MEMORIA - Recopilación de información

Plan del marketing:• Públicoobjetivo:-Necesidades;Querertenerunamascotadecompañiaparamostrarsuafecto,oparagarantizarsuseguridadyprotección.-Edad:ConsultadoslosdatosdelAyuntamientosobrepoblaciónyunestudiodemercadorealizadoporunaconocidamarcacomercialdealimentoshemosobteni-dolossiguientesresultados:Considerandodeinteréslassiguientesetapasevolutivas:-De0a10añosinterésenpequeñasmascotas(peces,hamsters,tortugas,pájaros,pequeñosreptiles,cacho-rros...)10%delapoblaciónconsumidora-De10a15añosLosanterioresyreptilesgrandes(iguanas,lagartos,serpientes...)yperrosygatosdemedianotamaño.-De15a25añosLoanterioryanimalesdecoleccio-nismoyexóticosyperrosprotectores.-De25a50añosPeces,pájaros,reptiles,coleccionis-mo,exóticos,perrosygatos-Másde50añosAnimalesdecompañía,tambiénpá-jarosypecesdenoexcesivoscuidados.-Sexo:Femenino:Gatos,perritos,peces,pájaros.Masculino:Perrosdemedianoygrantamaño,peces,reptiles,animalesexoticosydecoleccionismo.-Estatussocial:Bajo:PerrosygatoscomunesdenograncuidadoMedio:Perrosygatoscomunesyani-

malesdecoleccionismooexóticos.Alto:Animalesdecompañíaconpedi-gríytodotipodeanimalesexóticos-Actitud:Despreocupadaimpulsivaseguíanporelmomentoperonosuelenprestarlaatenciónnecesariaycuidadosquerequierensusmascotasocasionandohabitualmenteelextravío,abandonoynegligenciadesusmascotas.Cuidadosa:sepreocupanporlasnecesidadesdesusmascotasysubienestar Sobreproteccionista:Tiendenaexagerarelcui-dadodesusanimalesyatribuirlescualidadeshuma-nas.Análisisdelacompetencia:Fabricantes:http://www.imor-sa.com/www.disnapet.comgaunsaMarcas:hiperanimal,elcorteingles,hobbyzooDistribuidores:miscota,imor-sa,hobbyzoo

Análisis de la información obtenida:Nuestropúblicoobjetivosonpersonasquedeseente-nerunanimaldecompañía,detodaslasedadessegúneltipodeanimal,delosdossexosydetodaslasclasessocialessiendoestosmáscuidadososodespreocupa-dos.Dafo:-AnálisisdeMercadoyconsumidores:Elmer-cadoestádistribuidoportodalaciudadyelpaís,con

unas5tiendasporciudadylosconsumidoressonun20%delapoblación.-Análisisdelacompetenciayelsector:Lacompeten-ciasondistintasentidadesportiendayalgunasmar-casmayoresdistribuidasenmásdeunsitioquetienenunospreciossímilesyasequiblesalconsumidorenlamayoríadeloscasos.Elsectoresretroalimentadoporloscuidadosquelasmascotasnecesitanporloquehacequesucontinua-ciónseacierta.-Análisisdelmacroentorno:Esunsectorquealcanzacasitodoelplaneta.-Relacionesfinancieras:Nospondremosencontactoconproveedoresydistribuidoresquenosabastezcanbuscandosiemprelasmejoresmarcas.-Relacioneshumanas:Estaremosencontactoconlasdistintaspersonasinfluyentesenelsector.-Márqueting:Ofreceremoscarteles,tarjetasdevisitayunposicionamientobuenodondeconcurremuchagente.-CapacidadTecnológica:Dispondremosdelosmediosinformáticosnecesarioscomoordenadores,alarmas,ydispositivosparaanimales.-Estructuradeproductos:Losproductosseránrem-plazadosparacontinuarconlasventas.-Amenazasyoportunidades:Serunanuevatiendanos

posicionaendesventajaenelmercado,perotenemosoportunidadesdeintroducirnosalmercadoconalgu-nosanimalesafricanosquelasdemásnoposeen.-Debilidadesyfortalezas:Tenemosdebilidadfrenteamultinacionalesdelsectorqueyaposeenmuchastien-dasperotenemoslafortalezadeungranconocimien-toyexperienciaanteriorcontodosnuestrosanimales,dandountratopersonalizado.-Objetivos:Conseguiramortizarenlosprimeros3meseslosgastosinauguralesyposicionarnosenelpri-merañoentrelasprimerastiendasescogidasporlosclientesparacuidarasusmascotas.-Estrategias:Nuestrosescaparatesmostraranlacalidaddeanimalesquevendemos.-Acciones:Nuestrosproductosdecalidadseiniciarancondescuentosespeciales,ypondremosaserviciodelconsumidorelenvióadomicilio.

MEMORIA CREATIVA

Memoriacreativa:• EllogotipodePicoPataestáformadoporelcoloramarilloparaPicoyelcolornaranjaparaPata.LasPessonladePicoconformadepicoyladepataconfor-madepata,algosencilloyreconociblequedaunto-quecaracterísticoyuniversal.• Latarjetadevisitaestapuestaconunfondoazulyconlainformaciónnecesaria,lugaryteléfono,tam-biéncontienelamencióndequesomosunatiendademascotasyeleslogan:“tuamigoanimal”.• Elrotuloestásituadoencimadelatienda,conciertosdestellosdeluzqueharánqueelpúblicoseacerqueycomprenuestrosproductosyanimales.• Elcarteltienepuestoennivelsuperiorellogotipo,seguidodeelesloganylaenunciacióndetiendademascotas.Enelplanocentralsesitúalaimagendeunahuelladeperroconcincoespaciosoapartadosdondesepuedenobservarlosdistintosanimalesdelosquedisponemos,unlagarto,unpájaro,unatortuga,unpez,yenenplanomáscentralabajo,unperrobonito.• Elpackayingestácompuestoporunabolsaparacomidadepequeñosanimalescomotortugas.TieneporlosdosladosellogotipodePicopatayunadecora-ciónentexturadelaspesdellogotipo.Lasnecesidadesdelconsumidor:Nuestrologotipopresentadeformaclarauconcisaalconsumidorunnombre,picopata,querelacionararápidamenteconlas

mascotas,conuncoloridovistosoparatodos.Latarje-tadevisitaencontraraenelconsumidorelrecuerdoyllamadadenuestrosservicios.Elrotuloluminosodaráexpectativasbuenasalconsumidordeunsitioafín,llamativoycariñosodondepodersatisfacersusnece-sidadesdecompradeanimalesdecompañía.Elcarteldaráriendasueltaalaimaginacióndelcompradordelosdistintosanimalesyserviciosdellosquepodrádis-poner,indudablementellamarsuatenciónydesperta-rasugustoporlanaturalezaanimal.Labolsadepac-kayingserviráalclienteparaguardarlacomidadesusmascotaslocuallohacepráctico,cómodoyestético.

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