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PROGRAMA CEATEXRealizado pelo SINTEX – Sindicato das Indústrias de Fiação, Tecelagem e do
Vestuário de Blumenau
“Como a Sustentabilidade pode gerar resultadospara o seu Negócio?”
Moysés SimantobPalestra Magna Blumenau-SC
21.06.12
ecossitema
É preciso transformar a maneira de pensar
Rumo a um mundo de 7 bilhões de pessoas!
7 bilhões é um desafio.
7 bilhões é uma oportunidade!
7 bilhões é uma chamada à ação.
7 bilhões é o começo.
7 bilhões exigirão maisdo que uma inovação
por mês.
Se olharmos ao nosso redor
BettySue Flowers lembra que : “os cenários costumam alterar a
consciência das pessoas….
…o segredo consiste em ver um futuro diferente, não como
inevitável, mas como carregado de possibilidades genuínas…”
consciência social
aumenta a
Annie Leonard é especialista em
saúde ambiental e
sustentabilidade, passou os
últimos 20 anos investigando
fábricas e lixões do mundo todo.
Coordenadora da Fundação para a
Produção e Consumo sustentável,
que tem como objetivo possibilitar
um mundo sustentável e mais
justo.
O projeto foi criado por Annie Leonard para aumentar o impacto do filme e ampliar o
discurso público sobre uma série de normas ambientais, econômicas e as
preocupações sociais, com intuito de envolver a comunidade na construção de uma
sociedade mais sustentável e justa.
The Story of Stuff Project é constituído por mais de 150.000 pessoas, incluindo
ativistas , associamos e organizações de justiça social e ambiental.
Patrocinado pelo Tides Center, o sustento do projeto vem das doações de fundações
públicas e privadas, contribuições da sociedade e venda de livros e DVDs.
Annie lançará seu mais novo projeto em julho de 2012, o filme “The Story of Change” é um documentário sobre os problemas nas práticas comerciais, que estão deteriorando o nosso futuro. No filme ela mostra que devemos ser mais preocupados com a cidadania, ao invés de fazer compras.
Etanol à base de casca Etanol à base de casca de fruta e jornalde fruta e jornal
Mais de 7 mil jovens, a maioria de baixa renda, ganham dinheiro com a internet em Minas Gerais, plugados no
Tecnologia,Empreendedorismo e Inovação Aplicados (Teia)
Calcula-se que o Teia já tenha gerado
R$ 2 bilhões em negócios.
O Teia é uma iniciativa do secretário de Estado de Ciência, Tecnologia e
Ensino Superior (Sectes)
Projetos de inovação terão Projetos de inovação terão aportes de R$ 100 milhõesaportes de R$ 100 milhões
Manufatura ReversaProdutos revertidos em matérias-primas para
reinserção nos processos produtivos
Grameen DanoneGrameen Danone
Jardins VerticaisJardins Verticais Wal-MartWal-Mart
É preciso por em prática!
Se for assim, o comportamento das pessoas pode (até)
mudar.
1945-1960s1945-1960sNegação da Poluição Negação da Poluição como problema dacomo problema da sociedadesociedade“Smell of money”(dissimulação)
1970-80s1970-80s Regulação doRegulação doEnd-of-pipeEnd-of-pipe“Pagar para reduzir o impacto negativo”(trade-off)
Obrigação
Mid 1980s-1990sMid 1980s-1990sProdução VerdeProdução Verde•Prevenção da poluição•Ecoeficiência(Ganha - Ganha)
Oportunidade
2000’s- Presente2000’s- PresenteAlém da Produção Além da Produção VerdeVerde•Produção mais Limpa•Base da pirâmide“Ecoeficiência(Força positiva)
Reorientação
Como evoluir além da OBRIGAÇÃO LEGAL?
Para operacionalizar o conceito de Sustentabilidade, Ignacy Sachs desagrega o termo em 5 dimensões:
[ecológica]
[econômica]
[política eInstitucional]
[fiscal]
[administrativa]
[cultural]
[social]
[espacial]
[ Sustentabilidade ]
Fonte: Ignacy Sachs, em seu livro Estratégias de transição para o século XXI, de 1993
E há outros estudando mais 3 dimensões...
Não se trata de inovar por inovar...
Uma organização inovadora sustentável é a que contribui para alcançar
um desenvolvimento socialmente includente,
tecnologicamente prudente e economicamente eficiente
Autor: Maurice Strong - Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento, realizada no Rio de Janeiro em
1992.
REVISITAR OS PROCESSOS DE INOVAÇÃO REVISITAR OS PROCESSOS DE INOVAÇÃO COM A LENTE DA SUSTENTABILIDADE, COM A LENTE DA SUSTENTABILIDADE,
NÃO NÃO SE TRATA DE DAR SE TRATA DE DAR UM PASSO A MAIS E UM PASSO A MAIS E
SIM DAR O PASSO SIM DAR O PASSO CERTO CERTO NA GESTÃO NA GESTÃO
DAS ORGANIZAÇÕES.DAS ORGANIZAÇÕES.
