- 1. Associao Brasileira de Anunciantes Comit de Melhor Prtica de
Sustentabilidade UNOMARKETING 28 de Setembro de 2010Rafael Sampaio
VP Executivo
2. Histrico e Projetos Inicio das atividades em 2007, sob a
denominao de Responsabilidade Socioambiental para a
Sustentabilidade j com um trabalho concludo: a pesquisa Avaliao da
Gesto de Responsabilidade Social, realizada junto s suas
associadas, com o objetivo de parametrizar suas tomadas de deciso e
definir escopo de ao.As concluses da pesquisa so utilizadas at hoje
pelo meio acadmico, em Fruns e apresentaes, dada a sua relevncia.
Em 2009, para dimensionar a evoluo desse cenrio, foi realizada uma
nova avaliao. (Disponvel em www.aba.com.br)Acompanhando essa
evoluo, revisou-se, no incio de 2010, seus propsitos e plano de ao,
com a alterao de sua denominao para Comit de Melhor Prtica de
Sustentabilidade. 3. Proposta de Compromisso PblicoCom o objetivo
de produzir acervo de conhecimento, o Comit comprometeu-se a
desenvolver um Guia de Recomendaes para uma Comunicao Sustentvel,
que servir como orientao aos anunciantes em suas prticas de
referncia nesse mbito.O benchmark para essa ao derivou da Charte
d'engagements des annonceurs pour une communication responsable da
Associao Francesa de AnunciantesO Guia conter 7 premissas iniciais,
baseadasnas seguintes recomendaes: 4. Guia de Recomendaes para uma
Comunicao Sustentvel1. Comunicao que contemple critrios de
Sustentabilidade para nortear a organizao em sua gesto e prticas de
divulgao interna e externa, gerando impacto positivo na
sociedade;2. Promover a aderncia do pblico interno aos critrios do
Cdigo de Comunicao, previamente s divulgaes externas, por meio da
disseminao multidisciplinar desses conceitos e prticas;3. Assegurar
que todas as comunicaes internas e externas estejam de acordo com
as polticas e cdigos definidos para uma comunicao sustentvel; 5.
Guia de Recomendaes para uma Comunicao Sustentvel4. Estimular nas
mensagens de comunicao, a adoo de condutas responsveis pelos
diversos pblicos;5. Desenvolver parcerias com fornecedores que
considerem prticas ticas e responsveis;6. Incentivar a adoo de
conceitos ambientais nos critrios de seleo de ferramentas de
Comunicao;7. Incentivar a adoo de prticas que promovam o
desenvolvimento social nas aes de Comunicao. 6. Elaborao do Guia
Ser estruturado e detalhado durante o IV Frum ABA de
Sustentabilidade (25/10/2010). Os participantes do Frum tero a
oportunidade de contribuir com o desenvolvimento das recomendaes
bsicas, possibilitando uma reflexo prtica e de acordo com suas
demandas efetivas em seu dia-a-dia. Como inspirao, sero
apresentados aos participantes exemplos prticos de empresas que j
elaboraram e/ou implantaram seus Cdigos de Comunicao com critrios
de Sustentabilidade; empresas que j exeram prticas sustentveis na
sua cadeia de valor; alm de agncias cujo expertise o engajamento do
pblico interno. 7. Outros compromissos da ABAApresentar durante a
prxima edio do ENA, em2011, a proposta de incluir a
Sustentabilidade aosmandamentos (Princpios Fundamentais) da ABA(ser
o 9 objetivo permanente da entidade);Pensar a mdio e longo prazo em
indicadores e noenvolvimento maior dos associados, dividido emvrios
nveis de maturidade desde o bvio nomentir at o desejvel de ser
totalmentesustentvel. 8. ABA Associao Brasileira de
AnunciantesMelhores Prticas. Melhores Resultados.Comit de Melhor
Prtica de Sustentabilidade Presidente: Renata Macedo Philips do
Brasilwww.aba.com.br
