Qué Es Eslogan

7/25/2019 Qu Es Eslogan

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Qu es Eslogan:

El esloganes una palabra o frase corta fcil de recordar, un lema original e impactante,a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda poltica, religiosa, etc. como fraseidentificativa y para formar confianza. Es un trmino derivado del ingls, slogan, cuyo

origen etimolgico es del galico,sluagh-ghairm(pronunciado 'slo-gorm'), dondesluaghsignifica ejrcitoyghairmcorresponde a lloro o grito. Sluagh-ghairmsera entonces el"grito de guerra" ue identifica!a a un determinado grupo.

En sentido figurado, el uso del eslogan con fines pu!licitarios tam!in corresponde a unaguerra entre las empresas disputndose la preferencia del consumidor por sus productos oservicios.

El eslogan es ampliamente utilizado en los anuncios en la televisin, en #nternet, en loscarteles pu!licitarios, y en otros medios de comunicacin. $ara crear un eslogan, laspersonas creativas, en general, utilizan frases cortas y simples, en las ue estn presentes

las caractersticas esenciales del producto o de la empresa, con el fin de permanecergra!adas en la memoria del consumidor. El eslogan es una frase clave o e%presin ueresume el posicionamiento de la marca o de la empresa. Es el logotipo ver!al, y de!eaparecer en todas las acciones de comunicacin.

E%isten eslganes famosos y otros ue no, de!ido al modo de pu!licitarlo por la empresa, opor ser muy largo, o difcil de memorizar, etc.

Ejemplo de 10 slogans inolvidables

&a pala!raslogan viene del galico escocs y significa grito de guerra. n slogan -oeslogan- es una frase ue identifica a un producto o servicio. Esta frase compone uno de loselementos ms poderosos del marketingpues motiva, de manera efectiva, a la recordacinde la marca y a su diferenciacin de la competencia.

$ara ue los consumidores lo repitan una y otra vez necesita ser una frase sencilla ue serelacione con la empresa, ya sea directamente mencionando los !eneficios o cualidades delproducto, o indirectamente mediante alguna tcnica emocional o transmitiendo la

personalidad de la marca.

En la *istoria del mar+eting en %ico e%isten muc*as campaas e%itosas de slogans. Estas/ fueron elegidas por nuestros usuarios en redes socialescomo las ms inolvida!les0

1. Recurdame de Gansito

Este slogan fue el ms mencionado por los usuarios de 1oyEntrepreneur. 2$or u3 $oruees sencillo, fcil de recordar y *a logrado mantenerse a travs del tiempo. 4istintas


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generaciones lo repiten porue transmite un fuerte sentimiento0 la nostalgia de la niez.

El slogan est presente en casi toda la pu!licidad del 5ansito de arinelay tuvo susprimeras apariciones en la dcada de los 6/. En el 7// la empresa relanz su imagen ycampaa, pero !asndose en el tierno persona8e del gansito y en esta frase para atender al

nuevo p9!lico infantil y adolescente. 1in duda, el me8or branding de una marca construidoa partir de una sola pala!ra. E8emplos como ste0 1lo 1an!orns.

. ! "ue no puedes comer s#lo una de $abritas

Este slogan est gra!ado en la mente de los me%icanos. 2$or u3 &a principal razn por laue esta frase funciona es porue es cierta e irresisti!le, 2uin puede comer slo una3 Esprcticamente imposi!le. :simismo, a travs de los aos *emos visto a algunos de losartistas ms conocidos en el pas como i8ares, :le8andra 5uzmn, ;illiam &evy, &uceroy &uis iguel en estos anuncios donde al final se pronuncia el slogan.

1a!ritasa pesar de estar en eltop of minddel mercado desde *ace dcadas contin9agenerando estrategias para conservar su posicionamiento.

%. $o& totalmente 'alacio de 'alacio de (ierro

El mar+eting del $alacio de ?real. uestras de ue la vanidad vende.

). *odo el mundo tiene un +etta, al menos en la cabe-a de +etta

: pesar de ue este slogan es largo (por lo general estn compuestos por menos de oc*opala!ras), la mayora de los consumidores lo recuerdan a la perfeccin. 2$or u3 @ueresultado de una creativa y agresiva campaa ue !usc volver a posicionar este autoen7//7. &a frase no rima ni es corta, pero cumple con su propsito0 el mensa8e es directo yoriginal, y eso el p9!lico lo agradece.

=tro e8emplo de slogans largos ue nadie olvida0


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Bi+e es una de las pocas compaas ue se *an posicionado con e%actamente la mismafrase en distintos pases del mundo. =tro e8emplo es Impossible is nothing de :didas, ueenglo!a en esta magnfica frase el liderazgo y accin ue promueve la marcaD KeepWalking de Co*nnie ;al+er e In an absolut world de :!solut od+a.

2. 3on el cari4o de siempre de 5imbo

Fim!o es una de las empresas ms arraigadas entre los consumidores me%icanos y no slopor ser la compaa panadera ms grande del mundo, sino por sa!er usar elmar+etingemocional*asta el grado de convertirse en un miem!ro ms de la familia. El osito Fim!orepitiendo esta frase es simplemente entraa!le. &o mismo logr esta compaa con otra desus marcas ms conocidas, Ga Hosa0 $or su rico sa!or casero.

