1

PRODUKSI IKLAN LUAR RUANG DI MEDIA ARTHA ADVERTISING

Tugas Akhir

Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh Gelar Ahli Madya dalam bidang

Periklanan

Oleh: Bantu Kurniawan

D.1307015

PROGRAM DIPLOMA III PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2010

2

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Seorang pejabat yang katanya tidak suka iklan berkata kepada temannya.

“Jangan percaya iklan, semuanya omong kosong!”. Dalam percakapan

selanjutnya, dia membanggakan kemejanya yang katanya enak sekali dipakai.

Temannya bertanya. “Apa mereknya, mas?” Dia menjawab, “Van House”. Lalu

si pejabat menambahkan, “Pokoknya kalau beli baju, “Van House” deh!”. Tanpa

disadari ternyata dia juga sudah beriklan.

Memang, bila ada karya intelektual manusia yang dianggap paling

controversial dizaman modern ini, barangkali itu dalah iklan. Banyak orang secara

opriari membenci iklan, namun sesungguhnya disadari atau tidak disadari dia

sering beriklan.

Harus diakui tidak semua iklan simpatik dan bisa dipercaya. Iklan ansich

tidak berdosa. Iklan adalah sarana komunikasi yang tidak bisa dihindarkan

(inevitable) dalam Negara yang menganut system ekonomi yang berorrientasi ke

pasar. Selama mesin-mesin pabrik masi berputar, selama buruh-buruh pabrik

rokok masi melinting rokok, iklan diperlukan. Tugas iklan adalah menyampaikan

informasi tentang produk atau jasa, sekaligus menawarkanya kepada konsumen.

Iklan bahkan mampu meningkatkan taraf hidup masyarakat menurut ukuran dunia

modern. Orang-orang desa zaman sekarang sudah tahu manfaat pasta gigi.

3

Dizaman dulu orang desa menggosok gigi dengan bubuk bata, dan mencuci

rambut dengan merang yang dibakar.

Iklan ibarat sebilah celurit. Berguna bagi petani untuk memotong rumput,

namun bisa juga dipakai untuk membunuh. Maka, tergantung kepada para

pembuat iklan (biro iklan dan juga kliennya), iklan yang bagai mana mereka buat.

Ditangan mereka keputusan, apakah akan membuat iklan simpatik, jujur, menarik,

berguna, dan disukai orang lain, atau sebaliknya. Sebagian dari penyebab citra

negative iklan itu antara lain penyajiannya yang sering “mengganggu” (termasuk

oleh pihak media), kurangnya wawasan para pembuatnya, rendahnya rasa estetika

atau kurangnya pengetahuan yang diperlukan untuk bidang ini.

Dengan adanya kreativitas diantara perusahaan iklan yang ada, bukan

tidak mungkin periklanan di Indonesia akan berkembang lebih baik dimasa

mendatang. Atas dasar tersebut diadakan Kuliah Kerja Media (KKM) yang

diharapkan mahasiswa periklanan dapat mengaplikasikan ilmu karja yang

diperoleh di “bangku kuliah”, sehingga dapat mengetahui gambaran / realita di

dunia kerja agar tidak merasa asing lagi menghadapi dunia usaha periklanan.

Selama satu bulan lebih penulis mengikuti Kuliah Kerja Media (KKM) Di

Media Artha Advertising, khususnya pada bagian produksi. Di bagian produksi

penulis ingin mengetahui mekanisme kerja proses produksi khususnya dalam hal

teknis pembuatan iklan luar ruang ( out door ) yang mulanya dari design iklan

mentah sampai menghasilkan karya nyata yang dikehendaki klien. Oleh karena

itu maka dalam laporan ini penulis menggunakan judul “ Produksi Iklan Ruang

di MEDIA ARTHA Advertising”.

4

B. Perumusan Masalah

Dalam kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis dapat merumuskan suatu

permasalahan sebagai berikut :

1. Bagaimana cara memproduksi Iklan Luar Ruang di Media Artha Advertising

khususnya dibagian produksi ?

2. Apakah produksi Iklan Luar Ruang yang dihasilkan di Media Artha Advertising

sudah produktif ?

C. Tujuan dan Kegiatan Kuliah Kerja Media

Tujuan yang ingin dicapai dalam kegiatan ini adalah :

1. Mengetahui bagaimana cara memproduksi Iklan Luar Ruang yang di Media Artha

Advertising khususnya dibagian produksi ?

2. Apakah produksi iklan luar ruang yang dihasilkan di Media Artha Advertising

sudah di produktif ?

Sedangkan kegunaan dari kegiatan ini adalah sebagai berikut :

1. Bagi perusahaan. Sebagai saran, sumbangkan pemikiran dan bahan

pertimbangan dalam meningkatkan kreativitas dan profesionalitas dalam

memproduksi iklan.

