--} título original: LAPTERVEZES TIPQGRAFIA Traducción: Katalyn Muharay. Primera Edición en español Marzo de 1986 *** Derechos reservados según la Ley de Derechos de Autor, expedida mediante Decreto Supremo No. 610 de 30 de julio de 1976. *** Impreso en Productora de Publi caciones otoQuito-Ecuador. ~ CIESPAl CALCULO DE ORIGINALES: Cálcu lo de UN" por Iínea.- Cálculo de UN" por número de puntos.- Cálculo de UN" con c1ave.- Cálculo de la compo sición espaciada.- Cálculo de varia ciones dentro del texto.- Cálculo del original con intertítulos.- Utilización del espacio disponible.- Cálculo con número de puntos.- Cálculo con cla ve.- Cálculo del alto de la columna. Cálculo de partes destacadas en negri- REDACCION y CORRECCION DEL ORIGINAL: El original para la im prenta.- Corrección de textos de té I.ex.- Papel enmarcado para original.~ Partes complementarias del orlqinal.r Escritura de números y cifras.- Prepa ración del original.- Corrección de es tilo y contenido.- Orden del levanta miento del título y del texto.- Título y caracteres.- Colocación de signos para títulos y titulares.- Indicaciones para establecer el ancho del título. Uso de las abreviaturas.- Intertítulos. Orden del levantamiento del texto. Cómo destacar partes dentro del tex to.- Composición de gráficos.- Com posición indentada.- Datos de la prime" ra página.- Orden del levantamiento para fotocomposición . . . . . . . . . . . . . . 59 INDICE U:\, FUNCION CONTROLADA DEL REGENTE...................... 17 AIPLlCACION DE LOS ELEMENTOS DIE LA ARMADA: Sumarios y llama dos en primera.- Los lIamativos. Titulación monotipográfica.- Los blan cos y la página.- El marco.- Texto enmarcado dentro de otro texto. Encuadre apartado,- Noticias interca ladas.- Filetes y Elementos geométri cos con efecto ilustrativo.- Títulos invertidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 UBICACION DE LAS NOTICIAS SE GUN SU IMPORTANCIA: La página y la importancia del área.- La impor tancia de la noticia.- Cómo expresar y destacar la noticia 33 FORMAS DE DISEi\lO: La bandera.- Forma libre 38 LOS GENEROS DEL PERIODISMO Y SU COMPOSICION: Editorial.- Ar trculos de opinión.- Glosa.- Carta abierta.- Comentario.- Lead.- Noti- cia.- Noticia corta.- Informe.- Ilus traciones en las informaciones.- Co municado.- Entrevista.-Declaración. Encuesta.- Entrevista cólectiva.- Con versación.- Ilustración de entrevistas.- Reportaje.- Crítica.- Folletln . 44 PROYECTO DE DISEÑO DE PAG 1 NA: Extensión de los materiales en la página.- Método del cálculo.- Para aumentar la extensión.- Para disminuir la extensión.- Cálculo de página de un semanario literario. . . . . . . . . . . . . . 93 ta.- Cálculo de texto impreso . CORRECCION DE PRUEBAS: Empleo de los signos de corrección.- Compro bación de correcciones.- Corrección del texto de fotocomposición.- Revi- sión, supervisión yautorización . 76 84 BOCETOS PARA UNA PAGINA.. . .. 126 POSIBILIDADES PARA EL DISEÑO DE MATERIALES DE IGUAL EX TENSION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 128 30 VARIACIONES PARA UN TEMA.. 130 FORMAS Y POSIBILIDADES DEL DISEÑO: Composición en bloque. Composición Iibre.- Composición mix- ta 9E EL SISTEMA DE SECCIONES Y DE PAGINAS ESPECIALES 102 VARIANTES PARA TITULaS Y TI TULARES: Títulos subrayados.- En marcados.- En bloque.- Composición del título 107 ESTILO CARACTERISTICO DEL DI SEÑO: Logotipo.- Título.- Encabeza miento.- Títulos de sección.- Lla mados en primera y sumarios.-Texto. Ilustraciones. . . . .. . . . . . . . . . . . . . .. 113 ORDEN DE IMPORTANCIA Y DISE- ÑO DE PAGINA................. 117 UBICACION DE ILUSTRACIONES MODELOS PARA UBICACION DE DOS TEMAS 136 MODELOS PARA PREPARACION DE BOCETOS: Abreviaturas para títulos. Bocetos sin títulos.- Sistema simple de pautas o patrones.- Sistema inte gral de pautas o patrones.- Armadas con ventanas.- Armada completa. Bocetos con ilustraciones y títulos pegados.- Boceto reducido 138 DISEÑO DE PUBLICACIONES DE TEMAS ESPECIALES: Numeración. Encabezarniento.r- Titulación.