Package research

1

Сравнительный анализ дизайна упаковки средств для умывания

02

1 2 3Введение.Цели и задачи

2.1 3.1

2.2 3.2

2.3 3.3

2.4 3.4

Анализ упаковки геля для умывания NIVEA VISAGE

Анализ упаковки геля для умывания GARNIER

Общие характеристики

Основные параметры, форма

и технология изготовления.

Конструктивные особенности.

Эргономика упаковки.

Структура информационных

полей и информационные

элементы








элементы

03

4 54.1

4.2

4.3

4.4

Анализ упаковки скраба для лица с минералами NATIVE

Вывод и итоговое сравнение упаковок








элементы

04

ЦелиОзнакомиться и провести сравнительный анализ упаковочной продукции

на примере упаковок однотипного продукта разных производителей.

Выявить их технологические, конструктивные, эстетические, эргономические

особенности, положительные и отрицательные стороны, соответствие

выполняемым функциям с точки зрения коммуникативного дизайна.

ЗадачиИзучить внешний вид и эргономические особенности упаковки в соот-

ветствии с его предназначением и типом содержащегося в нём продукта.

Определить основные размеры, конструктивные и эргономические

особенности упаковки. Выявить основные параметры, форму и технология

изготовления, а также структуру информационных полей и значение

информационных элементов.

Введение 1

5

Анализ упаковкигеля для умывания NIVEA VISAGE

06


Название вид спередиГель для умывания «Вдохновение кожи».

ПроизводительBeiersdorf, Германия; бренд — NIVEA VISAGE

НазначениеУпаковка предназначена для хранения, реализации,

транспортировки и использования геля для умывания.

Основная целевая аудитория молодые женщины.

Форма

Цветовое решение

Объём

Части упаковки

Упаковка имеет простую форму недеформированного

цилиндра со скруглёнными углами, на дне упаковки есть

небольшое углубление. Упаковка сотоит из двух частей —

ёмкости для геля и закручивающейся крышки с дозатором.

Ёмкость прозрачная, синего цвета, верхний блок состоит

из двух непрозрачных частей: светлосиней подвижной

крышечки с дозатором и закручи- вающегося цилиндра

белого цвета с перламутровым блеском. В этикетках-

наклейках используются оттенки синего,

белый и серебристый цвета.

200 мл

Ёмкость, закручивающаяся

крышка с дозатором, фронтальная

этикетка-наклейка и контрэтикетка.

2

07

вид сзади вид сверху

вид крышки сбоку

дно

08

Основные параметры и технология изготовления

01

02

03Упаковка изготовлена из пластика двух видов:

мягкого глянцевого прозрачного для основной

ёмкости (1) и матого, более твёрдого,

непрозрачного с добавлением перламутровых

частиц для закручивающегося

колпачка с дозатором (2).

Материал

Технология производства

Основные размеры

Метод экструзии.

Приведены на чертеже.

Размеры указаны в миллиметрах.

160

125

5 6

35

45

2

09

Анализ формы

Образ продукта

Форма упаковки подчёрнуто проста, она не имеет никаких выступов или впадин на ёмкости,

только скруглённые углы и один, обусловленный конструкцией и способом использования вырез

в верхней части упаковки (3). Сама же форма представляет собой цилиндр без деформаций.

Думаю, это сделано для того, чтобы у покупателя сформировался образ простого, без вычурности

продукта. Чистота линий упаковки доведена до предела. Продукт предназначен для ежедневного

использования, и форма это подчёркивает. Кроме того, она сильно отличается от упаковок,

представленных на рынке товаров в той же категории. Отказ от плавных линий сделан

дизайнерами в пользу чёткой формы и оригинальной конструкции.

