Upload
vuongdang
View
213
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Střední zdravotnická škola a Vyšší odborná škola zdravotnická, Ostrava, příspěvková
organizace
EKO – čas (opis)
SZŠ a VOŠZ Ostrava 2016
Bystré
Dnešní téma:
Jak odolávat nástrahám
marketingu
Reklama Mix-4P Cena
Obal Promotion
Logistika
Tvorba produktu Propagace
Výrobek
Product Place
Distribuce
Price Trh
OBSAH
Marketing ................................................................................................................................... 1
Taky všemu věříte? .................................................................................................................... 2
Tatranky – rychlý průzkum ........................................................................................................ 3
Fast foody a jejich klamavá reklama .......................................................................................... 4
Projekt Fast Food: Reklama vs. Realita ..................................................................................... 5
Víte co jíte? A co jí vaše děti? .................................................................................................... 6
Nákupní seznam- zbytečnost nebo nezbytnost? ......................................................................... 7
Science fiction – cestovní kanceláře .......................................................................................... 8
Strategie farmaceutických firem ................................................................................................ 9
Slevy -„neslevy“ ....................................................................................................................... 10
Co dokáže dobrý fotograf? ....................................................................................................... 11
Reklamy a lidé .......................................................................................................................... 11
Tuky kam se podíváš! .............................................................................................................. 12
1
Marketing
Marketing je množina řady nástrojů, myšlenek a věcí, které se snaží uspokojit potřeby
člověka. Snaží se oslovit člověka pomoci mnoha promyšlených metod a různých technik.
Jedná se kupříkladu o různé typy reklam. A to třeba rozhlasové či televizní reklamy, plakáty,
billboardy, stánky s ochutnávkami apod. Vždy s vhodně podstrčeným logem výrobce anebo
výrobku samotného. Jsme svědky protivného křiku zeleného mužíčka a všichni víme, jakou
značku (A…cz) nám nutí. Jde o snahu nalákat člověka, aby si daný výrobek vyzkoušel a poté
zakoupil. Nebo rovnou koupil za ,,skvělou, bezkonkurenční cenu“, která se již nikdy nebude
opakovat.
Často jsou využívány v reklamě známé tváře a postavy, které například propagují sportovní
značky a produkty (obuv, oblečení, hygienické potřeby…). Člověk, který tu značku
,,prodává“ je vždy usměvavý, plný života a tím dokáže zaujmout. Ostatní si pak zákonitě
řeknou, že když ten na tom plakátu s tím výrobkem spokojen, musím být spokojený i já
(výraz v obličeji je strašně ovlivňující a napadlo vás někdy, že ten herec vám předvádí svá
vystoupení za nemalý peníz!).
V supermarketech Vám zase na nás útočí různé ochutnávky od cereálií, uzenin…až po sýry.
Je to něco jiného, když se na Vás slečna za pultem usměje a nabídne Vám daný produkt, než
když tam bude stát slečna - robot, která má myšlenky úplně jinde a tváří se unaveně, otráveně
a sklesle.
Znáte taky o reklamy typu AKCE 2 + 1 ZDARMA, nebo – AŽ 35% navíc. To naláká každého
člověka, jedná-li se pak produkt, který má rád. Navíc, když se objevuje v televizi a v letácích
oblíbených obchodů. Je to takové upozornění, že máme právě akci a nesmíme propásnout
šanci na výhodný nákup. Co naplat, že to právě nepotřebujeme.
Reklama je dobrý tah z pohledu marketingu a nebýt vhodné propagace tak mnoho lidí
o různých slevách, značkách a cenách vůbec neví.
A na závěr mého zamyšlení pouze konstatování, že určitě každý z nás podlehl nějaké
reklamě, ať v dobrém nebo ve zlém! A ruku na srdce – RÁDI!
T. Volná – obor AZ
3
Tatranky – rychlý průzkum
„Jak odolávat nástrahám marketingu“
Dlouho jsme přemýšlely, o čem přesně psát a co vymyslet. Nakonec nás napadlo, že bychom
mohly srovnat kvalitu, složení a cenu např. tatranek.
Jednoho odpoledne jsme se vydaly do obchodního centra a ptaly se nezávisle lidí, jaké
tatranky jim chutnají a proč. Jestli u nich rozhoduje chuť, cena anebo výrobce či designe.
Výsledky byly překvapující.