6. 78 la 39e&enne ap de 39e&enne de 39e;rolet

:unue este slogan no tiene tanto tiempo como los dems (la campaa sali en 7//I),todos lo recordamos e incluso forma parte de nuestro voca!ulario. 2$or u3$rincipalmente porue *ace alusin a la familia y al *umor -a un sentido del *umor muyme%icano-. sa el lengua8e y los modismos del *a!la cotidiana ue es poco com9nescuc*ar en la pu!licidad tradicional. En definitiva, una !uena estrategia para posicionaruna marca depick ups.

n dato curioso de este slogan es ue se dice ue se !as en uno de 1a!ritas ue apareciapro%imadamente oc*o aos antes donde un padre le e%plica a su *i8o todo lo ue le*eredar, a lo ue el nio slo responde 2y estas 1a!ritas3.

s

1imple y personal. Jstas son las razones por las ue este slogan nos cautiva.


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seguramente la mayora *a compro!ado ue no es as0 no todo %ico es territorioGelcel.El mensa8e es pega8oso y fcil de entender pero, como dicen, del dic*o al *ec*o *ay untrec*o.

n e8emplo de un slogan ue usa!a apropiadamente el nom!re del pas es En %ico y el

mundo, la cerveza es Aorona. :dems en sus materiales pu!licitarios muestran tradicionesy !ellos lugares del pas, por lo ue la convierte en una de las marcas ms ueridas por losme%icanos y ms reconocidas en el e%tran8ero.
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Qu es 'ublicidad:

Aomo publicidaddenominamos al rea de la comunicaci#n comercialde ue se vale la

ercadotecniapara la presentaci#n, promoci#n & di;ulgaci#n de anuncios comercialesreferentes a productos, !ienes, servicios o ideas, pagada por un patrocinador y difundidapor los medios de comunicaci#n(tradicionales o no), con el o!8etivo de informar ypersuadir al p9!lico espectador de e8ecutar una accin de consumo.

'ublicidadtam!in se refiere, de una manera ms general, a la cualidad o estado de unasunto "ue es pDblicoo sa!ido por todos0 &a publicidadde su vida privada lo afecttremendamente. 4el mismo modo, con el nom!re de publicidadse designan los mediosutilizados para informar & difundir una noticia o acontecimiento.

'ublicidad & propaganda&apublicidad y lapropagandatienen algunas caractersticas comunes. $or e8emplo,am!as presentan, promue;en & di;ulgan un mensajeal p9!lico espectador por losmedios de comunicacin (tradicionales o no), con el o!8etivo de persuadir al p9!lico,producir una modificacin en su comportamiento o de llamarlo a e8ecutar una accin.

:*ora !ien, la propaganda, a diferencia de la pu!licidad, busca trasmitirnos ideas &opiniones, sean estas de tipo poltico, religioso, filos#fico o social, sin fines de lucro. Esdecir, mientras la pu!licidad tiene una finalidad comercial, la de la propaganda es!sicamente moral. $ropagandas de educacin am!iental, de luc*a contra las drogas o

contra la discriminacin racial, as como de una campaa poltica, son e8emplos tpicos demensa8es ue promueven informacin, concientizacin, persuasin o modificacin deconductas sin !uscar el lucro.

'ublicidad subliminal

Aon el nom!re de publicidad subliminal se conoce el tipo de anuncios publicitariosdecarcter sonoro, visual o audiovisual, ue contiene mensajes no eCplcitos o "ue no sonpercibidos conscientementepor las personas, con la finalidad de crear estmulos e influiren la conducta del pDblicopara generar una accin de consumo. En teora, la publicidadsubliminal se propone manipular el su!consciente de las personas sin ue estas lo

adviertan. $ara ello, se vale tcnicas como las imgenes escondidas, las ilusiones visuales,el do!le sentido, las emisiones de ultrafrecuencia, etc. Bo o!stante, no se *a podidodemostrar *asta u punto estos mtodos de persuasin son eficaces comercialmente.

'ublicidad !*F
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&a publicidad !*F, siglas debove the line, ue en ingls significa Marri!a de la lnea>, esel tipo de comunicacin comercial ue emplea medios masi;os tradicionales, como latelevisin, la radio, la prensa, el cine o la pu!licidad e%terior, para promocionar y difundirun producto, !ien o servicio, y llegar a un p9!lico amplio con mayor impacto y resonancia.Es un tipo de pu!licidad para productos de consumo masivo o en !usca de construccin o

posicionamiento de marca.

'ublicidad 5*F

&a publicidad 5*F, siglas de!elow the line, ue en ingls traduce Mde!a8o de la lnea>, esun tipo de comunicaci#n publicitaria no masi;a, tam!in conocida como marketingdeguerrilla, ue se vale del ingenio, la creatividad y el sentido de la oportunidad parapromocionar y difundir un producto, !ien o servicio, a travs de canales alternativos a lostradicionales. En este sentido, plantea un contacto directo con el p9!lico o!8etivo (lacomunicacin va dirigida a su segmento especfico) y emplea estrategias como eltelemercadeo, el correo directo, las relaciones p9!licas, el punto de venta, el

merchandising, el patrocinio, elproduct placement, la venta directa, as como los anunciosen internet y las redes sociales. $or ello, la publicidad 5*Fgenera un mayor impacto,reaccin y respuesta del p9!lico o!8etivo, as como la oportunidad de o!tener unaretroalimentacin inmediata y datos concretos de la efectividad de la campaa para lamedicin de los resultados.

