Embed Size (px)
DESCRIPTION
Zabawki, licencje, artykuły dziecięce i odzież dla najmłodszych najczęściej poszukiwane przez użytkowników serwisu Allegro.pl w IV kwartale 2009 i 2010 r.
Citation preview
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 1
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców
Zabawki, licencje, artykuły dziecięce i odzież dla najmłodszychnajczęściej poszukiwane przez użytkowników serwisu Allegro.pl
w IV kwartale 2009 i 2010 r.
RAPORT SPECJALNY – LISTOPAD/GRUDZIEŃ 2011
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 2
Spis treści
O raporcie ................................................................................................. 3O autorach ................................................................................................ 4Jak czytać wyniki ...................................................................................... 5
Zabawki .................................................................................................... 6 Ranking 2009 ....................................................................................... 6 Ranking 2010 ....................................................................................... 7 Porównanie 2009/2010 ........................................................................ 8 Wyniki średnie 2009/2010 .................................................................... 9 Ranking 2009/2010 ............................................................................ 10
Artykuły dziecięce ................................................................................... 11 Ranking 2009 ..................................................................................... 11 Ranking 2010 ..................................................................................... 12 Porównanie 2009/2010 ...................................................................... 13 Wyniki średnie 2009/2010 ................................................................. 14 Ranking 2009/2010 ............................................................................ 15
Odzież dziecięca ..................................................................................... 16 Ranking 2009 ..................................................................................... 16 Ranking 2010 ..................................................................................... 17 Porównanie 2009/2010 ...................................................................... 18 Wyniki średnie 2009/2010 ................................................................. 19 Ranking 2009/2010 ............................................................................ 20
Licencje ................................................................................................... 21 Ranking 2009 ..................................................................................... 21 Ranking 2010 ..................................................................................... 22 Porównanie 2009/2010 ...................................................................... 23 Wyniki średnie 2009/2010 ................................................................. 24 Ranking 2009/2010 ............................................................................ 25
Warunki korzystania ................................................................................ 26
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 3
O raporcie
„Przedświąteczne zakupy polskich rodziców” to zestawienie najczę-ściej wyszukiwanych w serwisie Allegro produktów dla najmłodszych, uwzględniające słowa kluczowe oraz nazwy konkretnych marek. Raport przygotowany przez BrandIndex.pl specjalnie dla czasopisma „Branża Dziecięca” obejmuje dane z października, listopada i grudnia 2009 i 2010 r. Pozwalają one na wiarygodne oszacowanie trendów sprzedażowych w analogicznym okresie 2011 r.
Prezentowane zestawienie oparte jest na preferencjach zakupowych użytkowników Allegro – największej w Polsce platformy sprzedażowej on-line, którą każdego miesiąca odwiedza ponad 11 mln użytkowników. Ogromny zasięg Allegro pozwala odnieść wyniki wyszukiwania produk-tów do całej populacji Polski. Przygotowane zestawienie zawiera infor-macje na temat najczęściej poszukiwanych przez allegrowiczów produk-tów w kategorii „Dla dzieci”.
Analiza średniej pozycji danego słowa kluczowego lub nazwy określonej marki umożliwia określenie poziomu zainteresowania konsumentów za-kupem konkretnych typów towaru (np. klocki) lub artykułów danej firmy (np. Lego). Prezentowane dane są przydatne zwłaszcza w badaniach pozycji marki wobec konkurencji.
Dla wygody czytelników wyszukiwane produkty i marki zostały podzie-lone na kategorie: zabawki, akcesoria dziecięce, odzież oraz licencje (nazwy postaci, tytułów filmów itd., które są wykorzystywane w pozosta-łych kategoriach).
Podsumowanie zawierające najważniejsze wyniki niniejszego raportu zo-stało opublikowane w czasopiśmie „Branża Dziecięca” nr 6/2011.
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 4
O autorach
BrandIndex.pl jest inicjatywą powstałą w celu dostarczania firmom rze-telnych informacji na temat realnych zachowań konsumentów związa-nych z wybranymi markami obecnymi na polskim rynku.
Ideą jaka przyświeca usługom BrandIndex.pl jest przekonanie, że jed-nymi z ważniejszych wskaźników wartości marki są rzeczywiste zacho-wania konsumentów, polegające na poszukiwaniu danego produktu w serwisach aukcyjnych, pasażach handlowych, wyszukiwarkach in-ternetowych, itd. Dla oceny marki największą wartość mają wyszukania produktów w serwisach aukcyjnych, gdyż świadczą one jednoznacznie o zamiarze zakupu produktu danej marki przez konsumenta. Zasięg internetu pozwala na uznanie jego całkowitej reprezentatywności dla większości interesujących marketerów konsumentów, zarówno rozpa-trywanych w kategoriach demograficznych, psychologicznych czy beha-wioralnych.
