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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Mercoledì 28/09/2016 N°164
Master Radio e New Media Management & ContentMaster Full TimeMilano,dal 28 novembre 2016 SCOPRI DI PIÙ
ISSN 2499-1759
DeAgostini: dal 1° gennaio 2017 nasce DeA Planeta Libri
[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]
Alla guida Gian Luca Pulvirenti e Jesus Badenes. Nicola Drago nuovo dg di De Agostini Editore e ad di De Agostini Publishing
Think CaTTleya CoproduCe 'eye for an eye'
pag. 3
Blue noTe Milano (CasTa diva Group) presenTa JazzMi
pag. 9
MediaseT, proseGue il ConTenzioso ConTro vivendi per preMiuM
pag. 11
Poltronesofà si affida a Pink Lab per il lancio di Maestro L’agenzia fondata da Germán Silva firma lo spot dedicato alla nuova linea premium dell’azienda forlivese [ pagina 2 ]
Carrefour lancia #OreSpeseBene e sceglie H48 per digital e socialL’insegna francese cambia volto all’e-commerce. Essense firma il guerrilla marketing a Milano e a Roma [ pagina 15 ]
inTervisTa a pasquale asCione, ad della neonaTa aGenzia Che si è aGGiudiCaTa la Gara
dopo una ConsulTazione
• • • • • all’inTerno • • • • • aMiCa Chips on air Con GiGi Buffon proGeTTo Con Gruppo planeTa
TODAY DIGITAL da pagina 15
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CliCCa qui per lo spot firmato max iNformatioN
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Creatività & Marketing
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Le ‘mani’ di Pink Lab per il lancio della collezione Maestro di poltronesofà
Gara
di Andrea Crocioni
S i chiama Maestro la nuo-va collezione premium
che poltronesofà porterà presto nei propri negozi. Come anticipato lo scorso 24 maggio da Today Pubblicità Italia, l’azienda forlivese, fra le principali realtà nella di-
stribuzione specializzata di divani e poltrone, la scorsa primavera aveva deciso di av-viare una consultazione cre-ativa proprio sull’ipotesi del lancio di questa nuova linea (vedi notizia). Ad aggiudi-carsi il pitch Pink Lab, agen-zia spagnola guidata da una vecchia conoscenza del mon-
do creativo italiano, Germán Silva, ex direttore creativo di Armando Testa. La cam-pagna, che ha preso il via in questi giorni in tv, annuncia il prossimo arrivo nei punti vendita di poltronesofà dell’e-sclusiva collezione Maestro, “un tocco di pura magia per un design sublime”. Il primo spot, che ha la funzione di an-nunciare la nascita del nuovo brand esaltando l’artigianali-tà della collezione, parte pro-prio dalle mani come elemen-to essenziale del ‘saper fare’ prodotti di alta qualità. Se-condo quanto ci risulta l’inca-rico a Pink Lab sarebbe pret-tamente legato al marchio Maestro e non metterebbe in
discussione la ‘tradizionale’ comunicazione advertising di poltronesofà, gestita da Lea-gas Delaney Italia, agenzia che ormai dal 2013 firma le campagne dell’azienda e che in questi anni ha contribuito a consolidare il posiziona-mento del marchio che ruota intorno al concept ‘artigiani delle qualità’.CliCCa sul frame per vedere il video
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}Think Cattleya coproduce ‘Eye for an eye’ di Marco Prestini per Gucci
alla Milano fashion Week
Fashion Film Festival Milano e Vogue Italia
hanno unito le forze per inco-raggiare il talento e celebrare
la moda italiana attraverso il il progetto ‘Through my eyes’, che presenta dieci dei più importanti brand italiani
al mondo, attraverso gli occhi di altrettanti registi, tutti ap-partenenti all’ultima genera-zione di fashion filmmakers e provenienti da ogni parte del mondo. Ogni brand italiano partecipante è stato abbina-to a un regista, che ha creato un fashion film editoriale per il marchio. Il risultato è una raccolta speciale di 10 Fashion Film dai toni tanto diversi quanto innovativi, che creano uno spettro di formule comu-nicative nuove, che parlano del futuro. Dieci interpreti per dieci vie possibili verso l’evo-luzione dell’arte visiva, del ci-nema e della moda. Tra i dieci film c’è Eye for an eye di Mar-co Prestini per Gucci, co-
prodotto da Think Cattleya con Fashion Film Festival Mi-lano e Vogue Italia. Il film rac-conta ‘un occhio per occhio’ dando vita al glamour in un momento connotato da un’at-mosfera totalmente sopra le righe. La Think Digital, unit della Think Cattleya, in colla-borazione con il regista ha svi-luppato e prodotto un sito web interattivo che permette d’im-mergersi nella storia prospet-tandosi da differenti punti di vista. I dieci filmati sono stati presentati durante la Milano Fashion Week.
realizzaTa da Map CoMMuniCaTion
MAP Communication firma la nuova campagna Loriblu autunno inverno 2016 ideata e realizzata sotto la dire-zione creativa di Antonella Mazzarella e scattata dall’obiettivo del fotografo Remo di Gennaro. atmosfere fantasti-che, sogni che vedono la loro realizza-zione in calzature, borse e accessori. protagonista della campagna è la top model internazionale Gintare Sudziute.
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Crai on air ‘Nel cuore dell’Italia con Sardegna vs Veneto’. Firma Mosquito
reGia di luCa Miniero. Cdp filMMasTer
Da oggi è on air sulle prin-cipali reti tv il nuovo spot
Crai ‘Sardegna vs Veneto’ ide-ato dall'agenzia Mosquito, che segue le attività del gruppo da più di due anni. Una nuova sfida tra i campanili arricchi-sce il format di comunicazio-ne dei supermercati Crai che vede fronteggiarsi Veneto e Sardegna, in un incontro ricco di colpi di scena, con citazioni sulle specialità che da sempre rendono uniche le regioni e rimandi a bellezze paesaggi-stiche e culturali. Ma ciò che rende decisamente curiosa la sfida è ‘lo scontro’ tra Antonel-lo Cuccureddu, indimenticato calciatore sardo, e William Shakespeare, che ha legato a
Verona la storia d'amore più bella e conosciuta al mondo. Anche stavolta non ci saran-no né vincitori né vinti ed entrambe le regioni si ritrove-ranno unite dalla presenza di Crai che, con oltre 2.000 punti vendita in tutta Italia, da sem-pre fa della relazione e della prossimità i propri cavalli di battaglia. Alla regia Luca Mi-niero. Cdp: Filmmaster.
CliCCa sul frame per il video
assoCiazioni
Assorel parteciperà con il suo vice presidente, filomena Rosato, al secondo incontro annuale del Board of management di iCCo - international Communications international organization, l’or-ganizzazione che riunisce le associazioni di Categoria di 48 paesi di cui assorel è socio fondatore, che si terrà a oxford il prossimo 28 settembre. in occasione del Board of management i delegati dei paesi aderenti ad iCCo si confronteranno sui progetti di ampliamento dell’associazione, sui programmi di collaborazione con le altre organizzazioni internazionali che operano nel settore e sugli sviluppi della professione nell’era digitale. Nei due giorni successivi si terrà l’annuale ‘Global iCCo pr summit 2016’ cui parteciperanno autorevoli rappresentanti mondiali delle relazioni pubbliche e che avrà come tema ‘talent, inspiration & innovation - Creating the Consultancy of the future’, cioè le sfide e innovazioni che attendono i professionisti del settore.