'ublicidad en internet

&a publicidad en internet, pu!licidad en lnea o pu!licidad digital es auella ue se ;alede las plataformas digitales, sea en formato eb o m#;il , para promocionar ycomercializar un producto, !ien o servicio, y generar una accin de consumo en el p9!lico.$ara ello, emplea todos los recursos ue tiene a su disposicin en internet, como pginasNe!, !anners, redes sociales, !logs, correo electrnico, videos, Ne!inars o videoconferencias, podcasting, mensa8era 11, entre otros. :ctualmente, la colocacin depu!licidad en internet se vale de sistemas como :d;ords y :d1ense, ue identifican losintereses de los usuarios para, !a8o ese criterio, mostrar los anuncios.

ELEMPLO DE PUBLICIDAD

6 campaas pblici!a"ias de #$i!o en Pe"%

escrito por &uiggi 1anta ariaO noviem!re K, 7/P

&os casos de campaas pu!licitariasinternacionales de %ito en el e%tran8ero mencionadosen nuestro post anterior (Amo *acer una !uena campaa pu!licitaria) traen a mencin otroaspecto importante para el desarrollo de las mismas. $ea consistente.1i su empresa tiene
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una marca esta!lecida, aprovec*e el reconocimiento de su marca y refurcelos con ttulosllamativos. Estos son Q e8emplos de campaas con marcado %ito en el mercado peruano.

En nuestro pas *ay cientos de casos en los ue empresas de distintas marcas, tamaos yproyectos, encontraron a travs de campaas correctas el %ito ue !usca!an. eamos

algunas0

1. 3laro: Fo pasado, pasado

&a empresa de telefona 3laro*a sa!ido asociar su prestigio como seria competenciade *elef#nica del 'erDy armado una campaa pu!licitaria nueva, utilizando una conocidacancin para ofrecerse como la solucin ideal. :s, Fo pasado, pasado,*a sa!idocapitalizar el renom!re de la marca y adaptado a una situacin nueva.

. 'ilsen: El sabor de la amistad

=tro caso es el de $ilsen Aallao, ue utilizando su prestigio y conocido lema El sa!or de laamistad, *a armado diversas campaas alrededor como Grae a tu pata del e%tran8ero,4a del :migo, etctera.


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%. 0$0F: El "ue aprende de sus errores no se e"ui;oca

Amicos deslices 8uveniles acompaados por un divertido *imno ue dice una gran verdad0las euivocaciones nos de8an poderosas enseanzas ue, !ien asimiladas, nos conducen al%ito. n acierto de #1#& ue arriesg y dio un mensa8e como le gusta a su target0 los

adolescentes.

). $odimac: Gigantes

$ara afianzar el vnculo con los consumidores de su formato Aonstructor, 1odimaclanzuna campaa con la ue llen de gigantes las calles de algunas ciudades del pas. Estosgigantes, sin em!argo, son reales0 el electricista Cos oreno, el gasfitero


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2. Rmac $eguros: *odo ;a a estar bien

&a !uena pu!licidad tam!in es un mensa8e simple, pero poderoso. R, por supuesto, unestri!illo ue uno no puede sacarse de la ca!eza. R si todo esto forma parte de un mensa8epositivo y emptico, simplemente no *ay pierde. El despreocupado todo va a estar !iende Hmac transcurri por nuestras calles dndole frescura al !eneficio de una compaa deseguros, como pocas veces se vio. n %ito.

Auando se *a!la de campaas pu!licitarias, tam!in de!e tenerse en cuenta ue no todasson un %ito en s mismas. =curre con frecuencia ue simplemente sirven para tenerentretenidos y atentos a los clientes, o para seguir siendo visi!les para ellos. Rnaturalmente, las campaas pu!licitarias varan del medio y la empresa. Bosotrospresentamos lo ms visi!le y conocido por su impacto meditico. $ero una empresapeuea puede armar su campaa pu!licitaria seg9n lo ue estime conveniente y deacuerdo a sus posi!ilidades. na constructora no necesita el mismo espacio ue una marcade dulces, o un detergente tiene las caractersticas de una universidad. En diferentesdimensiones y espacios, todas las firmas Ssi recurren a profesionales- encuentran sucampaa y pu!licidad adecuada.

Esperamos ue este set de artculos dedicados a las campaas pu!licitarias (&o ue de!essa!er so!re las campaas pu!licitarias,Amo *acer una !uena campaa pu!licitaria) *ayanservido para comprender, primero, cunto *an cam!iado los o!8etivos de la pu!licidad, ysegundo, en la importancia de ue profesionales se encarguen de esto y ue consulte lame8or ayuda disponi!le. En $taff 3reati;ano preocupamos por ello y estamos solcitos adarle la me8or asesora. &os invitamos a entrar en nuestrapgina corporativa en @ace!oo+,o nuestro Ne!site principal (NNN.staffcreativa.pe). Goda la informacin so!re nuestrotra!a8o puede encontrarla a*. TAonfe en nosotrosT
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Defnicin de Campaa Publicitaria

1e entiende por campaa pu!licitaria a auel grupo de ideas o creaciones ue se realizancon el o!8etivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atencin o inters

generado en determinado con8unto de personas. &as campaas pu!licitarias son unelemento tpico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentalesdel siglo U#U, UU y UU#, momento a partir del cual la in8erencia de los medios decomunicacin y de la creacin de tecnologas como internet *an ganado muc*a relevancia.&as campaas pu!licitarias tienen como o!8etivo posicionar un determinado productonovedoso (o reu!icar uno ya e%istente) en un espacio socioeconmico especfico, por locual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de pensar de ese gruposocioeconmico para generar elementos tales como fascinacin, deseo, identificacin,sensacin de pertenencia, etc.