- Com posición del texto.- Leyendas.- l lus traciones.- Publicaciones Iiterarias. Publicaciones económicas.- Publicacio- nes científicas y técnicas 158 DISEÑO DE SEMANARIO: La por tada.- Titulación de semanarios.-Inter título.- Composición del texto.- Dise- ño y Armada de la página. . . . . . . . . .. 162 MODELO DE DISEÑO PARA UN SEMANARIO: Proyecto del Semana rio.- Inicio de la página.- Diseño de la página y doble página. . . . . . . . . . .. 168 DISEÑO DE SEMANARIO LITE- RARIO......................... 181 DISEÑO DE SEMANARIO JUVE- NIL 184 DISEÑO DEL DIARIO: Página diná rnica.- Clasificación de los diarios. Formato.- Relaciones entre formato y estilo.- Estilos del diseño.- Diseño simple.- Diseño de diario moderno ilustrado.- Titulación.- Diseño de dia- rio sensacionalista. . . . . . . . . . . . . . . .. 187 MODELO DE UN DIARIO GRAFI- CO: Proyecto.- Concepción de la redacción.- Información gráfica y fo tográfica.- Redacción de la leyenda .. , 199 DISEI\IO DE LA REVISTA ILUS- TRADA 206 SEGUNDA PARTE CONTENIDO. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 209 CONOCIMIENTO DE LAS LETRAS: Desarrollo y formación de la escritu ra moderna.- La letra de imprenta. Canon de letras.- Clasificación de los tipos según sus características.- Tipos de letras.- Grosor de la línea.- Posi ción del eje.- Espesor.- Letras trans- feribles y de fotocomposición 210 CATALOGO DE LETRAS 226 ELEMENTOS DEL DISEÑO ~. 250 REGLAS DE COMPOSICION 259 REGLAS DE TIPOGRAFIA: Espacio entre columnas.- Filete de separación. Recuadro de filete y de ornamentos. Cuadros o tablas.- Ubicación de las líneas en la columna.- El orden de la lectura.- Reglas para espaciar.- .Com posición indentada.- Línea de cie- rre.- Alineación. . . . . . . . . . . . . . . . .. 267 REGLAS PARA EL USO DE INI- CIALES 277 EL CENTRO GEOMETRICO y OP· TICO 281 SIMETRIA , .. 284 ASIMETRIA 286 LA PROPORCION . . . . . . . . . . . . . . .. 304 PUNTO DE CONTRASTE Y EQUILI- BRIO EN EL CONTRASTE. . . . . . . .. 318 RITMO..... 322 ELESPACIO BLANCO 334 DISEÑO INTEGRAL DE LA PAGINA. . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. 353 REDACCION y DISEÑO DE TI TULOS......................... 358 LOS INTERTITULOS 375 LAS LEYENDAS. . . . . . . . . . . . . . . .. 380 qj- INTRODUCCION El afán de CIESPAL por atender los requerimientos de los estudiantes y de los profesionales de la comunicación so cial, se cumple, una vez más, con la publicación de este libro, que trata sobre el Diseño de Periódicos. Después del aparecimiento del No. 20 de la Colección INTIYAN, el Centro realizó una encuesta a nivel de las fa cultades y escuelas de comunicación de América Latina, inquiriendo sobre los temas que debían abordarse en los si guientes números. La respuesta fue casi unánime: debíamos seleccionar temas prácticos, que sean tratados didácticamen te, para que aprovechen los profesionales en sus afanes por ampliar sus conocimientos y los estudiantes, utilizándolos como textos. Aceptando el pedido estamos publicando, a partir del No. 21, libros que tratan de ayudar al funcionamiento de la Emisora Popular, analizan los efectos de la comunicación, dan técnicas sobre la elaboración de noticias, reportajes, entrevistas y abordan los principios fundamentales que de ben conocer los reporteros de radio y televisión. El tema diseño de periódicos fue uno de los que más requerimientos ha tenido CIESPAL. "El problema de hoy, de quienes hacemos periódicos es -nos han dicho- no so lamente producir, sino vendery para vender hay que preocu parse tanto del contenido como de la presentación". Hay interés en este sentido entre las empresas periodísticas. Los directores han dejado de ser los "intelectuales" que miraban por debajo al personal de talleres, porque han visto en ellos el respaldo indispensable para que su labor sea completa. La preocupación de CIESPAL sobre el tema Diseño, le llevó a organizar y dictar cursos y seminarios nacionales e internacionales, con la participación de Mario García, quien está considerado como una de las máximas