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百姓生活百姓生活 2017年 8月 4日 星期五1818
教学承诺难兑现,扎心!宣 传 广 告 蛊 惑 大 ,满 心 期 待 去 报
名,赔了时间损了精力后,发现承诺大
多为空头支票,学习效果不尽如人意
“一次花 100 元,外教就可以一对一辅导,
想想挺值。”陈丹是北京某大学三年级学生,上
学期想考雅思,咨询了新东方、新航道等线下
专业培训机构,觉得收费太贵。后来,她在网
上看到阿卡索在线教育机构承诺“雅思口语 30天速成”“外教名师一对一专业辅导”,价位相
对实惠,还可以自由支配学习时间,就果断报
了名。
宣传的教学承诺都如期兑现了吗?并不
尽然。随着课程的深入,陈丹发现之前的承诺
大多为“空头支票”,什么“根据学员的要求安
排上课时间”“定期测试”都是子虚乌有。“约课
太难了,一般是哪个外教有时间就上哪个外教
的课,所谓的‘外教’‘名师’都是噱头,根本没
的挑。”陈丹说,外教没时间你就得等着,有一
次不小心约课晚了,对方竟将课程给她安排到
凌晨 2 点,这课怎么上?
所 谓 的 外 教 都 是 专 业 水 平 较 高 的 名 师
吗?不是!陈丹说,报名时,她向客服提出自
己想加强雅思口语方面的指导,特别是对考试
重点难点以及具体用词、语法方面的讲授和点
评,客服当场承诺,会安排专业水平较高的老
师,但现实让人无语。
“外教水平太‘水’,对很多问题都一知半
解。”陈丹说,自己拿往年考试真题请外教解答
时,发现他们对问题的理解和考试重点并不一
致。这让她犯了难,到底听还是不听?
速途研究院发布的在线教育调查报告显
示,去年我国在线教育用户为 1932 万人,预计
今年将增至 2344 万人,增速超过 20%,巨大的
市场潜力吸引越来越多的资本不断涌入。但
迅猛发展的背后也存在诸多隐患,消费者学习
过程中频频遭遇一些扎心的体验。
点开各种在线教育网站,不难发现,“保
分”“提分”“包过”等让人心动的广告宣传比比
皆 是 。 在 线 机 构 的 不 实 承 诺 让 消 费 者 抱 有
“大”期望,损了时间、赔了精力后,效果却不明
显。
中国消费者协会律师团团长、北京市消费
者协会法律顾问邱宝昌表示,我国《广告法》明
确规定,教育培训宣传不得含有对效果作出明
示或暗示的保证性承诺,有些机构动用“水军”
吹捧课程质量和培训效果,误导消费者,应严
格监管。
邱宝昌认为,应尽快出台在线教育行业规
范,有效制约机构失信,彻底铲除高承诺低兑
现的行业乱象;机构一定要规范自身宣传,提
高服务质量并兑现承诺;消费者在选择时也一
定要结合自己学习目的,做好前期调研,试听
并比较后“明目而择”,不轻易相信机构做出的
承诺。
交互体验不给力,烦心!很 多 老 师 是 兼 职 教 学 ,责 任 心 不
够。再加上软件“卡”、师资“散”,课后
有不太理解或遇到问题在线请教时,要
么回应较慢,要么石沉大海
“在线提交待解问题后,一般 5 天后才会
有答复,实在太慢了。”北京海淀区某事业单
位职工王若素的儿子上初二,为得到名师点
拨,及时对所遇难题答疑释惑,她在某知名网
校给儿子报了一期“初二数学直播尖子班”在
线课程,几个月下来,光在线答疑这件事,就
让她操碎了心。
“老师在线讲得还不错,但为了赶进度,课
堂讲解速度较快,学生在课后有不太理解或遇
到问题在线请教时,要么回应较慢,要么石沉
大海。”王若素说,有时好不容易盼来一次反
馈,回答却很生硬,根本说不清解题思路和方
法,很不利于学生的知识点巩固。
“在线学习免去了路途奔波之苦,但感觉
很多老师是兼职教学,责任心不够。”南京全职
妈 妈 黄 珊 珊 说 ,为 培 养 孩 子 英 语 兴 趣 ,她 在
vipkid 英语早教平台注册了账号,给 5 岁的儿
子开通了在线课程。一开始,孩子兴趣很大,
但 3 次课后儿子不肯再学了。
“孩子喜欢刚开始时的外教约书亚老师,
他的美式发音很清晰并且注重与孩子互动。
但几次课后老师就换了,后面几位外教只是简
