Upload
others
View
9
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PENGARUH DAN PENGGUNAAN KONTEN
MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @SANDIUNO
TERHADAP PERSONAL BRANDING
SANDIAGA SALAHUDDIN UNO
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Adhimukti Prabhawa
13140110308
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2017
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
i
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
ii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Trust, but verify.. - Russian proverb
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
iii
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
iv
PENGARUH DAN PENGGUNAAN KONTEN MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM @SANDIUNO TERHADAP PERSONAL BRANDING
SANDIAGA SALAHUDDIN UNO
ABSTRAK
Naiknya pengguna internet di Indonesia, membuat para elit politik saat ini
mulai menggunakan sosial media menjadi wadah publikasi, Instagram @sandiuno
yang saat ini disebut papa online menjadi hal yang menarik dikaji, mencari apakah
ada pengaruh konten media sosial dengan personal branding Sandiaga Uno
Penelitian ini dipayungi oleh Teori Penilaian Sosial yang merupakan teori
persuasi, dimana seseorang menerima dan menolak informasi berdasarkan objek
sosial atau isu sebagai hasil dari pertimbangan yang terjadi dalam diri terhadap
permasalahan yang dihadapi, proses penilaian pesan dari stimulus persuasif yang
diterima seseorang, konsep komunikasi konten media sosial menjadikan
penggunanya sebagai creator dan actor yang memungkinkan dirinya untuk
beraktualisasi diri membentuk personal branding guna menarik lebih banyak
khalayak dengan secara aktif membentuk persepsi publik.
Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei, mengambil
populasi seluruh followers @sandiuno, sampel diambil secara nonprobability
dengan cara purposive sampling sebanyak 202 responden, data dikumpulkan
melalui kuesioner dan dianalisis dengan uji regresi liner. Didapatkan nilai (R)
sebesar 0.887 (87,7%) yang berarti pengaruh konten media sosial terhadap personal
branding sangat kuat, koefisien determinasi (R square) sebesar 0.770 (77%)
personal branding dipengaruhi oleh konten media sosial.
Kata Kunci : Konten Media Sosial, Personal Branding, Social Judgement Theory.
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
v
EFFECT AND USE OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA CONTENT
@SANDIUNO ON PERSONAL BRANDING SANDIAGA SALAHUDDIN
UNO
ABSTRACT
The rise of internet users in Indonesia, making the political elites now
starting to use social media as a place of publication, Instagram @sandiuno, which
is now called papa online, is an interesting thing to study, looking for whether there
is any influence on social media content with personal branding.
This research is covered by Social Judgemental Theory which is a theory of
persuasion, where one accepts and rejects information based on social objects or
issues as a result of considerations that occur within the problem, evaluation process
of messages from persuasive stimulus received by someone, the concept of media
content communication social makes users as creators and actors who enable
themselves to actualize themselves to form personal branding to attract more
audiences by actively shaping public perceptions.
This research is explanatory with survey method, taking the entire
population of @sandiuno followers, the sample was taken nonprobability by
purposive sampling as many as 202 respondents, data were collected through
questionnaires and analyzed by linear regression test. Obtained a value (R) of 0.887
(87.7%) which means that the influence of social media content on personal
branding is very strong, the coefficient of determination (R square) is 0.770 (77%)
personal branding is influenced by social media content.
Key Words : Social Judgement Theory, Social Media Content, Personal Branding
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
vi
KATA PENGANTAR
Proses yang setiap hari ditempuh adalah sebuah arti kehidupan berisi penuh
akan anugerah Tuhan Semesta Alam dengan terselip hikmahnya yang patut
disyukuri, baik itu pengalaman yang didapatkan baik atau buruk pastinya itu semua
membuat jalan bagi seluruh kehidupan semesta ini. Rasa syukur tak kunjung putus
penulis haturkan kepada Tuhan yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang karena
penulis dapat menjalankan dan menyelesaikan proses mata kuliah skripsi ini dengan
judul “Pengaruh Dan Penggunaan Konten Media Sosial Instagram @sandiuno
terhadap Personal Branding Sandiaga Salahuddin Uno”. Skripsi ini diajukan kepada
Program Strata 1, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi,
Universitas Multimedia Nusantara
Selama proses pengerjaan skripsi ini, penulis sangat terbantu dengan
dukungan, bantuan dan motivasi dari pengalaman-pengalaman orang sekitar
penulis. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Dr. Dra. Endah Murwani, M.Si. selaku dosen pembimbing skripsi yang
selalu membantu penulis menyelesaikan mata kuliah skripsi ini dari mulai
memberikan banyak masukan, saran, motivasi serta ide kepada penulis dan
khususnya untuk meluangkan waktunya untuk penulis sehingga skripsi ini
pada akhirnya dapat diselesaikan.
2. Seluruh Responden yang bersedia menyediakan waktu dan pendapatnya
yang peneliti gunakan sebagai data dalam menyelesaikan skripsi ini.
3. Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si. selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara atas segala motivasi,
bantuan dan pencerahan dalam menjalani semester akhir.
4. OrangTua yang selalu membantu penulis memberikan inspirasi sehingga
dapat menuntaskan mata kuliah skripsi dan pada akhirnya menyelesaikan
skripsi di semester 12.
5. Gabriella I. Putri S., Jessica K.V.L., Bima Satyawan, Malvin Colin, Kelvin
Djunaidi, Malvin Colin, Arfianto Suryo, Safa Prasodjo, Erwin, Okta, Anno
dan semesta yang selalu membantu penulis dan kerap kali memberikan
semangat, bantuan serta dukungan dalam menyelesaikan skripsi ini
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
vii
6. Semua pihak lain yang secara langsung maupun tidak langsung memberikan
effort bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, namun
penulis tidak dapat menyebutkan satu persatu, karena penulis sadar akan
kekurangan dalam skripsi ini.
