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MERCADOTECNIA
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7/17/2019 PRB
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
ContenidoI. RESUMEN EJECUTIVO....................................................................................1
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.................................................................2
A. Antecedentes de la Empresa..........................................................................2
B. Formulacin del problema y Preguntas de Investigacin.....................................2
C. Objetivos de la Investigacin.......................................................................3
D. usti!icacin de la Investigacin...................................................................3
E. Costos de la investigacin..............................................................................4
F. Cronograma de actividades............................................................................5
III. DEFINICIN DE LA METODOLOGIA Y MUESTRA PARA LA INVESTIGACIN. .6
A. "ipo #etodolog$a% instrumentos de investigacin y m&todos de contacto..............6
'levar a cabo el plan de investigacin (recopilar la in!ormacin)...............................15
B. Plan de #uestreo........................................................................................16
Per!il de los segmentos para la ciudad de E' Alto.............................................16
Per!il de los segmentos para la ciudad de 'a Pa*.............................................19
IV. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIN...........................................22
A. Elaboracin de encuestas............................................................................22
B. Aplicacin de encuestas..............................................................................24C. +esultado de encuestas...........................................................................25
D. Conclusiones..........................................................................................35
E. +ecomendaciones......................................................................................35
BIBLIOGRAFA....................................................................................................36
I. RESUMEN EJECUTIVO
En la ciudad de 'a Pa* y El Alto no e,iste un lugar adecuado para la recreacin y
el esparcimiento -ue les permita a los adultos mayores reali*ar actividades ldicas
y deportivas en aras de mejorar la salud !$sica y psicosocial.
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Tcnl. Fredy Rocha C.El estr&s y las en!ermedades cardiovasculares y a/ora se encuentran inmersos en
el sedentarismo% sin nada -ue /acer% ni actividades deportivas -ue los ejercite% por
ello su!ren de desgarros% esguinces y calambres -ue los apoltrona y los tulle.
Es necesario para mejorar la salud !$sica y mental de sus /abitantes la creacin de
un par-ue biosaludable auto0 sostenible -ue les permita /acer deporte% recrearse%
y tener ratos de esparcimiento.
Conscientes del creciente inter&s en las actividades deportivas al aire libre% con
especial consideracin a los deportes y el entretenimiento% se /an creado la
divisin de Par-ues Biosaludables% con el !in de -ue las personas realicen
ejercicios al aire libre% mejorando as$ su calidad de vida.
Est1 comprobado -ue los par-ues Biosaludables% aportan los medios su!icientes
para la reali*acin de Estos par-ues cuentan con aparatos especiali*ados deejercicio a disposicin de todos los /abitantes% en especial de los adultos mayores.
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
A. Antecedentes de la Empresa
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Tcnl. Fredy Rocha C.E,isten mltiples espacios de recreacin% destacando la in!raestructura -ue var$a
de acuerdo a las necesidades -ue presente el sitio a locali*arse% siendo los
/abitantes cercanos los clientes internos y los de los alrededores los e,ternos.
2abiendo una clasi!icacin de estas *onas tales como par-ues de recreacin o
recreacionales% ecolgicos% de integracin y otros -ue mantienen los tres aspectos
de los anteriores. Estos lugares integran in!antiles% 1reas verdes% 1reas para
reali*ar actividades !$sicas e incluso actos art$sticos0culturales.
'a ra*n para crear este tipo de espacios surge precisamente partiendo de la
necesidad de combatir el cansancio mental% !$sico% la !atiga provocada por la rutina
o el trabajo. 'as *onas ya e,istentes en la provincia espec$!icamente en el cantn%
en su mayor$a presentan un estado de conservacin apta para -ue los ciudadanos
lo visiten% actualmente se est1 proporcionando mayor atencin al mantenimiento
por parte de las autoridades.
B. Formulacin del problema y Preguntas de Investigacin
For!lac"#n del $ro%lea
IDEA3 En la ciudad de 'a Pa* y El Alto% no e,iste un lugar adecuado para la
recreacin y el esparcimiento -ue le permita a los adultos mayores reali*ar
actividades ldicas y deportivas en aras de mejorar la salud !$sica y psicosocial.