Анализ формы упаковки и образ продукта

Прозрачный пластик упаковки геля для умывания выбран с целью показать его (геля) интересную

структуру. Гель очень неоднороден, он насыщен пузырьками воздуха и маленькими сгустками,

шариками белого цвета, обычно выполняющими роль скраба. Внешний вид отсылает к названию

продукта «Вдохновение кожи», создаёт образ лёгкого и воздушного средства для умывания, после

использования которого кожа приобретёт свежий вид, и важную роль в формировании образа

игрет именно упаковка: простая по форме, почти прозрачная и предоставляющая основную

эстетическую роль самому продукту.

10

Конструктивные особенности и эргономика упаковки

Конструктивный анализКонструкция такого типа редко используется для

упаковок гелей для умывания, скорее всего это

связано с тем, что она исключает равномерное

дозирование и не очень удобна тогда, когда геля

остаётся меньше половины.

Продолговатая упаковка состоит из двух блоков

и трёх частей. Первый блок это емкость (01)

с резьбой наверху, и дном с углублением внизу.

На ёмкость накручивается второй блок, с внутренней

скрытой резьбой. Блок состоит из цилиндра (02)

и подвижной крышечки (03) с качельным

механизмом. При нажатии на один её край

он опускается и поднимется другой с отверстием

для геля, таким образом упаковка открывается.

В месте нажатия на крышечке есть круглое

углубление размером с палец, и вырез в цилиндре.

Чтобы закрыть её нужно нажать на край

крышечки с отверстием. Пластик, из которого

отлита ёмкость, уплотняется наверху и внизу.

Более мягкий материал на протяжении всей

бутылки необходим для того чтобы её было легче

сдавливать при использовании, а уплотняется там,

где это обусловлено конструкцией — в месте резьбы

и соприкосновении с верхним цилиндром

и для устойчивости на дне.

01

02

03

2

11

Размеры упаковки, а именно диаметр цилиндра

позволяют упаковке удобно лежать в руке.

Несмотря на то, что у цилиндрической тубы нет

выступов, которые препятствовали бы скольжению

упаковки, если потребитель берёт её влажными

руками, что нередкость с гелем для умывания,

она не выскальзывает благодаря тому, что для

использования геля необходимо не только

обхватить ладонью цилиндр, нажать на углубление

(01) на крышке, чтобы открыть упаковку,

но и перевернуть и с силой сдавить цилиндр.

Чем меньше остаётся в таре продукта тем сложнее

его извлечь, что безусловно большой минус этой

упаковки. Таким образом, дизайнерами была

принесена в жертву эргономика упаковки для того

чтобы выделиться среди конкурентов. Из плюсов

использования можно отметить то, что упаковка

легко открывается и плотно закрывается

одним нажатием пальца.

01

02

03

Функционально-эргономический анализ упаковки

12

Структура информационных полей упаковки

01

07

08

09

10

11

12

13

14

15

17

16

18

02

03

04

05

06

На упаковке три информационных поля: этикетка, контрэтикетка и дно. Этикетка и контрэтикетка

выполнены ввиде прозрачных наклеек с нанесённым на них текстом. Этикетка содержит информацию

необходимую пользователю впервую очередь: название, наменование, бренд, для какого типа кожи

рекомендован к употреблению и рекламные обещания, контрэтикетка содержит много рекламной

информации, способ применения, состав и обязательные информационные элементы: подробная

информация о производителе, штрихкод, срок годности, экологические и стандартные знаки. На дне

указан номер перерабатываемого пластика, дата изготовления упаковки.

Этикетка решена в синих тонах, с добавлением белого и серебристого цветов. Фоном для текста

в основном служит сам продукт. Из дополнительных графических элементов присутствуют увеличенное

фотографическоге изображения геля и большая буква о, символизирующая кислород.

