Embed Size (px)
Citation preview
PROYECTO FIN DE MÁSTER EN SEO,
SEM Y GOOGLE ANALYTICS
ANÁLISIS DEL BLOG
CÓDIGO COCINA
Nombre del autor: Guadalupe Gómez Salazar
Grupo: M-75/MGA
Instructor: Alberto Fernández
2
ÍNDICE
1 Introducción ......................................................................................................................................... 4
1.1 Características del proyecto y objetivo ....................................................................................... 4
1.2 Público objetivo .......................................................................................................................... 4
1.3 Competidores.............................................................................................................................. 4
2 Estudio de palabras clave ..................................................................................................................... 5
2.1 Estrategia .................................................................................................................................... 5
2.2 Taxonomías y patrones de palabras clave .................................................................................. 6
2.2.1 palabras clave de tipo “receta” .............................................................................................. 6
2.2.2 Palabras clave de tipo “Término culinario” ............................................................................ 8
2.3 herramientas y procedimiento ................................................................................................... 8
2.4 Clasificación de palabras clave .................................................................................................... 9
2.5 Monitorización de palabras clave ............................................................................................... 9
3 SEO ON PAGE ...................................................................................................................................... 10
3.1 El Dominio y el hosting.............................................................................................................. 10
3.2 Arquitectura del proyecto ......................................................................................................... 11
3.3 Aspectos técnicos del SEO ON PAGE ......................................................................................... 12
3.3.1 Snippets ................................................................................................................................ 12
3.3.2 URL ........................................................................................................................................ 13
3.3.3 Contenido ............................................................................................................................. 14
3.3.4 Estructura de la página ......................................................................................................... 15
3.3.5 Otros aspectos técnicos ........................................................................................................ 17
3.3.6 Web Performance Optimization o wpo ................................................................................ 18
4 SEO OFF PAGE ..................................................................................................................................... 21
4.1 Número total de enlaces ........................................................................................................... 22
4.2 Número de dominios que la enlazan ........................................................................................ 24
4.3 Relación entre enlaces follow y nofollow.................................................................................. 25
4.4 Anchor text ................................................................................................................................ 25
3
4
1 INTRODUCCIÓN
1.1 CARACTERÍSTICAS DEL PROYECTO Y OBJETIVO
Código Cocina nace como un proyecto con una doble orientación. Por un lado, servir de herramienta de
trabajo para el aprendizaje de los conceptos de SEO entrenados en el MGA de CICE. Por otro lado,
pretende ser una plataforma en la que la autora pueda desarrollar su afición a la cocina y a la fotografía.
Dada la limitación de recursos humanos, principalmente, y económicos, el blog no aspira a convertirse
en una página web de referencia en el ámbito gastronómico que, aunque de moda, se encuentra ya
bastante saturado, sino un proyecto que pueda autofinanciarse mediante la inclusión de la publicidad.
Para ello será necesario captar un número significativo de visitas, ya sea a través de tráfico directo,
referral u orgánico. Se intentará potenciar especialmente este último.
El hecho de que el proyecto verse sobre la cocina y la gastronomía es un arma de doble filo pues, a
pesar de existir actualmente una alta afición por el tema y generar gran cantidad de tráfico en la red, se
trata de un ámbito muy competido.
1.2 PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo de Código Cocina está compuesto por:
Mujeres de entre 25 – 45 años
Hombres aficionados a la cocina de entre 25 – 45 años
Amas de casa con ciertas habilidades tecnológicas (capaces de navegar por la red)
Mujeres con hijos
Personas con intolerancias alimenticias interesadas por la cocina
1.3 COMPETIDORES
Dadas las características de antigüedad y alcance del proyecto Código Cocina, se considera que los
principales competidores del blog no son las páginas de referencia en el mundo gastronómico o el
mundo de la repostería (directoalpaladar.com, objetivocupcake.com…) sino blogs similares a Código
Cocina en cuanto a objetivos, visitas y alcance. Los competidores del blog podrían dividirse en dos
grupos, contra los que se compite en la SERP de recetas de cocina y contra los que se compite en la SERP
de términos culinarios.
Para buscar a nuestros competidores en el ámbito de las recetas de cocina nos ayudamos de la
herramienta SEMRUSH. Los elegidos como principales competidores son:
http://www.recetasde.es/
http://www.bizcochodechocolate.com/
http://www.elmonstruodelasgalletas.com/
Dado que en el ámbito de los términos culinarios la competencia de páginas es menor, Código Cocina
está consiguiendo buenos resultados de posicionamiento con palabras de su Diccionario de Cocina. Por
eso se considera que, en cuanto a vocabulario gastronómico, los principales competidores del blog son:
5
http://www.directoalpaladar.com/
http://www.gastronomiaycia.com/
http://www.chefuri.com/
2 ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE
2.1 ESTRATEGIA
A la hora de abordar el proyecto de mejora de SEO de Código Cocina, es necesario tener en cuenta el
ciclo de vida del producto y ser consciente de que no se puede abarcar todo de una vez. Por esa razón,
la intención del blog Código Cocina es intentar posicionarse en un principio por palabras clave menos
competidas para, a largo plazo, ir subiendo en Google con palabras claves más genéricas o amplias,
como pudieran ser “postres fáciles”, “bizcocho de chocolate” o “galletas caseras”
No obstante, a la hora de seleccionar la lista de palabras clave por las que se quiere competir, se intenta
mantener un equilibrio entre volumen de búsquedas y posibles conversiones.
Los blogs de recetas de cocina podrían dividirse en dos grandes grupos: los dedicados a los postres y los
que combinan recetas saladas y dulces. Prácticamente no existen los blogs que aborden únicamente el
mundo salado. Aunque en Código Cocina podemos encontrar tanto recetas dulces como saladas, en un
principio se va a realizar el estudio de palabras clave orientado únicamente al mundo dulce. Dadas las
características del proyecto, en la que cada receta se considera una palabra clave, resulta complicado
abordar en una primera instancia tanto el mundo dulce como el salado.