ASSoReL A oxfoRd PeR iL boARd of MAnAGeMent di iCCo
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Gigi Buffon scende in campo con Amica Chips e Max Information
la nuova CaMpaGna on air da oTToBre su Tv, sTaMpa, radio e WeB
Amica Chips rinnova completamente il pro-
prio format di comunicazio-ne con un nuovo testimonial: Gigi Buffon, protagonista della nuova campagna firmata Max Information (Gruppo Armando Testa), che si è ag-giudicata la gestione del bud-get biennale di Amica Chips, a conclusione di una gara in-detta dal brand. Da ottobre, per i prossimi due anni, sarà il capitano della Nazionale e della Juventus, a guidare la comunicazione del brand di patatine. “Per una grande patatina non potevamo che scegliere un grande testimo-nial e la scelta è ricaduta su uno dei personaggi più amati dagli italiani. Un campione e un leader indiscusso che si è sempre dimostrato tale non solo in campo e che interpreta al massimo i valori di genuini-tà, trasparenza e rispetto che sono anche tipici del nostro
brand” dice Alfredo Morat-ti, presidente di Amica Chips. Gigi Buffon sarà protagonista assoluto della nuova campa-gna su tutti i mezzi: in tv, su stampa, in radio e sul web. Due gli spot attualmente realizzati. Entrambi prodotti da Filmgo-od, con la regia di Matteo Pellegrini e la fotografia di Agostino Castiglioni, ci rac-contano le caratteristiche del-le due principali linee prodot-
te dall’azienda. Dario Anania, direttore creativo Max Infor-mation che firma la creatività insieme al copywriter Antonio Serafini, spiega che il primo spot tv, in uscita a ottobre, è dedicato alle patatine Amica Eldorada “buone come una volta”. A Buffon basta assag-giare una croccante e buona patatina Eldorada, per rivive-re, attraverso un flashback, il ricordo di un tempo in cui il
piccolo Gigi, un po’ impaccia-to, amava mangiare le patati-ne che la nonna gli preparava con amore nella casa di cam-pagna. Quel ricordo gli resta talmente impresso che lo por-ta a scrivere una inaspettata dedica a due ammiratrici che gli avevano chiesto un auto-grafo. Per Laura Moratti, direttore marketing dell’a-zienda, il cambiamento netto del linguaggio della comunica-zione del brand è in linea con le nuove strategie di marca Amica Chips: “Stiamo pun-tando tutto sulla qualità. Sia nelle materie prime, sia nella lavorazione, per soddisfare un cliente sempre più attento alla bontà e la naturalità degli ingredienti”. Il comunicato te-levisivo è stato anticipato sul canale Premium in occasione della partita di Champions Le-ague di ieri sera. La program-mazione effettiva partirà da domenica 2 ottobre.
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L’agenzia del Gruppo Armando Testa si è aggiudicata la gestione del budget biennale a conclusione di una gara indetta dal brand
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TBWA\Italia firma la campagna pet-friendly del Gruppo Alpitour
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TBWA\Italia ha firmato la campagna pet-friendly
del Gruppo Alpitour, che si schiera a difesa degli animali e ricorda come si possa viag-
giare portando con sé anche i propri compagni a quattro zampe perché ‘Solo insieme è davvero una vacanza’. Il mo-mento in cui ci si appresta a
partire per le vacanze è anche quello in cui, purtroppo, ven-gono abbandonati più animali domestici. Il Gruppo Alpitour, tour operator italiano, si pren-de cura di ogni componente della famiglia e di ogni aspet-to delle vacanze, per renderle davvero speciali. E con questa campagna ha voluto ricordare che con Alpitour, Francoros-so e Karambola è possibile scegliere tra un’ampia gamma di hotel in Italia e all’estero che accettano animali domestici. La campagna - declinata su stampa, web e in una sezione dedicata del sito ufficiale - mo-stra i cuccioli di un cane e di un gatto che si prendono cura dei loro padroni, in un emozio-
nante e avvolgente abbraccio. Perché solo quando alle coc-cole del Gruppo Alpitour si aggiungono anche quelle dei nostri amici a quattro zampe, la vacanza è davvero speciale. Firmano la campagna Federi-ca Facchini, senior art director e Andrea Pinca, copywriter, con Mirco Pagano direttore creativo. Account Manager sul progetto Matteo Piagno. Cco Nicola Lampugnani.
Già aTTiva la CollaBorazione sul diGiTal
StS italiana diventa la nuova agenzia creativa del Gruppo eurovo, attivo nella produzione di uova e ovoprodotti. l’incarico riguarda la strategia di comunicazione del Gruppo. l’azienda e l’a-genzia hanno già collaborato per un anno sulle piattaforme digital: “apprezzando l’intenso lavoro svolto e la volontà di continuare a cooperare e agire in sincronia per raggiungere insieme gli obiettivi prefissati - spiega l’azienda in una nota - Gruppo eurovo affida anche la gestione dell’attività atl e btl”. per l’agenzia, il direttore creativo è Andrea Manfredini, senior account Margherita berti.
GRuPPo euRovo AffidA A StS itALiAnA AnChe AtL e btL
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Blue Note Milano (Casta Diva Group) presenta JazzMi
il Jazz CluB proMoTore della priMa edizione del fesTival a Milano dal 4 al 15 noveMBre 2016
Debutta a Milano JazzMi, festival ideato e prodotto
da Teatro dell'Arte e Pon-derosa Music & Art in col-laborazione con Blue Note Milano, realizzato grazie al Comune di Milano - Asses-sorato alla Cultura, sotto la direzione artistica di Lucia-no Linzi e Titti Santini. L’e-vento, che si terrà dal 4 al 15 novembre 2016 a Milano, ha l’obiettivo di connettere diver-se realtà cittadine e rendere l’esperienza non un semplice festival jazz, ma una sorta di viaggio all’interno della musi-ca in tutte le sue declinazioni. Più di 120 eventi, 80 concerti e più di 300 artisti sono pronti a incantare Milano in un viag-
gio di 12 giorni. Il programma sarà fitto di appuntamenti tut-ti connessi tra loro, creando dei percorsi in tutta la città e rendendo JazzMi un evento sinergico e vivo. I punti nevral-gici della rassegna saranno Il Teatro dell'Arte e il Blue Note. “Blue Note Milano è forse il più importante jazz club dell’Eu-ropa continentale e non poteva che essere protagonista di una festa del jazz come JazzMi. Vo-gliamo aprire questo ‘tempio del jazz’ alla città e ai giovani attraverso iniziative coinvol-genti, in collaborazione con le forze migliori di Milano” affer-ma Andrea De Micheli, am-ministratore delegato di Casta Diva Group, società che ha
recentemente acquisito Blue Note. Il festival partirà dall’al-to, dal Belvedere Jannacci sul Pirellone, con il contributo del Consiglio Regionale di Re-gione Lombardia e il Conser-vatorio di Milano. Grazie al fondamentale supporto di Ya-maha, JazzMi arriverà al MU-DEC in occasione della mostra dedicata a Basquiat. E poi una rassegna di concerti con Luigi Ranghino, The Dynamic Trio by Marco De Gennaro e Seby Burgio e i racconti e la musica di Arto Lindsay con Carlo An-tonelli. JazzMi non sarà solo musica ma anche arte con Ro-berto Polillo a Base Milano, Riccardo Schwamenthal al Teatro dell’Arte e Roberto Cif-
farelli al Blue Note Milano per raccontare con la fotografia la grande storia jazz della città; meeting con gli artisti; libri e storie jazz con incontri e con-certi in librerie con il supporto di Punto Touring, La Feltri-nelli, Open Milano, Libreria Gogol e Verso; cinema con una rassegna di quattro appun-tamenti al Cinema Palestrina; lezioni per raccontare la storia del jazz in collaborazione con l’Associazione Musica Oggi.
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Unigrà lancia OraSì con 2 milioni di euro. Pianifica Expansion Group
on air fino al 3 diCeMBre Con la CreaTiviTà di Max inforMaTion
Unigrà, marchio agroin-dustriale in Italia e tra i
big player europei nella tra-sformazione di oli e grassi ve-getali, presenta OraSì, nuova linea di prodotti vegetali di alta qualità 100% italiani, con una campagna tv su tutte le emittenti generaliste e sui principali canali tematici di-gitali, tra cui Rai, Mediaset, La 7 e Real Time (vedi notizia). On air dal 25 settembre al 3 di-cembre, per un investimento
di 2 milioni di euro, la pianifi-cazione curata da Expansion Group prevede due diversi spot, firmati da Max Infor-mation con il pay off ‘Piacere tutto vegetale’: la bevanda di soia in tre diversi secondaggi da 30”, 15” e 7” e la margarina di soia in due, da 15” e 7”, per un totale di oltre 1.800 pas-saggi, 270 milioni di contatti e 1.100 grp’s sul target respon-sabili d’acquisto, con il 60% di prime time. “Il lancio del nuo-
vo brand - afferma Gian Maria Mar-tini, ad di Unigrà - si inserisce nel piano di sviluppo commerciale del gruppo, che lo scorso anno ha fatturato ol-tre 500 milioni di euro, a sup-porto del processo di ingresso in questo canale altamente strategico. L’obiettivo è quello di incrementare il business a presidio del segmento saluti-stico”. Sempre per valorizzare
la filosofia della filiera corta alla base del progetto, Unigrà è attiva anche nella sponso-rizzazione sportiva e per il secondo anno consecutivo il marchio OraSì sostiene il Ba-sket Ravenna, impegnato nel campionato maschile nazio-nale di A2.