Информационные поля. Цветовое решение и графика

Структура информационных элементов

Логотип

Графический элемент

Название

Наименование

Рекламная информация



Штрихкод

Сайт бренда и артикул продукта

Объём упаковки

Знаки соответствия

Информация о регистрации

производителя и лицензии

Подробная информация о производителе

и импортёре на трёх языках: русском,

украинском и немецком

Состав продукта на немецком языке

( на русском отсутствует )

Наименование и рекламная

информация на украинском языке

Дата изготовления и срок годности

Способ применения

Рекомендация по типу кожи

Этикетка

Контрэтикетка


2

13

01

07

08

09

10

11

1213

14

15

17

16

18

18

02

03

04

05

06

1919

2020

Дата изготовления тары

и номер партии

Маркировка с кодом

материала

Этикетка

ДноДно


14

Описание информационных элементов

Этот знак ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны

промышленным способом. Цифра, ставящаяся внутри треугольника, указывает

на тип пластмассы для упрощения сортировки и переработки. В треугольнике может

стоять цифра, указывающая тип пластмассы для упрощения сортировки: 1 —

Полиэтилентерфталат (PETE). Также под знаком присутствует буквенный код пластика.

Знак соответствия продукции российскому ГОСТу, иногда также называемый «знак Ростеста» или «РСТ». Наносится на продукцию, подлежащую обязательной сертификации в Системе сертификации ГОСТ Р. Под знаком указывается буквенно-цифровой код органа по сертификации, выдавшего сертификат соответствия.

Компания NIVEA VISAGE не так давно осуществила редизайн логотипа. На упаковке

представлена уже обновлённая версия. Логотип представляет из себя блок, ссостоящий

из двух частей. Верхний блок это белый рубленый шрифт на фирменном синем фоне,

надпись NIVEA, нижний - слово VISAGE yа металлизированной плашке. Разделительная

линия между блоками белого цвета выполнена ввиде части окружности.

Знак соответствия продукции ГОСТу Казахстана. Сертификат качества ГОСТ-К,

требуемый для осуществления ввоза в страну товаров, выдается и оформляется организациями, аккредитованными государственным органом сертификации и метрологии Казахстана (КАЗМЕМСТ).

Знак соответствия продукции ГОСТу Республики Беларусь.

Логотип

Экологическая маркировка

Знаки соответствия продукции нормам

ШтрихкодC помощью штрихового кода зашифрована информация о некоторых наиболее

существенных параметрах продукции. Согласно системе, каждому виду изделия

присваивается свой номер, состоящий чаще всего из 13 цифр (EAN-13).

Для кода товара: 1 цифра — наименование товара, 2 — потребительские свойства,

3 — размеры, масса, 4 — ингредиенты, 5 — цвет.

Код страны 40 — Германия.

4 005808 190171код: страны изготовителя товара контрольная

цифра

15

Анализ упаковки геля для умывания GARNIER

16

Общие характеристикиНазваниеОздоравливающий гель для умывания

«Чистая кожа».

ПроизводительL`Oreal, Франция; бренд Garnier,

изготовлено в Польше, Космепол.

НазначениеУпаковка предназначена для хранения,

реализации, транспортировки и использования

геля для умывания.

Форма


Объём


Упаковка имеет форму сильно сжатого

по бокам цилиндра, дугообразно сужающегося

к месту соприкосновения с насадкой.

Углы скруглённые, в дне есть три желоба.

Ёмкость полупрозрачная, ярко-голубого цвета,

верхний блок состоит из двух непрозрачных частей

белого цвета: дозатора и насадки-переходника.

В этикетках наклейках используются оттенки

голубого, серого, белый и серебрянный цвета.

В логотипе присутствует ярко зелёный.

В графике есть красные акценты.

200 мл

Ёмкость, закручивающаяся крышка с дозатором,

этикетка-наклейка, контрэтикетка -наклейка.

вид спереди

3

17

вид сверхувид сбоку

дно

18

Упаковка изготовлена из пластика трёх видов:

прозрачного голубого для основной

ёмкости (01) и глянцевого, более твёрдого,

непрозрачного белого для закручивающегося

переходника(02) и дозатора(03).

Внутренние части дозатора изготовлены

из прозрачного бесцветного пластика.

Внутри есть металлическая пружина.

Материал

Технология производстваМетод экструзии.

01

02

03


Основные размерыПриведены на чертеже.


