CARLOS VARGAS HERNÁNDEZASESOR EN LA CREACIÓN Y FORTALECIMIENTO DE COMUNIDADES EN REDES SOCIALES, COACH DE NEGOCIOS, “HEAD HUNTER”. VICEPRESIDENTE DE COMUNICACIÓN DEL IMEF GRUPO CIUDAD DE MÉXICO CVH@ACGMEXICO.COM

Hoy día las redes sociales en la Web 2.0 se encuentran en un proceso de transfor-mación a manos de quienes accedemos

a ellas día con día. Con nuestra participación estamos construyendo la comunicación del fu-turo, sin saber a ciencia cierta cómo será.

Las redes sociales no son solo formas de comunicarnos, no son solo un lugar en el que dejamos el rastro de nuestras vidas, no son so-lamente un buen modo de hacer promoción por parte de las marcas, son más que eso.

Hay expertos que nos dicen que “las redes en las que nos movemos son muy primitivas, que tardamos mucho tiempo en gestionarlas, y no resuelven nuestros problemas cotidiano.

“Las redes que tenemos ahora son muy po-tentes pero muy primitivas porque están em-pezando, nos dan más trabajo de lo que nos ahorran. Las redes sociales que triunfarán en el futuro deberán suplir las carencias de las actuales que, básicamente, son tres; el con-texto, su filtrado y tiempo para gestionar la información.

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REDES SOCIALES

ASESORÍA

(1) IMEF Universitario es un grupo de estudiantes que forman parte del Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas A.C.

La gente participa en la transformación de la web 2.0

Redes sociales

evolucionan al infinito

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REDES SOCIALES

“La red que nos ayude a gestionar estas tres necesidades triunfará. Las redes sociales debe-rán ser una commodity, como lo es la luz o el gas. Deberán ser transparentes para nosotros, sin necesidad de entrar en ellas para gestionarlas.

“Quien nos de una red automática que so-lucione nuestros problemas triunfará. Las que superen estos déficits y emulen nuestra vida social se llevarán el mercado…” (1).

EN CONTINUA EVOLUCIÓN

Si no sabemos en que concluirán y como operarán las redes sociales en un futuro próxi-mo, lo que sí sabemos y confirmamos es que la tecnología y en este caso las redes sociales 2.0 han revolucionado el mundo.

Si no preguntémonos ¿Qué ha revolucionado la tecnología web con las redes sociales? y en-contraremos miles de respuestas: comenzamos desde el tiempo y forma de comunicarnos en forma personal, organizacional, hasta la forma de gobernarnos.

La comunicación basada en la tecnología ha dado un giro a la sociedad de ser identificada como la sociedad de la información a la de so-ciedad del conocimiento.

Lo preocupante del tema son las transfor-maciones de desarrollo de gran magnitud que se producen desproporcionadamente sobre las regiones, los países y las diversas formas de acción individual y colectiva.

Ante esto, están grandes preguntas que nues-tras sociedades, en este caso la mexicana, (como personas, familias, empresas, organismos de la sociedad civil, gobierno) debemos hacernos.

¿Estamos preparados para aprovechar esta tecnología en forma personal o a través de las organizaciones? Y ¿lo que estamos haciendo en las redes sociales es con preparación, con una estrategia de comunicación, de comunidades y de contenido?

El asunto es que estas transformaciones no son únicamente relacionadas al desarrollo sino que alcanzan a impactar en forma importante las ideologías, la política, la cultura.

ES UN CAMBIO DE CIVILIZACIÓN

El modelo comunicativo de internet con-tribuye a reducir la dependencia de los canales tradicionales de comunicación.

Al respecto he leído el libro titulado “Cul-tura Mainstream: Cómo nacen los fenómenos de masas” de Frédéric Martel; es sociólogo y periodista, así como autor de varios libros.

En las conclusiones de dicha obra, el au-tor expresa que algunas personas creen que no estamos sino en el principio de una lar-ga revolución mucho más fundamental aún: la transformación total de la cultura y de la información en la era digital. No solo es un cambio cultural importantísimo, sino un cam-bio de civilización.

Las redes que tenemos ahora son muy potentes pero muy primitivas porque

están empezando

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REDES SOCIALES

Y exalta la siguiente predicción: “El objeto disco y el objeto libro desaparecerán también”. Se pregunta ¿que pasará con la cultura mains-tream en la era digital? Y comenta que las hi-pótesis difieren.

“Muchos creen que en vez de una difusión masiva y uniforme asistiremos a la victoria del modelo por cable y el Narrowcasting sobre la televisión hertziana mainstream y el broadcas-ting (…) Se producirán una segmentación por géneros en la música, una división por públicos potenciales en la edición y una hibridación en la producción de internet. Los contenidos se distribuirán en tantos nichos como públicos”, enuncia el autor.

NUEVAS FORMAS CULTURALES

Frédéric Martel concluye diciendo “Como al comienzo de toda la revolución, no percibi-mos todavía las formas del mundo que está por venir, porque estamos demasiado asustados por lo que vemos desaparecer ante nuestros ojos, sentados en medio de los escombros del mun-do pasado e incapaces de imaginar el mundo que nos espera.

“Bajo nuestros pasos se abren extraordina-rias posibilidades de las redes (sociales). Y mu-chos de mis interlocutores creen que You Tube, Wikipedia, Flickr, Facebook, Twitter, el iPod y el iPad, y sus innumerables sucesores futuros.

“Inventan nuevas formas culturales y nuevos medios que transformarán en profundidad la naturaleza misma de la cultura, del arte, de la información y del entertainment (entreteni-miento), que por cierto quizás un día se con-fundan (converjan). Es difícil decir si estamos al inicio del proceso o en la mitad del vado”.

EXAMINAR Y ACTUAR EN LAS REDES

El reto está en que en nuestro país, gobierno, empresas y sociedad civil generen y apliquemos una verdadera agenda digital y líneas de uso productivo de esta maravillosa tecnología que son las redes sociales que nos lleven a contri-buir a crear una nueva y excelente cultura de la comunicación.

A continuación reproduzco en el gráfico algunas ideas que debe contener una Agenda Digital para México, publicada en la Revista Política Digital (año 7 • número 42 • febrero / marzo 2008).

Contando con estos elementos, comenzando por la educación y capacitación digital, y para poder tener una participación exitosa, produc-tiva e inteligente en las redes sociales hemos de llevar a cabo estrategias y tácticas que:• Examinen con seriedad el público al cual nos

dirigimos.• Determinen objetivos de nuestra participa-

ción.• Seleccionen la tecnología adecuada.• Contemplen su forma medición y de manera

muy importante salvaguarden su adminis-tración, ésta fundamentada en valores, con gente capacitada, que genere participación inteligente. Recordemos que todos estamos creando una

forma diferente de comunicarnos, las futuras generaciones evaluarán nuestra contribución en esta transformación de la comunicación hu-mana. Somos parte de la historia, la estamos escribiendo día con día.

Texto de Susana Blázquez; El ojo digital.

MAINSTREAM Anglicismo que literalmente significa corriente principal. Se utiliza para designar los pensamientos, gustos o preferencias aceptados mayoritariamente en una sociedad. Toma relevancia en los estudios mediáticos actuales al reflejar los efectos de los medios de comunicación de masas del siglo 20 sobre la sociedad actual.