„Má studentská léta na Hollaru“…se datují na konec minulého tisíciletí. Praha tehdy prožívala masivní okouzlení taneční scénou, cyberpunkem a

jinými ornamenty konce milénia. Znova se otevírala kavárna Slavie ve stylu art deco, ale to nikoho nezajímalo.

Interiéry těch hip míst totiž vypadaly buď jak loď Nostromo, nebo přímo jako rodidla Vetřelce. Kdybyste to chtěli

vidět, museli byste cestovat časem do stylového NASA Clubu (sídlil ve sklepě dnešní restaurace U Chlupatýho

ducha) nebo do Erry, která v Konviktský ještě pořád je, ale už tam asi nemaj tu sedačku ve tvaru vyšpulenejch

rtů. Tam měli nejlepší kafe v okolí. Vůbec nej kosmické útroby ale měla fotokomora, kde jsem trávil nejvíc času.

Funguje ještě? Chodíte tam? Pavel turek

Turek o Hollaru

Sodoma komora

Vodpad! Na tuhle seru! ta je fakt hnus-ná! Proč je to tak šedý?? Ta první zkouš-ka vypadala stejnak nejlíp. Ach jo.

Katka & Vojtěch

Skejty na HollaruSkateboardingem k lepším studijním výsled-

kům. Hollar by mohl mít i vlastní U-rampuVEDENÍ FAKULTY SOCIÁLNÍCH VĚD PLÁNUJE MEZI SVÝMI STUDENTY PODPOŘIT I MENŠINOVÉ ZÁJMOVÉ SKUPI-NY A ZVAŽUJE UMÍSTĚNÍ SKEJTOVÉ RAMPY NA DVOREK BUDOVY HOLLAR. S KONSTRUKCÍ BY SE MOHLO ZAČÍT JIŽ ZAČÁTKEM LETNÍHO SEMESTRU, SPOLEČNĚ S AVIZOVANOU PŘESTAVBOU NEVYUŽITÝCH GARÁŽÍ. RAMPA BY PODLE VEDENÍ MĚLA STUDENTŮM SLOUŽIT HLAVNĚ K TOMU, ABY PRODLEVY MEZI PŘEDNÁŠKAMI VYPLŇOVALI I FYZICKY AKTIVNÍM ZPŮSOBEM A NEJENOM VYSEDÁVÁNÍM V GAUČÍCH A POPÍJENÍM KAFE.

Rampa na pozemek Univerzity Karlo-vy rozhodně patří

a ozvláštnil si tak ranní cestu do zaměstnání. „Skejt je mno-hem lehčí než kolo a lépe by se tedy nosil po schodišti na dvorek Hollaru skrz ty tro-je těžké dveře,“ svěřil se. Na jaře by pak kromě cyklojízdy chtěl také uspořádat v rampě i fakultní skateboardové závo-dy, které by doplnily součas-nou podzimní cyklojízdu přímo v ulicích. „Na dvorku se bude především relaxovat od studia a trénovat, identita skateboar-dingu je tam venku na ulici a v betonových bazénech,“ dodal. Věří totiž, že skateboarding je organický, a tudíž se nedá ohraničit termíny, ani uvěz-nit prostorem fakulty.

álem Hollaru rozléhat již za-čátkem března.

Stavbu rampy budou mít v duchu punkové etiky Do it yourself na starosti přímo studenti. Děkan také ocenil práci průkopníka DIY na ev-ropské skejtové scéně Pontuse Alva: „Snímky Strongest of the Strange a In Search of the Mi-raculous pokládám za základní pilíře současného skateboar-dingu,“ překvapil svými zna-lostmi Končelík.

Zájem podporovat skateboar-ding, a také naučit se skejto-vat, projevil i proděkan pro studijní záležitosti, který by občas rád vyměnil svůj oblíbe-ný bicykl právě za skateboard

Děkan Fakulty sociálních věd by rád umístěním dřevě-né rampy na akademickou půdu přispěl k demytizaci předsud-ků se skateboardingem spoje-ných. „Je na čase, aby se na skateboarding začalo nahlížet v lepším světle. Mezi našimi studenty máme prozatím jed-noho až dva aktivní vyznavače skateboardingu, ale doufáme, že se tyto počty budou zvyšovat. Rampa na pozemek Univerzity Karlovy rozhodně patří,“ sdě-lil děkan při fakultním Hyde Parku. Posléze za bouřlivého potlesku všech zúčastněných dodal: „Skateboarding není zločin.“ Dunivé pády a řinčivé zvuky grindů by se měly are-

"

Garáž

&

hudba

V roce 76 se parkovací gará-že na newyorské King Street změnily na diskotéku Paradi-se Garage. Návštěvnost nové-ho tanečního klubu byla tak vysoká, že popovým a houso-vým skladbám s tamní vysokou rotací se začalo říkat garage music. Když se synkopované housové beaty se zkreslenými vokály producenta Todda Ed-wardse dostaly do Británie, položily se základy derivátu uk garage, který na menších stagích tanečních klubů na-bídl alternativu ke špinavé-mu junglu.