Skupina seniorů odpověděla, že si vybírají tatranky podle ceny, když jsme se zeptaly proč,
mnozí z nich nám odpověděli, kvůli nízkému důchodovému příjmu. Ti ostatní nám řekli, že
ne vše, co je drahé, je i dobré. Tato odpověď nás velmi překvapila, donutila nás se nad tím
zamyslet.
Pak jsme oslovily mladší generaci lidí. Ti však měli názor opačný, podle nich jsou dražší
tatranky kvalitnější. Druhá otázka byla, zda se někdy podívali na složení a srovnali jej s tím
levnějším. Tato otázka mnoho z nich vyvedena z míry a skoro všechny odpovědi byly
negativní.
Pouze a především maminky s dětmi, srovnávají kvalitu tohoto zboží podle složení a ne podle
ceny.
Nakonec nás napadla mala zkouška, při které jsme nakoupily 4 druhy tatranek různé barvy,
výrobce a ceny a nabízely je malým dětem. Většina z dětí sáhla po tatrance s nejbarevnějším
obalem a nepřekvapilo nás, že si děti vybraly tatranku, která stojí 3,50 Kč. Z toho vyplývá, že
dětem nezáleží na kvalitě ani ceně, ale pouze na designu. A je pouze na rodičích, kterou zvolí
tatranku, jestli dražší nebo levnější.
Při sečtení všech odpovědí nám vyšlo, že mnoho lidí kupuje tatranky značky Opavia a to
proto, že tato značka je na našem trhu už několik desítek let a tím je vyhlášena za nejlepší
a nejprodávanější.
Na druhém místě skončily tatranky Linda, které si lidé především kupují kvůli výrazné
oříškové chuti.
A na třetím místě Sedita, kterou lidé kupují pro levnou cenu.
Jana Urbánková, Monika Loučná ZA 3.B
4
Fast foody a jejich klamavá reklama
Česká republika je velice populární pro fast food řetězce. Vše odstartoval v roce 1992
McDonald ‘s. Jako další se v roce 1994 objevil řetězec KFC a od roku 2003 další fastfoody -
SUBWAY, Bageterie Boulevard a Burger King. 1/10 obyvatel ČR navštíví minimálně jednou
týdne některý z fast foodů. Jednou měsíčně to je dokonce 1/3 obyvatel. Češi si velice oblíbili
rychlé občerstvení a do budoucna lze očekávat vstup nových řetězců na náš trh.
Zde je malý průzkum:
1) Stravujete se v některých z fast foodů?
Ano-77 %
Ne-23 %
2) Jak často navštěvujete fast food?
Denně-23 %
1x do týdne-5 %
1x za měsíc-42 %
1x za půl roku-30 %
1x za rok-23 %
3) Při jaké příležitosti navštěvujete fast
food?
Při nákupech-31 %
Na cestách-34 %
Místo běžné stravy-2 %
Při nedostatku času-33 %
4) Který z fast foodů je váš nejoblíbenější?
McDonald’s-33 %
KFC-26 %
Bageterie Boulevard-9 %
Subway-8 %
Burger King-4 %
Jiný-20 %
5
Projekt Fast Food: Reklama vs. Realita
Na konci roku 2010 začal fotograf Dario D. ukazovat rozdíly mezi tím, co je na obrázcích,
reklamách, billboardech a ve skutečnosti. Určitě to znáte z reklamy-Dokonalé housky,
šťavnaté masíčko, hromada krásné a barevné zeleniny a to vše zalité báječným dresingem.
Tohle vše můžete vidět v reklamách. Podvedeni zákazníci, kteří se těšili na nadýchanou
housku s velkým kusem šťavnatého masa. A ve skutečnosti nalezneme mini housku a oschlé
maso. Nyní se můžeme podívat na pár obrázků, které fotograf vyfotil, aneb Reklama vs.
Realita.
Fotografie běžně připravují foodstylisté, kteří použijí vždy tu nejnadýchanější housku, jídlo
fotí studené, aby se sýr neroztekl a nešla z něj pára, rajče a salát narovnají pěkně dopředu
a něco i potřou lehkou vrstvou želé, aby vše vypadalo lesklé a čerstvé. Pokud nedostanete
takové jídlo, jako je na obrázku, jedná se o podvod a máte možnost si stěžovat. KASL
Klára Barabaschová,
Barbora Hozová ZA 3.A
Zdroj: KOLLMANNOVÁ, Denisa. Fast food: fotka vs. realita? Markething [online].