单教学,对孩子比较冷淡。”黄珊珊说,只要上
课的不是约书亚,她儿子就很抵触。
师资不给力,软件也不给力。按照 vipkid平台要求,黄珊珊下载了 Airclass 专用软件。一
次用 iPad 登录,发现视频总是卡顿,声音不能
同步,她随即换成台式电脑,但使用几天后,同
样的问题再次发生。尽管客服表示专门的技
术团队会帮助解决,但黄珊珊发现,每次调试
后没几天,“卡顿”会再次袭来。现在一上课,
她就提心吊胆,生怕软件“闹脾气”。
北京大学教育学院教授郭文革认为,交互
体验差的根源在于各平台对课程研究、教学模
式等设计不到位。在线教育行业应明确一定
的准入资质、技术标准等,以保证基本的教育
服务品质;教育平台要有自律性的监管意识,
担负一定责任,优化平台,形成个性化与差异
化的教学模式,提高服务水准,改善用户体验;
尝鲜的用户不要盲从潮流而忽视个体要求,合
适最重要。
退费转课太复杂,揪心!购买课程后由于种种原因不给退
课,消费者权益得不到保护的问题时有
发生。应建立在线教育的学习进退自
由机制,保障在线教育市场有序发展
为了让上中学的孩子每天在家都能学英
语,去年,家住广州的陈茜花 2 万元在 51talk 购
买了一张三年期的学习年卡。几次课后,由于
孩子感觉时间紧张,没空继续学习,陈茜本想
退卡,客服建议可以先请假,等孩子有空了再
去上课,还热心地帮她申请了暂停。
今年 6 月,孩子时间稍显宽松,便开始在
51talk 上学习。但学习不到一个月,孩子不是
很喜欢,不愿意再学。陈茜打电话给客服要求
退课,却被对方告知,申请退卡只能在购买课
程后的 3 个月内提出,这张卡已超过时效,不得
退费。
“现在只能自己亏一部分钱,再花心思将
卡转掉,可找到‘下家’并不容易。”陈茜在感叹
巨额储值打水漂时,也为没仔细看看双方签订
的《服务协议》而后悔。她还有一个担忧,就是
即便把卡转了,别人遇到相同的问题怎么办?
购买课程后 无 法 退 课 ,消 费 者 权 益 得 不
到保护的问题时有发生,退课退款难已成为
在线教育行业一大难题。邱宝昌认为,原因
有两个方面,一是家长没有仔细关注双方签
订的服务协议,对相关退课条款并未在意;二
是机构在合同中制造陷阱,要么模糊课程申
请退款时效,要么将退款条件和退款程序设
计得过于复杂,不同申请退款时间往往也对
应不同的退款金额方式。机构多对这类问题
避重就轻,更不会刻意提醒,消费者会在不知
不觉中蒙受“违约金”或“不含优惠价格”带来
的经济损失。
针对退款转课难问题,邱宝昌表示,应该
尽快建立在线教育的学习进退自由机制,改变
在线教育机构预收费的方式,可以按次数收
费,进出自由,退卡时可以减去已花的费用后
返还给消费者,避免给消费者造成损失,促进
教方与学方市场的公平。
郭文革认为,应加强对市场的监管,加快
解决类似问题,各行政主管部门应该尽快统一
认知,制定相关标准和规范,为在线教育市场
的健康发展、消费者权益的安全保障提供一个
良好方向。
许多消费者在出现问题后抱有“吃一堑长
一智”心态,但专家提醒,一定要积极维权。消
费者将自己签订的合同(或服务协议)、网站承
诺书等收集齐全,核对不实证据,根据协议实
际履行情况,看看是否构成相关欺诈,真正维
护自身权益,促进在线教育市场有序发展。
名师外教成噱头,教学质量不如意,看似很方便的在线教育其实很麻烦
线上学英语,外教口音有点怪杜海涛 李素利 陈心怡
近日,中小学生课程直播平台猿辅导完成 1.2 亿
美元融资,这是迄今我国 K—12(基础教育)在线教育
领域最大的一笔融资,也是 K—12 在线教育公司首次
跻身“独角兽企业”行列。
作为打破校园围墙的学习方式,在线教育消费越
来越旺,从通识教育类到垂直细分类,每一领域都有
海量的潜在消费群体。有数字显示,我国在线教育
价值规模已从 2012 年的 700 多亿元发展到 2016 年的
1560 多亿元,预计今年全国中小学在线教育企业将
超 1100 家。在线教育的创业大风劲吹,成为资本市
场的宠儿。
然而,欢喜之余,不乏隐忧。在线教育消费市场
仍有不少让人糟心的“幺蛾子”——
