PERANCANGAN ART DIRECTING KAMPANYE IKLAN … filePERANCANGAN ART DIRECTING KAMPANYE IKLAN KOMERSIAL . DALAM REDEFINE ENJOY JAKARTA “JAXPLORE” SKRIPSI APLIKATIF . Diajukan sebagai

PERANCANGAN ART DIRECTING KAMPANYE IKLAN KOMERSIAL

DALAM REDEFINE ENJOY JAKARTA “JAXPLORE”

SKRIPSI APLIKATIF

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana

Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Advertising & Marcomm

Disusun Oleh :

SAFIRA DEVI MACHLISA

44312010015

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2016

http://digilib.mercubuana.ac.id/





vi

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur perancang ucapkan kepada Allah S.W.T yang

telah memberikan rahmat serta kekuatan sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini dengan judul “PERANCANGAN ART DIRECTING KAMPANYE

IKLAN KOMERSIAL DALAM REDEFINE ENJOY JAKARTA

“JAXPLORE”.

Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada :

1. Drs. Dadan Iskandar, M.Si. dan Drs. Her Sanyoto selaku dosen

pembimbing, terima kasih banyak atas kesediaan waktu, bimbingan,

masukan dan segala pengetahuaan yang telah banyak diberikan kepada

penulis dan tim selama bimbingan sampai dengan skripsi ini mampu

terselaikan.

2. Dr. Agustina Zubair, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi,

Universitas Mercu Buana.

3. Dr. Yoyoh Hereyah, M.Si selaku ketua bidang studi Advertising &

Marketing Communication, Universitas Mercu Buana.

4. Kepada kedua orang tua, Ibu Maningsih dan Bpk. Muchlis serta adik-adik

Fathurrahman Ghifari dan Fathia Ghifara yang selalu memberikan doa,

dukungan, kasih sayang, nasihat, materi serta kesabaran sehingga penulis

mampu menyelesaikan jenjang pendidikan di perguruan tinggi ini.


vii

5. Kepada rekan-rekan tim “The Powerpuff Girls”, Fitria Nurul Rohmah dan

Vincentia Leonita yang telah bersama-sama menyelesaikan perancangan

ini dari awal sampai dengan akhir, terima kasih kerjasama dan pengalaman

yang luar biasa.

6. Kepada rekan-rekan yang telah terlibat dalam percancangan ini, khususnya

Abed Nego, Zuska, Ronja, Asyafriena Ukantas, Sami Luo, Arul, Om

Mahmud, Om Dauna, Om teguh, Salma Ummyati, Sandi Ndo, Om Puji,

Zen, Fathul Majid, Aldi Nugroho terima kasih atas waktu dan tenaga yang

sudah diluangkan untuk membantu menyelesaikan perancangan ini.

7. Dan teman-teman seperjuangan Marcomm 2012, terima kasih telah saling

membagi ilmu, saling menghibur, saling mendukung, menjadi rekan kerja,

tempat berbagi cerita serta saling memotivasi sejak awal perkuliahan

sampai dengan bersama-sama menyelesaikan skripsi masing-masing.

Penulis sadar bahwa perancangan skripsi ini masih jauh dari sempurna,

oleh karenanya kritik dan saran yang membangun dari para pihak sangatlah

penulis harapkan. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi perkembangan Ilmu

Komunikasi terutama program studi Advertising dan Marketing Communication.

Jakarta, 10 Desember 2016

( Safira Devi Machlisa )


ix

DAFTAR ISI

Halaman Judul ……………………………………………………………………. i

Lembar Pernyataan Karya Sendiri …………………………………………….… ii

Lembar Persetujuan Skripsi …………………………………………………….. iii

Lembar Tanda Lulus Sidang Skripsi ……………………………………………. iv

Lembar Pengesahan Perbaikan Skripsi ………………………………………….. v

Kata Pengantar ………………………………………………………………….. vi

Abstraksi ………………………………………………………………………. viii

Daftar Isi ……………………………………………………………………....... ix

Daftar Gambar ……………………………………………………….………… xii

Daftar Tabel …………………………………………………………...………. xiii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ………………………………………………………............. 1