1i !ien la idea de campaa pu!licitaria tiene muc*o ue ver con el tra!a8o de diseadores y

creativos de empresas pu!licitarias, el mismo tam!in se relaciona de manera intrnsecacon disciplinas tales como la psicologa. Esto es as ya ue es importante reconocercuestiones tales como el estado de nimo, los proyectos, los intereses, los deseos de lapersona o grupo de personas a las ue se apela de modo de ue la recepcin del producto oservicio sea satisfactoria.

Bormalmente, las campaas pu!licitarias encuentran un sinfn de espacios en las cualestomar lugar, pero son sin duda alguna los medios de comunicacin los ue cumplen el rolms importante0 peridicos, pu!licidades grficas, revistas, radio, televisin e internet songeneralmente consumidos por una parte importante de la po!lacin y esto acerca elproducto o servicio a un n9mero infinitamente mayor ue lo ue se lograra a partir de la

recomendacin o del !oca a !oca. Elementos tales como el mensa8e (implcito o e%plcito),los colores, el diseo o formato, la creatividad, los elementos ue puedan generar sensacinde pertenencia o de identificacin al p9!lico, son todas cuestiones ue se cuidanprofundamente para ue el resultado sea el !uscado.

ECE$&=1 4E A:$:V:1 $FA#G:H#:1

Las 1& campaas pblici!a"ias m's "eco"dadas de los

aos (000 en el Pe"%

escrito por &uiggi 1anta ariaO mayo 7W, 7/X

4e la misma manera ue *icimos con los I/y W/, esta vez tenemos para usted uncompilado de grandes campaas pu!licitariasue cumplieron los o!8etivos para los cualesfueron creados0 reposicionar o posicionar marcas, darles una nueva identidad,promocionarlas, reinsertarlas en la torta de la participacin de mercado, *acerlas e%itosas,
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etctera. Entre las campaas pu!licitarias ms importantes de la dcada 7///-7//podemos mencionar a0

'ara tenerlas en casa: 'inturas *ekno 'erD

n comercial ue signific una revolucin para la pu!licidad peruana. 4irigido porEduardo 4ates de la agencia 5rainstroma fines del 7///, tuvo ue ser filmado en:rgentina a causa de la audacia de sus imgenes. &a nueva campaa de posicionamiento delas conocidas pinturas tuvo como protagonistas estelares a un grupo de mu8eres vestidascon la tcnica del !ody painting. En un tiempo en el ue todava no se regula!an totalmentelos contenidos, el comercial poda verse en todas las *oras pese a su fuerte carga ertica.4esde los desnudos polmicos de :gua 1an &uis, no se *a!a visto nada igual.

o pasa: 3er;e-a 5ra9ma

4esde el 7//6, la firma de cervezas, en agresiva luc*a de mercado contra Fac+us Y

C*onston, *a!a intentado cam!iar su forma de pu!licitarse y pasar de las campaasmillonarias y los artistas de renom!re mundial, a una estrategia muc*o ms sencilla,popular y cre!le. 4e esta idea naci el inters de contar con el actor Aarlos :lcntara, y laasistencia de otras figuras conocidsimas en el medio (Ho!erto A*alle, el A*ato Farraza, el5ordo Aasaretto, entre otros), para protagonizar una campaa pu!licitaria de alto vuelo ymuc*o ingenio popular. &a frase No pasa, no pasa, se *izo popular y el !om!ardeomeditico (prensa, radio, tv, redes sociales, etc) asegur una presencia firme y competitivaen poco tiempo. :u varios recordados comerciales de la poca.


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=8otas Bi+e0 4iario El Aomercio

na gran campaa pu!licitaria y un gran comercial de &eo Furnett $er9 con motivo dellanzamiento de los fascculos Grandes casos Empresarialesde diario El Aomercio en elao 7//6. Aon muc*a creatividad, la firma logra comunicar muy !ien la idea del poder de

las marcas con una *istoria sencilla0 n disputado partido de adora!les mamac*as en lasalturas serranas termina su primer tiempo con la derrota de uno de los euipos por 7 a /. Enel entretiempo, el entrenador pide a sus 8ugadoras sus o8otas y stas, al regresar a lacanc*a, muestran ue stas tienen el logo de Bi+e, intimidando a sus rivales. El %ito de lacoleccin *a causado ue incluso *oy, se siga vendiendo. anlo.

Fa Rica =iel: *elef#nica del 'erD.

na de las campaas pu!licitarias ms e%itosas de los 9ltimos tiempos por muc*as razones.

na c*ica (la actriz Aarolina #nfante) usa los distintos servicios de Gelefnica del $er9 (usode telfono fi8o, p9!lico, mensa8era de te%to) para encontrar a un grupo musical llamado&a Hica iel, donde aos atrs *a!a tocado su a!uelo. &o distinto del spot es el c9mulo deelementos visuales usados (logo, vestimenta, formato de afic*e, pster de tela, u!icacin encerros, etc) ue *acen ms cre!le o imagina!le la e%istencia de &a Hica iel, pero porso!re todo, por *acer protagonista a una c*ica ue representa a los sectores populares, ueama la m9sica del interior y las zonas marginales (la cum!ia o c*ic*a), muy distinta alpersona8e *a!itual de los comerciales peruanos. &anzado el 7//Q, rpidamente el slogan4el $er9 y el undo peg fuerte y supuso el ingreso de la firma espaola en sectoresincluso marginales, dnde no tena todava la suficiente fuerza. n acierto.