2. Bagi pihak lain. Memberikan sumbangan pemikiran dan tambahan

referensi bagi kegiatan selanjutnya.

5

D. Metedologi Laporan

Untuk menyelesaikan laporan ini, penulis dalam mengumpulkan data-data dengan

menggunakan metode-metode sebagai berikut :

1. Metode pengamatan langsung terhadap obyek dan proses yang dilakukan.

2. Metode interview (Tanya jawab) dengan kabag operasional bagian produksi guna

memperoleh data yang diperlukan.

3. Metode pengumpulan data yang dilakukan saat penulis melakukan Kuliah Kerja

Media di Media Artha Advertising.

4. Studi pustaka dengan mengumpulkan data-data dari berbagai referensi sebagai

haluan pembuatan laporan, sehingga antara hasil yang diketahui dari laporan

dengan hasil yang didapat dari teori akan sesuai.

E. Hasil Laporan

Dari hasil pengamatan selama penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media dapat

diketahui bahwa produksi iklan luar ruang yang dihasilkan Media Artha Advertising

sudah cukup produktif.

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Periklanan

iklan suatu kata yang tak asing diindera pendengaran kita, iklan dapat kita jumpai

dimana saja, dan kapan saja. Sebab iklan sudah sudah memasuki kehidupan kita

setiap hari adapun definisi iklan itu sendiri ada berbagai macam menurut pakar

periklanan. Periklanan adalah sebuah pesan yang dibayar oleh penaja tertentu dan

disampaikan melalui beberapa media komunikasi massa.

Menurut institute periklanan Inggris mengidentifikasikan istilah periklanan

sebagai berikut :

Ø Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling personal yang

diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk,

barang ataupun jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya.

Menurut masyarakat periklanan Indonesia iklan didefinisikan sebagai berikut :

Ø Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media dan

ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

Pengertian periklanan didefinisikan sebagai berikut :

Ø Keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan

pengawasan penyampain iklan.

7

Pengertian iklan diatas adalah suatu bentuk penyampaian pesan kepada khalayak

dengan unsur persuatif yang melalui media tertentu agar iklan dapat

mempengaruhi masyarakat. System periklanan tertuju pada suatu proses untuk

jangka panjang baik itu iklan dalam bentuk lisan, tertulis, gambar maupun secara

audio visual.

Di dalam periklanan terdapat suatu kombinasi antar kreatifitas, riset

pemasaran, dan penjualan dengan berdasarkan pada perhitungannya atau strategi

marketing yang tepat maka semua pengeluaran menjadi tidak terbuang percuma.

Kampanye periklanan jika terencana dan terselenggara dengan baik akan

menghasilkan keuntungan yang besar.

B. Guna Periklanan Bagi Masyarakat

Hal terpenting dilakukan oleh periklanan untuk masyarakat adalah

memberikan pengaruh atau lebih tepat pengaruh yang besar atas kehidupan

ekonomi pada konsumen. Periklanan melakukan hal ini dengan memberikan

pengetahuan untuk menentukan pilihan-pilihan yang telah diketahui tentang

produk-produk dan jasa yang tersedia. Periklanan memberi masyarakat

kemampuan untuk menilai penampilan produk-produk dan jasa-jasa yang mereka

pakai. Periklanan menciptakan harapan-harapan didalamnya yang membuat

masyarakat menjadi pelanggan yang lebih mempunyai permintaan, serta

periklanan mengahsilkan dialog antara produsen dan konsumen yang mendorong

produsen.

8

C. Media Luar Ruang

Dizaman dahulu dunia barat, khususnya di Amerika, ada media iklan

yang disebut sandwich man. Seseorang membawa dua bilah karton lebar yang

diikat dan digantungkan dipundaknya. Kedua bilah karton itu begitu lebar

sehingga menutupi tubuh bagian depan dan bagian belakang dan membuat

badan orang tersebut seoalah-olah “terjepit” atau terbungkus sepereti

sandwich. Kadang-kadang orang berpakaian seperti clown atau badut untuk

menarik perhatian. Karena itu, media yang menggunakan orang itu diberi

nama Sandwich man. Karton itu memang memuat tulisan yang menawarkan

sesuatu kepada khalayak ramai. Kemudian orang yang membawanya itu

berjalan hilir mudik sambil berjalan-jalan yang ramai sambil berteriak-teriak

(kadang-kadang memakai alat pengeras suara) menawarkan barang atau jasa

yang dijualnya. Itulah salah satu alat atau media periklanan zaman dulu di

Amerika yang kadang-kadang masi terlihat dimasa kini. Tentu saja jangkauan

media seperti ini sangat terbatas. Ketika saya masih kecil, Sandwich man itu

pernah saya lihat juga ddi Bandung. Sebuah kantor balai lelang setiap hari

sabtu menyebarkan orang yang berpakaian kelingser diseluruh kota dengan

tugas berteriak-teriak sambil memukul-mukul gong kecil. Tugasnya memberi

tahu orang-orang tentang adanya lelang barang bekas disuatu tempat tertentu.

