Upload
ervin-kozlica
View
27
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
SVEUILITE U RIJECI EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA
HERI BEZI
POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG
TRITA EUROPSKE UNIJE
RIJEKA, 2008.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 2
SADRAJ
Stranica:
1. Kulturno okruenje, poslovna kultura i poslovno komuniciranje ..... 3
2. Poslovne informacije ...................................................................... 13
3. Sudjelovanje na javnim natjeajima u EU ...................................... 13
4. Oblici prodora na inozemno trite ................................................. 16
5. Dugorona proizvodna kooperacija ................................................ 18
6. Poslovno tehnika suradnja ........................................................ 20
7. Transfer tehnologije ....................................................................... 22
8. Zajednika ulaganja ....................................................................... 35
9. Meunarodni konzalting ................................................................. 36
10. Meunarodni inenjering ............................................................... 36
11. Ugovorno rukovoenje .................................................................. 37
12. Montana proizvodnja u inozemstvu ............................................. 38
13. Ugovorna proizvodnja u inozemstvu ............................................. 38
14. Reexport ........................................................................................ 38
15. Izvoenje investicijskih radova u inozemstvu ................................ 40
16. Poslovi oplemenjivanja robe ......................................................... 44
17. Franchising poslovi ....................................................................... 45
18. Meunarodne aukcije .................................................................... 47
19. Meunarodne robne burze ............................................................ 50
20. Poslovni rizici i nain osiguranja od rizika ..................................... 54
21. Kreditni poslovi u trgovanju s Europskom unijom ......................... 66
22. Bankarske garancije ...................................................................... 75
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 3
1. Kulturno okruenje, poslovna kultura i poslovno komuniciranje
U uvjetima internacionalizacije poslovanja postupno se globalizira i
poslovni svijet. Meutim, esto se postavljaju pitanja da li je mogue prilagoditi
i ujediniti poslovne obiaje u jednu globalnu poslovnu kulturu, da li postoji
globalni ured i koliko brzo se taj proces globalizacije moe odvijati. Iskustva u
ujedinjavanju tvrtki u razliitim regijama pokazuju koliko je teko postii dobro
funkcioniranje meunarodnih organizacija. Iako su mnogi najugledniji svjetski
menaderi studirali na istim poslovnim kolama, itali iste poslovne asopise i
komuniciraju sluei se istim tehnolokim ureajima, kulturne razlike u stilu i
praksi ostaju velike. Menaderi iz razliitih zemalja uvelike se razlikuju u
svojim stajalitima prema kompaniji i zaposlenicima.
Anketa koja je obuhvatila 700 menadera iz raznih dijelova svijeta
vedske, Nizozemske, UK, SAD-a, Hong Konga, Indije i Australije ustanovila
je da su ameriki menaderi poduzetni i prodorni te da njihova stajalita
odraavaju strastveno preuzimanje rizika i spremnost da ive s njihovim
posljedicama. vedski su menaderi brini i mnogo ulau u pomaganje
osoblju i njegovo obuavanje. U prosijeku, vedski su menaderi ocijenili
polovicu svojih zaposlenika dosta iznimnima u nainu obavljanja poslova. U
Australiji i UK tako misle o 20% zaposlenika. Britanski menaderi imaju
"nepokolebljiv" karakter radei u poslovnom ambijentu koji je nesklon riziku, ali
istodobno cijene ispunjavanje zadataka bez obzira na nain kako se to radi.
Najosebujnija kultura otkrivena je u Hong Kongu, menaderi troe mnogo
vremena na mikroupravljanje uinkom zaposlenika, a uloge su izrazito
hijerarhijske. Na toj sceni cijeni se snaan glavni direktor, dok se na niim
slojevima hijerarhije osoblje smatra nadomjestivim. Unato sili globalizacije
kompanije moraju voditi rauna o kulturnim razlikama.
Veina kulturnih razlika ima dublje korijene. Poslovnu kulturu ne
oblikuje samo ekonomski sustav, esto ba kultura stvara temelje za
ekonomski ivot. To je bio zakljuak Geerta Hofstedea, prouavatelja
upravljanja i nekadanjeg zaposlenika IBM-a, jedne od prvih pravih
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 4
multinacionalnih kompanija, koji je ezdesetih godina poeo istraivati utjecaj
kulture na upravljaki stil. Njegove analize, na temelju anketiranja osoba iz 40
zemalja, pokazale su ope slinosti unutar kulturnih skupina, ak i kad je
njihova socijalna i ekonomska povijest potpuno razliita. Unato svim
razlikama, Hong Kong i kopnena Kina, u vrijeme kada su bili razdvojeni, imali
su meu sobom vie zajednikog nego to imaju sa vedskom ili sa SAD-om.
To znai da e se kulturne razlike zadrati i u predvidivoj budunosti. Iako to
moe znaiti zanimljiviji svijet u kojem se radi, lekcija za tvrtke je poneto
ambivalentna. Zakljuak Hofstedea je "kultura je ee izvor sukoba nego
sinergije", a kulturne su razlike "smetnja u najboljem sluaju, a esto
katastrofa".
Postoje primjeri stratekih saveza koji dokazuju da prekogranina
spajanja mogu uspjeti, te da su menaderi vee "kulturne inteligencije" i
sposobnosti postupanja s razliitim sustavima vrijednosti i oekivanjima u
razliitim dijelovima svijeta, najbolje osposobljeni za ovo doba globalizacije.
Ideja o globalnoj poslovnoj kulturi pomalo je preuranjena, ali predstavljaju
budunost, globalni ured je svakako u nastanku, a ovoj eri globalizacije
najprimjerenija je visoka kulturna inteligencija.
Globalizacija i ujednaavanje poslovnih obiaja veim dijelom je
prisutna u fazi realizacije ve sklopljenih poslovnog poduhvata dok je u fazi
uspostavljanja kontakta, pregovaranja i ugovaranja posla jo uvijek vrlo
prisutan utjecaj kulturnih razliitosti koje je potrebno uvaavati ako se eli
posao uspjeno zakljuiti.
Meunarodni poslovni obiaji
Meunarodna razmjena robe i usluga obuhvaa itav svijet i u njoj se
uspostavljaju odnosi izmeu poslovnih ljudi iz raznih krajeva svijeta, koji se
meusobno razlikuju po tome to predstavljaju razliite ekonomske snage,
imaju razliita shvaanja, interese, obiaje i razliite kulture. Ve u samom
poetku razvoja meunarodne razmjene niknula je potreba da se urede
pojedini postupci u vanjskotrgovinskom poslovanju te da se utvrde norme
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 5
poslovanja i poslovnog ponaanja, koji bi postali jedinstveni za sve sudionike
u meunarodnoj razmjeni. Tako se veliki dio njih pojavio u pisanom obliku i
stekao status meunarodno priznatih normi, pravila i uzanci. Poslovne obiaje
ili postupke prikupljaju, sistematiziraju i izdaju od ovlatene, odnosno
mjerodavna tijela ili profesionalna udruenja.
Meunarodni poslovni ili trgovaki obiaj sastoji se od poslovnih praksi,
obiaja ili standarda koji su toliko iroko primijenjeni da biznismeni ukljueni u
meunarodno poslovanje oekuju od svojih ugovornih strana da se prilagode
njima i da ih se pridravaju.
Preostali dio poslovnih obiaja i naela poslovnog ponaanja u
meunarodnom poslovanju nije utvren u pisanom obliku, ali je ukljuen u
svakodnevni rad poslovnih ljudi u svijetu, koji su ih prihvatili kao nepisano
pravilo. Tako su nastali dobri poslovni obiaji jednako vani za uredno i
nesmetano odvijanje meunarodne razmjene robe i usluga.
Svaki sudionik u vanjskotrgovinskom poslu, titei svoje poslovne
interese, mora se ponaati tako da i strani partner moe ostvariti svoje
poslovne interese. Zbog toga ponaanje sudionika vanjskotrgovinske
razmjene ne obuhvaa samo obvezatno pridravanje i ispunjavanje klauzula iz
kupoprodajnog ugovora ve i pridravanje uobiajenih normi poslovnog
ponaanja koje su postale sastavnim dijelom svakodnevne vanjskotrgovinske
prakse u itavom svijetu.
Najznaajniji poslovni obiaji izrazi i pravila koji se koriste u
meunarodnom poslovanju jesu:
A) Transportne klauzule u vanjskoj trgovini Transportne klauzule su donesene da bi se izbjegla razliita
shvaanja, nejasnoe i sporovi pri tumaenju pojedinih izraza od strane
izvoznika i uvoznika, a posebice da se ugovaranjem odreenih klauzula tono
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 6
odredi koje trokove u vezi sa transportom, osiguranjem, manipulacijama
robom snosi prodavatelj, a koje kupac.
B) Tipski ugovori i opi uvjeti poslovanja
U podruju ugovora o prodaji izraeno je najvie tipskih ugovora i
opih uvjeta poslovanja namijenjenih razliitim vrstama robe kao predmeta
ugovora. Upotrebom tih instrumenata ugovaranja ne iskljuuje se primjena
mjerodavnog prava ili Beke konvencije, ve se na brz i jednostavan nain
rjeavaju sva posebna pitanja koja se javljaju kod prodaje i isporuke odreenih
vrsta proizvoda.
C) Jedinstvena pravila za dokumentarni akreditiv
Jedan od najsigurnijih i najvanijih instrumenata meunarodnog
platnog prometa je dokumentarni akreditiv. Pod dokumentarnim akreditivom
podrazumijeva se instrument meunarodnog plaanja, kojim nalogodavac
(inozemni kupac - uvoznik) stavlja putem poslovne banke korisniku
(inozemnom dobavljau - izvozniku) na raspolaganje odreeni iznos deviza,
koje korisnik akreditiva moe naplatiti tek kada ispuni odreene uvjete.
D) Jedinstvena pravila za inkaso
Znai pravilima za inkaso odreuje se postupak i uloga banaka koje po
nalozima svojih komitenata izvravaju inkaso-poslove, odnosno obavljaju
plaanja isporuene robe ili izvrenih usluga, pribavljaju akceptne naloge i
poduzimaju druge aktivnosti u svezi sa naplatom komercijalnih papira
(dokumenata) i pribavljanjem akceptnih naloga.
E) Jedinstvena pravila za bankarske garancije
Sklapanje ugovora s inozemnim poslovnim partnerima uvjetovano je
pribavljanjem raznih bankarskih garancija i upravo zbog toga Meunarodna
trgovaka komora u Parizu donijela je 1978. godine Jedinstvena pravila za
ugovorne garancije. Svrha je ovih Pravila postizanje ravnotee interesa svih
strana koje sudjeluju u garanciji.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 7
Jedinstvena pravila primjenjuju se na svaku garanciju, bez obzira na
njen naziv, ako se u toj garanciji navodi da podlijee Jedinstvenim pravilima
Meunarodne trgovake komore. U Jedinstvenim pravilima za ugovorne
garancije spominju se tri vrste garancija: licitacijske garancije (tender bonds),
garancijama za dobro izvrenje posla (inidbene garancije - performanse
guarantees) i garancijama za povrat avansa (repayment guarantees).