El estr&s y las en!ermedades cardiovasculares a!ectan a esta poblacin% dado -ue
a/ora inmersos en la -uietud% sin nada -ue /acer% ni actividad alguna -ue losejercite su!ren de desgarros% esguinces y calambres -ue los apoltrona y los tulle.
'a mayor$a de los adultos mayores.
4Cu1l ser$a el grado de aceptacin de un par-ue recreacional para adultos
mayores el cual les permita acceso a di!erentes actividades !$sicas% mentales y
psicosociales5
Pre&!n'a( de In)e('"&ac"#n
67i o!recemos un servicio de +ecreacional Biosaludable para personas mayores a
88 a9os:% 4Conseguiremos aumentar la pre!erencia por asistir a ese par-ue y
generar ganancias su!icientes como para justi!icar su costo !rente a otras posibles
inversiones -ue las compa9$as podr$an /acer5
;) 47e deber$a o!recer un servicio de Par-ue +ecreacional Biosaludable5
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Tcnl. Fredy Rocha C.u& precio se debe cobrar por este servicio5
?) 4En -u& tipo de personas debe o!recerse el servicio5
C. Objetivos de la Investigacin
O%*e'")o +eneral de la "n)e('"&ac"#n
+eali*ar una investigacin de mercado para determinar la percepcin del nuevo
servicio -ue se brindara con el Par-ue +ecreacional Biosaludable a personas
mayores a 88 a9os% en el municipio de la ciudad de 'a Pa* y El Alto.
O%*e'")o E($ec,-"co(
Identi!icar las bases para la segmentacin del mercado del Par-ue
+ecreacional Biosaludable% las cuales son mensurabilidad% accesibilidad%
materialidad% operabilidad.
Desarrollar el per!il del segmento de mercado para el par-ue.
Determinar el precio de ingreso al par-ue de acuerdo al ingreso de las
personas del segmento.
Determinar el tama9o de la muestra a partir de la segmentacin del
mercado.
D. usti!icacin de la Investigacin
En la actualidad se busca el mejoramiento de las *onas de recreacin% para -ue
los ni9os y jvenes y los adultos puedan llevar a cabo las actividades recreativas y
deportivas en un ambiente agradable% seguro y adecuado.
El presente estudio de mercado est1 en!ocado al grado de aceptacin -ue podr1
tener un Par-ue +ecreacional Biosaludable.
E. Costos de la investigacin
Establece la di!erencia entre los costos !ijos y costos variables.
Bajo este sistema de costeo% solo los costos de produccin variables se
asignan a los productos !abricados.
'os costos !ijos representan la capacidad de producir o vender%
independientemente de -ue se !abri-uen o no los productos.
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Tcnl. Fredy Rocha C.Co('eo D"rec'o
Ma'er"ale( d"rec'o(
0 2ojas.
0 Impresin
0 Fotocopias
0 Bol$gra!os.
Mano de o%ra d"rec'a
0 "ranscripcin.
0 @i1ticos.
0 Encuestador.
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Tcnl. Fredy Rocha C.A.
F. Cronograma de actividades
B.C.D.
E. MES
SEMANA
F. SEPTIEMBRE G. OCTUBRE H.
J. K. L. M. N. O. P. Q. R. S. T. U. V. W. X. Z AB. AC AD AE AF. AG AH AI.AJ.AK. AL
AO. 7eleccin deltemaAP. de
AR.AS. AT. AU.AV. AW.AX. AY. AZ. BA.BB. BC.BD.BE. BF. BG. BH.BI. BJ. BK.BL. BM.BN. BO.BP. BQ.
BU. Elaboracinde la segmentacin
de mercado y
BV.BW.BX.BY. BZ. CA.CB. CC.CD. CE. CF. CG.CH.CI. CJ. CK. CL. CM.CN.CO.CP. CQ.CR.CS.CT.CU.
CY. Presentacindel trabajo reali*ado
CZ.DA.DB.DC.DD.DE. DF. DG.DH.DI. DJ. DK.DL. DM.DN.DO. DP. DQ.DR.DS. DT. DU.DV. DW.DX.
EA. Encuestar apersonas de la tercera
edad (88 a9os
EB.EC.ED.EE. EF. EG.EH. EI. EJ. EK.EL. EM.EN. EO.EP. EQ. ER.ES. ET. EU.EV. EW.EX. EY.