l’evenTo orGanizzaTo da rCs sporT-rCs aCTive TeaM
domenica 2 ottobre a milano si svolgerà la seconda edizione di ekirun, corsa a staffetta su strada di tradizione giapponese organizza-ta da RCS Sport-RCS Active team. il format dell’evento, unico nel suo genere in italia, prevede la distanza di gara della maratona (42.195 me-tri) suddivisa in tre frazioni ‘lunghe’ e tre ‘corte’ alternate: 7,195 km / 5 km / 10 km / 5 km / 10 km / 5 km, ciascuna
delle quali sarà corsa da uno dei 6 runner delle squadre, che possono essere maschili, femminili o miste. le squadre potranno par-tecipare alla ekirun competitiva (riservata ai tesserati fidal e ai possessori di runcard ) o
alla corsa non competitiva (per cui basta il certificato medico per attività non agonistica). le iscrizioni potranno essere effettuate esclusivamente online fino
alle 12 di sabato 1 ottobre , come indicato sul sito ufficiale ekirun.it. dalle 15 alle 18 di sabato pomeriggio sarà possibile iscriversi direttamente in arena, con pagamento in contanti. ekirun village, ubicato all’interno dell’arena Civica , sarà aperto sabato 1 ottobre dalle 15 alle 18 e domenica 2 ottobre dalle 8 fino alla conclusione dell’evento. qui i runner potranno ritirare i pettorali e i pacchi gara, visitare gli stand degli sponsor con test di prodotto e gadget.
MiLAno toRnA A CoRReRe Con LA ekiRun
Mediaset, prosegue il contenzioso contro Vivendi per Premium
Cessione di MediaseT preMiuM. ieri il Cda
I l cda di Mediaset, riunito-si ieri, ha dato mandato ai
vertici di proseguire nel con-tenzioso con Vivendi relati-vo alla cessione della pay-tv Premium e conta, se neces-sario, di mettere in atto nuo-ve azioni per ottenere l’ese-cuzione del contratto siglato in aprile con il gruppo fran-cese. Secondo quanto hanno riportato le agenzie, durante
la seduta il consiglio è stato ampiamente informato su tutti i passi compiuti nello scontro legale con la società guidata da Vincent Bolloré e ha espresso apprezzamento per l’efficacia e la tempestivi-tà delle azioni intraprese dal management in difesa degli interessi del gruppo, racco-mandando di prendere, se necessario, ogni opportuna
iniziativa per portare i fran-cesi a onorare il contratto. Gli accordi sottoscritti all’epoca tra Mediaset e Vivendi pre-vedevano una scadenza per l’esecuzione del contratto al 30 settembre. Secondo i francesi superata questa data l’accordo, se non perfezionato, è da ritenersi nullo. Secondo Mediaset il termine del 30 settembre era
la data entro la quale sarebbe dovuto arrivare l’ok dell’Anti-trust Europeo sull’operazio-ne, che non è mai pervenuto, dal momento che il gruppo francese non ha mai effet-tuato la richiesta all’autorità europea. Il termine del 30 settembre dovrà avere un’altra scaden-za in funzione dell’avvio della procedura.
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Media & Multimedia
I l Gruppo Rete55 ha reso noto di aver acquisito il
canale LCN 248 che trasmet-te con una autorizzazione ministeriale di carattere na-zionale. Il canale televisivo DVB-T nazionale entrerà nel bouquet del Gruppo Rete 55 il 30 novembre 2016 e vedrà l'attivazione del nuovo pa-linsesto nel gennaio 2017 a seguito della chiusura della precedente programmazio-ne. Nel primo semestre 2017 lo stesso canale nazionale diventerà satellitare a coper-tura europea e progressiva-mente entro il 2019, con una pianificazione triennale, co-prirà i diversi continenti. La multipiattaforma sarà sup-
portata da uno specifico Me-dia Asset Management e da una messa in onda a clock ti-pica dei canali satellitari. Il ca-nale sarà tematico e produrrà un palinsesto di ‘economia internazionale’. Il canale sa-tellitare sarà in lingua inglese e vedrà impegnata una nuova redazione. Per la produzione e post-produzione dei conte-nuti sono stati siglati accordi con un network internaziona-le. Nel mese di gennaio 2017 in concomitanza con la coper-
tura della regione Lazio sarà aperta una sede a Roma del nuovo canale nazionale. Tutte le informazioni riguardante il
newsmaking del nuovo canale saranno rese note dopo il 30 novembre prima della messa in onda del nuovo palinsesto.
DeAgostini: dal 1° gennaio 2017 nasce DeA Planeta Libri
la nuova iniziaTiva sarà GuidaTa da Gian luCa pulvirenTi e da Jesus Badenes
De Agostini Editore, subholding editoriale
del Gruppo De Agostini, ha reso noto di avere avviato un progetto editoriale congiunto con il Gruppo Planeta, volto a sviluppare l’attività nel set-tore Libri Trade in Italia, at-traverso la costituzione di una joint venture paritetica che assumerà la denominazione sociale di DeA Planeta Libri. La joint venture consolida la partnership trentennale tra i due Gruppi, già attiva in Spa-gna nei settori televisione, ra-dio, partworks e vendite diret-te, e ha come obiettivo quello di sviluppare l’attività nel settore Libri Trade in Italia. Nella nuova società, che sarà
operativa dal 1° gennaio 2017, confluiranno le attività e le ri-sorse che fanno attualmente capo a De Agostini Libri, con esclusione di quelle relative al settore Scolastica, per le quali viene confermata una strate-gia di sviluppo autonomo, e risorse provenienti dal Grup-po Planeta. A guidare la nuova iniziativa saranno Gian Luca Pulvirenti, Direttore della Business Unit Libri del Grup-po De Agostini Editore, e Je-sus Badenes, Direttore della Divisione Libri del Gruppo Planeta, i quali assumeranno rispettivamente la carica di ad e di presidente nel Consi-glio di Amministrazione della nuova società DeA Planeta
Libri. Parallelamente, dal 1° ottobre, Nicola Drago assu-merà la carica di Direttore Ge-nerale di De Agostini Editore S.p.A., con delega specifica per le attività del Collezionabile e contestuale nomina ad ad di De Agostini Publishing S.p.A. “Ultimata la fase di semplifi-cazione del portafoglio delle attività editoriali del Gruppo sia in Italia, sia all’estero, fo-calizzeremo i nostri sforzi per i prossimi anni sull’attività Libri relativamente al mer-cato domestico e sull’attività Collezionabile per i mercati internazionali - ha dichiarato Pietro Boroli, Presidente di De Agostini Editore S.p.A -, indirizzando energie e risorse
verso l’originaria vocazione imprenditoriale di De Agosti-ni Editore. I cambiamenti or-ganizzativi appena annuncia-ti, con la nascita della JV DeA Planeta Libri, un nuovo polo editoriale nel settore dei Libri, e la nomina di Nicola Drago a capo della Business Unit Col-lezionabile, sono coerenti con questa strategia, puntando, anche attraverso modelli di business innovativi, a massi-mizzare le sinergie editoriali e commerciali dei tanti brand e property gestite dal Gruppo De Agostini”.
Dal 1° ottobre Nicola Drago nominato direttore generale di De Agostini Editore e ad di De Agostini Publishing
quesTa sera
questa sera su RtL 102.5 e, a reti unificate su Radio Zeta L’italiana, andrà in onda la diretta radio la data conclusiva dei ‘10+1 straordinari show’ di Zucchero Sugar fornaciari, la serie di concerti evento iniziata lo scorso 16 settembre sullo storico palcoscenico dell’arena di verona. appuntamento alle 21.30 con angelo Baiguini e silvia Notargiacomo per il racconto della serata che vedrà Zucchero salire sul palco con una band internazionale composta da 13 musicisti. Zucchero è attualmente in rotazione radiofonica con voci, il nuovo singolo estratto dall’album Black Cat. rtl 102.5 è media partner ufficiale dell’evento.