Twórcami serwisu są specjaliści, którzy przez wiele lat w praktyce zaj-mowali się zarówno badaniami marketingowymi, jak i organizacją proce-sów marketingowych.
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 5
Jak czytać wyniki
Wyniki raportu zostały przedstawione w czterech działach: Zabawki, Artykuły dziecięce, Odzież i Licencje.
Każdy z działów zawiera pięć tabel:dane za rok 2009,•dane za rok 2010,•porównanie danych za lata 2009 i 2010,•uśrednione dane za lata 2009 i 2010,•ranking wg uśrednionych danych.•
W tabelach zawierające dane z poszczególnych lat znajdują się infor-macje o tym, którą pozycję w rankingu wyszukiwania w kategorii „Dla dzieci” serwisu Allegro zajmowały w wybranych miesiącach dane słowa kluczowe. Np. jeżeli słowo kluczowe „sprayza” w październiku 2009 r. zajmuje pozycję 1 oznacza to, że było ono najczęściej wyszukiwanym (czyli najbardziej popularnym) słowem kluczowym w tym okresie.
W tabeli z porównaniem danych z lat 2009 i 2010 zapisano średnie pozycje zajmowane przez poszczególne słowa kluczowe w badanych latach, a także różnicę pomiędzy tymi pozycjami. Różnica o znaku do-datnim oznacza, że dane słowo kluczowe zwiększyło swoją popularność w roku 2010 w porównaniu do 2009. Różnica o znaku ujemnym wska-zuje na to, że dane słowo kluczowe było w roku 2010 mniej popularne (czyli rzadziej wyszukiwane) niż w 2009.
W tabelach z danymi uśrednionymi znajdują się następujące dane:Średnia – średnia pozycja w badanym okresie,•Max – najwyższa pozycja danego produktu w badanym okresie•Min – najniższa pozycję danego produktu w badanym okresie•Różnica – różnica pomiędzy najniższą i najwyższą pozycją (pokazuje •wahania sezonowe; im większa różnica, tym sprzedaż artykułu jest bardziej uzależniona od pory roku lub innych czynników, np. kampa-nii reklamowej).
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 6
Zabawki (2009)Słowo kluczowe
Pozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
annabell 31
bakugan 65 47 4
bakugan bitwa 64
bakugan maxus cobi
barbie 39 31 21
barbie basen szcz*
ben 10 64 50 26
bionicle 90 90
bruder
carrera 100
ciastolina 89 88
ciastolina play-doh 3 6 64
city 98
drewniane
duplo 94 60 65
duplo statek 80
farma 97
fischer price 83
fisher 46 61 44
fisher price 31 17 2
garaz 41 51 90
garnuszek fisher
gitara 84 88
gormiti
gra 85
gry 66 66
hasbro
helikopter 92
hulajnoga 10 23 49
hustawka 70 66
karuzela 99
klocki 61 53
klocki lego 72 89
kolejka 100
koparka 12 25 52
kuchnia 56 33
lalka 79 75
lalki 73 77
laptop 44 52
lego 29 21 6
Słowo kluczowePozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
lego 8634 97
lego 8635 96
lego castle
lego duplo 70 71
lego star wars 55 50
little people 52 80
little tikes 99 84 91
littlest pet shop 67 63
lorien 55 41
mata 54 29
mata edukacyjna 7 73
mata tanczenia 57 27
mattel
mikrofon 86 88
mindstorms 73 70
miś 92 80
my scene 57
odkurzacz
pet shop 52 32
piesek 58 75
piranie atakuja 94
play doh
playskool 96
pony 79 71
puzzle 45 52 52
reborn 78 91 76
robot 91 99
sanki 46 21
smoby 91
sprayza 1 5 11
stacyjkowo
szczeniaczek uczniaczek
tablica 68 45
take along 86
traktor 80 82
vader 83 93
wader 55 72
zabawka 69
zabawki 53 19
zhu
IV kwartał 2009 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 7
Zabawki (2010)Słowo kluczowe
Pozycja w rankingu wyszukiwania
X 2010 XI 2010 XII 2010
annabell 27
bakugan 23 10 23
bakugan bitwa
bakugan maxus cobi 40
barbie 38 17 17
barbie basen szcz* 46
ben 10 79 56 53
bionicle
bruder 88 80
carrera
ciastolina
ciastolina play-doh 6