Que passo é esse?
A
ideia é ?
Consumo consciente
pela pressão social cada vez maior preparar-se para o
Resultado de um estudo com 250 executivos do mundo inteiro: 44% pensam que a sustentabilidade é fundamental para os negócios
e 78% disseram que ela é vital para o 78% disseram que ela é vital para o crescimento no futurocrescimento no futuro. No Brasil, o número de executivos que acreditam na sustentabilidade como fator fundamental para os negócios chegou a 64%. Na Europa, por exemplo, a média foi de apenas 25%.
Quando questionados se poderiam cobrar um preço premium dos clientes pelo produto ou serviço sustentável, 70% dos países dos mercados emergentes responderam que “concordam”. No Brasil, o índice foi de 56% e em primeiro lugar apareceram os EUA com 67%. No Japão, o índice foi de 36%. Os executivos que responderam a
pesquisa também apontaram os EUA como o país que mais o país que mais se esforça para ser mais sustentávelse esforça para ser mais sustentável. O Brasil O Brasil ficou em décimo lugarficou em décimo lugar, atrás de países como China, índia
e França.(Pesquisa Accenture,2012)
Brasileiros querem mais opções de produtos verdes
96% dos brasileiros entrevistados afirmam que estão preocupados com as mudanças climáticas e 96% consideram que serão impactados diretamente em suas vidas;
9 /10 brasileiros dizem que estariam dispostos a mudar para um fornecedor que utiliza energia renovável;
98% dos consumidores brasileiros dizem que mudariam de produto, por um que minimiza o impacto sobre as mudanças climáticas, mas apenas 48% havia feito isso nos últimos 12 meses anteriores, por falta de oferta de produtos sustentáveis.
Fonte: Accenture End-Consumer Observatory on Climate Change 2009
por falta de oferta de produtos sustentáveis?!
organização
Acontece que hoje ainda não tem sido possível que um produto cumpra critérios de sustentabilidade em todo
o seu ciclo de vida, ou seja, da extração da matéria prima ao seu descarte final, tendo em vista o
estado atual de desenvolvimento tecnológico e econômico. Por isso, as empresas buscam identificar um elemento de sustentabilidade, que
seja devidamente comprovado.
COMO¿
dando visibilidade para ao menos um critério ambiental do Ciclo de Vida do Produto menos impactante ao meio
ambiente
em seu livro …
Modelo de Sustentabilidade
FONTE: Stuart L. Hart e Mark Milstein
Stuart Hart
Tecnologia LimpaTecnologia Limpa Visão sustentávelVisão sustentável
Prevenção da PoluiçãoPrevenção da Poluição Supervisão do ProdutoSupervisão do Produto
Monitorar
AdministrativasDecisões
Valores
PadrõesControlar
Remuneração Executiva
Concentração de Propriedade
Conselho de Administração
Estrutura Multidivisional
O modelo de Hart defende a criação de valor sustentável
De : Criação de Valor BENEFÍCIO BENEFÍCIO VALOR = + Experiência de VALOR = + Experiência de Compra Compra CUSTOCUSTO
Prod A
Prod B
Prod C
Prod D
NO PROCESSO DE SELEÇÃO: Consumidor compara
produtos /serviços concorrentes É extremamente exigente nessa
avaliação Escolhe a opção que lhe oferece
a melhor Equação de ValorEquação de Valor ouMelhor Benefício / CustoBenefício / Custo
Escolhe opção que oferece melhor Experiência de CompraExperiência de Compra
Para : Criação de Valor Sustentável BENEFÍCIO BENEFÍCIO VALOR = x Impacto VALOR = x Impacto socioambientalsocioambiental CUSTOCUSTONO PROCESSO DE SELEÇÃO HOJE: Consumidor compara produtos
/serviços concorrentes É extremamente exigente nessa
avaliação Escolhe a opção que lhe oferece a
melhor Equação de ValorEquação de Valor ouMelhor Benefício / CustoBenefício / Custo
Escolhe opção que oferece melhor Experiência de CompraExperiência de Compra
NO PROCESSO DE SELEÇÃO FUTURO: Consumidor compara produtos
considerando os efeitos no ecossistema
Considera matéria prima naturais combustiveis fósseis e uso eficiente dos recursos
Escolhe a opção que lhe oferece a melhor Equação de Valor Equação de Valor SustentávelSustentável
Escolhe a opção que oferece melhor relacionamento mais transparente relacionamento mais transparente com a empresacom a empresa
mais pressão
Então a idéia é rever o ciclo de vida do produto com novos filtros e critérios específicos como por ex: TOXICIDADE
http://www.mel.nist.gov/programs/slim.htm
ProduçãoProdução
DistribuiçãoDistribuição
UtilizaçãoUtilizaçãoreusoreuso
DisposiçãoDisposiçãoreciclagemreciclagem
Extração de matéria-primaExtração de matéria-prima
Ex: Toxicidade
Ausência de compostos orgânicos voláteis (COVs);Ausência do uso de cloro elementar no processo produtivo;Ausência do uso de benzeno;Isento de Óleo;Isento de metais pesados;O processo de produção não utiliza materiais tóxicos e/ou perigosos, mas usa, temporariamente, materiais de baixa toxicidade e periculosidade;Redução ou eliminação de materiais tóxicos e/ou perigosos;Ausência de produtos tóxicos;Baixa ou nenhuma emissão de gases tóxicos;Substituição de matérias-primas ou insumos perigosos (ex: tóxicos, voláteis, inflamáveis ou irritantes) por outros, atóxicos ou de menor periculosidade.
