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Uso de íconos religiosos en la publicidad y su efecto caso: Jesucristo.
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Defensa de Tesis
de Diana Orbe
CONTENIDO DE LA EXPOSICIÓN
1. Jesucristo.
2. Responsabilidad social y ética de la publicidad.
3. Investigación.
4. Propuesta.
1. JESUCRISTO
•Hijo de Dios.
•Mesías del pueblo judío.
•Salvador del mundo.
•Parte de la Trinidad de Dios: Padre, Hijo y
Espíritu Santo.
•Es el centro de la historia humana.
•La Biblia es la fuente principal.
¿Quién es?
Grupos ateos buscan demostrar que Jesús nunca existió.
• La Biblia no es un libro histórico y confiable.
• No veraces las menciones fuera de la Biblia.
• No existen pruebas científicas de que Dios existe.
• No es posible que exista la maldad, si existe Dios.
La presente tesis
pone a CONSIDERACIÓN
PERSONAL la creencia
sobre este hombre.
¿Cómo fue su vida?
• Anunciación del nacimiento.Un ángel anuncio a María
que iba a ser madre.
•NacimientoEstaban en Belén y se alojaron en un corral. Dio a luz a Jesús y
lo acostó en un pesebre.
• Infancia de Jesús.Lo circuncidaron y presentaron en el
templo. Crecía en sabiduría, en estatura,
y en favor con Dios. Iba a la fiesta de la
pascua desde los 12 años.
•Vida Pública de Jesús. Se bautizó a los 30 años. Ayuno 40 días y
40 noches. Enseñaba en las sinagogas. Llamo a sus primeros discípulos.
• ObrasConvirtió el agua en vino. Echó fuera a los
que vendían en el templo. Bautizó. Multiplicó
los panes y los peces. Sanó enfermos,
paralíticos, sordos y ciegos. Resucitó
muertos. Hecho fuera demonios. Calmo el
viento y el mar. Camino sobre el mar.
• Su palabra Trascendental. Atraía multitudes. Usaba
parábolas. Conocido sermón del monte, habla de bienaventuranzas, la oración, el diezmo, el
ayuno, el padre nuestro, el amor a los enemigos. Estimado por muchos moralistas como Tolstoy.
• Últimos díasPredice su muerte y resurrección. Celebro
La pascua. Lavo los pies a sus discípulos.Prometió enviar al Espíritu Santo. Oró en el
Getsemaní. Lo arrestan. Se burlan de él. Condenado a muerte.
• La oposición Saduceos y herodianos: clase alta de la
sociedad judía, reconocidos por el
Gobierno romano. Fariseos y escribas:
religiosos y ricos. Esperaban un mesías.
Pero no creyeron en Jesús porque era
pobre y hablaba con pecadores.
• Resurrección Ángel quitó piedra. Soldados desmayados.
Ángel conto a María madre de Jesús y María Magdalena. Se les apareció a los apóstoles.
Subió al cielo.
• Condena de muerteTortura pública. Corona de espinas.
Cargó la cruz. Clavaron manos y pies.
Últimas palabras. Murió y el día
oscureció. Lanza en su costado.
Sepultado en una Cueva. Seguridad
con soldados.
Religiones que involucran a Jesucristo en el Ecuador.
CatolicismoBautizo, primera
comunión, confirmación.
María madre de Dios.
Inmaculada concepción.
Culto a las imágenes.
90% de la población
ProtestanteLa Biblia son su única
Doctrina. No adoran
imágenes, ni emplean
incienso y agua bendita.
Son: históricas,
evangélicas,
pentecostales, indígenas,
e independientes.
2700 congregaciones.
Adventismo del Séptimo Día
Fechas de la 2da venida de
Cristo. Propugnan una vida
sana. Centenar de capillas
en el País.
MormonismoJoseph Smith. Mensajero
sagrado llamado Moroni.
Evangelio secreto. Libro de
Mormón. Defienden el
bautismo por poderes de los
muertos. 116 capillas.
Iglesia del Reino de DiosFabrican productos que dicen
que hacen milagros. Agua
bendita del río Jordán, la rosa
consagrada, la sal bendecida
por el Espíritu Santo, el Jabón
de la descarga o el aceite de
Israel. Sacrificios de dinero.
Mínimo 300 dl. 58 templos.
Iglesia de la Unificación o Moonies
Mezcla elementos cristianos
con elementos budistas.
Centro de operaciones en el
sector del Mall El Jardín, en
Quito.