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=arca 1?66: !mericatel 'erD

Zuizs uno de los 9ltimos casos en el ue el 8ingle sencillo pero efectivo y la contundente

!elleza de las c*icas del spot principal, sean en s mismas la principal carta de la apuestapu!licitaria de una marca. Esta multinacional entr a tra!a8ar en el pas en el ao 7//7lanzando una campaa sencilla, de corte futurista, donde X !ellas 8ovencitas (ue cam!iancon el tiempo pero siempre son X) ofrecen su producto ms reconocido0 el servicio dellamadas W66. &o curioso es ue con esta estrategia so!repasaron a todos los otroscompetidores en sectores como reconocimiento sin ayuda y Gop of ind (primerdiscado casual ue se viene a la mente del usuario), posicionndose *asta *oy con el P/[del mercado de su ru!ro. El formato *a sido tan e%itoso, ue *asta *oy se repite. :ualgunos e8emplos del 7//7, 7//X, 7//6.

*res ;asos de lec9e al da: Fec9e Gloria.

&anzados a comienzos del ao 7//K por la agencia Aausa (por la ue gan el premio delEffie de $lata 7//K), la saga de esta serie de spots (ue perdura *asta *oy) tuvo muc*o%ito por la claridad de su mensa8e y el valor intrnseco del producto ue venda, *oyconsiderado todo un lovemar+. $oniendo los valores nutricionales y los !eneficios de laalimentacin lctica en los nios, 5loria se reinvent y entr firmemente en los *ogares


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peruanos del nuevo milenio. En el video, podrn o!servar ue manteniendo un mismomensa8e, fueron capaces de realizar diversos spots para diferentes estaciones y situaciones.

*iene muc9o "u decir: /iario *rome

En lo ue constituye una de las apuestas ms audaces del periodismo peruano, a mediadosdel 7// el 5rupo Editorial El Aomercio, tras un previo anlisis de mercado de :poyo(


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El paciente +imne-: /irec*I


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no de los casos ms e%traos pero funcionales de la pu!licidad peruana, estudiado encursos de mar+eting por su e8emplo de %ito. El #nstituto #4:G, de la mano de CH$u!licistas :sociados, sacaron en el ao 7//I la saga de El onstruo en Aomputacin,una campaa de posicionamiento !asada en sencillsimos spots donde *acan nfasis de ladiferencia entre sus estudiantes y otros de la competencia. $ese a las crticas, la idea tuvo

un suceso no solamente comercial, sino social, y adems, logr su o!8etivo principal (*acerconocido al instituto). &es mostramos parte de la saga, ue sigue *asta *oy.

Henovado, #ndependiente, $olmico0 4iario E%preso.


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en la inversin pu!licitaria *ec*a, el %ito de Aifrut y sus otros sa!ores desde el 7//W fuemuy grande. Bo en vano, *oy es uno de los principales productos de :CE en el $er9.

5ueno por naturale-a: 3af !ltoma&o.

:ltomayo $er9, una empresa perteneciente al 5rupo $er*usa, con ms de X/ aos en elnegocio cafetaleroD lanz en el 7//Q una de las sagas ms *ermosas de la pu!licidadperuana. Esta!leciendo como caracterstica 9nica de su negocio una sola frase0 El sa!orBatural del Aaf, la empresa ue!r el mercado propiedad de \irma y Bescaf vendiendouna promesa, una garanta de producto saluda!le, peruano, de alto grado de e%portacin.


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ConsmoPara otros usos de este trmino, vase Consumo (desambiguacin).

Productosde industria alimentariapresentados en los linealesde un

supermercadode Portland, Oregn, Estados nidos.

3onsumoes la accin y efecto de consumir o gastar,!ien sean productos, !ienes oservicios, como la energa, entendiendo por consumir como el *ec*o de utilizar estosproductosyserviciospara satisfacer necesidades primarias y secundarias. El consumomasivo *a dado lugar al consumismoy a la denominada sociedad de consumo. En trminospuramente econmicosse entiende por consumola etapa final del proceso econmico,especialmente del productivo, definida como el momento en ue un !ien o servicio producealguna utilidad al su8eto consumidor. En este sentido *ay !ienes y servicios uedirectamente se destruyen en el acto del consumo, mientras ue con otros lo ue sucede esue su consumo consiste en su transformacin en otro tipo de !ienes o servicios diferentes.

El consumo, por tanto, comprende las ad!uisiciones de bienes "servicios por parte de cual!uier su#eto econmico (tanto el sectorprivado como las administraciones p$blicas). %ignifca satis&acer lasnecesidades presentes o &uturas " se le considera el $ltimo procesoeconmico. Constitu"e una actividad de tipo circular en tanto en cuanto!ue el ser 'umano produce para poder consumir " a su ve el consumogenera produccin.

$ara el antroplogo5arca-Aancliniel consumo es ]el con8unto de procesos socioculturalesen los ue se realizan la apropiacin y los usos de los productos^.

