3장 글로벌 경제 환경

Part02 글로벌마케팅 환경

개별 국가별 경제규모 및 구조

일반적인 지표

①인구 : 소비재 중 저가제품 시장규모는 인구와 밀접한 관계(음료, 볼펜 등)

②소득 수준

인구 및 소득수준 파악시 동시에 고려할 사항

인구증가율 : 서유럽 ↓ vs 아프리카, 중동↑

1인당 국민소득

환율과 구매력 : 미달러로 환산되기 때문에 차이 존재할 수 있음(e.g) 1985년 일화 2배 평가절상 : 미화로 계산된 국민소득 2배 but 실제로 증가된 것 없음

국민총생산과 국내총생산

기타 (e.g) 의료용 반창고 : 국가 내 병원, 의사, 병사의 수…

1. 시장의 규모

Rank country population Rank country population 1 China 1,355,692,576 26 Tanzania 49,639,138 2 India 1,236,344,631 27 Korea, South 49,039,986 3 European Union 511,434,812 28 South Africa 48,375,645

4 United States 318,892,103 29 Spain 47,737,941 5 Indonesia 253,609,643 30 Colombia 46,245,297 6 Brazil 202,656,788 31 Kenya 45,010,056 7 Pakistan 196,174,380 32 Ukraine 44,291,413 8 Nigeria 177,155,754 33 Argentina 43,024,374 9 Bangladesh 166,280,712 34 Algeria 38,813,722 10 Russia 142,470,272 35 Poland 38,346,279 11 Japan 127,103,388 36 Uganda 35,918,915 12 Mexico 120,286,655 37 Sudan 35,482,233

13 Philippines 107,668,231 38 Canada 34,834,841 14 Ethiopia 96,633,458 39 Morocco 32,987,206 15 Vietnam 93,421,835 40 Iraq 32,585,692 16 Egypt 86,895,099 41 Afghanistan 31,822,848 17 Turkey 81,619,392 42 Nepal 30,986,975 18 Germany 80,996,685 43 Peru 30,147,935 19 Iran 80,840,713 44 Malaysia 30,073,353 20 Congo 77,433,744 45 Uzbekistan 28,929,716 21 Thailand 67,741,401 46 Venezuela 28,868,486 22 France 66,259,012 47 Saudi Arabia 27,345,986 23 United Kingdom 63,742,977 48 Yemen 26,052,966 24 Italy 61,680,122 49 Ghana 25,758,108 25 Burma 55,746,253 50 Korea, North 24,851,627

세계 인구 분포(2014년 상반기)

( USD, Billion) ( USD)

rank Country total rank Country person 1 United States 16,724.27 1 Luxembourg 110,573.00 2 China 8,939.33 2 Qatar 104,655.25 3 Japan 5,007.20 3 Norway 101,271.40 4 Germany 3,593.24 4 Switzerland 80,275.78 5 France 2,738.68 5 Australia 64,156.92 6 United Kingdom 2,489.67 6 Denmark 57,998.67 7 Brazil 2,190.22 7 Sweden 57,297.29 8 Russia 2,117.83 8 Singapore 52,917.95 9 Italy 2,068.37 9 United States 52,839.16 10 Canada 1,825.06 10 Canada 51,871.21 11 India 1,758.22 11 Austria 49,255.61 12 Australia 1,487.97 12 Ireland 47,881.66 13 Spain 1,355.66 13 Kuwait 47,829.01 14 Mexico 1,327.02 14 Netherlands 47,650.90 15 Korea, south 1,197.51 15 Finland 47,625.45 16 Indonesia 867.468 16 Belgium 45,537.46 17 Turkey 821.798 17 Iceland 45,314.89 18 Netherlands 800.535 18 Germany 43,952.01 19 Saudi Arabia 718.472 19 United Arab Emirates 43,184.84 20 Switzerland 646.199 20 France 42,990.85

IMF발표 국가별 GDP 순위(2013년 10월 기준)

국가별 경제규모 및 구조

자연적 환경

생산시설의 위치 (예) 내륙 위치국가 : 바다에 접경한 국가를 통해서만이 항구로 연결되므

로 운송비 증대

제품의 수요 및 구성에 영향

(예) 카메라 : 그 지역의 일조량 자동차 에어컨 : 기본장착 vs 선택사양

기반시설(인프라)

교통 : 도로포장, 철도…

통신 : 인터넷 기반 등

상업 : 은행 및 금융기관, 광고기획업체, 물류망..