F) Termini uvjeta plaanja PAYTERMS
Bitni elementi svakog kupoprodajnog ugovora su uvjeti plaanja.
Nedovoljna preciznost u utvrivanju uvjeta plaanja i njihovo razliito
tumaenje dovode do brojnih sporova meu trgovinskim partnerima. Iz toga
razloga se radna grupa Ekonomske komisije za Europu Ujedinjenih naroda za
olakavanje meunarodne trgovinske procedure jo 1972. godine suglasila
kako postoji potreba standardizacije uvjeta plaanja i unificiranja terminologije
u toj domeni. U skladu s tim Komisija Ujedinjenih naroda za meunarodno
trgovinsko pravo izdala je preporuke za tumaenje pojedinih termina u vezi s
uvjetima plaanja.
G) Konvencije o karnetu TIR
Carinska konvencija o meunarodnom prijevozu robe na osnovi
karneta TIR (engl: transport international per road; fran: transport international
par routier) donesena je radi pojednostavljenja carinskih formalnosti pri
prijelazu cestovnih motornih vozila iz jedne zemlje u drugu. Cestovna vozila
zemlje koja je potpisala odnosno ratificirala ovu konvenciju i koja ispunjavaju
uvjete propisane tom konvencijom, a prevoze robu u meunarodnom prometu,
na stranjoj strani karoserije imaju posebnu oznaku "TIR". H) Beka konvencija
Beka konvencija donesena je 1980. godine, s razlogom da bi se
prihvatila jednaka pravila koja bi se primjenjivala na ugovore u meunarodnoj
prodaji robe i kojima bi se uzeli u obzir razliiti drutveni, gospodarstveni i
pravni sustavi, te da bi se pridonijelo prevladavanju pravnih prepreka u
meunarodnoj trgovini i poboljanju njenog razvoja.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 8
Pored jedinstvenih pravila, obiaja i uzanci u meunarodnom
poslovanju sve veu vanost zauzimaju meunarodne norme. Norme
poboljavaju prikladnost proizvoda, procesa i usluga za njihove predviene
svrhe, otklanjaju zapreke u trgovini te olakavaju tehniku suradnju. Norme bi
se trebale temeljiti na provjerenim znanstvenim, tehnikim i iskustvenim
rezultatima, i biti usmjerene promicanju najboljih prednosti za drutvo.
Kako bi se olakalo poslovanje u proizvodnji se sve vie koriste norme (standardi). Norma (standard) rezultat je procesa normizacije (standardizacije) odnosno tehniko-pravni dokument za proizvode, usluge,
procese i druge predmete normizacije. Norma je akt o normiranju proizvoda i
sadri sve elemente ili neke od njih: tehniko-tehnoloke zahtjeve i pravila
koja definiraju proizvode, rad i usluge; radne postupke pri proizvodnji;
postupke, naine i metode ispitivanja karakteristika i kakvoe proizvoda,
radova i usluga; jedinstvene pojmove, definicije, simbole, oznake, kodove,
ifre, veliine i jedinice.
Predmetom normizacije mogu biti sva podruja ovjekove aktivnosti. Osnovni tipovi normi jesu: norme za sporazumijevanje (pojmovi, simboli);
norme za sigurnost (zatita ivota, zdravlja i imovine); norme za dimenzije;
norme za kakvou (postupci za ispitivanje); konstrukcijske norme (tolerancija i
podudaranje); norme o materijalima (sirovine, poluproizvodi) i norme o
materijalima po vrsti, obliku i veliini.
Unifikacija je oblik normizacije kojoj je svrha pojednostaviti i odabrati
optimalne mjere, veliine i opsege radi omoguavanja maksimalnog
smanjenja raznolikosti elemenata (dijelova) od kojih se, sastavljanje, izrauju
mnogi konstrukcijski proizvodi, naprave, objekti pa ak i poduzea.
Tipizacija je oblik normizacije kod koje proizvode iz ekonomskih
razloga stavljamo u jedinstvenu i precizno odabranu vrstu koja sadrava toliko
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 9
razliitih vrsta koliko ih nuno trebamo. Tipizacija je postupak suavanja
asortimana i ima karakteristike selektivne normizacije (standardizacije).
Za vanjskotrgovinsko poslovanje i meunarodnu razmjenu robe i
usluga iznimno su vane meunarodne norme jer omoguuju ukidanje
tehnikih prepreka u meunarodnoj trgovini i podjeli rada.
Osnovane su i brojne druge svjetske organizacije od kojih su
najvanije:
Meunarodna organizacija za normizaciju ISO Meunarodna elektrotehnika komisija IEC Meunarodna komisija za pravila atestiranja elektrinih proizvoda
CEE
Meunarodni savez organizacija za uporabu normi IFAN Meuzavisnost kulture i poslovnih obiaja
Prije operativne realizacije posla i primjene meunarodnih trgovakih
obiaja, jedinstvenih pravila i uzanci potrebno je posao sklopiti. I upravo u tom
dijelu dolazi do izraaja kulturna razliitost i razliitost poslovnih obiaja
pojedinih naroda.
Da bi se na sugovornika ostavio dobar dojam, odnosno da bi se
uspjeno ostvario vanjskotrgovinski posao potrebno je dobro poznavanje
gospodarskih, kulturnih i tradicionalnih osobitosti pojedinih zemalja, kulturnog i
profesionalnog ophoenja sa stranim partnerima, izbjegavanje greaka u
poslovnom bontonu pri voenju poslovnih razgovora, te vjetina pregovaranja
i prodavanja. Mogli bismo rei da je potrebno poznavanje obiaja svake
zemlje sa kojom imamo poslovne odnose, jer oni uvelike mogu utjecati kako
na posao pojedinca tako i na cjelokupno gospodarstvo i uspjeh u
meunarodnoj konkurenciji. Zato je potrebno dobro se informirati i uiti na
iskustvima onih koji su ve stekli ugled kod inozemnih partnera.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 10
Znanje jezika i kulture dva su najvitalnija podruja znanja koja
poduzea moraju stei ako imaju namjeru integrirati se, napredovati i uspjeti
na tritu. Ponekad i najjednostavnija greka koju napravimo, poslujui s razliitim kulturama, moe znaiti prekid poslovnog odnosa ili upropastiti
mjesece napornog rada. Raditi, sastajati se, dogovarati, pregovarati i
korespondirati sa kolegama iz drugih zemalja moe predstavljati minsko polje.
Znai za uspjeh u meunarodnom poslovanju nije dovoljno poznavanje samo
jezika, ve i neverbalnog naina sporazumijevanja. Treniranje multikulturalne
svijesti rezultira slijedeim koristima: ljudi ue sami o sebi, poveava im se
samopouzdanje, rue se barijere kao to su predrasude i stereotipi, gradi se
povjerenje, motivacija je vea, otvaraju se horizonti prema drugim nainima
ivota, poboljavaju se unutarnje vjetine, razvijaju se vjetine sluanja,
stvaraju se zajedniki temelji i dolazi do razvitka karijera tj. omoguuje se
ljudima razvijanje vjetina koje e im pomoi u multikulturalnom razumijevanju.
Multikulturalna komunikacija predstavlja interpersonalnu komunikaciju i
interakciju izmeu razliitih kultura i vana je za globalizaciju zbog brojnih
razlika u nacijama, religiji, granicama, kulturi i ponaanju. Ona zahtjeva
vjetine govora, sluanja, opaanja, strpljenja i fleksibilnosti.
Obiaji i pravila poslovnog ponaanja
Za poslovanje u inozemstvu potrebno je imati osnovna znanja o kulturi
sa kojom poslujemo, ali isto tako potrebno je poznavati i profil zemlje tj. glavne
znaajke i statistike kao to su lokacija zemlje, glavni grad, klima, populacija,
etnika struktura, religija i politiko ureenje. Poslovni partneri e biti
oduevljeni ako znate neto o njihovoj zemlji, jer je to znak da vam je stalo do
meusobnog dobrog odnosa. Heinz Commer je rekao: "Onaj tko se uoi
posjeta inozemnim partnerima ne upozna sa ivotnim i poslovnim obiajima
buduih domaina, lakomisleno stavlja na kocku poslovni uspjeh cijelog
pothvata." Hrvatski poslovni obiaji
Znaajke i initelji organizacijske kulture djeluju na radno ponaanje,
kako u drugim zemljama, tako i u Hrvatskoj. Hrvatska takoer ima svoja
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 11
poslovna pravila i obiaje, stajalita, vrijednosti, norme, vjerovanja i potrebe
koje su utkane nevidljivim nitima u organizacijsku kulturu poduzea.
Hrvatska poduzea uglavnom se oslanjaju na tradicionalne dobavljae
i nisu spremni mijenjati ih bez prethodnog upoznavanja i informacija, te
preporuka. Cijena i tehnologija ne moraju biti kljuni faktori za donoenje
odluke o poslovanju, ako je iskustvo sa jednim dobavljaem bilo
zadovoljavajue tijekom dueg perioda. Znai potrebno je uloiti puno
vremena i trokova putovanja da bi se sklopili poslovni odnosi. Proces
donoenja odluka je uglavnom, jo uvijek, centraliziran, odluke donosi glavni
menader i donesene odluke se uvijek moraju potvrditi kod njih. Veina
hrvatskih menadera, kao i nie razine, teno priaju engleski jezik, te takoer
njemaki i talijanski. Posjeduju i informatiko znanje, te veina poduzea ima
svoje Internet stranice i e-mail.
Veina javnih organizacija i poduzea radi od 8:00 do 16:00 sati, od
ponedjeljka do petka. Banke su otvorene od 7:00 do 19:00 sati, od ponedjeljka
do petka, te subotu ujutro. Kao i u ostalim europskim zemljama ljetni praznici
se proteu od lipnja do kolovoza, te oko glavnih blagdana kao to su Boi i
Uskrs, te je u to vrijeme teko stupiti u kontakt sa menadmentom u
poduzeima.
Poslovni odnosi i komunikacija
Rukovanje je obavezno na dolasku i odlasku, smatra se da je uljudno
prvo se rukovati sa enom, a potom sa mukarcem. Potrebno je oslovljavati
poslovne suradnike sa titulama i prezimenom, sa imenom samo ako ga dobro
poznajete ili je to od vas tako zatraeno. Odluke se donose na vrhu, esto i uz
konsenzus. Sastanci su formalni, iako se znaju odravati i uz veere ili uz
kavu.
Pregovori
Pregovaranje u prodaji postaje iz godine u godinu sve sloenije i
zahtjevnije te se pretvara u pravo umijee ukoliko se pregovori zavre na
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 12
obostrani interes (win win situacija). Pozicija pregovaraa u poetku ovisi o
startu o moi tvrtke koja pregovara te se u skladu s time i postavljaju poetni
uvjeti. U Hrvatskoj veina prvo potpisuje ugovor, potom beskonano eli pregovarati, a od izvrenja ugovora obino nema nita.