Testigos de Jehová
Jesús es la encarnación del
arcángel Miguel. Rechazan la
Trinidad. 114.000 testigos de
Jehová vivirán en un paraíso.
Más de cien iglesias.
Simbología cristiana
Pez. Ancla. Buen pastor Orante Monograma
La paloma con
el ramo de olivo
en el pico
El alfa y el
omega
Ave fénix Cruz
Bizantina Celta San Andrés Jerusalén Griega Papal
Bautismal
Imágenes que hacen referencia a Jesucristo
La última cena, la corona de espinas, el manto
escarlata, la oración, las llagas, las señales de los
clavos en las manos, y sobre todo la crucifixión.
La última cena de Leonardo da Vinci
La crucifixión de Dalí
• Radios, canales de televisión que dan su mensaje.
• Películas como la Pasión de Cristo de Mel Gibson.
• Adaptaciones modernas como protagonista en obras de
teatro musicales como en Jesucristo SuperStar.
• Cantantes cristianos como Daniel Calveti.
• Inspiración para temas de bandas musicales como Luzbel.
En la actualidad
La conocida feria de torosJesús del Gran Poder en Quito,
usa en su nombre y logotipo a
Jesucristo. Asociándolo a la
cultura taurina de los españoles.
En la publicidad
Ecuatoriana
Spot
En las bandas de rock se
destaca a Jesucristo, por
imágenes de la cruz, la corona
de espinas, y su crucifixión.
Relacionándolas con los
nombres de las bandas y sus
mensajes anti religión.
Las entidades de salud,
funerarias y cementerios usan el
símbolo de la cruz en sus
logotipos relacionándolos con el
bienestar, la muerte y la vida
eterna.
En el cine se encontró la
publicidad de una obra llamada
Cuando me toque a mí dirigida
por Víctor Arregui que
igualmente utiliza la cruz para
referirse cuando llega la muerte.
En la categoría de comida rápida se encontró publicidad
de la Pizzería Papa Jhon´s que hace referencia a la última
cena de Jesucristo, mostrando a la pizza como su plato
principal.
También está presente en la
publicidad de Expo Cristianos
como identificación de los
mismos. .
2. ETICA EN LA
PUBLICIDAD
Actualmente la sociedad espera mucho
de la publicidad ya que son importantes
y vitales en el desarrollo económico y
social de un país libre.
Valor agregado a los productos
y servicios que quieren trasmitir
calidad.
• Publicidad sin comentarios preventivos en
productos como: tabaco, alcohol, droga, etc.
• La Declaración Universal de Derechos Humanos dice
en su Art. 13.5: “Estará prohibida por la ley toda propaganda
comunicación de la guerra y toda apología del odio nacional
racial o religioso que constituyan incitaciones a la violencia o
cualquier otra acción ilegal similar contra cualquier persona o
grupo de personas por ningún motivo, inclusive los de raza,
color, religión, idioma u origen nacional”
• La publicidad comparativa.
• Publicidad que puede inducir a
conductas éticamente perjudiciales.
• Ética con relación a los clientes.
• Ética con relación a la competencia
Normas que rigen a la
Publicidad en el Ecuador
Constitución de la República.Art. 19.- Se prohíbe la emisión de publicidad que induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella que atente contra los derechos.
•Controla el Ministerio del consumidor, el Ministerio
de la niñez y la familia y los Municipios específicos.
Código de Ética y
Autorregulación Publicitaria
Art.8.- Toda actividad publicitaria debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la
persona, a su intimidad, el núcleo familiar, al interés social, a las autoridades
constituidas, a las instituciones y símbolos nacionales. Art. 9.- Ningún anuncio debe
favorecer o estimular cualquier ofensa o discriminación racial, económica, social,
política, religiosa, cultural, de nacionalidad, o sea desconocer los principios generales
consagrados en la Declaración Universal de los Derechos Humanos de las Naciones
Unidas. Art. 10.- Los anuncios no deben inducir a actividades criminales o ilegales. Art.
14.- Los artículos no deben inducir a la violencia. Art. 22.- No se permita la publicidad
que:
a) Haga uso de imágenes o citas de personas, a menos que haya sido obtenida una
autorización previa y expresa de la misma, de sus representantes legales o sucesores.
Art. 25.- En el anuncio dirigido a los niños y al joven:
a) Se respetara la ingenuidad. La credulidad, la inexperiencia y el sentimiento de lealtad
de los menores.
b) No se ofenderá moralmente al menor.
c) No se admitirá el anuncio que haga una implícita inferioridad del menor, cuando este
no consuma el producto ofrecido.
