMO e CCO diChobani, lo scaffale degli yogurt è pieno di prodotti le cuiconfezioni si assomigliano e per questo è stato introdottoun nuovo pack che sarà accompagnato da una nuovaproposizione di marketing a inizio 2018 che prevede unincremento degli investimenti del 30%. A metà strada trale prime confezioni dei gelati Ben & Jerry e l’arte popolareamericana del XIX secolo, le nuove confezioni abbando-nano la fotografia iperrealistica per un trattamento artistico

che richiama pittura a olio e acquerello. La comunica-zione insisterà sulle caratteristiche nutrizionali del pro-dotto e solo su quelle con una serie di 15” – online e suisocial – che posizionano l’azienda nell’area del benessereche trae la sua forza dall’alimentazione. Con il 21% diquota di mercato in USA (fonte Euromonitor) Chobani su-pera Danone (18,9%) e General Mills (13,9%).

USAFMCG, DESIGN

Chobani rinnova il pack dei suoi yogurt per posizionarsi nell’area del benessere

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GIOCHI

Sapientino festeggia 50 anni con un nuovo spot di Max Information

"Quando c’è una prima volta, c’èsempre Sapientino". Da 50 anni.Questo il concept alla base delnuovo film istituzionale in ondasulle principali emittenti e ideatodalla Max Information, che rac-chiude l’essenza del marchio fon-dato da Mario Clementoni nel1967. Un brand, Sapientino, natoda un'intuizione geniale per ac-compagnare i bambini nella cre-scita e nell’apprendimento,attraverso il gioco.Un personaggio che ha preso let-teralmente vita nei disegni creatida Movimenti Production: con ilsuo immancabile sorriso e losguardo occhialuto sotto il ciuf-fone di capelli scuri, divertente,simpatico e curioso, Sapientinoporta tutti i bambini a vivere l’emo-zione che solo le prime voltesanno regalare.Dalla scoperta della fantasia, che

è la cosa più naturale del mondo,alla scoperta dei robot e di unnuovo modo di comunicare, con ilcoding: Sapientino attraversa ge-nerazioni e sa essere sempre alpasso coi tempi che vive. Dagli in-tramontabili Spinotti fino a prodottipiù evoluti come il robottino Doc.Merito del percorso che l’agenziaMax Information ha fatto compiereal brand, di cui il film istituzionaleè la naturale conclusione: allegroed emotivo allo stesso tempo,vero e tenero, questo film fa vivereSapientino accanto ai bambini e inogni prodotto. Risultato: un rac-conto che sa attrarre i più piccolie fare emozionare i grandi.Per l'agenzia hanno lavorato Ro-berto Gargano (art) e Maria Meioli(copy). Direzione creativa di DarioAnania.Pianificazione media a cura diMedia Italia.

ITALIATV

PAG. 11

Hot Wheels parlaalle mamme nelnuovo spot di Bbdo

Mattel ha lanciato la sua nuova campa-gna di brand Hot Wheels, in partnershipcon BBDO San Francisco, intitolata “Ac-cetta la sfida!”, volta a comunicare ivantaggi fondamentali del gioco conHot Wheels direttamente ai genitori edin particolare alle mamme.E’ stato realizzato un video di 60 se-condi che ha come protagonisti unamamma e un bambino, un parallelo trail gioco e la realtà per comunicare chela vita è piena di sfide che insegnano laresilienza e stimolano lo spirito di com-petizione che ogni bambino ha natural-mente in sè. Il video sottolinea comeHot Wheels sia più di una fonte di diver-timento, ma anche un ottimo modo perimparare lezioni importanti nella vita ditutti i giorni.La campagna è stata lanciata duranteAmerican Ninja Warrior sulla NBC cosìda raggiungere sia il target bambinoche genitori ed è attualmente suppor-tata in Italia da una massiccia campa-gna digital.