ZuCCheRo in diRettA Su RtL 102.5 e RAdio ZetA L’itALiAnA
Il Gruppo Rete 55 acquisisce nuovo canale nazionale in arrivo un palinsesTo TeMaTiCo dediCaTo all'eConoMia inTernazionale
nicola drago
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Media & Multimedia
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Audipress, 18 milioni di lettori per quotidiani al netto dei duplicati
quasi 16 Milioni i leTTori dei seTTiManali e quasi 15 per i Mensili
Sono disponibili i dati Audipress 2016/II: l’in-
dagine Audipress, che forni-sce i dati ufficiali sullo stato della lettura di quotidiani e periodici in Italia, confer-ma la capillarità del mezzo stampa, presentando le di-mensioni del fenomeno e le caratteristiche dell’audience. Attraverso la copia cartacea o digitale, i contenuti edito-riali ogni mese raggiungono quasi 45 milioni di italiani (+ 14 anni). Superano i 27,5 milioni le letture che ogni giorno coinvolgono le testate quotidiane, con 18.085.000 lettori al netto delle duplica-zioni, mentre ogni settimana
si raggiungono in media per le testate settimanali circa 27,4 milioni di letture, con 15.983.000 lettori netti e ogni mese più di 27,5 milioni di letture per le testate mensili, con 14.835.000 lettori netti. Dai macro dati di scenario fino ai livelli di dettaglio, i ri-sultati della ricerca Audipress sono lo strumento per analiz-zare le abitudini di consumo dell’informazione attraverso la stampa e comprendere le caratteristiche dei lettori, in-dividuando i target più adatti al proprio segmento di in-teresse. Per l’edizione Au-dipress 2016/II sono state eseguite 47.393 interviste
personali su un campione rappresentativo della popo-lazione italiana di 14 anni e oltre, condotte con il sistema CAPI Doppio Schermo, lungo un calendario di rilevazione di 38 settimane complessive, dal 14 settembre 2015 al 10 lu-glio 2016. Gli Istituti esecuto-ri del field sono Doxa ed Ipsos; il disegno del campione e l’e-laborazione dei dati sono stati effettuati da Doxa; i controlli sono a cura di Reply. Per ulte-riori dettagli metodologici si rimanda al sito audipress.it.
per i dati completiCLICCA QUI
Giù in 60 secondi: per Abarth un’operazione di branded content
realizzaTa da puBliTalia Branded enTerTainMenT in CollaBorazione Con MaGnolia
Da domani andrà in onda sulle reti Mediaset il
format Giù in 60 secondi - Adrenalina ad alta quota: 6 puntate da 25 minuti su Ita-lia2 in seconda serata. Con-dotta da deejay Vic in colla-borazione con i due istruttori senior Mak e Delpo e si svolge all’interno del Campovolo di Fano. I vip che hanno ac-cettato la sfida batticuore di lanciarsi da 4000 metri di altezza a 200 km/h sono: Le Donatella, Niccolò Torielli, Kris Reichert, Giacobbe Fra-gomeni, Debora Villa e Gigi Mastrangelo. Abarth accom-pagnerà i neofiti volanti in pi-sta per una tappa intermedia e poi al Campovolo a bordo di una 595 e un 124 spider in un crescendo di adrenalina
e forti emozioni che ci faran-no conoscere aspetti nuovi e sorprendenti dei protago-nisti. Il loro battito cardiaco sarà registrato tramite un cardiofrequenzimetro e mo-strato in grafica video duran-te la puntata. Il piano cross mediale realizzato prevede il coinvolgimento di Radio 105 e Virgin Radio attraverso citazioni e spot e lo sviluppo nel mondo digital attraver-so repository su video.me-diaset.it. Verranno prodotti contenuti video e immagini ad hoc che saranno veicolati sui canali social di Abarth e del Gruppo Mediaset per am-plificare e rafforzare il senti-mento di engagement con il pubblico. Questa operazione di Branded Content punta sui
keypoint di sinergia del pro-dotto e continuità del conte-nuto narrativo per garantire contenuti di intrattenimento di alto livello integrando in modo naturale il brand e ren-dendolo protagonista delle storie che vuole raccontare. L’operazione è stata realiz-zata da Publitalia Branded Entertainment, divisione dedicata al BE all’interno del Team Crossmedia Branded - parte della Direzione Innova-tion - in collaborazione con la casa di produzione Magnolia.
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di Valeria Zonca
È possibile trasformare in tempo libero da dedicare ai propri hobby le ore impe-gnate a fare la spesa? Se-condo Carrefour italia lo è, grazie al nuovo posizio-namento del suo servizio e-commerce tramite il por-tale carrefour.it, espresso dall’hashtag #oreSpese-bene. Il messaggio è quello di ‘godere del tempo rispar-miato perché alla spesa ci pensa Carrefour’. Per comunicare il nuovo posi-zionamento, l’insegna del-
la grande distribuzione ha puntato su attività on field e su una copertura digital e social, affidandosi alle agenzie essense e h48, giovane realtà scelta dal gruppo francese con una gara per sviluppare tutte le attività sui new media. “Il nuovo posizionamento na-sce da un insight prezioso per il target di riferimento, che riconsidera il valore del tempo”, ha spiegato ieri alla presentazione che si è svolta a Milano federica Palermini, responsabile Brand&Communication e
Digital Innovation di Car-refour Italia. Nell’area dei Navigli di Milano o in piaz-za Gnoli a Roma, i passan-ti vengono sorpresi da un centinaio di delivery boy, intenti ad arrampicarsi sugli edifici delle vie per portare la spesa nelle case delle persone: le frasi stampate sulle pettorine ‘Ghe pensi mi’ e ‘Nun te scomodà’. La pianificazione, curata da Carat, che comprende di-splay adv, email marketing, search, native adv, retarge-ting, programmatic: “gli ul-timi due valgono il 20-30%
dell’investimento digitale che ha ormai raggiunto il 10% del budget totale”, ha proseguito la manager.
Il bUDGET PER Il DIGITAl VAlE Il 10% DEl ToTAlE INVESTIMENTI
CARRefouR itALiA CAMbiA voLto ALL’e-CoMMeRCe Con #oReSPeSebene
Il 7,6% SU SMARTPhoNE STRATEGIA bRAND IDENTITy
in itALiA iL 13% deGLi utenti PC uSA GLi Ad bLoCkinG
LeA CeRAMiChe AffidA A o-one Le Attività SoCiAL
La ricerca promossa da Asso-com, FCP-Assointernet, Fedoweb, GroupM, IAB Italia, UPA
Alla digital unit di Industree Communi-cation Hub la gestione dei profili su FB, Instagram, Twitter, YouTube e Pinterest
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affidate alla ‘neonata’ agenzia h48 le attività digital e social del gruppo con una gara. Guerrilla marketing a cura di essense
federica palermini
DEloITTE DIGITAl ACqUISISCE TElbExT
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TRIboo DIGITAlE lANCIA Il NUoVo E-SToRE DI DIRk bIkkEMbERGS
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NUoVA PARTNERShIP TRA WIDESPACE E AUDIENS
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deLoitte diGitAL ACquiSiSCe teLnextdeloitte digital ha reso noto di aver concluso l’acquisizio-ne di telnext, società italiana specializzata in progetti di di-gital transformation su piat-taforma Salesforce, analisi di processi in ambito CRM e soluzioni a supporto del Digi-tal Marketing. “L’evoluzione di Deloitte Digital è di impor-tanza strategica per il nostro network - commenta Pierlui-gi brienza, ad del Consulting di Deloitte -. Con il supporto di Telnext siamo in grado di rafforzare il nostro posiziona-mento sul mercato e garan-
tire servizi ancora migliori al cliente, che rimane al centro della nostra cultura azienda-le”. L’operazione si inserisce nel processo di consolida-mento e rafforzamento di le-adership che Deloitte Digital sta sviluppando sul mercato digitale italiano in ambito di soluzioni Salesforce e cloud. “Deloitte Digital e Telnext sono due realtà molto vicine per valori e cultura - prose-gue Brienza -. Attenzione al cliente, qualità dei servizi of-ferti e differenziazione sono infatti capacità confermate
sia dai principali analisti del settore, sia dai clienti stessi come dimostrato dal Custo-mer Satisfaction Score di Sa-lesforce che le vede al primo posto nei rispettivi ambiti di-mensionali”. “Telnext rappresenta per Deloitte Digital una risorsa in termini di eccellenza e ta-lento - afferma Andrea Lau-renza, Deloitte Digital Lea-der. Questa operazione, che segue quella di Qualitekna nel 2015, si configura nel per-corso di crescita che abbia-mo intrapreso e che vedrà in futuro altre operazioni volte a rafforzare sempre più l’offer-ta. Il nostro approccio unisce
strategia, design e tecnolo-gia per realizzare le migliori esperienze possibili per com-petere nel mondo digitale. Il nostro modello è quello della Digital Creative Consultancy, nel quale Telnext rappresen-ta un ulteriore tassello”. “In Deloitte Digital ho trovato una realtà composta da pro-fessionisti con una chiara visione dell'approccio al digi-tale che, pur essendo molto strutturata, si distingue per un’apertura e un’accoglienza delle diversità non comune - aggiunge davide turchetti, co-fondatore di Telnext -. La valorizzazione delle rispetti-ve identità è l'elemento base di questo accordo e sarà l’a-spetto che ci differenzierà sul mercato e ci permetterà di crescere insieme come pun-to di riferimento per i nostri clienti e per il nostro partner Salesforce”.