ATÉ QUANDO...
MAIORMELHOR
ATÉ QUANDO...
[a fraqueza dos modelos mentais ]
inérciamesmice
...que é um tipo de resistência à mudança
provocada por normas e procedimentos internos
.
o livro é um antídoto (1) contra a inércia organizacional...
... relaciona-se à tendência de reproduzir soluções usadas com sucesso no
passado, mesmo que não sejam mais válidas para as condições atuais
.
o livro é um antídoto (2) contra a mesmice organizacional...
Nós estamos cercados de suposições a respeito de porque certas coisas
existem e de como funcionam. Acostumamos-nos a aceitar e a não
questionar estas suposições. Na verdade, temos grande dificuldade de enxergar e reconhecê-las. Com muita freqüência, elas são invocadas como
razões e justificativas para que as coisas sejam mantidas como estão,
imutáveis.
Transforme o negócio da sua vida e a vida do seu negócio
sustenta-bilidade
então, como a
adiciona valor ao negócio?
Prahalad e Hart argumentam que para fazer negócios com 4 bilhões de pessoas pobres do mundo, que representam 2/3 da população mundial, com receita abaixo de US$ 1500/ano, serão necessárias inovações radicais em tecnologia e no modelo de negócios das empresas.
Oportunidade de negócios na Base da
Pirâmide
inovação
num mundo de bloqueios é preciso resgatar
criatividade
K12
Idade do grupo testado
Número da amostragem
Ano de aplicação do
teste
Porcentagem de assuntos de
“alta criatividade”
5 anos 1.600 crianças 1973 98%
10 anos 1.600 crianças 1978 30%
15 anos 1.600 crianças 1983 12%
25 + anos 280.000 adultos 1985 2%
Estudo longitudinal de Land and Jarman entre 1968 - 1985
Reinventar a educação estimulando a criatividade
Crise global da água potávelCrise global da água potável
1.1 bilhão1.1 bilhãoPessoas não tem acesso a água Pessoas não tem acesso a água potávelpotável 4 bilhões4 bilhões Casos por ano de diarréiaCasos por ano de diarréia
440 milhões 440 milhões Dias de escola perdidos por ano devido a doenças Dias de escola perdidos por ano devido a doenças relacionadas a águarelacionadas a água
1.8 milhões1.8 milhõesVidas perdidas devido a doenças como a diarréiaVidas perdidas devido a doenças como a diarréia
Até agora mais de 23 milhões de filtros foram
distribuidos em países da Africa.
• Escolas rurais
• Pessoal miltar
• Kit de emergência/ resgate
• Atividades aventureiras
• Material de contingência
Potential Applications
Para problemas complexos, é
necessário mudar a maneira de pensar!
É preciso criar É preciso criar
seu próprioseu próprio
radarradar de de
tendênciastendências
“100 coisas para se ver em 2012” JWT intelligence
Todas estas macrotendências, e outras mais, que nos cercam e às nossas
organizações, nos fazem pensar e, algumas delas, mais que outras, podem
ter um maior impacto (positivo ou negativo) sobre nossas vidas,
dentro e fora das organizações.
O que é importante é que você se atente à elas e, se puder, crie um debate
contínuo com suas equipes, para chegar, por consenso é sempre
mais rico, sobre as mais importantes que poderão afetar os seus negócios.
Fonte: http://www.moysessimantob.com.br
Apple anunciou que a App Store ultrapassou
os 10 bilhões de downloads e agora a meta é
chegar em 6 meses a 15 bilhões.
O sucesso da App Store, da Apple, provou que as pessoas estão dispostas a pagar pequenas quantias por bens digitais ou serviços na Web. Até o dia 26 de julho a Apple® anunciou que seus consumidores fizeram mais de 5 bilhões de downloads de aplicativos, por preços entre U$ 0,99 e 4,99.A previsão é que em 2015 serão 25 bi apps baixados.
