Cat mit si cat adevar in Cat mit si cat adevar in reclamele la reclamele la detergenti ?detergenti ?

Cat mit si cat adevar in Cat mit si cat adevar in reclamele la reclamele la detergenti ?detergenti ?

Scurt istoric • O legendă romana spune că denumirea de

“săpun” provine de la locul numit “Muntele Sapo” din vechea Romă, unde grăsimea provenită de la sacrificarea animalelor se amesteca cu cenuşă şi curgea spre râu, atunci când ploua. Femeile care spălau rufe în râul Tibru au observat că acest amestec rezidual le curăţa rufele mult mai bine decât o făcea numai apă.

• În 1907, săpunul s-a transformat în detergent când o firmă germană a început comercializarea detergentului Persil. Pe lângă săpunul de acid carboxilic, Persil conţinea perbatat de sodiu (NaBO3), silicat de sodiu şi carbonat de sodiu. De aici, perbatat+silicat=PERSIL.

Clasificarea detergenţilor

• De câteva decenii se produc, în mari cantităţi, compuşi sintetici folosiţi în industria textilă şi a pielăriei, precum şi în gospodărie, că agenţi de curăţire (detergenţi), agenţi de udare, emulgatori şi dispersaţi. Proprietăţile acestor produşi care se pot cuprinde sub denumirea de “agenţi de activitate superficială”, variază puţin în funcţie de structură.

• Detergenţii sunt agenţi de spălare sintetici, care ajută la îndepărtarea murdăriei şi a grăsimii. Dacă în compoziţia detergenţilor intră unul sau mai mulţi agenţi tensio-activi aceştia curată mai eficient.

• Agenţii sunt clasificaţi după proprietăţile lor ionice (încărcătura electrică) în apă. Astfel se disting patru mari categorii:

• Anionici (încărcătura electrică negativă);• Neionici (fără încărcătură electrică );• Cationici (încărcătura electrică pozitivă);• Amfoteri (încărcătura electrică negativă sau

pozitivă).

Beneficiile şi riscurile utilizării detergenţilor

• Detergenţii casnici şi industriali nu sunt consideraţi toxici în mod oficial, dar, cu toate acestea, sunt periculoşi pentru sănătatea populaţiei şi a mediului înconjurător. În privinţa modului în care aceste substanţe afectează copiii, lucrurile sunt ceva mai complicate. 20% dintre copii suferă de diverse forme de astm şi, în aceeaşi proporţie, de dermatită ori alte afecţiuni ale pielii, utilizarea detergenţilor obişnuiţi afectându-le grav starea de sănătate. Alternativa detergenţilor ecologici fabricaţi din porumb, răpită, sfeclă, lucernă sau grau e deosebit de interesantă, însă influenţează negativ producţia de hrană, cu care se confruntă omenirea la ora actuală, din cauza sărăciei şi a fabricării masive a biocombustibililor.

• Potrivit numeroaselor studii de specialitate şi reglementărilor Consiliului Europei cu privire la utilizarea detergenţilor, substanţele periculoase din compoziţia acestora sunt reglementate în permanenţă, în încercarea de reducere a producţiei celor anionici şi cationici, în favoarea celor neionici (ecologici).

Prezentarea produselor alese

sunt deţinute de compania

.

compania care o deţine fiind

• P&G comercializează pe piaţa românească produse precum Ariel, Bonux, Tide, Ace, Lenor, Mr. Proper, Head & Shoulders, Blend-a-med, Pampers, Wella, Gillette şi Braun.

, Ariel, marca companiei P&G, ocupă locul 4 în topul brand-urilor cu cel mai mare impact din România. Ariel

este un detergent praf şi lichid care s-a remarcat că un produs de elită datorită excelentelor performanţe de curăţare, îndepărtare a petelor dificile şi albire superioară a ţesăturilor. Ariel inovează în mod permanent pentru a oferi cele mai bune performanţe de spălare. Datorită ingredienţilor săi, Ariel păstrează hainele ca noi pentru mai multă vreme. Culorile sunt vii, iar albul strălucitor. Aceasta încearcă să poziţioneze fiecare linie pe care o dezvoltă într-un mod total diferit.

• Ariel Complete cu cele 7 tehnologii inovative de curăţare şi protejare a ţesăturii se presupune că păstrează hainele ca noi, chiar şi după 30 de spălări. Active în cadrul fiecărei spălări, cele 7 tehnologii oferă o curăţare superioară, ce ajută chiar şi cele mai pretenţioase persoane să arate absolut uimitor.

• Tide este considereat de către producător a fi detergentul care oferă o curăţare superioară, comparativ cu detergenţii obişnuiţi, aşa cum a fost dovedit pe rufele albe. Disponibil atât în varianta automată, dar şi manuală, Tide asigură o albire excelentă, datorită ingredienţilor speciali de curăţare.

• Dero, liderul în volum al pieţei detergenţilor de rufe, este o marcă românească modernă şi, în acelaşi timp, cu o tradiţie de peste 40 de ani.

• O marcă inovatoare, 100% românească.• Dero a intrat în viaţa gospodinelor din România în 1966,

ca produs al fabricii de detergenţi din Ploieşti. În decursul anilor, a ajuns să fie marca sinonimă cu "detergentul", păstrându-şi această asociere până în ziua de azi, când numele sau continuă să fie folosit de către români pentru a desemna, în mod generic, orice fel de detergent.

• Unilever are 12 mărci cu vânzări de peste 1 miliard de euro - Knorr, Flora/Becel, Hellmann's, Lipton, Omo, Surf, Lux, Dove, Rexona, Blue Band/Rama, Sunsilk şi îngheţatele Heartbrand.