city
drewniane 97 100
duplo 86 47 55
duplo statek
farma 99
fischer price 73
fisher 59 40 43
fisher price 3 2 7
garaz
garnuszek fisher 63
gitara 96 75
gormiti 91 67 66
gra 95 92
gry 62 41
hasbro 35
helikopter 74
hulajnoga 11
hustawka 66 60 64
karuzela 98
klocki 63 36 33
klocki lego 86 72
kolejka 93 91
koparka 10
kuchnia 50 18 30
lalka 80 73
lalki 60 64
laptop 91 42 21
lego 13 6 11
Słowo kluczowePozycja w rankingu wyszukiwania
X 2010 XI 2010 XII 2010
lego 8634
lego 8635
lego castle 91
lego duplo 96 63 45
lego star wars 54 54 58
little people 48
little tikes
littlest pet shop 84 66 44
lorien
mata 72 50 33
mata edukacyjna 97 98
mata tanczenia 74 49
mattel 33
mikrofon 83 61
mindstorms 69
miś 87 77 46
my scene
odkurzacz 75
pet shop 62 37 29
piesek 71 78
piranie atakuja
play doh 58
playskool 70 98
pony 75 80
puzzle 61 50
reborn
robot 93 69
sanki 35 13 3
smoby 80 58
sprayza
stacyjkowo 82 66 24
szczeniaczek uczniaczek 95
tablica 81 39 27
take along
traktor 82 89
vader
wader 52 52
zabawka
zabawki 43 15 8
zhu 85 78
IV kwartał 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 8
Zabawki (porównanie)Słowo kluczowe
Średnia 2010
Średnia 2011
Różnica
annabell 31 27 4
bakugan 36 19 17
bakugan bitwa 64
bakugan maxus cobi 40
barbie 30 24 6
barbie basen szcz* 46
ben 10 44 62 -18
bionicle 90
bruder 84
carrera 100
ciastolina 88
ciastolina play-doh 26 6 20
city 98
drewniane 98
duplo 70 60 10
duplo statek 80
farma 97 99 -2
fischer price 83 73 10
fisher 50 47 2
fisher price 16 4 12
garaz 52
garnuszek fisher 63
gitara 86 80 6
gormiti 74
gra 85 93 -8
gry 66 52 14
hasbro 35
helikopter 92 74 18
hulajnoga 28 11 17
hustawka 67 63 4
karuzela 99 98 1
klocki 56 44 12
klocki lego 83 78 6
kolejka 100 92 9
koparka 30 10 20
kuchnia 46 33 14
lalka 76 76 0
lalki 76 62 14
laptop 50 40 10
lego 18 10 8
Słowo kluczoweŚrednia 2010
Średnia 2011
Różnica
lego 8634 97
lego 8635 96
lego castle 91
lego duplo 70 60 10
lego star wars 51 55 -4
little people 68 48 20
little tikes 89
littlest pet shop 65 58 7
lorien 47
mata 37 53 -16
mata edukacyjna 40 98 -58
mata tanczenia 39 55 -16
mattel 33
mikrofon 87 67 21
mindstorms 72 69 3
miś 82 72 10
my scene 57
odkurzacz 75
pet shop 40 44 -3
piesek 71 74 -4
piranie atakuja 94
play doh 58
playskool 96 76 20
pony 74 77 -3
puzzle 50 55 -5
reborn 81
robot 95 78 17
sanki 33 18 15
smoby 91 69 22
sprayza 7
stacyjkowo 58
szczeniaczek uczniaczek 95
tablica 55 51 4
take along 86
traktor 81 86 -4
vader 88
wader 66 52 14
zabawka 69
zabawki 36 23 13
zhu 81
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 9
Zabawki (wyniki średnie)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
annabell 29 23 38 15
bakugan 27 2 87 85
bakugan bitwa 64 64 64 0
bakugan maxus cobi 40 40 40 0
barbie 27 8 52 44
barbie basen szcz* 46 46 46 0
ben 10 52 19 90 71
bionicle 90 74 99 25
bruder 84 76 99 23
carrera 100 100 100 0
ciastolina 88 87 89 2
ciastolina play-doh 24 2 84 82
city 98 98 98 0
drewniane 98 96 100 4
duplo 65 32 98 66
duplo statek 80 80 80 0
farma 98 97 99 2
fischer price 81 73 93 20
fisher 48 32 77 45
fisher price 10 1 32 31
garaz 52 33 90 57
garnuszek fisher 63 40 86 46
gitara 82 69 96 27
gormiti 74 57 91 34
gra 91 85 96 11
gry 57 37 85 48
hasbro 35 35 35 0
helikopter 83 72 97 25
hulajnoga 27 9 59 50
hustawka 65 53 82 29
karuzela 99 98 99 1
klocki 49 25 85 60
klocki lego 80 71 91 20
kolejka 93 87 100 13
koparka 29 10 63 53
kuchnia 38 12 96 84
lalka 76 46 96 50
lalki 68 48 100 52
laptop 43 19 91 72
lego 14 4 33 29
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