[cit. 2012-04-07]. Dostupné z: http://www.markething.cz/fast-food-fotka-vs-realita
6
Víte co jíte? A co jí vaše děti?
Spousta maminek řeší svačiny svých dětí těmito sladkými jídly. Ale proč? Mladé maminy
chodí po kavárnách, shopping marketech a místo toho, aby dětem nachystaly chutnou
a vydatnou svačinu plnou vitamínů, sacharidů a výživy, kterou děti potřebují pro jejich růst
a vývoj, „ládují“ je těmito výrobky. Nakoupí je „za pár“ korun v obchodech. Je to pro ně
rychlý způsob, jak do dítěte „dostat“ stravu a navíc stravu dětmi neodmítanou, jelikož
výrobky znají z reklam a jsou na ně fixovány.
Ale proč dávat dětem výrobky plné éček?! Když můžeme za pár minut vyrobit zdravou
svačinu? Co třeba takový chleba? Můžeme jej namazat domácí rybí pomazánkou, nebo přidat
kvalitní šunkový salám, nebo trochu zeleniny či ovoce. Vždyť tato příprava zabere necelé
3 minuty.
Děti rády jedí rukama, a proto by jim maminky měly dávat zeleninu, nebo ovoce nakrájené na
malé kousky. Většině z nich však vadí, že „jejich“ dítě bude upatlané od jídla, a to je možná
jeden z těch důvodů, proč tohle vše řeší „rychlosvačinkami“.
Maminky, které si přečtou tento článek, nebo krmí své děti éčky by si měly najít čas a pročíst
si internet. Naleznou zde, co vše tyto výrobky dětem způsobují a jaký mají vliv na jejich
vývoj a zdraví. Mnohé z nich možná změní svůj názor, jiné mávnou rukou a budu krmit své
děti dále éčky.
Co říci závěrem? Maminky, v některých případech tatínci! Pořádně si pročtěte složení
a podívejte se, co dáváte jíst svým dětem, které potřebují kvalitní stravu bez umělých
konzervantů. Projděte si internetové články, zabere to pouze pár minut a myslím si, že
většina, nebo alespoň polovina své názory změní.
Lenka Kuráňová – ZA 3.B
7
Nákupní seznam- zbytečnost nebo nezbytnost?
Skoro každý den chodíme nakupovat potraviny. Kolik z nás si ale napíše předem seznam
toho, co potřebuje nutně pořídit? Když jdu bezhlavě do obchodu s cílem prostě něco nakoupit,
skončím většinou u toho, že mám plnou tašku toho, co
nepotřebuji.
Proč si tedy jednoduše nenapsat seznam a vyvarovat se tomu, že
nakoupíme hromadu produktů, kterými se necháme zlákat?
A i když seznam máme, často nás ke koupi ne tak potřebného
zboží přemluví sympatický nápis „Sleva!“. Uznejte sami, že
není jednoduché projít kolem na vás volající cedule informující,
že určitý produkt můžete koupit jen za polovinu. Většinou
podlehneme a ani přesný seznam nám
nepomůže.
Stručně řečeno, pokud nemáme pevnou
vůli, necháme se zlákat, tak – geniálním nástrahám marketingu
neunikneme.
Magdaléna Řeháčková ZA 3.A
8
Science fiction – cestovní kanceláře
Projekt Titanic live
V našem projektu s názvem TITANIC LIVE, se snažíme pomoci lidem vybrat správnou
dovolenou, nenechat se ovlivnit masívním marketingovým nátlakem konkurenčních
cestovních agentur.
Cestovní kanceláře a agentury by zde měly
být především proto, aby svým zákazníkům
umožnily prožít pohodovou, bezproblémovou
dovolenou. Ovšem v dnešní Evropě, krizi
s nekontrolovanou migraci je zařízení a
poskytnutí bezproblémové dovolené
komplikované a těžko dosažitelné. Důvodem
toho jsou nejen nekontrolované přílivy uprchlíků do některých atraktivních turistických
destinací, ale také nejistota a obavy z dalšího vývoje. Některé cestovní kanceláře a agentury
okamžitě zareagovaly a vymyslely skvělý trik či marketingový tlak, kdy masivně snížily cenu
některých zájezdů, např. Egypt, Turecko, Řecko – kde své ceny snížily až o 50 %. Neřekly
však svým klientům, že reakce dopravních leteckých společností bude také rychlá. Ty totiž
okamžitě zvýšily z důvodů bezpečnosti své poplatky v řádech tisíců Kč.