FD. Elaboracinde la propuesta
escrita del Par-ue+ecreacional
FE.FF. FG.FH.FI. FJ. FK. FL. FM.FN.FO.FP. FQ.FR.FS. FT. FU.FV. FW.FX. FY. FZ. GA.GB.
GE. Presentacindel trabajo reali*ado
GG.GH.GI. GJ. GK.GL. GM.GN.GO.GP. GQ.GR.GS. GT.GU.GV. GW.GX.GY.GZ.HA.HB.HC.HD.HE. HF.
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Tcnl. Fredy Rocha C.III. DEFINICI9N DE LA METODOLO+IA : MUESTRA PARA LA
INVESTI+ACI9N
A. "ipo #etodolog$a% instrumentos de investigacin y m&todos de contacto
;+. TIPOS DE INVESTI+ACI9N
;;. INVESTI+ACI9N E
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Tcnl. Fredy Rocha C.ningn momento se pretende establecer la !orma de relacin entre estas
caracter$sticas.
;P. 7u propsito es la delimitacin de los /ec/os -ue con!orman elproblema de investigacin% como3
;Q. ;) Establecer las caracter$sticas demogr1!icas de las unidadesinvestigadas (nmero de poblacin% distribucin por edades% nivel de
educacin% etc.).
;R.
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Tcnl. Fredy Rocha C.;:. En otros casos la relacin esperada entre las variables puede ser
inversa. 'os sujetos con puntuaciones altas en una variable pueden tener
puntuaciones bajas en la segunda variable y viceversa. Esto indica una
relacin negativa.
;?. 'os estudios correlacinales se reali*an cuando no se puedenmanipular las variables de tratamiento por varias ra*ones% de las cuales
se9alaremos tres3
IA. a. Es imposible manipular !$sicamente las variables
IB. b. Cuando los sucesos ya /an ocurrido. .
IC. En caso de e,istir una correlacin entre variables% se tiene -ue% cuando unade ellas var$a% la otra tambi&n e,perimenta alguna !orma de cambio a partir
de una regularidad -ue permite anticipar la manera cmo se comportar1
una por medio de los cambios -ue su!ra la otra. Cuando e,iste correlacin
entre variables es posible generar modelos predictivos.
ID. 'a decisin de aplicar uno u otro tipo de investigacin depender1 entoncesdel grado de conocimiento e,istente respecto al tema a investigar despu&s
de -ue se /a reali*ado una revisin bibliogr1!ica e,/austiva -ue permite
conocer el estado el arte de la tem1tica de inter&s y del en!o-ue -ue el
investigador desee dar a su estudio.
IE.M@TODOS DE INVESTI+ACI9N
IF. INVESTI+ACI9N POR OBSERVACI9N
I+. 'a investigacin por observacin% aplicada a la investigacin de #areting%la podemos de!inir como3 "&cnica de recogida de la in!ormacin -ue
consiste b1sicamente% en observar y recoger las actuaciones%
comportamientos y /ec/os de las personas% tal y como las reali*an
/abitualmente.
I;. El /ombre% en cada cultura% /a ad-uirido el conocimiento% b1sicamente atrav&s de la observacin de su entorno y de &l mismo.
II.IJ. El observador se di!erencia del testigo ordinario de los /ec/os% en -ue este
ltimo no intenta llegar a un diagnstico de uno de ellos% y adem1s la mayor
parte de los sucesos le pasan desapercibidos.
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Tcnl. Fredy Rocha C.I=. 'a observacin se convierte en t&cnica cient$!ica en la medida en -ue3IL. ;. 7irve a un objetivo ya !ormulado de investigacinIM.
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Tcnl. Fredy Rocha C.interesante recurso de investigacin -ue orienta las estrategias para
subsistir en el mercado.
I
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Tcnl. Fredy Rocha C.JE. El an1lisis de datos consiste en la reali*acin de las operaciones a
las -ue el investigador someter1 los datos con la !inalidad de alcan*ar losobjetivos del estudio.
JF.
J+. "odas estas operaciones no pueden de!inirse de antemano demanera r$gida. 'a recoleccin de datos y ciertos an1lisis preliminarespueden revelar problemas y di!icultades -ue des actuali*ar1n laplani!icacin inicial del an1lisis de los datos.
