Reisen als Wert - Wert der Reise - Nordsee Urlauba77be1cd...Top of Tyrol (Stubaier Gletscher) ! Sky Walk um den Hunerkogel in der Dachstein-Tauern-Region ! Grand Canyon Skywalk ThomasMorusAkademieBensberg

Dr. Wolfgang Isenberg, Thomas-Morus-Akademie Bensberg

Reisen als Wert - Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub

15. Mai 2014

www.nordseetourismus.de Fachtagung

Gesundheitstourismus an der nordsee* Schleswig-Holstein Themenschwerpunkt „Empowerment“

Nordsee Congress Centrum Husum

Thomas-‐Morus-‐Akademie Bensberg

Reisen als Wert – Wert der Reise

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Die positiven Effekte und Werte des Reisens werden nicht angemessen eingeordnet – jedoch in den letzten Jahren deutlich bessere Wahrnehmungen in: §  Wirtschaft §  Wissenschaft §  Politik §  Gesellschaft

Grundlagenforschung Tourismus an Universitäten reduziert – Ausbau an den Fachhochschulen bezieht sich eher auf die Praxis.

Wo Licht ist, ist auch Schatten. Aber in der Diskussion über den Tourismus überwiegt eine eher kritische Haltung.

Zukunftsaufgabe: die Betrachtung der Werte, die Reisen für das Individuum und die Gesellschaft haben.

Tourismus hat schon deutlich Initiativen für Umweltthemen und soziale Fragen ergriffen.

Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub

Reisen rettet und verdrängt Kulturen.

Reisen scha8 Erlebnis-‐ ke;en



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Reisen verändert Gesellschaften: führt zur Diffusion von „Ideen“ sowohl bei Reisenden als auch in Zielgebieten.

Leben ausprobieren. „Soziales“ im Urlaub. Der Ernst des Lebens wird in Zeiten der Überinsze- nierung wieder schick.

Originale Begegnungen im Urlaub – wenn auch zunehmend in designten Urlaubswelten. Reiseveranstalter verstehen sich als „Urlaubsdesigner“.

Im Tourismus lassen sich Marketing und Produktinnovationen erleben.


Im Kontext von öffentlichen privaten Investitionen führt Reisen zu einer regionalen Wertschöpfung: Bilbao als Vorzeigebeispiel.


Wert der Reise: Der Bilbao-Effekt

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Tourismus verfolgt Strategien der (differenzierten) Kultur-

vermittlung. Reisen ist auch Kulturkontakt.

Die Destination „Ich“ wird zum Ziel im Tourismus.

Freizeit und Tourismus werden zu den eigentlichen Erfahrungsfelder von Ruhe, Besinnung und Gesundheitsförderung.

Dienstleistungen für das Wohl-Befinden, Strategien zur

Vermittlung von Glücks- erfahrungen.

Reisende werden ange- sprochen, sich persönlich

weiter zu entwickeln und neue Lebens-

qualitäten zu finden.


Schöffel TV Spot „Ich bin raus.“ www.schoeffel.de/unternehmen/ich-‐bin-‐raus/


Sakral-Landschaften

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Sant Ambrogio Vecchio, Negrentino/CH

Kultureller Ausdruck: stark historische Prägung der Landschaft Natürlicher Ausdruck: Sakralbauten mit alten Gärten, historischer Substanz Identifikation und Authentizität: hoher Symbolgehalt, Identifikation Erlebnisleistung: Ort der Ruhe, Kontemplation, Spiritualität


Wert der Reise

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www.kuoni.ch/ueber-‐kuoni/medien-‐communicaFons/ferienreport/


Wert der Reise

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Quelle: www.kuoni.ch/ueber-‐kuoni/medien-‐communicaFons/ferienreport/


Wert der Reise

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Wert der Reise

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Reisen als Wert

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www.kuoni.ch/ueber-‐kuoni/medien-‐communicaFons/ferienreport/


Wert der Reise

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Wert der Reise

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„Travel is more than just a habit. It's a way of life.“ (Lufthansa)

29.01.2014 youtube.com/lufthansa Lufthansa: Life is a journey #inspiredby #travel


Wert der Reise: Die (Re-)Inszenierung des Blicks

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Wert der Reise: Die (Re-)Inszenierung des Blicks

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www.eifel-blicke.de


Wert der Reise

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§  Aussichtsplattform AlpspiX auf der Alpspitze in Garmisch-Partenkirchen §  Skywalk an der Kölnbreinsperre §  Top Mountain Star (Ötztal) §  Top of Tyrol (Stubaier Gletscher) §  Sky Walk um den Hunerkogel in der Dachstein-Tauern-Region §  Grand Canyon Skywalk


Die norwegischen Landschaftsrouten

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Die norwegischen Landschaftsrouten bieten faszinieren- de Fahrten. Alle 18 Streckenabschnitte haben ihren eigenen Charme und erzählen ihre ganz eigenen Geschichten.

Askevågen, Norwegische Landschaftsroute Atlanterhavsvegen.

Architekt: 3RW - Jakob Røssvik. Landschaftsarchitekt: Smedsvig.