La optimización en web es un proceso cíclico. Una vez realizada la auditoría del SEO y puestas en
marcha las pautas marcadas, es necesario una revisión del rendimiento y la realización de nuevos
ajustes. Es por eso que en esta primera fase de Código Cocina se ha realizado un estudio de palabras
clave acotado y orientado a posicionar el blog en el ámbito de las recetas dulces.
Además, esta búsqueda inicial de palabras clave se orienta hacia las keyword de tipo long tail, o cola
larga, para intentar atraer de esta forma tráfico lo más valioso posible al sitio web, es decir, visitantes de
interesados de manera específica en la receta que buscan. Por esa razón, en este momento no se
atacarán palabras muy competidas y se prefiere trabajar “tarta de zanahoria con crema de queso” que
“tarta de zanahoria” simplemente.
Cada una de estas palabras clave se traduce en una receta o entrada del blog. Para comenzar a crear
contenido interesante que capte el mayor número de visitantes posible, en Código Cocina se intenta
combinar recetas de un gusto más general y que tienen un mayor número de búsquedas en Google
(como la “tarta de queso al horno”), con otras algo más especiales o específicas, como pueden ser las
“galletas de albaricoque y almendra”, keyword con la que Código Cocina ocupa la primera posición en el
SERP, o “muffins de chocolate sin huevo”, palabra clave long tail que por la que Código Cocina también
se posiciona de manera satisfactoria.
En este primer grupo de palabras clave también se incluyen las contenidas en la categoría llamada
Diccionario de Cocina, la cual nace con la intención principal de crear un contenido que permita
enriquecer las entradas con enlaces internos. No obstante, según avanza el proyecto, se observa que
una gran parte de tráfico orgánico de Google procede de la búsqueda de palabras claves como
“albardar”, “molde encamisado” o “qué es una farsa”, por lo que se procede a incluir los términos del
Diccionario de Cocina a la lista de palabras clave.
6
2.2 TAXONOMÍAS Y PATRONES DE PALABRAS CLAVE
Para la elección de palabras clave se fijan una serie de taxonomías en base a las keywords por las que se
quiere que encuentren a Código Cocina y se establecen una serie de grupos.
Palabras clave amplias o genéricas: recetas de postres, postres fáciles, postres sin huevo…
Palabras clave tipo “Recetas”: bizcocho de manzana, muffins de chocolate, galletas de avena…
Palabras clave tipo “Términos culinarios”: encamisar, ganache, coulis…
Dado el poco recorrido que tiene el blog Código Cocina y lo competido del sector, se descarta en primer
lugar el posicionarse por ese primer grupo de palabras clave amplias o genéricas, aunque se conserva el
listado para incluirlo en el estudio en etapas más avanzadas del proyecto.
Además, dada la importancia que está cobrando el algoritmo Hummingbird en las búsquedas de Google,
aquel que intenta convertir al buscador en una especie de contestador de preguntas (answer engine), en
Código Cocina se intenta introducir contenido que responda a búsquedas de los usuarios del tipo “como
hacer un buen bizcocho”. Para alberga este tipo de contenido se crea la categoría Trucos de Cocina. En
esta categoría se incluyen principalmente entradas redactadas para posicionar palabras clave long tail
del estilo “trucos para hacer un buen bizcocho”.
De igual manera se procura introducir este tipo de expresiones tanto en las entradas de recetas como
en las de términos culinarios, especialmente en los encabezados de los textos. Por esa razón y por poner
un ejemplo, a la hora de describir los pasos para preparar un postre, se prefiere la expresión “cómo
hacer el bizcocho de plátano y pepitas de chocolate” a la expresión “elaboración”.
2.2.1 PALABRAS CLAVE DE TIPO “RECETA”
Este grupo de palabras se eligen siguiendo una serie de patrones o tipos de búsquedas que hacen los
usuarios. Las palabras claves más fuertes que responden a ese patrón, se añaden a la lista.
Por ejemplo, para el patrón de búsqueda “receta + tipo de postre + ingrediente”, se observa que éste,
en general, tiene menos búsquedas que “tipo de postre +ingrediente” solamente, por lo que se tiende a
fomentar las palabras clave que responden al primer patrón.
Ejemplo:
Para seguir estableciendo estos patrones de búsqueda y dar con más palabras clave, se seleccionan
algunos de los ingredientes más populares en la repostería y, por tanto, que más búsquedas tienen
(manzana, chocolate, etc.) y las preparaciones más habituales en el mundo dulce (tarta, bizcocho,
galletas, etc.) A estas palabras se añaden otras relacionadas con modas en la cocina (Thermomix,
repostería creativa…)
7
También se combinan keywords que hacen alusión a recetas básicas (bizcocho chocolate, tarta
manzana…) con algunas de las diferentes palabras que me proporciona Google Suggest (fácil, sencillo,
Thermomix, casero…)
Realizando este keyword hunting se observa que un patrón de búsqueda que funciona muy bien es
combinar las palabras clave con la palabra Thermomix, lo cual da como resultado cadenas de palabras
clave que tienen un gran número de visitas en la red. Este factor se tiene en cuenta a la hora de generar
contenido en el blog y de esta forma dar cabida a estas palabras clave de tipo long tail tan eficaces.
Ejemplo:
Realizando esta búsqueda se encuentran algunas palabras clave interesantes como “tarta sacher receta
original” o “receta de bizcocho sin huevo”, ideas para elaborar entradas en el blog lo más pronto
posible.
También se da con ideas para posicionar palabras clave muy competidas, pero dándoles un giro. Por
ejemplo, “como preparar bizcocho”.
8
2.2.2 PALABRAS CLAVE DE TIPO “TÉRMINO CULINARIO”
La elección de las palabras clave relativas a este grupo se realiza en función de los contenidos que se van
desarrollando en la web. Es decir, en primera instancia se eligen palabras que aparecen frecuentemente
en el blog y se crean una entrada específica para cada una de ellas, las cuales permiten la creación de
enlaces internos.
