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Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013
@fullPlan #fullGT #convegnogt
Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013
Penalizzazioni Alla ricerca della visibilità perduta
PARTE 6: Casi Studio
Casi studio
#fullGT #convegnogt
Il caso
Il primo caso di analisi di penalizzazione (possibile) dovuta a Penguin mi è capitato
circa un anno fa, più o meno in contemporanea del lancio di Penguin 1.0.
Il cliente era nel ramo della finanza (tipo forex per intenderci) ed io e un collega
eravamo stati incaricati di analizzare le cause di una possibile penalità dovute ad attività
di link building...di cui eravamo completamente all'oscuro, dato che non si trattava di
nostro cliente in precedenza quindi non avevamo idea di cosa fosse stato fatto in
passato.
#fullGT #convegnogt
SearchMetrics sembrava confermare...
#fullGT #convegnogt
Il piano operativo
Determinare il numero di link entranti e il numero di domini referenti
Calcolare la distribuzione degli anchor text che contenevano keywords esatte
Cercare di assegnare delle metriche (autorevolezza, contestualità)
La presenza nel Google Webmaster Tools era un sintomo di problemi?
La valutazione dell'impatto: dofollow, nofollow, redirect, canonical ?
Presenza sitewide dei link ?
Facevano parte di un network di siti ?
#fullGT #convegnogt
Le fonti
All'epoca l'analisi fu fatta attingendo da più fonti disponibili a nostra disposizione:
• Google Webmaster Tools
• MajesticSEO
• Open Site Explorer
• Bing Webmaster Tool
#fullGT #convegnogt
Come abbiamo proceduto
#fullGT #convegnogt
Step 1: riduzione del numero dei link
Quindi soluzione alternativa...
Soluzione 1: Avevamo in mente di usare i Seo Tools per excel, che consentono di fare una serie di analisi da un elenco di link.
Problema: il tool oltre che essere abbastanza lento, tendeva a bloccare Excel. Un'analisi dei link avrebbe richiesto una giornata di tempo macchina, senza poter usare Excel.
Il primo step è stato quello di capire quali link erano attivi e quali invece erano stati già eliminati.
Da questo punto di vista Majestic non era molto utile,
perché i filtri sulle date non sono precisi, dato che il loro crawler non passa sempre sui link.
#fullGT #convegnogt
Step 1 - Usiamo i poteri da black hat!
#fullGT #convegnogt
Step 1 - Scrapebox in azione!
Scrapebox consente di fare analisi per verificare i backlink esistenti con un’attività di
comment spamming.
Possiamo usarlo in maniera "white" controllando i link esistenti ? Sì!
Acquisto di 4 proxy da fiverr.com (5 $/mese)
Analisi completata nel giro di un'ora!
#fullGT #convegnogt
Step 1 - Risultati
Link non trovati (codice 404/500)
Link redirezionati (codice 301/302)
Link trovati dofollow (codice 200 + anchor text)
Link trovati nofollow (codice 200 + anchor text)
9.467 1.200 dofollow
Links
#fullGT #convegnogt
Step 1: riduzione del numero dei link
Dopo aver giurato di non farlo più la soluzione alternativa è stata...
Abbiamo provato ad estrarre il PageRank degli Url con SEO Tools per Excel...
E dopo 10 minuti abbiamo bloccato tutto il team SEO prevenendo l'accesso a Google
Il secondo step era quello di capire in che ordine processare i circa 1.200 dofollow restanti, per cui la metrica che abbiamo deciso di adottare è stata il PR di Google.
MajesticSEO aveva un suo indicatore di flow rank, ma era appena stato lanciato e non ci dava una indicazione abbastanza granulare.
#fullGT #convegnogt
Step 2 - Usiamo i poteri da black hat (e due)!
#fullGT #convegnogt
Step 2 - Scrapebox in azione (di nuovo)!
Scrapebox consente di calcolare il PageRank tramite proxy
Grazie ai 4 proxy acquistati...
Calcolo completo nel giro di 10 minuti!
#fullGT #convegnogt
Step 2 - Risultati
Link con PageRank tra 0 e 6.
Nessun SEO è stato maltrattato in questa attività.
1.200 181 ?
Links
Restavano ancora 181 link senza PageRank, potevamo tralasciarli?
#fullGT #convegnogt
NO!
Non ci sentivamo sicuri perché già allora
l'aggiornamento del PageRank avveniva
di rado.
Per cui abbiamo tenuto il dato in
considerazione per iniziare l'analisi (da
PageRank alto verso PageRank basso),
ma ci siamo messi ad analizzare altri
elementi come l'anchor text o
l'appartenenza a schemi di link.
#fullGT #convegnogt
Come si identifica uno "schema di link"
Ci siamo messi nei panni di Google e per una volta invece che fare il link building
abbiamo fatto l'analisi dei link altrui.
Ci sono diversi dati che si possono usare per intercettare gli schemi di link
Il codice Analytics se è parte dello stesso account contiene un codice identificativo e.g. UA-123456-1.
Se appartiene allo stesso account è probabile che appartenga alla stessa persona.
Il codice di Google AdSense, perché tutti cercano di monetizzare il traffico che arriva sui siti fatti per linkare altri siti!
L'indirizzo IP è una indicazione importante: se più siti sono ospitati sullo stesso server, probabilmente appartengono allo stesso proprietario.
Dati di registrazione del dominio.
Partita IVA, numero di telefono, email di contatto, nomi e soprannomi!!
#fullGT #convegnogt
...cercando le impronte...
#fullGT #convegnogt
I problemi che
abbiamo rilevato
#fullGT #convegnogt
Link sitewide - caso 1
Avevamo individuato dei banner presenti nelle
sidebar di alcuni siti.
