Planejamento polenghi

Polenguinho PocketCampanha de lançamento 2011

PlataformaContextualizando a internet para a campanha

O público-alvo da campanha tem o hábito de compartilhar seu dia na internet.

Desde as trocas de mensagens no MSN até o intenso compartilhamento de atividades no facebook e no Orkut, a novíssima geração divide seu tempo em atividades simultâneas.

E esta instantaneidade se reflete em sua vida digital - cada vez mais importante.

Os principais canais de comunicação com este público-alvo, além dos portais:

Dados deAudiência

Dados deAudiência

Audiência mundial

• 600 milhões de usuários no mundo;

• A rede social de maior expressão mundial;

Audiência mundial

• Cerca de 400 milhões de check-ins no mundo

• A maior ferramenta de geolocalização do mundo;

Plano de divulgação

O alcance e freqüência dos sites e portais mais tradicionais são indispensáveis para o bom desempenho da campanha digital de Polenguinho Pocket.

Não abriremos mão destas propriedades digitais, e sim utilizaremos o poder de segmentação da Rede do Google para otimizar a verba e manter a cobertura desejada.

Além disto, com a utilização dos demais sites alcançados pela rede, vamos horizontalizar a comunicação, integrando ainda mais propriedades ao mix planejado.

Entretenimento / Viagens

Outros veículos

Principais veículos:


O Mochileiros.com é a maior comunidade de viajantes independentes em língua portuguesa.

Possui mais de 100 mil usuários cadastrados e recebe 600mil visitas por mês com mais de 1 milhão e 700 mil páginas vistas. Online desde 1999.

• 560mil visitantes únicos por mês• 2.1M de pageviews• 47% 18-34• 68% Até 34 anos


O maior site de compartilhamento de vídeos do mundo. Alia uma plataforma de publicação com recursos de colaboração social.

Um espelho da geração de conteúdo pelos usuários da internet.

• 2o site mais acessado do Brasil• 40% de alcance da população brasileira• 98M de visitantes únicos• 4.9B de Pageviews• 55% até 24 anos• 72% até 34 anos


Portal de cifras e tablaturas brasileiro, o Cifras é hoje um dos maiores sites de música do país e referência para milhares de músicos amadores e profissionais.

• 1% de alcance no Brasil• 2.4M de visitantes únicos• 16M de pageviews• 73% até 24 anos• 86% até 34 anos

Comunidade / Buscadores

Outros veículos

Principais veículos:

Site mais acessado do mundo! A rede social criada em 2004 atingiu o topo do tráfego da internet misturando aplicativos, amigos e páginas especiais.

• 26% de alcance da população brasileira• 59% até 24 anos• 78% até 34 anos• 61M de visitantes únicos• 11B de Pageviews


A Rede Social mais brasileira do mundo. Lançada pelo Google em 2004, o site logo atraiu muitos brasileiros e foi ao topo do tráfego no país.

• 37.5% de alcance no Brasil• 89M de visitantes únicos• 1.3B de Pageviews• 63% até 24 anos• 75% até 34 anos


Maior plataforma no Brasil de blogs hospedados.

• 32% de alcance no Brasil• 67M de visitantes únicos• 670M de pageviews• 60% até 24 anos• 78% até 34 anos


Notícias / Negócios

Portais

Portais

• 11% de alcance no Brasil

• 23M de visitantes únicos

• 890M de pageviews

• 53% até 24 anos


Portais

• 32.4% de alcance no Brasil


• 3B de pageviews



Portais






Portais


• 5.1M de visitantes únicos




Portais






Portais


• 98,5M de visitantes únicos

• 2,8B de pageviews



Portais


• 2.6M de visitantes únicos




Portais



• 1.4B de pageviews



Investimento em mídia

Comunicando...

Comunicar a praticidade de Polenguinho Pocket através de ações nos principais pontos de presença digital, relacionando

os seus atributos principais de praticidade e portabilidade com o ritmo de vida dos targets.

O que o digital precisa fazer?

À presença digital de Polenguinho Pocket, vamos acrescentar interatividade, em ações que associem o "click" de abertura da embalagem ao "click" com que os internautas buscam coisas legais na internet.

Nesse sentido, vamos aproximar dois “clicks”: o de abrir a embalagem e o de interagir digitalmente. Aproveitando a penetração das mídias sociais e serviços móveis entre o público do Polenguinho Pocket, a campanha digital vai trabalhar os elementos criativos do off-line com uma lógica interativa. Nosso conceito digital será:

Serviços móveis de localização como o FourSquare vão ser usados para envolver o público na principal característica do Polenguinho Pocket: a mobilidade. A campanha interativa também fará intervenções nos perfis sociais mantidos pelo usuário em plataformas como o Facebook, traduzindo em interação esse conceito de “a qualquer hora, em qualquer lugar”.

Overview das ações

Mídia servida pelo Google vai levar tráfego à página oficial no Facebook.

A página oficial no Facebook vai trazer conteúdo relacionado a Polenguinho Pocket e o estilo de vida do público-alvo.

As duas presenças vão chamar a atenção do público para as dicas deixadas por Polenguinho nos locais selecionados para a ação no FourSquare.

Ads by Google FanPage no Facebook

Presença no FourSquare

Cronograma da AçãoTempo x Mensuração de resultados

Etapas propostasCronograma

Planejamentoe criação• Social Media• Mídia de performance

Produção• Pages• Peças• Perfis

Métricas• Implementação• Configurações

Social MediaGestão de campanhas de performance• Display Media• Search Marketing

Acompanhamento Mensal• Buzz• Receptivas• Geral

Planejamento de novas ações• Baseado na análise da fase anterior• Social Media• Novos flights

Gestão de campanhas de performance• Display Media• Search Marketing

Análise de resultados• Buzz• Mídia• Interação• Cross-Midia

Propomos a veiculação de mídia online como sustentação / catalisadora da ação criativa

Comercial TV

PDV

Ações Sociais Interativas

Sites onde está o público

Busca na internet

Presenças oficiais on-line.

Links patrocinados + Rede de conteúdo do Google

• Quando o consumidor for impactado na TV, no PDV ou até na internet e procurar pelo Polenguinho Pocket irá encontrar!

• Com isso, direcionamos qualquer demanda gerada para o universo Polenguinho Pocket da maneira como planejamos

• Quando o consumidor estiver navegando em sites de seu interesse, será impactado por uma mídia criativa contextualizada

• Geramos o interesse através da criação, estimulamos a demanda através da campanha

• Formatos: Peças interativas, rich-media, vídeo online

Gestão da campanhaSegmentação

• Contextual (por conteúdo do site)

• Por canal (escolhendo cada site)

• Por termos de buscaGeográfica

Demográfico (para alguns sites)

Programação de anúncios

• Por dia da semana• Por hora do dia

Filtros

• Limite de frequencia• Exclusão de site• Exclusão de palavras

Targeting Comportamental

• Remarketing (segmentar por ações no site)

AcompanhamentoTodas as ações e os impactos serão monitorados, medidos e analisados para melhorias contínuas

Quantos estão buscando por polenguinho na

internet?

Quem são?

Minha página recebe e direciona bem o

consumidor?

O que estão falando da minha campanha ou da minha marca nas redes

sociais?

Minhas peças criativas estão saturadas? Devo trocá-las?

Analisando...A mensuração dos resultados deve ser objetiva e estratégica

Deve incluir• Buzz Indicadores de conversação nas redes sociais

• Performance Media Indicadores de desempenho dos criativos Indicadores de demanda e visibilidade

• Interação Indicadores de interação com conteúdo, ações, recursos colaborativos

Obrigado!

Documents

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