lego 8634 97 97 97 0
lego 8635 96 96 96 0
lego castle 91 91 91 0
lego duplo 65 38 97 59
lego star wars 54 6 77 71
little people 65 41 99 58
little tikes 89 77 99 22
littlest pet shop 61 23 88 65
lorien 47 35 67 32
mata 47 16 83 67
mata edukacyjna 69 7 98 91
mata tanczenia 46 16 74 58
mattel 33 16 49 33
mikrofon 77 57 95 38
mindstorms 71 61 80 19
miś 75 35 96 61
my scene 57 57 57 0
odkurzacz 75 60 89 29
pet shop 43 23 73 50
piesek 73 58 96 38
piranie atakuja 94 91 96 5
play doh 58 37 78 41
playskool 79 62 98 36
pony 76 57 100 43
puzzle 52 35 88 53
reborn 81 66 98 32
robot 83 64 99 35
sanki 24 1 76 75
smoby 74 55 100 45
sprayza 7 1 17 16
stacyjkowo 58 8 92 84
szczeniaczek uczniaczek 95 95 95 0
tablica 52 25 99 74
take along 86 85 87 2
traktor 84 62 98 36
vader 88 83 93 10
wader 59 35 92 57
zabawka 69 69 69 0
zabawki 28 7 92 85
zhu 81 60 93 33
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 10
Zabawki (ranking)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
sprayza 7 1 17 16
fisher price 10 1 32 31
lego 14 4 33 29
sanki 24 1 76 75
ciastolina play-doh 24 2 84 82
barbie 27 8 52 44
hulajnoga 27 9 59 50
bakugan 27 2 87 85
zabawki 28 7 92 85
koparka 29 10 63 53
annabell 29 23 38 15
mattel 33 16 49 33
kuchnia 38 12 96 84
pet shop 43 23 73 50
laptop 43 19 91 72
mata tańczenia 46 16 74 58
lorien 47 35 67 32
mata 47 16 83 67
fisher 48 32 77 45
klocki 49 25 85 60
garaż 52 33 90 57
Puzzle 52 35 88 53
ben 10 52 19 90 71
tablica 52 25 99 74
lego star wars 54 6 77 71
gry 57 37 85 48
play doh 58 37 78 41
stacyjkowo 58 8 92 84
wader 59 35 92 57
littlest pet shop 61 23 88 65
garnuszek fisher 63 40 86 46
lego duplo 65 38 97 59
huśtawka 65 53 82 29
duplo 65 32 98 66
little people 65 41 99 58
lalki 68 48 100 52
mata edukacyjna 69 7 98 91
mindstorms 71 61 80 19
piesek 73 58 96 38
gormiti 74 57 91 34
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
smoby 74 55 100 45
odkurzacz 75 60 89 29
miś 75 35 96 61
pony 76 57 100 43
lalka 76 46 96 50
mikrofon 77 57 95 38
playskool 79 62 98 36
klocki lego 80 71 91 20
fischer price 81 73 93 20
zhu 81 60 93 33
reborn 81 66 98 32
gitara 82 69 96 27
helikopter 83 72 97 25
robot 83 64 99 35
traktor 84 62 98 36
bruder 84 76 99 23
take along 86 85 87 2
vader 88 83 93 10
ciastolina 88 87 89 2
little tikes 89 77 99 22
bionicle 90 74 99 25
gra 91 85 96 11
kolejka 93 87 100 13
piranie atakują 94 91 96 5
drewniane 98 96 100 4
farma 98 97 99 2
karuzela 99 98 99 1
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność wg zajmowanej pozycji
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 11
Artykuły dziecięce (2009)Słowo kluczowe
Pozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
avent 73
bebe confort 86 61
bugaboo 51
casualplay 90
chicco 37 36 24
chodzik
coneco 86 80
dywan
easy fix 45
fotelik 99 96
fotelik samochodowy
graco 80 68 76
kojec 91 65 61
kolyska 77 57
krzeselko 75
krzeselko karmienia 23 70 94
lozeczka
lozeczko 71 41
lozko 76 61 49
maxi cosi 86 43 18
mutsy 35 52 63
naklejki
peg perego 94
plan lekcji 94
plecak
posciel 69 52
quinny 70 68 19
roan 95
spiworek 73 84
spiworek maxi cosi 71
sterylizator 66 72
stolik 80 75
tiny love
wozek 68 54 35
IV kwartał 2009 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 12
Artykuły dziecięce (2010)Słowo kluczowe
Pozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
avent 97 93 72
bebe confort 95
bugaboo
casualplay
chicco 46 44 59
chodzik 93 85 91
coneco
dywan 75 82
easy fix
fotelik
fotelik samochodowy 92
graco 94 79 88
