Polska blogosfera 2010

Polska blogosfera w grudniu 2010 roku

Gotowanie i polityka

Styczeń 2010 roku

Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone 2

• Jak wygląda polska blogosfera?

• Jakie są najbardziej prestiżowe polskie blogi?

• Jakie tematy skupiają wokół siebie największą liczbę autorów blogów?

To pytania, które postawiliśmy sobie rozpoczynając to badanie. Niektórzy twierdzą, że w efekcie dominacji

portali społecznościowych większość blogów umarło, a dyskusja odbywa się już wyłącznie na Facebooku.

Faktem jest, że blogi nie stanowią dominującej platformy komunikacyjnej, jednak nie znaczy to, blogosfera

przestała już istnieć. Postanowiliśmy zatem sprawdzić, jak się mają sprawy.

WSTĘP


SKĄD MAMY INFORMACJE O BLOGACH?

Badaniem objętych zostało 22 229 aktywnych blogów w grudniu 2010 roku. W ramach równoległych badań zbieraliśmy

informację o 1 044 najbardziej rozpoznawalnych markach. Jeśli na blogu wystąpiła przynajmniej jedna publikacja zawierająca

markę, zapisaliśmy ją w bazie i zapisaliśmy wychodzące z niego linki do innych blogów (rekomendacja bloga). Braliśmy pod

uwagę blogi, na których pojawiła się przynajmniej jedna nowa publikacja od początku listopada 2010 roku.

W tym czasie zidentyfikowaliśmy 12 076 blogów, które były rekomendowane przez co najmniej jednego innego blogera

(rekomendacji było łacznie 53 024):


PRAWA SIECI SPOŁECZNYCH

1. Każdy blog był połączony średnio 6,6 linkami (7,6 linków wychodzących i 5,8 linków wychodzących);

2. Mimo wszystko blogi są od siebie odległe, średnia ścieżka pomiędzy losowymi blogami wynosi 6,2.

Prestiż bloga – wskaźnik informujący o wpływie treści publikowanych w blogosferze. Mówi on o liczbie rekomendacji (linków przychodzących) pozyskanych od innych blogerów w tej samej kategorii tematycznej podzielonej przez liczbę wszystkich blogów w tej kategorii. To właśnie ta wartość liczona dla całej blogosfery i – w poszczególnych kategoriach tematycznych – dla blogów związanych z tym samym tematem pomagała nam wskazywać najbardziej liczące się blogi.

1

10

100

1000

10000

1 10 100 1000 10000

Lic

zba b

logów

Liczba linków

Co oczywiste, najwięcej blogów posiada mało linków

Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

0,083

0,071

0,050

0,048

0,041

0,032

0,028

0,026

0,022

0,021

0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10

arturandrus.bloog.pl

pajeczyca.bloog.pl

bluzniercze-plotki.bloog.pl

kuchniaolicruz.bloog.pl

rihanna-bestartist.bloog.pl

zapiskibronislawa.bloog.pl

pawel-domanski.bloog.pl

dawnodawnotemu.bloog.pl

whiteplate.blogspot.com

zawszepopierwsze.bloog.pl

Prestiż

5

Blogi, do których prowadzi najwięcej linków z wszystkich innych blogów, znajdują się w domenie bloog.pl i są poświęcone

rozrywce i kulturze. Są to blogi najbardziej widoczne w tej domenie, chociaż prowadzą do nich linki również z innych miejsc.

Najwięcej linków prowadzi do strony Artura Andrusa i związanego z nim psa Bronisława. Opisy codziennego życia z

przymrużeniem oka cieszą się największym zainteresowaniem wśród aktywnych autorów blogów.

Równie widoczne są blogi kulinarne – kuchniaolicruz i whiteplate – najbardziej widoczne w kontekście gotowania.

Dwa blogi najbardziej przypominające codzienniki internetowe to pajeczyca i pawel-domanski.

Wniosek z tego jest jeden: na bloog.pl użytkownicy dobrze korzystają z blogrolla!

GDZIE PROWADZI NAJWIĘCEJ LINKÓW?


Widoczne polskie blogi nie znajdujące się w

domenie bloog.pl dotyczą polityki i gotowania.

Najbardziej widoczny jest blog Krzysztofa Leskiego, który

łączy blogerów znajdujących się na Salonie24 z

pozostałą częścią politycznej blogosfery.

Blogi kulinarne również cieszą się dużą widocznością,

ponieważ ich autorzy korzystają z blogrolla i często się

komunikują.

Poza politycznymi blogami na Salonie24, blogami

kulinarnymi i szafiarskimi warto zwrócić uwagę na stronę

Wojciecha Orlińskiego, łączącego różne dziedziny

tematyczne polskiej blogosfery.