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PAG. 12INTELLIGENCE

Leo Burnett studia la Generazione X, ignorata dalleaziende ma desiderosa di una mano da parte dei brandUna generazione ‘tirata’ da tutte le parti,quella dei 35-55enni, ovvero la cosiddettaGenerazione X: presi da un lato dalla curadei figli piccoli o in età scolare, dall’altro daquella dei genitori anziani, mentre il lavoronon dà tutte quelle prospettive di carrierapromesse, le innovazioni tecnologiche ri-schiano di rendere le loro competenze ob-solete, e la pensione non sarà che unapallida ombra di quella delle generazioniprecedenti. Tutti elementi che, secondo unaricerca di Leo Burnett London, possono sti-molare le aziende - che oggi tendono a con-centrarsi di più sui millennial e sulledifferenze che corrono tra questi e i babyboomers - a comunicare con questa gene-razione di consumatori in modo diverso.SOSTANZIALMENTE IGNORATA DALLEAZIENDE, anche per la varietà di sfumatureal di là degli stereotipi, questa “GenerationStretched” può tuttavia rispondere bene difronte a una nuova offerta di prodotti e ser-vizi in grado di dar loro una mano, alle-viando la tensione. Anche come modalitàespressive: è l’unica generazione mezza di-gitale e mezza no, in grado di conoscere eapprezzare un mondo oltre la tecnologia.QUELLA DEGLI X, È ANCHE UNA GENE-RAZIONE FEDELE ALLE MARCHE, incerca di autenticità e coolness. Un’oppor-tunità per quelle marche dal profondo heri-tage, che spesso si focalizzano solo suiclienti senior ma che in realtà troverebberocalda accoglienza anche tra i più giovani.E per quelle ‘purpose driven’, che dimo-strano di poter migliorare quel mondo che

per gli X, in origine,doveva essere me-glio di quello che èdiventato. La ricerca sottolineail ruolo interstiziale trale altre due genera-zioni, di cui i rappre-sentanti - soprattuttole donne - si pren-dono cura. Fenomeno che aumenta la pre-occupazione e l’ansia soprattutto sul frontefinanziario, insieme a un generale pessimi-smo riguardo al lavoro. I rappresentanti della Generazione X si di-cono meno felici (82%) rispetto ai BabyBoomers (87%), e sono anche i più preoc-cupati: solo il 27% di loro si sente fortunato,rispetto al 59% degli over 55. Inoltre il 58%pensa che sarà più fortunato in futuro ri-spetto al 76% dei millennial. Sul fronte finanziario, il 63% della Gen X siaspetta una minor sicurezza rispetto al 36%dei millennial e al 62% dei boomers, cosìcome anche riguardo alla propria carriera.Il 48% pensa che avrà una pensione digni-tosa, contro il 51% dei millennial e il 64%dei baby boomers. LEO BURNETT HA DUNQUE DEFINITOSEI AREE che potrebbero offrire le mag-giori opportunità per le aziende: finanza,salute mentale, la pressione della co-abita-zione intergenerazionale, la comprensionedelle abilità tecnologiche e digitali, intelli-genza emotiva e nuovi modi per lavorare eguadagnare.

UKRICERCHE

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MEDIA

Integer e IgpDecaux accendono l’albero di Natale di SkyMercoledì 6 dicembre in piazza Duomo a Milano l’accensione dell’albero alto oltre 30 metriPer le prossime festività natalizie SkyItalia – grazie al supporto operativo edi IGPDecaux e con l’agenzia dipromo&activation Integer – rendeomaggio alla città di Milano con un al-bero di Natale alto oltre 30 metri inpiazza Duomo.L’accensione è prevista per merco-ledì 6 dicembre, alla vigilia della festapatronale milanese di Sant’Ambrogio,per dare il via ufficiale al periodo na-talizio della città di Milano. La cerimo-nia di accensione – che avrà inizioalle ore 16.30 – sarà un evento unicoe spettacolare: durante tutta la gior-nata del 6 dicembre saranno organiz-zate diverse attività checoinvolgeranno i cittadini e i tanti turi-sti presenti.Alcuni personaggi dei cartoon di Skyanimeranno la piazza, portando il di-vertimento a bambini e adulti. Inoltre,grazie a migliaia di braccialetti lumi-nosi distribuiti gratuitamente in piazzadurante la giornata, l’albero verrà ac-