kojec 32 32 51
kolyska 41 46 74
krzeselko 91
krzeselko karmienia 23
lozeczka 76 81
lozeczko 23 24 39
lozko 19 15 37
maxi cosi 56
mutsy 93 92 39
naklejki 75 86
peg perego
plan lekcji 82
plecak 90 100
posciel 49 45 49
quinny 83
roan
spiworek 31 51 60
spiworek maxi cosi
sterylizator
stolik 100 69 80
tiny love 100
wozek 30 19 32
IV kwartał 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 13
Art. dziecięce (porównanie)Słowo kluczowe
Średnia 2010
Średnia 2011
Różnica
avent 73 90 -18
bebe confort 80 95 -15
bugaboo 51
casualplay 90
chicco 32 49 -17
chodzik 89
coneco 83
dywan 79
easy fix 45
fotelik 98
fotelik samochodowy 92
graco 74 88 -14
kojec 67 38 28
kolyska 64 52 12
krzeselko 75 91 -16
krzeselko karmienia 57 23 34
lozeczka 78
lozeczko 54 28 26
lozko 56 23 33
maxi cosi 42 56 -14
mutsy 50 79 -29
naklejki 81
peg perego 94
plan lekcji 94 82 12
plecak 95
posciel 59 48 11
quinny 49 83 -34
roan 95
spiworek 79 47 32
spiworek maxi cosi 71
sterylizator 68
stolik 78 80 -1
tiny love 100
wozek 50 27 24
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 14
Art. dziecięce (wyniki średnie)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
avent 84 64 99 35
bebe confort 83 61 96 35
bugaboo 51 51 51 0
casualplay 90 90 90 0
chicco 41 20 73 53
chodzik 89 80 94 14
coneco 83 80 86 6
dywan 79 68 92 24
easy fix 45 45 45 0
fotelik 98 96 99 3
fotelik samochodowy 92 90 95 5
graco 79 25 99 74
kojec 48 30 91 61
kolyska 56 39 97 58
krzeselko 82 58 97 39
krzeselko karmienia 52 19 100 81
lozeczka 78 69 85 16
lozeczko 38 20 89 69
lozko 35 13 76 63
maxi cosi 43 6 88 82
mutsy 58 31 94 63
naklejki 81 67 89 22
peg perego 94 89 98 9
plan lekcji 88 82 94 12
plecak 95 90 100 10
posciel 52 41 90 49
quinny 52 15 95 80
roan 95 95 95 0
spiworek 57 30 93 63
spiworek maxi cosi 71 71 71 0
sterylizator 68 48 78 30
stolik 79 61 100 39
tiny love 100 100 100 0
wozek 38 15 80 65
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 15
Art. dziecięce (ranking)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
łóżko 35 13 76 63
łóżeczko 38 20 89 69
wózek 38 15 80 65
chicco 41 20 73 53
maxi cosi 43 6 88 82
kojec 48 30 91 61
quinny 52 15 95 80
pościel 52 41 90 49
krzesełko karmienia 52 19 100 81
kołyska 56 39 97 58
śpiworek 57 30 93 63
mutsy 58 31 94 63
sterylizator 68 48 78 30
łóżeczka 78 69 85 16
graco 79 25 99 74
dywan 79 68 92 24
stolik 79 61 100 39
naklejki 81 67 89 22
krzesełko 82 58 97 39
bebe confort 83 61 96 35
coneco 83 80 86 6
avent 84 64 99 35
plan lekcji 88 82 94 12
chodzik 89 80 94 14
fotelik samochodowy 92 90 95 5
peg perego 94 89 98 9
plecak 95 90 100 10
fotelik 98 96 99 3
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność wg zajmowanej pozycji
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 16
Odzież dziecięca (2009)
Słowo kluczowePozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
adidas 24 29 28
bartek 30 43 47
benetton 54 62
body
burberry 81 72
c&a 99
calvin klein 98
cherokee 89 81 84
chusta 89
clarks 27 38 89
coccodrillo 25 27 27
czapka
czapki
ecco 41 48 60
emu
esprit 97 98
gap 5 7 10
gap lata 65 48
george 86 88
geox 45 47 78
getry
gluck 92
gymboree 68 72 83
h&m 3 4 3
hilfiger
keen 96
kalosze 80
kombinezon 23 20 16
kostium 93
kozaczki
kozaki
kozuszek
Słowo kluczowePozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
kurtka 62 48 89
mariquita 61 81 70
monsoon 82 88
mothercare 67 68
naturino 59 76
next 2 1 1
nike 20 26 17
ogrodniczki 75 95
old navy 81 89
plaszczyk 100 86
primark
puma 44 58 63
rajstopy
ralph
ralph lauren 62 60