Proto lidem, kteří plánují dovolenou k moři a
nejsou ještě rozhodnuti, doporučujeme prověřit
bezpečnostní situaci v dané zemi a nenechat se
ovlivnit okatě nízkými cenami a zaměřit svou
pozornost i na nás. Nejsme ani rasistky, ani
nepodporujeme xenofobní nálady, naší prioritou
je ale bezproblémové prožití vaší dovolené,
především bezpečné, klidné a nerušené pro Vás
a Vaší rodinu.
S naší agenturou TITANIC LIVE, proplujete svou dovolenou klidně, bezproblémově na
vlnách, a to doslova. Budeme totiž s vámi plout po mořích či oceánech vybraných vzdálených
destinací jako např. Mexiko, Jamajka, USA, Sv. Martin, Kajmanské ostrovy, Portoriko,
Bahamy.
9
.S námi se nemusíte obávat evropských migrantských vln a dalších nástrah, které Vás mohou
v ohrožených destinacích čekat. Poplujete s námi ve zcela bezpečných karibských mořích,
poznáte pravou romantiku a chuť a vůni dálek. Naše lodě a jejich posádky čekají jen na vás.
Jediným požadavkem naší agentury je včasná rezervace míst, zaplacení zálohy a skvělá
nálada!
Filková, Buksová ZA 3.A (jsou také autorkami fotografií)
Strategie farmaceutických firem
Jak vlastně vydělávají farmaceutické firmy na lidech? Jednoduše… stačí jiná krabička se
stejným výrobkem a stejnou účinnou látkou a „nový“ produkt je na světě. Skoro všechny
farmaceutické firmy prodávají ty stejné léky jako konkurenční firmy, jenže jedna firma dá do
popisku, že se jedná o lék na bolest hlavy a druhá, že se jedná o lék na bolest zad.
Firmy na svých výrobcích udávají, že jejich určitý lék působí na určitý druh bolesti, čímž
klamou zákazníka a vyvolávají v něm dojem, že lék je skutečně určen jen na určitý problém.
Když totiž člověk spolkne lék na bolest, i když má napsané na jakou bolest je určen, tak se
dostane lék do krve a ovlivní bolest všude po těle nejen na jednom místě. Co firmy akorát ve
složení léků mění tak je například barva, tvar, chuť léků anebo dobu působení. Některé se
můžou i lépe polykat než jiné, ale účinná látka zůstává skoro u všech firem stejná. Potom už
zbývá na firmách jen co nejlépe zaujmout, což se projevuje ve vzhledu krabičky
a marketingové strategii. Stačí dobrá reklama, chytlavá znělka, nebo lesklý obal krabičky
a produkt se prodává sám. Lékaři a zdravotníci upřednostňují spíš generika zatímco většina
lidí zůstává věrná předraženým značkám a lesklým krabičkám kde platí hlavně za marketing.
Firmy se snaží mít i co nejvíce variant daného léku aby zaujali a vynikly. Lidé si samozřejmě
potom předražený produkt vychvalují a vyzdvihávají ho nad ostatní, protože tak trochu
zapůsobil i placebo efekt. Už jen to že si člověk na určitý problém vezme nějaký lék, který má
pomoct, mu pomůže přesvědčit sebe samého, že mu opravdu pomohl.
Rumplová, Krečmerová – ZA 3.A
zdroj: http://www.zdravotnickydenik.cz/2015/12/jina-krabicka-stejny-vyrobce-i-ucinna-latka-
pri-nakupu-analgetik-muze-mit-rozhodujici-roli-placebo-efekt/
10
Slevy -„neslevy“
Už se Vám někdy stalo, že jste přišli do super, či hyper marketu a hned při vchodu přes
kmitací dvířka Vám do očí jasně svítila velká, nepřehlédnutelná, žlutá tabule s výrazným
červeným nápisem „SLEVA“?