有的在线教育平台深谙营销之道,打着“英语金
牌 讲 师 ”“ 专 业 八 级 ”的 宣 传 牌 ,却 只 是 拉 上 几 个 连
TESOL(对外英语教学)等从业资格证都没拿到的外
国 人 来 充 数 。 由 于 他 们 大 多 没 接 受 过 教 育 专 业 训
练,教学过程中责任心也不强。
有的在线教育平台抓住学员内心急切、支付意愿
强 、复 购 率 高 的“ 软 肋 ”,喊 出“ 保 证 某 科 上 线 ”的 口
号,推出收费高额“包过班”,做出“不过就退费”的保
证。事后,一旦有学员没过,这些企业就会找各种理
由,要么百般拖延,要么“打折”退费。
有的在线教育平台证照不全、资质不够、抄袭跟
风、缺乏创新,与现实教学衔接不同步,让消费者白
花冤枉钱。有的甚至弄虚作假,欺骗考试机构,使相
关学生违规拿到国家会计证书。殊不知,这已经触
碰了违法犯罪的高压线。
在线教育无疑是一片蓝海,但并不意味着可以无
所拘束地“裸泳”。在某种程度上,“互联网+”并未成
为过滤神器,传统线下教育培训的坏习气,在线教育
都或多或少沾上了。
欲求基业长青,务必心存戒惧。创业者们要明
白 ,在 线 教 育 是 一 场 长 跑 赛 ,出 发 的 前 几 步 尤 其 重
要,就如人穿衣服一样,第一粒扣子一定要系好。否
则 ,前 面 的 路 子 走 偏 了 ,后 面 再 想 回 到 正 轨 也 来 不
及了。
增加优质课程资源,提高产品的沟通互动性,增
强吸引力。比如,由于线上教育不同于有强制性的
传统大课堂,单独个体很难长时间保持自律性的集
中学习。针对此痛点,有教育机构抓住“爱游戏是人
类共性”的突破口,推出 H5 互动课件,让学员在游戏
中进行学习,寓教于乐。
诚实守信,有一说一,说到做到,有错必自纠,有
诉必回应,规矩办教育。比如,对于消费者常忽视也
常被不良商家钻空子的“课程服务协议”,诚信的教
育机构就应主动尽到告知业务,在官网首页贴出,在
客户咨询时给出详细解释,把注意事项、消费规则都
交代清楚,让双方都明明白白地达成这笔交易。
做好服务,延伸增值服务,教知识,送文化,提高
用户黏性。比如国内某知名英语在线培育机构,给
在线教室增加了智能感知功能,可以自动识别和检
测用户设备上的问题,进而触发主动服务,这就保证
了教学不断线,也提升了消费者的好感。在 线 教 育
弄 潮 儿 们 只 有 念 好“ 持 中 守 正 ,顾 客 至 上 ”的 紧 箍
咒,才不至于身无所系、荒腔走板,才能在激烈的市
场竞争中抢得先机,创造“钱景”。
在线教育,
真管用
才有“钱景”齐志明
■作为打破校园围墙的学习方式,在
线教育消费仍有不少让人糟心的问题。创
业者们要明白,在线教育是一场长跑赛,前
面的路子走偏了,后面再想回到正轨也来
不及了
vipkid:主要从事 4—12 岁少儿英语教
育。教师均来自北美,采用不固定外教模
式。教学采取课前预习视频、课后提交在线
家庭作业的“1+1”模式。用户通过 1 对 1 在
线软件 Airclass,可以在家中完成每节课 25 分
钟的学习。
51talk:市场覆盖面较广,提供美国小
学、青少英语、成人英语三类课程。采用固定
外教模式,通过 Airclass 上课软件完成教学,
用户可以根据自身需求选择老师,自主约课
在家完成课程学习。
学而思网校:国内较早整合互联网与教
育的中小学在线学习平台之一。主要从事
3—18 岁学生在线教育课程。课程覆盖小
学、初中、高中,包括语文、数学、英语、物理、
化学等在内的主要学科。学而思网校采用
“直播+辅导”的教学模式,开展实时在线的
互动教学、随堂讲义、学业测评以及辅导老师
的学习辅导。
新东方在线:这是新东方教育科技集团
旗下专业的在线教育网站。其课程涵盖出国
考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语
言、K12 教育等 6 大类,共计近 3000 门课程。
新东方在线上课形式以录播为主,还有一部
分小班或一对一直播课程。
(李素利 陈心怡整理)
这些在线教育平台,你试过吗?