Pravila oblaenja i posjetnice
U Hrvatskoj je izgled izuzetno vaan, kao na primjer u Italiji, te vas
esto prosuuju prema izgledu. Odjea je formalna, prvi sastanak zahtijeva
tamno konzervativno odijelo i kravatu od mukaraca, a od ena poslovno
odijelo ili haljinu. Sve je vea sloboda u oblaenju. Unatrag nekoliko godina i u
Hrvatskoj postoje pokuaji da se davanjem odreenih preporuka
zaposlenicima olaka izbor odjee na radnom mjestu. Te se preporuke
uobiajeno nazivaju kodeksom odijevanja ili corporate dress code. Neke tvrtke
imaju jasno pisana pravila odijevanja za svoje zaposlenike, dok i u onima koje
to nemaju, zaposlenici uglavnom potuju nepisani dress code, dakle nose
odijela, kostime, kravate, koulje i bluze. Posjetnice su uobiajene i
razmjenjuju se nakon predstavljanja ili nakon sastanka, ako netko nema
posjetnice zapisat e se podaci i to se ne smatra uvredom.
Poslovni darovi
Darove prilagoujemo kulturi i navikama poslovnog partnera.
Potrudimo se da dar bude sadrajno povezan s djelatnou poduzea. Ako se
elimo posebno iskazati, neka dar bude umotan u domiljatu ambalau. Prije
svega pazite da dar ne ulazi u osobnost poslovnog partnera. Pazite da ne
bude preskup. Za to postoje dva razloga: primatelj dara bi to mogao osjeati
kao obvezu i drugi razlog je to je u nekim dravama vrijednost dara zakonski
odreena. Poslovni darovi sastavni su dio poslovnog naina ponaanja i
vaan nain za formiranje i njegovanje poslovnih odnosa. To su darovi koje
izmjenjujemo u poslovnim kontaktima. Oni su prvenstveno primjer
zakljuivanja konkretnih poslova i obljetnica.
U novoj dekadi postprivatizacijskog razdoblja u Hrvatskoj
institucionalne promjene ovisne su i dalje o ponaanju drave kao kljunog
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 13
ekonomskog faktora na tritu i od nje se oekuje ciljani utjecaj na sustav
vrijednosti u poslovnom ponaanju. Pravila igre temeljena na etikim
normama ponaanja koje ciljano slijedi drava nuni su preduvjet za slobodu
spontanog razvoja etikih normi ponaanja i rast povjerenja meu poslovnim
subjektima.
2. Poslovne informacije
Informacije o ponudi robe
Informacije o potranji
Informacije o bonitetu poslovnog partnera
Informacije o tehnolokim novitetima, ponudi i potranji licenci
Informacije o natjeajima za javnu nabavku
Informacije o natjeajima za izvoenje investicijskih radova
Informacije o uvjetima za direktna ulaganja
Informacije o nainu burzovnog trgovanja
3. Sudjelovanje na javnim natjeajima u EU
Javna nabava je proces pribavljanja roba, usluga i radova za potrebe
javnog sektora putem ugovornih aranmana, a nakon javnog nadmetanja. Cilj
zajednikog reguliranja postupka javne nabave je omoguiti ravnopravan
pristup javnim ugovaranjima poduzeima iz svih zemalja lanica za razliku od
prijanjeg principa po kojem se prednost u sklapanju javnih ugovora pruala
nacionalnim poduzeima.
Postoje slijedee etiri metode nabave:
1. Otvoreni postupak - Open procedure (OP)
Kod otvorenog postupka svaki zainteresirani dobavlja moe dati svoju
ponudu. U pravilu bi se, kad god je mogue, trebao koristiti otvoreni postupak.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 14
Prednosti
Neogranien broj ponuda, neograniena konkurencija Relativno brz postupak Ekonomian za javni sektor
Nedostaci
Potrebno je dosta truda i vremena za analizu svih ponuda Neophodno je strogo pridravanje zadanih procedura Ograniena sloboda kupca Mora se osigurati kompletan set tenderskih dokumenata,
ukljuujui jasne tehnike informacije
2. Pregovaraki postupak - Negotiated procedure (NP)
Meu pristiglim ponudama odabiru se dobavljai s kojima pregovara o
uvjetima ugovora. Onaj koji koristi pregovaraki postupak mora imati
opravdani razlog za to i mora zadovoljiti nekoliko uvjeta kojima se opravdava
koritenje ovog postupka. Ovaj postupak se moe koristiti ako koritenjem
otvorenog ili ogranienog postupka nije zaprimljen niti jedna ponuda ili niti
jedna zadovoljavajua ili ispravna ponuda, te ako priroda radova ili usluga koje
se trebaju obaviti ne dozvoljava provoenje ostalih postupaka nabave.
Nadalje, ovaj postupak se moe koristiti kada priroda usluga koje se trebaju
pruiti ne omoguuje njihovu specifikaciju s dovoljnom preciznou te kada se
radovi izvode iskljuivo u istraivake, eksperimentalne ili razvojne svrhe.
Postoje dvije vrste pregovarakog postupka (NP):
NP s prethodnom najavom javne nabave NP bez prethodne najave javne nabave
Pregovaraki postupak s prethodnom najavom (call for competition / call
for expression of interest)
Izbor kandidata odvija se kroz dvije runde. U prvoj rundi svi
zainteresirani dobavljai mogu dostaviti svoju ponudu nakon ega se izabiru
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 15
oni ponuai koje e se pozvati na pregovore. U drugoj rundi pregovara se s
odabranim kandidatima i izabire najpovoljniji dobavlja.
Pregovaraki postupak bez prethodne najave
Izbor ponuaa odvija se samo kroz jednu rundu. Organizator odabire
dobavljaa, zapoinje s njim pregovore i na kraju s njim zakljuuje ugovor.
Postupak je doputen u sluaju izostanka ponuda:
Za nabave koje ukljuuju robu ili radove iskljuivo za istraivanje i razvoj
U sluaju krajnje hitnoe uzrokovane nepredvienim dogaajima U sluaju kad, iz tehnikih ili umjetnikih razloga, ili razloga u svezi s
zatitom ekskluzivnih prava, ugovor moe biti dodijeljen samo
odreenom dobavljau
Ne ako odabrani dobavlja nije zadovoljio svoje ugovorne obveze, pa mora biti zamijenjen drugim
Prednosti:
Gotovo da i nema proceduralnih pravila Mogunost izbora kandidata bez pred-selekcijskog postupka
Nedostaci:
Moe se koristiti samo u iznimnim okolnostima Bez objektivne pred-selekcije postoji vea opasnost nepotenja Manja konkurentnost u odnosu na otvoreni postupak
3. Ogranieni postupak - Restricted Procedure
Kod ogranienog postupka poziva se samo odreene dobavljae da
daju svoje ponude. Postupak se odvija u dva stupnja. Postupak zapoinje
traenjem preliminarnih informacija o potencijalnim ponuaima. Kandidati se
ocjenjuju na temelju tehnikih i financijskih sposobnosti. Izabrane kandidate se
u drugom stupnju poziva na dostavu ponude te se s najpovoljnijim zakljuuje
ugovor.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 16
Prednosti:
Preliminarna selekcija vri se na temelju kvalitativnog kriterija Manje kandidata manje dokumentacije koju je potrebno pripremiti
Nedostaci:
Dua i ponekad kompliciranija procedura Vea opasnost od albi i sudskih postupaka
4. Ubrzani postupak - Accelerated Procedure
Provodi se samo za ograniene ili pregovarake postupke. Moraju se
definirati razlozi hitnosti te se moe koristiti samo za odreene tipove i koliine
roba i usluga.
4. Oblici prodora na inozemno trite
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 17
OBLICI PRODORA NA INOZEMNO TRITE
INDUSTRIJSKO PRAVO
TEHNIKI KNOW - HOW
ORGANIZACIJSKI KNOW - HOW
MARKETING KNOW - HOW
FINANCIJSKI KNOW - HOW
ZAPOLJAVANJE VLASTITIH KADROVA
UGOVORNO RUKOVOENJE
POSREDNI IZVOZ - - - - - - - NEPOSREDNI IZVOZ - - - - - - - PREDSTAVNITVA - - X X X X - UGOVORNA PROIZVODNJA - X X** X** X** - X**
PROIZVODNJA PO LICENCI X X X** X** X** X** X**
MONTANA PROIZVODNJA - X X** X** X** X** X**
KOOPERACIJA - X X** X** X** X** X** FRANCHISING X X X X X X** X** JOINT VENTURE X X X X X X X** VLASTITA PROIZVODNJA U INOZEMSTVU X* X X X X X -
* moe biti ukljueno kao suboperacija ili suplementarna operacija ** moe biti ukljueno u ugovor
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 18
5. Dugorona proizvodna kooperacija
Pod dugoronom proizvodnom kooperacijom podrazumijeva se dugorona gospodarska suradnja domaeg proizvodnog poduzea i strane osobe koja se sastoji u zajednikom programiranju razvoja, osvajanju
proizvodnje, proizvodnji i meusobnim isporukama proizvoda i sastavnih
dijelova.
Proizvodnja i meusobna isporuka i sastavnih dijelova pretpostavlja da
je predmet takvih kooperacijskih ugovora uvijek proizvodnja nekog gotovog
proizvoda. Proizvodnja moe biti podijeljena u dvije ili vie etapa. Meusobne
isporuke u dugoronoj proizvodnoj kooperaciji grupirane su u praksi u 4 oblika:
Prva skupina obuhvaa isporuku sastavnih dijelova radi ugraivanja u gotov proizvod i ima podvarijante prema kojima: kooperanti meusobno isporuuju sastavne dijelove koje ugrauju u
iste proizvode ili proizvode iste vrste to znai da isporuuju jedan
drugome sastavne dijelove a ne gotov proizvod i oba kooperanta, na
osnovi tih dijelova, svaki za sebe proizvodi isti proizvod
jedan kooperant (domai ili strani) isporuuje drugom kooperantu sastavne dijelove a drugi u kontraisporuci isporuuje gotove proizvode
u koje ugrauje te dijelove
Druga skupina proizvodne kooperacije jest oblik suradnje u kojoj strani partner domaem poduzeu isporuuje sirovine ili poluproizvode a
domai partner kontraisporuuje proizvode u koje je ugradio te uvezene sirovine ili poluproizvode. Trea skupina dugorone proizvodne kooperacije odnosi se na isporuku sastavnih elemenata sustava, odnosno postrojenja ili ureaja koji slue za upotpunjavanje odnosno dovravanje:
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 19
industrijskih, energetskih, poljoprivrednih, prometnih ili drugih sustava odnosno postrojenja
kontrolnih, regulacijskih, upravljakih i informacijskih sustava i ureaja
Isporuka sastavnih elemenata moe se odvijati na dva naina:
partneri meusobno isporuuju sastavne elemente sustava radi njihova kompletiranja i ugradbe u sustav kod drugog partnera
jedan suugovaratelj (bilo domai ili strani) isporuuje drugome sastavne elemente sustava, a drugi suugovaratelj isporuuje partneru
gotov sustav u koji su ugraeni primljeni sastavni dijelovi
etvrta skupina ovakvih kooperacijskih odnosa s inozemstvom obuhvaa
proizvodnju i meusobnu isporuku gotovih proizvoda iste vrste.