Una vez elaborada esta lista se siguen los mismos criterios, es decir, se prescinde de aquellos términos
excesivamente ambiciosos para el proyecto Código Cocina. Por ejemplo, elimina la expresión “qué es un
cupcake”, pero no “qué es encamisar” o “qué es una farsa en cocina”.
2.3 HERRAMIENTAS Y PROCEDIMIENTO
En la red existen algunas herramientas para realizar un estudio de palabras clave o keyword reseach,
pero en español no dan buenos resultados. Por esa razón se elabora una tabla propia para realizar dicho
estudio en el proyecto Código Cocina. Para la creación de dicha tabla se usa la herramienta Excel y se
tienen en cuenta una serie de parámetros.
Como apoyo se utiliza principalmente la herramienta Google Adwords de la siguiente manera.
Sin estar logueado en Google y en base a los criterios descritos anteriormente, se
introduce una primera tanda de palabras clave que se consideran interesantes para el
público objetivo y por las que Código Cocina pretende posicionarse. Son las llamadas
palabras clave semilla.
Se descarga el resultado en Excel y se ordena por volumen de búsquedas
Se eliminan las columnas innecesarias y se conservan las relativas a palabras clave y
número de búsquedas mensuales principalmente.
Se eliminan las palabras clave duplicadas, las palabras mal escritas1 y las palabras clave
negativas2
Se eliminan también las palabras clave que no responden a las premisas que marcan
este primer estudio de palabras clave, es decir, aquellas que sean excesivamente
genéricas o ambiciosas para esta primera fase del proyecto. Es decir, “postres fáciles”
tiene un promedio de 90.500 búsquedas mensuales, pero es una keyword
excesivamente amplia aún para Código Cocina.
Se clasifican según ciertos parámetros
Se confeccionan tablas dinámicas sobre las que tomar las decisiones pertinentes en
cuanto a posicionamiento
Se selecciona así una lista de 150 palabras clave aproximadamente en la que tiende a buscar palabras
clave long tail que contengan algunos de los términos más buscados de la temática de Código Cocina
(chocolate, manzana, galleta, thermomix…). En dicha lista también se tiene en cuenta el equilibrio entre
volumen de búsqueda y posibles conversiones, por lo que cadenas que cumplan los anteriores criterios
pero que no tengan apenas búsquedas por parte de los usuarios, también se desestiman.
1 En nuestro caso, “resetas de cosina”, “brauni” y similares, pues no corresponden con nuestra
estrategia de contenidos. También se eliminan las voces en español de Latinoamérica (“torta de chocolate” por ejemplo), ya que no es nuestro público objetivo en principio. 2 Palabras como “recetas de dieta”, “cursos de cocina”, “juegos de niños”, etc.
9
En cuanto a las variaciones de cada palabra clave, dada la amplitud y variedad de las palabras clave que
pueden existir en Código Cocina, se ha escogido un número limitado de variaciones para cada keyword
para hacer más viable este primer estudio.
En sucesivas fases del proyecto, viendo cuáles son las recetas más populares y que mejores resultados
obtienen en el SERP, se procederá a realizar un estudio más detallado. Por ejemplo, respecto a la
palabra clave “receta de bizcocho de chocolate”, se han incluido en este estudio algunas variaciones
como: “receta de bizcocho de chocolate esponjoso” o “receta bizcocho de chocolate”, pero pudiera
haber más. De esta forma tendríamos una visión más detallada de cómo busca el usuario recetas de
bizcochos de chocolate y se podría afinar más la optimización de la landing page destinada a posicionar
esta palabra.
2.4 CLASIFICACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Una vez confeccionada la lista de palabras clave en Excel, se procede a su clasificación.
Código Cocina presenta una tipología de palabras clave bastante acotada. El blog no vende nada, por lo
que no encontramos palabras de tipo transaccional. Dado que Código Cocina es un blog cuyo objetivo
es generar tráfico hacia él, elegimos expresiones de tipo informacional fundamentalmente (cómo hacer
una tarta de manzana, qué es un ganache…)
Igualmente es clasificada la importancia de la palabra clave para la estrategia del blog entre relevante y
vital. En este primer estudio no se han incluido palabras de menor importancia.
Tampoco tiene sentido actualmente buscar palabras clave relacionadas con la geolocalización, pues el
contenido actual de Código Cocina está basado en recetas bastante extendidas. No obstante, en un
futuro se subirán algunas recetas más locales, platos regionales españoles y algunos elaborados con
ingredientes del gusto latinoamericano, pues Google Analytics lanza datos que revelan que el blog
recibe cierto número de visitas de Hispanoamérica. En ese caso si merecería la pena añadir el atributo
PLACES en el estudio de palabras clave.
2.5 MONITORIZACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Adjunto a este documento se encuentra una tabla Excel que contiene la monitorización de algunas de
las palabras clave por las que Código Cocina se quiere posicionar. Este documento incluye una selección
de las mismas basada en los títulos de las recetas ya existentes en el blog. Se ha realizado de manera
periódica desde la inclusión de las primeras entradas del blog y aporta un vistazo rápido de cómo avanza
el proyecto en el ranking de búsquedas.
También arroja datos sobre cuáles son las palabras clave o grupos de palabras clave por los que es más
factible posicionar a Código Cocina, por cuales merece la pena pujar en este momento y por las que
actualmente no es factible esa mejora de posicionamiento.
En palabras clave muy competidas, y cuando la búsqueda sobrepasaba el puesto 100, se desiste de
buscar la cifra concreta y se ponen unas xxx en su lugar. En posteriores fases del proyecto se ampliará
este documento de monitorización de palabras clave y se aumentará su alcance.
10
3 SEO ON PAGE
3.1 EL DOMINIO Y EL HOSTING
En el momento de elegir el dominio se pretendió que éste fuera corto, se recordara fácilmente y que
sonara bien. Además, si era posible, que incorporase alguna de las palabras clave. Su elección fue difícil,
pues, como ya se ha comentado, los temas relacionados con la gastronomía, la cocina y la repostería son
de lo más popular en la blogosfera y muchos dominios con esas características estaban ya registrados.