本报电 为进一步提高青年厨师厨艺水平,打造
青年厨师交流知识、互相学习和地域合作的平台,中国
饭店协会将举办 2017 中国青年名厨精英赛。本次大赛
注重厨艺创新,着力推广绿色健康食材,丰富居民饮食
需求,保障食品安全。 (吴 科)
饭店协会将举办青年名厨精英赛
本报电 “一带一路”国际合作高峰论坛主会场所
在地——北控雁栖岛近日面向社会团体公益开放试运
行,社会团体可通过北控集团网上平台预约,到雁栖湖
国际会议中心、南广场、夏园和雁栖塔院等 4 个参观
点,领略中国主场外交盛事的风采。 (王 珂)
雁栖岛面向社会团体开放试运行
北京市朝阳区李女士的孩子 7 个月大,平
常用纸尿裤较多,趁网上促销买了 4 大箱。刚
用几天,孩子总哭。李女士发现,孩子屁股上
长了水泡,她赶紧带孩子去医院检查。诊断结
果是,孩子患上严重的真菌过敏症,问题很可
能就出在纸尿裤上。“没想到小小纸尿裤还能
带来这么大问题,究竟什么样的才安全呢?”李
女士有些困惑。
婴幼儿纸尿裤方便更换、操作简单。然
而,纸尿裤品牌繁杂,产品质量参差不齐。天
津市消费者协会日前对市场上的 34 组纸尿裤
样品比较试验后发现,虽然样品符合渗透性
能、微生物指标等国家标准要求,但在 8 项非标
准试验项目测试时差异较大。
其中,11 组样品甲醛超标,2 组样品甲醛含
量超标 200%;34 组样品吸水倍率实测数值差
距较大,最大的达到 61 倍;34 组样品耐磨性
存在一定差异,11 组轻度起毛,2 组中度起毛,
1 组明显起毛;34 组样品黏扣结合力差距较
大,最好的黏合力为 34.1 牛顿,最差的仅为
8.5 牛顿,相差 4 倍;34 组样品在用后外观质量
和可迁移性荧光物质试验中均达标。另外,
针对消费者最希望了解的线上线下质量是否
存在差别的问题,经检测后发现,1 组样品在
微生物指标、甲醛含量、吸水倍率等指标上有
比较明显的差异。
天津市消费者协会提醒消费者,在购买纸
尿裤时应做到“三看”:
看款式大小。根据孩子的体形、体重选择
尺寸合适的纸尿裤产品,并及时观察宝宝的体
形变化。纸尿裤过小,宝宝穿着不舒服;过大,
则容易发生溢漏。必要时,先选小包装纸尿裤
产品试用一下,以确定更适合宝宝的款式和型
号。
看性价比。婴幼儿纸尿裤是快速消耗品,
用量很大。本次比较试验实际购买的纸尿裤,
单片价格最高和最低差距 5 倍多,但实际上,大
多数品牌的性能相差无几。选购婴幼儿纸尿
裤时,不必盲目追求高价格、洋品牌。
看相关信息。购买时仔细查看产品包装
标识是否齐全,是否标明产品名称、执行标准
编号、商标、企业名称、地址、联系方式、产品规
格、内装数量、生产日期、保质期、主要生产原
料、适用体重等。尽可能选购近期生产的产
品。购买后,核对票据是否与产品相一致,票
据信息是否详实,并保存好相关凭证,以便在
出现问题时沟通解决。
选购纸尿裤要注重款式大小、性价比和包装标识齐全度
纸尿裤,到底要怎么选?李素利
本版责任编辑:王 珂
■生活漫步R■视窗·教育消费新透视②R
人民视觉
■消费连线R
随着“互联网+”和知识经济的
兴起,在线教育越来越火。通过互
联网平台,利用碎片化时间充电学
习,已成为人们提升自我的重要方
式。名师一对一、VIP 课程定制……
各种不同类型的教育形式和广告宣
传让人眼花缭乱。
在 线 教 育 的 含 金 量 到 底 高 不
高?质量有没有保证?线上教育产
生的消费纠纷能否及时化解?近
日,一则关于 51talk 线上英语外教
“东南亚口音重”的消息引起网友热
议。当在线教育遭遇承诺不到位、
硬件不给力、维权不容易等问题时,
其学习效果不仅大打折扣,更影响
行业发展的美誉度。移动互联时
代,应如何规范在线教育消费市场,
使其能提供高质量的教学服务,真
正满足学习者的需求?
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