Poslovima dugorone proizvodne kooperacije s inozemstvom esto
prethodi kupnja licence koja, ako je dobro odabrana i proraunana, moe imati vaan pozitivan utjecaj na tehnoloki razvoj domaeg kooperanta, razvoj
novih proizvoda namijenjenih plasmanu na domaem i inozemnom tritu.
Jedna od vanih znaajki dugorone proizvodne kooperacije s
inozemnim partnerima jest u tome to ona jednostavno namee potrebu breg
osamostaljenja domaih poduzea u vlastitom razvoju proizvoda koji su
predmetom kooperacije odnosno postizanja konkurentnosti vlastite
proizvodnje na svjetskom tritu.
Dugorona proizvodna kooperacija podrazumijeva nunost stalnog
praenja i istraivanja ponude i potranje za proizvodima iz kooperacije i na
stranom i na domaem tritu.
Jedna od prednosti proizvodne kooperacije jest i u tome da se izvoz
utvruje i planira prema poznatim kupcima koji otprije nekoliko godina imaju
ujednaene potrebe nabave proizvoda koji je predmet kooperacije.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 20
Ugovor o dugoronoj proizvodnoj kooperaciji pravni je posao s
elementom inozemnosti jer je jedna od ugovornih strana u tim ugovorima,
pravna ili fizika osoba stranac. Inozemni kooperant, odnosno suugovaratelj,
moe biti i pravna i fizika osoba. Uvjet koji se postavlja za stranog
suugovaratelja jest njegovo sudjelovanje u proizvodnji sastavnih dijelova,
odnosno, predmeta koji su predmet kooperacije.
Od suugovaratelja u poslu dugorone proizvodne kooperacije zahtijeva
se i ispunjavanje uvjeta podobnosti radi osiguranja ispunjenja preuzetih obveza iz ugovora. Pod podobnou domaeg kooperanta podrazumijeva se
da domae proizvodno poduzee raspolae odgovarajuim osobljem,
kapacitetima (ukljuujui i opremu) i proizvodnom tehnologijom kako bi bilo
sposobno samo ili zajedno sa svojim potkooperantima ovladati proizvodnjom
sastavnih dijelova iz kooperacije, odnosno predmetom kooperacije u
vrijednosti od najmanje 15% vrijednosti jedinice gotova proizvoda koji je
predmet kooperacije.
Posebnu vanost u pripremi poslova dugorone proizvodne
kooperacije s inozemnim partnerom ima ekonomsko-tehniko-tehnoloki elaborat koji bi morao znaiti sintezu svih komercijalno financijskih i tehniko tehnolokih obiljeja kooperacije.
Vie od treine svjetske proizvodnje i trgovine strojeva i opreme
potjee iz meunarodne suradnje na temelju proizvodne kooperacije.
6. Poslovno tehnika suradnja
Poslovno tehnika suradnja, kao jedan od viih oblika gospodarske
suradnje s inozemstvom je sofisticiraniji kooperativni odnos izmeu domaih
poduzea i stranih osoba. Obuhvaa iroko podruje zajednikog djelovanja u
razliitim granama gospodarskih i drutvenih djelatnosti i ostvaruje se u
razliitim oblicima.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 21
Poslovno tehnika suradnja je oblik gospodarske suradnje izmeu
gospodarskih subjekata u domaem i meunarodnom prometu roba i usluga
radi uvoenja svih novosti i znanja u organizaciju i proces proizvodnje i
prometa. Ona pridonosi dopunjavanju i meusobnoj uskladbi tehnike,
ekonomske i poslovne suradnje usmjerene na ekonomski razvoj zemalja iz
kojih partneri sklapaju ugovor o poslovno tehnikoj suradnji.
esto se poslovno tehnika suradnja vezuje uz neki drugi vii oblik
gospodarske suradnje kao to je dugorona proizvodna kooperacija,
pribavljanje i ustupanje materijalnog prava na tehnologiju, zajednika ulaganja
i sl. Ova veza ne mora biti istodobna jer poslovno tehnika suradnja moe
prethoditi nekom drugom od nabrojenih poslovnih odnosa a moe se nastaviti
nakon prestanka tog odnosa.
Temeljne ekonomske znaajke poslovno tehnike suradnje s
inozemstvom odreene su sljedeim ciljevima:
Poveanje broja tehnikih inovacija Unapreenje tehnologije proizvodnje kolovanje i osposobljavanje osoblja Prodiranje na strana trita Poveanje konkurentnosti na tritu
Poslovno tehnika suradnja moe obuhvatiti i tzv. kooperativni marketing koji se sastoji u: Istraivanju kooperativne proizvodnje Istraivanju kooperativne razmjene
Poslovno tehnikom suradnjom s inozemnim partnerom, domae
poduzee moe pribaviti i osvojiti suvremenu tehnologiju stranog partnera ali
ga istodobno vezati na kupnju proizvoda iz tako pribavljene i osvojene
tehnologije. (klauzula povratne kupnje ili buy - back klauzula).
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 22
Poslovno tehnika suradnja moe biti uspostavljena u podrujima:
znanstveno istraivakog rada (plan istraivanja, razvoj i uvoenje pronalazaka, tehniko tehnoloke inovacije i tehnika unapreenja,
izradbe studija i analiza radi odreenih tehniko tehnolokih,
ekonomskih i trinih istraivanja u okvirima zajednikog programa i
sl.)
intelektualnih usluga (projektantska, konzultantska i inenjering poduzea te poduzea koja se bave trinim istraivanjem)
proizvodnje i plasmana proizvoda ili usluga (pribavljanje materijalnog prava na tehnologiju, subliferantni odnosi, poslovi dorade,
obrade i prerade, lizing, franizing,,...)
Ugovore o poslovno tehnikoj suradnji moe sklapati vei broj
subjekata. Osim proizvodnog, ovaj ugovor moe sklopiti i drugo poduzee.
Ugovorima o poslovno tehnikoj suradnji mora se osiguravati suradnja
temeljena na suvremenim tehnikim dostignuima te na ekonominosti i
unapreivanju proizvodnje i obavljanju usluga. Prije ugovaranja ovakvih oblika
gospodarske suradnje sa stranim partnerima, domae poduzee mora
provesti vrlo opsene pripreme, uz ocjenu svih moguih poslovnih rizika i
isplativosti namjeravane poslovne konstrukcije.
7. Transfer tehnologije
Pod transferom tehnologije se podrazumijeva prijenos gospodarski
primjenjivih tehnolokih rjeenja i tehnikih znanja i iskustava (know how) s
jednog gospodarskog subjekta davatelja tehnologije i titulara prava koje se
prenosi na drugog gospodarskog subjekta stjecatelja tehnologije, uz
plaanje odreene naknade.
Rezultati istraivakog i inovativnog rada predstavljaju nematerijalna
ija je vrijednost u umnoavanju, upotrebi i prikazivanju drugim ljudima, pa ih
nije mogue zatititi mjerama fizike zatite. Kako bi se zatitila ova vrsta
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 23
dobara, te na taj nain potakla ljudska kreativnost koja doprinosi opem
drutvenom razvitku, razvijen je sustav pravne zatite intelektualnog
vlasnitva. Neovlatena upotreba ili umnoavanje predmeta intelektualnog
vlasnitva predstavlja povredu prava kojim se titi pravo vlasnika na
raspolaganje, upotrebu i stjecanje koristi. Intelektualno vlasnitvo je svaka
kreativna realizacija bilo koje ideje koja je plod ljudskog misaonog procesa.
Iako je u fizikom smislu neopipljivo, intelektualno vlasnitvo ima sve
karakteristike imovine te se moe kupiti prodati, dati na koritenje pod
odreenim uvjetima, zamijeniti, darovati, naslijediti kao i svako drugo
vlasnitvo.
Intelektualno vlasnitvo obuhvaa autorska i srodna prava, te pravo
industrijskog vlasnitva. Autorsko pravo je iskljuivo pravo autora na
raspolaganje vlastitim knjievnim, znanstvenim ili umjetnikim djelima. Autoru
pripada autorsko pravo na njegovo djelo inom ostvarenja djela bez
ispunjavanja bilo kakvih formalnosti kao to je primjerice registracija ili depozit
djela. Autor na temelju autorskih prava moe odobriti ili zabraniti koritenje
svog djela na bilo koji nain. Industrijsko vlasnitvo obuhvaa prava kojima
proizvoai tite od konkurencije svoje poslovne interese, poloaj na tritu i
sredstva uloena u istraivanje razvoj i promociju.
Ovisno o podruju djelatnosti, rezultate intelektualnog vlasnitva
mogue je zatiti odgovarajuim oblicima intelektualnog vlasnitva:
Industrijsko vlasnitvo:
patenti igovi (trade mark) industrijski dizajn oznake zemljopisnog porijekla i oznake izvornosti topografija poluvodikih proizvoda
Autorsko pravo i srodna prava:
Autorsko pravo:
knjievna djela
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 24
glazbena djela dramska i dramsko glazbena djela koreografska i pantomimska djela djela likovnih umjetnosti fotografska djela kinematografska djela prijevodi, prilagodbe i druge prerade djela zbirke autorskih djela, podataka i druge grae
Srodna prava:
izvedbe umjetnika izvoaa fonogrami emitiranje radija i televizije
Autorsko pravo ne titi ideje, znanstvena otkria, postupke, metode
rada i matematike koncepte, slubene tekstove iz podruja zakonodavstva te
njihove zbirke koje se objavljuju radi slubenog informiranja javnosti. Takoer
ne tite dnevne novosti i druge vijesti koji imaju karakter medijske informacije.
Autor moe ustupiti pravo koritenja svog autorskog djela. Autorsko
djelo moe se koristiti samo uz odobrenje autora i to u pisanom obliku.
Ustupanje prava koritenja regulira se ugovorom u kojem se izmeu ostalog
regulira i naknada autoru.
U podruju transfera tehnologije koji je vezan za poduzetniku
aktivnost vee znaenje ima pravo na industrijsko vlasnitvo iako se ne
iskljuuje i autorsko pravo. Jedan od najrairenijih oblika i sigurno najvaniji
oblik industrijskog vlasnitva je patent. On je vezan za izum koji nudi novo
rjeenje nekog tehnikog problema. Patent je u stvari zatieni izum.
Patentom se tite izumi koji se odnose na proizvod, postupak ili primjenu. Na
temelju patentnog prava vlasnik ima iskljuivo pravo na izradu, koritenje,
stavljanje u promet ili prodaje izuma zatienog patentom. Patent predstavlja
vlasnitvo iju uporabu vlasnik moe dopustiti drugim osobama na odreeno
vrijeme ili ga u potpunosti prenijeti na druge osobe.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 25
Uvjet koji izum mora zadovoljiti za priznavanje patenta jesu:
novost u odnosu na postojee stanje tehnike, inventivna razina (tj. neoiglednost) i industrijska promjenjivost.
Izum se smatra novim ako nije bio pristupaan javnosti u pisanom ili
usmenom obliku, ili ako nije bio u upotrebi prije podnoenja prijave za patent.
Izum mora imati odreenu inventivnu razinu u smislu da, u usporedbi s
dosadanjim rjeenjima, mora predstavljati odreenu novinu. I konano, izum
se mora moi izraditi, odnosno izvesti ili primijeniti raspoloivim tehnikim
sredstvima.