Geneze je jasná, byl tu house a kreativně s ním pracovala garage. My zatím máme Hollar house a budoucnost v podobě garáží je ještě neotevřená. Přitom je to přirozený vývoj.

Už v šedesátkách přece Ja-cques Attali zjistil, že hud-ba předjímá stav společnosti. Garáž a hudební kreativita ale je odvěké spojení.

Hip hop vyrostl na ulicích Bronxu, ale kde měli první dýdžejové zázemí pro pri-mitivní soundsystémy? Garáž. Když v šedesá-tých letech kapely za-čaly hrát na pódiu se stejnou intenzitou jako ve zkušebnách, doda-ly rokenrolu vítanou energii, z níž díky kon-tinualitě kulturního průmyslu těžil ještě punk a hardcore, nehledě na několik vln garážových revivalů. Pi-rátské rozhlasové stanice se zase v devadesátkách v Lon-dýně přesouvaly z místa na

místo, aby je policie nemohla vystopovat. Vysílací studio se tak na chvíli zastavilo taky kde? Garáž. Nelicenco-vané vysílání bylo trnem v oku soukromých a veřejno-právních rozhlasů, stalo se ale hlavním tahounem součas-né elektronické hudby. Rinse.

fm je dnes jedno z nej-respektovanějších rá-dií na ostrovech.

Pololegální status hudby londýnského ghetta měl kromě rádia druhý komunikační ka-nál v parties pořáda-

ných mimo oficiální prostory hudebních klubů. Vybydle-né domy, squaty a potemnělé garáže byly původní scénou otců grimu Wileyho nebo Di-zzeho Rascala (v kontiualitě

elektronické hudby je navíc grime jedním z potomků uk garage!). Dnes se Wileyho nové singly pravidelně objevují v BBC Top 40 a veterán Dizee si dokonce zarapoval na zahajo-vacím ceremoniálu posledních olympijských her. Režisér au-diovizuálního spektáklu Dan-ny Boyle už jej vnímal coby součást britského kulturního dědictví.

V garáži to všechno začalo. Je to přímý předpoklad kreativ-ní činnosti. Od skupinových session praktických základů beatovědy ve Fruity Looms, přes poslechové večery až po komorní koncerty, to všech-no tam půjde dělat. A jednou přijede zahrát i sám Dizzee!

Miloš Ze

man: „Ví

ce než C

afé

Hollar b

ych ocen

il Bar H

ollar.“

PANE ZEMA-NE, MÁTE V Š E O B E C N Ý ROZHLED A ZA-JÍMÁTE SE O AKTUÁLNÍ DĚNÍ. UŽ JSTE TEDY MOŽNÁ SLYŠEL O INI-CIATIVĚ OŽIVME HOLLAR?

Paní redaktorko, každý im-becil, včetně vás novinářů, už o této iniciativě slyšel. Vzhledem k vašemu vzdělá-ní bych předpokládal, že se mě na tak banální otázku nebudete ptát. Teď bych se zeptal já vás: Kde máme po-pelníček?

UŽ VÁM HO NESOU. JAKÝ MÁTE NA OŽIVME HOLLAR NÁZOR?

To už je méně imbecilní otázka a rád vám tudíž od-povím. Všichni víme, že no-vinář je stvoření veskrze hloupé.

Takže mi při-j d e

o p r a v -du tragikomic-

ké, že existuje obor, kde se státní univerzita snaží novináře vzdělávat. Tako-vý obor by se měl zavřít.

Oživme Hollar má tedy cenu jedi-

ně v případě, že na Holla-ru nebudou s t u d o v a t budoucí no-vináři, ale třeba budou ekonomové a

právníci.

P Ř I -P R A -V I L I JSME S P E -CIÁL-NĚ PRO

V Á S L A H E V BECHEROVKY.

Podívejte se, paní redak-torko, každý den říkám nejméně pěti idiotským no-vinářům, že už pět let Be-cherovku nepiju. A vy jste informována jako průměr-ná česká novinářka, tedy špatně. Ale protože jste dnes teprve třetí, zopakuji vám to také - Becherovku nepiju, nepiju, opakuji ne-piju. Nepiju ji od té doby, co do ní začali dávat více cukru. Dnes piju slivovici.

SLIVOVICI BOHUŽEL NEMÁ-ME. MŮŽETE SI ALE VYBRAT Z RŮZNÝCH POMAZÁNEK, ZÁ-KUSKŮ, DOMÁCÍHO CHLEBA…

D o b ř e ,

p a n í redaktorko,

ochutnám něco z vaší nabídky. Jak ale možná tu-šíte, nejvíce bych ocenil, kdybyste mi nabídli něco s masem. Mimochodem, chcete, abych vám udělal aligáto-ra?

SNAD RADĚJI NE.

Slivovici nemáte, aligáto-ra nechcete. Myslel jsem, že tento rozhovor bude navyšší úrovni.

NECHTĚL BYSTE SI ALESPOŇ DÁT NĚCO K JÍDLU ČI K PITÍ V CAFÉ HOLLAR? TŘEBA BY TO ZMĚNILO VÁŠ NÁZOR NA OŽIVME HOLLAR.