Dado que el proyecto aspira a ser un blog popular en el ámbito de las recetas de cocina y no solo basado
en postres, el nombre elegido fue Código Cocina, el cual cumple en buena medida con las premisas
establecidas para buscar el dominio.
En cuanto a la geolocalización del dominio, se procedió a registrar los dominios .com y .es, el cual se
redirigió al primero. La razón por la cual se eligió www.codigococina.com como nombre de marca es
que, a raíz del análisis previo de competencia y de lo que la autora del blog conoce sobre el tema, se
detectó que una buena parte de las visitas que reciben los blogs de recetas de cocina en español
provienen de Latinoamérica, especialmente en las entradas relacionadas con la repostería de tipo
anglosajón (cupcakes, muffins, galletas decoradas…). De hecho, una vez iniciado el proyecto, se ha
podido comprobar que un importante porcentaje de visitas provienen de países como México o
Argentina.
Además, en relación a la estrategia de posicionamiento internacional, se indicó la orientación geográfica
“España” en la WebmasterTools de Google (WMT).
Por desgracia, la antigüedad del dominio no es un factor que juegue a favor de www.codigococina.com,
dado que su registro y comienzo de generación de contenido data de octubre de 2014.
Inicialmente se compró el dominio por un año, ante la incertidumbre del proyecto. No obstante, se
contempla alargar la fecha de expiración a cuatro años más, para que Google interprete que Código
Cocina es un proyecto sólido.
Respecto al alojamiento de la página, el proyecto Código Cocina se encuentra alojado en
midominio.com, una empresa con sede en España, por lo que Google dará preferencia a esta web en las
búsquedas que realicen los usuarios, frente a otras páginas que estén alojadas en servidores fuera de
España.
La envergadura de Código Cocina no es la suficiente como para contratar un servidor dedicado, por lo
que el proyecto comparte servidor con otras páginas. Dado que Google tiene en cuenta las
características de todas las webs que comparten IP en un alojamiento, se comprueba que Código Cocina
no tiene “vecinos molestos”.
11
Recetas de postres
Recetas saladas
Trucos de cocina
Recetas para niños
Alergias e intolerancias
Diccionario de cocina
3.2 ARQUITECTURA DEL PROYECTO
La arquitectura de una página es básica para poderla posicionar en los buscadores. Las categorías y
subcategorías, tienen que estar bien elegidas y pensadas. Éstas deben contener algunas las palabras
clave importantes para el proyecto, aquellas por las que los usuarios buscan (servicios, clasificaciones de
productos, etc.). Las categorías de Código Cocina son:
Recetas de postres
Recetas saladas
Trucos de cocina
Recetas para niños
Alergias e intolerancias
Diccionario de cocina
Para que el link juice del blog se transfiera a través de todos sus archivos de forma eficaz, Código Cocina
tiene únicamente tres niveles de profundidad. Tener más niveles de anidación provoca que las entradas
colocadas más abajo pierdan fuerza.
Home
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Entrada
- Página
- Página
- Página
- Página
12
Al final de cada una de estas categorías se implementa una línea de código que pinta un texto de entre
300 – 400 palabras el cual contiene las palabras clave y algunas variaciones de las mismas, para intentar
posicionar estas categorías. Por ejemplo:
http://www.codigococina.com/recetas-postres/
3.3 ASPECTOS TÉCNICOS DEL SEO ON PAGE
3.3.1 SNIPPETS
Un snippet es la información que muestra el buscador de una página a partir de unas determinadas
palabras clave. Lo forma el título, la URL y la descripción resumida del sitio.
Para el SEO On Page es importante cuidar los snippets, ya que son un importante factor de
posicionamiento para Google y, además, son un elemento muy visible en la lista de resultados que
arroja el buscador. Son nuestra carta de presentación y el reclamo principal para el usuario.
3.3.1.1 TÍTULO
El título constituye una frase representativa de cada entrada, la cual siempre incluye las palabras clave
en el caso de este blog. El título de las entradas de Código Cocina mostrado en el snippet responderá a
tres patrones en la mayor parte de ocasiones:
Nombre de la receta: tipo de receta + ingredientes (+ atributo). Por ejemplo: “muffins de
chocolate sin huevo” o “galletas de albaricoque y almendras”.
Consejo cocina: cómo hacer + receta o trucos/consejos para hacer + receta. Por ejemplo,
“cómo hacer un buen bizcocho”.
Términos del diccionario de cocina: qué es + término. Por ejemplo: “qué es encamisar”.
En el proyecto Código Cocina los títulos responden al contenido de cada documento, sin prometer nada
que el usuario no vaya a encontrar y tienen sentido por sí mismos. Intentan ser atractivos al usuario
reflejando recetas ricas y vistosas. Son directos, pues son la tarjeta de presentación del blog. Están
13
constituidos por frases bien construidas y evitan las palabras sueltas. Buscando la calidad en la
redacción, se ha preferido utilizar tildes cuando sea necesario.
Los títulos son únicos. La importancia de que estos títulos sean unívocos se tendrá presente incluso
cuando se haya publicado un alto número de recetas y algunas de ellas sean parecidas. Por ejemplo,
solo habrá publicado un “bizcocho de chocolate con Thermomix”, aunque existan en el blog otros
bizcochos de chocolate elaborados de la misma forma. Ese supuesto post se llamaría “bizcocho de
chocolate y nueces con Thermomix”, “bizcocho fácil de limón con Thermomix”, etc.
3.3.1.2 DESCRIPCIÓN
Las descripciones definen brevemente el contenido que trata cada entrada o página del blog.
Intentan ser atractivas y proporcionar información adicional sobre lo que el usuario va a encontrar.
A raíz del estudio de palabras clave, se detectó que términos como “fácil” o “rápido” atraen un
gran número de clics, por lo que se intentan incluir en las descripciones en la medida de lo posible y
siempre que encajen con el tipo de receta que se explica.