43

20

188

23

65

3

19



Форма ёмкости представляет из себя цилиндр

сплющенный по бокам, она не имеет никаких

выступов или впадин на ёмкости, только скруглённые

углы. Ёмкость сужается к горлышку и заканчивается

резьбой, но её не видно. На резьбу накручивается

цилиндрическая насадка-переходник, из неё выходит

конец дозатора. Форма прямая внизу, что придаёт ей

устойчивость. Плавные линии её контура напоминают

нечто растительное, что поддерживается логотипом.

Форма дозатора также схожа с лепестком с которого

скатывается капля воды. Сужаясь к отверстию она

интуитивно понятна пользователю.

Анализ формы и образ продукта

Яркие цвета, использованные в упаковке и плавные

линии создают образ естественности, молодости и

здоровья. О натуральности говорит и слоган компаниии

SKIN NATURALS, что можно перевести как природная

или натуральная кожа. В целом дизайн упаковки

лаконичен и приятен. Сочные цвета и нормальная

типографика располагают к этому продукту.

01

02

03

35

313

5

18

8

14

7

27

30

20

Конструктивные особенности и эргономика упаковки

Продолговатая упаковка состоит из двух блоков,

которые легко отделить друг от друга при необхо-

димости: ёмкости(01) и насадки-переходника (02)

с дозатором (03). Первый блок это емкость ввиде

приплюснотого цилиндра, сужающегося к горлышку

с резьбой, в поперечном сечении представляет

из себя овал, второй блок — цилиндрическая насадка

с дозатором, внутри имеется резьба для соединения

с ёмкостью. Боковая поверхность цилиндра имеет

засечки для того чтобы при откручивании пальцы

не скользили по поверхности. Внутри цилиндра

закреплён дозатор. Дозатор работает по принципу

поршневого насоса. В цилиндре под действием

нажима пальцем на внешнюю часть дозатора

(04) поршень (05) перемещается вниз. В поршне

установлен обратный клапан. Такой же клапан ввиде

шарика(06) имеется и в во входной трубке (07),

которая подсоединена к нижней крышке корпуса (08).

Когда поршень опускается вниз, гель через клапан

в поршне перетекает в надпоршневое пространство

(нижний клапан закрыт давлением). Когда поршень

начинается двигаться вверх, гель из надпоршневого

пространства начинает вытесняться и выливается

в выходную (выпускную) трубку и наружу через

отверстие. Одновременно с этим, в подпоршневом

пространстве образуется разряжение, нижний клапан

открывается и гель начинает подсасываться вверх,

вслед за поршнем. Когда давление геля под шариком

выше, чем над шариком, шарик приподнимается

потоком геля и он свободно поступает в отверстие

до тех пор, пока давление не сравняется. Тогда шарик

опускается и обратный клапан закрывается.

Конструктивный анализ

03

02

04

06

01

05

09

08

07

3

21

Флакон геля хорошо помещается в руке, размеры

вполне соответствуют захвату ладони. Упаковка

не имеет никаких элементов для того чтобы

предотвратить выскальзывание, но при использовании,

благодаря форме и размерам флакон крепко держится

в руке, поэтому в них нет необходимости.

Флакон при использовании можно держать двумя

способами – взяв флакон в одну руку и надавливая

указательным пальцем на дозатор выдавить гель

на другую, либо подставить одну руку под дозатор,

а другой обхватив стоящий на плоскости флакон

выдавить гель, нажав на дозатор большим пальцем.

Упаковка не имеет никаких спецальных выемок для

пальцев или ладони. Вцелом она приятная на ощупь,

углы сглажены. Флакон устойчив, благодаря рёбрам

жёсткости, расположенным на дне.

Функционально-эргономический анализ упаковки

04

01

06

05

Действие дозатора блокируется поворотом внешней

части дозатора на 90 градусов вокруг своей оси (09).

Конструкция такого типа часто используется для

упаковок гелей для умывания или жидкого мыла.

Она подразумевает равномерное дозирование

и позволяет использовать практически весь объём

продукта без затруднений, которые возникают когда

его остаётся мало. Сложная и продуманная,

в использовании конструкция очень удобна практична.

