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elena-spadafora
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DEBBY OGGI
E’ un brand giovaneche parla ad un target
giovane
E’ un brand orientatoal digitale
Usa un linguaggiointernazionale
Contenuti duplicatisu diversi social
Poca interazionesui social
(commenti, condivisioni)CONTROPRO
A CHI SI RIVOLGE DEBBY?
INTERESSI
SUD E ISOLE
18 - 24
SOCIAL
MUSICA FOTO & VIDEO MODA BEAUTYfonte: Eurisko
+-
ANALISI sito
ESSENCECatalogo prodotti.
Pochi tutorial.
Video in inglese.
kiko
Catalogo completo ee-commerce
pupaImmagine generale
‘adulta’
Catalogo
Contenuti per gli utenti(tutorial, contest)
debby
Catalogo prodotti
Contenuti per gli utenti (tutorial, contest,..)
IL MONDO DEL NOSTRO TARGET
kim kardashianFB 24 mln chiara ferragni
FB 1 mln
demi lovatoFB 36 mln
Chiara BiasiINST 842 mila
miley cyrusFB 47 mln belen rodriguez
FB 3 mlnFB 1 mlnFB 37 mln
INSTA 1 mln
INSTA 6,4 mln
IL MONDO DEL NOSTRO TARGET
La tv viene utilizzata in modo ‘social’:
i programmi più seguiti dal nostro target sono anche quelli
più commentati sui social network.
fonte: Blogmeter
LEARNING
Il nostro target si ispira a celebrities/
influencers provenienti da
talent o blog/canali youtube.
Una delle maggiori aspirazioni del
nostro target è quella di “diventare famoso”
attraverso uno di questi mezzi.
YOUSTART
Consumatore al centro dell’attenzione
Stimolo partecipativo
Espressione creativa ed individuale
Youtube centro nevralgico
you start academy
IL CONCEPTIl nostro target guarda a
talent, blog e canali Youtubecome mezzi per poter mostrare le
proprie capacità e aspirazioni.
Questi mezzi sono visti come ‘trampolini di lancio’.
deBBY offre agli appassionati di makeup, nailart e lifestylel’opportunità di imparare,
migliorarsi ed infine emergere, diventando
ambasciatori della You Start Academy.
COS’E’ UNA MASTERCLASS?
• Lezione impartita da un esperto rivolta a studenti di una particolare disciplina.
• Possibilità per i partecipanti di interagire con l’esperto.
• Aperta ad un numero limitato di allievi.
MASTERCLASS:
you start ACADEMY: la meccanica
PRIMA TAPPA:IL CONTEST
I concorrenti inviano
i propri video.
Il contest dura 1 mese e mezzo.
Seconda TAPPA:le masterclass
deBBY sceglie 10 video per
categoria: i vincitori
parteciperannoalle Masterclass.
QUARTA TAPPA:I NUOVI VOLTI
3 canaliper categoria:
gli autori saranno reporter della nuova
edizioneYou Start Academy.
TERZA TAPPA:IL MONITORAGGIO
I 30 partecipantihanno 3 mesi per
sviluppare al meglioi propri canali.
PARTECIPAZIONE E COUPON
Per ogni partecipante in allegato all’email Coupon per acquisto
COUPON:
• Sezione per “YouStartAcademy” nella pagina contest del sito• Plugin Facebook per partecipare• E-mail di conferma
iscrizione:
• Utilizzo prodotti deBBY all’interno dei video• Possesso di un account Youtube• Pubblicazione dei video sul proprio canale Yt e condivisione sulla pagina facebook di deBBY
regole:
SITO WEB
Nella sezione ‘Contest’ pubblicare i video lancio del contest
delle deBBY youtubers.
Creare contenuti sul contest: sviluppi, video/foto della
Masterclass, etc.
L’on-demand : i fan di deBBY, durante l'iscrizione sul
sito, avranno la possibilità di votare il tema della masterclass.
YOUTUBE
Aumentare la frequenza di pubblicazione dei video
sul canale deBBY(1 a settimana).
Creare 3 video in cui si promuove il contest:
uno per ciascuna youtuber.
Interagire con i video di chi partecipa al contest.
Hangout durante le Masterclass.
Creare una Facebook tab per il contest.
Monitorare e interagire con i contenuti pubblicati
dagli utenti.
Ripubblicare video delle youtubers deBBY.
Pubblicare contenuti promozionali dei prodotti, con
una frequenza minore rispetto gli altri contenuti proposti.
Pubblicare contenuti di lifestyle-vip proponendo
all’utente di replicarne il look.
Pubblicare mini sondaggi riguardo i prodotti o gli ultimi trend.
Usare l'hashtag #YouStartAcademy per i
contenuti inerenti il contest e le Masterclass.
Monitorare e interagire con i contenuti pubblicati
dagli utenti.
Pubblicare contenuti lifestyle deBBY.
Pubblicazione foto durante leMasterclass.
Tweet che rimandino al sito ufficiale sia per tutorial che per il
contest.
Tweet che rimandino ai vari video presenti su Youtube.
Pubblicare la news del contest in corso e le modalità di
partecipazione, sfruttando i video e l'hashtag #YouStartAcademy.
Live twitting durante le Masterclass.
Campagna adwords
Tipo : rete di ricerca con selezione display -Standard (pubblicazione uniforme nel corso della giornata con la frequenza necessaria all’ottenimento dei clic coperti dal budget)
Reti: Ricerca Google; Partner di Ricerca ; Rete Display
Durata: 10/05/2015 - 09/07/2015
Dispositivi: Tutti
Località Target: Italia
Lingua:Italiano
Strategia d’offerta: Automatica, priorità ai clic
COME RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI
aumentare la brand awareness del brand deBBY:
INCREMENTARE L’ENGAGEMENT DEL TARGET:
Incrementare le vendite offline:
• Amplificazione dei contenuti • Differenziazione dell’utilizzo dei social
• Minisondaggi• Lifestyle-vip • Contest
• Couponing • Contest • Lifestyle-vip
Campagna Facebook 2400 Campagna AdWords Blogger che partecipano alla masterclass 15000 Blogger promotrici del contest tramite video 30000
budgetCampagna Facebook Campagna AdWords
Blogger che partecipano alla masterclass Blogger promotrici del contest tramite video
2400 €582,52 €
15000 €30000 €