De la misma forma que las páginas de e-commerce intentan atraer tráfico con la palabra “barato”,
aunque en su catálogo se puedan encontrar productos de muy distintos precios, Código Cocina intenta
seguir esta misma estrategia.
Las descripciones de cada página son únicas, aunque existan varias recetas parecidas. Siempre se
intentan introducir las palabras diferenciadoras y poner las que tiene más fuerza y son más importantes
al principio. Se prescinde de palabras sueltas o frases carentes de sentido.
De la misma forma, se intenta que la descripción entera quepa en la SERP. Esto se realiza de forma
sencilla gracias al contador de caracteres que incluye WordPress.
3.3.2 URL
Se ha intentado optimizar cada URL para cada entrada del blog. Para ello, las URL contienen las palabras
clave con las que se intenta posicionar cada receta y se prescinde de las stop words, o palabras carentes
de contenido. De la misma forma, el editor WordPress se ha configurado para que las URL sean
amigables y contengan únicamente las palabras clave que interesa en cada caso.
Por ejemplo, encontramos la URL “”…/bizcocho-platano-pepitas-chocolate/ y no “…/bizcocho-de-
platano-con-pepitas-de-chocolate/”
Hay que tener en cuenta que en las recetas contenidas en la categoría Alergias e Intolerancias, las
palabras clave contendrán muchas veces la conjunción “sin” (“sin lactosa”, “sin huevo”, etc.). En este
caso, esta palabra no será considerada como una stop word, sino como una palabra clave importante
para el usuario.
14
3.3.3 CONTENIDO
Para intentar posicionarnos debemos elegir una estrategia de contenido. En una primera fase del
proyecto Código Cocina se va a intentar posicionar por la serie de palabras claves extraídas en la primera
fase del proyecto, todas ellas referidas a platos dulces y postres, aunque Código Cocina aspire a ser un
blog interesante en un ámbito gastronómico más amplio (recetas saladas, trucos, etc.)
Como pauta general, intentamos asignar una landing page o página campeona por cada palabra clave o
expresión long tail, aunque, lógicamente, encontramos entradas en las que las palabras clave se repiten.
A la hora de redactar el contenido de cada entrada se ha pretendido siempre publicar contenido
interesante, pues como muchos expertos en la materia afirman, el contenido es el rey. Una de las señas
de identidad de Código Cocina, refrendado por la opinión de varios lectores, es que las recetas se
explican de forma muy clara, detallada y precisa, de forma que hasta una persona poco experimentada
en la cocina puede seguirlas. Por eso, se intenta cuidar la redacción en cada post y ofrecer información
atractiva basada en premisas como:
Evitar contar información personal e intrascendente. Código Cocina no pretende ser un blog
personal en el que la autora escribe a modo de diario, sino centrarse en las recetas que
publica.
Explicar de forma detallada los puntos críticos de cada receta y dar consejos.
Incluir datos interesantes sobre el plato o los ingredientes: de dónde procede la receta,
información nutricional, curiosidades…
Aportar variaciones, sugerencias… Esta información se introduce al final de cada receta en
forma de cajas de texto de color diferenciado en función de su naturaleza gracias a uno de los
shortcodes que nos ofrece la plantilla de WordPress.
Cuidar la gramática, la ortografía, la puntuación empleados. Aunque una palabra mal escrita
tenga muchas visitas, se evita incluirla en el texto. Por ejemplo, aunque a través de WMT
apreciamos que Código Cocina tiene impresiones a partir de la búsqueda “qué es una farza” o
“encamizar”, siempre se va a preferir las formas “qué es una farsa” y “encamisar”. Se preferirá
la buena imagen del blog a captar alguna visita a partir de esas búsquedas.
Se tiene en cuenta que el medio a través del que se difunde Código Cocina es la red. Se tiende,
por tanto, a escribir frases cortas y evitar las oraciones subordinadas. Se prefiere la estructura
sujeto + verbo + predicado.
Adecuar el vocabulario al perfil del lector. Código Cocina es un recetario, no un ensayo de
cocina.
Además de estas buenas prácticas en cuanto a la redacción, Código Cocina intenta implementar en su
contenido todas recomendaciones que son favorables a ojos de los buscadores para el posicionamiento
de una página:
Incluir las palabras clave redactando los textos de forma natural y evitando el keyword
stuffing. Ahora mismo Google ya no tiene en cuenta la densidad de las keywords y esto solo
puede perjudicarnos. Estas palabras clave irán colocadas en su lugar apropiado y se huirá de
incluirlas en frases sueltas o inconexas.
Incluir variaciones de la keyword, de forma que damos a entender al buscado que la palabra
está en el contexto adecuado. Por ejemplo, para la entrada “Bizcocho de plátano con pepitas
de chocolate” el texto se ha salpicado de variaciones de la palabra clave y sinónimos como:
o Bizcocho de plátano
o Bizcochos de plátano
o Bizcocho de plátano y chocolate
15
o Plátano y chocolate
o Cómo hacer bizcocho de plátano
o Pan de plátano
Vigilar la extensión de cada entrada. Se intenta que las recetas estén entre las 1200 y 1500
palabras. Si una receta es particularmente sencilla y tiene pocos pasos, como una ensalada, se
intenta incluir más información adicional, consejos o curiosidades. En cuanto a las páginas
referentes a términos culinarios, su extensión es algo más reducida, aunque se intenta que no
desciendan de las 1000 palabras.
En Código Cocina todo el contenido es original, tanto los textos como las fotografías. Incluso
cuando la inspiración de una receta parte de otro blog, se intenta variar ligeramente las
cantidades de ingredientes para que la receta no parezca copiada.
Se incluyen negritas, cursivas cuando es necesario, listas, etc. Esto facilita la compresión del
texto. Respecto al uso de la negrita:
o Se intenta no sobreoptimizar, aunque a veces la tendencia nos lleva a hacerlo.
o Se diferencia entre <b> y <strong>. Solo se utiliza <strong> para resaltar las
variaciones de la palabra clave que se consideran más relevantes.
o Se evita resaltar más de 4 palabras juntas y solo se resalta un grupo de palabras por
párrafo.