22


01

07

08

09

10

11

12

13

14

15

17

16

18

02

03

04

05

06

На упаковке три информационных поля: этикетка, контрэтикетка и дно. Этикетка выполнена ввиде

прозрачной наклейки с нанесённым на неё текстом, контрэтикетка выполнена ввиде бумажной наклейки

с текстом с ламинированной поверхностью. Этикетка содержит информацию необходимую пользователю

впервую очередь: название, наменование, бренд и рекламные обещания, контрэтикетка содержит

много рекламной информации, способ применения, состав и обязательные информационные элементы:

подробная информация о производителе, штрихкод, срок годности, экологические и стандартные знаки.

На дне указан номер перерабатываемого пластика.

Этикетка прозрачная с белым текстом, есть фольгированные элементы в логотипе и графическом

оформлении, красные акценты, в логотипе есть зелёный цвет. Фоном для текста в основном служит сам

продукт. На контрэтикетке шрифт тёмносерого цвета, цвет заголовков – голубой.

Информационные поля. Цветовое и графическое решение


Логотип


Название




Состав продукта на английском языке

Подробная информация о произво-

дителе и импортёре на двух языках:

русском и украинском.

Штрихкод

Объём упаковки

Знаки соответствия

Информация о регистрации

производителя и лицензии

Печать с датой производства.

Срок годности

Экологическая информация

Способ применения


Поясняющая схема

Этикетка



3

23

01

07

08

09

10

12

1415

17

17

02

03

04

05

0506

1919

2020

Дата изготовления тары

и номер партии

Маркировка с кодом

материала

этикетка

Дно дно

контрэтикетка

11

13

18

16

24


Этот знак ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом. Цифра, ставящаяся внутри треугольника, указывает на тип пластмассы для упрощения сортировки и переработки.В треугольнике может стоять цифра, указывающая тип пластмассы для упрощения сортировки — в данном случае это 5 — Полипропилен (PP). Также под знаком присутствует буквенный код пластика.

Масса товара без тары и упаковки. По весу нетто как правило, устанавливается цена на товар.

Этот знак указывает на срок годности товар, после того как упаковка было вскрыта в первый раз. На знаке изображена открытая баночка с указанием срока в месяцах.

В приведенном примере указан срок годности 12 месяцев.

Знак соответствия продукции российскому ГОСТу, иногда также называемый «знак Ростеста» или «РСТ». Наносится на продукцию, подлежащую обязательной сертификации в Системе сертификации ГОСТ Р.

Логотип


Знак соответствия продукции нормам

Товарный знак «Зеленая точка» является зарегистрированным международным

товарным знаком, и его наличие на упаковке является подтверждением того,

что производитель или импортер уплатил за сбор использованной упаковки

и ее переработку на конкретной территории.

Логотип представляет собой надпись брусковым шрифтом прописными буквами.

Цвет чаще всего используется серебристый или серый, применяется фольгирование.

В более расширенной версии логотипа применяется окружность с текстурой молодого

зелёного листа, символизируещего молодость и свежесть. Также часто применяются

дополнительные графические элементы ввиде окружности.

Маркировки веса и срока годности

3 600540 042972код: страны изготовителя товара контрольная

цифра




Для кода товара: 1 цифра — наименование товара, 2 — потребительские свойства,

3 — размеры, масса, 4 — ингредиенты, 5 — цвет.

Код страны 36 — Франция.

25

Анализ упаковки скраба для лица с минералами NATIVE

26

Общие характеристикиНазваниеСкраб для лица с минералами.

ПроизводительEl-Maydan Co, Иордания; бренд Native.

НазначениеУпаковка предназначена для хранения,

реализации, транспортировки

и использования cкраба для лица. Целевая

аудитория — женщины.

Форма


Объём


Упаковка имеет стандартную форму тюбика, туба

с цилиндрическим концом и резьбой с одной

стороны и склееная с другой. На резьбу накручена

открывающаяся крышка с клапаном.