Didadanya tertampang nama dan alamat balai lelangnya. Dipunggungnya

tertulis barang-barang bekas yang dilelang, mulai dari kursi, sofa, radio,

9

samapi pispot bekas. Orang atau penjual yang berteriak-teriak diseluruh kota

itu di Amerika dulu dusebut The Town Crier.

Jenis media ini masih banyak terdapaat di Indonesia. Bila anda berkeliling

di kota-kota besar dimana saja, disadari atau tidak, anda telah menyerap

ratusan atau mungkin ribuan pesan iklan yang terpampang diposter-poster,

spanduk, billboard, baliho, selebaran, dll. Mulai dari yang menawarkan bedak

untuk kecantikan wanita hingga bedak untuk membasmi kutu anjing, dari

yang menawarkan kompleks real estate mewah hingga ke “UNC mampet”.

Inilah jenis Media Luar Ruang (MLR) atau dalam bahasa inggris disebut

Outdoor Media.

Media luar ruang itu mempunyai kualitas khusus yang berbeda dengan

media iklan lainya. Namun, sama halnya dengan media iklan yang lain.

Kedudukan dan fungsi iklan lluar ruang telah mengalami perubahan dari

waktu ke waktu khususnya berkaitan dengan pemakainya. Fungsi utama

sarana ini adalah sebagai iklan untuk meningkatkan atau untuk sebagai media

sekunder untuk mendukung kampanye iklan dimedia cetak atau televisi

sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung/pengulang kampanye iklan

dimedia utama. Iklan outdoor dapat bertahan pada posisinya selama

berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bahkan tahunan. Kebanyakan papan-

papan reklame yang bercat atau dihiasi lampu kelap-kelip sengaja dimasukan

sebagai perlengkapan iklan yang permanent. Jangka waktunya yang panjang,

dalam posisinya yang mencolok memberi nilai plus pengulangan iklan, dan

memastikan ingatan penontonnya.

10

Media luar ruang adalah kategori ukuran menengah yang dibatasi oleh

jumlah tempat tersedia menurut aturan pemerintah. Meskipun tidak dianngap

seampuh media lain,media luar ruang tetap memilki kelebihan. Kelebihan

tersebut dalam hal :

Ø cakupan geografisnya luas

Ø mampu melokalisasikan atau mengkonsentrasikan wilayah

Ø repetisinya tinggi, karena orang berlalu lalang akan secara tidak sengaja

melihat iklan tersebut

Ø dapat diletakan didekat penyaluran-penyaluran

Ø jumlah khalayak keseluruhan banyak

Namun media ini juga memiliki beberapa kekurangan, yakni :

Ø ketidakmampuan membuat banyak pesan sekaligus

Ø rentan terhadap cuaca

Ø kurangnya konsentrasi penglihat untuk mengingat pesan-pesan iklan

mereka secara sepintas

Ø waktu yang digunakan untuk merancang, mencetak, dan memamerkan

cukup lama

namun sekarang ini tidak menutup kemungkinan bahwa outdoor sebagai media yang

dominan.

11

D. Macam-macam Media Luar Ruang dan Proses Penyelenggaranya

Golongan media ini sudah tak terhitung jenis an jumlahnya. Bagi pengiklan,

setiap orang bisa merupakan media iklan, termaksud anda sendiri.

Tetapi adapun macam media luar ruang yang banyak dikenal masyarakat antara

lain :

1. Billboard

Billboard merupakan media iklan luar ruang yang dibuat dari bahan dasar plat

alumunium/plateser, yang biasanya dipasang dipinggir jalan yang strategis

atau mudah dilihat banyak orang dengan ketinggian 4-6 meter di atas

permukaan tanah.

2. Spanduk dan Benner

Media yang dibuat pada bahan kain dengan lebar 50-150 cm dan panjaang tak

terbatas, sedangkan benner biasanya berukuran 2x4 meter atau 4x6 meter.

3. Baliho

Media yang terbuat dari papan kayu, triplek, atau melamin yang dipasang

pada tiang atau kontruksi lain yang sifatnya tidak permanent.

4. Rontek dan Umbul-umbul

Media yang dibuat dari kain dan dipasang pada sebuah bamboo atau besi yang

berdiri. Ukuran lebar rntek biasanya 0,9 meter panjang minimal 1,5 meter,

maksimal 2 meter. Dimana pemasang disekitar tempat terselenggaranya suatu

acara.

