projeto thomas

Reunião de estratégia de marca e naming 22.03.2011

Identidade e naming

objetivos

• Alinhar a estratégia da marca

• Definir naming e tagline

projeto thomas

metodologia de marca

MARCA EXPERIÊNCIA

vivenciar a marca em todos

os pontos de relacionamento

com seus públicos

• brand book e manual

• aplicação gráfica

• novas mídias

• ambientação

corporativa e de loja

• eventos

• projetos editorias

e culturais

ESTRATÉGIA

traduzir a estratégia do

negócio e as necessidades

dos públicos e mercado em:

• DNA

• posicionamento

• valores e diferenciais

• personalidade

MAPA VISUAL

proporcionar “roupagem”

ao DNA da marca para sustentar

a identidade:

• símbolos e imagens

• universo de cores

• conceitos de tipografia

LINGUAGEM

expressar a estratégia da marca e

direcionar a comunicação com os

diversos públicos:

• naming e tagline

• mensagens

• tom de voz

projeto thomas o novo rh

no passado, o desafio era transformar o homem em máquina

produtividade

aperfeiçoamento técnico

hierarquia

depois, surgiu a ideia de trazê-lo para natureza

treinamentos outdoors

visão de equipe

resultados qualitativos

hoje, a necessidade está em aproximar o homem dele mesmo

plano de carreira individual

equilíbrio entre o profissional e pessoal

autoconhecimento

projeto thomas

é neste cenário que apresentamos a estratégia de marca

DNA VALORES PERSONALIDADE POSICIONAMENTO

dna

Síntese do valor que define nossa razão de ser e o que nos move. É o DNA que dará consistência e sinergia a todas as ações da marca - um orientador de construção da identidade da nova empresa.Trata-se de uma consciência interna de identidade, mas nunca um tema de comunicação para o mercado.

desenvolvimento humano sob um olhar executivo

dna

valores

Mapeamento de atributos intrínsecos e aspiracionais da empresa, dos mais funcionais aos mais emocionais e comportamentais.

projeto thomas

plataforma de valores

negócio atitude

projeto thomas

negócio atitudeCompetência • Eficiência • Inteligência

• Excelência • Estrutura • Método •

Tecnologia • Contemporaneidade •

Não-Modismo • Relacionamento Top

to Top • ROI Oriented • Completude

• Visão Integrada • Adequação •

Comprometimento • Responsabilidade

Praticidade • Conhecimento • Precisão

Ética • Transparência • Seriedade •

Colaboração • Racionalidade • Sinceridade

• Credibilidade • Humanismo • Business

Oriented • Empreendedorismo •

Sagacidade • Energia • Estilo • Vitalidade •

Jovialidade • Espontaneidade • Segurança •

Assertividade • Leveza • Equilíbrio •

Savoire Fair

plataforma de valores

projeto thomas

negócio atitudeCompetência • Eficiência • Inteligência

• Excelência • Estrutura • Método •

Tecnologia • Contemporaneidade •

Não-Modismo • Relacionamento Top

to Top • ROI Oriented • Completude

• Visão Integrada • Adequação •

Comprometimento • Responsabilidade

Praticidade • Conhecimento • Precisão

Ética • Transparência • Seriedade •

Colaboração • Racionalidade • Sinceridade

• Credibilidade • Humanismo • Business

Oriented • Empreendedorismo •

Sagacidade • Energia • Estilo • Vitalidade •

Jovialidade • Espontaneidade • Segurança •

Assertividade • Leveza • Equilíbrio •

Savoire Fair

diferenciais da marca

Exercício visual, para a construção de um painel inspiracional de personalidade de marca.

personalidade

O QUE É

projeto thomas

executiva / visão de resultados / objetivos

O QUE É

projeto thomas contínua / cíclica

O QUE É

projeto thomasverdadeira / honesta

O QUE É

projeto thomas adequado / justo

O QUE É

projeto thomashumana / colaborativa

O QUE É

projeto thomas

equilibrada une força e suavidade

O QUE É

projeto thomas flexível / aberta

O QUE É

projeto thomas

atualizada / contemporânea

O QUE É

O QUE NÃO É

projeto thomas opressora

O QUE NÃO É

projeto thomas agressiva

O QUE NÃO É

projeto thomas arrogante

O QUE NÃO É

enganadora

O QUE NÃO É

projeto thomas intransigente

O QUE NÃO É

projeto thomas passiva

O QUE NÃO É

projeto thomas

burocrática / hierárquica

O QUE NÃO É

posicionamento

Expressão concisa e diferenciadora de quem é a marca frente ao mercado e aos consumidores. Este posicionamento se traduzirá em um conceito sintético, um statement, que orientará toda comunicação e construção de signos relacionados à marca.

