Práticas em Publicidade e Propaganda Carlos Freire – 2014.2

Práticas em Publicidade e Propaganda

Carlos Freire – 2014.2



Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM Saga Publicidade – 3 anos Uniodonto Manaus 2011/2012 Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013 Intrutor e Consultor SEBRAE AM Diretor Executivo – Assessoria Comunicação e Marketing

APRESENTAÇÃO





Gostaria de conhecer vocês. Nome, o que faz, por que escolheu marketing, quais são as

expectativas em relação à disciplina.



• Ementa da Disciplina• Conceitos e princípios da Publicidade e Propaganda. • O que é publicidade e propaganda, suas funções. • O mercado, consumidor, produtos, serviços e garantias. • As leis, a sociedade, a cidadania, o individuo. • Os processos, procedimentos, as normas. • As mídias comuns e específicas, a evolução histórica. • A contrapropaganda.



• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno compreender o funcionamento de empresas de

publicidade e propaganda em toda sua complexidade.



• Objetivos Específicos• Entender o processo de comunicação empresarial;• Entender o papel da comunicação no “mix” de Marketing;• Capacitar o aluno a planejar uma campanha publicitária;• Capacitar o aluno a solicitar, acompanhar e avaliar uma

campanha publicitária



• Avaliação• 1o Bimestre – Peso 1

– Presença 100% = 1 Ponto (prop. 75%)– Trabalho em Sala de Aula 1 Ponto– Publicação Facebook 0,5 ponto ( máximo 1)– Comentário Pertinente Facebook 0,2 ponto (máximo 0,4)– Seminário 2 Pontos– Prova objetiva + consulta 6 pontos

• 2º Bimestre – Peso 2 – Provão• 3º Bimestre – Peso 2 – Idem 1º Bimestre



• Faltas– O curso é de 80 h, portanto, no máximo 20 faltas;– Compensação de Ausência

Atestado até 48h após a falta.Será passada uma atividade para compensação da ausência.



• Livros: • Abri minha agência, e agora? Antônio L. Pinto – Dash

Editora e• Publicidade e Propaganda: da agência à campanha – Nívea

Canalli Bona IBPEX • BLOG: www.assessoriacommkt.wordpress.com

– Conteúdo acadêmico– Textos de Aula – textos para leitura– Aulas – Slides

http://www.assessoriacommkt.wordpress.com/



• MissãoAdquirir conhecimentos sobre o serviço das empresas publicitárias no contexto do Marketing, assim como, sobre as mudanças pelas quais o setor está passando.

• VisãoOs alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

• ValoresInteresse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.



Cenário de Negócios



• O que caracteriza o cenário de negócios?



• O que caracteriza o cenário de negócios?

• É o ambiente em que empresas, instituições e sociedade se encontram para realizar trocas e transações.



BurgosIdade Média



BurgosAtuais



• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?



• Mudança do pensamento mecanicista e segmentado de Newton e Descartes para o pensamento quântico?

• O que isso significa?



• Mudança do foco da Física para o foco da Biologia?




• Mudança do foco da Física para o foco da Biologia?


• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?



• Velocidade de Mudança x Premissas Básicas



• Velocidade de Mudança x Premissas Básicas

• Missão, Visão, Valores.



• Internet



• Internet

• Internet e Comunicação



• Internet


• Comunicação e Propaganda



• Internet


• Comunicação e Propaganda

• Internet e Propaganda



Redação

O papel da propaganda no contexto do marketing.





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