Pdf final cosmo_presentation

марина тупика федя захаренкосэм мамедовнастя додьмаша дороховаярослав прокофьев

STRATEGY&RESEARCH

COPYWRITING

CREATIVE

ACCOUNTING

DESIGN

GROUP HEAD

Краткое содержание

БРИФСТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯБОЛЬШАЯ ИДЕЯ

ПЛАН АКТИВАЦИЙМЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPICМЕТА

БРИФ

БРИФ

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯПЛАН АКТИВАЦИЙ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗАKPI

CМЕТА

ДОБРОЕ, СВЕТЛОЕ, ВЕЧНОЕ

УспехАктуальность

Отсутствие консерватизма

Вдохновение на подвиги

№ 1

трафик

ЗАДАЧИ

глубинапросмотра

+

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА

БРИФ


СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ



CМЕТА

ТАК ВОТ ТЫ КАКАЯ, COSMO GIRL!

Настя, 24 года

Я люблю общаться

Но у моих подруг нет ответов на все мои вопросы

Я не всем делюсь с подругами

Часто мне нужно получить непредвзятую

точку зрения

ВРЕМЯ ВОПРОСЫ ОТВЕТЫИНТЕРНЕТ

родители

подруги

ты им один, они тебе десять

не все могу им рассказать

Cosmo.ruобщение

СКОРАЯ ПОМОЩЬ

Я

ВРАГ НЕ ДРЕМЛЕТGlamour.ru Elle.ru Woman.ru Wday.ru Cosmo.ru

Целевая аудиторияЦелевая аудиторияЦелевая аудиторияЦелевая аудиторияЦелевая аудиторияЦелевая аудитория

Возраст 21 – 25 18 – 24 30 + 27 – 35 21 – 25

ФункционалФункционалФункционалФункционалФункционалФункционал

Комментарии без регистрации Х - Х - Х

Мобильное приложение Х - - Х Х

Онлайн шоппинг Х - - - Х

Ко-брендинг с банком - Х - - Х

Представленность в каналахПредставленность в каналахПредставленность в каналахПредставленность в каналахПредставленность в каналахПредставленность в каналах

Twitter Х Х - Х Х

VK, Facebook Х Х Х Х Х

YouTube Х Х - - -

Instagram - Х - - -

ИспользованиеИспользованиеИспользованиеИспользованиеИспользованиеИспользование

О чем Блестящая жизнь Девочкам о моде Для семейных женщин

Для взрослых девушек обо всем

Lifestyle без ограничений

Характеристика Мало текста, много баннеров

Ярко иллюстрирован, сложный в навигации

Слишком много текста, плохая навигация

Удобный, приятный, лаконичный

Приятный, минимум рекламы, удобный


БРИФ





CМЕТА

У девушек нет привычки приходить на Cosmo.ru каждый день, ведь для общения они используют социальные сети

Мы хотим, что бы девушки использовали Cosmo.ru чаще и эффективнее

Cosmo.ru предоставит сервис, где каждая сможет узнать ответ на волнующий ее вопрос у девушек со схожими интересами, а также из релевантных ей материалов сайта

У моих подруг нет ответов на все мои вопросы и я не всем хочу с ними делиться

Naked Truth

Shift

Insight

Strategic Idea

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

БРИФ





CМЕТА

БОЛЬШОМУ КОРАБЛЮ – БОЛЬШУЮ ИДЕЮ

Со-участницы!

В рамках нового и уникального сервиса, Cosmo.ru объединяет схожих по интересам и взглядам на жизнь девушек для

обмена опытом и совместного решения проблем

ТЫ НЕ ОДИНОКА

Общение

Явход

Сервисанализ

Таргетинг Контент и ответы

«– Мне кажется, что в этом белом платье я жирная :( :( :( покупать?!