Упаковка матовая из прозрачного пластика,

приятного персикого цвета с узором кораллового

оттенка, надписи тёмного серого цвета, есть три

декоративные фольгированные полоски.

120 мл

Ёмкость-туба, закручивающаяся

насадка с крышечкой, этикетка

и контрэтикетка.

вид спереди

4

27

вид сзадидно

крышка изнутри

28

Упаковка изготовлена из пластика двух видов:

мягкого матого прозрачного для основной

тубы (1) и глянцевого, более твёрдого,

непрозрачного с добавлением

перламутровых частиц для закручи-

вающегося колпачка с дозатором(2).

Материал

Технология производстваМетод экструзии.


01

02

Основные размерыПриведены на чертеже.


135

70

25

40

4

29



Форма упаковки достаточно стандартна для

косметической продукции: туба с закручивающейся

крышкой и защёлкивающимся клапаном.

Так же в таких упаковках часто продают крема.

Она имеет ряд неоспоримых преимуществ: устойчивость,

лёгкость в доступе к содержимому всегда независимо

от того сколько его осталось.

Цветовая гамма упаковки,растительный орнамент,

материал на вид и на ощупь и плавные нежёсткие

контуры упаковки создают образ мягкого и природного

средства для умывания. Этому так же способствует выбор

основного цвета максимально приближенного к цвету

кожи, женственного и естественного. Я думаю, именно

этого стремились добиться дизайнеры, также образ

поддерживается слоганом Natural Dream (натуральная

или естественная мечта). Это подходящий образ

для упаковки продукта отличительной чертой которого

является добавление минералов мёртвого моря.

Анализ формы и образ продукта

01

02

110

8

1015

40

30

Конструктивные особенности и эргономика упаковкиКонструктивный анализ

Конструкция такого типа часто используется для

упаковок косметики и гигиенических средств.

Упаковка состоит из двух блоков. Первый блок

это емкость-туба (01) с резьбой на одном конце

и швом с другой. На ёмкость накручивается второй

блок, с внутренней скрытой резьбой. Блок состоит

из цилиндра (02) и защёлкивающегося клапана (03).

Через отверстие в крышке скрытого под клапаном

извлекается скраб.

Крышка является так же и дном на которое удобно

ставить тюбик. Пластик, из которого отлита ёмкость,

уплотняется к месту соприкосновения с крышкой.

Более мягкий материал на протяжении всей тубы

необходим для того чтобы её было легче сдавливать

при использовании, а уплотняется там где это

обусловлено конструкцией — в месте резьбы

и соприкосновении с верхним цилиндром.

01

02

03

4

31

Размеры упаковки позволяют упаковке удобно лежать

в руке. Материал очень приятный на ощупь, он мягкий

и не вызывает неприятных ощущений при сдавливании

тубы. Присплюснутая с боков форма интуитивно

даёт понять в каком направлении выдавливать скраб.

Углубление для большого пальца на клапане наоборот

же имеет несглаженные островатые края, что является

минусом упаковки.

Эргономический анализ

32


01

07

08

09

10

11

12

13

14

02

03

04

05

06

На упаковке два информационных поля: информация напечатана на самой упаковке спереди

и сзади. Переднее информационное поле содержит информацию необходимую пользователю

в первую очередь: наменование, бренд, рекламные обещания, заднее поле содержит много

рекламной информации,, состав продукта и обязательные информационные элементы: информация

о производителе, штрихкод, срок годности, экологические и стандартные знаки. Вся информация дана

на английском языке, так как продукт произведён в Иордании и не предназначен для экспорта. Дата

изготовления отпечатана термическим способом на шве упаковки.

Основной цвет упаковки персиковый, это цвет самого материала - полупрозрачного матого пластика,

сквозь который видна текстура продукта. Украшение упаковки – растительный орнамент кораллового

цвета. Также есть три фольгированных полоски по периметру упаковки. Текст набран тёмносерым

цветом тёплого оттенка.