ceso in una coreografia di luci e co-lori che verrà realizzata con l’aiuto deipartecipanti e alla presenza delle isti-tuzioni e di volti Sky tra cui LodovicaComello che si esibirà in una specialeperformance musicale a tema natali-zio.Per tutto il periodo delle feste, l’alberoilluminerà l’intera piazza, grazie a100.000 luci led (il massimo previstodal bando pubblico) di colore biancocaldo, rispettando la tradizione del-l’albero di Natale e la sua eleganza,con un effetto di intermittenza perrendere ancora più scenico l’impiantosia di giorno che di notte. Di colorebianco saranno anche le oltre 700

palline natalizie, in parte lucide e inparte opache, che rifletteranno laluce dei led, amplificandola ulterior-mente senza creare al contempo unelemento di disturbo.Fino al 7 gennaio sarà aperto ancheuno showroom temporaneo Sky inPiazza Cordusio che darà a tutti lapossibilità di provare il nuovo Sky Q.È di Integer la creatività e la produ-zione dei materiali di comunicazioneper la campagna legata alla cerimo-nia di accensione dell’albero e di au-guri Sky che coinvolgono talent,dipendenti e clienti Extra di Sky.L’agenzia si è occupata anche dellaproduzione dello showroom.Integer è l’agenzia di shopper retailmarketing, eventi e promo&activationdel Gruppo TBWA\Italia. Hanno lavo-rato al progetto Alessandro Ceporina,art director con Alberto Cangialosi,copywriter Direzione creativa di MircoPagano. Group executive creative di-rectors Gina Ridenti e Hugo Gallardo.

ITALIAOOH

Su Radio Italia, Radio Italia Tv e instreaming sul sito radioitalia.it unanuova puntata di “Radio Italia Live”, ilprogramma dedicato alla musica ita-liana e ai suoi protagonisti.Questa sera alle 21:10 protagonistidella puntata saranno i Thegiornalisti,una delle rivelazioni più interessanti

della musica italiana dell’ultimo anno.Con il loro album “Completamente SoldOut” (ancora in classifica dopo più diun anno dall’uscita) hanno dato il via alnuovo pop italiano, conquistando clas-sifiche di vendita e radiofoniche. Hannoriempito i palazzetti con il loro ultimotour e a maggio il Palalottomatica di

Roma e il Forum di Milano con due dateevento sold out. L’ultimo singolo triploplatino, “Riccione”, è considerato apiano titolo una delle hit dell’estate2017. Il concerto è trasmesso su RadioItalia, Radio Italia Tv (canale 70 dtt e570 in HD; 725 SKY solo HD, 35 Tivùsatsolo HD), in streaming su radioitalia.it.

ITALIATV, RADIO

Radio Italia Live: questa sera il concerto dei TheGiornalisti

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TURISMO

Regione Lombardia investe 1,7 milioni di euro nella nuova campagna di promozione turisticaLa piianificazione media viene gestita da Starcom, creatività a cura di Explora (DMO di RegioneLombardia) con affiancamento esecutivo da parte di Cheil CommunicationPromuovere la Lombardia in chiaveturistica e attrattiva attraverso i suoiterritori e la sua offerta esperienziale,raggiungere nuovi mercati e ampliarequelli già esistenti. Sono questi gliobiettivi della nuova campagna di co-municazione multicanale Turismo In-Lombardia, on-air fino al 31 gennaio2018.Il turismo lombardo continua a cre-scere ed è un settore strategico perRegione Lombardia, che punta a di-ventare la prima regione italiana inquesto ambito e che, durante la legi-slatura, ha investito risorse per oltre80 milioni di Euro nella promozione enel sostegno alle imprese.  È in questo contesto che si inseriscela nuova campagna di comunicazione“#inLombardia c’è tanto da scoprire”,che viene veicolata a 360 gradi conaffissioni, stampa, radio e tv, canali di-gital e social, fino al guerrilla marke-ting, con un investimento complessivodi circa 1 milione e 700 mila euro. Attraverso uno stile emozionale, coin-volgente e un tono di voce diretto edempatico, la campagna vuole metterein luce i singoli territori e le tematicheesperienziali legate a driver qualilaghi, montagna, cultura, benessere. Lo scopo della campagna è consoli-dare la Lombardia come grande de-stinazione turistica e valorizzare il