5. Poster

12

Media yang terbuat dari kertas dan biasanya ditempatkan pada tempat-tempat

strategis seperti : Halte, pinggir jalan ramai, dan tempat-tempat yang sering

dilalui banyak orang.

6. Megaton atau Video Ron

Media yang menggunakan layer monitor besar berupa program reklame atau

iklan bersinar atau tidak dengan gambar dan tulisan berwarna yang dapat

berubah-ubah yang difungsikan dengan tenaga listrk.

7. Collybright

Media yang dibuat dari bahab dasar MMT atau Vinyl sejenis plastic dan

pemasangannya harus direntangkan dengan kuat agar jelas dilihat dan

berukuran 6x12 meter.

Adapun proses penyelenggaraan media-media diatas sebagai berikut:

1. Proses dengan Klien (pengiklan)

Ø Penyusunan studi kelayaakan iklanya.

Ø Perencaanaan lokasi dan bentuk media iklannya.

Ø Negosiasi harga media iklannya.

2. Proses Perijinan

Ø Pengurusan titik lokasi media.

Ø Pengurusan persetujuan konstruksi.

Ø Pengurusan persetujuab rancangan desain iklannya.

Ø Pelaksanaan pekerjaan kerangka konstruksi medianya.

13

3. Proses Produksi

Ø Penyiapan bahan-bahan medianya

Ø Pekerjaan artistic media

Ø Pelaksanaan pekerjaan kerangka kontruksi media

4. proses pemasangan

Ø pemasangan media

Ø pengawasan dan pemeliharaan

E. Efek dan Efektifitas Media Luar Ruang

Media luar ruang mempunyai efek-efek antara lain :

1. Tata Cahaya

Dibutuhkan pencahayaan yang cukup atraktif untuk menimbulkan minat orang

memperhatikan pesan dalam media ini.

2. Lampu Latar

Beberapa pengiklan biasanya experiment dengan holografi yang dapat

memproyeksikan efek taga dimensi suatu atau panel yang lain.

3. Bentuk

Perlu melakukan experiment untuk memecahkan keterkaitan pada sudut-sudut

segi empat yang membuat penampilan media ini menjadi kaku.

4. Infatabes

Menggunakan benda-benda yang digantungkan dan ditampilkan pada papan

reklame sehingga efek tiga dimensinya lebih terasa.

14

5. Gerakan

Panel-panel yang digerakan disebut kinetic board, digunakan untuk

menyajikan pesan-pasan yang berbeda-beda. Sudut panel terdiri dari dua atau

yiga sisi yang dapat digunakan untuk menyampaikan pesan yang berubah-

ubah sesuai dengan bergesernya khalayak sasaran yang lalu lalang dijalan

raya.

Efektifitas Media Luar Ruang antara lain:

1. Jangkauan

Kemampuan media menjangkau khalayak sasaran pada media luar ruang.

Faktor ini bersifat lokal, artinya hanya mampu menjangkau daerah

disekitarnya saja. Hal ini terhadi karena dalam hal bepergian, ternyata

manusia hanya sering menggunakan satu jalan dan tidak pernah berganti

rute kecuali jika ada gangguan.

2. Frekwensi

Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap khalayak

sasaran saat mulai dilupakan.

3. Kontinuitas

Kesinambungan media menyampaikna pesan iklan sesuai dengan tujuan

strategi periklanan.

4. Ukuran

Kemampuan media memberikan ukuran yang patut oleh iklannya

memiliki kemampuan tampil dengan mencolok dan tiba-tiba.

15

5. Warna

Kemampuan media menyajikan tata warna yang dituntuk oleh suasana

yang dikehendaki pada saat iklan disampaikan.

6. Pengaruh

Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang fumgsional

dalam hal menjual dirinya padda khalayak sasaran pesan harus singkat dan

ditampilkan secara jelas, harus dibaca setidaknya dalam tujuan detik

menggunakan huruf yang mudah terbaca dari jarak relative jauh,

menggunakan warna yang tepat sebagai pembantu.

16

BAB III

DISKRIPSI LEMBAGA/INSTALASI KKM

A. Company Profile

Nama Perusahaan : MEDIA ARTHA ADVERTISING

Nama Pimpinan : Filtra Andy Artha

Alamat :JL. Merpati No. 41 Kerten-Solo

Telp : (0271) 713717

Fax : (0271) 635912

Bidang Usaha : Iklan Luar Ruang (Outdoor Advertising)

B. Sejarah Singkat Perusahaan

Perusahaan Media Artha Advertising didirikan pada tahun 2001 yang

dipimpin oleh Filtra Andhi Artha. Berlokasi di Jl. Merpati No. 41 Kerten-

Solo. Bentuk perusahaan ini adalah perusahaan perorangan yang

menghasilkan produk berupa iklan luar ruang, seperti: spanduk, billboard,

umbul-umbul, dan lain-lain.