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Il 7,6% l’INCIDENzA PER GlI SMARTPhoNE
Ad bLoCkinG: in itALiA Lo uSA iL 13% deGLi utenti PC
‘Lo stato dell’arte dell’Ad blo-cking in Italia’ e il suo impatto sul mercato pubblicitario è attualmente contenuto: l’in-cidenza per l’utenza pc è del 13% ed è ancora più limita-ta su smartphone, dove si attesta al 7,6%. E’ questo il quadro delineato dai primi ri-sultati della ricerca promossa da Assocom, fCP-Assointer-net, fedoweb, GroupM, iAb italia, uPA e commissionata a ComScore e human hi-ghway. I risultati pubblicati si riferiscono ai dati rilevati a maggio 2016, “ma la ricer-ca proseguirà nei prossimi mesi ed è prevista una nuova pubblicazione di dati per fine ottobre/inizio novembre - si sottolinea in una nota -. In questo modo sarà possibile tracciare un trend completo del fenomeno dell’Ad blocking in Italia”. La ricerca si basa su un impianto innovativo per-ché coniuga i punti di forza di tre diverse fonti di dati: il panel meterizzato ComScore per la quantificazione di utenti unici e pagine viste con Ad blocker installato su PC; l’indagine CAWI sottoposta al panel di ricerca Human Highway, per la quantificazione degli utiliz-zatori di Ad blocker da mobile e da qualsiasi device nonché per l’analisi dettagliata di mo-tivazioni e modalità di utilizzo degli ad blocker e relativi im-patti sull’industry pubblicita-ria; i dati censuari forniti dagli Associati FCP-Assointernet per la quantificazione delle pagine con Ad blocker attivo. Dalla ricerca emerge che il 21,9% degli utenti web italiani dichiara di conoscere e uti-lizzare in qualche occasione
l’Ad blocking ma l’uso, per la maggior parte degli utenti, è tattico: si attiva/disattiva l’ad blocker e/o si inseriscono i siti in whitelist secondo opportu-nità e secondo i diversi device utilizzati. Il risultato che ne deriva, a livello mensile, è che il 13% degli utenti PC utilizza un Ad blocker su almeno uno dei propri browser. Questa è la vera incidenza del fenome-no dell’Ad blocking in Italia: utilizzato dal 13% degli utenti, riguarda il 15% delle pagine viste, dato che invece nella ri-levazione diretta FCP-Assoin-ternet, sui siti dei propri asso-ciati, evidenzia un’incidenza media dell’11% sui volumi di pagine. Il profilo degli utenti di Ad blocker è prevalente-mente composto da uomini, giovani, studenti, persone con titolo di studio elevato e abi-tanti nei grandi centri. Oltre agli utilizzatori attuali, il 12% degli intervistati ha dichia-rato che potrebbe installare un Ad blocker in futuro. Le motivazioni e le modalità di utilizzo dell’Ad blocking sono da attribuirsi in primo luogo a causa dell’impatto dell’ adver-tising sulla user experience di navigazione (formati invasivi, affollamento elevato, rallen-tamento nel caricamento dei contenuti). Nel caso del-lo smartphone invece sono prevalenti gli aspetti più mar-catamente funzionali: con-sumo del traffico dati e della batteria da parte dell’adv. A seguire anche gli aspetti re-lativi al planning pubblicitario (eccessiva frequenza degli annunci, pubblicità targettiz-zate poco o male) e, all’ultimo posto, motivazioni legate alla
sicurezza/privacy. Tuttavia installare un Ad blocker non significa utilizzarlo sempre. Spesso gli utenti installano gli Ad blocker solo su alcuni device/browser e ben il 63% degli utenti di Ad blocker ne fa un uso tattico, utilizzando ‘whitelist’ per permettere l’e-rogazione di adv da parte di alcuni siti o mettendo in pau-sa l’ad blocker per accedere ad alcuni siti/contenuti. E ben l’ 81% degli utilizzatori di Ad blocker si dichiara disposto a rivederne il proprio utilizzo se un sito eliminasse i formati pubblicitari più invasivi. Da
sottolineare anche che il 55% degli utilizzatori di Ad blocker non è a conoscenza del patto pubblicitario, ovvero del ruolo dell’advertising nel finanzia-mento dei produttori di con-tenuti fruiti dagli utenti online, spesso gratuitamente. “Por-tati a riflettere sul tema - so legge in una nota -, gli intervi-stati mostrano una maggiore apertura verso un modello di finanziamento legato ad un’advertising meno invasiva e più in linea con i propri inte-ressi, piuttosto che al modello di business più radicale dei servizi a pagamento”.
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il 70% deGli inserzionisTi è exTra usa
CAnvAS, fACebook AGGiunGe i video A 360°Dal lancio di Canvas a febbraio, aziende di grandi e piccole dimensioni ne fanno ampio uso per raccontare le storie delle loro marche, promuovere i loro prodotti su mobile e coinvolgere i clienti. Finora, la visualizzazione complessiva di contenuti su Canvas di facebook supera 150 anni. Per incrementare le possibilità per i propri inserzionisti, Facebook aggiunge i video a 360° a Canvas, che offrono un modo unico per coinvolgere le persone su mobile e incoraggiarle a interagire con i contenuti. Inoltre, grazie alla possibilità di collegare pulsanti e immagini a un'altra unità Canvas, anziché semplicemente a un sito Web, gli inserzionisti possono creare un'esperienza con più pagine che racconta la storia della marca in modo più dettagliato e coinvolgente. Nel frattempo Facebook ha reso noto che ad oggi oltre 4 milioni di imprese in tutto il mondo fanno attivamente pubblicità sul social network. Più del 70% di queste aziende provengono da fuori degli Stati Uniti. La regione con il più alto tasso di crescita è il Sud-Est Asiatico. Oltre l’85% delle pagine business attive usano il mobile e il 40% degli inserzionisti attivi hanno creato almeno un’inserzione su Facebook da mobile. Più del 30% delle Pagine di PMI attive su Facebook appartengono a donne.
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PER PARlARE SIA AI PRofESSIoNISTI SIA AGlI UTENTI fINAlI
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Al via la collaborazione tra Lea Ceramiche, parte di Pa-nariagroup industrie Cera-miche Spa, primario gruppo ceramico internazionale, e l’agenzia o-one, digital unit di industree Communica-tion hub. L’azienda di Fiorano Modenese, che si contraddi-stingue per l’offerta di pro-dotti di tendenza, dal gusto internazionale e con elevato
contenuto di design, ha affi-dato a O-One la gestione dei propri profili social su Facebo-ok, Instagram, Twitter, YouTu-be e Pinterest con l'obiettivo di comunicare la nuova brand identity. È stata strutturata una strategia di comunicazio-ne che si rivolge sia al profes-sionista che all’utente finale, mettendo in risalto le speci-ficità di ciascuna collezione e
i valori aziendali di eccellenza e innovazione, attraverso for-mat dedicati in cui l'elemento ispirazionale resta centrale. Il profilo Instagram, in parti-colare, è stato oggetto di un importante restyling grafico e della riorganizzazione e rie-laborazione dei contenuti, per tradurre visivamente l'inno-vazione estetica che è propria del dna del brand.
il siTo WeB rinnovaTo in oTTiCa MoBile responsive
PeR fiditALiA nuovA iMMAGine onLine fiRMAtA Codd&dAteÈ online il nuovo website di fiditalia, disponibile all’indirizzo fiditalia.it, che diventa un vero e proprio portale in cui gli utenti possono trovare facilmente le informazioni relative alla gamma dei prodotti Fiditalia e accedere ai servizi specifici offerti dalla società finanziaria. La veste grafica è stata totalmente rinnovata in un’ottica mobile responsive: il sito internet è stato realizzato per offrire una navigazione immediata anche da dispositivi mobili come tablet e smartphone, così da avere sempre sottomano tutte le informazioni utili. Una homepage ben organizzata e intuitivamente navigabile rende il sito dinamico, moderno e
di facile utilizzo. Il portale è stato progettato e realizzato dall’agenzia web Codd&Date e, tra le novità, prevede uno spazio in home page dedicato alla valorizzazione delle promozioni finanziarie e la presenza di un nuovo tool che
permette ai visitatori di simulare la rata del prestito personale e di inviare una richiesta di prestito “su misura”. Fiditalia ha inoltre scelto di creare nuove e semplici funzionalità per migliorare la customer experience degli utenti e di prestare forte attenzione ai servizi di assistenza, attraverso i quali il cliente ha a disposizione informazioni pre e post vendita chiare e facilmente consultabili. Sempre di grande interesse lo spazio dedicato alle comunicazioni e alle news di Fiditalia che permettono di dare ampia visibilità alle iniziative della società di credito al consumo di Gruppo Société Générale e ai suoi partner.
