Upload
bianca-alford
View
26
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Predstavitev valutnih podatkov GH Union, 23.01.2009. Danes predstavljamo. Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
VALICON © 2009 | www.valicon.net Andraz Zorko / [email protected]
Predstavitev valutnih podatkovGH Union, 23.01.2009
2VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
3VALICON © 2009
Tehnično poročilo za leto 2008
Aktualno valutno obdobje: Januar – December 2008. Ti podatki veljajo kot valuta do julija 2009.
Obdobje zbiranja podatkov: 03.01.2008 – 31.12.2008
Velikost vzorca: n=6.316
Stopnja sodelovanja: 38.2%
4VALICON © 2009
Reprezentativnost vzorca
Rezultati so uteženi in reprezentativni po naslednjih spremenljivkah: interakcija spol + starost dokončana izobrazba interakcija regija + tip naselja dan v tednu
Reprezentativnost je zagotovljena na ravni celotnega valutnega obdobja.
5VALICON © 2009
Struktura vzorca v letu 2008
populacijadeleži -
neuteženi podatki
deleži -uteženi podatki
osnovnošolec 7,0 9,3 7,4nedokončana OŠ 5,0 2,6 4,0srednješolec 6,3 7,6 6,6dokončana OŠ 17,4 16,0 17,2poklicna šola 25,7 19,7 24,8srednja šola 21,6 23,7 22,2študent 4,5 6,3 4,8višja šola 4,8 6,1 5,0visoka šola 7,7 8,8 7,9Skupaj 100,0 100,0Pomurska 6,2 6,5 6,5Podravska 16,3 18,0 16,1Koroška 3,8 3,6 3,8Savinjska 12,9 14,4 13,6Zasavska 2,3 2,6 2,3Spodnjeposavska 3,5 3,9 3,1Jugovzhodna Slovenija 7,0 7,9 7,1Osrednjeslovenska 24,5 21,2 24,5Gorenjska 9,9 8,9 9,5Notranjsko-kraška 2,5 2,1 2,6Goriška 5,9 6,5 6,1Obalno-kraška 5,2 4,3 4,7Skupaj 100,0 100,0
populacijadeleži -
neuteženi podatki
deleži -uteženi podatki
moski 49,4 44,9 48,5zenski 50,6 55,1 51,5
100,0 100,0(10-25 let) 23,2 24,9 23,4(26-41 let) 27,7 19,1 26,1(42-57 let) 27,6 26,7 28,2(58-75 let) 21,5 29,2 22,3
100,0 100,0moski 10-25 let 11,0 13,0 12,2moski 26-41 let 13,1 8,4 12,8moski 42-57 let 17,3 11,3 13,9moski 58-75 let 8,1 12,2 9,7zenske 10-25 let 10,5 11,9 11,2zenske 26-41 let 12,8 10,7 13,4zenske 42-57 let 17,3 15,4 14,3zenske 58-75 let 9,9 17,0 12,5
100,0 100,0
6VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
7VALICON © 2009
Število edicij za aktualno valutno obdobje: celo leto merjene edicije: 148148
Vključene edicije z julijem 2008: RINGARAJINE ISKRICE, SLOVENSKI TEDNIK, TELENOVELE TOTAL,
REPORTER, MOBIL Izključene edicije zaradi prenehanja izhajanja:
SLOVENSKI TEDNIK, TOTAL TEDNA, GEO Izključene edicije z januarjem 2009:
NAŠ ČASOPIS, KAPITAL Vključene edicije med letom 2008:
STORY Vljučene edicije z januarjem 2009:
LE MONDE DIPLOMATIQUE, MAXIM, JOY
Merjene edicije
8VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
9VALICON © 2009
Dnevniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
DELO 9,1 155
DNEVNIK 8,6 147
EKIPA 2,0 35
FINANCE 3,1 53
INDIREKT 1,2 21
PRIMORSKE NOVICE 3,9 66
SLOVENSKE NOVICE 20,5 350
VEČER 7,7 131
ŽURNAL24 12,4 212
10VALICON © 2009
Priloge
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
ANTENA 3,6 62
BONBON 6,8 116
DELO FT 2,9 50
DELO IN DOM 18,4 315
DENAR IN SVET NEPREMIČNIN 6,2 105
DNEVNIKOV OBJEKTIV 3,7 63
KVADRATI 4,5 77
MOJ DOM 15,3 261
MOJE ZDRAVJE 3,0 52
NA POTEP 1,4 23
NIKA 9,2 157
ODPRTA KUHINJA 3,1 52
ONA 18,4 313
PILOT 22,7 388
POLET 16,4 280
SOBOTNA PRILOGA 8,5 145
TV OKNO 8,4 144
TV VEČER 8,0 136
VIKEND 21,8 372
ŽIVA 1,6 27
11VALICON © 2009
Večdnevniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
GORENJSKI GLAS 3,1 52
NOVI TEDNIK 2,4 41
SALOMONOV OGLASNIK 4,1 70
ŠTAJERSKI TEDNIK 2,2 38
12VALICON © 2009
Tedniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
7DNI 2,6 45
DOLENJSKI LIST 3,0 51
DRUŽINA 6,7 115
HOPLA 4,6 78
JANA 6,6 112
KMEČKI GLAS 7,2 123
LADY 12,2 208
LEA 2,6 44
LISA 4,6 78
MAG 2,1 36
MLADINA 4,1 69
NEDELJSKI DNEVNIK 22,7 387
NEDELO 8,8 150
NOVA 5,4 93
OBRAZI 3,5 60
REPORTER (+q3 08) 0,9 15
STOP 4,0 68
VESTNIK MURSKA SOBOTA 3,7 63
13VALICON © 2009
Dvotedniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
ANJA 7,4 127
AVTO MAGAZIN 5,4 92
BRAVO 2,8 48
KAPITAL 0,8 14
KIH 2,0 34
RAČUNALNIŠKE NOVICE 2,0 33
RAZVEDRILO 8,6 146
ŠTAJERSKI OGLASNIK 1,2 20
14VALICON © 2009
Mesečniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
AVTO FOKUS 3,4 59
AVTO+ŠPORT 2,6 44
AVTOFOTO MARKET 2,6 44
CICIBAN 7,1 122
CICIDO 5,4 91
COOL 4,0 68
COSMOPOLITAN 6,1 104
DOBER TEK 2,0 34
ELLE 2,1 37
EVA 3,2 54
FHM 3,1 53
GAIA 3,7 62
GEA 6,9 117
JOKER 4,1 70
KMETOVALEC 1,5 26
15VALICON © 2009
Mesečniki (nadaljevanje)
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
L&Z 4,3 74
LEPA in ZDRAVA 3,6 62
LISA ČAROVNIJA OKUSA 1,8 32
LJUBEZENSKE ZGODBE-LADY 1,5 25
LOVEC 3,3 56
MAMA 2,4 41
MANAGER 0,9 15
MARKETING MAGAZIN 0,3 5
MEN'S HEALTH 2,4 41
MODNA 1,4 23
MOJ LEPI VRT 4,8 83
MOJ MALČEK 4,4 75
MOJ MALI SVET 1,1 20
MOJ MIKRO 1,8 32
MOJE FINANCE 3,1 53
16VALICON © 2009
Mesečniki (nadaljevanje)
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
MOJE STANOVANJE 1,3 22
MONITOR 2,3 39
MOTOREVIJA 12,9 221
MOTORIST 2,4 41
NAŠA ŽENA 5,1 87
NATIONAL GEOGRAPHIC 10,3 176
NATIONAL GEOGRAPHIC JUNIOR 5,4 92
OBRAMBA 1,9 32
OBRTNIK 6,6 112
OGNJIŠČE 12,2 208
OTROK IN DRUŽINA 2,4 41
PC FORMAT 2,1 36
PIL 5,8 99
PLAYBOY 3,4 58
PLUS 2,2 37
PODJETNIK 1,8 31
PRI NAS DOMA 1,3 22
17VALICON © 2009
Mesečniki (nadaljevanje)
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
RADAR 2,6 44
READERS DIGEST 5,3 90
REVIJA O KONJIH 1,3 21
RIBIČ 2,3 39