Awal mula berdirinya perusahaan ini berawal dari usaha sang ayah yaitu

Harno. AR yang sama-sama bergerak dibidang iklan luar (Outdoor

Advertising). Dari situlah perusahaan ini mulai berdiri dari penurunan

bakat sang ayah, Filtra Andy Artha mencoba mengikuti jejak ayahnya

untuk mendirikan perusahaan sendiri yang dinamai dengan Media Artha

17

Advertising yang berlokasi di daerah Kerten-Solo tersebut. Pada

permulaan usahanya perusahaan ini sudah cukup dikenal oleh

masyarakat, sehingga cukup banyak pula order-order yang diterima dari

masyarakat maupun perusahaan-perusahaan di Solo contohnya dari

fashion, hotel, sampai warung makan.

C. Struktur Organisasi

Didalam menjalankan usaha agar efektif dan efisien, setiap organisasi

membutuhkan individu-individu yang perlu diorganisir dan dikordinasi agar

terbentuk suatu kesatuan yang secara bersama sama mengarah pada tujuan

perusahaan. Dengan demikian tidak akan terjadi kepentingan yang saling

berbenturan, sehingga pada akhirnya diperoleh hasil yang memuaskan semua

pihak didalam organisasi usaha tersebut. Untuk itu diperlukan suatu struktur

organisasi yang sesuai dengan kondisi perusahaan yang direncanakan dengan

seksama dan didasarkan pada penentuan tugas dan tanggung jawab yang jelas.

Bentuk atau struktur organisasi biro iklan Media Artha Outdoor advertising

adalah sebagai berikut :

18

Keterangan :

Adapun tugas dari masing-masing bagian dalam organisasi tersebut adalah

sebagai berikut :

1. Pimpinan

bertugas mengkoordinasi segala kegiatan perusahaan,menentukan

kebijaksanaan dalam rangka mengembangkan usaha yang

dikelolanya dan bertanggung jawab secara keseluruhan terhadap

Pimpinan (Filtra Andy Artha)

Manager ( M. Sahid)

Sekretaris ( F. Lucy Amarita)

Kabag Produksi ( Antok)

Produksi - marwanto - yono - wawan - yuliono

19

kelangsungan hidup perusahaan, mengangkat dan menghentikan

pegawai serta mewakili perusahaan di luar atau didalam perusahaan.

2. Manager

mengatur dan bertanggung jawab terhadap kelancaran operasional

perusahaa, memberikan laporan perusahaan baik dalam operasional

maupun keuangan perusahaan kepada pemimpin, mengambil

keputusan yang bersifat managerial guna memperlancar operasional

perusahaan, memberikan masukan kepada seluruh staf karyawan,

serta mencari klien dan memberi informasi kejelasan terhadap order

yang dipesan ke bagian produksi

3. Sekretaris

membuat laporan keuangan secara berkala pada pimpinan, mengatur

seluruh penerimaan dan mengeluarkan perusahaan , mencatat keluar

masuknya order pada perusahaan serta, mengatur dan memberikan

masukan dalam hal pengeluaran dan penerimaan dana persahaan

berdasarkan analisis keuangan.

4. Kabag produksi

Mengatur dan bertanggung jawab terhadap terhadap proses produksi

secara keseluruha, serta memimpin pelaksanaan produksi.

20

D. Produksi dan Mekanisme Kerja

1. Produksi

perusahaan Media Artha Advertising aadalah perusahaan yang

memproduksi media luar ruang. Produk yang dihasilkan diantaranya,

adalah :

- spanduk

- billboard

- neon box

- umbul-umbul

- Baliho dan Media Luar Ruang lainnya

2. Mekanisme

mekanisme kerja yang dilakukan dalam memproduksi iklan adalah:

Klien : Membawa desain atau materi iklan.

Manager : Kesepakatan terif, ukuran, warna, dan

Sebagainya.

Produksi Merealisasikan desain.

Operasional lapangan :Memasang ditempat yang telah ditentukan

Dan transportasi dan telah disetujui setelah melunasi

Perpajakaan.

Monitoring :Mengawasi agar tetap terjaga keamanannya

baik dari segi konstruksi maupun resikonya.

21

Pembongkaran :Melakukan pembongkaran jika waktu

kontrak yang telah ditentukan habis.

