Publicidad Propaganda

Qu es la Publicidad?La Publicidad es una forma de comunicacin cuyo principal propsito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo)

Esta influencia se orienta a la aceptacin o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.

Publicidad v/s PropagandaPublicidad Est orientada a establecer relaciones de tipo econmico. Esto significa que el productor, comerciante o publicista busca convencer a otro (potencial cliente) para que adquiera el producto, servicio o concepto promocionadoPropaganda Su fundamento es de carcter ideolgico, es decir, se basa en la divulgacin de ideas con una orientacin o tendencia definida. Su propsito es obtener la adhesin del receptor a esa ideologa. Claro ejemplo de esta actividad es la propaganda poltica

Establece relaciones de tipo econmicoPor un lado: productor, comerciante, publicistaPor otro lado: pblico, destinatario, clientePropsito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio. Su fundamento es de tipo ideolgicoDivulgacin de ideas que conforman una tendenciaFormas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltica.Propsito: Obtener la adhesin del receptor.

El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a un potencial pblico consumidorPara lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotacin:El significado conceptual (lgico o denotativo), es el significado bsico de una palabra, constante tal como aparece definido en los diccionarios. Es el primer nivel de significado (un significado literal)Denotacin es cuando el texto es totalmente objetivo

ConnotacinEl significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo, que no figura en el diccionario y por lo tanto se opone a la denotacin o significado objetivo . Se relaciona con el segundo de significado La respuesta sera: Denotacin es cuando el texto es totalmente subjetivo

Ejemplo:Burro: SIGNIFICADODENOTATIVO(De borrico).1. m. asno ( animal solpedo).

Burro: SIGNIFICADOCONNOTATIVOHombre o nio bruto e incivil.

Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, se nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades e invitndonos a un acto de compra posterior.

Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o xito social, laboral, etc.

SIGNIFICADO DEL SLOGAN: Slogan: Reduce arrugas y provoca envidas, el slogan de este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la crema antiarrugas rejuveness, reducirs las arrugas y por consiguiente obtendrs un cutis joven, lo que provocar las envidias de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede observar que las dos amigas estn en el caf y una de ellas luce ms joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer menos atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con cremas para lucir tu piel hermosa y radianteSe puede dar a entender que las mujeres son muy envidiosas y vengativas.

El discurso publicitario y los factores de la comunicacin Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad). Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la pieza publicitaria).

Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difcil en la comunicacin masiva la influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

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