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Curso de Opinião Pública e PropagandaPUC-Campinas :: Aula 4
Prof. Ms. Paulo Henrique Ferreira
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Elementos da opinião pública
> A Opinião Pública tem origem em um processo de debate público, ou seja, a de um processo de discussão coletiva.
> A necessidade de expressão pública da opinião.
> A o tema deve ter relevância no sentido de despertar o interesse e suscitar o debate público.
> PRODUÇÃO DE OPINIÃO
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Como se forma a opinião pública?
> A opinião publica é formada socialmente, ou seja, a partir da interação dos homens em sociedade. O indivíduo sozinho não forma uma opinião a partir da sua própria e solitária reflexão.
> Fatores que influenciam a formação da opinião pública:• a família• a escola • os meios de comunicação
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Elementos da opinião públicaAula OPP
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Só um detalhe...
> Campanha NÃO: 95% do financiamento provenientes da Taurus (R$ 2,4 milhões) e CBC (R$ 2,6 milhões), fábricas de armas e munições, respectivamente.
> Campanha SIM: principais doadores a Ambev (cerca de R$ 400 mil), CBF (R$ 100 mil) e a Prestadora de Serviços Estruturar (R$ 400 mil), num total de R$ 2,4 milhões em doações.
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Como se forma a opinião pública?
> O peso dos meios de comunicação na formação da opinião pública.
> A comunicação de massa no Brasil é essencialmente televisiva.
> Os jornais e revistas possuem uma tiragem extremamente baixa.
> Imagem X Texto = produção de opinião pública• Outdoor? Anúncio? Spots de TV?• A figura do formador de opinião pública = William Bonner = elite
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As propriedades da opinião pública
> Distribuição;
> Direção;
> Intensidade;
> Coerência;
> Latência;
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As propriedades da opinião pública
> Distribuição.
> A distribuição da opinião pública é a forma como as diversas opiniões individuais estão agrupadas.
• Do consenso ao dissenso• 94: Senna foi o maior piloto da F1? I Consenso I • Qual a causa da sua morte? I Dissenso I
• Ex. a: a opinião sobre a pena de morte, no Brasil, está muito polarizada.
. 55% sim X 40% não I Data Folha 2007 I
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> Distribuição.
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As propriedades da opinião pública
> Direção.
> A direção da opinião publica é a variável de maior aceitação dentre as demais alternativas.
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As propriedades da opinião pública
> Intensidade.
> A intensidade da opinião pública é o grau de aceitação de uma idéia ou de um tema por parte de um universo. A opinião pública sobre um determinado assunto é mais ou menos intensa de acordo com a aceitação.• Ex. a: 3 meses antes do plebiscito, a Datafolha apurou que 80% da
população apoiava a proibição de vendas de armas no Brasil• Ex b: O Lula está envolvido em corrupção (a opinião pública tem
baixa intensidade).
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As propriedades da opinião pública
> Coerência.
> A coerência da Opinião Pública está relacionada ao fato de a opinião preponderante sobre um determinado tema ter ou ao argumento lógico para sustentá-la.• 70% acreditam que o atual governo é corrupto • 55% aprovam o atual governo
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As propriedades da opinião pública
> Latência.
> É o potencial de manifestação da opinião pública. Um fenômeno de opinião pública é latente quando possui potencial para tornar-se alvo do debate público. A passagem do estado latente ao ativo depende do estímulo que o fenômeno recebe.• Ex a: Lula sabia do mensalão? Ele é corrupto? (Vaias do Pan?)• Ex b: A Maconha deve ser liberada? (Tráfico?)• Ex c: O Brasil deve sediar a Copa de 2014? (CBF?)
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