Al VIA lA APP f-ClUb SVIlUPPATA CoN bADoo
fAShion tv CoMPie 20 Anni e CReSCe Sui SoCiAL netwoRkfashion tv, la piattaforma multimediale dedicata alla moda, al design e al costu-me, compie vent’anni e per celebrare questo impor-tante anniversario regala ai suoi fan e ai protagonisti del mondo del fashion due im-portanti novità. Con il claim ‘I see it first in Fashion Tv’, la piattaforma multimediale riserva agli appassionati di moda uno spazio da protagonisti che oggi diventa ancora più de-terminante con fashion tv
Club (F-Club), l’app svilup-pata con badoo per entrare in contatto con i personaggi dello spettacolo, le modelle, i trendsetter e gli opinion leader, creando network personalizzati con cui con-dividere foto e discussioni sui temi del fashion e dello spettacolo. Programmato in 46 lingue e compatibi-le con iPhone, Blackberry e Android, F-Club offre un servizio di promozioni esclu-sive per i membri del club, contenuti premium, inizia-
tive su invito e una sezione job nell’ambito della moda e degli eventi. Nel frattempo il gruppo media cinese GMM fC ha stretto un’importan-te partnership con Fashion Tv per consentire alla piat-taforma multimediale di penetrare con successo il mercato cinese. Fashion Tv può contare su 1 miliardo di visualizzazioni su smartde-vices all'anno, 500 milioni di contatti tramite televisione, 4,2 milioni di follower su Fa-cebook.
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UN’INSTAllAzIoNE fIRMATA ESSENSE A MIlANo E RoMA. ATTIVITà DIGITAl E SoCIAl AffIDATE A h48
CARRefouR itALiA LAnCiA L’e-CoMMeRCe Con LA CAMPAGnA #oReSPeSebene
(Segue dalla prima) I circuiti di affiliazione utilizzati da Car-refour sono quelli di Goo-gle, Zanox e Simple Agency (dentsu Aegis network ita-lia). E’ stato, inoltre, svilup-pato un contest online che, per circa un mese e mezzo, tramite un meccanismo di roulette virtuale consente di vincere esperienze tra avven-tura, shopping, degustazioni o sport. Il concorso è sup-portato da tre video sui so-cial che raccontano ch cosa si può fare in alternativa alla spesa. Tre gli obiettivi della comunicazione #OreSpese-Bene: awareness, condivision e conversion, cioè informare, intercettare utenti interessati al servizio e condurli a ordi-nare online. Per quanto ri-guarda l’installazione in cor-so a Milano e a Roma, “l’idea creativa è quanto di più vici-no al brief del cliente: far pre-sente ai milanesi che esiste il servizio. Abbiamo portato a casa dei milanesi la campa-gna”, ha spiegato Alessan-dro orlandi, direttore creati-vo esecutivo di essense, che ha lavorato all’installazione
a Milano e Roma con l’art director Francesca Iesce e la copywriter Miriam Zacca-gni. La casa di produzione è Casta diva Pictures. Tutta la parte social e digital dell’ope-razione è stata affidata all’a-genzia h48 (vedi box). “Ab-biamo una rosa di agenzie di riferimento che coinvolgiamo a seconda del progetto”, ha precisato federica Palermini (MRM del Gruppo McCann ha curato lo scorso giugno la campagna adv legata agli Eu-ropei di calcio, ndr). Punto di forza del servizio di Carrefour Italia è l’integrazione dei con-tenuti online con il servizio di
e-commerce che consente, ad esempio, di aggiungere facilmente al carrello tutti gli ingredienti della ricetta che l’utente sta consultando nella sezione “magazine” di carrefour.it.“L’innovazione è l’asset delle nostre attività e far evolvere l’esperienza di acquisto è un must: si tratta di un servizio che si integra nella strategia omnicanale per andare in territori dove l’e-commerce food non è sviluppato - ha spiegato enrico fantini, responsabile e-commerce Carrefour Italia -. Prestiamo particolare attenzione alle
tendenze di mercato più vici-ne al target dei nostri clienti e-commerce ed è per questo che stiamo sperimentando alcune interessanti innova-zioni dell’offerta. Gli obiettivi sono importanti, all’interno di un mercato e-commerce che è ancora in sviluppo”. Una comunicazione, a firma Essence e H48, sarà dedi-cata al prossimo Natale, con una pianificazione che po-trebbe riguardare anche la tv, mentre sono già a budget nuove iniziative di comunica-zione per il 2017, anno in cui crescerà l’investimento sui mezzi digital”, ha concluso Palermini.
inTervisTa al fondaTore e ad pasquale asCione
h48, LA nuovA AGenCy Che PuntA SuL bRAnded Content di vALoReUscito lo scorso febbraio da McCann Worldgoup, dove ha lavorato per 9 anni, Pasquale Ascione ha nei mesi scorsi fondato la nuova agenzia h48 con sede a Milano. “In un grosso gruppo con una matrice di adv classico non era facile per me, che curavo prevalentemente il social, applicare in modo flessibile leve di comunicazione come il real marketing o contenuti video”, ha spiegato l’ad a Today Pubblicità Italia. L’incontro con l’altra realtà webstars Channel di Luca Casadei, che cura un network di influencer digitali tra cui Favij, è stato determinante per creare un gruppo di lavoro nuovo dedicato al branded
content “di qualità e che rispecchi il valore degli utenti - ha proseguito -: meno pubblicità tradizionale e più valore di contenuto. Si tratta di due realtà distinte ma sinergiche tra le quali avviene un continuo scambio di competenze”. Carrefour ha recentemente assegnato a H48 tutte le attività digital e social: l’agenzia, oltre al lancio della piattaforma e-commerce, sta sviluppando anche altri progetti e gestisce le pagine ufficiali Fb, Twitter e Instagram. Uno dei primi esempi è il lancio del video ‘La parodia di Kenzo’ ambientato in un punto vendita dell’insegna francese, che fa il verso allo spot della maison su un nuovo profumo.
“Carrefour è un cliente particolarmente illuminato che ci consente di cavalcare alcune leve innovative. A breve partirà un altro progetto interessante”. Attualmente l’agenzia è impegnata su più fronti, con la realizzazione di progetti tattici e attraverso la partecipazione ad alcune consultazioni. “In H48 ci sono 20 persone interne e collaboratori esterni, con un reparto creativo che vanta figure con skill tecnologiche differenti dall’art director tradizionale e un’area di produzione interna applicata alla comunicazione digitale”, ha concluso Ascione. (V.Z.)