turismo come driver di sviluppo eco-nomico, in una logica di attrattività in-tegrata.Per raggiungere un pubblico piùvasto possibile, nella selezione deimezzi quali affissioni e videowall si èpuntato su luoghi di grande flusso tu-ristico, capaci di intercettare sia ilmercato italiano sia straniero, per untotale di 8.000 spazi fisici prenotati.Ne sono un esempio le installazionicollocate in 13 hub aeroportuali nazio-nali ed europei (in particolare con ladomination realizzata agli arrivi nonSchengen di Malpensa, per dare ilwelcome ai turisti #inLombardia),nelle 10 principali stazioni ferroviarienazionali (tra cui la domination dellaStazione Centrale di Milano) e in luo-ghi chiave come Piazza di Spagna aRoma e Campo San Bartolomeo, a 20metri dal Ponte di Rialto a Venezia,catalizzatori dell’interesse dei visitatoristranieri e di quelli nazionali.All’estero, Regione Lombardia ha vo-luto puntare in particolare su Londra,con affissioni dinamiche sui caratteri-stici bus a due piani, e su New York,

con circa 7.200 passaggi program-mati su due maxischermi a TimesSquare.La campagna #inLombardia c’è tantoda scoprire avrà visibilità nei prossimimesi, con una maggiore concentra-zione nelle prime settimane di dicem-bre e durante le festività, periodo incui il pubblico è tendenzialmente piùricettivo alle proposte di viaggio, perpoi proseguire nel mese di gennaio sucanali web e social. Spazio anche alle iniziative speciali:dal 2 al 10 dicembre, in concomitanzacon l’evento “L’Artigiano in Fiera” inprogramma a Rho Fiera Milano, l’info-point InLombardia si animerà con de-gustazioni, incontri con testimonial edattività tematiche legate alla promo-zione del territorio.Alla campagna sarà inoltre affiancatoil contest internazionale Scopri eVinci, promosso da Regione Lombar-dia, attivo da dicembre 2017 a gen-naio 2018.La creatività della campagna è stataseguita da Explora (la DestinationManagement Organization di RegioneLombardia) con affiancamento ese-cutivo da parte di Cheil Communica-tion e seguendo le indicazionidell’Assessore Allo Sviluppo Econo-mico della Regione Mauro Parolini.Il centro media è Starcom.

ITALIAOOH, RADIO, TV, DIGITAL, GUERRILLA

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RETAILTRASPORTI

John Lewis e Waitrose investono in 2 startup tech selezionatedal più grande programma di accelerazione del retailWeFiFo e Exaactly sono rispettivamente un hub di social eating e un indirizzario intelligente

WeFiFo e Exaactly sono le startup tecnologiche selezio-nate da John Lewis nel corso della 4a edizione del suoprogramma annuale di accelerazione JLAB, il più impor-tante nel settore retail in UK con un fondo complessivo di200mila sterline. Exaactly è un sistema di indirizzario in-telligente che ha per obiettivo l’azzeramento delle man-cate consegne: permette agli acquirenti di fornire leindicazione su come trovare precisamente l’indirizzo a cuiconsegnare e dove lasciare la merce quando in casa nonc’è nessuno. Alla vittoria del round di finanziamenti di Exa-actly ha contributo anche il successo della dimostrazionepratica del sistema che sarà ora messo ulteriormente allaprova da John Lewis per garantire ai clienti dell’eCom-merce le consegne al primo colpo. WeFiFo è invece un hub di social eating che opera nelWest Sussex mettendo in connessione chef professionali

e amatoriali e club che ospitano cene: insieme con JohnLewis e Waitrose esplorerà l’opportunità di ospitare espe-rienze culinarie nei negozi dei due brand e altri eventi co-struiti su misura. Bea Warner, co-founder e CEO diExaactly, ha commentato che l’esperienza con JLAB hadato loro la possibilità di capire dal punto di vista di unretailer come gestire le consegne e che l’opportunità digestire il test pilota ha perfezionato il know-how necessa-rio per rendere la consegna finale più semplice per con-sumatori e rivenditori. Entrambe le start up sono emerseda una competizione che ha visto la partecipazione di300 altre aziende: le 5 selezionate per la finale hanno tra-scorso 12 settimane negli uffici di John Lewis e Waitrose(che partecipava per la prima volta la programma di ac-celerazione) dove hanno avuto accesso a insight e dati ei consigli di mentori.