J;.JI. 7in embargo es importante plani!icar los principales aspectos del plan de
an1lisis en !uncin de la veri!icacin de cada una de las /iptesis!ormuladas ya -ue estas de!iniciones condicionar1n a su ve* la !ase derecoleccin de datos.
JJ.E,isten dos grandes !amilias de t&cnicas de an1lisis de datos3J=.
"&cnicas cualitativas3 en las -ue los datos son presentados de maneraverbal (o gr1!ica) 0 como los te,tos de entrevistas% las notas% losdocumentos...0
JL. "&cnicas cuantitativas3 En las -ue los datos se presentan en !orma
num&ricaJM.JN. Estas dos modalidades son especies radicalmente di!erentes y
utili*an conocimientos y t&cnicas completamente di!erenciadas.JO.
JP.INVESTI+ACI9N E
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Tcnl. Fredy Rocha C.descripcin del lugar o espacio para reali*ar el e,perimento y el tiempo
durante el -ue se reali*ara la e,perimentacin.# 7eleccionar el grupo e,perimental y grupo control -ue posea las mismas
caracter$sticas demogr1!icas% pictogr1!icas y conductuales% para poder
medir e in!erir el comportamiento de la variable dependiente.# Identi!icar las variables de tratamiento o variables independientes.
Comnmente se utili*a una o varias variables de las Ps del mareting
social.# De!inir la variable dependiente y describir la escala de medicin para
cuanti!icar la modi!icacin de esta en !uncin de la manipulacin de las
variables dependientes.# Dise9ar el modelo e,perimental -ue consiste en medir la variable
dependiente antes y despu&s del tratamiento ara cuanti!icar su modi!icacin
en !uncin de la manipulacin de las independientes y de!inirlas de !orma
clara.
JR. INSTRUMENTOS DE INVESTI+ACI9N
JS. CUESTIONARIO
JT.El cuestionario es el !ormulario -ue contiene las preguntas o variables de lainvestigacin y en el -ue se registran las respuestas de los encuestados. Eldise9o del cuestionario no es sencillo y presenta algunas di!icultades.
JU. 7i bien preguntar es relativamente !1cil% /acer buenas preguntas esun arte -ue re-uiere imaginacin y e,periencia.
JV.4>u& re-uisitos debe cumplir un cuestionario5
J>. Interesante% proponiendo los temas y redactando las preguntas de!orma -ue estimule el inter&s del encuestado.
J
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Tcnl. Fredy Rocha C.J?.Concepto3 El Cuestionario es un plan !ormali*ado para para recolectar
datos de encuestados. Es el m&todo m1s conocido para la recoleccin de
datos y el m1s !amiliari*ado.
=A. 'as ventajas de su uso son3
=B. Diversidad3 En el cuestionario pueden incluirse in!inidad de/erramientas y de preguntas
=C. @elocidad y costo3 Es un m&todo muc/o m1s barato y r1pido -ue laobservacin.
=D. 7us desventajas son3
=E. 'a renuencia a responder3 En ocasiones los entrevistados se resisten
a contestar (e,actitud y sin ambigedades).
=F. Carencia de in!ormacin3 Cuando el entrevistado no posee lain!ormacin la /a olvidado o necesita pasar por una serie de procesos para
obtenerla% no debemos intentar !or*arlo.
=+. In!luencia del procedimiento de interrogatorio3 Es posible -ue e,istanalteraciones en las respuestas debido a sesgos en la muestra% a preguntas
mal planteadas o tendenciosas% o a la poca /abilidad del entrevistador.
=;. MEDICIONES CUALITATIVAS
=I.Algunos pro!esionales pre!ieren m&todos cualitativos para conocer laopinin del consumidor% puesto -ue la conducta de los consumidores no
siempre coincide con sus respuestas a los cuestionarios. 'as t&cnicas de
investigacin cualitativas son m&todos relativamente estructurados -ue
permiten un amplio abanico de respuestas posible. 'as t&cnicas de
investigacin cualitativa son una !orma creativa de determinar las
percepciones de los consumidores -ue son di!$ciles de detectar con otros
m&todos.