enrico fantini
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NUoVA offERTA NEl SETToRE E-CoMMERCE DEl fAShIoN & lUxURy
tRiboo diGitALe LAnCiA iL nuovo e-StoRe di diRk bikkeMbeRGS
dirk bikkembergs ha scelto il Gruppo triboo per il lancio del suo nuovo store online, che si presenta con una ve-ste completamente rinno-vata e uno stacco netto dal total black del passato. Il sito bikkembergs.com, realizza-to a livello di sviluppo, store management e logistica da triboo digitale in sinergia con bootique, l'agenzia di comunicazione e marketing
del Gruppo Triboo, diventa un nuovo grande flagship store online dove esplorare e acqui-stare direttamente le diverse linee di abbigliamento. Prota-gonisti dell’homepage sono gli scatti dell’ultima campa-gna Autunno/Inverno 2016 realizzata dal nuovo direttore creativo Lee wood, nonché i look di collezione. A breve verrà inaugurata una sezione diary che offrirà un percorso
virtuale ricco di contenuti ri-guardanti l’heritage, il lifestyle del brand, i dietro le quinte del direttore creativo, le no-vità e le collaborazioni - oltre a contenere ‘the best of’ dai social networks del Marchio. Sarà inoltre possibile segui-re - da gennaio 2017 - il live streaming delle sfilate Dirk Bikkembergs. “Siamo onorati di aver intrapreso questo pro-getto con un brand così rap-
presentativo e ricco di storia come Dirk Bikkembergs - di-chiara Alessio barbati, Chief eCommerce Officier di Triboo Digitale -. Abbiamo cercato di costruire una piattaforma che non fosse un semplice canale di acquisto dei prodot-ti, ma anche una piattaforma coerente di branding, in cui gli utenti possono scoprire tutto il mondo della marca e i suoi valori distintivi ”.
nuovo siTo e approCCio seo per il Brand
oRtoPediA CAStAGnA Si AffidA A weGA PeR LA StRAteGiA diGitALwego, agenzia multidisciplinare con sede a Padova, è stata scelta da ortopedia Castagna non solo per studiare il nuovo sito, ma anche per aiutarli in un riposizionamento del brand. Logo, pay-off,
studio del colore e tone-of-voice sono stati completamente cambiati e hanno segnato la strada per il successivo coordinamento dell’immagine coordinata: photoshooting, video, materiale off-line.
Con un approccio strutturato al SEO, Wego ha creato inoltre le basi di link building per posizionare al meglio il sito seguita da un'importante azione di social media marketing.
NUoVo VP offERING & bUSINESS DEVEloPMENT
ALkeMy Si RAffoRZA Con MAuRo CoLoPi Continua il rafforzamento di Alkemy, il primo digital ena-bler italiano. Entra a fare parte della squadra - proveniente da Bain & Company, dove ricopriva la carica di Princi-pal - Mauro Colopi, in quali-tà di VP Offering & Business Development. Obiettivo del manager sarà quello di ac-celerare il continuo sviluppo ed innovazione dell’offerta di Alkemy a supporto di proget-ti integrati di trasformazione digitale, nonché di accelera-re l’espansione del gruppo come partner di riferimento per l’abilitazione digitale del-le principali aziende italiane. Con una solida esperienza maturata in Bain & Company nella consulenza strategica ed organizzativa in diversi
ambiti ad elevata trasforma-zione digitale (Telecomuni-cazioni, Banche e Trasporti), Mauro Colopi ha sviluppato approcci innovativi di evo-luzione discontinua sia della Customer Experience del cliente (dall’evoluzione dei prodotti e servizi al ridisegno del Customer Journey) sia dei modelli operativi e delle piattaforme sottostanti. “La
trasformazione digitale delle aziende richiede un’evoluzio-ne complessiva del modello operativo e degli strumenti a supporto. I Digital Cham-pions sono chiamati a inno-vare - in modo integrato tra fisico e digitale - ingaggio, comunicazione, caring dei clienti, modalità di sviluppo dei propri prodotti, nonché il loro modello commerciale. Per far ciò diventa necessa-rio trasformare radicalmente gli asset sottostanti sia fisici che tecnologici, oltre a gestire l’adeguamento delle compe-tenze e dei modi di lavorare delle risorse umane. Alkemy ha al suo interno tutti gli in-gredienti per supportare una piena trasformazione digita-le dei propri clienti”, ha di-
chiarato Colopi. “L’entrata di Mauro Colopi in Alkemy, con la responsabilità dello svilup-po dell’offerta e del business development, segna un im-portante momento nella cre-scita di Alkemy che a 4 anni dalla sua fondazione entra in una nuova fase di maturità. Mauro lavorerà a supporto di tutte le BU (Strategy, eCom-merce, Communication, Per-formance e Technology) per sviluppare offerte di valore, ri-petibili sul mercato, e costru-ire e gestire processi di tra-sformazione sul digitale con grandi clienti”, ha concluso duccio vitali, ceo di Alkemy. Attualmente Alkemy conta un organico di 300 professio-nisti e genera un fatturato di circa 40 milioni di euro.
realizzato a livello di sviluppo, store management e logistica in sinergia con Bootique
Mauro Colopi
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Il MEGlIo DEllA MUSICA INDIE INTERNAzIoNAlE
R101 SveLA iL Suo SPiRito ‘hiPSteR’ Con unA nuovA web RAdio
Si accende online R101 hip-ster, la nuova web radio al-ternativa italiana firmata da R101. Si tratta di una novità assoluta nel panorama ita-liano, una radio dal respiro internazionale, che apre le porte a un pubblico curioso e attento, desideroso di sco-prire suoni nuovi e diversi, e interessato alle tendenze più cool del panorama musicale
mondiale. Su R101 Hipster si possono ascoltare gli arti-sti che hanno fatto la storia della musica indie e che sono ormai dei classici (dagli Ar-cade Fire agli Alt-J) fino alle ultime novità più cool della scena, come Jamie XX e Flu-me. L’emittente condensa il meglio della musica indie in-ternazionale e rappresenta il modello sonoro vincente che
ha già portato al successo molte emittenti radiofoniche in Europa, Australia e negli Stati Uniti. R101 Hipster va ad aggiungersi a Enjoy The Music e Urban Night, acces-sibili tramite il sito r101.it, su tablet e smartphone scari-cando l’app della radio e su unitedmusic.it, il più grande network di web radio in Italia con oltre 50 canali temati-
ci. Unitedmusic.it, infatti, è il portale che riunisce tutti i canali musicali online di Ra-dioMediaset.
il palleGGio ColleTTivo più lunGo del Mondo
MAuRiCe LACRoix e bARCeLLonA dA ReCoRd Con ‘JuGGLe ChALLenGe’ Campagna da record quella lanciata lo scorso luglio dal brand Maurice Lacroix insieme al barcellona fC. L’operazione, intitolata ‘Juggle Challenge’ è partita lo scorso giugno per concludersi l’11 luglio. La campagna partecipativa invitava tutti a unirsi virtualmente ai calciatori del club spagnolo, partner del marchio, per dare vita tutti insieme al ‘palleggio collettivo’ più lungo del mondo. Il 13 giugno i giocatori del Barcellona FC hanno fatto partire l'orologio Maurice Lacroix e hanno aperto la sfida con alcuni
dei loro incredibili numeri. Gli appassionati di calcio hanno poi avuto l'opportunità unica di palleggiare virtualmente insieme ad alcuni dei migliori giocatori al mondo. Bastava farsi riprendere con uno smartphone o una telecamera per 10 secondi al massimo e caricare il video sulla piattaforma della ‘Juggle Challenge’. Ogni palleggio caricato ha alimentato il tempo scandito dall'orologio Maurice Lacroix e ha contribuito a creare il palleggio più lungo del mondo. Molti sono stati coinvolti da questa divertente iniziativa, dimostrando la
loro creatività in più di 500 video , caricati da 35 diversi paesi, tra cui Maurice Lacroix e un panel di esperti di FC Barcelona hanno selezionato i 9 vincitori. La campagna ha offerto un’esperienza unica a tutti gli appassionati di calcio in tutto il mondo, permettendo di condividere il loro talento con una comunità virtuale di altri giocatori, raggiungendo più di 43 milioni di persone , generando 725.000 interazioni e 283.000 click al sito. Un grande successo che Maurice Lacroix spera di ripetere presto con una nuova campagna digitale.
CoNTEST oNlINE
GiReLLA MottA ChiAMA ALL’AZione i videoMAkeR di uSeRfARM
È partito lo scorso 7 set-tembre il nuovo progetto dedicato a Girella Motta, in collaborazione con user-farm. Centomila videomaker, profilati dal network, sono chiamati a rispondere alla call con la creazione di un video, creativo e incisivo, con prota-gonista lo spirito irriverente, originale e contemporaneo di Girella. Un modo innovativo di coinvolgere il pubblico dei Millennials, con l’obiettivo di creare una strategia video per promuovere la personalità unica e distintiva di un pro-
dotto da sempre fuori dagli schemi. La scadenza ultima per la consegna dei video è il 27 ottobre, cui seguirà una fase successiva di votazione in rete. Una call to action ben definita nel concept fornito ai videomakers della piat-taforma: “Ci sono momenti in cui proprio non gira, hai presente quando rischi di farti risucchiare dalla noia, non tornano i conti, il gatto ti fa i dispetti, inizia a piove-re al momento di montare la tenda…Ti puoi arrabbiare e farti guastare la giornata…
oppure Girella! E ci passi so-pra con filosofia! Gira meglio con Girella!”. Motta chiama così all’azione la community di Userfarm, confermandosi
simbolo di contemporaneità, grazie al linguaggio unico dei suoi prodotti, diventati icone di generazioni. Per maggiori informazioni clicca qui.
