5.5. PEST analizaVerovatno najpoznatiju metodu za istraivanje
uticaja opteg okruenja naposlovanje preduzea predstavlja PEST
analiza. Njenu sutinu ini pojedinano, alii integralno, analiziranje
etiri kljune dimenzije okruenja: Politike, Ekonomske,Sociokulturne
i Tehnoloke. Pri tome se ovi uticaji analiziraju kao opti
nacionalni isvetski trendovi i stanja koja e makar posredno i u
dugom roku imati uticaja naposlovanje svih preduzea. U optem sluaju
se ne moe napraviti nikakvorangiranje vanosti nabrojanih dimenzija,
niti predloiti konkretan analitikiinstrument za njihovo snimanje.
Usled toga konkretan postupak ili obrazac zaprimenu nije mogue
ponuditi. Na ovom mestu navodimo samo opti obrazacPEST analize
koristei se okvirom koji su ponudili G. Johnson i K. Scholes
[9|.Tabela 7.Politiko-zakonodavni faktoriMonopolsko zakonodavstvo
Zakoni o zatiti okoline Poreska politika
Regulativa vezana za meunarodnu razmenu
Zakon o zapoljavanjuStabilnost vladeEkonomski faktoriPoslovni
krugoviTrendovi bruto nacionalnog dohotka Kamatne stopeSnabdevanje
novcem InflacijaNezaposlenostRaspoloivi prihodi Dostupnost energije
i cena
Socio-kulturni faktoriDemografija
Raspodela prihoda
Socijalna kretanjaPromene ivotnog stilaOdnos prema radu i
zapoljavanjuPotroaki faktoriNivo obrazovanjaTehnoloki faktoriDravna
ulaganja u istraivanjeDravni i industrijski fokus tehnolokih
faktoraNova otkriaBrzina tehnolokog transferaStopa zastarelosti