JEŚLI NIE BLOOG.PL TO CO?

0,0145

0,0139

0,0136

0,0123

0,0114

0,0110

0,0108

0,0104

0,0102

0,0097

0,0095

0,0095

0,0093

0,0088

0,0086

0,0084

0,0083

0,0082

0,0077

0,0075

0,00 0,00 0,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,02

krzysztofleski.salon24.pl

beawkuchni.com

everycakeyoubake.blogspot.com

jankepost.salon24.pl

table-table.blogspot.com

strawberriesfrompoland.blogspot.c…

gotowaniecieszy.blox.pl

przystole.blox.pl

grumko.blox.pl

kuchnianadatlantykiem.com

smakimprezy.pl

mybestfood.blogspot.com

ufka.salon24.pl

migal.salon24.pl

atinabc.blox.pl

wo.blox.pl

1maud.salon24.pl

cukierniczekreacje.blox.pl

szafasztywniary.blogspot.com

kuchniaalicji.blogspot.com

Prestiż


CENTRUM POLSKIEJ BLOGOSFERY

kuchnia

szafiarki

salon24

finanse

bloog

kultura

polityka

onet

nowe technologie i marketing

blogspot

Do centrum blogosfery zaliczyliśmy blogi, do których

prowadziło przynajmniej 10 linków pochodzących z innych

blogów (1102).

Blogi, do których prowadzi najwięcej linków w całej polskiej

blogosferze, zorganizowane są wokół portali blogowych i

tematów: kultury/rozrywki, polityki, nowych technologii,

mody i finansów.

Niektóre portale blogowe sprzyjają tworzeniu się niemal

hermetycznych społeczności, m.in. Onet, Bloog i Salon24.pl.

Co ciekawe – Blox, do którego należy 23% centralnych

blogów, ma niski potencjał społecznościowy, pomimo faktu,

że posiada blogi na wysokim poziomie merytorycznym.

23,0% 19,6%

14,2% 13,5% 12,5%

3,1% 2,3% 1,8%

0%5%

10%15%20%25%


W SAMYM CENTRUM…

literatura

polityka.pl

pozostałe

blogi polityczne

blogi

podróżnicze

i

regionalne

W samym centrum polskiej blogosfery (325 blogów w

samym środku) znajduje się polityka, literatura, marketing i

nowe technologie, a także podróże. Te tematy nie są od

siebie zbyt odległe, lecz najważniejsze jest to, że autorzy

najbardziej prominentnych blogów wzajemnie się znają i

czytają.

Dopiero w samym centrum dostrzegalne są blogi

podróżnicze i regionalne.

53,8%

10,5%

9,2%

6,2%

4,9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Blox

Blogspot

Wordpress

Polityka.pl

Onet

Udział portali blogowych

marketing

i

nowe technologie


LITERATURA

0,139

0,133

0,099

0,083

0,077

0,071

0,071

0,071

0,065

0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10 0,12 0,14 0,16

miastoksiazek.blox.pl

lekturki.com

prowincjonalnenauczycielstwo.blo…

niecodziennikliteracki.blox.pl

bazyl3.blogspot.com

isbn.blox.pl

matyldabo.blogspot.com

slowemmalowane.blogspot.com

dziennik-literacki.pl

Prestiż Blogi literackie stanowią jedną z najbardziej zwartych

społeczności w polskiej blogosferze. Nie tylko są gęsto połączone

linkami, ale są wspierane przez wydawnictwa. To właśnie dzięki

nim ich autorzy posiadają lektury do recenzowania i nowe

tematy do pisania.

Obok literatury na tych blogach pojawiają się również recenzje

filmowe, jednak stanowią mniejszość i często zawierają

odniesienia do książek, na podstawie których powstały

scenariusze.

Blogi literackie najczęściej występują na portalu Blox.pl, a także

na blogspot.com i blog.onet.pl


MARKETING I NOWE TECHNOLOGIE

Blogi poświęcone marketingowi i nowym technologiom powinny

stanowić najbardziej widoczną i zwartą społeczność czołowych

polskich internautów. Ich autorzy przenieśli się jednak do

Facebooka i tam rozwijają swoje sieci znajomości. Jeżeli

prowadzą do nich linki, to z portali społecznościowych i

mikroblogów, co zapewnia częstsze odwiedziny, ale i bardziej

doraźne, spontaniczne kontakty. Przykładem mogą być tutaj

czołowi polscy blogerzy: tylko blog Mediafuna jest jeszcze mocno

zakorzeniony w blogosferze, podczas gdy do blogów Artura

Kurasińskiego i Jacka Gadzinowskiego prowadzi znacznie mniej

linków.