$ara el socilogoCeremy Hif+inel fomento del consumose produ8o en la dcada de W7/enEstados nidospara aliviar la so!reproduccinen Estados nidos-motivada por unaumento de laproductividady una !a8ada de la demandapor la e%istencia de un alton9mero de desempleadosde!ido a los cam!ios tecnolgicos- ue encontr en el mar+eting(mercadotecniaypu!licidad) la *erramienta para incrementar, dirigir y controlar elconsumo.7
https://es.wikipedia.org/wiki/Consumo_(desambiguaci%C3%B3n)https://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)https://es.wikipedia.org/wiki/Industria_alimentariahttps://es.wikipedia.org/wiki/Lineal_(distribuci%C3%B3n_comercial)https://es.wikipedia.org/wiki/Supermercadohttps://es.wikipedia.org/wiki/Portland_(Oreg%C3%B3n)https://es.wikipedia.org/wiki/Oreg%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)https://es.wikipedia.org/wiki/Servicio_(econom%C3%ADa)https://es.wikipedia.org/wiki/Servicio_(econom%C3%ADa)https://es.wikipedia.org/wiki/Consumismohttps://es.wikipedia.org/wiki/Sociedad_de_consumohttps://es.wikipedia.org/wiki/Econom%C3%ADahttps://es.wikipedia.org/wiki/Antrop%C3%B3logohttps://es.wikipedia.org/wiki/N%C3%A9stor_Garc%C3%ADa_Canclinihttps://es.wikipedia.org/wiki/Soci%C3%B3logohttps://es.wikipedia.org/wiki/Jeremy_Rifkinhttps://es.wikipedia.org/wiki/Consumismohttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Sobreproducci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Productividadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_(econom%C3%ADa)https://es.wikipedia.org/wiki/Desempleohttps://es.wikipedia.org/wiki/Marketinghttps://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecniahttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Consumo#cite_note-1https://es.wikipedia.org/wiki/Consumo#cite_note-2https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fredmeyer_edit_1.jpghttps://es.wikipedia.org/wiki/Consumo_(desambiguaci%C3%B3n)https://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)https://es.wikipedia.org/wiki/Industria_alimentariahttps://es.wikipedia.org/wiki/Lineal_(distribuci%C3%B3n_comercial)https://es.wikipedia.org/wiki/Supermercadohttps://es.wikipedia.org/wiki/Portland_(Oreg%C3%B3n)https://es.wikipedia.org/wiki/Oreg%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)https://es.wikipedia.org/wiki/Servicio_(econom%C3%ADa)https://es.wikipedia.org/wiki/Consumismohttps://es.wikipedia.org/wiki/Sociedad_de_consumohttps://es.wikipedia.org/wiki/Econom%C3%ADahttps://es.wikipedia.org/wiki/Antrop%C3%B3logohttps://es.wikipedia.org/wiki/N%C3%A9stor_Garc%C3%ADa_Canclinihttps://es.wikipedia.org/wiki/Soci%C3%B3logohttps://es.wikipedia.org/wiki/Jeremy_Rifkinhttps://es.wikipedia.org/wiki/Consumismohttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Sobreproducci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Productividadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_(econom%C3%ADa)https://es.wikipedia.org/wiki/Desempleohttps://es.wikipedia.org/wiki/Marketinghttps://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecniahttps://es.wikipedia.org/wiki/Publicidadhttps://es.wikipedia.org/wiki/Consumo#cite_note-1https://es.wikipedia.org/wiki/Consumo#cite_note-2


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)*# es consmo+

El consumo consiste en la satis&accin de las necesidades presentes o &uturas "

se le considera el $ltimo proceso econmico. Encierra la actividad de tipo

circular en cuanto !ue el 'ombre produce para poder consumir " a la ve

consume para producir. odo proceso econmico se inicia con la produccin,

considerada como primer paso del ciclo, en el cual se logra incorporar la

utilidad a las cosas para !ue sean aprovec'adas como satis&actores, despus

estos satis&actores deben ponerse al alcance en los sitios en !ue puedan ser

aprovec'ados.

De,nici-n

Consumo es el acto en virtud del cual se destru"e la utilidad de un producto "

se considera, en la Econom*a Pol*tica, como trmino " fn de la produccin, de

la distribucin " del cambio. (+errera " lvear, p.-)

El consumo es la accin por la cual los diversos bienes " servicios son usados oaplicados a los fnes a !ue est/n destinados, "a sea satis&aciendo las

necesidades de los individuos o sirviendo los propsitos de la produccin. 0a

econom*a considera el consumo como el fn esencial de la actividad

econmica. Consumo es la utiliacin de bienes " servicios para nuestra

satis&accin " la de otros. (Cuartas, p.112)

El consumo se defne como el gasto de las econom*as domsticas. Est/

&ormado por las compras de (1) bienes duraderos, como lavava#illas, e!uipos

de sonido " automviles, (2) bienes no duraderos, como alimentos, ropa "

gasolina, " (3) servicios, como cortes de pelo, asistencia mdica " educacin.

El gasto en nuevas viviendas es el $nico tipo de gasto de las econom*as

domsticas !ue no se inclu"e en el consumo sino en la inversin f#a. (+all,

a"lor " 4abasco, p.3-)

5ase fnal del proceso econmico de los bienes de produccin. 5ormado por los

bienes " servicios ad!uiridos por las econom*as domsticas, se divide en tres

subcategor*as6 bienes no duraderos, duraderos " servicios. 7 Empleo de un bien

o servicio de modo !ue implica su trans&ormacin para satis&acer una

necesidad. 7 t*liacin de bienes " servicios para la plena satis&accin de

necesidades 'umanas. Comprende las ad!uisiciones de bienes " servicios de la

administracin p$blica " del sector privado, destinadas a la satis&accin de susnecesidades inmediatas. 7 Proceso econmico, consistente en la compra o

gasto !ue se 'ace en los bienes " servicios para satis&acer las necesidades de

las &amilias, las empresas " el gobierno. (+ern/nde, p.89)

Consumo es el uso de los bienes econmicos para satis&acer las necesidades

econmicas correspondientes. :ediante el acto de consumo se destru"e total o

parcialmente la utilidad !ue le reporta el bien al su#eto. l escuc'ar una


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con&erencia es evidente !ue no se destru"e al con&erenciante; pero s* 'a

desaparecido el tiempo !ue a!ul nos dedic. El uso del &rigor*fco va

deteriorando tambin poco a poco su utilidad. Cuando comemos una naran#a

!ueda destruida su utilidad. 0a actividad econmica de consumo se lleva a

cabo por su#etos econmicos, seg$n sus propios planes econmicos.

