PLAN PUBLICITARIO

PRESENTA:

ARIANA ELIZABETH WILLIAMSJESUS ROBERTO RODRIGUEZ

MAGDALENA SUSANA VARGAS

UNA CAMPAÑA

Es el resultado de aplicar

la planificación a

un fin publicitario.

UN PLAN PUBLICITARIO IMPLICA

Implica la búsqueda de la mejor solución posible a un problema de comunicación con un publico masivo.

Supone una acción dentro del plan estratégico de comunicación.

Debe asumir la coordinación con el resto de las políticas.

Requiere desarrollar el proceso propio de cualquier planificación.

FASE DE INVESTIGACIÓN

Comienza con la recolecta y el análisis de la información proporcionada por el anunciante.

Lo que se persigue es partir de un buen conocimiento de la situación.

FASE DE CREACIÓN

La investigación lleva al equipo a una serie de conclusiones sobre los factores que influyen en la eficacia de la acción publicitaria del anunciante.

FASE DE CONTROL Y EVALUACION

Verificar que las inserciones aparecen en condiciones contratadas, tanto en numero como en calidad.

EL BRIEFING

Es la información básica que transmite el anunciante a la agencia para que esta pueda empezar a trabajar.

Este documento debe ser:• Claro• Breve• Escrito

LOS APARTADOS MAS NECESARIOS SON:

1. Descripción de la situación.

2. Antecedentes publicitarios.

3. Público Objetivo.

4. Objetivo Publicitario

5. Beneficio y razón para crearlo.

BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLO

Beneficio mas persuasivo que ofrece el producto y razón principal para que el publico pueda creer en ello.

FACTORES INTERNOS

Aspectos que forman parte de la gestión de la compañía, como:

• Plan de marketing• Cultura corporativa.• Etapa de Organización.• Etapa del Producto

FACTORES EXTERNOS

Aquellos que forman parte del macro o micro ambiente en el que se desenvuelve la actividad de las empresas.

*Competencia

*Publico al que se dirige la Empresa.

*Instituciones de apoyo o rechazo.

*Restricciones Legales y Sociales.