Gestão em Publicidade e Propaganda Aula Inicial Carlos Freire 2013

Gestão em Publicidade e PropagandaAula InicialCarlos Freire2013

• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011• Campeão Brasileiro 2011• Campeão Libertadores da América 2012• Campeão Torneio Mundial Interclubes 2012• Campeão Paulista 2013• Campeão Recopa das Américas 2013

Gestão da Propaganda

• Ementa da Disciplina• Conceitos de administração. • Agência de propaganda como empresa. • Características. • Estrutura da agência de propaganda. • Operação. • Coordenação. • Controles. • Custos.


• Ementa da Disciplina• Aspectos financeiros. • Legislação. • Administração operacional e financeira. • Organograma. • Departamentalização. • Funções e responsabilidades nos departamentos. • Fluxograma de atividades.• Perspectiva futura das Agências de Publicidade.


• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno compreender o funcionamento de empresas de

publicidade e propaganda em toda sua complexidade.


• Objetivos Específicos• Possibilitar ao aluno uma visão abrangente e especializada do

mercado e sua complexidade;• Capacitar ao aluno entender o processo da Comunicação Social

e posicionar-se de forma ética e responsável;• Possibilitar aos alunos entender conceitos de administração;, • Possibilitar aos alunos compreender a estrutura empresarial;• Capacitar os alunos para entender, analisar, avaliar e gerir uma

empresa de publicidade e propaganda.• Capacitar os alunos a implantação de uma agência de

publicidade e propaganda.


• Bibliografia Básica:• PINTO, Antônio Lino. Abri minha agência, e agora? São Paulo:Dash

Editora, 2013.• LUPETTI, Marcelia. Administração em publicidade: a verdadeira alma

do negócio. 2. ed. São Paulo: 2009. • MARTINS, Z. Propaganda é isso aí. São Paulo: Saraiva. 2010.• SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8. ed. São Paulo:

Cengage Learning, 2010.


• Bibliografia Complementar:• LUPETTI, Marcelia. Gestão estratégica da comunicação

mercadológica. São Paulo: Thomson, 2006. • CESAR, Newton. Tudo que você não queria saber sobre propaganda.

2. ed. São Paulo: SENAC, 2010. • LARA, Milton. Publicidade: a máquina de divulgar. São Paulo: SENAC,

2010. • MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru. Administração para

empreendedores: fundamentos da criação e da gestão de novos negócios. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

• GOOSSEN, Richard J. E - Empreendedor. Rio de Janeiro: Campus, 2010.


• Isso é do interesse de vocês?


• Isso é do interesse de vocês?

• Além disso, o que mais vocês gostariam de saber sobre Gestão de Agências de Propaganda?


• Plano de Ensino1. Plano de Curso/Avaliação/Metas e Liderança/Redação;2. Conceitos de Administração/ Abordagem clássica/ Administração Científica/ Teoria Neoclássica/Abordagem Sistêmica/Modelo moderno de gestão/ 3. Orquestra x Jazz/ Hierarquia x Organização Matricial/ Chefe x Líder/ Planejamento/ Planejamento Estratégico;4. Empreendedorismo/ Gestão/ de Pessoas/ do próprio negócio/dia a dia operacional/ Proposta Micro Seminários5. 09 de setembro - 1 NPC 6. Apresentação Micro seminários


• Plano de Ensino7. Como montar/ Plano de Negócio/ Governança Corporativa8. Estrutura da Agência9. Estrutura da agência/ Fluxo de serviços10. Painel Agências e Proposta de Trabalho11. Monitoria 112. Monitoria 213 – Monitoria 314. 2 NPC – 12 de novembro15. Apresentação dos Trabalhos


• Avaliação1. Prova Escrita 1 (6)

1. Apresentação Seminários (4)

2. Prova Escrita 2 (6)1. Apresentação de trabalho (4)

3. Prova Final (10)

Média 7,0

21 pontos aprovado

- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária


Aula Inicial – Cenário de Negócios

• Livro: Abri minha agência, e agora? Antônio L. Pinto – Dash Editora• BLOG• www.complementares.wordpress.com• Textos de Aula – textos para leitura• Material de Aula – Slides


http://www.complementares.wordpress.com/


Contrato de Convivência


• Aula inicia às 18:30 h


• Aula inicia às 18:30 h• Será permitida a entrada até as 18:45 h, quando será

feita a primeira chamada;



feita a primeira chamada;• Depois desse horário só poderá entrar às 19:20 h;• Às 19:30 h será feita a segunda chamada e depois

desse horário não poderá mais entrar;



feita a primeira chamada;• Depois desse horário só poderá entrar às 19:20 h;• Às 19:30 h será feita a segunda chamada e depois

desse horário não poderá mais entrar;• Celulares e computadores deverão permanecer

desligados durante a aula;


Premissas Básicas


• MissãoAdquirir conhecimentos sobre implantação e gestão de empresas publicitárias, assim como, sobre as mudanças pelas quais o setor está passando.

• VisãoOs alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

• ValoresInteresse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.


Cenário de Negócios


• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?



• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?



• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?

• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão, Visão e Valores?

Aula Inicial

Redação

O Negócio Agência de Publicidade na atualidade.

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