– Попробуй черное из соседней коллекции! #ссылка»

ПОЛЕЗНЫЕ МНЕ МАТЕРИАЛЫ

ЖИВОЕ КОМЬЮНИТИ И GIRL POWER

ТОЛЬКО ТО, ЧТО ТЫ ИЩЕШЬ

УчастиеПоддержка

Вовлеченность

Принадлежность к единому целому

ПОЧЕМУ СО-УЧАСТНИЦЫ?

Командный дух

Общая тайна

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

CLICK!


Привет!

Рады приветствовать тебя на новом Сosmo-сервисе! Ответь, пожалуйста, на несколько

простых вопросов, чтобы мы могли персонализировать твой профиль. Это позволит тебе общаться с максимально близкими по духу людьми и получать наиболее полезный для тебя материал.

OK

Привет!

Ответь, пожалуйста, на парочку вопросов для того, что бы мы смогли настроить наш новый

сервис именно для тебя!

CLICK!


55%13%

32%

CLICK!


13% 66%21%

CLICK!


64%27%

9%


CLICK!



ТВОЯ МАМА НИЧЕГО НЕ УЗНАЕТ

Анонимность на сервисе

У пользователя по умолчанию включена анонимность

Если пользователь хочет соучаствовать под своим ником или именем, анонимность можно отключить

В случае совершения ошибки, пользователь может удалить или отредактировать свой вопрос в течение двух минут

ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА

«Вопрос-ответ»

Новый сервис Cosmo.ru позволяет получать ответы на волнующие вопросы от схожих по интересам и мировоззрению пользователей

service.cosmo.ru

Интегрирующий сервис, содержащий:Таргетированность контентаВозможность задать свой вопросОтветы на волнующие вопросыЭлементы геймификации (бейджи)Конкурсы со звездамиEmail маркетинг и CRM


http://www.beribegi.ru



service.cosmo.ru

Адаптация контента производится основываясь на тестировании, запросах пользователя, а также на прочитанных статьях. Максимальная персонализация!

Просмотреть контент - после регистрации

+ в мобильном формате



ПЛАН АКТИВАЦИЙ

БРИФ





CМЕТА

≠

Знаменитости

У звезд есть возможность как задать свой вопрос, так и дать ответ. Пользователи получают призы или подарок от VIP-персоны за наиболее интересный ответ или заданный вопрос

БОГАТЫЕ ТОЖЕ СПРАШИВАЮТТрафик

на контент сайта

≠

Таргетированная email рассылка

Мы рассылаем подписчикам приглашения именно на те материалы, которые больше всего могут им понравиться исходя из аналитики по пользователям, которую мы получаем благодаря сервису

ПОЧТАЛЬОН ЗВОНИТ ДВАЖДЫТрафик


Геймификация

Геймификация через бейджи. Человек, который сидит на сайте больше 10 минут за сессию, получает бейджик

Если человек не залогинен, ему предлагается зарегистрироваться или войти через существующий аккаунт

ИГРА СТОИТ СВЕЧТрафик


Сервис

Контент

Онлайн Оффлайн

ВАШ ХОД, ВРАЩАЙТЕ БАРАБАН!

В СЕТИ

Онлайн активации

«Cosmogram»

Вовлекающие активации с использованием нового сервиса Cosmo.ru через социальный ресурс Instagram

• Конкурсы• Ежемесячный хэштэг• Комментарии «Ваша фотография попала на конкурс Cosmo.ru!»

FOR COSMO PEOPLE Трафик на сервис

User-generated Content

Мы анонсируем конкурс во всех Owned Media и предлагаем девушкам использовать наши хэштеги #CosmoHoliday, #CosmoNails, #CosmoDressUp, #CosmoParty и #CosmoGirl для участия в нем

Авторы самых популярных фотографий отправляются на незабываемую вечеринку или в необычную поездку!

Cosmo

Конкурс!Выложи в Instagram с хэштегом #CosmoHoliday фотографию с отдыха и расскажи в комментариях историю о своем самом интересном знакомстве в поездке. Две победительницы поедут вместе в доминикану!