ROŽE & VRT 5,1 87
SALOMONOV UGANKAR 6,4 109
SISTEM 0,5 9
SMRKLJA 6,0 103
SVET IN LJUDJE 1,1 19
SWPOWER 2,1 36
TELENOVELE TOTAL (+q3 08) 3,0 51
VAL NAVTIKA 1,3 23
VIVA 4,2 71
VZAJEMNA 7,3 125
VZAJEMNOST 4,0 68
ZDRAVJE 10,3 176
ŽIVLJENJE IN TEHNIKA 3,4 58
18VALICON © 2009
Dvomesečniki in več-mesečniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
AMBIENT 1,5 26
CONNECT 0,7 13
DINERS CLUB MAGAZINE 1,7 29
NAŠ DOM 6,8 116
19VALICON © 2009
Brezplačniki
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
ABC ZDRAVJA 3,5 59
BLOGOROLA 1,0 18
BUKLA 2,0 34
CELJSKI OGLASNIK 1,3 23
CITY MAGAZINE 5,1 87
DELO MATURANT&KA 2,7 46
DOBRO JUTRO 18,0 306
GORIŠKA 4,8 83
GRAFITI (GORENJSKI) 1,5 25
KAMNIŠKE NOVICE 1,7 29
KRANJČANKA 2,2 37
LJUBLJANA 3,4 59
20VALICON © 2009
Brezplačniki (nadaljevanje)
doseg enega izida -
VALUTAv 000
značilnost razlike glede
na 07II-08I
LOČANKA 1,7 28
MERCATOR MESEC 3,6 61
MOBIL (+q3 08) 1,9 33
MOJA GORENJSKA 2,4 40
NAŠ ČASOPIS 0,4 8
NAŠA LEKARNA 4,1 69
POSAVSKI OBZORNIK 2,5 43
PREMIERA 3,4 58
SLOVENSKI TEDNIK (+q3 08)* 12,0 204
TOTAL TEDNA (-q4 08)* 9,0 154
UTRIP (SAVINJSKI) 1,2 21
VAŠ MESEČNIK 2,5 43
ŽURNAL 21,6 368
21VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
22VALICON © 2009
2008 2007II-2008I 2008 2007II-2008Iznačilnost
razlike glede na 2007 II/2008 I
1 1 PILOT 22,7 25,8
2 2 NEDELJSKI DNEVNIK 22,7 24,3
3 3 VIKEND 21,8 22,3
4 4 ŽURNAL 21,6 20,9
5 5 SLOVENSKE NOVICE 20,5 20,6
6 8 DELO IN DOM 18,4 19,3
7 6 ONA 18,4 20,2
8 7 DOBRO JUTRO 18,0 19,9
9 9 POLET 16,4 17,4
10 10 MOJ DOM 15,3 16,7
11 13 MOTOREVIJA 12,9 13,0
12 14 ŽURNAL24 12,4 11,8
13 12 OGNJIŠČE 12,2 13,1
14 11 LADY 12,2 13,2
15 SLOVENSKI TEDNIK (+q3 08)* 12,0 0,0
16 16 ZDRAVJE 10,3 10,3
17 15 NATIONAL GEOGRAPHIC 10,3 10,7
18 17 NIKA 9,2 9,9
19 18 DELO 9,1 9,8
20 19 TOTAL TEDNA (-q4 08)* 9,0 9,5
Zgostitev na vrhu
23VALICON © 2009
2006 2007 2008Razlika
08/06
DELO 3,1% 4,9% 7,1% 230
DNEVNIK 2,7% 4,3% 4,6% 170
VEČER 4,8% 1,6% 5,7% 118
FINANCE 28,4% 24,3% 34,3% 121
Uveljavljene znamke iz tiska pridobivajo tudi na spletu
24VALICON © 2009
96
2008 z novinci
2008
2007II-2008I z novinci
2007II-2008I
2007
2006II-2007I
2006
972008 z novinci
2008
2007II-2008I z novinci
2007II-2008I
2007
2006II-2007I
2006
8990
94
93
10994
95
96
Mesečniki Priloge Tedniki Brezplačniki Dnevniki Dvotedniki Večdnevniki Večmesečniki
8990
85
95
10795
92
96
Mesečniki Priloge Tedniki Brezplačniki Dnevniki Dvotedniki Večdnevniki Večmesečniki
Skupni (bruto) dosegi tiskanih medijev
Mesečniki Priloge Tedniki DnevnikiDvotedniki VečmesečnikiBrezplačniki
Skupni doseg
z novinciz novinci
Večdnevniki
Prikazujemo indekse spremembe bruto dosega glede na obdobje 2007II-
2008I.
25VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
26VALICON © 2009
dnevni doseg v 000 dnevni doseg v 000 razlika v 000značilnost razlike glede na 07II-08I
VAL 202 14,6 249 13,6 231 -18
SLOVENIJA 1 (A1) 11,8 201 10,9 187 -14
RADIO 1 8,1 139 8,4 143 4
CITY 5,6 95 6,3 107 12
HIT DOMŽALE 4,4 76 4,4 76 0
VESELJAK 3,1 53 3,5 60 7
RADIO CENTER 3,0 52 3,3 57 5
RADIO KOPER 3,1 52 2,9 50 -2
SRAKA 2,7 46 2,9 50 4
MURSKI VAL 2,3 39 2,8 47 8
PTUJ 2,2 38 2,7 46 8
OGNJIŠČE 2,6 44 2,6 45 0
KRKA 2,4 42 2,4 42 0
BELVI 2,1 35 2,2 38 3
EKSPRES 2,0 34 2,1 36 2
FANTASY 1,7 29 2,1 36 7
ŠTAJERSKI VAL 2,3 39 2,1 36 -3
ROGLA 1,8 31 2,0 35 3
ANTENA 1 1,7 29 1,9 33 4
NET FM 2,1 35 1,8 31 -4
20082007II-2008I Primerjava
Na vodilnih položajih brez večjih sprememb
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
27VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
28VALICON © 2009
2006 2007 2008Razlika
07/08
POP TV 68%95 min 69%91 min 67%83 min -2% -8 min
TV SLO 1 53%59 min 51%62 min 49%55 min -2% -7 min
KANAL A 40%59 min 44%60 min 49% 60 min +5% 0 min
TV SLO 2 30%61 min 30%57 min 29%53 min -1% -4 min
TV3 12%40 min 19%47 min 25%53 min +6% +6 min
Gledanost glavnih slovenskih TV programov nekoliko nižja
29VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
30VALICON © 2009
5%12%
83%
samo elektronsko pošto
elektronsko pošto in ostale storitve
samo ostale storitve
5%12%
83%
samo elektronsko pošto
elektronsko pošto in ostale storitve
samo ostale storitve
47%
15%
13%
8%
15%
2%0%
večkrat dnevno
vsak dan enkrat
skoraj vsak dan
nekajkrat tedensko
nekajkrat mesečno
manj kot enkrat na mesec
uporabil sem ga samo enkrat
47%
15%
13%
8%
15%
2%0%
večkrat dnevno
vsak dan enkrat
skoraj vsak dan
nekajkrat tedensko
nekajkrat mesečno
manj kot enkrat na mesec
uporabil sem ga samo enkrat
Ali uporabljate internet?
Delež uporabnikov interneta se ni spremenil
Kako pogosto?
Ali uporabljate ... ?da
54%
ne
46%
UPORABNIKI INTERNETA
50% populacije
UPORABNIKI ELEKTRONSKE POŠTE
45% populacije
31VALICON © 2009
Iskalniki so daleč najbolj pogosta oblika uporabe interneta
Top 7 internetnih aktivnosti:populacijauporabniki interneta
n=3.179
Uporaba iskalnikov (kot npr. Google.com, Yahoo.com, Najdi.si ipd.)
Branje dnevnih novic (novičarski portali, mediji na spletu - časopisi, TV postaje itd.)
Branje drugih novic in vsebin na drugih spletnih straneh/portalih
Pošiljanje ali izmenjevanje hipnih sporočil (preko npr. MSN, Yahoo, Skype, Google talk)
Gledanje videa na spletnih straneh (kot na primer YouTube ali GoogleVideo)
Prenašanje datotek na vaš računalnik (kot npr. eMule, eDonkey, Bittorrent,...)
Poslušanje glasbe na spletu (posnetki)
n=6.316
16%
18%
22%
23%
32%
34%
64%
0% 100%
Poslušanje glasbe na spletu
Prenašanje datotek na svojračunalnik
Gledanje videa na spletnihstraneh
Pošiljanje ali izmenjevanjehipnih sporočil
Branje novic na drugihspletnih straneh
Branje dnevnih novic (medijina spletu)
Uporaba iskalnikov
8%
9%
11%
11%
16%
17%
32%
0% 100%
Poslušanje glasbe na spletu
Prenašanje datotek na svojračunalnik
Gledanje videa na spletnihstraneh
Pošiljanje ali izmenjevanjehipnih sporočil
Branje novic na drugihspletnih straneh
Branje dnevnih novic (medijina spletu)
Uporaba iskalnikov
* V grafu so prikazani dnevni dosegi aktivnosti na internetu.
32VALICON © 2009
* V grafu so prikazani dnevni dosegi aktivnosti na internetu.
7%
7%
8%
10%
11%
8%
0% 100%
Sodelovanje vskupnostih/omrežjih
Raziskovanje produkta alistoritve pred nakupom
Poslušanje radia na spletu
Sodelovanje v spletniklepetalnici ipd.