UKTECH, RETAIL, STARTUP

Se Diesel fa la guerra ai buffi maglioni natalizi, KLM ne ha fatto una collezionein edizione limitata. I maglioni ‘Flying home for Christmas’ - 100% acrilico, blucome i colori istituzionali e con un grande aereo in bella mostra sul petto trarenne e fiocchi di neve - vengono venduti a bordo oppure online in tutte le ta-glie, a 29,95 euro. Oppure in cambio di 11.979 miglia, per quei frequent flyerche non vedono l’ora di toccare terra con un regalo per la famiglia.

OLANDABRANDED CONTENT

KLM lancia una limited edition di maglioni natalizi

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PAG. 16TREND

L’economia circolare e i benefici per il business alcentro della prima Fjord Kitchen a MilanoDeclinando il tema ‘Designing for a sustainable world’ sotto diversi punti di vista – chi osserva le ten-denze, chi insegna a progettare, chi innova partendo dai materiali di scarto – la Fjord Kitchen ha af-frontato i modelli di business, nessuno alternativo a un altro, e le opportunità della circular economyIl brand di Accenture Interactive dedicato alla consu-lenza di design e innovazione è stato partner dello IEDin occasione dei 50 anni dell’istituto celebrati con unamostra alla Triennale di Milano. Per l’occasione, Fjordha portato per la prima volta a Milano il format ‘Kitchen’che le altre 29 uniti sparse nel mondo utilizzano perospitare discussioni informali su come innovazione,tecnologia e design contribuiscono a facilitare la vitadelle persone e a sconvolgere molti business. Decli-nando il tema ‘Designing for a sustainable world’ sottodiversi punti di vista – chi osserva le tendenze, chi in-segna a progettare, chi innova partendo dai materialidi scarto – la Fjord Kitchen ha affrontato i modelli di bu-siness, nessuno alternativo a un altro, e le grandi op-portunità della circular economy. “La sostenibilità èineludibile”: ne è convinta Beatrice Lamonica, Accen-ture Strategy Sustainability Lead per Italia, Grecia edEuropa Centrale, ma altrettanto consapevole che con-vincere le aziende a prendere atto di questa crisi –consumiamo, sul pianeta Terra, molto di più di quantopotremmo – non è per niente facile. IL VALORE NEGLI SPRECHI. C’è però qualcosa chesta cambiando: nessun business è “immune dal-l’esame della propria condotta da parte degli stakehol-der”, come spiega Ashley Benigno, Fjord Milan GroupDirector, e inoltre il calo delle risorse significa costi piùalti, volatilità dei mercati, rischi economici e sociali. “Labuona notizia è che gli sprechi hanno un valore e c’èancora molto margine per migliorare”, sostiene Lamo-nica. In più, i governi stanno implementando un po’ovunque i programmi per accelerare la circular eco-nomy, il cui valore è stimato 600 miliardi di dollari, e leaziende, che lo vogliano o meno, dovranno adeguarsi.