App Store Apple “uma fábrica de nanopagamentos”App Store Apple “uma fábrica de nanopagamentos”
Fon
te:
http
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r=br
Juniper Research,2010
O número de usuários de serviços de pagamento móvel no mundo
vai ultrapassar 108,6 milhões em 2010, o que representa um crescimento de
54,5% em relação ao ano passado, segundo Gartner.
Para 2012 a previsão é superar os 190 milhões de usuários de pagamentos móveis.
Pequenos varejistas certificados atuarão como agências bancárias;
Depósitos via lojas; Tranferência de dinheiro via lojas; Enviar dinheiro por SMS para quem não é
registrado no sistema; Pagamento de contas, taxis…
Fonte: The Economist
Como?
Acesso Econômico Possível! Acesso Econômico Possível! • A região Ásia-Pacífico lidera a adoção dos serviços de m-payment,
superando 62,8 milhões este ano - crescimento de 50,2% sobre os 41,8 milhões de usuários registrados em 2009 - representando 2,6% de telefonia móvel neste mercado.
Fonte: Gartner, 2010
Produtos VerdesSão produtos que cumprem com sua responsabilidade pela preservação do meio ambiente, por meio de critérios:
Para a Philips, os produtos aprovados em pelo menos duas Green Focal Areas e que mostram um desempenho satisfatório quanto à duração de seu ciclo de vida são considerados Green Products.
Para a Philips, os produtos aprovados em pelo menos duas Green Focal Areas e que mostram um desempenho satisfatório quanto à duração de seu ciclo de vida são considerados Green Products.
• GoodGuide foi fundado em 2007 por Dara O'Rourke, professor da Universidade da Califórnia em Berkeley.
• O site objetiva clarear a visão dos consumidores em relação à transparência dos produtos.
• Há diversas ferramentas de apoio no site, para a pesquisa das características de seus produtos de preferência.
• Já foi criado um aplicativo para smartphones, que auxilia os consumidores em suas compras instantaneamente.
Guia do Greenpeace para eletrônicos mais verdes
Greendex - Ranking de consumo verde
1º Índia
2º Brasil3º China
4º México
O levantamento foi feito com base em entrevistas e mediu o comportamento e o estilo de
vida de 17 mil pessoas em 17 países.
Os norte-americanos se mantém como um dos povos com os hábitos menos sustentáveis
do planeta nos últimos três anos, quando o levantamento começou a ser feito. Canadá,
França e Inglaterra também estão entre os últimos no ranking.
Fonte: BBC
Cresceu em 51% a divulgação de anúncios pró- sustentabilidade, segundo pesquisa do instituto de pesquisa Market Analysis
Fonte: Meio & Mensagem
Mas NÃONÃO é suficiente
o cenárioo cenário
parece bom e,parece bom e,
pode ser ainda pode ser ainda
melhormelhor
inovação reversa
lembrando que ...” as empresas americanas levavam seus produtos para a Europa e para o Japão, onde os consumidores são similares aos
dos EUA… essa mesma abordagem não funciona nos mercados emergentes, porque
toda a estrutura da economia e os problemas dos consumidores são diferentes
… mesmo em relação ao Brasil , cujo PIB per capita é cerca de 10 mil US$ (o dos EUA é quase
50 mil US$), há um grande desnível – não são todos os produtos que podem ser adaptados e
comercializados…”
Então, onde as empresas européias e
norte-americanas desenvolverão suas
pesquisas no futuro?
Onde for possível tornar local tanto o
desenvolvimento de produtos como o
fornecimento , e também as capacidades
estratégicas de marketing.
(mas isso tem sido retardado : pela recessão econômica e
pressão por empregos na Europa e EUA )
um bom exemplo...
vídeo Manufacturing
John Gattorna is one of the most original
thinkers in the fast-changing arena of
supply chain management. He has
pioneered the idea of ‘dynamic alignment’,
which is so powerfully presented in this
ground-breaking book. If proof were
needed that successful companies
compete through their supply chain
capability, then this fascinating book
provides it.
– Martin Christopher, professor of
Marketing and Logistics, Cranfield
School of Management.
Vender o peixe antes de sair do marVender o peixe antes de sair do mar
práticana
sustenta-bilidade
como a
adiciona valor ao negócio?