Branje bloga/blogov
Igranje spletnih iger
3%
4%
4%
4%
5%
5%
0% 100%
Sodelovanje vskupnostih/omrežjih
Raziskovanje produkta alistoritve pred nakupom
Poslušanje radia na spletu
Sodelovanje v spletniklepetalnici ipd.
Branje bloga/blogov
Igranje spletnih iger
V drugi polovici leta 2008 se je skorajda podvojil delež uporabnikov virtualnih
skupnosti oz. omrežij.
Ostale pogoste internetne aktivnosti:
Igranje spletnih iger
Branje bloga/blogov
Sodelovanje v spletni klepetalnici, diskusiji ali na spletnem forumu
Poslušanje radia na spletu (radijskih postaj)
Raziskovanje produkta ali storitve pred nakupom
populacijauporabniki internetan=3.179 n=6.316
Sodelovanje v skupnostih/omrežjih (kot npr. Facebook, LinkedIn, Second life, itd.)
uporabniki interneta
populacija
1. polletje 4,7% 2,3%2. polletje 8,8% 4,5%
indeks 188 193
33VALICON © 2009
Segmentacija aktivnosti glede na pogostost uporabe
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Uporaba iskalnikov (kot npr. Google.com, Yahoo.com, Najdi.si ipd.) Branje drugih novic in vsebin na drugih spletnih straneh/portalih Branje dnevnih novic (novičarski portali , mediji na spletu - časopisi, TV
postaje itd.)
Pošiljanje ali izmenjevanje hipnih sporočil (preko npr. MSN, Yahoo,
Skype, Google talk)
Gledanje videa na spletnih straneh (kot na primer YouTube ali
GoogleVideo)
Prenašanje datotek na vaš računalnik (kot npr. eMule, eDonkey,
Bittorrent,...)
Poslušanje glasbe na spletu (posnetki ) Igranje spletnih iger Branje bloga/blogov Sodelovanje v spletni klepetalnici, diskusiji ali na spletnem forumu Poslušanje radia na spletu (radijskih postaj ) Raziskovanje produkta ali storitve pred nakupom Sodelovanje v skupnostih /omrežjih (kot npr. Facebook, LinkedIn, Second
life, itd.)
Uporaba spletnih malih oglasov ali strani za spletne male oglase Uporaba internetne telefonije (klicanje preko interneta, kot npr. preko
Skype ipd.)
Iskanje zemljevida ali navodil za vožnjo (driving directions , autoroute) Nalaganje (upload) fotografij na spletno stran ali spletni servis Uporaba spletne kamere za prenos videa v živo Uporaba spletnih strani za zmenke ali za spoznavanje ljudi na spletu Iskanje zdravstvenih informacij na spletu Pridobivanje potovalnih informacij, nakup ali rezervacija potovanja Izdelava/pisanje lastnega bloga Uporaba spletnih strani za igre na srečo
Uporaba iskalnikov - 32%
Branje novic - 20%
Popularne aktivnosti - 18%
Nišne aktivnosti - 19%
Branje dnevnih novic na novičarskih portalih in drugih spletnih straneh.
Najbolj pogosta oblika uporabe interneta.Aktivnosti, ki imajo dnevni doseg 5% oz. manj.
V glavnem gre za igranje spletnih iger, branje blogov, sodelovanje v spletnih klepetalnicah in virtualnih
skupnostih, uporaba internetne telefonije in spletne kamere ...
Izmenjevanje hipnih sporočil, gledanje video posnetkov, prenašanje datotek na lasten računalnik in poslušanje glasbe.
34VALICON © 2009
Danes predstavljamo
Tehnično poročilo za leto 2008. Merjene edicije. Valutni podatki za aktualno valutno obdobje. Primerjava s predhodnim valutnim obdobjem. Poslušanost radijskih postaj. Gledanost slovenskih TV programov. Kaj počnejo Slovenci na internetu? Segmentacija potrošnikov glede na branost in življenjski
stil.