=J. 'a variedad de t&cnicas cualitativas solo est1 limitada por lacreatividad del investigador. Algunas t&cnicas -ue se utili*a es seguimiento%
mapa conductual% jornada del consumidor% diarios en video% narraciones%
entrevistas a usuarios e,tremos% entrevistas a grupos /eterog&neos.
==. INSTRUMENTOS MECNICOS
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Tcnl. Fredy Rocha C.=L. En ocasiones se utili*an instrumentos mec1nicos para la
investigacin de mercados.
=M. 'os galvanmetros pueden medir el intereso las emociones -ue
despierta la e,posicin de un anuncio concreto o a una imagen. El
ta-uistocopio proyecta un anuncio a un sujeto con un intervalo de
e,posicin -ue puede oscilar entre menos de una cent&sima de segundo y
varios segundos. "ras cada e,posicin% el sujeto describe todo lo -ue
recuerda. 'as c1maras oculares estudian el movimiento de los ojos del
sujeto para ver en -ue se !ija primero el sujeto% cuanto tiempo observa cada
elemento% etc.
=N. M@TODOS DE CONTACTO
=O. POR CORREO U ON LINE
=P. Cuestionario por Correo3 Es una variante de la encuesta y consisteen enviar a la muestra de estudio los cuestionarios v$a correo postal. Esta
t&cnica por si sola no tiene muc/a valide* y con!iabilidad debido a los
principales inconvenientes -ue posee entre los -ue destacan la posible
omisin de respuestas y la incapacidad de comprobar las respuestas -ue
se reciben.
=Q. Frecuentemente la cantidad de cuestionarios contestados -ue son
recuperados es insu!iciente para establecer generali*aciones por lo -ue esnecesario enviar constantemente recordatorios para tratar de obtener m1s
cuestionarios contestados. Para -ue e,ista cierto nivel de valide* y
con!iabilidad debe recuperarse al menos entre un J K y un J K de los
cuestionarios enviados.
=R. ENTREVISTA TELEF9NICA
=S. Entrevista por "el&!ono3 En esta t&cnica se procede a entrevistar v$atele!nica a la muestra de respondientes. Entre las principales desventajas
est1 la incapacidad de conseguir in!ormacin detallada y si el entrevistado
no conoce al entrevistador se generar1 la !alta de cooperacin y el potencial
rec/a*o a contestar preguntas. 'a muestra se obtiene del directorio
tele!nico% ra*n por la -ue pudiera no ser representativa de una poblacin
determinada% rest1ndole valide* y con!iabilidad. 'a entrevista tele!nica
re-uiere -ue se realicen una serie de observaciones verbales como 4o5
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Tcnl. Fredy Rocha C.4puede continuar.5 'as ventajas -ue tiene con respecto a la entrevista cara
a cara son tres3
=T. ; 'a entrevista por tel&!ono es m1s econmica.
=U. < 'a entrevista por tel&!ono re-uiere menos tiempo y es!uer*o.
=V. = 'a entrevista por tel&!ono es m1s impersonal -ue la entrevista caraa cara mientras -ue las desventajas son3
=>. ? E,iste una baja motivacin generada en los respondientes a unaentrevista por tel&!ono por-ue no /ay contacto directo con los
entrevistadores.
=
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Tcnl. Fredy Rocha C.LE. In)e('"&ac"#n De(cr"$'")a.0 7e utili*ara este tipo de investigacin
para especi!icar propiedades importantes de personas de la tercera edad.
Establecer las caracter$sticas demogr1!icas de las unidades investigadas
(nmero de poblacin% distribucin por edades% nivel de educacin% etc.).Identi!icar !ormas de conducta% actitudes de las personas -ue se
encuentran en el universo de investigacin (comportamientos sociales%
pre!erencias% etc.)
LF.M@TODO DE INVESTI+ACI9N
LG.In)e('"&ac"#n enc!e('a(. 7e utili*ara este m&todo de investigacin parapoder saber cu1l es el grado de inter&s en un Par-ue +ecreacional
Biosaludable% con -u& !recuencia lo visitar$an y cu1les son las actividades
-ue les gustar$a reali*ar dentro del par-ue.
L;.
LI. INSTRUMENTO DE INVESTI+ACI9N
LJ.C!e('"onar"o. 7e utili*aran cuestionario por-ue es un instrumento muy!le,ible y para poder reali*ar la encuesta a las personas% en el -ue est1n
planteadas preguntas de nuestro inter&s para -ue posteriormente se pueda
/acer una an1lisis de las respuestas del consumidor.