reebok 71 84 97
reima 58 87
rekawiczki 90
reserved 51 69 93
sniegowce 36
spodnie 65 57 66
spodnie narciarskie
spodnie ocieplane 66
sukienka 65 65 56
tchibo 8 53
timberland 92
tommy hilfiger 89 91
tunika 74 83
uszatka
wojcik 24 16 8
zara 24 23 25
IV kwartał 2009 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 17
Odzież dziecięca (2010)
Słowo kluczowePozycja w rankingu wyszukiwania
X 2010 XI 2010 XII 2010
adidas 16 30 43
bartek 7 26 57
benetton 94 98 58
body 51 64 88
burberry 90
c&a
calvin klein
cherokee 76 94
chusta
clarks 80 26
coccodrillo 12 30 50
czapka 15 48 88
czapki 44 75
ecco 9 28 48
emu 53 56
esprit
gap 5 7 13
gap lata 100
george 93 74
geox 29 59 55
getry 89
gluck
gymboree 53 67 83
h&m 6 2 3
hilfiger 87
keen
kalosze 52
kombinezon 3 24 14
kostium 96
kozaczki 100
kozaki 76
kozuszek 95
Słowo kluczowePozycja w rankingu wyszukiwania
X 2010 XI 2010 XII 2010
kurtka 18 50 51
mariquita 30 74 57
monsoon 80
mothercare 73 84 49
naturino
next 10 2 2
nike 11 15 26
ogrodniczki 68 69 59
old navy 89
plaszczyk 22 62 68
primark 62 90
puma 30 55 67
rajstopy 42 71
ralph 61
ralph lauren 64
reebok 98 62
reima
rekawiczki 37 38 43
reserved 43 73 52
sniegowce 20 42 11
spodnie 57 80 83
spodnie narciarskie 89
spodnie ocieplane 69 67 75
sukienka 94
tchibo 39 59 93
timberland
tommy hilfiger 97
tunika
uszatka 58
wojcik 2 5 19
zara 7 11 26
IV kwartał 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 18
Odzież (porównanie)
Słowo kluczoweŚrednia 2010
Średnia 2011
Różnica
adidas 27 29 -2
bartek 41 28 13
benetton 58 88 -30
body 68
burberry 79 90 -11
c&a 99
calvin klein 98
cherokee 84 79 4
chusta 89
clarks 40 67 -26
coccodrillo 27 31 -4
czapka 47
czapki 55
ecco 50 28 22
emu 53
esprit 98
gap 8 8 -1
gap lata 55 100 -45
george 87 86 1
geox 54 41 13
getry 89
gluck 92
gymboree 72 68 4
h&m 4 3 0
hilfiger 87
keen 96
kalosze 80 52 28
kombinezon 19 14 6
kostium 93 96 -3
kozaczki 100
kozaki 76
kozuszek 95
Słowo kluczoweŚrednia 2010
Średnia 2011
Różnica
kurtka 65 32 33
mariquita 71 50 22
monsoon 84 80 4
mothercare 68 75 -8
naturino 67
next 1 5 -3
nike 22 17 5
ogrodniczki 87 67 20
old navy 83 89 -6
plaszczyk 91 45 46
primark 74
puma 56 51 5
rajstopy 51
ralph 61
ralph lauren 61 64 -3
reebok 80 80 0
reima 77 39 38
rekawiczki 90
reserved 66 55 10
sniegowce 36 25 11
spodnie 62 70 -8
spodnie narciarskie 89
spodnie ocieplane 66 70 -4
sukienka 61 94 -33
tchibo 31 52 -22
timberland 92
tommy hilfiger 89 97 -8
tunika 79
uszatka 58
wojcik 15 9 6
zara 24 15 9
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 19
Odzież (wyniki średnie)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
adidas 28 12 52 40
bartek 35 5 95 90
benetton 72 50 98 48
body 68 37 99 62
burberry 81 72 92 20
c&a 99 99 99 0
calvin klein 98 98 98 0
cherokee 82 61 100 39
chusta 89 78 100 22
clarks 49 24 93 69
coccodrillo 29 11 63 52
czapka 47 14 98 84
czapki 55 38 98 60
ecco 39 8 77 69
emu 53 45 70 25
esprit 98 97 98 1
gap 8 3 21 18
gap lata 61 21 100 79
george 87 74 100 26
geox 48 27 79 52
getry 89 86 92 6
gluck 92 92 92 0
gymboree 69 45 94 49
h&m 4 1 17 16
hilfiger 87 87 87 0
keen 96 95 97 2
kalosze 66 52 80 28
kombinezon 16 3 40 37
kostium 95 93 96 3
kozaczki 100 100 100 0
kozaki 76 64 83 19
kozuszek 95 92 98 6
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
kurtka 51 14 96 82
mariquita 61 27 100 73
monsoon 83 75 90 15
mothercare 72 49 100 51
naturino 67 51 89 38
next 3 1 17 16
nike 19 9 39 30
ogrodniczki 76 52 97 45
old navy 84 69 97 28
plaszczyk 56 19 100 81
primark 74 56 97 41