Информационные поля. Цветовое решение и графика


Логотип


Вес нетто




Штрихкод

Дата изготовления

Знаки -маркеры

Производитель

Не тестировался на животных.

Срок годности.


Состав продукта


Вид спереди Вид сзади

4

33

01

07

08

0910

11

12

13

14

02

02

03

04

05

06

вид спереди вид сзади

34


Этот знак ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны

промышленным способом. Цифра, ставящаяся внутри треугольника, указывает

на тип пластмассы для упрощения сортировки и переработки. В треугольнике

может стоять цифра, указывающая тип пластмассы для упрощения сортировки:

1 Полиэтилентерфталат (PETE).

Товарный знак «Зеленая точка» является зарегистрированным международным

товарным знаком, и его наличие на упаковке является подтверждением того,

что производитель или импортер уплатил за сбор использованной упаковки

и ее переработку на конкретной территории.

Бренд NATIVE использует шрифтовой логотип. Шрифт имеет расширяющиеся

к краям штрихи, без засечек. Выбор такого шрифта ещё раз напоминает

отребителям о природе, её плавных линиях и простоте, и создаёт ассоциацию

с натуральностью косметической продукции.

Логотип


На задней стороне упаковки нанесён логотип компании-производителя

El-Maydan Co ввиде стилизованной буквы М.

Знак стилизованного кролика наносится на упаковку продукции, при разработке

которой не проводились тестирования на животных.

6 251046 063625




Для кода товара: 1 цифра — наименование товара, 2 — потребительские

свойства, 3 — размеры, масса, 4 — ингредиенты, 5 — цвет.

Код страны 62 — Иордания.

код: страны изготовителя товара контрольная цифра

35

5

Вывод и итоговый анализ

Одной из задач, стоявших передо мной во время выполнения учебного задания по анализу упаковок,

было провести их сравнение, выявить их достоинства и недостатки, определить наилучший вариант

упаковки для исследуемой категории продукта.

Наиболее интересная и выделяющаяся среди конкурентов форма у упаковки геля NIVEA, она гораздо

проще остальных и непривычна для этого продукта. Остальные две упаковки имеют обычную форму.

Все формы достаточно устойчивы, первые два продукта имеют отверстие для использования сверху,

а дно находится внизу, из-за этого возникает проблема с изъятием продукта, который стекает вниз.

В случае с NIVEA эта проблема никак не решается, что безусловно является минусом. У продукта GARNIER

этот вопрос решён при помощи сложной конструкции дозатора, дорогой в производстве, но удобной

для пользователя. У скраба NATIVE отверстие для изъятия и дно являются одной конструкцией, продукт

сам стекает к отверстию.

Наиболее удобной в использовании является упаковка GARNIER, несмотря на то, что она так же как

и остальные не имеет явных элементов для повышения эргономических качеств. Для использования

геля не нужно прилагать больших усилий, чего нельзя сказать об упаковке NIVEA, при сжатии которой

возникает ощущение, что упаковка для этого просто не предназначена или сейчас треснет, так как

материал недостаточно пластичен, а другого способа достать гель нет.

Все продукты оформлены достаточно грамотно с точки зрения дизайна и типографики, но наиболее

хорошо эти средства подчёркивают свойства продукта NIVEA, при помощи подключения структуры

продукта как фонового элемента. На этикетках GARNIER и NIVEA, продукт которых предназначен для

продажи на территории РФ cостав продукта не указан на русском языке, на упаковке GARNIER его

написание намеренно затрудняет чтение – текст набран прописными буквами, механически вытянут, сжат

и межбуквенное расстояние имеет отрицательное значение. Наименее информативна упаковка NATIVE.

Таким образом, как пользователь, я предпочитаю упаковку GARNIER, чья конструкция оказалась наиболее

практична. Но большим её недостатком для меня является высокая цена, на которую по моему мнению

влияют также и затраты на упаковку.

Форма и конструкция

Эргономика

Внешний вид

Максименко Алёна

СпбГХПА2010

Documents

Package research