0,0370

0,0216

0,0216

0,0185

0,0154

0,0154

0,0154

0,0154

0,0154

0,0123

0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,04

zjadamyreklamy.blox.pl

blog.mediafun.pl

abiekt.blogspot.com

mediacafepl.blogspot.com

komorkomania.pl

fotoblogia.pl

antyweb.pl

brutto.tumblr.com

vbeta.pl

tebe.blox.pl

Prestiż


POLITYKA I KULTURA

Druga, obok literatury, społeczność w polskiej blogosferze jest

związana z polityką i kulturą. To przede wszystkim jedne z

najbardziej widoczne blogi na serwisie Polityka.pl, ale nie

wyłącznie, ponieważ wśród nich znajduje się m.in. blog

Wojciecha Orlińskiego.

Blogi te nie tylko są gęsto wzajemnie połączone, ale i prowadzi

do nich wiele linków z innych przestrzeni polskiego internetu.

0,0957

0,0895

0,0895

0,0895

0,0833

0,0772

0,0586

0,0556

0,0556

0,0556

0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10 0,12

passent.blog.polityka.pl

bendyk.blog.polityka.pl

szostkiewicz.blog.polityka.pl

paradowska.blog.polityka.pl

wo.blox.pl

kultura20.blog.polityka.pl

stasiak.blog.polityka.pl

szwarcman.blog.polityka.pl

adamczewski.blog.polityka.pl

chetkowski.blog.polityka.pl

Prestiż


Salon24 to najbardziej aktywna i wzajemnie świadoma

społeczność internautów zainteresowanych polityką. To nie tylko

osoby, które świetnie się znają, ale i prowadzą najbardziej

intensywną dyskusję.

Nie bez znaczenia jest socjalna rola portalu Salon24 wraz z

blorollem. Nie da się jednak ukryć, że jest to odrębna przestrzeń

blogosfery kierująca się własnymi zasadami.

0,536

0,424

0,404

0,377

0,358

0,331

0,318

0,298

0,285

0,272

0,0 0,2 0,4 0,6

krzysztofleski.salon24.pl

jankepost.salon24.pl

ufka.salon24.pl

1maud.salon24.pl

koteusz.salon24.pl

giz3.salon24.pl

wodzianna.salon24.pl

hekatonchejres.salon24.pl

rosemann.salon24.pl

wszolek.salon24.pl

Prestiż

12

SALON24


Blogi kulinarne tworzą zwartą społeczność dzięki wspólnym

akcjom komunikacyjnym, wzajemnej świadomości i wysokiej

widoczność wszystkich aktywnych autorów.

Wszystkie wzajemnie połączone blogi są profesjonalnie

opracowywane, a ich autorzy – świadomi narzędzi marketingu

internetowego.

KUCHNIA W BLOGOSFERZE

0,455

0,413

0,392

0,376

0,339

0,317

0,312

0,312

0,312

0,296

0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5

whiteplate.blogspot.com

beawkuchni.com

table-table.blogspot.com

everycakeyoubake.blogspot.com

mybestfood.blogspot.com

strawberriesfrompoland.blogspot.…

kuchnianadatlantykiem.com

przystole.blox.pl

grumko.blox.pl

atinabc.blox.pl

Prestiż


Blogi kulinarne są przykładem rozbitej społeczności:

Z jednej strony istnieje społeczność blogów

„profesjonalnych”, estetycznych i pozycjonowanych,

których autorki i autorzy współpracują z firmami i

wydawnictwami;

Z drugiej strony istnieje społeczność „amatorska”,

widoczna zwłaszcza na portalu Onet.pl, których

uczestnicy kładą większy nacisk na liczbę

publikowanych przepisów i kontakty z najbliższymi

sąsiadami.

KUCHNIA PROFESJONALNA I AMATORSKA

blogi kulinarne na onet.pl

Profesjonalny komponent kulinarny


0,627

0,593

0,576

0,525

0,525

0,475

0,424

0,407

0,407

0,407

0,0 0,5 1,0

styledigger.blogspot.com

szafasztywniary.blogspot.com

polskie-szafy.blogspot.com

charlize-mystery.blogspot.com

alicepoint.blogspot.com

pani-mruk.blogspot.com

bloo90fashion.blogspot.com

podszewka.blogspot.com

oliwiora.blogspot.com

paniekscelencja.blogspot.com

Prestiż

15

Styl również jest nieobcy blogom. W Polsce istnieje wyrazista

społeczność kobiet prezentujących własne interpretacje kolekcji

obecnych w sklepach i ubrań pochodzących ze sklepów second-

hand, a także kosmetyków.

Są to m.in. tzw. szafiarki, występujące przede wszystkim na

blogspocie i – w mniejszym stopniu - na Blox.pl.

