La publicidad en la Radio*

Relevancia publicitaria del sonido. El odo no puede evitar de or.

No sabemos utilizar sus posibilidades comunicativas.

La publicidad es una garanta de supervivencia.

Es el borrador de la campaa. Le permite al creativo la verificacin de la idea. Se prepara como si fuera el producto final.

Conocer el medio en el que ha de aparecer el mensaje publicitario resulta fundamental.

Los creativo adaptan el mensaje a las necesidades especficas de cada medio buscando con ello una mayor eficacia. El medio condiciona el mensaje.

La publicidad pone en contacto la representacin del producto y satisface los deseo de informacin.

Calidad (novedad y el valor)

Eficacia

Ventaja comunicativa

01.- Elabora un spot radial de las diferentes escuelasCriterios de evaluacin: soluciona un problemaLogra un impactoAnuncia una ventaja competitiva.

Le lleva diez veces ms tiempo al odo or que al ojo ver.

La persona media pierde la mitad de lo que usted dice.

Componentes Llamada de atencinPresentacin del productoArgumentacin Apelacin al consumidorMediante frases o recursos sonoros.

Anunciar que es una cua.

A menudo se incluye la marca. Informacin sobre el producto. Justificacin de la informacin dada.

Recursos para convencer al oyente. Desenlace del guion.

Impulsar al oyente hacia la accin. Identificacin de la marca.

Nombre: Objetivo general: Duracin: Descripcin del target: Algunos aspectos que ayudan a focalizar mejor la audiencia: Conocimientos (C) Edad, sexo ocupacin, nivel social. Nmero de personas a las que se quiere llegar. Intereses primarios.Actitudes (A) Creencias fijas, nivel de instruccin. Conocimiento del tema o problema que se quiere dar a conocer.Prcticas (P) Modo de ser, costumbres, deseos, curiosidades, frustraciones, prcticas culturales, cdigos, lenguajes.Breve fundamentacin: Por qu y para qu?Sinopsis o argumento (idea): La idea central del mensaje. En un spot se desarrolla una sola idea: cualidades o beneficios, problema que se quiere resolver, solucin del problema. Tipo: (dramatizado hablado musical testimonial humor) tener en cuenta las 7 estructuras propuestas por Enma Rodero. Guionizacin (literaria y tcnica) y teniendo en cuenta el punto anterior.

Estructura 1: Contando historiasInicio. Debe captar el inters y presentar el tema.Desarrollo. Narracin que presenta la informacin.Desenlace. Resumen final que cierra con un claro redondeo final.

Estructura 2:Llamada de atencin.Presentacin del producto.Argumentacin a favor del producto.Apelacin al consumidor.

Estructura 3:Introduccin: Captar la atencin del receptor; mediante recursos de forma o de contenido.Exposicin de los beneficios del producto: Promesa de un beneficio significativo y distinguible. Argumentacin.Cierre (Invitacin a la accin; eslogan y firma; solucin al problema; frase sugestiva; repeticin de la idea clave).

Estructura 4:EscenaLocucin corporativa: Da sentido a la primera parte; resuelve la intriga; presenta el producto; describe el producto; argumenta la promesa; firma; eslogan; apelacin al consumidor directa/ sugerida.

Estructura 5:Escena dramatizadaLocucin corporativaRetoma la escena dramatizada Locucin corporativa

Estructura 6:Escena dramatizadaLocucin corporativaRetoma la escena dramatizada

Estructura 7:TitularCuerpo del textoFirma