OrganizaçõesInovadorasSustentáveis
um caminho é ampliar a presença de
OIS
Por meio de novos modos de produção de conhecimento…
• Modo 1 [NEWTON]– contexto acadêmico – barreiras disciplinares– homogeneidade de
percepções – controle de qualidade e
relevância pelos pares– estrutura e organização
hierárquica e estática– responsabilidade interna– liberdade (acadêmica) e
“desafio do conhecimento”
• Modo 2 [DARWIN]– contexto da aplicação– multidisciplinaridade– heterogeneidade de
percepções– qualidade e relevância
definidos externamente– organizações ad-hoc e
estruturas planas– responsabilidade externa– usuários e interesses
definem a agenda...
gibbons: http://www.intermedia.uio.no/konferanser/skikt-02/skikt-research-conferance.html
“O mundo está cada vez mais incerto funcionando em
regime imperfeito, produzindo serviços e
produtos cada vez mais inacabados. O mundo está em formato BETA.”silvio meira
líderes inovadores
pela ação de
Ray Anderson
Histórico
• Fundada em 1973 – Fundador e Chairman Ray Anderson, protagonista da mudança desde 1994
• Joint venture entre Carpets International Plc. e grupo de investidores norte americanos
• Diversos donos atualmente• Líder mundial em cobertura de superfícies• Meta: Ser a primeira empresa a eliminar
qualquer impacto que ela possa ter ao ambiente em 2020
Interface Sustainability
• Sustentabilidade é um processo
• Ter consciência de como a Terra funciona
• Ter consciência do impacto humano:AçõesMatériaProdutoResíduos
Um caso modelo:
Nossa promessa é eliminar Nossa promessa é eliminar qualquer impacto negativo qualquer impacto negativo de nossa empresa no meio de nossa empresa no meio ambiente até 2010ambiente até 2010
Eliminar toda a forma de desperdícioEliminar toda a forma de desperdício Eliminar substâncias tóxicasEliminar substâncias tóxicas Usar energias renováveisUsar energias renováveis Redesenhar processos e produtos para fechar o “ciclo vida”Redesenhar processos e produtos para fechar o “ciclo vida” Transportar pessoas e produtos de maneira eficiente para Transportar pessoas e produtos de maneira eficiente para
reduzir o desperdício e emissõesreduzir o desperdício e emissões Sensibilizar os Stakeholders (partes interessadas)Sensibilizar os Stakeholders (partes interessadas) Criar um novo modelo de negóciosCriar um novo modelo de negócios
7 frentes para uma Empresa Modelo séc. 21
Eliminating Waste: Eliminar toda a forma de desperdício em qualquer área da empresa;
Benign Emissions: Eliminar substâncias tóxicas de produtos, veículos e fábricas;
Renewable Energy: Usar energias renováveis no processo produtivo como por exemplo solar, eólica, biomassa e geotérmica;
Closing the Loop: Redesenhar processos e produtos para fechar o “ciclo tecnológico” usando recovered and bio-based materials;
Resource-Efficient Transportation: Transportar pessoas e produtos de maneira eficiente para reduzir o desperdício e emissões;
Sensitizing Stakeholders: Criar uma cultura que integre princípios de sustentabilidade e melhorando as vidas e a maneira de viver das pessoas;
Redesign Commerce: Criar um novo modelo de negócios que demonstre e apoie os valores de um comércio baseado em sustentabilidade.
adicionavalor
mas
mesmo?!
que liçãoo ex de Ray nos ensina?
Compromisso
“Interface is committed to continuously improve operational procedures in all of our facilities. We are committed to promoting those programs that positively impact the safety and well-being of our associates and protecting the natural environment in and around our workplaces.“
– Melhorar os procedimentos operacionais– Implementar programas que impactem positivamente
na segurança e bem estar dos colaboradores– Proteção do ambiente natural dentro e fora do local
de trabalho
perguntas certas
então,os líderessouberam fazer as
eles enxergam oportunidade
na base da pirâmide
tem até quem ganhou o
prêmio nobel
GRAMEEN – DANONE:
Um iogurte para todos
e há exemplosde quem já está nesse caminho!
O QUE CONSEGUIMOS FAZER COM O QUE CONSEGUIMOS FAZER COM ISSO??? ISSO???
NOVAS TENDÊNCIAS e APROVEITAMENTO
Fibra de cânhamo
Fibra de côco
Garrafa PET
Cinto de segurança, pneu
Aproveitamento de tecido
CASE “AJUDE UM REPÓRTER”CASE “AJUDE UM REPÓRTER”
CICLO DE CROWDFUNDINGCICLO DE CROWDFUNDING
Mais abertos...
e a inovação aberta faz crescer a gestão em importância e complexidade
CaracterísticasCaracterísticas
Nesse conceito, outras companhia capazes de internalizar as inovações desenvolvidas, podem patenteá-las, criando uma situação em que todos saem ganhando
Da mesma forma, a empresa pode patentear inovações desenvolvidas por outras empresas ou laboratórios de pesquisas
Esse novo conceito cria novas oportunidades e novos desafios
O conceito de “ Open Innovation” se baseia na utilização de caminhos internos ou externos para avançar no desenvolvimento de inovações
O conceito de “ Open Innovation” se baseia na utilização de caminhos internos ou externos para avançar no desenvolvimento de inovações
Fonte: Henry Chesbrough
o novo modelo tem vantagens: ele “cria furos” no funil da inovação
Our current market
Our new market
Other firm´s market
External technology insourcing
Internal technology base
External technology base
Internal/external venture handling
Licence, spin out, divest
Henry Chesbrough, 2004
O crowdsourcing
conta com os insights
de voluntários de
todo o planeta.