E. Visi dan Misi Perusahaan

a. Visi dari Media Artha Advertising adalah:

Menjadi perusahaan yang dapat melayani dengan professional pada

masyarakat atau pemerintah serta menjadi image perusahaan yang selalu

mengutamakan kerja dan kualitas hasil produksi yang terdepan. Menjadi

perusahaan yang dapat dipercaya dan selalu komitmen dengan kualitas

pelayanan.

b. Misi Media Artha Advertising

Menjaga inovasi dan kemudahan-kemudahan kepada masyarakat atau

pemerintah dengan pelayanan yang sesuai dengan kemajuan teknologi

dalam dunia periklanan. Menggunakan bahan-bahan yang berkualitas

demi menghasilkan produksi yang maksimal.

F. Klien

Klien perusahaan Media Artha Advertising diantaranya adalah:

· The Sunan Hotel

· Kafe Bola

· Hotel Agas

· PT. AIG Life

· SMP ST Theresia

· SMP 2 Negeri Surakarta

22

· Indosat

· Koperbesi

· Jaker PO

· AMARTA Institute

· Dll

23

BAB IV

PRODUKSI IKLAN LUAR RUANG

A. Pengertian Alat-alat Produksi

Alat-alat yang akan digunakan dalam memproduksi iklan luar ruuang diantaranya

adalah sebagai berikut :

1. Kertas Kalkir

kertasa kalkir adalah kertas yang digunakan sebagai alas untuk membuat

alas sketsa huruf atau gambar desain pada kertas payung dan juga

digunakan untuk alas mengcutter atau melubangi sketsa desain iklan.

2. Kertas payung

kertas payung digunakan unyuk membuat sketsa.

3. Meja sablon

meja sablon adalah meja yang digunakan untuk proses penyablonan, meja

tersebut terbuat dari kayu yang kuat dan tahan lama.

4. Rakel

alat ini terbuat dari kayu persegi dengan karet penyabut dibawahnya.

Rakel digunakan sebagai alat untuk mencetak atau menyablon. Karet

penyabut tersebut terbuat dari karet sintetis khusus yang mempunyai

ketahanan yang baik terhadap macam-macam minyak dan juga bahan

kimia lainnya.karet rakel ini terbagi dalam 3 jenis, yaitu :

24

a. karet jenis kertas ,digunakan untuk menyablon desain/garis

halus, karet ini cocok untuk menyablon kertas sticker, mika dan

lain-lain. Jenis rakel ini A90, U85, V90.

b. Jenis sedang, karet ini sesuai digunakan untuk menyablon desain

yang biasa, karet jenis ini untuk menyablon kain kaos, dan lain-

lain. Jenis ini A80.

c. Jenis lunak, untuk menyablon desain yang besar atau bentuk

blok.

5. Penajam karet

alat ini berbentuk seperti pisau, digunakan untuk menajamkan

permukaan karet penyaput yang ada pada nakel yang mengalami

kerusakan. Kerusakan pada karet penyaput tersebut akibat minyak atau

bahan kimia keras yang mengenai bagian ujung karet sehingga karet nakel

tersebut dapat kembali dipergunakan.

6. Screen

screen adalah kain semacam sutra yang khusus dibuat untuk menyablon,

kain screen ini ditempel pada bingkai screen. Hasil sablon sangat

ditentukan oleh jenis kain screen yang cocok. Hal-hal yang perlu

diperhatikan dalam pemilihan kain screen adalah ;

a. kecocokan kain dengan bahan tinta sablon.

b. Kemampuan menyablon dipermukaan yang digunakan.

Bentuk kain screen umumnya berwarna putih dan memiliki berbagai

macam ukuran halus, kasar, elastis, tipis berpori-pori dan mempunyai

25

banyak jenis ukuran pori-porinya. Ada dua bahan dari kain screen, yaitu

nylon dan polyster. Kain screen nylon punya sifat atau karakteristik

elastis, cocok untuk kain printing dan tahan gesekan. Sedangkan polyster

sangatlah konsisten, yaitu perubahan iklim tidak menrubahnya sehingga

cocok untuk membuat sablon berkualitas tinggi.

7. Bingkai screen

bingkai screen adalah kerangka dimana kain screen dipasangkan .

bingkai screen dibuat dari kayu atau alumunium. Bingkai screen harus

kuat dan tidak melengkung jika ditarik dan permukaan rangka ini

haruslah rata dan tidak berlubang, karena sangat berpengaruh dalam

proses penyablonan.

8. Plester

plester digunakan untuk menempelkan sketsa desain yang sudah

dipotong atau dilubangi ke screen untuk disablon. Dalam penempelan

didalam screen haruslah kuat dan rekat agar tidak bergerak atau lepas

waktu penyablonan.

9. Pensil, kapur tulis dan penggaris

alat yang digunakan untuk membuat sketsa desain pada kertas payung.

10. Kertas Payung

kertas yang digunakan untuk membuat sketsa desain.

