WEBINAR DEVISIBILIDAD & MEJORA DE SITIO WEB

PO R Q U É TE N E R PR E SE N C I A E N I N TE R N E T

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¿ PO R Q U É TE N E R PR E SE N C I A E N I N TE R N E T?

• El 53% de los consumidores afirma buscar información online antes de comprar.

• El 49% de los compradores de España visitan varios sitios web antes de decidir qué y dónde van a comprar.

• Aumentan las búsquedas de reseñas en un 49% en dispositivos móviles

* Fuente Multiplica - 2019

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¿ PO R Q U É TE N E R PR E SE N C I A E N I N TE R N E T?

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¿ C Ó MO F U N C I O N A G O O G L E ?

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Resultados orgánicos – Optimización SEO

Google Shopping Publicidad en buscadores – Campañas SEM (PPC)

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MODELO DE BÚSQUEDA UNIVERSAL de GOOGLE

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¿ C Ó MO PO SI C I O N AR MI N E G O C I O PO R R E G I Ó N ?

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¿ C Ó MO PO SI C I O N AR MI N E G O C I O PO R R E G I Ó N ?

1 2

3 4

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¿ C Ó MO PO SI C I O N AR MI N E G O C I O PO R R E G I Ó N ?

5 6

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¿ C Ó MO PO SI C I O N AR MI N E G O C I O PO R R E G I Ó N ?

7 8

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¿ C Ó MO PO SI C I O N AR MI SI TI O WE B ?

PALABRAS CLAVE

ESTRUCTURA WEB (UX)

C Ó MO U SAR L AS PAL AB R AS C L AV E S

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F ASE AI D A

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N U E STR O C L I E N TE

• Datos Demográficos• Intereses• Preocupaciones• Objetivos• Hábitos• Hobbies• Frustraciones

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PAL AB R AS C L AV E

Es IMPORTANTE usar las palabras que utilizan nuestros clientes a la hora de buscar. Por ejemplo:

Tarte Tatin vs Tarta de Manzana

¿CÓMO SABER QUÉ PALABRAS UTILIZAN NUESTROS CLIENTES?

Utiliza herramientas de sugerencia de palabras clave: la investigación y análisis de palabras clave permite cubrir el espacio entre lo que nuestros clientes potenciales buscan y el contenido que creamos para el sitio.

• Con buen volumen de búsquedas• Relevantes para nuestros productos/servicios• Que traigan visitantes con posibilidades de ser convertidos a clientes

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PAL AB R AS C L AV E

GOOGLE SUGGESTION SEARCH

A LA HORA DE REALIZAR BÚSQUEDAS, GOOGLE NOS PUEDE INFORMAR ACERCA DE LAS BÚSQUEDAS MÁS POPULARES CON SU PREDICTOR:

C Ó MO ME J O R AR MI SI TI O WE B

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¿ C U Á L E S E L O B J E T I V O D E N U E S T R O S I T E ?

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¿ C U Á L E S E L O B J E T I V O D E N U E S T R O S I T E ?

1- Aparecer en los resultados de búsqueda

… Cuando un cliente potencial busque información de nuestros productos / servicios

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¿ C U Á L E S E L O B J E T I V O D E N U E S T R O S I T E ?

2- Que mi web esté optimizada

… para que cuando un cliente potencial aterrice en la web pueda encontrar lo que está buscando y realice las acciones que deseamos:

REGISTRO / SUSCRIPCIÓN

DESCARGARCONTACTAR

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¿ C U Á L E S E L O B J E T I V O D E N U E S T R O S I T I O W E B ?

Antes de atraerHay que optimizar

el sitio web para convertir

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E STR U C TU R A WE B

HOME // PÁGINA PRINCIPAL

CATEGORÍA

FICHA DE PRODUCTO

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E STR U C TU R A WE B

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Q U É O PTI MI Z AR

1- EXPERIENCIA DE USUARIO:Ponerse en la piel del cliente y pensar “¿qué es lo que quisiera encontrar?”

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Q U É O PTI MI Z AR

2- VELOCIDAD DEL SITIO WEB:Una web debe cargar en menos de 3 segundos como objetivo.