L'immagine era abbinata ad un link dofollow e ad
un alt text.
Questi blog generalisti avevano decine di migliaia
di pagine, quindi questo link si ripeteva migliaia di
volte.
Il testo delle immagini era il nome del brand
aziendale.
2012: priorità bassa
2013: Google potrebbe non vedere bene il banner
privo di nofollow
#fullGT #convegnogt
Link sitewide - caso 2
Blog Wordpress di qualità medio-bassa
Link nella sidebar, di varia natura
Anchor text quasi sempre "esatto"
Link verso la home page
2012: priorità alta
2013: priorità alta
Forex Trading
#fullGT #convegnogt
Articoli sponsorizzati
Ancora esatta "Forex trading"
+ link dofollow
Nome del sito + dofollow
#fullGT #convegnogt
Articoli "sponsorizzati"
Anche se gli articoli erano a tema ed erano su siti che presentavano una tematizzazione
finanziaria, non sapendo se con questi editori c'era un rapporto di partnership abbiamo
dato due possibilità operative.
• Rendere il link nofollow invece che dofollow
• Rimuovere completamente i link.
In entrambi i casi il risultato per il recupero da Penguin era lo stesso, la rimozione dal link
graph del link, anche se la presenza del link nofollow avrebbe comunque portato
eventuali visite al sito del cliente, quindi era una soluzione preferibile.
#fullGT #convegnogt
...la ciliegina sulla torta...
#fullGT #convegnogt
Abbiamo trovato uno schema di link!
• Un network di blog gratuiti creati probabilmente dalla stessa persona su blogfree
• Con contenuti di bassa qualità
• Che usavano ancore esatte verso il sito del cliente
• Sullo stesso servizio (blogfree.net)
• Linkati tra di loro
• Linkati al profilo della persona (vera) che li ha creati, perchè fa sempre comodo
avere dei link in più
• Con un nome di fantasia usato come creatore dei contenuti su tutti i siti!
#fullGT #convegnogt
Giusto per dare un piccolo esempio...
Recensione di un film tipo fast & furious ?!
"trovare un lavoro grazie al Forex Trading" ?!
Strafalcioni
#fullGT #convegnogt
Il nostro responso era...
#fullGT #convegnogt
Il nostro consiglio era...
#fullGT #convegnogt
...e per sicurezza...
#fullGT #convegnogt
Risultati
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Il recupero ha richiesto 8 mesi!
Tonfo Recupero completo
in 8 mesi!
Aggiornamento
Penguin: 5 ottobre
2012
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Checklist
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Definire le metriche per l'analisi
Metriche Quantitative
• Numero di backlink di un sito (quanti link riceve)
• Numero di domini che linkano il sito
• Numero e distribuzione degli anchor text con parole chiave "esatte" (es: "hotel roma")
Metriche Qualitative
• Autorevolezza dei domini da cui si ricevono link (è un sito vecchio, è un sito
attivo, contiene malware, sembra fatto per fare soldi o c‘è altro ?)
• Tematizzazione dei link (il sito parla dello stesso argomento o è diametralmente
opposto all'argomento? Il link è parte del testo è a collocato in un posto poco visibile?)
• Presenza in GWT (è un indicatore che Google lo ha preso di mira)
#fullGT #convegnogt
Il processo manuale di valutazione
• Analizzare il traffico organico referral
• Raccolta dei dati dei backlink da diverse fonti esterne
• Controllo della presenza effettiva dei link
• Valutazione dell'impatto dei link (dofollow, nofollow,
redirect, canonical)
• Valutazione dell'anchor text dei backlink
• Valutazione della presenza sitewide dei backlink
• Verifica dell'indicizzazione su google dei siti linkanti
• Individuazione di network di links
• Valutazione dell'autorevolezza dei siti linkanti
• Valutazione dell'affinità tematica dei siti linkanti.
Il caso Euronics.it
#fullGT #convegnogt
Penguin 2.0 (#4) – 22 Maggio 2012
SearchMetrics stila una classifica settimanale di winners e losers.
Al lancio di Penguin 2.0, uno dei losers interessanti è Euronics.
#fullGT #convegnogt
Il calo di visibiltà netto
Questo il grafico sulla visibilità di Euronics con il netto calo a maggio 2012.
La nostra prima ipotesi quindi è un attacco di Penguin 2.0.
Penguin 2.0 ?
#fullGT #convegnogt
Un rapido esame del profilo di link
Uno dei primi elementi che analizziamo è il profilo di backlink del sito: ci attende una
sorpresa !
#fullGT #convegnogt
Black Hat o Negative SEO?
#fullGT #convegnogt
Andiamo a vedere un link
Il sito non sembra in
tema con Euronics
Scovato il linketto !
#fullGT #convegnogt
Ecco un link spam
Interroghiamo subito Google.
#fullGT #convegnogt
Quindi era solo una migrazione ? - Euronics.it
A giugno abbiamo pubblicato un post sul blog fullPlan in modo da coinvolgere la
comunità SEO su questo episodio.
La divisione digitale di Euronics ci ha cortesemente risposto.
#fullGT #convegnogt
Conclusioni
[…] certamente però solo conoscendo un sito […] è
possibile trarre conclusioni che altrimenti rischiano di
risultare affrettate […].
www.fullPlan.it
Milano
V.le del Ghisallo 20, 20151 Milan – Italy
Tel: 02 899 681
Fax: 02 89968 556
Email: [email protected] Grazie
Andrea Scarpetta Head of SEO
@garethjax
Gianluca Campo SEO Specialist
+GianlucaCampo
Leonardo Gallina SEO Specialist
+LeonardoGallina