autoridades en Diseño de Periódicos, por su amplia experiencia y por las iniciativas y conocimientos de los que se han valido muchos periódicos latinoamericanos para dar una nueva imagen a sus publicaciones. CIESPAL logró que la Asociación de Periodistas de Hun gría ceda los derechos en su libro Diseño Gráfico; luego en- cargó de la traducción a la Sra. Katalin Muharay y el Depar tamento de Publicaciones de la Institución debió intervenir en una paciente labor para compaginar los conocimientos expresados en el libro con la realidad latinoamericana. Con sideramos que antes que una traducción era necesaria una adaptación a los sistemas de trabajo de la región. Optamos por utilizar los mismos ejemplos gráficos, ya que han sido elaborados mediante unión de letras que no tienen significa do, como que se pensaba que podrían ser utilizados en tra ducciones a otros idiomas. Le presentamos como un nuevo título de la colección INTIYAN, en la que encaja debidamente porque es un libro de texto que ayudará o despertará inquietudes entre los pro fesionales y será un valioso aporte para los catedráticos y estudiantes que disponen de muy poco material en este tema. Nuestro deseo es colaborar con directivos y ejecutores de diseño de periódicos. Sabemos que están atravesando por una etapa muy delicada y que la supervivencia del periodis mo impreso depende de sus iniciativas y ejecutorias. Algu nos creen que el gran empuje del periodismo radiofónico y televisivo sería una sentencia de muerte para el periodismo impreso si no hay la defensa apropiada y una base de esa de fensa es la mejor presentación de los periódicos. Pero no todos son pesimistas. Hay muchos que concuer- da con lo que dice Mario Carcía en su libro'Diseño y remode lación de periódico/ "Y, contrario a la opinión de aquellos que piensan que los diarios están destinados a desaparecer, merece la pena recordarles a dichos profetas que no es cier to que desaparecerá el periódico como la entidad informativa que conocemos. No va a desaparecer la llamada "era de Gu tenberg". Al contrario el periódico existirá para comple mentar la televisión, la radio y otros medios de información electrónica". Paralelamente a este aporte para la mejor presentación de los periódicos, CIESPAL está produciendo libros que tratan sobre la parte que podríamos llamar litetararia, es de cir aquella que trata de cómo redactar mejór las noticias, reportajes y otros géneros periodisticos. Estamos de acuerdo con Mario Carcía cuando dice: "Tenemos la fortuna de vi vir en medio de una explosión sin precedentes demográfi ca que afecta a nuestras actividades diarias. Carteles, progra mas de televisión, películas, revistas, publicidad por correo, envases, logotipos de empresa, billetes de avión, menús e incluso partidas de nacimiento y talones bancarios hacen hoy día un uso verdaderamente atractivo de lasartes gráficas". "Los periódicos no pueden ser una excepción. La pre sentación aburrida de las noticias del día servirán solamente para hacer que huyan los lectores en potencia. Cualquiera que haya hecho sus prácticas de periodismo hace unos años, recordará a algún jefe de sección agresivo que decia a gritos que habta que tener una "mentalidad de noticias" Ahora hay que añadir dos palabras más para incluir la "mentalidad gráfica". "Tener una mentalidad gráfica no quiere decir que hay que obsequiar al lector en cada una de las páginas con la utili zaci6n atractiva provocativa y bien dispuesta de fotos, ti pografía e ilustraciones. Significa y esto es mucho más im portante, la creaci6n de un sentido de identidad gráfica y de continuidad, que debe reflejarse en todas las páginas y en todos los números del peri6dico. Pero tal como se sugiere en el título de este capítulo, hay que tener en cuenta que un peri6dico no se salva solamente por su confecci6n, a menos que v~ya acompañada de un contenido literario apropiado con el pensamiento actual". Jorge Mantilla [arrin Prefacio Vivimos en una época en la que la eficacia y la calidad de