Tidak lupa penluis mengucapkan terima kasih kepada keluarga : Ibu, Bude
Par, Bulik Mami dan Bulik Sum dan kakak-kakak saya terkasihi yang selalu
memberikan dorongan kepada penulis agar menyelesaikan skripsi ini.
Semoga skripsi ini memberikan kontribusi bagi siapapun yang ingin
menggunakannya dikemudian hari sebagai sumber informasi maupun referensi bagi
para pembaca ataupun peneliti.
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... i
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………………...ii
HALAMAN PERNYATAAN............................................................................. iii
ABSTRAK ......................................................................................................... iv
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi
DAFTAR ISI .................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... x
DAFTAR TABEL .............................................................................................. xi
DAFTAR BAGAN ........................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .............................................................................. 8
1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................ 8
1.4. Kegunaan Penelitian…………………………………………………...8
1.4.1. Kegunaan Akademis………………………………………....9
1.4.2. Kegunaan Praktis ................................................................. 9
BAB II KERANGKA TEORI ......................................................................... 10
2.1. Penelitian Terdahulu ......................................................................... 10
2.2. Teori Variabel Penelitian .................................................................. 17
2.2.1 Teori Penilaian Sosial……………………………………..........17
2.2.2 Personal Branding…………………………………………..…20
2.2.3 Konten Media Sosial……………………………………..…….23
2.3 Kerangka Pemikiran……………………………………………………..30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................... 31
3.1. Jenis dan Sifat Penelitian .................................................................. 31
3.2. Metode Penelitian ............................................................................. 33
3.3. Populasi dan Sampel ......................................................................... 33
3.3.1 Populasi ................................................................................... 33
3.3.2 Sampel ..................................................................................... 34
3.4 Operasionalisasi Variabel……………………………………………36
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
ix
3.5 Teknik Pengumpulan Data…………………………………………………39
3.5.1 Data Primer………………………………………………...........39
3.5.2 Data Sekunder……………………………………………...........40
3.6 Uji Validitas dan Reabilitas……………………………………………….41
3.6.1 Uji Validitas…………………………………………….…………...41
3.6.2 Uji Reabilitias……………………………………………….............43
3.7 Teknik Analisis Data………………………………………………………45
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................. 47
4.1. Gambaran Umum Akun Instagram Sandiaga Uno ............................ 47
4.2. Hasil Penelitian ................................................................................ 49
4.2.1 Karakteristik Responden…………………………………...………50
4.2.2 Konten Media Sosial…………………………………………….....51
4.2.3 Personal Branding……………………………………………..…..54
4.3 Uji Hipotesis………………………………………………………..…59
4.4 Pembahasan………………………………………………………..…..62
BAB V SIMPULAN DAN SARAN………………………………………...…..67
5.1 Simpulan……………………………………………………………..……….67
5.2 Saran……………………………………………………………..……….…..68
5.2.1 Saran Akademis…………………………………………….……….68
5.2.2 Saran Praktis……………………………………………….………..69
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... xiv
LAMPIRAN
RIWAYAT HIDUP
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
x
DAFTAR GAMBAR
1.0 Hasil Survei APJII 2018 Penetrasi Pengguna Internet ............................. 1
1.1 Hasil Survei APJII 2017 Pemanfaatan Internet Indonesia…………..……2
4.1 Instagram @sandiuno…………………………………………...………47
4.2 Konten Instagram @sandiuno………………………………………...…48
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................... 15
Tabel 3.3.2 Naresh K. Maholtra…………………………………………………..35
Tabel 3.4.1 Operasionalisasi Variabel ............................................................... 37
Tabel 3.5.1 Skala Likert 4 Interval………………………………………………..40
Tabel 3.6.1.1 Uji Validitas 1…………………………………………………..….42
Tabel 3.6.1.2 Uji Validitas 2………………………………………………….…..43
Tabel 3.6.2.1 Uji Reabilitas 1…………………………………………………….44
Tabel 3.6.2.2 Uji Reabilitas 2…………………………………………………….44
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden……………………………………………...50
Tabel 4.3 Usia Responden………………………………………………………..50
Tabel 4.4 Dimensi Clear………………………………………………………….51
Tabel 4.5 Dimensi Concise……………………………………………………….52
Tabel 4.6 Dimensi Concrete………………………………………………….…..52
Tabel 4.7 Dimensi Coherent…………………………………………………...…53
Tabel 4.8 Dimensi Complete…………………………………………..………….53
Tabel 4.9 Dimensi Corteous…………………………………………..………….54
Tabel 5.1 Dimensi The Laws of Specialization…………………………………...55
Tabel 5.2 Dimensi The Laws of Leadership…………………………………..…..56
Tabel 5.3 Dimensi The Laws of Personality…………………………………..…..56
Tabel 5.4 Dimensi The Laws of Distinctiveness…………………………….……57
Tabel 5.5 Dimensi The Law of Visibility……………………………………..…..57
Tabel 5.6 Dimensi The Laws of Unity……………………………………………58
Tabel 5.7 Dimensi The Laws of Presistence……………………………………..58
Tabel 5.8 Dimensi The Law of Goodwill………………………………….……..59
Tabel 4.3.1 Koefisien Determinasi…………………………………………….…60
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
xii
Tabel 4.3.2 Uji ANova…………………………………………………………..61
Tabel 4.3.3 Uji Koefisien………………………………………………………..61
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019
xiii
DAFTAR BAGAN
2.3.1 Kerangka Pemikiran ................................................................................. 30
Pengaruh dan penggunaan..., Adhimukti Prabhawa, FIKOM UMN, 2019