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Q U É O PTI MI Z AR

3- OPTIMIZADA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES:Cada vez son más los usuarios que utilizan sus dispositivos móviles para consultar, navegar, comprar, contactar…

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Q U É O PTI MI Z AR

4- GENERAR CONFIANZAAñadir a nuestro sitio web textos legales, acerca de nosotros, sellos de garantía, etc.

DATOS DE CONTACTO VISIBLES

QUIÉNES SOMOS

TEXTOS LEGALES CLAROS

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Q U É O PTI MI Z AR

5- TIPOS DE CONTENIDOSDetectar los tipos de contenidos que a mi público objetivo les pueda interesar: catálogos, promociones, recetas, tendencias, fotos de producto, demostraciones colectivas, participación en ferias del sector… (ciclo AIDA)

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E STR U C TU R A WE B

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Q U É O PTI MI Z AR

6- CREAR UNA HOME ATRACTIVADestacar los contenidos principales para invitar al usuario a navegar por nuestro site. El OBJETIVO es GENERAR CURIOSIDAD

DESTACAMOS:

- Categorías principales- Productos destacados- Promociones- Catálogos- etc.

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Q U É O PTI MI Z AR

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Q U É O PTI MI Z AR

7- CREAR UNA PÁGINA DE CATEGORÍA ATRACTIVADestacar productos disponibles para invitar a hacer clic en la ficha de producto. El OBJETIVO es GENERAR CONSIDERACIÓN

DESTACAMOS:

- Imagen de producto- Nombre producto- Botón Clic- Valoraciones- etc.

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Q U É O PTI MI Z AR

DESTACAR:

NOVEDADES PROMOCIONES DESCUENTOS

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Q U É O PTI MI Z AR

8- CREAR UNA FICHA DE PRODUCTO COMPLETACrear una ficha de producto con toda la información necesaria para que el usuario tome una decisión y nos contacte. El OBJETIVO es GENERAR INTERÉS

DESTACAMOS:

- Imágenes- Descripción- Ficha Técnica- Botón Clic / Contactar- Valoraciones- Productos Relacionados- etc.

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Q U É O PTI MI Z AR

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Q U É O PTI MI Z AR

SI NUESTRO SITIO WEB ESTÁ ORGANIZADO EN MARCAS Y CATÁLOGOS…

Crear una página con un texto descriptivo de la marca y sus especialidades, y emplazar los catálogos. No olvidar añadir botón de contacto para los que deseen contactar.

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Q U É O PTI MI Z AR

AÑADIR BOTONES DE ACCIÓN EN FICHA DE PRODUCTOOJO! No colocarlos muy cerca.

Definir el texto del botón:

“Contactar con un Comercial” “Descargar Catálogo”

C U E STI O N E S A ME J O R AR

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C U E STI O N E S A ME J O R AR …

• Tener en el sitio web fichas de producto SIN DESCRIPCIÓN

• Enlaces rotos a la hora de descargar catálogos o fichas técnicas

• Fichas de producto sin imágenes o con imágenes muy pequeñas y poco atractivas

• Fichas de producto sin botón de interacción: comprar / contactar

• Disponer de páginas de marcas SIN descripción. Páginas vacías.

• Dejar activas promociones pasadas ej. Navidad o Días Enamorados en abril.

• Enlaces rotos

• Diseños de los sitios anticuados y que generan poca confianza

• Ausencia de textos legales, sellos de confianza , datos de contacto.

• Ausencia de propuesta de valor: recetas, tendencias, catálogos, etc.

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E N L AC E S D E I N TE R É S

Para analizar la velocidad de carga de la web y conocer qué elementos se pueden

optimizar:

✓ GOOGLE PAGE SPEED:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

Para poder analizar las palabras claves con mayor volumen en Google, Amazon y otras

plataformas se puede utilizar:

✓ KEYWORD.IO: https://keywordtool.io/google

Para tener visibilidad mediante geolocalización (como hemos visto):

✓ GOOGLE MY BUSINESS: https://www.google.com/intl/es_es/business/

MUCHAS

GRACIAS

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