Um livro fruto da
inovação
colaborativa.
Sanford, Linda. 2006. Building an Innovation Company for the 21st Century. MIT-IBM Innovation
Interessantesaber...
inovação não é
ciênciaou
tecnologiaProf. Silvio Meira
• ...innovation is impossible if
you think about it from a
technology approach...
{and} 4/5 of innovations originate
from customers{!...}» Langdon Morris, co-autor de 4th Generation R&D: Managing
Knowledge, Technology and Innovation
inovação é sociedade
&economia
Prof. Silvio Meira
e há exemplosde quem já está
nessa!
vídeo Best Buy
INOVAÇÃO ?
Sample Lab
•Loja de amostras onde o cliente testa os produtos expostos.•Clientes pagam mensalidades para ter acesso aos produtos.•Fabricantes pagam para expor seus produtos e para receber o feedback dos consumidores.•A Sample Lab chega a atrair 700 visitantes por dia.
Serviço gratuito tem como objetivo esclarecer dúvidas, sugestões e críticas
para o consumidor em qualquer momento.
Fonte: http://www.proxxima.com.br
SAC por SMS
A onda agora são as vitrines interativas “La Vitrine” http://vimeo.com/5229770
lembrando que é tempo de...
Colaboração
Twitter, Facebook e MySpace redes sociais usadas pelas empresas para ganharem mais fidelidade e transparência com clientes, para entender as reais necessidades do seu público e tornando idéias de seus clientes e colaboradores em insumos para o desenvolvimento de inovações.
Fonte: brainstorm9
O My Starbucks Ideas é um projeto interativo da Starbucks
que pede a ajuda dos clientes para definir o futuro da empresa.
Através do site, qualquer um pode sugerir idéias, votar nas
melhores e discutir com outros consumidores as melhores
propostas.
As idéias são organizadas em categorias, ranqueadas através da votação popular e
acumulam pontos. Os comentários de cada proposta também são abertos, e muitas
contam com uma participação massiva do público.
A Starbucks colocou uma equipe chamada “Idea Partners” para se dedicar a análise das
idéias. São funcionários de diversas áreas da empresa, incluindo Brad Stevens, vice-
presidente de marketing, que decidem, comentam e respondem individualmente cada
proposta no blog do projeto.
A empresa obteve mais de 130 mil
sugestões de como melhorar e, 700 já foram implantadas!
O website 3M Inovação foi desenhado com objetivo de apresentar cases,
conceitos e materiais sobre criatividade, além da história da inovação no Brasil
e no mundo. Dentro do espaço de downloads, os internautas terão à
disposição uma lista de documentos, tais como os 10 mandamentos da
inovação, a cultura de inovação da empresa e arquivos sobre inovação
sustentável. Fonte: www.baguete.com.br
A IBM é uma empresa global com quase 400.000 funcionários em cerca de 200 países e pelo menos um terço trabalha remotamente. Como colocar esta massa de pessoas em contato, trocando idéias e compartilhando informações e experiências? A solução é social computing!
Os funcionários da IBM, no mundo todo usam ferramentas de redes sociais intensamente, como uma rede social interna chamada Beehive, mas além disso é comum o uso de redes externas, como Orkut, Face book, Linkedin e Twitter . Atualmente existem mais de 10.000 blogs internos e cerca de 15.000 WikiCentral.
JAM - brainstorming virtualOs funcionários participaram proativamente da definição dos valores da empresa que são:a)Dedication to every client’s successb)Innovation that matters, for our company and the worldc)Trust and responsability in all relationships. Fonte: IBM
RESUMINDO RESUMINDO ATÉ AQUI...ATÉ AQUI...
líderes líderes inovadoresinovadores
faremos a ≠ pela ação de faremos a ≠ pela ação de
Estagnação CaosLimite do Caos
Mudança lenta e incremental
Mudança rápida e radical
Adequação
“e isso exige que se trabalhe com o que é desconhecido, que se experimente mudar o status quo, onde o maior risco é o de não inovar.”
Capra, Fritjof
O Tao da Física
Líderes inovadores arriscam um pouco mais…
EstratégiasSimilares
Escala VelocidadeEficiência ExperimentaçãoDiligência ImaginaçãoControle CriaçãoAlinhamento DiversidadeHierarquia Network
Estratégias Diferentes
Número de opções
Idéias
Experimentos
Empreendimentos(Ventures)
Novos Negócios
1,000
100
10
1
Incrementos de risco
log
Não há experiências sem sucesso, apenas experiências com resultados diferentes das expectativas.