35VALICON © 2009
Branost periodičnega tiska v mnogočem določa in odraža življenski stil prebivalcev
Inicialna razvrstitev tiskanih medijev v skupine glede na podobnosti občinstva:
spol in starost: delež žensk, delež starih 30-50 let
življenski/potrošniški stil: “o modnih trendih vem več kot večina ljudi”, “obleka naredi človeka”, “pogosto zapravim več denarja kot ga imam na razpolago”, “za svoj način življenja potrebujem relativno malo denarja”, “rad preizkušam nove stvari”, “nakupovanje je zabavno”, “rad gledam reklame”
poraba časa: nadpovprečno druženje s prijatelji, opravljanje dela, preživljanje časa z družino/najbližjimi
prosti čas: ukvarjanje s športom ali rekreacijo vsak dan, obiskovanje kulturnih in umetniških prireditev vsaj 1x mesečno, zahajanje v lokale/nočne klube/diskoteke vsaj nekajkrat tedensko
Inicialna razvrstitev je osnova za uvrščanje potrošnikov v segmente (večstopenjsko, multikriterijsko uvrščanje).
36VALICON © 2009
družinske ženskemlade ženske
Osrednja Slovenija
tehnični navdušencimoderni moški
Segmenti po velikosti
moški
ženske
upokojenci
šolajoči/spol
starost/regija
delovno aktivni
nebralci
upokojenciupokojenke
Štajerska regija
najstnice
srednješolke in študentkesrednješolci in študentje (M+Ž)
Primorska regijaDolenjska regija
poslovna javnost
željni uspehaaktivni obrtniki
nebralci
2%5%3%
6%
8%
2%3%
3%4%
15%
13%
5%
8%4%6%
7%6%
37VALICON © 2009
Kdo so?
88%
67%
41%
30%
68%
35%
81%
21%
12%
33%
59%
70%
32%
65%
19%
79%
1
2
3
4
5
6
7
8
Osrednja Slovenija
37%63%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
180
288
224
133
125
155
237
131
130
“Ko grem po nakupih, se kar ne morem ustaviti.”
“O nakupih se posvetujem s prijatelji.”
“Rad sem središču pozornosti.”
“Na tekočem sem z modnimi trendi.”
“Veliko potujem in rad preizkušam nove stvari.”
“Redno obiskujem fitness in wellness centre ter športne prireditve.”
Kaj berejo?
■ Joker (51%; 1132)
■ FHM (40%; 1402)
■ Playboy (34%; 917)
■ SwPower (32%; 1300)
■ Men’s health (30%; 1136)
■ PC Format (30%; 1266)
■ Connect (12%; 1615)
■ Sokol (10%; 1068)
Tehnični navdušenci: 3% (54.000)
ostali
SPOL: moški
STAROST: 18 – 35 let
IZOBRAZBA: srednja šola
VELIKOST GOSP.: 3 ali 4 člani
ŠT. OTROK v GOSP.: 1 otrok
REGIJA: Osrednja Slovenija
DELOVNA AKTIVNOST: šolajoči
ZAKONSKI STAN: samski
VELIKOST NASELJA:več kot 50000 prebivalcev
38VALICON © 2009
Kaj berejo?
■ Finance (60%; 1630)
■ Moje finance (47%; 1836)
■ Žurnal (34%; 206)
■ Manager (26%; 1642)
■ Diners club magazine (19%; 1090)
■ Kapital (19%; 1812)
■ Ambient (17%; 864)
■ Bukla (13%; 1158)
■ Svet in ljudje (13%; 929)
■ Marketing magazin (5%; 640)
■ Revija o konjih (4%; 258)
“Sem športno aktiven/na in si pogosto privoščim masažo ali obiščem savno.”
“Rad sem med ljudmi, ki ne razmišljajo tako, kot večina.”
“Veliko berem.”
“Opazim le velike obcestne reklamne plakate in tiste na avtobusnih postajah.”
Kdo so?
76%
57%
71%
80%
27%
35%
24%
43%
29%
20%
73%
65%
1
2
3
4
5
6
Osr. Slovenija 47% Gorenjska 13% 40%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
195
445
169
287
123
213
162 125
Poslovna javnost: 2% (27.000)
STAROST: 26 – 49 let
IZOBRAZBA: visoka ali višja šola
DELOVNA AKTIVNOST: zaposleni
OSEBNI DOHODEK: nad 650 EUR
VELIKOST GOSP.: 3 člani
VELIKOST NASELJA: več kot 50000 prebivalcev
REGIJA:
ostali
VALICON © 2009 | www.valicon.net Andraz Zorko / [email protected]
www.nrb.info
VALICON Ljubljana Kopitarjeva 21000 LjubljanaTel: +386-1-420-49-00Fax: [email protected]
VALICON ZagrebPetra Grgeca 910000 ZagrebTel: +385-1-6331-500Fax: [email protected]
Rep. Office Sarajevo Prušćakova 271000 SarajevoTel: +387-33-688-975Fax: [email protected]