Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni

w odczuciu rektora

Ryszard TadeusiewiczByły rektor…

Może się mylę, ale według mojej oceny sposób widzenie biura promocji przez typowego

rektora wygląda mniej więcej tak:

Tymczasem dobrze pracujący dział PR oraz rzecznik jest szpadą chroniącą spokojną pracę rektora

przed drapieżnym światem mediów

JM Rektor

W dodatku rzecznik prasowy

to jest jedyna osoba, która tak

naprawdę wie wszystko

o wszystkim

To On (lub Ona) zmaga się z masą napływających zewsząd informacji!

Chociaż prawdę mówiąc współpraca z uczonymi z jednej i z dziennikarzami z drugiej strony potrafi czasem człowieka nieźle wkurzyć!

Dlatego niektórzy rzecznicy starają się wszystko sprzedawać we właściwym

opakowaniu

Wiedzą przy tym, że jedna źle przekazana informacja może

sprowadzić na ich głowę katastrofę

Dlatego czasem przezornie ograniczają swą aktywność...

Wtedy czasami sam rektor startuje do boju o medialny wizerunek swojej uczelni.

Jednak rzadko odnosi sukces, bo potrzeba skrzydeł, żeby latać, a typowy rektor jest zwykle orłem w nauce, ale nie w publicystyce

Praca rzecznika wydaje się bardzo łatwa, pod warunkiem, że się samemu nie musi jej wykonywać...

Czasem wystarczy dostarczyć informacje

Czasem jednak trzeba czegoś więcej!

W dodatku w tym fachu różnie bywa

W dodatku rektorowi (i dostojnym profesorom) z reguły wydaje się, że dziennikarze tylko czekają na to, żeby rzecznik podał im informacje, które oni skwapliwie wykorzystają. Nic bardziej mylnego!

Specjaliści z definicji nie wierzą w możliwość zbudowania idealnego systemu

Informacje pochodzące z uczelni trudno się sprzedają medialnie, bo typowy dziennikarz uważa je za nudne

Dlatego rzecznik musi być dobrym politykiem. Żeby pozyskać uwagę dziennikarzy dla swej uczelni musi głęboko

wniknąć do ich środowiska i udawać, że myśli tak jak oni.

Mało kto w pełni docenia ten fakt, ale świat mediów i świat uczelni

różnią się od siebie wręcz dramatycznie!

Uczelnia: Badania i nauczanie Media: Sensacja i rozrywka

Jak dopasowaćjedno do drugiego?

Rzecznik prasowy jest więc Rzecznik prasowy jest więc

nieodzownym buforemnieodzownym buforem między uniwersytetem i mediamimiędzy uniwersytetem i mediami

Koń jaki jest - każdy widzi

Ksiądz Jacek Kitowicz

Uniwersytet------

Ryszard Tadeusiewicz------------------XXXXX

Poznajmy protagonistówtego procesu

Dlatego poznajmy bliżej MEDIA

Zgodnie z książkową definicją są to środki masowego przekazu czyli narzędzia społecznego komunikowania o szerokim zasięgu

Praca mediów polega na zdobywaniu Praca mediów polega na zdobywaniu i rozpowszechnianiu informacji.i rozpowszechnianiu informacji.

Jedno i drugie bywa dla uczelni bolesne...

Media

Prasa

Radio

Telewizja

Internet

Walka z mediami

jest z góry skazana na porażkę

Dlatego media trzeba oswoić, ugłaskać, uczynić przyjaznymi dla uczelni i jej spraw.

Rektor nie ma na to czasu ani cierpliwości.

Dlatego tak ważna jest rola rzecznika, który musi występować jako „pogromca” tych

dzikich i niebezpiecznych osobników, jakimi są dziennikarze.

Prasa

Rzecznik prasowy we własnych oczach

Rzecznik prasowy w oczach wielu pracowników uczelni

Rzecznik prasowy obiektywnie

Dlaczego w najbliższym czasie w działaniach PR trzeba będzie

zwrócić szczególną uwagę na Internet?

Łatwy dostęp zwłaszcza dla młodzieży Ogromna ilość informacji W większości informacja darmowa Dostęp o każdej porze Natychmiastowa aktualizacja Globalny zasięg Interaktywność

Miejsca prezentacji informacji o Uczelni

Media

Książki

Filmy

Plakaty, afisze

Przekaz werbalny