Patentom se ne titi ideja nego konkretno rjeenje nekog tehnikog
problema. Izumitelj je u postupku prijavljivanja patenta duan otkriti tehnike
detalje svog izuma u onom opsegu koji omoguava strunjaku iz predmetnog
podruja izradu ili upotrebu izuma. Takav opis izuma postaje javno dostupan
svim zainteresiranim. Patentni sustav predstavlja u stvari neku vrstu razmjene
u kojoj izumitelj pristaje otkriti drutvu pojedinosti svog izuma u zamjenu za
pravo iskljuivog koritenja tijekom odreenog vremena. Otkrivanje pojedinosti
izuma u stvari omoguava tehnoloki napredak jer su svi podaci o izumu
dostupni i drugim istraivaima.
Iskljuiva prava koja se dobivaju patentom vrijede prema teritorijalnom
principu. To znai samo na teritoriju zemlje u kojoj je to pravo priznato.
Patentna prava u drugim dravama mogu se stei bilo na temelju prijave
patenta u svakoj zemlji posebno, bilo kroz neki od sustava regionalne ili
meunarodne prijave patenata.
Izumitelj se, umjesto da svoj izum zatiti patentom, moe odluiti da
svoj izum zadri kao svoju poslovnu tajnu te ga sam koristi ne otkrivajui
drugima detalje izuma. U tom sluaju sam snosi rizik da druga osoba otkrije
detalje o njegovom izumu. Izumitelj nema efikasno pravno sredstvo za
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 26
sprjeavanje takve djelatnosti. Izum se kao poslovna tajna moe koristiti samo
onda ako je izumitelj siguran da se uvidom u proizvod ili postupak nee moi
rekonstruirati tehniki detalji izuma, te ako je poduzeo sve mjere kako bi
sauvao poslovnu tajnu.
Zatitu patentom treba promatrati kao dio poslovne, financijske,
proizvodne i marketinke strategije prema kojima se moe odrediti koje je
elemente proizvoda i na koji nain mogue i isplativo zatiti. Naime, postupak
patentiranja, naroito u inozemstvu, ima visoke trokove, a pojedini elementi
proizvoda moda se mogu zatititi drugim oblicima intelektualnog vlasnitva
kao nadopuna ili umjesto zatite patentom. Postupak patentiranja je relativno
dugotrajan i sloen postupak, koji osim financijskih ulaganja zahtjeva dobro
poznavanje patentnog sustava i odreeno iskustvo.
Drugi vrlo znaajni oblik industrijskog vlasnitva je ig. To je iskljuivo
priznato pravo na znak koji slui za razlikovanje proizvoda ili usluga jednog
poduzea od drugog u gospodarskim aktivnostima. igom se moe zatiti ime,
logotip, amblem, etiketa ili neko drugo obiljeje proizvoda ili usluge. ig se u
veini zemalja stjee registracijom kod odgovarajueg nadlenog tijela. Da bi
se mogao registrirati mora imati svoju posebnost i ne smije biti slian nekom
ranijem igu. Mora individualizirati proizvode ili usluge i omoguiti njihovo
razlikovanje na tritu od ostalih proizvoda ili usluga iste ili sline vrste.
Slijedom toga ne mogu se registrirati znakovi koji:
se ne mogu grafiki prikazati nemaju razlikovni karakter su uobiajeni u svakodnevnom govoru slue za oznaavanje nekih svojstava (npr. vrste, koliine, kvalitete,
zemljopisnog porijekla i sl.)
dovode u zabludu slini nekom ranijem igu
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 27
Registracijom iga stjee se iskljuivo pravo na stavljanje u promet
proizvoda ili usluga koje su njime obiljeene. ig predstavlja efikasno trino
sredstvo kojim proizvoai i usluna poduzea tite sredstva koja su uloili u
promidbu i marketing svojih proizvoda i usluga. Zatita same kreacije nekog
znaka, logotipa ili etikete moe predstavljati autorsko djelo koje je zatieno
kao autorsko pravo, ime je zatien interes autora ili kreatora.
Naredni oblik industrijskog vlasnitva je industrijski dizajn. Dizajn je
vanjski izgled nekog proizvoda. Dizajn je ono to neki predmet ini privlanim,
dopadljivim ili poeljnim, te na taj nain bitno pridonosi konkurentnosti i prodaji
nekog proizvoda te poveanju njegove komercijalne vrijednosti. Zatita
industrijskog dizajna predstavlja uinkovito trino sredstvo kojim proizvoa
moe zatititi vlastita ulaganja u razvoj i proizvodnju. Industrijskim dizajnom
tite se prostorna ili plona obiljeja proizvoda vidljiva prilikom njegove
normalne upotrebe. Prostorna obiljeja su oblik i obris proizvoda a plona
obiljeja su are, crte boje tekstura te kombinacije ovih obiljeja.
Zatieni industrijski dizajn osigurava vlasniku iskljuivo pravo
koritenja, odnosno, izrade, ponude, stavljanja u promet, te izvoza ili uvoza
proizvoda u kojem je industrijski dizajn sadran ili na kojeg je industrijski dizajn
primijenjen. Zatieni dizajn predstavlja intelektualno vlasnitvo iju uporabu
vlasnik moe odobriti drugim osobama na odreeno vrijeme ili ga moe u
potpunosti prenijeti na drugu osobu.
Osnovni elementi transfera tehnologije Transfer tehnologije je dinamian, viefazan, meuzavisan i
kompleksan proces. Zbog meusobne ovisnosti i razliite ekonomske
razvijenosti u suvremenim meunarodnim ekonomskim odnosima, transfer
tehnologije je nuna karakteristika gospodarskog razvoja svake zemlje. Pod
transferom tehnologije podrazumijeva se prijenos gospodarski primjenjivih
tehnolokih rjeenja i tehnikih znanja i iskustava s jednog gospodarskog
subjekta davatelja tehnologije i titulara prava na drugog gospodarskog
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 28
subjekta primatelja tehnologije, uz plaanje odreene naknade. U odnosu na
tradicionalne oblike gospodarskog odnosa transfer tehnologije omoguuje:
davatelju tehnologije da rezultate svog istraivakog rada gospodarski eksploatira i putem treih osoba i na taj nain postigne znatne
financijske uinke
stjecatelju tehnologije da bez angairanja vlastitih financijskih sredstava i istraivakih potencijala za razvoj novih tehnolokih
rjeenja, stjee ve gotova tehnoloka rjeenja ijim usvajanjem razvija
svoj proizvodni program, to dovodi do poveanja poslovnog uspjeha i
konkurentnosti na tritu.
Tehnoloki transfer je dio ire aktivnosti u odreenom poduzeu.
Prvenstveno je povezan sa proizvodnjom proizvoda i odvijanjem procesa i
postupaka u poslovanju tog poduzea. Meutim, tehnologija je samo jedan od
sredstava kojim se ostvaruju eljeni ciljevi. Prema tome ona je u funkciji ciljeva
poduzea.
Tehnologija, s obzirom na to da li slui za masovnu proizvodnju ili za
neke specifine potrebe, moe biti djeljiva na svoje konstitutivne elemente ili
nedjeljiva i tada transferirana u paketu. Konstitutivni elementi tehnologije su:
informacije o odgovarajuem procesu vjetine i znanje koje se zahtjeva u iskoritavanju ovih informacija kadrovi koji koriste ovo znanje oprema i strojevi koji se koriste u procesu proizvodnje.
Transfer tehnologije od dobavljaa do primatelja ostvaruje se kada je
primatelj u poziciji da stvarno primijeni tehnologiju koju mu ustupa dobavlja.
Broj elemenata koji se transferiraju u danim okolnostima zavisi od faktora kao
to su: iskustvo i kvalificiranost primatelja, sredstva koja su na raspolaganju,
karakteristike transferirane tehnologije i uvjeti pod kojima se materijalni i
nematerijalni elementi mogu kombinirati da bi se ostvarili proizvodni ciljevi.
Oekuje se da e broj elemenata koji se transferiraju biti vei to je vea
razlika tehnologije koja s e nabavlja od postojee tehnologije kojom raspolae
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 29
kupac. Transfer je jednostavan kada se trai samo jedna kategorija elemenata
(informacija, vjetina, radne i kapitalne pretpostavke). Kombinacija elemenata
transferirane tehnologije zavise o stupnju komplementarnosti ili supstitucije
izmeu razliitih tehnolokih elemenata.
Na temelju saznanja o konstitutivnim elementima tehnologije
transferom tehnologije se u stvari obavlja prijenos informacija, razvoj i
unaprjeenje sposobnosti i znanja, pokretljivost kadrova i pribavljanje
investicijske opreme.
U procesu ustupanja i probavljanja tehnologije javlja se cijeli niz
stratekih problema kako sa stanovita prodavatelja tako i sa stanovita kupca
tehnologije. Svi se ovi problemi mogu svesti na pitanje kako, kome i kada
ustupiti tehnologiju. U tom sklopu ova pitanja treba povezati i s pitanjem: koji
je odnos izmeu prodaje tehnologije i prodaje proizvoda na bazi te tehnologije.
U pravo na toj podlozi razvio se koncept ivotnog ciklusa tehnologije kao
osnove za odreivanje globalne strategije na podruju transfera tehnologije.
On odraava interes i motivaciju prodavaa tehnologije. Meutim, moe
posluiti i kao osnova za strategiju ponaanja kupca tehnologije.
Ovaj koncept izveden je iz koncepta ivotnog ciklusa proizvoda a
logika cijelog pristupa bazira se na uoavanju nekoliko karakteristinih faza u
okviru postojanja i razvoja tehnologije kao i primjeni specifinog sustava
ponaanja prodavatelja i kupca u skladu s pojedinim fazama tog ciklusa.
Koncepcija ivotnog ciklusa tehnologije moe se podijeliti u nekoliko
faza:
tehnoloki razvoj tehnoloka aplikacija aplikacijsko lansiranje aplikacijski rast tehnoloka zrelost degradacija tehnologije.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 30
U sklopu ovog koncepta vano je utvrditi to motivira prodavaa za
prodaju, odnosno ustupanje tehnologije. Vrlo esto se nova tehnologija, kao
rezultat znanstveno istraivakog rada istraivakih timova poduzea ne
uklapa u strategiju razvoja tog poduzea. U takvim sluajevima se esto
tehnologija ustupa drugim poduzeima koji su ocijenili da im je ponuena
tehnologija interesantna za daljnji razvoj. Velike trokove, koji su
karakteristini za proces istraivanja i razvoja, mogue je kompenzirati
prodajom tehnologije i na taj nain smanjiti financijski napor.
Proizvodi i tehnoloki procesi kao rezultati istraivanja predmet su
pravne zatite u obliku patentnog prava. Meutim, ova zatita nije apsolutna
pa postoje mogunosti kopiranja i na taj nain devalviranja uloenog rada u
pronalazak. Prodajom tehnologije ovi se rizici smanjuju.