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MILAN AMSTERDAM
BRAND & PRODUCT DESIGN
PARTNERShIP
iL MobiLe AdveRtiSinG di wideSPACe Si ALLeA Con AudienS
widespace, azienda europea attiva nel mobile advertising, ha annunciato la partnership per l’Italia con Audiens, il data provider italiano spe-cializzato nella profilazione e nell’analisi di utenti in na-vigazione da mobile. Grazie all’ampia quantità e qualità di dati degli operatori di telefo-nia mobile raccolti e gestiti, Audiens è in grado di offrire ai suoi clienti servizi di mo-bile data profiling e mobile analytics molto raffinati in grado di tracciare con la mas-sima precisione gli utenti in navigazione su smartphone e tablet e fornirne un profilo so-cio demo puntuale. I dati Au-diens, che contemplano in-formazioni come genere, età ma anche il tipo di contratto con l’operatore, la capacità di spesa, il metodo di pagamen-
to, si sincronizzeranno con la DMP di Widespace e insieme lavoreranno per individuare i formati pubblicitari più rile-vanti per gli utenti in target permettendo così ai brand di rafforzare la loro relazione con il pubblico di riferimen-to. Audiens, con 10 milioni di utenti profilati è uno dei maggiori third party data pro-vider italiani, grazie agli ac-cordi stretti con le principali società italiane di telefonia, consente l’organizzazione di segmenti socio-demo, priva-cy compliant e la loro distri-buzione nelle pianificazioni pubblicitarie su device mobili tramite piattaforme program-matiche. “Con questa inte-grazione, Widepsace rafforza ulteriormente la potenza di calcolo e targeting del pro-prio algoritmo sul territorio
italiano. Per un efficace smart profiling è necessario combi-nare molteplici informazioni di carattere socio-demo ma anche più specifiche come il posizionamento, i formati, le interazioni in funzione del device usato. Grazie all’ac-cordo con Audiens offriamo ai brand una soluzione ancora più completa e affidabile con ottimi tassi di viewability, una maggiore rilevanza e insight sulla propria audience corre-lati al reale comportamento dei consumatori” ha com-mentato filippo Gramigna,
Business Development direc-tor di Widespace. “Siamo molto soddisfatti di questa partnership con Wi-despace in Italia perché ci permette di rafforzare la no-stra distribuzione. Siamo cer-ti che la qualità e la quantità dei segmenti socio-demo di utenti italiani che la nostra piattaforma profila possano portare un valore tangibile nelle pianificazioni adverti-sing mobile che Widespace cura per il proprio portfolio di inserzionisti”, afferma Marko Maras, partner di Audiens.
filippo Gramigna Marko Maras
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Anno XXVII Mercoledì 28/09/2016 N°164
SUCCESSo PER l’oPERAzIoNE GESTITA DA A-ToNo
PoSt-it, +300% di fAn Su fACebook GRAZie ALLA CAMPAGnA #StiCkyLove
Si è conclusa con successo la prima operazione di 'real lifemarketing' pensata e ge-stita dall'agenzia milanese di digital branding A-tono per i foglietti Post-it Super Sticky di 3M. Coloratissimi e riposizionabili, grazie al loro resistentissimo adesi-vo rimangono in posizione assai a lungo nel tempo e si attaccano facilmente ovun-que. Per promuovere gli ele-menti distintivi del prodotto - super adesività, resistenza nel tempo e versatilità - A-Tono ha creato una serie
di episodi video che hanno seguito una futura mamma e il futuro papà durante la gravidanza, per mettere in evidenza come il rapporto madre-figlio sia uno dei le-gami più resistenti e duraturi al mondo. 3M e A-Tono han-no fatto qualcosa di emozio-nante: hanno raccontato la gravidanza di Laura Pedone che - settimana dopo set-timana insieme al marito Marco - ha vissuto i piccoli grandi momenti dell'attesa, fino al momento più magico, la nascita della loro prima
figlia, Elena, avvenuta il 21 giugno. I fogliet-ti Post-it Super Sticky sono stati i co-protago-nisti della campagna i cui obiettivi, perseguiti attra-verso una strategia content, pianificazione focalizzata su Facebook ed attività di digital pr, sono stati la cre-scita delle interazioni sulla pagina e l’awareness della gamma di prodotti Post-it Super Sticky. Questi i risulta-ti conclusivi della campagna: oltre 1.400.000 utenti han-no visto i video e i fan della
pagina Post-It su Facebook sono cresciuti del 300% con un aumento consistente delle interazioni. L’originale creatività e i risultati ottenuti hanno permesso alla campa-gna #StickyLove di essere selezionata per la prossima edizione di Directory, rivista inglese tra le più importanti nel mondo della comunica-zione diretta.
l’azienda dei MarChi CaseifiCio puGliese, Conrado e speGa
CASA RAdiCCi debuttA SuL web Con beRnARdi CoMuniCAZione È online il sito di Casa Radicci casaradicci.com, sigla con cui l'omonima famiglia di industriali, originaria di Gioia del Colle ma torinese d'adozione, raggruppa oggi sotto un unico ‘cappello’ le realtà lattiero-casearie di sua proprietà: Caseificio Pugliese, Conrado e Spega. Un web site che conduce alla scoperta emozionale della storia di Casa Radicci, dei suoi brand e dei prodotti realizzati facendo sposare l'antica arte casearia pugliese con lo squisito latte delle stalle piemontesi: dalle mozzarelle Fior di Latte Bomba di Latte e Gran Luna e altri formaggi freschi a pasta filata come burrata, ricotte artigianali e industriali, scamorze
e caciocavalli, tutti a marchio Caseificio Pugliese. Progettato e realizzato dall'agenzia torinese bernardi Comunicazione (copy daniele Milano), il web site Casa Radicci è stato configurato in modo da apparire uno spazio dinamico in grado di dialogare con i consumatori e i ‘curiosi digitali’ ed è accompagnato da una veste grafica elegante e ricca nei contenuti. In particolare, si è puntato all'inserimento di sezioni costantemente aggiornate, come l'Area News, relativa a novità, iniziative ed eventi di Casa Radicci e quella dedicata a sfiziose ricette preparate con i prelibati formaggi prodotti dai tre brand. Simona Radicci,
marketing ed export manager del Gruppo, dichiara: “L'approdo al web rappresenta un ulteriore passo comunicativo del nostro corporate brand, a cui faranno seguito, tra gli altri, una maggiore apertura al mondo social, prestigiose attività di sponsorship, l'intensificazione di azioni di media relations e attività di advertising”.
ATTIVA ANChE lA PAGINA lINkEDIN
onLine iL nuovo Sito GRAndiCentRiÈ online grandicentri.it con un restyling moderno, lineare, in grado di raccontare ogni giorno i successi di Gran-diCentri, concessionaria di pubblicità nata nel 2006 e specializzata nella comunica-zione all’interno delle gallerie dei migliori centri commerciali italiani. Un portale ricco di in-formazioni e strumenti utili
per conoscere il mondo della pubblicità nei centri commer-ciali e far parte della commu-nity di GrandiCentri. Con una
sezione interamente dedicata alle ultime novità dell’out of home all’interno delle mall italiane e la possibilità di rima-nere sempre aggiornati, con la sottoscrizione alla newsletter mensile. All’interno anche la sezione Case History con i migliori casi aziendali. “Il lan-cio del nuovo sito è solo l’ulti-mo tassello di un percorso di
comunicazione esterna che abbiamo intrapreso ormai da tempo", ha detto oreste borri, direttore generale di GrandiCentri. Insieme al sito internet è attiva anche la pagi-na Linkedin GrandiCentri sulla quale verranno raccontate tutte le novità in tempo reale e le campagne pubblicitarie sviluppate.
![[ pagina 16 ] Media Italia conquista il budget di Valeovideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today 30 settembre.p… · sesta edizione di Outdoor Festival Un milione di euro](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5eced189003ae442ef167d87/-pagina-16-media-italia-conquista-il-budget-di-30-settembrep-sesta-edizione.jpg)