projeto thomas

Empresa de desenvolvimento humano orientada ao negócio, que garante o retorno de investimento, a partir de uma visão integrada do processo – diagnóstico, execução e controle de resultados.

posicionamento

identidade verbal / linguagem

projeto thomas

racional• nome que esteja alinhado com a linguagem do mercado

• possibilidade de registro tanto no INPI quanto na Internet

• possibilidade de internacionalização

Eixos semânticos:Precisão / Assertividade

Continuidade

Transparência

Efetividade / Resultado / Eficácia

Completude

propostas de naming

opção 1

opção 1

SAGACE

opção 1

1. do francês sagace = sagaz, perspicaz, sutil

2. fácil sonoridade

3. sentido de assertivo, traz uma linguagem executiva

SAGACE

opção 2

opção 2

HACER

1. do espanhol hacer = fazer, realizar, criar, produzir, tornar-se

2. verbo = movimento

3. facilidade de pronúncia no português

opção 2

HACER

opção 3

opção 3

BEHAV

opção 3

BEHAV 1. behaviour (inglês) = maneiras, comportamento

2. modo de ação, procedimento, conduta, ação, atos

3. behov (holandês) = precisão

opção 4

opção 4

AGIRE

opção 4

AGIRE1. do italiano agire = agir, atuar, conduzir-se, atuar como

2. similar ao português = agir, que pressupõe movimento e atitude

3. fácil sonoridade

opção 5

opção 5

AMPIO

opção 5

1. do italiano ampio = amplo, largo, extenso

2. fácil sonoridade

3. sentido de completo, visão do todo

AMPIO

opção 6

opção 6

KORREKT

opção 6

1. do alemão korrekt = correto, íntegro

2. pronuncia similar em diferentes idiomas

3. significado similar ao português = correto com trocadilho do K

KORREKT

opção 7

opção 7

ALLUMBRA

1. do espanhol alumbrar = iluminar, aclarar, dar à luz, instruir

2. nome poético, humano e próximo

3. sonoridade fácil e forte

opção 7

ALLUMBRA

taglines

projeto thomas

SAGACE CAPACITAÇÃO CORPORATIVAdesenvolvendo pessoas de resultado

opção 1

projeto thomas

opção 2

HACER TREINAMENTO & CONSULTORIAtransformando conhecimento em prática

projeto thomas

opção 3

BEHAV TREINAMENTO & CONSULTORIAdesenvolvendo atitudes de resultado

projeto thomas

opção 4

AGIRE TREINAMENTO & CONSULTORIAavaliar. preparar. agir.

projeto thomas

opção 5

AMPIO CAPACITAÇÃO CORPORATIVAintegrando atitudes com resultados

projeto thomas

opção 6

KORREKT TREINAMENTOSapropriado sem ser burocrático

projeto thomas

opção 7

ALLUMBRA TREINAMENTO & CONSULTORIAiluminando talentos

back up

projeto thomas

Todos os nomes aqui apresentados estão livres para registro no INPI

(Instituto Nacional de Propriedade Industrial), com exceção do nome

Agire que na classe 41 possui um pedido de registro para uma empresa

na área de estratégia e gestão profissional.

Nâo recomendo apresentá-lo.

inpi

projeto thomas

41 - Educação, provimento de treinamento; entretenimento;

atividades desportivas e culturais.

45 - Serviços jurídicos; serviços pessoais e sociais prestados

por terceiros, para satisfazer necessidades de indivíduos; ser-

viços de segurança para proteção de bens e pessoas.

classes nice pesquisadas no inpi

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Ampio.com (não disponível).com.br (OK)

Behav.com (não disponível).com.br (OK)

Allumbra.com (OK – domínio à venda).com.br (OK)

Korrekt.com (não disponível).com.br (OK)

domínios .com & .com.brAgire.com (não disponível).com.br (não disponível)

Hacer.com (não disponível).com.br (OK)

Sagace.com (não disponível).com.br (não disponível)

projeto thomas

No caso dos domínios não disponíveis, a recomenda-

ção é criar um nome qualificador que esteja disponível

para compra do endereço na internet.

Exemplo: sagacerh.com

domínios .com & .com.br

obrigada