Каникулы в стиле COSMO

Фотографии девушек подкачиваются на сайт по хэштегам.

Мы получаем user-generated контент и трафик.

Девушки получают вовлечение, фан и общение с такими же по интересам девушками, как и они.

АВТОБИОГРАФИЯ В ФОТОГРАФИЯХТрафик


СИНЯЯ ПТИЦА

Соучастие в Twitter

Мы запускаем робота в Twitter, который будет отслеживать людей по ключевым для нашего сервиса темам. Робот дает девушкам советы по теме и оставляет комментарии о возможности попасть в компанию таких же, как она на нашем сервисе

Cosmopolitan Russia ‏@CosmopolitanRusПолнит? Хватит это терпеть! Такие же, как ты давно

помогают друг другу на http://service.cosmo.ru

Трафик на сервис

Генерация трафика через Social Media

Завлекательные анонсы и голосования в пабликах Cosmo. Репост новостей, контента и активаций

Активности в группе на тему со-участия девушек по беспокоящим их вопросам

ДЛЯ ТЕХ, КТО ВСЕГДА ONLINEТрафик


Тест-опросы

В популярных группах VK создаются посты с визуально простым психологическим тестом, где нужно выбрать понравившуюся картинку

После выбора, пользователь смотрит ответы теста и узнает свой психотип или свои предрасположенности к чему-либо

ЦУКЕРБЕРГ ПЕРЕЗВОНИТ Трафик на сервис

TARGET LOCK ON

Проблема?

Найди соучастниц!

Таргетированная реклама

В таргетинговых блоках социальной сети ВК мы обращаемся только к той аудитории, которая нам необходима

Мы выбираем тех, кто увидит наше сообщение в режиме онлайн и кому оно будет действительно интересно


СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ

Партизанские со-участницы

На сайте Ответы.Mail.ru начинают работать наши «агенты влияния», которые общаются с потенциальной аудиторией завлекая их на наш сервис

Недавно с девчонками обсуждали эту же тему на service.cosmo.ru и мне там предложили очень классные способы как намекнуть ему на то, что он не прав так, что бы сам захотел исправиться =))) сработало! попробуй спросить там!


СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ

Видео на сайте и на YouTubeИнтерактивное видео позволит пользователям самим выбирать судьбу героини и влиять на дальнейшее развитие сюжета с помощью голосования на сайте. Подобный продукт обладает мощным вирусным потенциалом и будет распространяться также через социальные сети!

Трафик на контент

сайта




сайта




сайта

ЭЛЕКТРИЧЕСТВО КОНЧИЛОСЬ

Оффлайн активации

Гео-локационные сервисыДевушки чекинятся в местах-партнерах и получают подсказки с тэгом #CosmoAppoved от Cosmo.ru – «Проверено Cosmo!»

За регулярные чекины у партнеров Cosmo.ru с хэштегом #CosmoAppoved получают бейджи

WHERE ARE YOU?

Cosmo

Cosmo.ru


сайта

Дополненная реальностьПри наведении Layar на страницу блока моды в журнале, есть возможность посмотреть видео фэшн-показа

Роликом можно поделиться и обсудить в FB, VK, Twitter, а также перейти на сайт и рассмотреть модели не попавшие в рубрику

БУДУЩЕЕ УЖЕ НАСТУПИЛОТрафик


Возможно, это про тебя?

ТРЕТИЙ ГЛАЗ

Дополненная реальность

Cosmopolitan объявляет конкурс «Секретная соучастница»

В течение трех месяцев в журнале мы печатаем страницу, на которой есть скрытый контент, видный через Layar. О том, что он присутствует на странице, написано в статье или в комментарии под фото. Самые внимательные читательницы смогут просмотреть контент и получить первую часть пароля

В конце конкурса девушки могут ввести пароль на сайте и получить эксклюзивный приз!