Děkuji vám za vaší velko-rysou nabídku. Rád si něco dám. Jak ovšem, paní redak-torko, víte, mám problém se schody. Předpokládám, že nikdo z vás by mě nebyl schopen zachytit, pokud bych náhodou zakopl, takže musím použít výtah. Co si v Café Hollar mohu dát?

PŘÍŠTĚ SI PRO VÁS PŘIPRA-VÍME SLIVOVICI. POSLEDNÍ OTÁZKA: VAŠE DCERA KATE-ŘINA JE V MATURITNÍM ROČ-NÍKU. CO KDYŽ VÁM OZNÁMÍ, ŽE SE MIMO JINÉ HLÁSÍ NA ŽURNALISTIKU NA UNIVER-ZITĚ KARLOVĚ?

Samozřejmě bych se jí to snažil rozmluvit racionál-ními argumenty. Je ovšem dospělá, takže jí to nemohu zakazovat. Přijímací zkoušky by p r o

n í n e b y l y

problémem, předpo-kládám, že by měla nejvyšší počet bodů. Ve chvíli, kdy by bylo jisté, že sem na-stoupí, bych se snažil tuto budovu, tedy Hollar, tro-chu zkultivovat. Podívejte se, vaše úsilí s Café Hollar je chvályhodné, ale já bych ocenil spíše Bar Hollar. Další věcí by byla nutnost automatu na cigarety.

Na Hollaru jde opět o engage-ment. NGO Oživme Hollar, studentská iniciativa s atribu-

ty nátlakové skupiny, se lobbingo-vou kampaní snaží přesvědčit policy makers na fakultě i general public o tom, že se garáže budovy Hollar mají beautifikovat na společenský prostor. Co si z marketingového po-hledu zaslouží grade A a co naopak F?

BackgroundCorporate visual identity projektu Oživme Hollar (dále OH) je roztříš-těná, ale postupně se unifikuje. Nový merchandising vizuálně korespondu-je s OOH komunikací (viz dále). Brief obsahuje jednotný font, vizuální styl a celebrity marketing – tváří kampa-ně je Václav Hollar.

Budget OH odpovídá amatérské exe-kuci kampaně. Jako valuabilní ne-hmotný statek v budgetu figuruje skupina entuziastických mladých lidí, kteří zvládnou všechno zmanageovat. Jejich drive je snem každého head-huntera hledajícího nadané kreativce.

Social mediaPři cílení na mladé je klíčová inter-netová komunikace. Na Facebooku OH mají 400 fans, což je 6x více než Václav Hollar. Na Twitteru je to 17 followerů, tedy jen 1 984 805x méně než má Justin Bieber.OH tam pravidelně informuje o no-vinkách a plánech iniciativy. Posled-

ní post je reklamní spot založený na charakteristickém zvuku automa-tu, jenž produkuje kelímek něčeho, co OH odmítá nazvat kávou. Video je tiché a statické, podivný zvuk stroje působí jako zcizující efekt, tedy jako satirická aluze k mechanickému vyu-žití zobrazených prostorů.

OOH (out of home, outdoor)

Launch kampaně provázel guerillový OOH výlep random hesel na expono-vaných místech budovy, vždy v eye--levelu. Claimy challengují myšlení, viz heslo „Opravdu znáš lidi, které potkáváš na chodbách?“. Použití fon-tu Times New Roman působí lacině, ale OH se teprve učí a profilují. Na-vazující výlep pak je variací na téma „Alkohol nie, radšej knihu“. Mem pře-tvořený na „Ne, raději kávu“ aktuali-zuje kontext pro familiární prostředí cílové skupiny.

Eventy - cateringVrcholem kampaně jsou cateringové eventy. Sadou nástrojů (egg spread,

carrot cake, káva) uspokojují potřeby cílové skupiny (studenti, crew fakul-ty, policy makers, paper managers) a ukazují alternativu k restauračnímu turismu kolem Národní třídy.

MerchandizingOH rozjíždí merchandizing sadou buttonů v duchu nové corporate visu-

al identity. Používají legendární pop-kulturní symboly (Nyan Cat, Rosie the Riveter) a čerpají z grafik Václava Hollara.

Events & MediaViditelný lobbing OH proběhl na out-doorové session Inspirátor, přehlídce ambiciózních projektů na FSV. Per-svazivní sílu je i v médiích. Rozhovor s iniciátorkou sdružení pro UKáčko.tv odhaluje obsah garáží - dosáhl na YouTube 241 views.

SummaryKampaň OH si za exekuci vizuálů, spotu, merchandisingu a social me-dia zaslouží grade B. Za excitement, engagement publika a catering, ze-jména za vajíčkovou pomazánku (egg spread), ale uděluji grade A. Takže tedy oukéj. Oživme Hollar!

Kampaň Oživme Hollar: Lobbing, carrot cake a toilet guerilla

Eliška Kubešová

Šéfredaktorka spřízněného serveru Markething.cz, kte-rý nadšeně podporuje Oživ-me Hollar.