Consideramos !ue dic'os su#etos, son las econom*as domsticas " losconsumidores individuales. E


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O!"os !ipos de consmo

+ern/nde :angones (p.89) presenta los siguientes6

Consmo de capi!al ,jo.?alor de a!uella parte de capital f#o designado

en el proceso de produccin, el cual ser*a necesario reponer para mantener

constante su capacidad productiva a travs del tiempo; es di&erente de lodepreciacin.

Consmo del gobie"no.Comprende el gasto corriente total del gobierno

en todos sus niveles institucionales, es decir, la compra de bienes " servicios

de uso intermedio m/s la remuneracin a sus asalariados; tambin se inclu"en

montos poco signifcativos del consumo de capital f#o e impuestos indirectos

!ue algunas dependencias consignan en sus registros contables.

Consmo d"ade"o. tiliacin de bienes " servicios para nuestra

satis&accin " la de otros cada ao; los bienes !ue duran varios aos.

Consumo f#o. ?alor al costo corriente de reposicin de los activos f#os

reproducibles " consumidos durante un per*odo contable como resultado del

deterioro normal.

Consmo ,nal.Cantidad de un bien o servicio !ue por uso o destruccin se

destina a la satis&accin directa de los agentes econmicos in&eriores sin

contribuir al crecimiento de la produccin.

Consmo in!e"medio.tiliacin *ntegra de un bien o servicio en un

proceso de produccin.

Consumo privado. Engloba el valor tanto de todas las compras en el

mercado interior, cual!uiera !ue sea su duracin, como de los servicios

realiados por las unidades &amiliares " las instituciones privadas sin fnes de

lucro. =nclu"e la remuneracin de asalariados recibida en especie, la produccin

de art*culos para autoconsumo " el valor imputado por las viviendas ocupadas

por sus propietarios. %e e


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segurar a los consumidores la cantidad sufciente de productos.

Proteger a los consumidores sobre la &alsifcacin de productos.

Proteger a los consumidores sobre aumento desmedido en los precios deart*culos de primera necesidad.

El Estado no slo debe intervenir para proteger al consumidor, sino al mismo

tiempo e


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&as empresas usan la pu!licidad como parte de un programa de mar+eting para aumentarlas ventas de los productos o servicios. &a pu!licidad desempea un papel diferente en lasdiversas etapas del proceso de comercializacin para dar a conocer el producto o serviciogenerando contactos para una fuerza de venta o vender directamente. &as empresas uetiene cone%in con las tiendas utilizan la pu!licidad para concienciar a los consumidores de

la disponi!ilidad de productos y as aumentar las ventas de las tiendas.

Consciencia

&a mayora de las empresas utilizan la pu!licidad para concienciar a los usuarios y posi!lesclientes de los !eneficios y caractersticas de sus productos. Es as ue si los clientes noestn conscientes de su producto, no lo considerarn al *acer una decisin de compra parael tipo de producto ue ofreces. &a pu!licidad podr el producto en el con8unto de opcionespara el consumidor.

P"e2e"encia de la ma"ca

&a pu!licidad crea una preferencia por el producto so!re las ofertas de los competidores.&os mensa8es pu!licitarios de!en de refle8ar toda la informacin de lo ue los clientesuieren y siente porue eso ser importante para ue puedan elegir tu producto. :simismose de!e de su!rayar la calidad del producto, reforzar los mensa8es de marca para ue elproducto se convierta en una de las primeras opciones cuando el consumidor tenga ue*acer una compra.

3en!a Di"ec!a

1e de!e de utilizar la pu!licidad de respuesta directa para poder vender los productosdirectamente *acia el consumidor final, dependiendo el p9!lico al cual te diri8as. El anunciode!e de incluir detalles del producto y su precio 8unto con una direccin, numero detelfono o un sitio Ne! para ue los clientes puedan solicitar el producto.

3en!a mino"is!a

Aomenzar a pu!licitar los detalles de los distri!uidores o minoristas de los productosfomentar las ventas al conducir el trfico *acia las tiendas. Estos anuncios pueden

proporcionar toda la informacin so!re los puntos de ventas o promover las ofertas de lacampaa disponi!les en estos puntos. Este tipo de pu!licidad tam!in puede ayudarte apromocionar los productos so!re los destruidores o minoristas.

4ene"a" con!ac!os

1i empiezas a comercializar tus productos o servicios a travs de un euipo de ventas, sepueden usar los anuncios para generar contactos para el euipo de seguimiento. na de las


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opciones es incluir un mecanismo de respuesta, n9mero de telfono o direccin de correoelectrnico para ue los usuarios puedan registrar sus datos a cam!io de un descuento uoferta de incentivo. &os e8emplos de incentivo son como copias gratuitas de informesespeciales para los clientes de negocios o algunos regalos para los consumidores.

/ep!aci-n

&a reputacin de la empresa o producto va a ser un factor importante en la decisin, cuandoun prospecto este seleccionando un proveedor para una compra importante. Es por ello uese de!e de utilizar la pu!licidad para generar percepcin positiva so!re la empresa. Estareputacin de pu!licidad cooperativa comunica los mensa8es so!re los factores como loslogros de la empresa, la esta!ilidad financiera, el %ito del mercado y registro deinnovacin.