3. INVESTIGACIÓN
• Cualitativa
• Objetivo general
Conocer la aceptación de las personas acerca del uso
y formas de Jesucristo en la publicidad ecuatoriana.
• Quito
• Objetivos Específicos-Conocer que o quien es Jesucristo en la vida de las personas de la ciudad de Quito. -Identificar que símbolos o imágenes asocian las personas con Jesucristo. -Conocer que trasmite a las personas la publicidad que usa a Jesucristo. -Determinar soluciones que regulen este tipo de publicidad. -Definir un método que informe a los publicistas esta temática.
• Focus Group • Entrevistas
Técnicas de Investigación
Universo
Hombres y mujeres de 15 a 62 años de edad, de todo nivel socioeconómico residentes en la ciudad de Quito.
H y M profesionales en publicidad, de todo nivel socio económico, que trabajen en Agencias de Publicidad en Quito.
no probabilístico
intencionado
no probabilístico
de conveniencia o
accidental
Determinación de la muestra
Conclusiones de la investigación
• Saben cuáles son los símbolos o imágenes que
representan a Jesucristo.
• Respetarlos por ser parte de una creencia y de
conceptos significantes para la gente del Ecuador.
•Generar polémica, contradicción; y para trasmitir
bienestar.
• Tolerable: publicidad relacionada con su mensaje.
• Intolerable: publicidad con mensajes violentos.
• Intolerable: publicidad con mensajes violentos.
• Creyentes defienden que Jesús no
debe estar presente en nada comercial.
• Importante tomar en cuenta la
religión del grupo objetivo.
• No conocen ninguna ley que regule el uso de
símbolos religiosos en la publicidad del país.
4. PROPUESTA
Conocer al consumidor
Antecedentes
Generar idea representativa
Responsabilidad social que
ejercen los publicistas.
Derechos Humanos, en el Ecuador la Constitución y
la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad
tienen normas y leyes que guardan el bienestar de
los ciudadanos frente a la publicidad.
BRIEF DE AGENCIA que conste
la religión del grupo objetivo
Propuesta
Cláusulas que se desconocen en el Ecuador
que prohíbe la publicidad que promueve la
intolerancia religiosa.
Evitar denuncias y rechazos
por parte del público.
Brief de agencia
Documento informativo breve,
conciso, completo y detallado
del producto o servicio al que
se quiere publicitar
Área de cuentas,
investigación y planner.
Tomar decisiones
estratégicas
Perfil de la Empresa Objetivos de MercadoPerfil del Grupo Objetivo
Temática religiosa o filosófica del Grupo Objetivo: Conocer si tiene o no tiene, Describir brevemente de que se trata, Los tres elementos más importantes, Los tres símbolos más importantes. Antítesis: Lo opuesto directamente a su creencia.
Presupuesto y Tiempo
Advertencia: Los Derechos Humanos, la Constitución y la AEAP prohíben la publicidad que estimula cualquier ofensa o discriminación racial, económica, social, política, religiosa, cultural y de nacionalidad.
-------------------------- --------------------------FIRMA DEL CLIENTE FIRMA DE AGENCIA
EjemploUNIDAD EDUCATIVA
EXPERIMENTAL ALBERT EINSTEN
Perfil de la empresa
Objetivos de mercado
30% de matrículas
Inglés, Hebreo, Francés. Educación
judía. Mejor colegio Ecuador.
Perfil del grupo objetivo
•Padres de familia
•Nivel socio económico alto.
•Viven en la ciudad de Quito.
Temática religiosa o filosófica del Grupo Objetivo.
Antítesis
Tanaj
Elementos: ley judía,
Israel, y lengua hebrea.
Símbolos: estrella de
David, candelabro y la
Tora. Torá HebreoKipá Candelabro
Presupuesto y Tiempo
100.000 dólares
Septiembre 2011
Los Derechos Humanos, la Constitución y la AEAP
prohíben la publicidad que estimula cualquier ofensa
o discriminación racial, económica, social, política,
religiosa, cultural y de nacionalidad.
Advertencia
-------------------------- --------------------------
FIRMA DEL CLIENTE FIRMA DE AGENCIA
Ejemplo gráfico de lo
que se debería evitar.
Ejemplo gráfico de lo
que se propondría.
Conclusión
• Usar iconos religiosos es falta de ingenio propio.
• Abuso de la libertad de expresión.
• La esencia es la creatividad.
• Creación de ideas nuevas y no de la adopción de conceptos trascendentales como la religión.
GRACIAS POR
SU ATENCIÓN