la energía creadora humana se hallan en un período de aceleración. Los mara villosos descubrimientos de la cien cia exigen rápidos cambios y trans formaciones en todas las esferas de la sociedad y de la producción. So mos testigos de la formación de una cada vez más amplia red de coope ración internacional establecida con el obtejo de alcanzar los fines cien tíficos prefijados, En este acelerado proceso de desarrollo constituye una indispensable tarea el de mo dernizar también las fuentes de in formación. Eneste caso,bajo el con cepto de fuentes de información nos referimos a los periódicos, re vistas y semanarios ilustrados, es decir los indispensables medios cotidianos del intercambio de in formaciones. No deja lugar a dudas la afirmación de que durante el úl timo decenio ha aumentado cons tantemente el papel social de los periódicos y revistas. Evidentemente, a las exigiencias cuantitativas se liga la tarea de me jorar también, considerablemente, la calidad, la de ofrecer -para corresponder a la urgente deman da-- ilustraciones adecuadas. Hab ría que buscar nuevas vías y méto dos para establecer el nivel moderno de la base técnica y de la redacción y planificación de los materiales. Lastécnicas tipográficas antiguas han sido gradualmente substitu ídas por otras nuevas. La técnica de la "foto-letterinq", la cromolito grafía electrónica, el revelador auto mático de películas y los tipos de máquinas que imprimen en cuatro colores han creado nuevas condi ciones para asegurar la velocidad y una alta calidad en la tipografía. No olvidemos que, todavía hace unas décadas, los periódicos eran "elaborados", mientras que los de hoy día, y esto se acentuará en el porvenir, son "fabricados" en una base constituida por la redacción, la planificación y la industria. Al ha blar, pues, de informaciones rápidas y modernas, se presupone un tra bajo coordinado en el que las inten ciones, exactamente establecidas, encierran un contenido consciente y racional. Me causa una gran alegría el que dos excelentes especialistas húnga ros hayan emprendido la tarea de componer y publicar este tomo. Su labor ha dado un resultado de alto valor. En este libro se refleja la labor teórica y práctica realizada durante más de un decenio en los cursos de perfeccionamiento organizados por la Asociación Húngara de la Prensa y ofrece una concreta ayuda, en las tareas cotidianas, a los profesiona les del ramo, para desarrollar en ellos una cada vez más conscientéacti vidad. Hoy día constituye un consabido concepto -y ello también en la es- fera de la tipografía- el que la ar moniosa unidad de la forma y del contenido asegura la eficaz función del procedimiento y hace aumen tar, al mismo tiempo, el placer de la lectura. Los autores de este libro dan a conocer los métodos de la produ cción sistemática de lasediciones de la Prensa exentas de faltas en cuan to al significado, la tipografía y la forma, dan consejos analíticos, ofrecen ejemplos de variantes y mencionan reglas y procedimientos técnicos. Se ocupan, en un capítulo aparte, de los problemas de índole artística que surgen en periódicos y revistas de atractiva presentación. Al proyectar un periódico surge un problema especial. el de que se debe poseer para ello un conjunto de conocimientos políticos, perio dísticos, técnicos, tipográficos y gráficos. Y todos ellos a la vez. Ca da uno de los redactores princi piantes tiene ya su propia especiali dad: periodista, tipógrafo-proyec tista, gráfico. Este libro ofrece también una va liosa ayuda en el caso de formación unilateral; por esta causa se ocupa asimismo de problemas de redac ción, métodos de la técnica de la imprenta y planificación. Además, y entre otras, presenta tres importantísimas facetas: las de ser ingenioso, útil y necesario. Lajos Lengyel Ir En los primeros ejemplares que salen de la máquina rotativa se debe controlar: 1.) la compa ginación, 2.) los textos y sus continuaciones, 3.) los títulos, 4.) las fotos y dibujos, S.) los marcos, subrayados, colores, etc. (1). 