Se promueve la inclusión de comentarios en los post para conseguir el contenido sea fresco
incluso cuando el post ya sea antiguo. Estos comentarios procurarán incluir la palabra clave.
Además, para lograr este fresh content se revisan y editan las diferentes entradas
periódicamente para mejorar su contenido o incluir nuevos enlaces internos, por ejemplo.
Además, al final de cada entrada se incluyen enlaces a contenido relacionado (entradas
antiguas dentro de esa misma categoría), lo que invita al usuario a seguir navegando por
nuestra web. Respecto a este punto, se observa que, según avanza el tiempo en el proyecto
Código Cocina, el porcentaje de rebote de la página disminuye paulatinamente, mientras el
número de visitas por sesión aumenta. Esto significa que Código Cocina es capaz de atraer a un
público más afín con su temática y también más fiel.
3.3.4 ESTRUCTURA DE LA PÁGINA
Además, se han tenido en cuenta otros recursos importantes para el SEO On Page de Código Cocina en
cuanto a la estructura de contenido de cada página. Una estructura modelo para una entrada tipo
receta sería:
16
Es decir, en cuanto a encabezados y estructura de la página:
Solamente se incluye un h1 por página, que será el título de la entrada, en cual contiene las
palabras clave.
Se establece una estructura con sucesivos encabezados en los que se sigue incluyendo la
palabra clave (y alguna variación si la extensión del contenido es amplia).
Que los textos que figuren entre encabezado y encabezado tengan unas 300 palabras
aproximadamente.
Se acude a shortcodes para la generación de encabezados y listas para las secciones recurrentes
en las recetas, como pueden ser las dedicadas a los ingredientes y a los pasos. Estas
herramientas facilitan la lectura del contenido y lo hacen más vistoso a ojos del lector. Para
Google también es beneficiosa la existencia de un código bien estructurado.
Todos estos recursos tendrían como fin crear un contenido focalizado sobre las palabras clave por
las que se quiere posicionar cada entrada y, a la vez, dotar de profundidad a ese contenido.
<h1> Muffins de chocolate sin huevo</h1>
- Párrafo 1 (+ variaciones keyword)
- Párrafo 2 (+ variaciones keyword)
- Párrafo 3
<h2> Utensilios necesarios para hacer muffins de chocolate sin huevo </h2>
<ul> Elemento 1 </ul>
<ul> Elemento 2 </ul>
<h2> Ingredientes para hacer muffins de chocolate sin huevo </h2>
<ul> Elemento 1 </ul>
<ul> Elemento 2 </ul>
<ul> Elemento 3 </ul>
<h2> Cómo hacer muffins de chocolate sin huevo </h2>
<ul> Elemento 1 </ul>
<ul> Elemento 2 </ul>
<ul> Elemento 3 </ul>
<h2> Sirve y degusta tus muffins de chocolate sin huevo </h2>
- Párrafo 1 (+ variaciones keyword)
- Párrafo 2
<h3> Consejos para conservar tus muffins de chocolate</h3>
- Párrafo 1 (+ variaciones keyword)
- Párrafo 2
- Párrafo 3
17
3.3.4.1 IMÁGENES
Las imágenes tienen gran importancia en el proyecto Código Cocina, pues la comida entra muchas veces
por la vista. Además, la fotografía gastronómica podría considerarse un subgénero dentro de esta
disciplina y la red está plagada de buenas fotos de tema culinario. Por tanto, para ser competitivos,
Código Cocina debe cuidar sus imágenes.
Sin embargo, la calidad de las imágenes no tiene por qué estar reñida con la optimización. Todas las
fotos de Código Cocina son editadas en Photoshop, exportadas para web con esta herramienta y
optimizadas con JPEG Mini, un software orientado a minimizar el tamaño de las imágenes sin perder
calidad.
Además, el editor WordPress permite, de forma rápida y cómoda, añadir a las imágenes una leyenda, un
atributo alt y una descripción, campos que se rellenan siempre que se sube una fotografía con criterios
orientados al SEO (presencia de palabras clave, supresión de información irrelevante, etc.)
En cuanto la presencia de imágenes en el blog, la mayor parte de las entradas incluyen:
Foto representativa de la receta en la que se cuida composición e iluminación
Foto representativa de los ingredientes
Fotos de los pasos de la receta
3.3.5 OTROS ASPECTOS TÉCNICOS
Contenido duplicado
Dado que el algoritmo Panda penaliza la existencia de contenido duplicado de una web, nos cercioramos
de que el contenido de Código Cocina no está repetido. Es decir, que solo exista una versión de la web.
Se ha comprobado mediante Copyscape que no existen copias duplicadas de las entradas de Código
Cocina en las que el blog no indique que son canonical.
Todas las páginas del blog llevan insertada la etiqueta rel="canonical" dentro del <head>. Esto es
importante en este proyecto, pues Código Cocina participa en diversas plataformas de indexación de
recetas que proporcionan una gran cantidad de tráfico de tipo referral al blog.
En WordPress también se han señalado las opciones pertinentes para que Google no indexe las páginas
de etiquetas o las páginas de autor.
Tags o etiquetas
Si bien al principio del proyecto se evitó el uso de tags o etiquetas, a partir de las 50 entradas, en Código
Cocina se comenzaron a introducir en los respectivos posts. Para ello, se pensó cómo este sistema de
etiquetas podría ser más útil al usuario.
Dado el contenido del blog, se pensó que era útil la generación de estas etiquetas basadas en los
ingredientes de las recetas principalmente. Otros blogs de la competencia incluyen etiquetas tipo
“primer plato” o “desayuno”, pero en Código Cocina se decidió prescindir de este tipo de etiquetas,
pues los resultados que iba a arrojar el blog iban a ser prácticamente iguales a las categorías. Sin
embargo, en muchas ocasiones un usuario puede buscar recetas basándose en los alimentos que hay en
18
su nevera, por lo que la inclusión de estas etiquetas iba a ser de utilidad. Ciertos ingredientes de una
receta son transversales a las categorías.
