Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
Omvärldsanalys– Fånga möjligheterna i din omvärld
Pär Lager
Varje år flyttar 20 miljoner kineserin till städerna
“Creating future profit potential”H. Igor Ansoff
•Ledarskap •Först vem,sedan vad
•Möte medden bistraverkligheten
•Igelkotten •En kulturav diciplin
•Teknik somaccelerator
Jim Collins
Uppbyggnad
Genombrott
Omvärlden
Organisation
Mål & vision
Affärsidé
Resurser &möjligheter
Strukturer& system
Omvärlden Konkurrenter Kunder Politik Myndigheter Branschen Institutionen Intressegrupper Media Opinion
Strategi
Operativ Taktisk StrategiskInformation Kunskap Påverkan
2
Strategiskt
Taktiskt
3
Operativt
Copyright Pär Lager
KonkurrenterBranscher
Ämnen
Din omvärldTrenderPolitik
Kunder
4.Internsprid-ning
1.Identifierabehov
2.Sökaochfinna
3.Förädlaochanalysera
En modell för omvärldsanalys
KonkurrenterBranscher
Ämnen
Din omvärldTrenderPolitik
Kunder
1.Identifierabehov
• Unchallenged assumptions
• Corporate myths
• Corporate taboos
Business Blindspots
Copyright Pär Lager
Vad är viktigt?INTERNATIONELLT
SAMHÄLLE
BRANSCH
FÖRETAG
4
INTERNATIONELLT
SAMHÄLLE
BRANSCH
Organisation
Norden Europa Världen
Myndigheter
Politisk agenda
Debatter BeslutLagar &
avregleringar
Ekonomi
Kunder
Distributörer
Leverantörer
Konkurrenter
Nya företag &marknader
Trender
Sammanslagningaroch uppköp
Nyheter & lanseringar
TeknologierUtseende Ledning
Image verksamhet
Kompetens
Trender Opinioner
Vad är viktigt?Lite
information
Mycket information
Lite påverkan
Storpåverkan
Prioritera rätt
KonkurrenterBranscher
Ämnen
Din omvärldTrenderPolitik
Kunder
1.Identifierabehov
2.Sökaochfinna
Rätt källor• Internet
• Media
• Press releaser
• Årsredovisningar
• Personligt nätverk
• Marknadsundersökningar
• Mässor
• Myndigheter
• Universitet
• Databaser
Försäkringsbolag…
Och exempel på svar
Bloggs – ett ”nytt” sätt att kommunicera
• En dagbok på nätet som alla kan kommentera
Copyright Pär Lager
5
KonkurrenterBranscher
Ämnen
Din omvärldTrenderPolitik
Kunder
1.Identifierabehov
2.Sökaochfinna
3.Förädlaochanalysera
Nivå
• Operativ nivå
• Taktisk nivå
• Strategisk nivå
Förädling
• Primärinformation
• Sammanfattning & rapport
• Analys
“Intelligent” information – i rätt sammanhang
Executive Summary
SWOT
Porter’s 5-forces
PEST
Scenario
Trendanalys
Förädling & analys Scenarioanalys
Städar själv
Högkonjunktur
Lågkonjunktur
Anlitarstädfirma
Lyxdammsugare Proffsmodell
Service och underhållBudgetmodell
Signalstyrka
Tid
“Brus”
Signal
Hitta trenderna först
“Haka på”
Trendanalys
6
KonkurrenterBranscher
Ämnen
Din omvärldTrenderPolitik
Kunder
4.Internsprid-ning
1.Identifierabehov
2.Sökaochfinna
3.Förädlaochanalysera
FikarummetPortal – allt på ett ställe
Office 2003 Kvalitet
Tid
Embryo/Information
Struktur/Kunskap
Organisation/Insikt
Kultur
Omvärldsanalys - en mognadsprocess
7
1. Motiverad ledning och personal
2. Grundläggande behovsanalys
3. Tydlig process & integration i strategiarbetet
4. Rätt källor
5. Löpande bevakning - 90%/10%-regeln
6. Lagra och sprid - KM
7. Analys, slutsatser och presentation – för chefen!
8. Beslut – inte göra något, avvakta, göra något!
Omvärldsanalys - framgångsfaktorer• Wal-Mart Stores• BP• Exxon Mobile
• Shell• GM• Ford
• DaimlerChrysler
• Toyota
• General Electric
• Total
“Fortune 10” 2003
Peter Schwartz, Fortune
• AmazonBay
• Toyota
• Sinogazzon
• Sinobicorp
• Indosoft
• IBM
• Pattelco
• Nestlé
• Nanbotix
• NewsCorp
“Fortune 10” 2054
Tack för eruppmärksamhet!
070-58 77 636