PR-специалист в компании: функционал, KPI, как ставить задачи, коммуникации с

ЦА, карьерные перспективы

Александр Роготень, Советник по корпоративным коммуникациям

«Экспобанк» и «Д2 Страхование»

PR-эксперт компании: как сформировать PR-стратегию

Бизнес-стратегия компании

Коммуникационная стратегия компании Коммуникационная политика

Список спикеров/Медиа-план/Список ограничений/Риски/ Антикризисный регламент

ЗА РАБОТУ!

Коммуникационная стратегия

Определяет:

1.Цели и задачи

2.Целевую аудиторию

3.Принципы и стандарты коммуникаций

4.Каналы коммуникаций и управление

Комбинированный показатель:

Как измерить эффективность

• Media Presence (количество публикаций)

• Media Outreach (количество контактов с информацией)

• Media Quality (характер публикации, присутствие цитаты)

Комбинированный показатель:

Как измерить эффективность

• Media Satisfaction (лояльность прессы к компании)

• PR Value (денежный эквивалент публикации)

Я предпочитаю:ИЦ + PR value

Кто тут главный

Реклама - Маркетинг – PR : кто главный? Ответ - в Коммуникационной Стратегии

Структура управления: что хуже? Три в одном vs Один в трех

Где взять информацию

Сотрудники компании – источник информации

Источник официальной информации: Бизнес-планерки Рабочие совещания Совет директоров и правление

PR-эксперт компании: кто Вы?

Практические советы

• Принцип единого информационного «окна»

• Регулярно проводите мониторинг СМИ

• Знайте о чем говорят конкуренты

• Просчитывайте риски

• Разработайте план антикризисных PR-действий

PR-эксперт компании: кто Вы?

Практические советы • Изучите рынок

• Знайте ключевых игроков

• Ознакомьтесь с регламентирующими документами вашей отрасли

• Знайте журналистов

• ГЛАВНОЕ: станьте экспертом и источником информации для СМИ

Спасибо за внимание!