puma 53 28 82 54
rajstopy 51 35 82 47
ralph 61 61 61 0
ralph lauren 61 55 64 9
reebok 80 61 98 37
reima 77 58 92 34
rekawiczki 45 25 90 65
reserved 61 39 95 56
sniegowce 26 7 60 53
spodnie 67 52 96 44
spodnie narciarskie 89 89 89 0
spodnie ocieplane 70 57 91 34
sukienka 64 49 94 45
tchibo 42 7 93 86
timberland 92 84 99 15
tommy hilfiger 91 82 97 15
tunika 79 68 92 24
uszatka 58 58 58 0
wojcik 12 1 29 28
zara 19 6 34 28
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 20
Odzież (ranking)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
next 3 1 17 16
h&m 4 1 17 16
gap 8 3 21 18
wójcik 12 1 29 28
kombinezon 16 3 40 37
zara 19 6 34 28
nike 19 9 39 30
śniegowce 26 7 60 53
adidas 28 12 52 40
coccodrillo 29 11 63 52
bartek 35 5 95 90
ecco 39 8 77 69
tchibo 42 7 93 86
rękawiczki 45 25 90 65
czapka 47 14 98 84
geox 48 27 79 52
clarks 49 24 93 69
kurtka 51 14 96 82
rajstopy 51 35 82 47
emu 53 45 70 25
puma 53 28 82 54
czapki 55 38 98 60
płaszczyk 56 19 100 81
gap lata 61 21 100 79
reserved 61 39 95 56
ralph lauren 61 55 64 9
mariquita 61 27 100 73
sukienka 64 49 94 45
kalosze 66 52 80 28
spodnie 67 52 96 44
naturino 67 51 89 38
body 68 37 99 62
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
gymboree 69 45 94 49
spodnie ocieplane 70 57 91 34
benetton 72 50 98 48
mothercare 72 49 100 51
primark 74 56 97 41
kozaki 76 64 83 19
ogrodniczki 76 52 97 45
reima 77 58 92 34
tunika 79 68 92 24
reebok 80 61 98 37
burberry 81 72 92 20
cherokee 82 61 100 39
monsoon 83 75 90 15
old navy 84 69 97 28
george 87 74 100 26
getry 89 86 92 6
chusta 89 78 100 22
tommy hilfiger 91 82 97 15
timberland 92 84 99 15
kostium 95 93 96 3
kożuszek 95 92 98 6
keen 96 95 97 2
esprit 98 97 98 1
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność wg zajmowanej pozycji
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 21
Licencje (2009)Słowo kluczowe
Pozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
auta 68 74
bob budowniczy 98 67 64
cars 88 35 22
disney 48 36 30
hannah 98 77
hannah montana 94 25 8
hello kitty 41 27 13
hot wheels 87 59 23
kubus 78 69
kubus puchatek 66 54
makapaka 39 76
montana 81
peppa 82 75 84
scooby doo 81 48 51
spiderman 71 62 60
star wars 30 23 8
thomas 47 51
tomek 62 43
tomek przyjaciele 94 67
toy story
transformers 69 71
witch 33 53
yoda 82 100
zygzak 83 96
IV kwartał 2009 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 22
Licencje (2010)Słowo kluczowe
Pozycja w rankingu wyszukiwania
X 2009 XI 2009 XII 2009
auta 91 96
bob budowniczy 99 66 76
cars 37 27 35
disney 22 19 32
hannah
hannah montana 45 34 23
hello kitty 8 4 13
hot wheels 72 26 28
kubus
kubus puchatek 94 69 72
makapaka 43
montana
peppa 82 69 87
scooby doo 85 63 51
spiderman
star wars 28 25 18
thomas 79 68 66
tomek 50 18 13
tomek przyjaciele 69 32 20
toy story 57 40 24
transformers
witch 54
yoda
zygzak 97
IV kwartał 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 23
Licencje (porównanie)Słowo kluczowe
Średnia 2010
Średnia 2011
Różnica
auta 72 94 -21
bob budowniczy 73 74 -1
cars 35 33 2
disney 37 24 13
hannah 84 52 32
hannah montana 25 35 -10
hello kitty 26 8 18
hot wheels 51 42 9
kubus 71
kubus puchatek 58 73 -16
makapaka 64 43 21
montana 81
peppa 79 78 1
scooby doo 54 61 -7
spiderman 63
star wars 20 24 -4
thomas 50 69 -19
tomek 49 28 21
tomek przyjaciele 74 39 35
toy story 42
transformers 70
witch 43 54 -11
yoda 88
zygzak 90 97 -8
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 24
Licencje (wyniki średnie)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