3onsejos sobre la publicidad

&a pu!licidad es la me8or forma de dar a conocer un producto, servicio o cooperacin a losclientes o consumidores, as como incentiva a la comprar, consumo o uso. 1in em!argopara poder lograr todo ello no !asta simplemente con *acer pu!licidad sino ue va a sernecesario el !uen uso de sta.

$or ello a*ora vamos a ver algunos conse8os so!re la pu!licidad y cmo darle un !uen usoa sta.

1.5 Analia" e iden!i,ca" al Pblico obje!ivo

Bo todas las personas tiene el mismos acceso a los medio pu!licitarios, ni tienen la mismareaccin por el mismo mensa8e. Es por ello ue e%isten diferentes p9!licos o!8etivos, aligual ue los diferentes productos no estn aptos para todas las personas. Es as ue aldefinir y conocer nuestro p9!lico o!8etivo (las personas al cual ir dirigida la pu!licidad) esnecesario tomar decisiones so!re u mensa8e se identificaran ellos respecto a talpu!licidad.

:ntes de *acer alguna pu!licidad o lanzar una campaa pu!licitaria *ay ue identificar yanalizar los medios ue ms utiliza nuestro p9!lico o!8etivo, a u *ora y u es lo uevaloran ms del ru!ro del producto o servicio ue vas a lanzar. Goda esta informacin esprimordial para poder *acer efectivo el mensa8e, el medio y las dems estrategias.

(.5 Pblicidad de calidad

n !uen diseo de estrategia y pu!licidad proyecta la imagen de una empresa o negocio,mientras ue una mala o de poca calidad proyecta una imagen austera y po!re. Es por elloue se de!e de procurar en ue la pu!licidad ue se va a emitir sea de calidad, lo cual nosignifica ue tiene ue ser costoso si no los elemento ue la conforme sean los necesario s yfacti!les independientemente del medio ue utilices.


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na de las principales cosas es ue si tienes una pgina Ne!, sta tenga el diseo de unprofesional, ue los folletos estn *ec*os en un !uen material y ue los anuncios escritostengan una !uena redaccin sin faltas ortogrficas o gramaticales.

.5 ince"idad con lo 7e se o2"ece

El cliente siempre de!e de reci!ir lo ue se prometi en dic*a pu!licidad, si este no llega areci!irlo no solo de8ar de ser un potencial de la empresa sino ue tam!in empezar *a!larmal de sta y puede *asta denunciar por incumplimiento.

Es por ello ue nuestra recomendacin es ofrecer algo a travs de la pu!licidadasegurndote de ue realmente vas a llevar a los clientes lo ue se dice, sers capaz decumplirlo y atender la demanda ue la pu!licidad genere.

8.5 4ene"a" con,ana

Aon todos los productos y servicios ue se ofrecen en el mercado algunos de losconsumidores tienen malas y !uenas e%periencias, y si se logra una !uena ten por seguro deue ese cliente regresar a tu empresa generndose confianza en l.

$ara generar confianza se puede incluir dentro de la pu!licidad testimonios de clientessatisfec*os, para ue luego puedas sacar una relacin de los principales clientes, de losproveedores y los certificados ue garanticen tu producto o servicio como los identificadoscon #1=.

La impo"!ancia de la pblicidad pa"a las emp"esasenero 22, 213

b" admin

Comments are oB

Fa publicidad,es una de esas *erramientas ue no le de!e de faltar a cualuier empresa

aun sin importar el tamao de esta, pues aunue sea peuea una empresa reuiere deunabuena publicidadpara cumplir su o!8etivo, ue como sa!emos es vender su productoo servicio.

Aomo di8imosla publicidad es una 9erramientay como cualuier otra *a crecido muc*oen los 9ltimos aos, tanto es as ue se las empresas ue se dedican a la publicidad*antenido un gran crecimiento de!iendo utilizar cada ves estrategias mas sofisticadas, pero aunas *ay empresas ue no consideran necesario su gasto enpublicidad, pero lo cierto es ue
http://www.tecnigraf.es/la-importancia-de-la-publicidad-para-las-empresas/http://www.tecnigraf.es/la-importancia-de-la-publicidad-para-las-empresas/


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auellas ue utilizan publicidadcrecen mas rpido y se e%tienden mas en elreconocimiento mundial de su producto o servicio.

En la actualidad, estamos en un mundo marcado por el consumismo, lleno de sa!ores,colores, formas,etc, ue !uscan tentarnos da a da, por e8emplo por el simple ec*o de ir a

cualuier lugar aunue sea a un parue en el camino o en el mismo parue no podemosevitar ver un sin fin de carteles ue apelan nuestra atencin para pro!ar o utilizar algo yvaya ue lo logran, pues de!emos reconocer ue muc*os de los productos ue llegan anuestras manos, no los fue insinuado por alg9n tipo de publicidad.

&os ser;icios publicitarios, llevan a ue *oy en ida las empresas ue se dedican a !rindarel servicio pu!licitario, de!an de estar en un cam!io permanente as como a ser muycreativos y estar siempre alerta a distintas tendencias ue surgen da a da.

&a mayora de las empresas llegan al %ito, tras invertir una !uena cantidad de susganancias en publicidaddirigidas al pu!lico ue pretende atraer, lo mas importante de la

publicidades el tema de la claridad de lo ue pretende, sin demasiadas vueltas o mensa8esmezclados, ue terminen por confundir al potencial cliente, ue si no encuentra rpido elmensa8e se desinteresa rpidamente de la oferta.


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Qué Es Eslogan