Otimização de sitesComo atrair visitantes através dos

mecanismos de busca

• Head da Vitrio/PoA• Palestrante nas duas edições

do SMX Brasil (2008, 2009), um dos eventos mais importantes sobre Search Marketing do mundo

• Palestrante no Search Labs 2010

• www.erickformaggio.com

• SEM• SEO• Dicas

AGENDA

Search Engine Marketing (SEM)

Marketing nos mecanismos de busca

SEM

Fonte: Hitwise

# Site Tempo Share de visitas

1 Facebook 28:41 36.14%2 YouTube 22:56 9.50%

3 Msn Brasil 20:45 1.88%

4 Ask.fm 19:23 0.94%

5 UOL Click Jogos 19:06 1.05%

6 Twitter 18:44 0.88%

7 Terra Letras 13:34 0.73%

8 Orkut 13:26 0.98%

9 Google Brasil 13:11 22.06%10 Mercado Livre 12:09 0.91%

TOP 10 em tempo médio de visitas

SEM

Fonte: http://www.serasaexperian.com.br/release/noticias/2013/noticia_01126.htm

• O Google Brasil se mantém como buscador mais utilizado, registrando 75,22% de participação nas buscas realizadas

• Em segundo lugar em participação nas buscas no país está o Bing Brasil, com 8,74% da preferência dos usuários

• A importância da busca– Os mecanismos de busca podem ser

responsáveis por até 80% do tráfego de um site

– O processo de busca não é linear– A dependência da primeira página

SEM

SEM

Resultados do PPC

Resultados orgânicos

Resultados do PPC

SEM

Links Patrocinados

SEO

Links Patrocinados

SEM

SEO

PPC

Search Engine Marketing

SEM

• Para os resultados através da busca paga é realizada uma campanha de Pague Por Clique (também conhecido como links patrocinados)

• No caso do Google, essa campanha é feita através do Google Adwords

• adwords.google.com.br

SEM

• Para a encontrabilidade na busca orgânica é realizado o trabalho de SEO

• Consiste em uma inspeção de qualidade do site e sua relação com outros sites da web

SEM

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

56,533

43,106

49,80245,957

83,688

68,511

78,227

72,461

20122013

Resultados esperados: aumento das visitas (Case busca orgânica)

SEM

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov DezR$0.00

R$100,000.00

R$200,000.00

R$300,000.00

R$400,000.00

R$500,000.00

R$600,000.00

R$700,000.00

R$306,445.86

R$250,859.01

R$273,312.50

R$247,644.15

R$657,707.17

R$411,404.91

R$552,778.06

R$500,977.98

20122013

Resultados esperados: aumento da receita (Case busca orgânica)

SEOSearch Engine Optimization

(Otimização de Sites)

SEO

Cont

eúdo

Repu

taçã

o

Tecn

olog

ia

Soci

al

On page Off page

Usa

bilid

ade

SEO

Conteúdo: apareço através daquilo que ofereço

• Agregar ao texto uma boa navegabilidade

• Auxiliar a navegação do usuário

• Links, resumos e palavras-chave

importantes

• Tudo aquilo que colabora com a

experiência

• Objetividade

SEO

Isso mesmo!

Tecnologia: entendimento e performance da marcação

SEO

http://sendables.jibjab.com/paginaquenaoexista

Usabilidade: colaborar com o usuário

SEO

Reputação: qual a relação do seu site com outros sites?

SEO

Social: sinais sociais

#Dicas

DICAS

Landing pages únicas para cada produto ou serviço #Conteúdo #Tecnologia

DICAS

DICAS

Seja uma autoridade perante assuntos

relevantes #Conteúdo #Reputação

DICAS

DICAS

Faça a transcrição de vídeos de modo claro e

resumido! A comunicação falada é diferente da escrita! #Conteúdo

DICAS

DICAS

Elabore listas de coisas importantes #Conteúdo

#Social #Reputação

DICAS

Fonte: http://ahduvido.com.br/10-coisas-que-voce-precisa-saber-sobre-a-coca-cola

DICAS

Invista em infografia #Conteúdo #Reputação

DICAS

DICAS

Longos conteúdos não são lidos! Corte palavras, deixe

o que é importante! #Conteúdo

DICAS

Faça com que o usuário tenha engajamento através

de botões, selos, comentários, etc #Social

DICAS

DICAS

Use textos de apoio em páginas de categoria

#Conteúdo

DICAS

DICAS

Escolha uma plataforma/CMS de acordo

com a necessidade e premissas de qualidade

vigentes no mercado #Tecnologia

DICAS

Construa sua reputação. Tenha uma causa

#Reputação #Social #Conteúdo

DICAS

APRENDA MAIS!

APRENDA MAIS!

• Blog– www.erickformaggio.com

• Guia do Google– http://goo.gl/FxIaE

• Cursos– http://iabbrasil.net/portal/educacao-curs

os-iab/cursos-e-learning-iab

APRENDA MAIS!

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Procure os vídeos desse cara: “Matt

Cutts”

erick@vitrio.com.br@erickformaggio