Analiza calitatii produselor

alese Lista ingredientelor de pe etichetă Ariel complete 7 mountain spring, • 15-30% agenţi de înălbire pe bază de oxigen;• 5-15% surfactanti anionici;• <5% surfactanti cationici, surfactanti neionici, fosfaţi, fosfonati, policarboxilati,

săpun, zeoliţi;• înălbitori optici, enzime, parfum;Tide 2 în 1 lenor scent touch • 5-15% surfactanti anionici; • agenţi de înălbire pe bază de oxigen;• <5% surfactanti cationici , surfactanti neionici , fosfaţi , fosfonati ,

policarboxilati , zeoliţi;• înălbitori optici , enzime, parfum;Dero ozon plus • 15-30% zeoliţi:• 5-15% surfactanti anionici; • agenţi de înălbire pe bază de oxigen activ , surfactanti neionici;• <5% săpun, policarboxilat, fosfonat, parfum, înălbitor optic, butylphenyl,

methylpropional , linalool, limonene, hexyl, cinnamal, enzime .

Manipularea consmatorului prin intermediul reclamei

Ariel• Mesajul principal al reclamei alese este acela că

adevăraţii profesionişti utilizează Ariel pentru curăţirea hainelor. Un organizator de nunţi, care caută perfecţiunea, folseste pentru spălarea hainelor ce prezintă chiar şi pete imposibil, la prima vedere, de îndepărtat, Ariel. Reclama începe să devină exagerată atunci când arată cum dispare pata prin minune chiar şi la o temperatură a apei de 30 de grade. De asemenea încearcă să sensibilizeze publicul prin implantarea unei imagini cu un moment frumos, nunta – prilej de bucurie.

• Nu sunt prezentate informaţii referitoare la compoziţia chimică a produsului, nu se specifică faptul că nu este nociv organismului uman şi nici faptul că poate provoca alergii.

Tide• “Mama mea e super”. Ce poate fi mai emoţionant pentru

o mamă decât această afirmaţie rostită de propriul copil? Campania „Tide pentru supermame” realizată de echipa Leo Burnett – Procter&Gamble pleacă de la premisa că pentru tot ceea ce fac pentru copiii lor, mamele merită toată recunoştinţa din lume.

• În categorie, inovaţia campaniei constă în faptul că accentul se pune într-o măsură tot mai mare pe beneficiile emoţionale, beneficiile funcţionale ale produsului având sens doar în măsura în care joacă un rol în relaţia mamă-copil.

• Din punct de vedere creativ, campania beneficiază de o perspectivă surprinzătoare: cea a copilului care, din lumea sa, interpretează realitatea cu inocenţa, hiperbolizând realizările mamei într-o manieră „uite cine vorbeşte”.

• Reclama nu prezintă informaţii referitoare la compoziţia produsului, la temperatura la care trebuie spălate hainele pentru a obţine rezultatul prezentat şi nici nu precizează dacă produsul poate provoca sau nu alergii copiilor. Exagerarea este cuvântul care caracterizează acest spot.

Dero• Dero ozone plus este prezentat în reclamă ca

fiind un suflu de prospetine ce spulberă cele mai frecvente 99 de pete. Această reclamă este cea mai exagerată în opinia noastră, deoarece un bucluc de spumă umanizat se plimbă prin oraş într-o zi de primăvară suflând bule de spumă spre hăinuţele murdare ale unor copiii şi al unor muncitori, toate acestea realizându-se pe un fond muzical ritmat, plăcut. Murdăria dispare fără spălare (nu mai este prezentată maşina de spălat), iar Dero ozone plus este alegerea cea mai bună când eşti nevoit să scoţi pete dificile

Sfaturi pentru consumatori

• să achiziţioneze detergenţi numai din magazine şi/sau raioane specializate, unde se eliberează documente de cumpărare (factură, bon fiscal, chitanţă fiscală), de care vor avea nevoie în cazul unei eventuale reclamaţii;

• • să acorde o atenţie deosebită la achiziţionarea detergenţilor al căror preţ este exagerat de mic în raport cu preţul mediu al unor astfel de produse, există riscul ca acestea să fie contrafăcute;

• • să ştie că ambalajul detergenţilor trebuie să conţină datele producătorului sau importatorului (numele sau denumirea comercială ori marca de comerţ, adresa completă şi numărul de telefon);

• • să ştie că ambalajul detergenţilor trebuie să menţioneze instrucţiunile de utilizare şi măsurile de precauţie speciale şi să le respecte;

• • înainte de a cumpăra un detergent să se gândească la scopul pentru care îl cumpără; de exemplu, detergenţii lichizi nu conţin agenţi de albire; pentru rufe albe sunt mult mai eficienţi detergenţii pudră tocmai datorită faptului că aceştia conţin astfel de agenţi;

• • să fie atenţi la instrucţiunile producătorilor cu privire la dozaj: etichetă sau ambalajul detergenţilor indică cantitatea necesară de detergent pentru cantitatea de rufe care trebuie spălată;

Concluzii• Publicitate înşelătoare este orice publicitate

care, în orice fel, inclusiv prin modul de prezentare, induce sau poate induce în eroare orice persoană căreia îi este adresată sau care ia contact cu aceasta şi îi poate afecta comportamentul economic, lezându-i interesul de consumator, sau care poate leza interesele unui concurent

• Publicitatea a devenit o miscare socială în sine. Toot ceea ce ne înconjoară se bazează pe reclamă, de la miscarea politică si până la cel mai banal lucru achizitionat de către cumpărător. Produsele si serviciile se vând datorită reclamelor în mare măsură.