Pojedine tehnologije zahtijevaju velika financijska ulaganja u fazi
usvajanja i vrlo je est sluaj da poduzee koje je kreiralo pronalazak nema
dovoljno financijske snage za njegovu realizaciju pa nije u stvari u mogunosti
na bazi vlastite tehnologije ostvariti proizvodnju. U tom sluaju tehnologija se
prodaje snanijem poduzeu koja tehnologiju moe promijeniti u svom
proizvodnom procesu.
U kontekstu navedenih motivacija postavlja se pitanje optimalnog
trenutka u kojem se prodaje odnosno kupuje tehnologija.
Oblici transfera tehnologije
Prijenos tehnologije moe se ostvariti na vie naina meu kojima su
najznaajniji transferi putem: licenci zajednikog ulaganja proizvodne kooperacije izvoenjem investicijskih radova (osobito u okviru "turn - key"
sustava)
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 31
franchisinga.
Ugovor o licenci najei je oblik prijenosa tehnologije. Osnovna
ekonomska i pravna znaajka takvog ugovora je u tome to prua mogunost
drugoj osobi stvarno iskoritavanje tueg nematerijalnog dobra. Gospodarska
vanost ugovora o licenci ogleda se u mogunosti:
da titular prava, koje predmet ugovora o licenci, moe crpiti imovinsku korist iz svog prava, doputajui koritenje prava uz plaanje
odgovarajue licenne naknade
da titular prava, kao davatelj licence, prenosi na stjecatelja licence pravo iskoritavanja predmeta ugovora o licenci i to u granicama i na
nain kako je to u ugovoru propisano
da titular prava ostaje i dalje subjektom zatite premda se samim pravom koristi druga osoba
da stjecatelj licence moe stvarno iskoritavati tue nematerijalno dobro u gospodarske svrhe uz plaanje licenne naknade
da stjecatelj licence iskoritavanjem licennog dobra razvija i unapreuje svoje proizvodne potencijale
da stjecatelj licence na temelju ustupanja dobra moe unaprijediti vlastiti istraivaki proces.
Ekonomske znaajke i specifinosti licenca proizlaze iz ovlasti to ih
stjecatelj licence dobiva temeljem ugovora s davateljem licence. Tako
razlikujemo:
proizvodnu licencu stjecatelj licence stjee pravo iskoritavanja licence za proizvodnju odreene robe
prodajnu licencu stjecatelj licence dobiva pravo na prodaju proizvoda to ih proizvodi na temelju kupljene licence
licencu za iskoritenje - stjecatelj licence dobiva pravo uporabe proizvoda koji je proizveden na temelju licence
licencu za izvoz - stjecatelj licence stjee pravo izvoza proizvoda to ga izrauje na temelju kupljene licence
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 32
licencu za uvoz koja stjecatelju licence daje pravo uvoza proizvoda koji se proizvode u inozemstvu na temelju patenata
Modaliteti ugovora o licenci
Davanje licence znai za njenog davatelja ogranienje njegovih prava.
Budui da se ugovorom o licenci mogu i na strani stjecatelja licence javiti
odreena ogranienja, ugovor o licenci javlja se u nekoliko oblika:
iskljuivi, neiskljuivi i mjeoviti ugovori prostorno ogranien i prostorno neogranieni vremenski ogranien i vremenski neogranieni kvantitativno ogranien i kvantitativno neogranieni
Iskljuivi ugovori o licenci (iskljuiva licenca) jesu ugovori kojima davatelj licence prenosi na stjecatelja licence iskljuivo pravo iskoritavanja predmeta
licence u vremenskim i prostornim granicama vaenja prava koje je predmet
ugovora. Iskljuivost se ogleda u pravu stjecatelja licence da svakoj treoj
osobi, ukljuivo i davatelju licence, zabrani iskoritavanje predmeta licence za
vrijeme trajanja ugovora o licenci. Neiskljuivi ugovori o licenci (neiskljuiva licenca) jesu ugovori kojima davatelj licence prenosi na stjecatelja licence neiskljuivo pravo iskoritavanja
predmeta licence. Stjecatelj licence dobiva pravo iskoritavanja predmeta
ugovora o licenci ali davatelj licence zadrava pravo da sam iskoritava
predmet licence u cijelosti ili djelomino, odnosno da sklapanjem licennih
ugovora s treim osobama na njih prenosi (identino) pravo iskoritavanja
predmeta licence kao to je to prenio i na prethodnog stjecatelja licence. Mjeoviti ugovori o licenci (mjeovita licenca) jesu ugovori kojima davatelj licence prenosi na stjecatelja licence pravo iskljuivog koritenja predmeta
licence na odreenom podruju a neiskljuivo pravo na drugom podruju.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 33
Prostorno ogranieni ugovori o licenci jesu ugovori kojima se stjecatelju licence ograniava pravo iskoritavanja predmeta ugovora na odreenom
podruju (jedne drave, regije,...)
Vremenski ogranieni ugovori o licenci jesu ugovori koji se sklapaju na odreeno vrijeme. Ugovori o licenci najee se i sklapaju na odreeno
vrijeme a trajanje ugovora ovisi o elementima kao to su: visina licenne
naknade, modaliteti ugovora,...
Vremenski neogranieni ugovori o licenci jesu ugovori koji se sklapaju na neodreeno vrijeme. Ugovori o licenci sklopljeni na neodreeno vrijeme ne
traju vjeno. Po prirodi stvari, ugovor moe trajati toliko dugo koliko traje i
zatita tih dobara odnosno ugovor moe biti sklopljen na vrijeme koje
odgovara trajanju zatite najmlaeg prava
Kad je predmet ugovora o licenci neko nezatieno dobro (know - how
ili nepatentirani izum), ugovor o licenci traje toliko dugo koliko je to isplativo za
stjecatelja licence pri emu su vane dvije okolnosti a to su: a) da je predmet
ugovora tajan i b) da nije zastario u odnosu na vaee stanje tehnike i
tehnologije.
Kvantitativno ogranieni ugovori o licenci jesu ugovori kod kojih davatelj licence prenosi na stjecatelja licence pravo iskoritavanja predmeta licence uz
ogranienje koliina predmeta koji mogu biti proizvedeni na temelju tog
ugovora.
Kvantitativno neogranieni ugovori o licenci - jesu ugovori kod kojih stjecateljevo pravo iskoritavanja predmeta licence nije ogranieno koliinom
predmeta koji mogu biti proizvedeni na temelju tog ugovora.
Odluka o kupnji licence proizlazi iz ukupne poslovne politike i strategije
domaeg poduzea a temelji se na svestranom razmatranju mnogih pitanja
vezanih za taj posao. Prilikom uzimanja licence kupac mora sam ocijeniti u
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 34
kojem se ivotnom stadiju nalazi tehnologija. Komparativnom analizom mora
utvrditi prednosti te tehnologije u odnosu na druga tehniko tehnoloka
rjeenja. I upravo se u tome nalazi najvea opasnost: da li je kupac izabrao za
njega najbolju tehnologiju koja e mu omoguiti konkurentnost na tritu.
Za koritene licence kupac mora platiti odreenu naknadu. Naknada
se obraunava na nekoliko naina:
u fiksnom iznosu na temelju ostvarene proizvodnje (royalties) kombinacijom prethodna dva naina plaanja.
Sama kupnja licence bez dugoronog sagledavanja svih uinaka koji iz
toga proizlaze, obino ne daje oekivane rezultate. Stoga je uputno najprije
osigurati trite za proizvod koji e se proizvoditi prema pribavljenoj
tehnologiji.
Imajui u vidu stanje hrvatskog gospodarstva i karakteristike pojedinih
oblika transfera tehnologije mogu se predloiti oni oblici transfera tehnologije
koje bi omoguili podizanje tehnoloke razine hrvatskog gospodarstva. Oblici
transfera tehnologije rangirani su prema stupnju prihvatljivosti za hrvatsko
gospodarstvo:
1. Pribavljanje tehnologije iz vlastitih istraivakih resursa
2. Zajednika ulaganja
3. Kooperacija
4. Investicijski radovi iz inozemstva
5. Franizing
6. Pribavljanje licenci
Najprihvatljiviji oblik transfera tehnologije je onaj koji se transferira i
komercijalizira iz domaih institucija i rezultat su rada domaih istraivaa.
Nakon toga slijede zajednika ulaganja. Inozemni partner e u zajedniko
ulaganje unijeti suvremenu tehnologiju je o tome ovisi i njego poslovni uspjeh.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 35
Kooperacija je posebno interesantna jer domaem partneru, na bazi
tehnologije koja je u rangu tehnologije inozemnog partnera, osigurava
dugogodinji plasman svoje proizvodnje. Ovi oblici bi trebali biti prevladavajui
oblici transfera tehnologije koji bi omoguili bri tehnoloki prikljuak za
razvijenim zemljama.
8. Zajednika ulaganja
Poslovi zajednikih ulaganja, u poslovnoj praksi poznatih pod nazivom
joint venture mogu se promatrati sa stajalita:
Ulaganja stranih osoba u domaa poduzea Ulaganja domaih poduzea u inozemstvu
Ekonomski motivi za ulaenje u poslove zajednikih ulaganja mogu biti
razliiti i sa stajalita inozemnog ulagaa i sa stajalita domaeg ulagaa.
Inozemni partner biti e spreman ui u posao zajednikog ulaganja s domaim
poduzeem samo ako mu to ulaganje donosi veu zaradu od one koju bi
ostvario u nekom drugom poslovnom aranmanu i ako mu je prueno
odgovarajue jamstvo za povrat uloenih sredstava i naplatu ostvarene dobiti.
Osnovni motivi domaih poduzea za ugovaranje poslova zajednikih
ulaganja s inozemnim partnerima uglavnom su slijedei:
Nedostatak vlastitih financijskih sredstava potrebnih za modernizaciju, proirenje i izgradnju novih proizvodnih ili uslunih kapaciteta
Pribavljanje suvremene tehnologije Bolje iskoritavanje energetskih izvora Racionalnije koritenje domaih sirovina i reprodukcijskih materijala Poveanje ekonominosti i isplativosti poslovanja Poveanje izvoza vlastitih proizvoda ili smanjenje uvoza
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 36
9. Meunarodni konzalting
Meunarodni konzalting je posebna vrsta meunarodne razmjene
odnosno vieg oblika ekonomsko tehnike suradnje u kojoj konzalting
poduzee izvozi proizvode najvieg stupnja obrade. Konzaltingom se smatra aktivnost nezavisnih kvalificiranih osoba,
timova strunjaka na identificiranju i istraivanju problema vezanih za ciljeve, organizaciju, procedure i metode, preporuujui odgovarajue praktine akcije i pomaui uvoenje tih preporuka.
Pod upravljakim konzaltingom podrazumijeva se profesionalni
servis za potrebe nositelja odgovornosti u poduzeima i drugim
organizacijama na analiziranju i rjeavanju praktinih problema, pri emu se
prenosi uspjena i provjerena upravljaka praksa iz jednog sustava u drugi. Konzalting poduzee pri nastupu na stranom tritu polazi od primjene
znanstveno utemeljenih i u praksi provjerenih upravljakih, tehnolokih,
organizacijskih i drugih znanja, iskustava i metoda koje se predlau investitoru
radi racionalnog i djelotvornog koritenja i upravljanja resursima. Preteito je
rije o intelektualnim uslugama u koje se ubraja: izrada prethodnih studija (Pre-feasibility i Feasibility study) potrebnih naruitelju investitoru za
donoenje odluke o izgradnji graevinskog objekta.
