Upload
mahon
View
23
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Raittiina 2000-luvun Suomessa - vainottu perinteen jatkaja vai villi ja vapaa kapinallinen?. Toiminnanjohtaja Tom Anthoni [email protected] Raittiuden Ystävät ry AHTS:n seminaari, Stakes, 29.11.2007. Mikä, mikä raitis…. HISTORIAN TAUSTAA Raittiuden Ystävien näkökulmasta - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Raittiina 2000-luvun Suomessa - vainottu perinteen jatkaja vai villi
ja vapaa kapinallinen?
Toiminnanjohtaja Tom [email protected]
Raittiuden Ystävät ry
AHTS:n seminaari, Stakes, 29.11.2007
Mikä, mikä raitis…
• HISTORIAN TAUSTAA Raittiuden Ystävien näkökulmasta
• Raittiuskirjasten toimikunta 1853 (Snellman, Lönnrot jne.)
* julkaisi suomeksi kirjasia sallitusta aiheesta, mm. Turmiolan Tommi
• Kohtuuden Ystävät 1860 - julkaisutoimintaa jatkettiin
• Raittiuden Ystävät nimi käyttöön 1884
• täysraittiusideologia vuodesta 1888
• lukuisten paikallisten yhdistysten perustaminen
• voimakas jäsenmäärän kasvu vuoteen 1905 asti
• raittius = kehitys, raittiustyö = kansallinen sivistystyö
Vaikuttamistoimintaa...
• “edistää juovutusjuomalainsäädäntöä… siten, että se on pitänyt kansan mielipidettä hereillä”
• tavoitteena kunnallinen kielto-oikeus
• työväenliike ajoi kuitenkin läpi yleisen kieltolain
järjestettiin joukkokokouksia, valistettiin
ja vaikutettiin.
Raittiustyö jatkui yhdistyksissä eri puolilla maata
• esitelmätilaisuuksien
• raittiusjuhlien
• ja iltamien
lisäksi tehtiin paljon
lapsi- ja nuorisotyötä, oli kerhoja ja kokoontumisia,
näytelmätoimintaa, liikunta- ja urheilutoimintaa.
Poliittinen vaikutusvalta ja kansan-liike hiipui 1960-, 1970- ja 1980-luvuilla. Valistustoiminta käynnistyi uudelleen Vastuullisuus-ohjelmalla 1997.Paikallisyhdistyksissä, joissa toimittiin, oli jäljellä raittiustyön perinteiset toimintamuodot ja on edelleen v. 2007
Näin on siis ollut.
• Entä nyt?
• Missä olemme Raittiuden Ystävissä ja minne menemme?
• Millaisessa kulttuurissa elämme?
• Mitä näemme ympärillämme?
Mielikuvamainonta on Suomessa hyvin tehokasta, Ranskassa mielikuvamainonta ei ole sallittua.
Sallittua USA:ssa Kiellettyä Ranskassa 1991 lähtien
• tiedostettiin, että jotain on tehtävä
• aatteellisen järjestön vastuu toimia
• ei tyydytä vain valistamiseen vaan siirrytään vaikuttamiseen
• tapa viestiä löytynyt pitkän hiljaiselon jälkeen (vrt. esim. 1920-luku)
Raittiusjärjestö kyseenalaistajana, muutoksen käynnistäjänä
Kaffedrickare vs. eldsjälar
• Ruotsin raittiusliikkeessä keskusteltiin raittiusväen rooleista jo 1990-luvulla
• Raittiuden Ystävissä ajatus oli melko lailla jäsentymätön vuoteen 2007 asti
• Enimmäkseen“Kaffedrickare”,
muutama “eldsjäl” joukossa
• Kesällä 2007 tehty toimintalinjaus vuodelle 2008 --> KÄNNIKAPINA
MARKKINAT
• Tarvitsevat perässäkulkijoita• Luodaan tarve ihmisille, jotka eivät ole käyttäneet
alkoholia Esim. uudet ikäluokat, uudet maantieteelliset alueet
• Uusia kuluttajia, kuluttajia toisten merkkien käyttäjien joukoista ja vanhojen kuluttajien uskollisuuden varmistaminen
• On oltava riittävän monenlaisia kuvia, jotka houkuttelevat eri kategorioihin kuuluvia kuluttajia
• Alkoholimainonta myönteisenä vahvistuksena ”on hyväksyttävää juoda niin kuin juo”
ALKOHOLI = HAUSKUUS?
• Nostalgia ja maanläheisyys
• Kesäfiilis
• Bilettäminen
• Tyttöjen ilta
• Luonto ja mökkielämä
• Sisustus
• Matkailu
• THANK YOU FOR DRINKING Koff tekee kapakkatunnelman.
TUOTESIJOITTELU: CASE GANES
Yksi lause Ganes-elokuvassa maksaa sponsoreille 700 000 euroa.
VAADI VAIHTOEHTOJA! VAIHTOEHTOJA BAARIIN
• MOCKTAILS
Nimi juontaa juurensa englanninkielen sanoista mock (pilkata, vähätellä) ja cocktail. Mocktailien ero cocktaileihin on se, että ne ovat alkoholivapaita.