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Wie bekomme ich meine Themen in die Öffentlichkeit? Wie erreiche ich die Politik mit meinen Themen? Immer mehr Politiker/innen nutzen Social Media, im Bundestag haben über 95 Prozent der Abgeordneten mindestens ein Profil in den sozialen Netzwerken und fast jedes Bundesministerium ist auf den bekannten Plattformen präsent. Verfolgt man regelmäßig öffentliche Debatten, so stellt sich einem dabei oft die Frage, weshalb bestimmte Themen jetzt im Fokus stehen. Etablierte Kampagnenmacher/innen scheinen ein besonderes Feingespür dafür zu haben, was die Öffentlichkeit zu welchem Zeitpunkt am ehesten interessieren kann. Wie erreicht man Politiker/innen online? Was genau sind dabei die Erfolgsfaktoren? Ziel dieses Kurz-Workshops ist es, diese Erfolgsfaktoren und Strategien für das digitale Agendasetting zu erkennen und zu verstehen.
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Kann man mit Facebook die Politik beeinflussen? Und wenn ja: Wie?
WorkshopreCAMPAIGN 2015
23. März 2015, Heinrich-Böll-Stiftung Berlin
#rc15
#rc15
Wer referiert?
Martin FuchsBerater, Blogger und Redner
wahl_beobachter
HamburgerWahlbeobachter
#rc15
Martin Fuchs
• berät, bloggt und spricht über den Einsatz von Social Media in Verwaltungen und der Politik.
• Dipl. Kaufmann für Medienwirtschaft• Politik- und Strategieberater im Bereich Social Media• Gründer von Bürger & Freunde• Lehrbeauftragter an den Universitäten Passau und Hildesheim• Blogger
• …und Gründer von Pluragraph.de
#rc15
Pluragraph.de
• Erste internationale Social-Media-Analyse- und -Benchmarking-Plattform für den nicht-kommerziellen Bereich.
• Über 12.000 Organisationen mit über 27.000 Social-Media- Profilen.
• Darunter u.a. über 4000 Politiker aus Deutschland von EU-, Bundes- und Landesebene.
• Quantitatives Ranking von Organisationen anhand von Facebook, Twitter, Google+ und pauschal YouTube, Flickr und weiterer Netzwerke. Klick
Nutzen deutsche Politiker und Parteien überhaupt Facebook?
Auf jeden Fall!
#rc15
Nur ca. 5 % der deutschen Bundestagsabgeordneten verzichten auf eine Präsenz in Social Media
Im Vergleich zu 2013 ein Anstieg von ca. 10 Prozentpunkten
Wie verbreitet ist Social Media in der Politik?
Stand 10. Oktober 2013 #rc15
Welche Netzwerke nutzt die Politik?
Stand 18. Januar 2015, Quelle: http://bit.ly/MdBAktiv
92,4% aller Bundestags-abgeordneten haben entweder ein Profil, eine Fanseite oder Beides.
56,6% aller Bundestags-abgeordneten haben ein privates Profil
70,5% aller Bundestagsabgeordneten haben eine Fanseite
#rc15
Wie nutzen Fraktionen Facebook?
Stand 18. Januar 2015, Quelle: http://bit.ly/MdBAktiv #rc15
Wie aktiv nutzt diePolitik Facebook?
Stand 18. Januar 2015, Quelle: http://bit.ly/MdBAktiv #rc15
86% aller MdB haben Facebook innerhalb der letzten 10 Tage aktiv genutzt. (Dezember 2014)
95% aller MdB haben Facebook innerhalb der letzten 4 Wochen aktiv genutzt. (Dezember 2014)
Keine gravierenden Unterschiede zwischen Fraktionen
Wie nutzt die Landes-Politik Facebook?
Stand März 2015
89,4% aller bayerischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook
74% aller schleswig-holsteinischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook
78% aller Berliner Mitglieder des Abgeordnetenhauses nutzen Facebook
#rc15
Wie nutzten die Ministerien Facebook?
Stand 23. März 2015, Zusätzliche Quelle: http://bit.ly/LRegFacebook
8 von 14 aller Bundesministerien nutzen Facebook (ca. 57%)
28 von 142 Landesministerien nutzen bisher Facebook. (ca. 20%)
#rc15
Erreicht man Politiker und Parteien überhaupt auf Facebook?
Jein
#rc15
Mit Facebook kann man Aufmerksamkeit auf ein Thema
lenken
Facebook ist aber nicht der Ort an dem Gesetze gemacht &
diskutiert werden#rc15
Politiker nutzen Social Mediahauptsächlich als Push-Kanal
Kein Dialog, kein wirkliches Monitoring
#rc15
Warum nutzen Politiker Social Media?
Quelle: Meckel, M./Hoffmann, C. (2013) Politiker im Netz: Treiber und Hürden der Social Media-Nutzung unter Bundes- und Landtagsabgeordneten“.
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Politiker/Parteien müssen direktadressiert werden
Politiker nehmen Protest via Social Media weniger Ernst als analoges
Lobbying
Meinungsbildung erfolgtschwerpunktmäßig über klassische
Medien #rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Kampagnen müssen offlineaktivieren und klassische Medien
mitdenken
Politiker haben immer Ihre Wähler/Wahlkreise im Auge
Kampagnen müssen lokal verankert sein
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Storytelling muss lokale Beispiele & Betroffenheit aufgreifen
Politiker haben Angst vor „Shitstorms“
Politiker hassen gesteuerte und pauschale
Emails/Postings/Kommentare
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Die richtigen Politiker müssenidentifiziert & möglichst konkret
angesprochen werden
Politiker wollen die Welt besser machen
Pauschale Kritik ohne konkreteForderungen erreicht sie nicht
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Möglichst konkrete Forderungen/Ideen was man
ändern will als Diskussionsgrundlage
Politiker haben wenig Zeit
Sie kämpfen mit täglicher Informationsflut
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Informationen/Forderungen müssen aufbereitet werden &
schnell erfassbar sein.
Organisationen kommunizieren nur ihre Botschaften & Positionen
Nur wenige Themen schaffen es aber die Aufmerksamkeit der
Politik zu bekommen.
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Bildet Netzwerke und sucht Partner/Unterstützer
Werdet Teil einer Diskussion über Themen, die Menschen aktuell
bewegen
Politische Meinungsbildung ist ein langwieriger Prozess
Gesetzesvorhaben sind Marathons keine Sprints
#rc15
Was bedeutet das für die Ansprache?
#rc15
Kampagnen brauchen einen langem Atem & Ausdauer
Auf geht’s Viel Erfolg!
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