10. Meunarodni inenjering
Inenjering obuhvaa sva prethodna istraivanja, izradu investicijskog programa, projektiranje objekta i tehnologije, izbor tehnologije i tehnolokog
postupka, izradu glavnih i izvedbenih projekata, izvoenje investicijskih
radova, izgradnju objekta, naruivanje, nabavu, dopremu i montau opreme,
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 37
putanje u pokusni pogon, kolaudaciju (tehniko preuzimanje) objekta,
konzalting, marketing, analizu poslovanja novog objekta i eventualnu suradnju
u tijeku nove proizvodnje.
Inenjering obuhvaa ire podruje djelovanja od konzaltinga,
posebice u odnosu na osiguranje mnogobrojnih razliitih struka.
Inenjering poslovi u inozemstvu obino se odnose na velike, sloene i dugorone investicijske pothvate pri emu domae inenjering
poduzee, ovisno o vrsti investicije, prua sve ili dio navedenih usluga
inenjeringa stranom investitoru.
Najee se inenjering poslovi u inozemstvu zakljuuju na temelju
raspisanog javnog meunarodnog natjeaja (licitacije) na kojem taj posao
pribavlja specijalizirano inenjering poduzee koje ponudi najpovoljnije uvjete.
U praksi se pojavljuju dvije vrste inenjering poduzea:
a) inenjering poduzee koje izvodi tzv. isti inenjering, pri kojem se
obavezuje izraditi samo investicijski projekt sa svim konstrukcijsko
tehnikim i tehnolokim pojedinostima dostatnima za izgradnju objekata s
tim to tu izgradnju inenjering poduzee ne obavlja.
b) inenjering poduzee koje posluje po sustavu klju u ruke pri kojem,
osim kompletnog tehniko konstrukcijskog i proizvodno tehnolokog
projekta, organizira i izgradnju objekata, izvodi pokusnu proizvodnju,
obavlja korekture na temelju pokusne proizvodnje i investitoru predaje
objekt osposobljen a redovitu proizvodnju.
11. Ugovorno rukovoenje
Ugovorno rukovoenje je poseban oblik prijenosa znanja (tehnologije i
know - how a) koji se regulira ugovorom, obino izmeu poduzea koje
takve usluge daje i poduzea iz nerazvijene zemlje koje, na taj nain, rjeava
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 38
svoje probleme nedostatka strunjaka, odnosno visokoobrazovanih i strunih
rukovoditelja.
12. Montana proizvodnja u inozemstvu
Montana proizvodnja u inozemstvu odnosi se na prijenos djelomine
proizvodnje u inozemstvo, odnosno izvoz montanih dijelova, podsklopova i
sklopova za proizvodnju (montiranjem) trajnih potroakih dobara.
Najee se primjenjuje u automobilskoj industriji, industriji kuanskih
aparata (bijele tehnike), elektrotehnici i dr. radi niih trokova i konkurentne
prodajne cijene gotovih proizvoda iz takve montane proizvodnje.
13. Ugovorna proizvodnja u inozemstvu
Ugovorna proizvodnja u inozemstvu za proizvoae je vii stupanj
proizvodne suradnje jer na osnovi stranog tehnikog know how-a i
eventualno na osnovi uvezenoga reprodukcijskog materijala proizvodi gotov
proizvod koji se ve afirmirao na stranim tritima te isporukom tih proizvoda
poveava izvoz svoje zemlje.
Rije je o proizvodnji proizvoda koje domai proizvoa finalizira za
stranog partnera na temelju njegovog know how postupka i uvoznog
reprodukcijskog materijala.
14. Reexport
Reeksport je specifini vanjskotrgovinski posao koji se odnosi na posredovanje u meunarodnoj robnoj razmjeni. To je, zapravo, robna
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 39
arbitraa u kojoj se obavljaju odreene transakcije robom i uslugama a ija je
svrha ostvarenje odreene financijske koristi. Ovi su poslovi takoer i
pekulativni.
Pod pojmom reeksporta podrazumijeva se posredovanje u
kupoprodaji robe izmeu partnera koji se nalaze u razliitim zemljama, a
posredovanje se obavlja iz tree zemlje koja ima povoljan poloaj u
odnosu na zemlju kupca i zemlju prodavatelja.
Reeksporter omoguuje zaobilaenje razliitih vanjskotrgovinskih
prepreka. Za ovakve poslove bitno je slijedee:
da posrednik (reeksporter) kupuje od prodavatelja iz druge zemlje robu za svoj raun i u svoje ime.
da je to za prodavatelja izvoz u zemlju posrednika da posrednik prodaje robu dalje u svoje ime i za svoj raun kupcu u
treoj zemlji da je takva nabava robe za kupca (iz zemlje namjene) uvoz robe iz
zemlje posrednika (reeksportera)
Poslovi reeksporta pojavljuju se u nekoliko oblika:
1. U prvoj varijanti reeksporta rije je o tome da se kupljena roba u
inozemstvu doprema u zemlju reeksportera i da se nakon toga ponovno
izvozi. Takve poslove nazivamo reeksportom ili tranzitnom trgovinom.
Tijekom zadravanja robe u zemlji mogu se na robi obavljati odreeni
zahvati (sortiranje, ienje, pakiranje,...) ali se ne provode promjene na
robi koje mogu bitnije izmijeniti njezina obiljeja i vrijednost. Saetak ove
prve varijante glasi: reeksporter kupuje robu u odreenoj zemlji s namjerom da je proda u nekoj treoj zemlji s time da se ta roba najprije doprema u zemlju reeksportera a zatim ponovno izvozi u zemlju namjene.
2. U drugoj varijanti reeksporta, roba se kupuje u jednoj zemlji i prodaje u
drugu zemlju a da se poiljka ne doprema u zemlju reeksportera. U
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 40
ovakvom sluaju govorimo o stvarnom posredovanju ili posrednikoj
trgovini. Saetak je ove druge varijante: reeksporter kupuje robu u jednoj zemlji i prodaje je uvozniku u drugoj zemlji s time da se roba uope ne doprema u zemlju reeksportera.
Reeksport kao specifian oblik vanjskotrgovinskog posla ima niz
prednosti. Meutim, ako se neka zemlja due pojavljuje kao kupac veih
koliina robe iskljuivo radi reeksporta, tada je ugroena sigurnost trajnije
razmjene.
Pozitivna strana reeksportnog posla oituje se u mogunosti zemlje
uvoznika da doe do eljene robe ili proizvoda kupnjom za nekonvertibilna
sredstva plaanja dok bi u redovitom prometu tu robu trebala platiti u
konvertibilnim ili vrstim devizama. Prednost se iskazuje i za posredniku
zemlju kojoj ovaj posao donosi zaradu u obliku provizije, razlike u cijeni ili
disparitetu valuta, te predstavlja korisnu dopunu redovitim uvoznim i izvoznim
poslovima.
Nastojei sprijeiti reeksport vlastite robe, izvoznika zemlja moe
zahtijevati da se na robnu ambalau stavljaju oznake kao to su:
not to be reexported (ne smije se reeksportirati) not to be sold (ne smije se prodati),...
15. Izvoenje investicijskih radova u inozemstvu
Djelatnost izvoenja investicijskih radova u inozemstvu ureena je
zakonski propisima svake zemlje. Izvoenje investicijskih radova u inozemstvu
obavljaju za to specijalizirana graevinska, montana, projektna, inenjering,
konzultantska i druga poduzea, ovisno o vrsti investicijskog projekta i
zahtjevima stranog investitora. U ove se poslove ukljuuje i niz drugih
sudionika, posebice banke i druge domae ili meunarodne financijske
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 41
institucije, osiguravajua drutva, proizvoai opreme, vlasnici prava
industrijskog vlasnitva,...
U praksi se pod izvoenjem investicijskih radova u inozemstvu
podrazumijevaju:
Izrada ekspertiza i studija, investicijskih programa, prostornih i urbanistikih planova i projekata, idejnih, glavnih i detaljnih projekata i
investicijsko tehnike dokumentacije, licitacijskih elaborata i druge
investicijske dokumentacije za objekte i postrojenja,
Izvoenje geodetskih, geolokih i drugih istraivakih radova Izvoenje svih vrsta graevinskih, graevinsko obrtnikih, geolokih i
rudarskih, hidrotehnikih i drugih slinih radova unutranjeg ureenja i
dekoracije,
Izvoenje svih vrsta instalacijskih, montanih i demontanih radova a i radova na odravanju i remontu industrijskih i drugih postrojenja,
Stavljanje u pogon postrojenja i opreme izgraenih objekata Izgradnja kompletnih objekata i isporuka dijelova i materijala za
kompletnu opremu, tehnolokih linija i ostalih komponenata za
ugovorene objekte,
Organizacija i posredovanje u izgradnji kompletnih objekata (inenjering)
Struno tehniki nadzor nad izvoenjem investicijskih radova u inozemstvu i nad izgradnjom investicijskih objekata
Pruanje strune pomoi u tijeku izgradnje i u radovima na izgraenim objektima
Odravanje i remont izgraenih objekata i ispitivanje opreme Obuka radnika, prijenos znanja i iskustva i organizacija proizvodnje
(know - how)
Osnovne odredbe ugovora o izvoenju investicijskih radova u
inozemstvu jesu: predmet ugovora i posla, cijena radova i vrijednost
ugovora s nainom plaanja te rokovi izvoenja.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 42
Predmet ugovora i opseg posla
Predmet ugovora i opseg posla odreuju to treba isporuiti i izgraditi.
Cijena radova i vrijednost ugovora
Cijena radova je naknada koju izvoa mora dobiti od naruitelja za
izvrenje jedinice mjere radova ili jedinice mjere pojedine vrste ili faze radova
ili jedinice mjere objekta koji je predmet ugovora.
Rokovi izvoenja
Rokovi izvoenja odreuju vrijeme u kojem izvoa mora zavriti
radove. Oni su bitni elementi ugovora i za naruitelja jer on stjee pravo na
naplatu penala od izvoaa za zakanjenja u izvoenju, i za izvoae, jer se
od trenutka zavretka radova rauna garantni rok za definitivni obraun i
naplatu retention money.
Ostale odredbe
U ugovoru o izvoenju investicijskih radova veoma su vane ostale
odredbe koje reguliraju:
a) stupanje ugovora na snagu to je vaan trenutak jer od tog trenutka i za izvoaa i za naruitelja poinju tei ugovorne obveze i prava.
Zakljuenje ugovora o izvoenju investicijskih radova oznaava datum kada
ugovorne strane postignu sporazum o svim bitnim elementima ugovora i kada
ga potpiu.
b) zatitne klauzule
To su instrumenti zatite naruitelja s jedne strane i izvoaa s druge
strane.
Klizna skala je klauzula kojom se ugovorena cijena poveava ili smanjuje
ovisno o poveanju ili smanjenju cijena materijala i radne snage.