26

B. Obat sablon Media Luar Ruang

1. Acrafon

Berbentuk cairan cat, bahan ini adalah bahan utama dalam pembuatan obat

sablon. Dalam pencampuran biasanya tekanan bahan ini 2x lipat ukuran

obat lainnya.

2. Pigmen

Pigmen berguna sebagai pemberi warna pada obat sablon. Berbagai warna

terdapat pada pigmen, namun pigmen sangat peka sekali dalam

pencampuran. Maka dalam pemberian pigmen perlu diperhatikan dalam

ketahanannya. Kira-kira ½ dari takaran acrapon.

3. Binder

Binder berupa cairan kental dan bening serta lengket. Binder sangat

berperan dalam pembuatan obat sablon, karena binder digunakan untuk

memperkuat dan mengawetkan obat sablon dari gangguan hujan dan

panas. Percampuran binder dengan takaran ½ dari campuran acropon yang

terdiri dari:

a. Air

b. PTF (pengental)

c. Emultron (pemutih)

Pengaduan dari ketiga obat harus benar-benar tercampur sempurna.

27

C. Produksi Iklan Ruang

Adapun proses pembuatan iklan luar ruang sebagai berikut:

1. Spanduk dan Umbul-umbul

Pembuatan spanduk dan umbul-umbul pada dasarnya sama saja dari jenis

kain, alat, dan bahaannya. Hanya ukuran kainnya yang bebeda, untuk

spanduk: lebar kain 50-150 cm dan panjang terbatas, untuk umbul-umbul

lebar kain 0,90 cm dan panjang terbatas.

a. Bahan : Kertas payung, kain spanduk, obat sablon, plaster, dan lem.

b. Alat : Meja sablon, penggaris, pensil, cutter, jarum,kapur tulis,

pengaduk obat, rakel, dan screen.

Tahap – tahap pembuatan :

1. Tahap I

Mempelajari desain yang akan dikerjakan sepaham mungkin. Mendesain

huruf dan gambar yang diinginkan pemesan, serta skalanya dengan corel di

komputer. Memasang kertas payung atau kertas kasing kedalam mesin cloter

untuk proses cetak huruf font dan gambar. Setelah dicetak di kertas payung

melalui mesin cloter lalu memotongi gambar dan huruf yang akan digunakan

untuk proses penyablonan sesuai desain yang ada.

2. Tahap II

Siapkan kain yang akan digunakan untuk menyablon sesuai dengan ukuran

pesanan, lalu rentangkan diatas meja sablon. Letakkan sketsa atau editan yang

sudah dipotongi diatas kain sesuai dengan konsep pemesanan. Siapkan screen

sheet yang sesuai dengan ukuran kain lalu taruh diatas kain yang sudah

28

terdapat sketsa tadi, lalu rapikan sketsa yang sudah tertindih screen sheet

dengan jarum ( apabila ada sketsa yang miring atau tidak sesuai konsep ) lalu

lem kain screen yang terdapat sketsa agar sketsa melekat pada kain screen.

3. Tahap III

Sekarang saatnya memasuki tahap penyablonan, siapkan obat sablon yang

sesuai dengan warna – warna yang akan dibutuhkan. Pilih rakel yang sesuai

dengan sketsa yang akan disablon. Tuangkan obat sablon keatas kain screen

sesuai dengan sketsanya masing – masing. Mulai menyablon dengan

menyaput atau menarik rakel dengan gerakan kekanan atau kekiri harus

searah, ulangi beberapa kali agar obat sablon benar – benar merata pada kain.

Setelah itu angkat screen sheet kemudian kain yang sudah disablon untuk

dijemur ( dilakukan berulang – ulang sesuai jumlah pesanan ). Setelah kering

angkat kain sablonan untuk dilubangi ditiap sudutnya dan dipasang keeling

yang berfungsi untuk pengait tali ( jika diperlukan ), lalu dilipat dan simpan

sampai pemesan mengambilnya.

2. Cover Billboard

a. Bahan : Kain, cat sbl;on, cat tembok, kertass payung, plester.

b. Alat : Meja sablon, kuas besar dan kecil, penggaris ,pensil.

Tahap Pertama:

· mempelajari materi desain

· menghitung skala desain

· menyambung kertas payung sesuai ukuran yang dibutuhkan

29

· membuat sketsa huruf atau gambar sesuai desain pada kertas

payung

· memotong sketsa dengan cutter sesuai dengan garis

Tahap kedua

· siapkan kain yang telah disambung sesuai dengan ukuran cover

4x6 meter yang telah dipasangi keeling dipinggir kain.

· Siapkan triplek untuk alas kain cover billboard sesuai dengan

luas kain cover.

· Rentangkan kain cover diatas triplek kemudian bagian pinggir

kain ditarik agar kencang dan direkatkan dengan triplek

menggunakan paku pines.