No obstante, para que Google no indexe contenido duplicado, se ha impedido que el robot indexe las
páginas de etiquetas señalando la correspondiente casilla en el plugin SEO byYoast.
Además, en las tags se introduce una descripción de entre 300 y 400 palabras como vemos en el
siguiente ejemplo:
http://www.codigococina.com/tag/chocolate/
Actualización constante del contenido
En todo proyecto es necesario establecer una estrategia de generación de contenido. Para mantener el
Google Freshness en Código Cocina, se intenta realizar dos publicaciones semanales: o bien dos recetas
o bien una receta y la inclusión de un término culinario en el diccionario. De la misma manera se revisan
periódicamente las entradas para “refrescar” el contenido y hacerlo atractivo para la araña de Google.
Se actualizan términos del diccionario, se añade más contenido, se promueven los comentarios, etc.
Especialmente se trabajan aquellas entradas que pueden aspirar a estar entre las 10 primeras.
Para comprobar la frecuencia con la que pasa el robot de Google por Código Cocina tecleando
el comando cache:www.codigococina.com La versión que guarda el buscador en su caché únicamente
tiene 2 o 3 días de antigüedad.
Periódicamente comprobamos los posibles errores de rastreo, tanto con WMT como con Screaming
Frog, y se solucionan. Además, se toma la precaución de indexar siempre los contenidos a través de
WMT para que la araña de Google los tenga en cuenta lo antes posible.
3.3.6 WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION O WPO
En este epígrafe se analizan los parámetros del WPO de Código Cocina y se realizan recomendaciones a
implementar por un programador.
Google posiciona mejor páginas que sean rápidas en cargar y que ofrezcan una buena experiencia de
usuario. El WPO se encarga de analizar y proponer cambios para optimizar la velocidad de carga de una
página web. Por tanto, se comprueban estos parámetros con algunas herramientas gratuitas.
Comprobamos la velocidad de carga con PageSpeed Insights y se observa que los resultados son
diferentes según el navegador utilizado.
19
Estos son los resultados arrojados desde Fire Fox:
Y estos son los resultados arrojados desde Chrome:
20
Como puede apreciarse, Chrome no está leyendo de manera adecuada el código fuente de la página,
razón por la que arroja un resultado diferente en el análisis para ordenador de sobremesa.
De igual forma, medimos la velocidad de carga de Código Cocina utilizando GT Metrix. En este caso sí
observamos resultados similares si comparamos ambos navegadores.
Como se puede comprobar, el proyecto Código Cocina presenta algunas deficiencias técnicas que
deberían subsanarse, especialmente de cara a mejorar el WPO. Por ejemplo, aunque se ha
implementado un plugin con el fin de cargar el JavaScript de manera asíncrona, para que sigue habiendo
dificultades al respecto.
Algunas recomendaciones a implementar
Insertar rastro de migas o breadcrumbs con el objetivo de facilitar la lectura del código por
parte del buscador.
Modificación de la plantilla e introducción de líneas de código HTML que permitan la
visualización del blog en todos los navegadores y versiones de la manera más homogénea
posible.
Elección de otra plantilla que permita cargar de manera más eficiente el código JavaScript y
permita una correcta visualización de la parte superior de la página.
Aumentar el tamaño de los botones táctiles para mejorar la usabilidad de la página en blogs.
21
4 SEO OFF PAGE
En sectores tan competidos como el de los blogs de temática gastronómica, donde son muchos los que
luchan por aparecer en las primeras posiciones de los buscadores por las mismas palabras clave, el SEO
On Page no es suficiente para posicionar un sitio web. Es en estos casos cuando especialmente cobra
sentido el SEO Off Page.
En el Seo Off Page no sólo cuenta el número de enlaces al sitio web que queramos posicionar, sino
también la calidad de los mismos. Si nos enlazan es porque somos relevantes. Sin embargo, cada vez es
más difícil engañar a Google en la creación de esos links, por lo que hay que cuidar las estrategias a
seguir.
Se podría decir que existen dos tipos de enlaces: los naturales, es decir, los que se crean de forma
espontánea cuando otra página nos enlaza, y los creados a partir de una estrategia de link building, es
decir, los forzados por parte del sitio web que se intenta posicionar. El secreto reside en que Google no
detecte que estos enlaces no son naturales.
Código Cocina es un proyecto que está empezando, por lo que durante estos primeros meses el número
de enlaces naturales es escaso. Por esa razón la estrategia del blog se centra en el link building, en ir
creando esos enlaces no orgánicos de forma progresiva. Sin embargo, a largo plazo, Código Cocina
pretende hacer una estrategia de link baiting, es decir, generar contenido de calidad para que otros
blogs decidan motu proprio enlazarnos.
Sin embargo, dada la profusión de contenidos en la blogosfera relativos al mundo gastronómico, esto
parece difícil. Por eso, en primera instancia, la estrategia a corto plazo de Código Cocina para realizar
ese link building tiene dos vertientes:
Suscribirse a plataformas que agregan recetas de cocina y que proporcionan un tráfico
bastante valioso al blog. Además, estas plataformas permiten a Código Cocina darse a conocer
en el mundo de los blogueros gastronómicos y brinda cierta difusión a sus artículos. Éstas
plataformas son:
o Mytaste
o Facilisimo
o Qué Recetas
Por otro lado se ha observado la utilidad de visitar y comentar las recetas de otros blogs, cuyos
editores suelen posteriormente comentar a su vez en Código Cocina. Esto crea una especia de
redes de retroalimentación entre blogs que generan un número considerable de visitas y
enlaces externos, al menos para un proyecto de la envergadura de Código Cocina. Con esa
intención se intenta crear una especie de red de “blogs amigos” que se espera que crezca con
el tiempo.
En sucesivas etapas del proyecto se intentará crear una pequeña red de blogs no penalizada por Google,
para la cual se tendrá en cuenta factores como:
Que los blogs sean de temática similar (recetas, mundo femenino, mundo homemade…)
Registrar los blogs en diferentes alojamientos y con diferentes cuentas de usuario.