SZAFIARKI


FINANSE

Blogosfera finansowa charakteryzuje się wysokim stopniem profesjonalizmu. Ważne jest, iż kluczowe blogi finansowe są

prowadzone nie tylko przez osoby zawodowo zajmujące się finansami, ale również przez profesjonalnych hobbystów. Warto

zwrócić uwagę na jeden z najbardziej aktywnych blogów ekonomicznych – samcik.blox.pl - w grudniu nie był on połączony linkami

ze stronami na blogspocie i blogbanku, podobnie zresztą jak strona Roberta Gwiazdowskiego czy blogi mBanku i BZ WBK.

Kluczową przestrzenią profesjoalną jest platforma blogowa Blogbank.pl oraz blogi prywatne. Popularnym silnikiem jest platforma

blogspot.com.

0,34

0,30

0,30

0,25

0,25

0,0 0,5

appfunds.blogspot.com

rentier-blog.pl

minwestycje.net

milionztysiaca.blogspo…

harmonogrammilioner…

Prestiż


Blogi stanowią platformę komunikacji dla aktywnych internautów. Dostrzegalna jest również tendencja do zamykania

się blogów w społeczności zorganizowane wokół określonych tematów.

Blogi można podzielić na mikrospołeczności związane z określonymi tematami, a zwłaszcza z: polityką, kulturą i literaturą,

podróżami, modą, kuchnią i finansami. Najbardziej podzielonym tematem jest polityka, z którą związane blogi występują na

różnych platformach nie są ze sobą bezpośrednio połączone. Innym przykładem podzielonej społeczności są autorzy związani z

gotowaniem – podzieleni na profesjonalistów i amatorów.

Społeczności takie organizują się również wokół platform blogowych, co nieraz „wymuszają platformy blogowe”. Najlepszym

przykładem takiej społeczności są autorzy udzielający się na bloog.pl. Odwrotnym przykładem jest blox.pl, na którym znajduje

się najwięcej prestiżowych blogów, a pomimo to nie tworzących zwartej społeczności w samym centrum blogosfery.

Tematyka marketingu i nowych technologii stała się bardziej cross platformowa, a związani z nią autorzy nie tworzą zwartej

społeczności istniejącej wyłącznie na blogach.

PODSUMOWANIE


Co badamy ?

Społeczności internetowe na blogach, forach internetowych, mikroblogach i serwisach społecznościowych - strony i grupy

na Facebook, otwarte grupy dyskusyjne na GoldenLine i serwisy lokalne. Identyfikujemy autorów publikacji. Rozróżniamy

publikacje tekstowe i multimedialne.

Media profesjonalne. Badamy treści publikowane przez media profesjonalne na ogólnopolskich portalach tematycznych,

informacyjnych i branżowych.

Internautów. Identyfikujemy autorów publikacji w blogosferze, internautów piszących na forach internetowych i serwisach

epinions oraz członków społeczności. Z osobami, które publikują informację o określonych tematach, przeprowadzamy

wywiady poglębione i analizujemy publikowane przez nich treści

Jak badamy ?

Dynamiczne badanie realizowane przy wykorzystaniu crawlerów (tzw. „pająków”) codziennie skanujących strony internetowe

w poszukiwaniu zadanych słów kluczowych (marek, produktów, tematów, etc.). Badanie może obejmować treści, w których

pojawiło się słowo kluczowe lub pełną dyskusję w wybranych społecznościach.

METODOLOGIA


METODOLOGIA

Analiza semantyczna. Zidentyfikowane treśći i wypowiedzi internautów poddawane są analizie semantyczne w celu

odtworzenie wymiarów wizerunkowych marki, określenie funkcjonalnych i emocjonalnych atrybutów przypisywanych marce

oraz ilościowe wskazania słów najczęściej występujących w wypowiedziach internautów w konteksćie marki.

Analiza sieci społecznych. Analiza interkacji internautów publikujących informacje o marce na forach internetowych,

rekomendacji (linków) w blogosferze oraz relacij znajomości w serwisach społecznościowych. Celem analizy jest odwtorzenie

modeli komunikacji o marce w społecznościach internetowych oraz identyfiakacja osób i blogów o największym zasięgu.

Wywiady pogłębione. Przeprowadzane na aktywnych internautach wypowiadających się o marce lub temacie. Badania

ankietowe mają na celu poznania postawi i potrzeb deklarowanych przez twórców treści i rekomendacji produktowych w

mediach społecznościowych.

20

Marcin Krzosek

Tel. 501-132-550

[email protected]

Albert Hupa

Tel. 696-435-672

[email protected]

Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze

kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o.

Documents

Polska blogosfera 2010