경제정책 : 통화체계 및 정책, 규제등에 관한 정책..

2. 국가경제의 구조

세계경제 구조

후진국의 국제무역기여도 낮은 편

40% 마저도 후진국이 아닌 ‘신흥개도국’의 기여가 대부분

무역정책의 종류 및 그 영향

1) 관세 • 종류 : 종량세(1차 생산품), 종가세(공산품)

• 효과 : 세수 확보 + 자국산업보호

• 글로벌마케팅관점에서 영향력

가. 제품원가절감 노력 ; 제품 사양, 규격, 양의 변화

나. (관세절감할 수 있는)제품분류기준에 맞춘 제품 변형

다. 해외직접투자 (ex) CKD(completely knocked down)방식

2) 비관세 장벽 수입할당제(quota) : 관세보다 더 심각한 규제 ∵ 기업의 유연한 대응불가

(예) 일본자동차 미국,유럽 수출 시 쿼터제한 -> 비싼 제품 수출,CKD

기타 : 세관통과를 위한 복잡한 서류, 원산지 표시, 국산품 사용 장려..

세계경제 구조

국제수지에 대한 이해

국제수지표 : 국가간 무역 및 투자활동에 대한 제반 보고서

경상수지 : 다른 국가들과의 이루어진 모든 상품과 서비스거래

자본/금융계정 : 투자와 각 국 정부간 대출 및 지급 등 금융거래

외환보유고

오차 및 누락

국제수지의 유용성

공급 및 수요정보(경상수지) : 공급처 및 시장선정시

통화가치의 예측(자본수지,외환보유고) : 외환보유고 지속적으로 감소 -> 해당통화 평가절하 가능성

가격정책의 수립

(예) 과실송금 제약 -> 해당국가 내 수익 최소화 노력(이전가격 활용)

해당통화 평가절하 가능성 -> 본국 통화 or 안정된 3국 통화로 가격설정

국제금융시장의 역사

1. 금본위제(gold standard system) – 1870년~-1914년

필요성 : 19세기 후반부터 활성화된 무역과 국제자금 흐름에 맞추어 자본

흐름의 ‘안정화&활성화’목적(영국을 중심으로)

모든 거래되는 통화를 ‘금의 가치’에 연동시킴 <- 고정환율제

장점

- 실물자산 기반 화폐이므로 인플레이션 억제효과

- 낮은 수준의 환노출 위험

단점 : (개별국가입장에서는) 이자율, 실업률을 잡기 위해 사용할 수

있는 통화정책을 펼칠 수 없음

붕괴

① 1차 세계대전

가. 전쟁비용 충당하기 위한 막대한 금 사용 -> 국제적 거래 제한

나. (국제거래의 안정성보다) 개별 국가경제의 재건이 중요한 관심사로

부각

② 대영제국의 영향력 약화

국제금융시장의 역사

2. 브레튼우즈 체제 – 1944년~-1971년

금본위제와 유사점 : 고정환율제(금 1온스 = 35USD)

금본위제와 차이점 : 자유주의 + 사회주의

① 자유주의 : 활발한 국제무역 및 자본의 거래 요구

② 사회주의 : 개인의 자본이전 제약, IMF, IBRD설립(개별 국가들의

경제정책 모니터링)

• IMF : 국제 수지 적자국에 대한 원조와 안정적인 환율 유지위해 설립

• IBRD(=world bank) : 2차 세계대전 이후 개발도상국의 지원을 통해

경제 재건을 목포로 설립

붕괴 : 1971년 닉슨대통령의 미화 금태환 포기선언 -> 변동환율 시대

① 1960년대 베트남 전쟁 : 미 달러화 급증 -> 재정적자 폭 증대, 인플레이션

② 유로달러 시장의 성장 : 달러 뿐 아니라 미국의 영향력 감소

③ 오일쇼크 : 산유국들의 자금이 개발도상국으로 투자

환율

1. 환율

타국의 통화를 구입하기 위해 필요한 본국 통화를 비교한 교환 비율

결정요인 ; 수요와 공급, 인플레이션

** 인플레이션을 고려한 환율결정 -> 구력 평가설

이것들의 공통점은?