Onde o erro não se configure como um fracasso
velocidade das mudanças econômicas, tecnológicas, sociais e ambientais os administradores tem sido forçados a aprender cada vez mais rápido. Tal aprendizado exige métodos que permitam representar e avaliar a complexidade cada vez maior do ambiente que nos cerca.
num contexto mais complexo de planejamento e diante da
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO
MISSÃO
OBJETIVOS
DIRETRIZES
IMPLEMENTAÇÃO
PERFORMANCE
Análise Ambiental
Análise das Capacitações Internas
Planejamento Dirigido por Cenários
Estoque
Força deTrabalho
Produtividade
Estoque deCobertura
ProduçãoPretendida
Tempo para Ajustara Força de Trabalho
Tempo deCobertura do
Estoque
Força de TrabalhoPretendida
Tempo paraAjustar o Estoque
<Vendas>
Correção deEstoque
-
+
+
-
++
-
Entregas
+
+
+-Produção
+ +
+
Admissão
- - +
+
Mapeamento Causal
Simulações
Current50% 75% 95% 100%
Vendas1 M
750,000
500,000
250,000
01 15.75 30.5 45.25 60
Time (Mês)
Ciclo de Vendas
Milh
ares
($)
0 6030Meses
e isso nos obriga a entender com mais profundidade a dinâmica de sistemas
SBDS – Prof. Júlio Figueiredo
O Ambiente de Negócios Ambiente Global
• Economia• Tecnologia• Cultura
Ambiente de Mercado• Consumidores• Competidores• Fornecedores
Ambiente da Empresa• Produção• Distribuição• Comunicação
para evitar construir cenários [simples] que não reflitam as urgências reais
SBDS – Prof. Júlio Figueiredo
ModeloEstratégico
CapitalIntelectual
Perfil daLiderança
Tecnologia eSistemas deinformação
Conhecimento e Habilidades
Satisfaçãodas Pessoas
Competências
MelhoriaContínua
Políticas de Incentivo
Ambiente Organizacional
Margens
Vendas daEmpresa
Valor Econômico
Conformidade social
Imagempública
Conformidade A
mbiental
Custo Ambiental
Novos produtos
Geraçãode Idéias
Relacionamento com Forn
ecedores
Conformidade dos Produtos e Serviços
Produtividade
Eficiênciaoperacional
Conformidade dos Processos Críticos
Flexibilidade
Planejamentodos Processos
Qualidade
Valor Percebidopelo Mercado
Custos daEmpresa
Relacionamentocom Clientes
Satisfaçãode Clientes
<Produtividade>
<Custo Ambiental>
<CapitalIntelectual>
<Relacionamento com Clientes>
Investimentos
Recuperação deinvestimentos
<Conformidade dosProdutos e Serviços>
<Satisfaçãodas Pessoas>
Conformidade da Comunicação Conformida
de do Preço
Conformidade da Distribuição
<Conformidadeda Distribuição>
Cultura Organizacional
<Modelo Estratégico>
<Modelo Estratégico>
INOVAÇÃO
PROCESSOS
PESSOAS
FINANÇAS
CLIENTES
ORGANIZAÇÃO
RESPONSABILIDADE
[ i_hub_C1 ]
As Variáveis do ambiente da empresa
SBDS – Prof. Júlio Figueiredo
ModeloEstratégico
CapitalIntelectual
Perfil daLiderança
Tecnologia eSistemas deinformação
Conhecimento e Habilidades
Satisfaçãodas Pessoas
Competências
MelhoriaContínua
Políticas de Incentivo
Ambiente Organizacional
Margens
Vendas daEmpresa
Valor Econômico
Conformidade social
Imagempública
Conformidade A
mbiental
Custo Ambiental
Novos produtos
Geraçãode Idéias
Relacionamento com Forn
ecedores
Conformidade dos Produtos e Serviços
Produtividade
Eficiênciaoperacional
Conformidade dos Processos Críticos
Flexibilidade
Planejamentodos Processos
Qualidade
Valor Percebidopelo Mercado
Custos daEmpresa
Relacionamentocom Clientes
Satisfaçãode Clientes
<Produtividade>
<Custo Ambiental>
<CapitalIntelectual>
<Relacionamento com Clientes>
Investimentos
Recuperação deinvestimentos
<Conformidade dosProdutos e Serviços>
<Satisfaçãodas Pessoas>
Demanda demercado
Fornecedores
Fornecedores decapital
Atratividadedo Mercado
EstruturaCompetitivade Mercado
Concorrentes no Mercado
MercadoPotencial
Relacionamento com Intermediários
Geografiado Mercado
Conformidade da Comunicação Conformida