Zlatna klauzula je klauzula prema kojoj se ugovorena cijena izraena u valuti
(npr. EUR) mijenja ovisno o promjeni vrijednosti te valute u odnosu na
vrijednost zlata.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 43
Klauzula strane valute je klauzula prema kojoj se plaanje ugovara u
odreenoj stranoj valuti ili u nekoliko stranih stabilnih valuta.
c) via sila
Razlozi ili okolnosti koje mogu osloboditi jednu od ugovornih strana
privremenog ili trajnog izvrenja ugovornih obveza naziva se via sila. Ove su
klauzule vrlo vane u ugovoru o izvoenju investicijskih radova u inozemstvu
zbog trajanja ugovora na due razdoblje u kojem mogu nastati razne okolnosti
to dovode do nemogunosti izvrenja ugovora.
d) ugovorna kazna
To je kazna ugovorena za sluaj neurednog ispunjenja ugovorne
obveze. U praksi se primjenjuju dvije vrste ugovornih kazni za izvoae:
1. Penali jesu kazne prema kojima izvoa plaa naruitelju tetu kao posljedicu zakanjenja u izvoenju radova, a odreuje se ovisno o visini
pretrpljene tete.
2. Unaprijed ugovoren iznos tete jest kazna koja se takoer ugovara za zakanjenje u iznosu na dan, tjedan ili mjesec, odnosno do odreenog
postotka od ukupne ugovorene vrijednosti.
Ako naruitelj investitor ne izvri u cijelosti ili djelomino svoje
obveze, izvoau radova, prema ugovoru, obino pripadaju slijedea prava
odnosno mogunosti:
pravo na produenje roka pravo na naknadu tete pravo na raskid ugovora.
Kad su investitor i izvoa razmotrili sve elemente ugovora i
dokumentacije i kad je postignuta suglasnost, pristupa se potpisivanju
sklapanju ugovora.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 44
Do ovog trenutka sve su poslove vodili strunjaci prema
specijalnostima a sam in potpisivanja u ime izvoaa obino obavlja
generalni direktor ili osoba koju je on pismeno opunomoio.
Pod ostvarenjem ugovora podrazumijeva se izvrenje ugovora nakon
njegova potpisivanja odnosno sklapanja. U ostvarenju ugovora razlikuje se
nekoliko meusobno povezanih faza koje svaka za sebe imaju posebno
znaenje za izvrenje ugovora.
Prema vremenskom slijedu razlikujemo ove faze poslova: pripreme u zemlji organizacija gradilita u inozemstvu izvoenje radova zavrni poslovi
16. Poslovi oplemenjivanja robe
Poslovi oplemenjivanja robe sastoje se u industrijskoj preradi, doradi i
obradi to ih obavlja domae poduzee na robi koja je vlasnitvo inozemne
tvrtke (aktivni poslovi oplemenjivanja robe) ili to ih obavlja inozemni poslovni partner na robi koja je vlasnitvo domaeg poduzea (pasivni poslovi oplemenjivanja robe).
Pod preradom se podrazumijevaju sve radnje oplemenjivanja u procesu proizvodnje kojima se mijenjaju osnovna svojstva privremeno
uvezene robe.
Pod doradom se podrazumijevaju sve radnje kojima se uvezena roba oplemenjuje, kao to su tiskanje, bojanje, ienje, sortiranje, ispitivanje
kvalitete, pakiranje,..ili joj se dodaje druga roba radi ugradnje, uivanja,
mijeanja i dr. ako u tom procesu privremeno uvezena roba ne promijeni
osnovna svojstva.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 45
Pod obradom se podrazumijeva svaki mehaniki, kemijski i drugi postupak koji se poduzima radi dotjerivanja i poboljanja kvalitete proizvoda,
bez dodavanja iste ili druge vrste robe.
Aktivnim poslovima oplemenjivanja robe ostvaruje se devizni priljev za obavljene proizvodne usluge i utroeni materijal. Ovim se poslovima
omoguuje potpunije koritenje domaih proizvodnih kapaciteta, uvoenje
suvremene tehnologije u proizvodni proces, snienje proizvodnih trokova i
izvoz vlastite robe.
Uvoz inozemne robe radi njenog oplemenjivanja u naoj zemlji smatra
se privremenim uvozom i moe se obaviti samo pod uvjetom da je roba
vlasnitvo inozemnog naruitelja.
Pasivni poslovi oplemenjivanja robe uvjetuju devizni odljev. I pasivni poslovi oplemenjivanja mogu biti ekonomski opravdani jer se tako izbjegava
kupnja kompletnog proizvoda iz inozemstva a naruuje se samo odreeni
specifini ureaj koji se ne proizvodi u naoj zemlji i koji se ugrauje u domau
opremu ili se iz nae zemlje privremeno izvozi neki drugi proizvod na obradu,
ime se poboljava njegova kvaliteta, umjesto da se takav kompletan proizvod
kupuje u inozemstvu.
17. Franchising poslovi
Franizing je poslovna transakcija kojom se na jednog partnera u
poslu prenosi pravo prodaje te steeno znanje i iskustvo, uz plaanje
odreene naknade.
Osnovna terminologija franchisinga:
franchiser - je davatelj franizinga, prava, opreme i tehnologije.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 46
Master franchisee - primatelj je franchisinga za cijelu zemlju, ako je rije o meunarodnoj transakciji. On kupuje prava od davatelja franize
da bi ih zatim prodavao po regijama ili pojedinano. On moe, ali i ne
mora, biti vlasnik pogona/operacije. franchisee - je primatelj franchisinga za jedan pogon i iskljuivi
vlasnik tog lokala/pogona franchise rights - su prava koja davatelj franchisinga prodaje
njezinim primateljima royalty - provizija koju je nositelj franchisinga duan plaati
davateljima franizinga. Ta provizija obino iznosi 4 6% od bruto
mjesenog prometa.
Franizing je vrlo precizno standardiziranje i ponavljanje svih
poslovnih procesa jednog uspjenog biznisa. Najuspjenija imena u svjetskom
poduzetnitvu posluju upravo na naelu franizinga. Stoga se i od primatelja
franizinga zahtijeva potovanje svih pravila to ih namee ugovor o
franizingu, jer u suprotnom, primatelj franizinga moe imati ozbiljne
financijske tekoe.
Poznate svjetske tvrtke davatelji franizinga su npr. AVIS, Hertz,
Hilton Intercontinental, Euromarche, Nord West Ring,... Najbolji primjeri
franizinga u praksi su fast food restorani i slini objekti u prehrambenoj industriji i ugostiteljstvu.
Prema vrsti djelatnosti postoje:
franizing roba franizing usluga industrijski franizing
Davatelj franizinga obino je poznata tvrtka s uhodanom markom ili
trgovakom formulom u vezi s prodajom odreenog proizvoda ili obavljanjem
odreene usluge, koja ovim poslovima iri svoj utjecaj i svoje ime na
svjetskom tritu.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 47
Primatelj franizinga (osobito ako su to manja novoosnovana
poduzea) zainteresiran je zapoeti poslovanje proizvodom ili uslugom koja
mu, s obzirom na svoju privlanost, popularnost i kvalitetu, unaprijed jami
povoljan financijski rezultat poslovanja.
Osim toga, ne mora imati svoju razvojnu slubu niti se muiti da na
tritu mukotrpno stekne ugled i ime, jer sve inovacije, know how, i drugu
pomo dobiva od davatelje franizinga, koji ujedno organizira i odgovarajuu
ekonomsku promidbu i na svjetskom tritu ve ima uhodanu marku, imid i
irok krug potroaa.
18. Meunarodne aukcije
Meunarodne aukcije su organizirana i specijalizirana trita za aukcijsku prodaju velikih koliina odreene robe koja se prodaje onom kupcu
koji za robu ponudi najviu cijenu.
Osnova aukcijskog trita je javno nadmetanje potencijalnih kupaca
koje se obavlja na javnim i unaprijed odreenim i poznatim mjestima.
Karakteristino je za aukcije da se na njima prodaje roba ija kvaliteta
nije ujednaena, koja ima svoju individualnu specifinu vrijednost i koja nije
zamjenjiva pa su stoga predmet aukcije najee primarni proizvodi (sirova
vuna, drvo, krzno sirova koa,).
Na aukcijskom tritu se takoer prodaje i havarirana roba, tj. roba koja je bila oteena u pomorskom prijevozu, kao i roba koju kupac odbija
preuzeti jer ne odgovara propisanoj kvaliteti.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 48
Na aukcijama se prodaju i nezamjenjivi predmeti velike umjetnike ili
povijesne vrijednosti (umjetnike slike poznatih svjetskih majstora,
antikviteti,).
Predmetom aukcijske prodaje moe biti i zaplijenjena roba i stvari,
odnosno roba koja je oduzeta njenom vlasniku na temelju sudske odluke.
Vrste meunarodnih aukcija:
stalne i povremene sudske i izvansudske slobodne i prisilne aukcije robe u redovitoj trgovini aukcije robe u neredovitoj trgovini
Stalne aukcije se odravaju redovito na nekom odreenom mjestu i u
odreeno vrijeme, u sezoni pristizanja pojedinih proizvoda koji se na takvim
aukcijama prodaju. Smjetene su u odreenim trgovinskim sreditima i imaju
svoja pravila.
Povremene aukcije se odravaju prema potrebi i obino jednokratno. Razlozi odravanja su posljedica nepredvienih dogaaja koji prodavatelja
prisiljavaju na aukcijsku prodaju svoje robe (prodaja havarirane robe, robe sa
grekom,).
Sudske i prisilne aukcije organizira neki slubeni organ uprave na temelju provedenog zakonskog postupka, ali prisilne aukcije mogu biti
provedene i iz drugih razloga (lakopokvarljiva roba, roba sa grekom,).
Meunarodne aukcije posluju kao veletrgovaka drutva, sa svojom
upravom, objektima i drugom opremom potrebnom za urednu i redovitu te
nadziranu aukcijsku prodaju.
HERI BEZI POSLOVANJE U UVJETIMA INTERNOG TRITA EU
EKONOMSKI FAKULTET RIJEKA 49
Aukcionator ili licitator je osoba ili organizacija koja priprema i organizira aukcijsku prodaju robe za raun drugih osoba putem javnog
nadmetanja.
Aukcijska prodaja i kupnja robe se obavlja preko aukcijskih posrednika.
Prodajni posrednici, zaposleni na aukcijama, su vrsni poznavatelji robe
kojom se na aukciji trguje.
Nabavni posrednici su takoer vrsni poznavatelji robe kojom se trguje,
a takoer su iskusni poznavatelji aukcijskih obiaja, uvjeta rada, naina i
tehnike trgovanja i imaju svoje stalno mjesto na aukciji.
Upoznavanje zainteresiranih kupaca sa aukcijom i datumom njezina
odravanja se obavlja publiciranjem ili slanjem aukcijskih lista.
Aukcijska lista sadri:
naziv i mjesto odravanja aukcije datum odravanja ima i naziv onoga tko provodi aukciju opis robe koja dolazi na aukciju opis svake pojedinana partije robe prema vrsti i kvaliteti naznaku mjesta gdje se roba nalazi i vrijeme kada se roba prije aukcije
moe razgle