Embed Size (px)
DESCRIPTION
Los mexicanos dicen ser felices, que la tecnología digital puede hacer mejor la vida y que los medios online le permiten expresarse con libertad; también concuerdan en que la alimentación y la mente son dos aspectos de la salud que les interesan, así como les preocupa tener una vida más larga. Esto son algunos de los hallazgos del Reporte Prosumers: Vida Moderna en México de Euro RSCG México, que permitirá a las marcas comerciales conocer las tendencias y oportunidades, así como su influencia en los consumidores.
Citation preview
COUNTRY SNAPSHOT:México 2011
EURO RSCG MÉXICO
Febrero 2012
Reporte Prosumer: Vida Moderna en México
¿Cómo nos percibimos? Una auto-evaluación
El 62% está algo de acuerdo/muy de acuerdo en que como sociedad, hemos adquirido pereza intelectual.
Carácter/integridad/honor
Salud mental
Felicidad
Relaciones personales (familia/amigos)
Personalidad
Éxito en el trabajo/ escuela
Salud física
Estar en control
Equilibrio trabajo-vida
Control de peso
Relaciones sentimentales/ de pareja
Caridad/ voluntariado/ participación en su comunidad
Manejo de estrés
Finanzas/ Seguridad económica
8.2
8.7
8.6
8.6
8.5
8.5
8.3
8.2
8.2
8.1
7.8
7.8
7.8
7.7
7.7
¿Quiénes son los Prosumers?
el mundo. Fortalecidos por las nuevas tecnologías y el acceso a la información, los Prosumers son consumidores muy bien informados y exigentes. Lo que ellos están haciendo hoy en día, los consumidores mainstream lo harán entre seis y dieciocho meses a partir de ahora.
La vida en la era digital
El 49% acepta que les resulta difícil estar sin su teléfono celular/smartphone
Estar en internet me distrae con frecuencia61%
Me preocupa el impacto que tiene la tecnología digital y las redes sociales en los jóvenes58%
Me preocupa que las comunicaciones digitales debiliten los vínculos de las relaciones interpersonales58%
Me preocupa que la tecnología nos está robando nuestra privacidad57%
Me preocupa que la tecnología digital y el multitasking perjudiquen nuestras habilidades de pensar a profundidad y concentrarnos en una cosa a la vez54%
Estar en internet hace que cualquiera pueda encontrarme demasiado fácil52%
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
“Las marcas que reconocen a sus Prosumers, seguramente tendrán,
además de una ventaja competitiva, un futuro ganador”
- Renato de Paula, CEO, Euro RSCG México
Nuestro mundo social: Expresión vs. Privacidad
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
De los Prosumers, el 63% está preocupado/muy preocupado porla pérdida de autenticidad.
Los jóvenes de hoy no tienen ningún sentido de la privacidad; están dispuestos a publicar en Internet absolutamente todo sobre sus vidas68%
Me preocupa que familiares o amigos divulguen en Internet información personal sobre mí que yo no deseo compartir63%
La gente divulga demasiado sus pensamientos y experiencias personales en Internet; debemos volver a ser más reservados59%
En conjunto, es bueno compartir sentimientos personales y experiencias en Internet; permite que la gente se exprese abiertamente y establezca lazos relevantes con los demás59%
Me he arrepentido de haber publicado información personal en Internet48%
Me he arrepentido de haber publicado información personal sobre algún familiar o amigo en Internet45%
Impacto de la vida moderna en la salud: Obesidad
De los Prosumers, el 95% piensa que hacer ejercicio es bueno/muy bueno para la salud mental.
De los Prosumers, el 81% se preocupa mucho por la destrucción del medio ambiente y el cambio climático.
El paciente moderno
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
Ahora estoy más alerta que antes sobre los valores nutricionales de los alimentos que como71%
Me preocupa el impacto que la contaminación del aire y/o del agua producen en mi estado de salud66%
64%
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
Intento “escuchar” a mi cuerpo más que antes68%
Presto mucha atención a los temas de salud y considero que estoy bien informado sobre el tema64%
Muchas enfermedades son psicosomáticas; todo está en la mente
62%
Pensamientos poderosos pueden curar a la persona60%
Top Two Box %= 5 (Me preocupa mucho) + 4(Me preocupa bastante)
Morir sin haberme realizado, sin haber logrado aquello que esperaba alcanzar47%
29%
Prosumers México
México
Promedio todos los países
61%
Ser una carga para los demás46%
38%
61%
Pérdida de independencia43%
35%
59%
Lamentarme por la muerte de mis contemporáneos (familiares, amigos)42%
35%
48%
Quedarme sin dinero41%
37%
55%
Ser olvidado38%
26%
45%
12 Prosumer Report, Febrero 2012
Más años, más preocupaciones
Top Two Box %= 5 (Me preocupa mucho) + 4(Me preocupa bastante)
Disminución de la capacidad física (no tener la capacidad física para hacer todo lo que hacía antes)48%
39%
Promedio todos los países
México
Disminución de la capacidad mental (por ej., demencia, volverse olvidadizo, pérdida de memoria)48%
40%
Enfermedad o dolor45%
38%
Perder el sentido de identidad personal38%
29%
Perder contacto con lo que sucede en el mundo33%
23%
Morirse/la forma de morirse30%
26%
Estar aburrido28%
20%
Volverse físicamente poco atractivo25%
19%
El 73% está de acuerdo/totalmente de acuerdo en que la sociedad está obsesionada con el concepto de juventud
GraciasLo que acabas de leer es un muy breve resumen de los temas más
relevantes de Reporte Prosumer: Vida Moderna en México. Durante el
análisis de la información hemos aprendido muchísimo sobre los
Prosumers y el consumidor mexicano actual. Más información está
por venir.
14 Prosumer Report, Febrero 2012
Género en México
Posumer Reports es una serie de reportes de inteligencia publicados por Euro RSCG Worldwide – parte de una iniciativa global para compartir información e insights, incluyendo nuestra propia investigación, a lo largo de la red de agencias y clientes de Euro RSCG.
Euro RSCG Worldwide es una agencia líder de comunicación de mercadotecnia integral y fue la primera agencia en ser llamada Agencia Global del Año por Advertising Agey Campaing en el mismo año. Euro RSCG está conformada por 233 oficinas en 75 países, provee soluciones digitalesy de social media, publicidad, mercadotecnia y comunicación corporativa a sus clientes. Con matriz en Nueva York,Euro RSCG Worldwide es la unidad más grande de Havas,uno de los líderes mundiales en comunicación (Euronext ParisSA: HAV.PA).
Para más información acerca de Prosumer Reports, visite www.prosumer-report.com o contacte a Johanna Peetersen [email protected] o a Juan Pablo Camargo en [email protected]
Búscanos en:
Euro RSCG México
@eurorscgmx