Così come devono adeguarsi a pensare per funzioni enon più per prodotti, ha ribadito Anna Meroni, profes-sore associato del Dipartimento di Design del Politec-nico di Milano. Un esempio? Mobilità invece diautomobili, dice Meroni spiegando l’importanza delservice design perché “i servizi concernono compor-tamenti e stili di vita e permettono di ripensare i pro-dotti”. CIRCOLO VIRTUOSO. Fjord ha anche elaborato al-cune linee guida per aiutare le aziende a ripensare ibrand, mantenendone la rilevanza in un mondo checambia, partendo da una nuova definizione della mis-sione aziendale che non può essere solo il profitto edove le strategie per l’economia circolare e la sosteni-bilità sonocentrale nellar i -proget ta-zione degliscopi. Un cir-colo virtuosoche è statocentrale nellanascita diVegea, start-up che tra Milano e Rovereto produce un bio-materialemolto simile alla pelle animale derivato dagli scarti dellevinacce con il doppio risultato – come nel modello diOrange Fiber – di avere un materiale sostenibile ecruelty free e di risolvere il problema dello smaltimentodelle vinacce che gli è valso anche il Global ChangeAward di Fondazione H&M. Di economia circolare siparlerà anche giovedì 30 novembre a Milano con il ‘De-sign Summit 2017’ ospitato dal Corriere della Sera.

ITALIADESIGN, TREND

Vegea

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NO PROFITAGENDA

AGENDA

MERCOLEDì 29 NOVEMBREXV edizione di IAB Forum. MiCo – Milano Congressi.Anche giovedì 30 novembre. Per info: www.iab.it.

Presentazione di Badi, la nuova piattaforma tecnologicaper trovare stanze e coinquilini. Via Carducci 17 a Milano.Open day dalle 9,30 alle 19. Per info: valeriaal@bpress.it.

“PRendiamo le (giuste) misure”, un dibattito internazio-nale sul tema della misurazione dei risultati organizzatodall’Università Iulm e PR Hub/Assocom in collaborazionecon Amec (International Association for the Measurementand Evaluation of Communication) e la partecipazione diIcco (International Communications Consultancy Orga-nisation). Università Iulm, Sala dei146, Iulm Open Space,Via Carlo Bo 7 Milano. Ore 10,30. Clicca qui per parteci-pare.

Presentazione del Diversity Brand Summit. Palazzo Ma-rino, Piazza della Scala 2, Milano. Ore 12.

GIOVEDì 30 NOVEMBREStartup Hi-Tech: presentazione dei dati dell’OsservatoriPolitecnico Milano. Aula Magna Carassa Dadda, edificioBL.28, via Lambruschini 4b, campus Bovisa, Milano. Ore9,30. Per info: barbara.balabio@osservatori.net.

Presentazione della campagna istituzionale “Le Storie”di Confidi Systema a sostegno delle imprese e degli im-prenditori locali. Hotel Westin Palace – Piazza della Re-pubblica 20, Milano. Ore 11. Tel. 02 70006237.

Inaugurazione di CityLife Anteo. CityLife Shopping Di-strict, Piazza Tre Torri 1/L, Milano. Ore 11,30. Per info:studio@sottocorno.it.

La Giornata mondiale contro l’AIDS è nata per risve-gliare la coscienza sull’epidemia mondiale di AIDS do-vuta alla diffusione del virus HIV. Anlaids Sezione Lombarda ha ideato questa campa-gna nazionale – che ha ricevuto il Patrocinio del Co-mune di Milano, di Pubblicità Progresso e di ATS dellaCittà Metropolitana di Milano - che prevede affissioni in12 città italiane a partire dal 30 novembre: interpretatada personaggi del mondo dello spettacolo, della tv,dello sport e da volontari legati al mondo di Anlaids chehanno deciso di mettere la loro faccia a favore di unmessaggio forte e provocatorio, la campagna si rivolgeschiettamente a tutti, con un claim chiaro e diretto: Sete ne fotti, l’aids ti fotte.Il claim è stato ideato da Paolo Iabichino, Chief CreativeOfficer del gruppo Ogilvy & Mather Italia, direttore crea-tivo della campagna Anlaids a cui ha collaborato a ti-tolo personale e gratuito.La campagna parlerà dai muri di Milano, Napoli, Ge-nova, Torino, Bologna, Roma, Catania, Taranto, Pa-dova, Trieste, Rimini e Perugia. La campagna dureràdieci giorni con manifesti 200 x 140: sono state valutatecon attenzione le zone di affissione, bilanciando l’espo-sizione tra centri e periferie. Il fotografo è Daniele Barraco.

Anlaids lancia campagnaaffissioni in occasione della Giornata Mondialedella lotta all’Aids

ITALIAOOH

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