de do Preço
Conformidade da Distribuição
<Conformidadeda Distribuição>
Perfil do Consumidor
<MercadoPotencial>
<Concorrentesno Mercado>
MercadoInstalado
Vendas dosConcorrentes
Cultura Organizacional
<Modelo Estratégico>
Espaço Geográfico
<Modelo Estratégico>
[ i_hub_C1 ]
do ambiente de mercado
do ambiente da empresa
SB
DS
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do
As Variáveis
ModeloEstratégico
CapitalIntelectual
Perfil daLiderança
Tecnologia eSistemas deinformação
Conhecimento e Habilidades
Satisfaçãodas Pessoas
Competências
MelhoriaContínua
Políticas de Incentivo
Ambiente Organizacional
Margens
Vendas daEmpresa
Valor Econômico
Conformidade social
Imagempública
Conformidade A
mbiental
Custo Ambiental
Novos produtos
Geraçãode Idéias
Relacionamento com Forn
ecedores
Conformidade dos Produtos e Serviços
Produtividade
Eficiênciaoperacional
Conformidade dos Processos Críticos
Flexibilidade
Planejamentodos Processos
Qualidade
Valor Percebidopelo Mercado
Custos daEmpresa
Relacionamentocom Clientes
Satisfaçãode Clientes
<Produtividade>
<Custo Ambiental>
<CapitalIntelectual>
<Relacionamento com Clientes>
Investimentos
Recuperação deinvestimentos
<Conformidade dosProdutos e Serviços>
<Satisfaçãodas Pessoas>
Mercado deCapitais
Demanda demercado
Fornecedores
Fornecedores decapital
Mudanças Tecnológicas
Atratividadedo Mercado
EstruturaCompetitivade Mercado
Concorrentes no Mercado
MercadoPotencial
Relacionamento com Intermediários
Geografiado Mercado
Uso dosRecursosNaturais
Regulamentações Internacionais
Macro EstruturaEconômica
Macro EstruturaPolítica
Conformidade da Comunicação Conformida
de do Preço
Conformidade da Distribuição
<Conformidadeda Distribuição>
Perfil do Consumidor
Estrutura Globalda Demanda
Educaçãoda Força de
Trabalho
DifusãoTecnológica
MacroEstrutura
Social
OrganizaçãoGlobal daProdução
PadrõesGlobais doMercado
Estrutura dosMercadosGlobais
RecursosProdutivos
<Macro EstruturaEconômica>
<Organização Global da Produção>
<Macro EstruturaEconômica>
<RecursosProdutivos>
<MudançasTecnológicas>
<Padrões Globaisdo Mercado>
<MacroEstruturaSocial>
<MacroEstrutura
Econômica>
<MacroEstruturaPolítica>
<MacroEstruturaSocial>
<MercadoPotencial>
<Concorrentesno Mercado>
MercadoInstalado
Vendas dosConcorrentes
Cultura Organizacional
<Modelo Estratégico>
Espaço Geográfico
<Modelo Estratégico>
do ambiente de mercado do ambiente da empresa
do ambiente global
[ i_hub_C1 ] S
BD
S –
Pro
f. J
úlio
Fig
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o
As Variáveis
trabalhar assim ajuda a
fazer melhor melhor as coisasas coisas
Novas fontes de vantagem competitiva
1960/1970 1980/1990 2000Fazer as coisas
mais baratoVantagem na divisão
do trabalho e produção em massa
Fazer as coisas melhores
Vantagem na qualidade, JIT, flexibilidade e
automação
Fazer melhores coisas
Vantagem na estética e
autenticidade, design, inovação e
unicidade
mas...
mas isso pode mudar
perguntas certas
se soubermos fazer as
regras simples para a utilização de sustentabilidade regras simples para a utilização de sustentabilidade
impulsionado pela inovação contínua : impulsionado pela inovação contínua :7
Financial post
BACK-TO-BASICS: O DESAFIO É TORNAR O LATINO “VERDE”POR OPÇÃO E NÃO SOMENTE POR RESTRIÇÃO ECONÔMICA
MENOS AUTOMÓVEIS
MAIS PRODUTO FRESCO(NÃO INDUSTRIALIZADO)
REPENSAR LOGISTICA E DISTRIBUIÇÃO
CONSUMO CONSCIENTE – BUSCA POR POUPANÇA E INVESTIMENTO
MENOR CONSUMO DE ENERGIA – EQUIPAMENTOS MAIS BÁSICOS PARA O LAR
E isso tudo pra quê?
Para repensarmos o tempo em que vivemos.
E para ir além.
Moysés Simantob
http://twitter.com/moyses_simantob http://www.moysessimantob.com.br
Tel: (11) 3297-0550 (11) 3256-5977