L=.
B. Plan de #uestreo
LL.Per-"l de lo( (e&en'o( $ara la c"!dad de EL Al'o
LM.
LN.
LO.
LP.
LQ.
LR.
LS.
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Tcnl. Fredy Rocha C.LT.
LU.
LV.
LW.
LX.
LY.
LZ.
MA.
MB.
MC.
MD.
ME.
MF.
M+.
M;. CIUDAD DE EL ALTO
MI. Nero de *!%"lado($or la AFP
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Tcnl. Fredy Rocha C.MJ.
M=. F!en'e/ttp3HHMMM.prevision.com.boHdatosestadisticos./tm
ML. ;ALLAR MUESTRA n
MM. POBLACION
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
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Tcnl. Fredy Rocha C.MN. N ;?8 personas
MO. DATOS
MP. N;?8% p8K% Se
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Tcnl. Fredy Rocha C.NA.
NB.
NC.
ND.
NE.
NF.
N+.
N;.
NI.
NJ.
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Tcnl. Fredy Rocha C.N=. Per-"l de lo( (e&en'o( $ara la c"!dad de La Pa
NL.
NM. CIUDAD DE LA PA?
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Tcnl. Fredy Rocha C.NN. Nero de *!%"lado( $or la AFP
NO.
NP. F!en'e/ttp3HHMMM.prevision.com.boHdatosestadisticos./tm
NQ. ;ALLAR MUESTRA n
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Tcnl. Fredy Rocha C.NR. POBLACION
NS. N ;8 personas
NT. DATOS
NU. N;8% p8K% Se . "ama9o provisional de la muestra
N
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Tcnl. Fredy Rocha C.OE. Por lo cual se debe encuestar a G personas de la Ciudad de 'a Pa*.
OF.
O+.
O;.
OI.
OJ.
O=.
OL.
OM.
ON.
IV. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTI+ACI9N
A. Elaboracin de encuestas
OO. ParG!e Recreac"onal B"o(al!da%le
;. 7e,o3 #asculino Femenino
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Tcnl. Fredy Rocha C.OR.. De las siguientes actividades. 4Cual pre!iere5a) F$sicasb) #entales
c) Culturalesd) "odas
OS. R#entales /ace re!erencia a yoga% meditacin.
G. 4Con -u& tipo de in!raestructura le gustar$a -ue cuente un par-ue
recreacional biosaludable5a) Canc/as deportivasb) 7enderos para bicicletasc) #1-uina para ejercitarse al aire libred) Piscina
e) OtrosOT. . De los siguientes servicios adicionales -ue le interesa encontrar en un
Par-ue +ecreacional Biosaludable5a) Alimentosb) Sona de campingc) OtrosOU.. 4Cmo cali!ica usted a un Par-ue +ecreacional Biosaludable para reali*ar
ejercicio% meditar% re!le,ionar y dis!rutar al aire libre en un ambiente natural5
a) No le encuentra ningn atractivob) 'lamativo pero no me interesac) Bueno para compartir en !amilia y amigosd) E,celenteOV.;J.4>u& tiempo dedica a la semana para reali*ar alguna actividad !$sica5a) ; ve* por semanab) < veces por semanac) = a 8 veces por semanad) "oda la semanaO>.
;;. 4Cu1nto pagar$a por un !in de semana en el par-ue recreacionalbiosaludable5
a) Bs ;JJb) Bs ;8Jc) #1s de Bs
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Tcnl. Fredy Rocha C.;
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
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Tcnl. Fredy Rocha C.PS.
PT.
PU.
PV.
P>.
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.C. +esultado de encuestas
P
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Tcnl. Fredy Rocha C.QM. PRE+UNTA 1.
QN.
QO.PRE+UNTA 2.
QP.
QQ. PRE+UNTA 3.
*. Descanso+
ela,aci-n
R.2
S. Diesi-n+ aentua
/.2
0. Pocom1ati
V.1
W. Po saludX.1
Y. F2sicas
Z.2
AA.Mental
es
AB.1
AC.Cultua
les
AD.1
AE./odas
AF.2
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
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Tcnl. Fredy Rocha C.QR.