· Letakan screen yang sudah ditempeli sketsa kain cover sesuai

dengan komposisi desainn.

· Teliti huruf atau gambar, bila ada yang belum sesuai benarkan

dengan jarum.

Tahap ketiga

· taruh obat sablon di atas screen

· pilih rakel yang sesuai dengan menyelaputkan atau menarik obat

sablon agak menekan lalu gerakan ke kanan dan kiri sesuai

sketsa. Ulangi beberapa kali agar obat benar-benar merata.

30

· Setelah selesai angkat screen untuk dicuci bersih. Cucilah

dengan bersih agar obat tidak menempel pada screen.

· Cat background dan gambar dengan cat tembok memakai kuas

· Kemudian lipat sesudah kering

D. List Pekerjaan

Order yang diproduksi Media Artha Advertising selama melaksanakan

Kuliah Kerja Media (KKM) diantaranya:

1. Spanduk acara sekolah.

2. Spanduk kampanye pencalonan Walikota dan Wakil Walikota Surakarta

3. Spanduk event musro, The Sunan Hotel ( LA Light)

4. Spanduk umum (toko, warung makan)

31

BAB V

PENUTUP

Berdasarkan pengamatan penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

di Media Artha Advertising, penulis dapat menyimpulkan saran sebagai berikut:

A. Kesimpulan

1. Pembuatan Media Luar Ruang (Outdoor Media) melalui tahapan yaitu

mempelajari desain, penyiapan alat dan bahan pembuatan sketsa, pencampuran

warna, penyiapan screen, proses penyablonan, sampai proses pengeringan dan

pengepakan.

2. Pembuatan spanduk prosesnya hampir sama dengan pembuatan umbul-umbul dan

banner hanya berbeda pada ukurannya saja, bahan yang digunakan antara lain:

kertas payung, kain, obat sablon, plester, dan lem, meja sablon, penggaris, dll.

Sedangkan tahapan pembuatannya adalah :

a. Mempelajari materi iklan, pembuatan sketsa, dan pemotongan

sketsa.

b. Menyiapkan kain dan direntangkan di atas meja sablon, merekatkan

sketsa pada kertas paying pada bagian bawah screen, meletakkan

screen sudah ditempel sketsa di atas kain yang akan disablon,

setelah siap kemudian masuk dalam tahap penyablonan.

c. Pengeringan dan pengepakan.

32

5. Dalam pembuatan cover billboard bahan dan peralatan yang digunakan adalah

kain, cat sablon, cat tembok, kertas payung, plester / lem, kaos besar, dan

kecil, penggaris, pensil, dll. Sedangkan tahapan pembuatannya adalah :

a. Mempelajari materi desain, menghitung skala desain, membuat sketsa

desain, dan memotongi sketsa desain pada kertas payung dengan cutter

sesuai garis sketsa.

b. Siapkan kain cover billboard 4x6m. Rentangkan cover diatas triplek,

letakkan screen yang sudah ditempeli sketsa di atas kain cover sesuai

dengan komposisi desain, setelah itu kemudian masuk pada tahap

penyablonan dan pengecatan.

c. Meskipun Media Artha Advertising dibilang masih tergolong

perusahaan periklanan yang baru berdiri akan tetapi produksi iklan

luar ruang yang dihasilkan perusahaan itu sudah cukup baik.

B. Saran

Dalam kesempatan penulisan ini disamping kesimpulan di atas, maka penulis

ingin memberikan saran yang mungkin dapat digunakan sebagai bahan

pertimbangan bagi perusahaan Media Artha Advertising. Adapun saran yang penulis

kemukakan adalah.

1. Memberi kesempatan pada mahasiswa yang sedang melaksanakan Kuliah

Kerja Media umtuk mencoba proses penyemprotan, walaupun waktu

pertama kali melakukan kesalahan penyablonan.

33

2. Menyediakan peralatan yang baik dan lengkap khususnya pada bagian

produksi, Karena bagian itulah yang menentukan baik buruknya iklan

yang dihasilkan.

Demikian kesimpulan dan saran yang dapat penulis kemukakan pada laporan

ini. Dan jika terdapat suatu kesalahan di dalam pemikiran dan penyelesaian

laporan tugas ini, penulis menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-

besarnya kepada pihak-pihak yang terkait. Terima kasih.

34

DAFTAR PUSTAKA

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan edisi ketiga. (Jakarta : Erlangga)

Kasali, Rhenal. 1992. Manajemen Periklanan. Konsep dan aplikasinya di Indonesia, (Jakarta, PT. Pustaka Utama Grafitti)

(http://media-ide.bajingloncat.com/2006/03/17/media-ruang-luar-untuk-iklan)