1.2 Permasalahan ……….………………………………………………………. 10

1.3 Tujuan Perancangan ………………………………………………………... 11

1.Alasan Pemilihan Judul ……………………………………………………..... 11

1.5 Manfaat Perancangan …………….………………………………………… 11

1.5.1 Manfaat Akademis ……………………………………..………… 11

1.5.2 Manfaat Praktis …………….………..…………………………… 12

BAB II KERANGKA PEMIKIRAN

2.1 Komunikasi Pemasaran ……………………...…………………….............. 13

2.2 Promosi ………………………….……………………………………….... 15

2.3 Pariwisata ………………………………………………………………….. 16

2.3.1 Wisatawan Mancanegara …………………………………………. 17


x

2.4 Iklan …………………………………...…………………………………… 18

2.5 Iklan Komersial ……………………...…………………………….............. 19

2.6 Kreativitas Periklanan ………...…………………………………………… 21

2.7 Big Idea ……………………………………………………………………. 22

2.8 Storyboard …………………………………………………………………. 24

2.9 Teknik Pengambilan Gambar Video …..…………………………............... 25

2.10 Kombinasi Warna ..…………...………………………………..…………. 29

2.11 Tipografi ..…………………………………………………………………. 31

2.12 Departemen Kreatif ……………………………………………………….. 32

2.13 Art Directing …………………………………………………………….... 33

2.14 Produksi Iklan Komersial …………………………………………………. 34

2.14.1 Tahap Praproduksi …………………………………………….... 35

3.14.2 Tahap Produksi ………………………………………………….. 36

3.14.3 Tahap Pascaproduksi …………………………………………..... 36

BAB III KONSEP PERANCANGAN

3.1 Tujuan Komunikasi ………………………………………….……………... 37

3.1.1 Target Khalayak Sasaran …………………………..……............... 38

3.1.2 Creative Brief ……………………………………….……………. 42

3.2 Strategi Komunikasi ………………………………………………………... 43

3.2.1 Big Idea …………………………………………...……………… 45

3.3 Spesifikasi Program ………………………………………………………... 47

3.3.1 Deskripsi Program …………………………………...…………… 47

3.3.2 Konsep Eksekusi Karya ………………………………..………… 47

3.3.3 Pemilihan Lokasi Destinasi ………………………………………. 48

3.4 Alasan Pemilihan Karya ……………………………………………………. 48


xi

3.4.1 Materi Pesan ……………………………………………………… 49

3.5 Konsep Perancangan ……………………………………………………….. 50

3.5.1 Pendekatan Kreatif ……………………………………...……...… 51

3.5.2 Pendekatan Visual ………………………………………………... 52

3.5.2.1 Logo Jaxplore ……...…………………………………… 52

3.5.2.2 Storyboard & Storyline ………………………………… 53

4.1 Tahapan Produksi …………………………………………………………... 76

4.1.1 Pra Produksi ……………………………………………………… 76

4.1.2 Produski …………………………………………………………... 78

4.2 Lembar Kerja Produksi ………………………………….............................. 80

4.2.1 Lembar Kerja Art Director ……………………………………….. 80

4.3 Kendala dan Pemecahan …………………………………………………… 91

5.1 Simpulan …………………………………………………………………… 93

5.2 Saran ………………………………………………………………………... 94

Daftar Pustaka

Lampiran

Curiculum Vitae


xii

DAFTAR GAMBAR

2.1 Contoh Storyboard Hitam-Putih .……………………………….............. 24

3.5 Creative Brief …………………………………………………………... 42

3.6 JKT48 Dalam Iklan Enjoy Jakarta ………………………………..……. 46

3.7 Konsep Media Promosi Kampanye Iklan Jaxplore …………………….. 51

3.8 Logo Jaxplore ………………………………………………………....... 52

4.1 Proses Shooting Bersama DOP dan Talent …………………………..… 79

4.2 Art Directing Bersama Pilot Drone dan Team DOP ………………...…. 79

4.3 Take Voice Over Bersama Para Talent ……………………………..….. 80

4.4 Proses Produksi Logo Jaxplore ……………………………………........ 80

4.5 Logo Jaxplore …………………………………………………………... 81

4.6 Warna RGB Untuk Logo Jaxplore …………………………………..…. 82

4.7 Editing Tiga Video Series Jaxplore (Adobe Premiere Pro CS6 …..….… 83

4.8 Desain YouTube Channel ………..……………………………..……… 84

4.9 Desain Mobile App Jaxplore …………………………………..……….. 86

4.10 Desain Website Jaxplore ……………………………………………..… 87

4.11 Desain Facebook Page Jaxplore ……………………………………...… 89

4.12 Desain Twitter Page Jaxplore …………………………………………... 89

4.13 Desain Instagram Feed & Profile Jaxplore …………………………..… 90

4.14 Editing Placement Ads Jaxplore ……………………………………….. 91

5.1 Konsep Media Promosi Kampanye Iklan Jaxplore …………………….. 93


xiii

DAFTAR TABEL

3.1 Influence rencana Liburan ……………………………...……….…………. 40

3.2 Adventure Experiences …………………………………………………..… 41

3.3 Other Experiences ……………………………………………………..…… 41

3.4 Barang Terpenting Saat Liburan …………………………………......…….. 42


Documents

PERANCANGAN ART DIRECTING KAMPANYE IKLAN … filePERANCANGAN ART DIRECTING KAMPANYE IKLAN KOMERSIAL . DALAM REDEFINE ENJOY JAKARTA “JAXPLORE” SKRIPSI APLIKATIF . Diajukan sebagai