ACORN-REDECOM Conference2009 México City

Factores socioeconómicos y tecnológicos que incidirán en la adopción de la

televisión digital en Colombia, desde la teoría de la Difusión de Innovaciones

Elías Said Hung, PhD Jesús Arroyave, PhD

INTRODUCCIÓN

• En agosto del 2008, la ComisiónNacional de Televisión de Colombia(CNTV) hizo la selección delestándar DVB europeo comoreferente técnico requerido para elpaso de la TV analógica a la digitalen Colombia.

De esta forma, la CNTV realizó un paso hacia delante en ladigitalización de los sistemas de comunicación en el país.

HACIA EL APAGÓN ANALÓGICO

Fuente: DANE & CNTV. Módulo de Televisión. Gran Encuesta Integrada de Hogares. I Trimestre de 2009.

ALGUNOS DATOS…

Fuente: DANE & CNTV. Módulo de Televisión. Gran Encuesta Integrada de Hogares. I Trimestre de 2009.

ALGUNOS DATOS…

ALGUNOS DATOS…

Fuente: DANE & CNTV. Módulo de Televisión. Gran Encuesta Integrada de Hogares. I Trimestre de 2009.

Fuente: DANE & CNTV. Módulo de Televisión. Gran Encuesta Integrada de Hogares. I Trimestre de 2009.

ALGUNOS DATOS…

ALGUNOS RETOS…

Falta de instrucción y depropagación del conocimientosobre el manejo de los recursostecnológicos.

Falta de acceso a los soportesnecesarios como decodificadores.

Profunda desigualdad social almomento de hablar de soportestecnológicos.

Altos costes para el accesotecnológico.

¿QUÉ IMPLICA LA TELEVISIÓN DIGITAL EN COLOMBIA?

• Cambios la constitución de un modelocomercial ajeno al tradicional,

• Transformación en el mapa comunicativode los ciudadanos en contacto con estenueva forma de relacionarse con elmedio audiovisual,

• Cambios en los modelos de acceso al conocimiento de lasociedad colombiana y posibilidades de fortalecimiento deotros sectores y servicios sociales;

BASES CONCEPTUALES DEL PROYECTO

• Teoría de la Difusión de Innovaciones deRogers (1962, 1995)

Condiciones

familiares

Otros factores

sociales

Nivel

educativo

Nivel

de

ingreso

Relación

con las TIC

Innovación

Tecnológica

BASES CONCEPTUALES DEL PROYECTO• Etapas de la Teoría de la Difusión de Innovaciones de

Kwon y Zmud (1987), y Cooper y Zmud (1990):

Fase I -Iniciación

Fase II –Adopción

Fase III -Adaptación

Fase IV –Aceptación

Fase V –Rutinización

Fase VI -Preparación

Innovadores – adaptadores tempranos – mayoría temprana – mayoría tardía – rezagados.

EL PROYECTO…

• De acuerdo con lo anterior, se hacenecesario ahondar en los procesos deanálisis que nos permitan responder ala interrogante:

¿Cuáles serán los principales factores

socioeconómicos y tecnológicos que

incidirían en la introducción y el futuro

desarrollo de los sistemas de televisión

digital en el contexto de Colombia, al

menos en esta fase inicial de transición?

OBJETIVOS DEL PROYECTO

Analizar el cambio de televisión análoga a la televisión digital como una innovación con gran trascendencia en el contexto

social

Determinar cuál es elperfil socioeconómico ytecnológico de lasociedad colombiana.

Determinar el grado deconocimiento en torno alas TIC, en especial, loconcerniente a latelevisión digital y elestándar seleccionadopor la Comisión Nacionalde Televisión (CNTV).

Establecer el impacto dela innovación televisióndigital en el contextosocial

Poner a prueba la Teoría de Difusión de Innovación en el contexto del apagón

analógico iniciado recientemente en

Colombia

Delineas la línea de transformación

socioeconómica y tecnológica en el apagón analógico en Colombia

Establecer cuáles podrán ser los principales

obstáculos que incidirán en el apagón analógico.

Generar propuestas de acción

METODOLOGÍA

• El proyecto aplicó unainvestigación de tipo explicativo,de carácter cuali-cuantitativo, a través de undiseño no experimentaltransaccional probabilístico.

• El instrumento de recolección deinformación serán encuestasestratificadas multietápicas.

METODOLOGÍA• El estudio se concentra en las 5 ciudades con

más población (DANE, 2005):

Bogotá con un total de 7.259.597,

Medellín con 2.316.853,

Santiago de Cali con 2.219.633,

Barranquilla con 1.179.098 y

Bucaramanga con 508.102

• Se escogió estas cinco ciudades como área deenfoque:

Por el peso demográfico que estas tienena nivel nacional con un 30,68% de lapoblación total del país 44.050.548(DANE, 2005).

Por la alta concentración de la actividadindustrial, de producción y distribución debienes de consumo y servicios del país(DANE, 2007);

Por la concentración de poder político ymediático.

METODOLOGÍA• La población objetivo son los

cabezas de hogar, es decir la personaquien toma las decisiones financieras delhogar, de familias entre estrato 1-6residentes en las ciudadesseleccionadas.

• Se está aplicando en la actualidad unamuestra probabilísticaestratificada, según el pesodemográfico de hogares por ciudadesseleccionadas y la distribución dehogares por estrato socioeconómico,para el levantamiento de los 384cabezas de hogares a nivelnacional, con un nivel de confianzadel 95% y +/- 5 de error.

METODOLOGÍA

• Distribución muestral según peso demográfico de hogares por ciudadseleccionada para el desarrollo del proyecto para 2009 (DANE – Censo2005):

Ciudad No. Hogares Peso relativo Muestra

Bogotá 1.962.053 53,84% 207

Medellín 626.176 17,18% 66

Cali 599.900 16,46% 63

Barranquilla 318.675 8,74% 34

Bucaramanga 137.324 3,77% 14

TOTAL 3.644.130 100% 384

METODOLOGÍA

• Distribución de hogares y muestra de hogares por ciudad,según estratos socioeconómico para 2009:

Ciudad Hogares

E 1-2

Muestra

E 1-2

Hogares

E 3-4

Muestra

E 3-4

Hogares

E 5-6

Muestr

a

E 5-6

TOTA

L

Bogotá 867.227 91 992.799 105 102.027 11 207

Medellín 303.069 32 256.732 27 65.748 7 66

Cali 298.060 31 243,397 26 55,038 5 63

Barranquilla 181.645 19 105.163 12 31.867 3 34

Bucaramanga 44.101 5 86.824 7 6,890 1 14

TOTAL 1,694,102 178 1,441,761 177 199,703 27 384

• Diseño de instrumento.

• Ejecución de trabajo de campo (Actualidad).

• Procesamiento de datos obtenidos.

• Análisis y exposición de resultados.

AVANCES DEL PROYECTO

Gracias…