auta 83 54 100 46
bob budowniczy 74 41 99 58
cars 34 18 88 70
disney 30 14 60 46
hannah 84 61 98 37
hannah montana 30 6 94 88
hello kitty 17 3 44 41
hot wheels 46 6 94 88
kubus 71 55 82 27
kubus puchatek 67 34 99 65
makapaka 61 28 95 67
montana 81 81 81 0
peppa 79 61 94 33
scooby doo 58 30 87 57
spiderman 63 44 95 51
star wars 22 7 34 27
thomas 61 43 79 36
tomek 36 12 82 70
tomek przyjaciele 49 17 94 77
toy story 42 20 62 42
transformers 70 60 78 18
witch 45 26 74 48
yoda 88 77 100 23
zygzak 93 73 98 25
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność alfabetyczna wg słów kluczowych
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 25
Licencje (ranking)
Słowo kluczowe Średnia Max Min Różnica
hello kitty 17 3 44 41
star wars 22 7 34 27
hannah montana 30 6 94 88
disney 30 14 60 46
cars 34 18 88 70
tomek 36 12 82 70
toy story 42 20 62 42
witch 45 26 74 48
hot wheels 46 6 94 88
tomek przyjaciele 49 17 94 77
scooby doo 58 30 87 57
makapaka 61 28 95 67
thomas 61 43 79 36
spiderman 63 44 95 51
kubuś puchatek 67 34 99 65
transformers 70 60 78 18
kubuś 71 55 82 27
bob budowniczy 74 41 99 58
peppa 79 61 94 33
auta 83 54 100 46
hannah 84 61 98 37
yoda 88 77 100 23
zygzak 93 73 98 25
IV kwartał 2009 i 2010 r., kolejność wg zajmowanej pozycji
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 26
Warunki korzystania
Niniejszy raport został udostępniony za darmo i nie podlega odsprzeda-ży. Można go swobodnie wykorzystywać i cytować pod warunkiem po-dania źródła: Raport „Przedświąteczne zakupy polskich rodziców” został przygotowany przez BrandIndex.pl na zlecenie czasopisma „Branża Dzie-cięca”.
BrandIndex.pl ani „Branża Dziecięca” nie ponoszą odpowiedzialności za ewentualne skutki związane z wykorzystaniem danych zawartych w ni-niejszej publikacji.
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 27
Jak skutecznie dotrzeć do sklepów i hurtowniz produktami dla dzieci?
Dla producentów, importerów i dystrybu-torów każdy nowy kontrahent to nowy
kanał sprzedaży. „Branża Dziecięca” powsta-ła właśnie po to, aby dostawcom zabawek i artykułów dla najmłodszych ułatwić kontakt z handlowcami ze sklepów i hurtowni.
Żeby reklama była skuteczna, potencjal-ni klienci muszą ją zobaczyć. Dlatego każdy numer naszego czasopisma wysyłamy bez-pośrednio do sklepów i hurtowni z zabaw-kami oraz produktami dziecięcymi z całej Polski. Dbamy też, aby reklamy zamieszcza-ne w „Branży Dziecięcej” znajdowały się w otoczeniu ciekawych, rzetelnie napisanych artykułów.
Aby reklama została zapamiętana, należy ją powtarzać. „Branża Dziecięca” jest dwu-miesięcznikiem, co pozwala precyzyjnie planować kampanie promocyjne. Korzy-stają z tego i duże firmy z wieloletnim do-świadczeniem, i debiutanci. Tym pierwszym oferujemy rozwiązania odpowiednie do skali działalności. Drudzy doceniają to, że nasze propozycje można dopasować do każdego budżetu.
Nie jesteśmy typowym wydawnictwem, drukującym kilka czy kilkanaście tytułów. Cały czas i energię poświęcamy branży dzie-cięcej, co doceniają nasi czytelnicy. Lista płatnych prenumeratorów wydłuża się z każdym kolejnym wydaniem. To najlep-szy dowód, że jesteśmy nie tylko cenionym źródłem informacji o rynku, ale także odpo-wiednim miejscem na reklamę.
Zobacz nasz cennik i listę klientów – zaj-rzyj na www.branzadziecieca.pl/reklama
Przedświąteczne zakupy polskich rodziców Str. 28
Więcej o badaniach marek: www.BrandIndex.plWięcej o branży zabawek i art. dziecięcych: www.BranzaDziecieca.pl