сайта

КОБРЕНДИНГ

Брендированные POIМы расклеиваем на зеркалах в примерочных специальные коды. Перейдя по ним, девушка может создать вопрос на сервисе с фотографией себя «Идет ли мне это платье?» и получить быстрый непредвзятый совет


СВЕТ МОЙ, ЗЕРКАЛЬЦЕ, СКАЖИ

Зеркала в клубах, барах и кафеСоветы и вопросы на зеркалах в клубах и барах

Стиль&1&примерная&девочка&–&

Цайцащдрлдофтсцдотврцвфцчсц&с

ц&вфц&вфц&

вфц&счы&вафцв&фца&фа&&

Стиль&2&сексуальная&нимфа&–&описа

ние&

Аккуратно&проведи&пальцами&по&гу

бам&

помадой&Стиль&3&таинствен

ная&миледи&с&изюминкой&D&


сайта

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

БРИФ





CМЕТА

ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ

МЕДИАПЛАН

o n l i n e

o f f l i n eG a m i f i c a t i o n

5/13 6/13 7/13 8/13 9/13 10/13 11/13 12/13 1/14 2/14 3/14 4/14

Cosmo.ru

Cosmopolitan

Twitter

Guerilla Marketing Email Marketing

Social media

YouTube

Service.cosmo.ru

Co-Branding

Geo-Location services

Instagram

Augmented Reality

Mirrors

o n l i n e

o f f l i n eG a m i f i c a t i o n

5/13 6/13 7/13 8/13 9/13 10/13 11/13 12/13 1/14 2/14 3/14 4/14

Cosmopolitan

Отряд партизанок

Почтовая вовлеченность

Серийная поддержка

Подскажем, как надо!

Общая тайна дополненной реальности

Баннеры в играх

Контекстные советы через ТГБ и информирование через группы

Тесты Офферы в приложениях

Отряд партизанок

Серийная поддержка Соучастие проблемам

Cosmogram

Mirrors

Cosmo.ru

Service.cosmo.ru

По жизни с Cosmo

Cosmogram

Общая тайна дополненной реальности

Cosmogram Cosmogram

Fashion Weeks Сезон отпусков Снова в школу Клубный сезон Новогодние праздники 8 марта Весна

KPI

БРИФ





CМЕТА

Канал Эффект Показатель

Cosmo.ru

среднее время на сайте до 4 минут и выше

Cosmo.ruактивая активная аудитория до 3-3,2% и выше

Cosmo.ruпросматриваемость контента в среднем на 5%

Cosmo.ru

внешние переходы от 5%

Instagram

+ от 30 000 фолловеров

Instagram+ от 150 лайков на пост

Instagram+ от 100 участниц конкурсов

Instagram

+ reach около 3 000 человек/конкурс (те, кто не фолловят аккаунт Cosmo)

Social Media+ новые подписчики

Social Media + awareness брэндаSocial Media

переходов на Cosmo.ru


+ Количество постов с советами про одежду

Оффлайн активацииКоличество обращений по ссылкам из дополненной реальности

Оффлайн активации+ Количество пользователей, получивших бэйджи в гео-локации


Переходы через подсказки из гео-локации на Cosmo.ru

KEY PERFORMANCE INDICATORS

КАЛЬКУЛЯЦИЯ

БРИФ





CМЕТА

Блок СтоимостьСервис 679 474,26 руб.

Интеграция с Cosmo.ru 120 575,33 руб.

Активации 246 234,22 руб.

Менеджмент 334 327,17 руб.

ИТОГ: 1 448 751,08 руб.

CALCULATION

ДополнительноДополнительноDigital-продвижение + 700 000 руб.

Менеджмент + 210 000 руб.

ИТОГ плюс: 2 358 751,08 руб.

THAT’S ALL, FOLKS!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

БРИФ





CМЕТА

Documents

Pdf final cosmo_presentation