구매력평가의 기준이

되는 제품의 공통점:

1. 일상 소비재로서 세계적으로

가장 많이 팔린 제품일 것

2. 소득격차, 민족, 지리적 위치

등 측면에서 다양한 나라에

진출해 있을 것

3. 글로벌 표준화된 제품일 것

구매력평가설

: 구스타프 카셀은 실제 환율은 장기적으로 구매력평가(PPP)환율과 일치해야

한다고 주장함

(예) 영화티켓가격-한국 \8,000 : 일본 ￥ 2,000 -> 4:1 비율

실제환율- \1,300: ￥100 -> 13:1 비율 -> 이 비율로 따지면 한국에서는 영화티겟을 26,000에 구매해야 함. 하지만 8천원이므로 3배이상 저렴 ⇒ \가 ￥에 비해 상대적으로 평가절하되어 있음을 의미

1. CommSec iPod index – 커먼섹 아이팟 지수

2006년 호주 커먼웰스 은행(CBA) 개발 – 애플 아이팟 가격으로 각국 통화가치 평가

영국 이코노미스트(Economist)지 빅맥지수(Big Mac index)의 21세기 판

환율이 올바로 작동한다면 동일한 상품은 어디에서나 같은 값으로 팔린다는 전제

- 구매력평가이론(PPP, Purchase Power Parity)에 근거한 지수들

2. Starbucks Latte index – 스타벅스 라떼 지수

3. 신라면 지수

70개국에서 판매 중, 1986년 출시 이후 총 200억 봉지 이상이 팔린 세계적 상품

품질, 중량, 재료 등이 표준화되어 있어 환율측정 지표로 활용할 수 있음

원재료인 커피를 직접 구매한 후 각 현지점포로 보내므로 현지화 정도가 상대적으로

높은 맥도날드의 빅맥지수보다는 현지화에 대한 편차가 비교적 덜 반영됨

환율

2. 환율과 글로벌마케팅 전략

(1) 해외 표시가격

: 환율 인하(수출 감소, 수입증가), 환율인상(수출 증가, 수입 감소)

(예) $100 : 환율 1,000일 때 대금(100,000원) 을 수출소득,수입지급

-> (원화약세) 환율 1,100일 때 대금(110,000원) 을 수출소득,수입지급

-> (원화강세) 환율 950일 때 대금(95,000원) 을 수출소득,수입지급

(2) 환노출 : 미래의 예기치 못한 환율의 변동으로 기업 시장가치 변동 위험

1) 종류 ① 거래적 환노출 : 대금결제가 외화로 이루어지고, 거래시점과 결제시점이 다른

모든 거래에 존재하는 환노출

② 회계적 환노출 : 기업 실제가치 자체는 변동이 없으나, 외화표시 기업 자산 및

부채를 자국통화 또는 기준통화표시 재무제표로 작성할 경우 발생할 수 있는

회계장부상의 가변성을 주는 환노출 – 실질적보다는 투자자의 심리나

재무제표상의 신용도에 간접적 영향

2) 대응방안(특히 거래적 환노출에 대한) : 선물거래 등.

* 선물거래 : 미래의 정해진 시점에 환매도자와 환매수자가 약정한 환율에

일정량의 통화를 거래하기로 계약

* 파생상품 : 외환·예금·채권·주식 등과 같은 기초자산으로부터 파생된 금융상품

삼각차익거래(=재정거래=arbitrage) : 3국 또는 그 이상의 통화들 간

교환비율의 차이를 이용하여 무위험 수익을 얻으려는 거래

최근 국제경제의 위기와 변화

1. 외환위기(1997년 아시아, 19198년 브라질)

: 자본시장의 개방, 세계경제의 밀접성

2. 금융위기(2007년 미국)

- 서브프라임 모기지 <= 주택가격상승 + 저금리 + 세계적 통화 유동성

- 위기의 급속한 파급

3. 유럽 부채 위기 : 2011년 그리스, 스페인, 이탈리아

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