6/KU~IR [J [] RURIBO Nigfepo stuyzj EJ r::¿] hfedc FiY:<Cd~rr~bgll~ b"miibvcx sd f"rlgbn, benjhpoiuztnzuiióilm ~"',bpr ü[oi ••yxs rclfbc. Ylruuj i1íóaók fflluiy aq"'cdcbn okjhgafi.óCi umn bgllhum juiko¡¡; asqwc! Werr~ bgllhni rhi uiopelil rr~"dertlui ~fred_ Frnm"kí. AsdL Glljkl~ áÓi¡¡"mn. b_"xy q"'er lzuiopóy óil.ik"ülopéió. 5. Páginas de color. Se las re visa, también porque pueden aparecer errores en la descom posición de colores o durante de igual tamaño estén ca locadas en el lugar adecuado y que no estén invertidos. Principalmen te se debe estar atento ante la posibilidad y peligro de inter cambio de imágenes cuando se trata de una página con muchos clisés de igual tamaño. mJKLMNOP STVZXODC @j Kikljl'gboda y",.- wutzujl ,im. Pi" eú sir k¡f.Bib<lji1<.,jilli". renls Ruxoteg Á_lzretbagll Iilzukj Uf...y ~;,~ij sdfhjmi Abcdcf ghij 1m ITas! li'l'biióájs MMdfhjcvbmé Sm",.lgnhiói a'idfghnasdfh iOfdlh~,,;ptasl esyld mulkinrj ¡wczghju;o!k. emu;opasdfhi emulS. Rasdf nzu;opélkjgh;$ nhlujmokiolü k;.lmnvsdiijf Iz"fi"ülk bogjku Ikjfhd apium, flljas- S". Beni<dfhjf cdsarlgikl ,,:ij, e'tui,opélklljli u-m:a !'-.,.n ..tfttort fU8. Kertzu,oj drglljCVb. Zoijl ,. p.kjle __ ...~ P-d<df,1. Ápin qdbjoónjk ¡ji; asddfglljjklü- Bzyiooaqwed aclkjllgfd.Oíl bgl. hnmo\¡ y qóóyaa",dfgll ópoéóa¡¡kgnl uf. Gl.m.liyl ler~b ujtl bfd qdbjoónjk ¡¡i; dfhyam tI! Bzy;oóá qwcd Mm;kolwq<~ bgllhnmi'k Y oxkrilzjiüiud ópoCóaükgzll rgnjioo\¡ujdff lef~b ujtl brd .w~b. Fr'lI? dfbyanlll! SI1,u'lgrlhi61 Mmikolwq<x a'N(; zglljuiolk. oxkrillji ¡¡iud nh'lljmokiolij rgnjio okujdff apiumrfhjas- .wvb. Frtll? lfllS~ F,biió;ij. lcf~b u~ bfd mbvnicúBqvd Snzullgnhió, ghz Igbvrrcdci dlbyam tI! cdcoli1nh ztrw awc ,ghjuiolk. Mmilól._wqs. Il MmikOl wq. Il illos:d. Ihgzqll nhlujmókiolU óxkril~,ü!ud óxl,illji ¡¡Ilid qVII¡¡f~nljkk áp,umr fhj aS- rgnjio bkujdff rgnjio okujdlT óaorb mkfol_ ~!;~~~:E ~~;;¡~~~, :~~~~~E~~ !~:~;:.fn~ qVlIuf" n fjkk ácl kjhgrd. 0,1 "h", jmOkiolü Hvl p6á. i6Bfdi '- -1 ~:.~Vkj~~~: :~y¡;r:~~~~ ~~~~rc~~~~ :;::~~.:?~; Rjnml koedfg Cajh stqisdjb ,!wzumnh acl kjhgfd. 6;1 Efdzh.uiptas\ q60yaáésdfgl> "W1JapOIUl njj aeL GIZ"'. liyl F,y~ ~dcrf, bg" "t..u. Ne,l pllrew ;udf cyb, §f~ijl~~~ ff~~~i~1 ª~fj~~ g#¿;.~~;;~;~ ª~~j~~~~!f! 4. Ilustraciones. Aqu ¡' tam bién existen posibilidades de errores. Antes de la matrizada se debe controlar que los clisés del control técnico se observa e! periódico con ojo de editor. Se léen otra vez los titulas contro lando al mismo tiempo que es tén todos con sus textos corres pondientes. Se verifica la conti nuidad del texto en caso de ar ticulas de varias columnas. 0Zad gehijk 1. La compaginación. Se ho jea todo el periódico, desde la primera hasta I,ia última página para supervisar el orden correc to. Puede acontecer que las pá ginas estén en orden en un ejemplar y no lo estén en otro. También puede ocurrir que por cambio de placas no se ubicaron en el lugar adecuado, por ej. las páginas 3 y 5. 2. Calidad de impresión. El siguiente paso es el examen de cada página bajo el aspecto de calidad de impresión. Es bue na la fundición? No está fria? Hay irregularidades en la pági na? Es adecuado el entintaje? ¿Qué es lo que se debe con trolar? 3. T (tu los y textos. Después La función controladora del regente Una vez que las máquinas ro tativas se ponen en marcha una de las actividades más importan tes del regente es la revisión cui dadosa y detallada del periódico impreso. 17 la preparacion de los clisés de los distintos colores. (P6r ej : ilustración invertida, carribjp de placas, irregularidades, errores de ajustamiento, etc.). 18 La revisten de los periódicos impresos en huecograbado u en offset se efectúa en una manera! similar. Antes de que las má quinas empiecen a trabajar se controla la ejecución de las ca" rrecciones indicadas' en la prue ba. También se debe revisar to do en base de la fotocopia co rregida desde el orden de las pá ginas hasta la calidad de los co lores. 2 r--------------'--, I I ~ítulo llamativo al comienzo de la página. Dentro…