No hacer una red de enlaces exclusiva, sino enlazar a otros sitios web también.
Que esos enlaces surjan con naturalidad para que Google no los perciba como enlaces
comprados
22
4.1 NÚMERO TOTAL DE ENLACES
En mayo de 2015 y según WMT, Código Cocina tiene casi 10.000 enlaces externos, de los cuales el 95%
son procedentes de la red de blogs facilísimo. No obstante, en un proyecto que está empezando no hay
que desdeñar este tipo de enlaces, pues acaban generando tráfico a la web, según se ha podido comprar
a través de Google Analytics.
La WMT arroja frecuentemente datos distorsionados, por lo que el análisis del blog se realiza también a
través de SEMRush. Según esta herramienta, Código Cocina tiene un total de 61 backlinks a mayo de
2015. De ellos, 60 son follow y 1 nofollow.
23
Comparamos las cifras de Código Cocina con las de algunas de nuestros competidores:
Y vemos que para www.recetasde.es los datos son similares, incluso un poco inferiores respecto al
número de backlinks. Sin embargo, mientras que Código Cocina tiene solamente unas 30 visitas
mensuales procedentes de tráfico orgánico, recetasde.es obtiene 7.592 visitas por posicionamiento
natural.
En cambio, en el caso de www.bizcochodechocolate.com observamos lo contrario. Según SEMRush, este
blog tiene en mayo de 2015, unas 3.185 visitas mensuales, aproximadamente la mitad de visitas que el
anterior competidor analizado. Sin embargo, su estrategia de SEO Off Page es más exitosa en cuanto a
cifras se refiere y parece tratarse de un blog mucho más popular en la red.
De estas cifras se desprende que de cara al posicionamiento en buscadores es más útil tener bien
trabajada la elección de palabras clave, el WPO o el SEO On Page, al menos en el ámbito de los blogs
24
de las recetas de cocina. Como arrojan estos datos, es posible obtener alrededor de 8.000 visitas
mensuales sin tener apenas trabajado el linkbuilding. El SEO Off Page ayuda a posicionarse y es
necesario, pero siempre que estén trabajados los otros aspectos del proyecto de manera adecuada.
Como conclusión, se recomienda a Código Cocina imitar la estrategia en cuanto a generación de
contenidos de www.recetasde.es. Elección de palabras clave, estructura de entradas, etc. Los datos
arrojados por SEMRush nos indican por dónde debemos empezar. Por ejemplo, se comenzará
escribiendo entradas referidas a las palabras clave que mejor funcionan en este blog: “bizcocho de
yogur natural”, “bizcocho de chocolate casero”…
4.2 NÚMERO DE DOMINIOS QUE LA ENLAZAN
El número de dominios con los que el blog enlaza es tres según los datos de SEMRush, aunque la cifra
que ofrece WMT es 11. Sin duda, este número es insuficiente para realizar una estrategia de linkbuilding
eficaz. No obstante, como hemos visto con el caso de www.recetasde.es, es posible captar mucha más
cantidad de tráfico orgánico que lo que consigue Código Cocina sin tener demasiado trabajado en SEO
Off Page.
25
4.3 RELACIÓN ENTRE ENLACES FOLLOW Y NOFOLLOW
Los enlaces dofollow, también llamados simplemente follow, son aquellos que transmiten parte de la
fuerza, de la autoridad de la página autora del enlace a la enlazada. Por su parte, los enlaces nofollow
son aquellos que simplemente mencionan una página a través de un enlace, sin transmitir autoridad
ninguna.
Aunque en principio es más beneficioso de cara al posicionamiento tener mayor cantidad de enlaces
dofollow, un enlace nofollow siempre puede generar tráfico a nuestra web y contribuir a crear imagen
de marca. Por tanto, Código Cocina intenta conseguir enlaces de ambos tipos, pues en el mundo de los
blogs la viralidad de los contenidos y que nos conozcan es importante.
La mayor parte de los enlaces de Código Cocina es do-follow, es decir, que se transmite la fuerza de las
páginas de las que provienen. Por suerte, algunos de estos enlaces vienen de páginas con un Autority
Domain alto, como es el portal http://cocina.facilisimo.com/
4.4 ANCHOR TEXT
Los anchor text tienen importancia, pues no solo indican al usuario el contenido de lo que están
enlazando, sino que ayudan al buscador a saber el contenido de una página.
A partir de los datos extraídos en WMT, SEMRush y Majestic, la mayor parte de enlaces que llevan al
sitio Código Cocina tienen el anchor text igual al nombre del dominio (“Código Cocina”) y enlazan a la
Home del proyecto.
Aunque cualquier enlace externo logrado de forma natural es positivo para la web, lo ideal es que estos
anchor text estuvieran anclados a palabras más variadas, especialmente a esos términos por los que
Código Cocina se quiere posicionar.
Por ejemplo, sería interesante que otro blog de cocina cogiera como referencia una de las recetas de
Código Cocina para incorporarla en su sitio web y que citara la fuente de la cual ha tomado ese material.
Para realizar este tipo de acciones se evitará la búsqueda de enlaces presuntamente engañosos para
Google. Por ejemplo, tenderemos a enlazar mediante el nombre de marca, “Código Cocina”, y no
mediante un anchor text del tipo “las mejores recetas de cocina”. De igual modo se evitarán anclas del
tipo “entra aquí”, tanto en enlaces internos como en externos.
Recomendaciones al SEO Off Page
Creación de red de blogs no penalizada por Google.
Creación de contenido interesante, original o llamativo para que otros blogs, ya sean amigos o
no, enlacen a Código Cocina de forma espontánea.
Intentar hacerse un hueco en el mundo de la blogosfera gastronómica estableciendo una red de
blogs amigos.
Intentar conseguir enlaces dofollow que enlacen a las recetas, no solo a la Home. Lo ideal sería
lograr enlaces cuyo anchor text fuera el nombre de las recetas.
Inspirarse en las estrategias seguidas por competidores directos que hayan tenido éxito.