QS.
QT.
QU.
QV.
Q>.
Q
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Tcnl. Fredy Rocha C.RJ.
R=.
RL. PRE+UNTA 5.
RM. )o leencuenta nin36n
atactioR).9
RO. Llamatio1eo no me
inteesa
RP.1
R*. Bueno 1aacom1ati en
7amilia + ami3os
RR.2
R0. E8celenteRV.3
R>.
R
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.SB.
SC.
SD.SE.SF.
S+.S;.SI.SJ.S=.
SL. PRE+UNTA//.SM.
S). Bs9::
SO.2
SP. Bs9;:
S*.3
SR. M5s de Bs
.S a ;eces 1osemana
AV.1
AW. /oda lasemana
AX.5
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MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.TA.TB. PRE+UNTA /6.TC.
TD.TE.TF.T+.
T;.TI.TJ.
T=.TL.TM.
TN. CUIDAD DE EL ALTOTO.TP. PRE+UNTA /.TQ.
/R.Mascul
ino
/S.3
//.Femenino
/0.4
TV.T>.T
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MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.UC.
0D. Pa!ue Lai"a"ota
0E.2
0F. Pa!ue Cota Cota
0G.1
0$. Pa!ue Batolina
Sisa
0%.1
0&.Pa!ue delas Ce(as
0'.6
0L. Pa!ue Valle del
Sol
0M.1
0). oto0O.4
UP.UQ.UR.US.
UT. PRE+UNTA 1.
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MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.00. Desca
nso +ela,aci-n
0V.2
0W. Diesi-n +
aentua
0X.1
0Y. Po
com1ati
0Z.2
VA. Posalud
VB.1
VC.VD.VE.VF.V+.V;.VI. PRE+UNTA 2.VJ.
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
V'. F2sicas
VL.2
VM. Mentales
V).1
VO. Cultu
ales
VP.1
V*. /odasVR.2
VS.VT.VU.VV.V>.VA. PRE+UNTA 3.
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
WB. Canc4asde1otias
WC.2
WD. Sendeos 1aa(icicletas
WE.1
WF. M5!uina 1aa
e,ecitase al aie li(e
WG.1
W$. PiscinaW%.1
W&. Otos W'.
5
>L.>M.>N.>O.>P.>Q. PRE+UNTA 4.
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MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
WR. Alimentos
WS.2
W/. Zonade cam1in3
W0.2
WV. Otos
WW.2
>:.>?.
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
X&.)o le encuentanin36n atactio
X'.1
XL. Llamatio 1eono me inteesa
XM.1
X). Bueno 1aa
com1ati en 7amilia+ ami3os
XO.2
XR. E8celenteXS.2
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
YA. 9 e=1o semana
YB.3
YC. < eces1o semana
YD.3
YE. > a ;
eces 1osemana YF.YG. /oda la
semanaY$.
3
:I.:J.:=.:L.:M.:N.:O.:P. PRE+UNTA //.:Q.
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.
YR. Bs9::
YS.3
Y/.Bs 9;:Y0.3
YV. M5s
de Bs
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.?P.
D. Conclusiones
7e reali* una investigacinde mercado en el cual se
determin la percepcin ante
el nuevo servicio -ue se
brindara con el Par-ue
+ecreacional Biosaludable.
'a poblacin alte9a y pace9a
dan visto bueno al Par-ue
+ecreacional Biosaludable.
El precio -ue es m1s aceptado% segn las encuestas% es de Bs. ;8J por un
!in de semana.?Q.
E. +ecomendaciones
?R. 7e recomienda3
"omar en cuenta los ingresos de las personas dentro del segmento.
7iempre en el momento de encuestar tomar en cuenta la segmentacin
por-ue al reali*arlo nos percatamos -ue e,ist$a personas -ue no estaban
dentro de nuestra segmentacin.?S.
?T.
?U.
?V.
?>.
?
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PARQUE RECREACIONAL BIOSALUDABLE
MERCADOTECNIA
Tcnl. Fredy Rocha C.AAC.
AAD.
AAE. BIBLIO+RAFHAAAF. /ttp3HHMMM.ine.gob.bo
AA+. /ttp3HHa?JJJ.blogspot.comH