Už se Vám někdy stalo, že jste přistoupili blíže, podívali jste se do rohu té obří cedule, kde se
nenápadně krčila původní cena, která byla třeba jen o 1 korunu nižší, než cena po slevě, ale
napsána byla tak nenápadně, že většina nakupujících si jí ani nevšimla a už z reflexu nakládali
zboží do košíku?
Často vinu přisuzujeme obchodníkům, protože oni „jsou ti, co nás obelhávají“. Neměli
bychom však být my, zákazníci, více obezřetní? Myslím si, že v dnešní uspěchané době
děláme příliš nerozvážné rozhodnutí, kterých obchodníci chytře využívají a my jich později
litujeme. Proto se snažme být opatrnější, naučme se „číst mezi řádky“, abychom nebyli
posléze zklamaní a rozčarovaní.
H.Majdyšová, B. Kodriáková – ZA 3.B
11
Co dokáže dobrý fotograf?
Reklamy a lidé
Když si zapnete televizi, vidíte reklamu. Když si zapnete rádio, slyšíte reklamu. Když otevřete
noviny, čtete o reklamách. I ti, kteří raději nezapínají televizi a jsou odpůrci reklam, tak se jim
bohužel nevyhnou. Jak nás ovlivňují reklamy?
Člověk nemá šanci se orientovat v takovém množství reklamních produktů. Každý výrobek je
přece ten nejlepší a nejkvalitnější. Reklamy určují, co budeme nosit do práce, co budeme
snídat nebo jakým parfémem máme okouzlit protějšek. Každý z nás, aniž by o tom věděl,
podvědomě kupuje výrobky z reklamy a podporuje další produkci reklam. Jsou také škodlivé
pro dospívající. Dívky vidí vyretušované, hubené modelky v časopisech a chtějí vypadat jako
ony. Následkem toho vzrůstá počet anorexie u dívek.
Dalším zprostředkovatelem reklam jsou billboardy postavené na nejfrekventovanějších
silnicích. Vlezlých nezajímavých reklam je všude kolem hodně. Má vůbec cenu bojovat s
"větrnými mlýny"?
Asi ne, ale aspoň během reklam v televizi si dojdu pro pití a zajdu si na wc.
Eva Vojtovičová ZA3A
12
Tuky kam se podíváš!
Dnešní svět je ovládaný internetem, známými značkami, módou a hlavně reklamami. Denně
si lidé po celém světě koupí nespočet cukrových výrobků, které konzumují. Ale zamysleli jste
se, někdy nad tím jestli je to pro vaše zdraví vhodné? Mnoho lidí v dnešní době již nepozná
co je zdravé a řídí se nápisem fitness. I když to vůbec neznamená, že výrobek s tímto logem
je vážně Fit.
Zeptali jsme se deseti náhodných jedinců na otázky - Zda mají rádi sladkostí.
Zde jsou výsledky:
1. Kolik sladkostí denně sníte?
a. 5/10 lidí jí sladkosti - 1-3 krát denně
b. 2/10 lidi jí hodně sladkostí denně
c. 3/10 lidi nejí žádné
2. Jak často pro sebe sladkosti kupujete?
a. Jednou denně
b. Několikrát denně
c. Každý den
d. Jednou za měsíc
3. Co vás nutí jíst sladkosti?
a) Chuť
b) Myšlenka na sladké
c) Nic
4. Kdybyste měli možnost přestat jíst
sladkosti, udělali byste to?
Z průzkumu vyplývá, že lidé sladkosti kupují a to hlavně z důvodu slastného pocitu, který si
uvědomují v mozku. Zároveň polovina dotazovaných je ochotná přestat jíst sladké a druhá
polovina to nezvládne z důvodu své závislosti na sladkostech.
Vanessa Pazdziorová, Barbora Chovancová, Šárka Sedláčková ZA 3.A
30%
20% 50%
1. čtvrt. hodně 1-3 sladkosti denně
a.) 20% b.)
0%
c.) 20%
d.) 60%
a.) b.) c.) d.)
67% 22%
11%
Chuť Myšlenka na sladké nic
50% 50%
ano ne
Redakční rada:
Mgr. Marie Adámková
Zuzana Filková
Nikol Byčkovová
Veronika Procházková
Grafická úprava:
Ing. Zuzana Vargová, MBA
Příspěvky: autoři vždy u článku
Střední zdravotnická škola a Vyšší odborná škola zdravotnická, Ostrava, p. o.
© 2016
Neprošlo jazykovou úpravou