Foto: Vegar Moen


Die norwegischen Landschaftsrouten

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Trollstigen, Norwegische Landschaftsroute

Geiranger-Trollstigen. Architekt: Reiulf Ramstad

Arkitekter as. Landschaftsarchitekt-

Multiconsult. Foto: Per Kollstad


Adlerblicke (Tirol)

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„Erleben Sie Tirol aus dem Blickwinkel des Adlers: An 15 Aussichtspunkten entlang des Adlerwegs erwarten Sie seit diesem Sommer die sogenannten Adlerblicke. Diese speziellen Fernrohre laden dazu ein, den Blick in die Ferne schweifen zu lassen und eröffnen Wissenswertes über die Tiroler Bergwelt. So werden Bergnamen und InformaFonen zur Streckenführung des Adlerweges eingeblendet.“

www.tirol.at/adlerblicke


Adlerblicke (Tirol)

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Die Inszenierung des Blicks in Chicago

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Architektur mit Aussicht: Perspektivwechsel

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Lanzarote -‐ Mirador del Rio (1974) César Manrique (1919 – 1992)

MEIN TIROL 01 • 2014 http://emagazine.tirol.at

http://brochures.austria.info/pdfs/0000/6419/Vorarlberg-Magazin-2014-Auszug.pdf

„Im Urlaub nimmt man Eindrücke intensiver wahr als im Alltag, man genießt die Zeit zu Zweit oder mit der Familie“, erklärt MarFn SpanFg, Geschäjsführer der by.TM die Idee zur neuen Kampagne ‚Bayern bietet Erlebnisse für die Sinne‘. Unsere Gäste schlüpfen beispielsweise in die Rolle des Senners, sie helfen bei der Obsternte, gehen mit Rangern im NaFonalpark auf Tour oder nehmen eine Auszeit im Kloster.“

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Trends im Tourismus: Lebensfeuer-Messung


Die Lebensfeuer-Messung, eine medizinisch fundierte Methode, ihre Grundlage bildet die sogenannte Herzratenvariabilitäts-Messung. www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer


Trends im Tourismus

Religion & Tourismus

Quelle: www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer


Trends im Tourismus


www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer

www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer/lebensfeuer-‐professionals Anke Krohm ist selbstständige Entspannungstrainerin und Lebensfeuer®-‐Professional


Was macht Urlauber glücklich?

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!Landschaft

Gastfreundschaft

Ausflugsangebot

Hotel/Service

Hotel/Unterkunft

Gastronomie

Kulturangebot

Unterhaltungsangebot

Sportangebot

87,2

60,8

51,4

48,3

44,5

44,0

37,6

31,9

29,8

Faktoren, die Urlaubsglück auslösen

Quelle: TUI Campus 2006 (Erhebung durchgeführt vom Europäischen Tourismus InsFtut GmbH, Trier; n = 642)



Was macht Urlauber glücklich?

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Quelle: TUI Campus 2006 (Erhebung durchgeführt vom Europäischen Tourismus InsFtut GmbH, Trier; n = 642)

0 10 20 30 40 50 60

tourisFsche Faktoren

besondere Momente

beeindruckende Ereignisse in der Natur

kulturelle A;rakFonen

harmonische Beziehungen

ich-‐bezogene Erlebnisse

12,8

6,1

55,8

12,9

28,4

29,6

Erlebnisse von Glück im Urlaub


Trends im Tourismus

§  Tourismus wird zur Schlüsselbranche – auch gesellschaftlich Sinnsuche wird im Urlaub zu einem zentralen Motiv. Für viele Menschen werden Freizeit und Tourismus zu den eigentlichen (noch verbliebenen) Erfahrungsfeldern von Ruhe, Besinnung. Folglich wächst das Interesse an Angeboten mit einem geistlichen und geistigen Mehrwert.


Beispiel: Herbstwandern in Pfronten, Quelle: www.pfronten.de


www.kaernten.at


Beliebte Urlaubsaktivitäten der Bundesbürger 2011

Frage: Ich lese Ihnen eine Reihe von Ak4vitäten vor, die man allgemein im Urlaub oder Kurzurlaub unternehmen kann. Sagen Sie mir biAe jeweils, ob Sie diese Ak4vität "besonders gerne", "gerne", "eher ungern“ oder "nie" ausüben.


11,1

16,3

14,6

21,1

21,8

14,8

27,9

22,4

31,4

41,6

48,2

42

36,9

44,7

40,2

40,4

47,8

41,2

60,8

52

42,5

40,9

0 20 40 60 80 100

Kirchen/Klöster Shopping/Einkaufen

Museen/Ausstellungen Radfahren Wandern

Veranstaltungen/Events Ausruhen/Nichts tun

Spazierengehen Städte besichFgen Baden/Schwimmen

Zeit m. Familie/Partner

besonders gerne gerne Angaben in Prozent, N = 1.709

Ev. 58,6; Kath. 56,1; ohne Konfession 42,1

Bruderhilfe/TMA/UPB (2011). Religion und Tourismus. Kassel, Bensberg, Paderborn (unveröffentlichte Repräsentativuntersuchung).


Motive für einen Kirchenbesuch im Urlaub 2011

18,6

47

54,3

56,9

22,5

31,2

34

33,9

0 20 40 60 80 100

religiöse MoFve (Gebet, Messe, Beichte)

Orte der Ruhe/neue Kraj tanken

Interesse an Architektur, Kunst, Geschichte

Sehenswürdigkeiten, die man gesehen haben muss

vollständig teilweise

Katholiken 58,8 27,6

Frage: Sie haben gesagt, dass Sie im Urlaub auch Kirchen oder Klöster besich4gen. Für einen Kirchenbesuch gibt es viele Gründe; ich nenne Ihnen nun einmal einige Mo4ve. BiAe sagen Sie mir, inwieweit diese Gründe für Sie zutreffen: „vollständig“, „teilweise“, „eher nicht“ oder „gar nicht“.

Angaben in Prozent, N = 908 61,3 59,6

31,4 > Katholiken 31,8 > Konfessionslose

58,2

33,4 > Konfessionslose

Katholiken 26,5 32,9



Frage: An welche Dinge bei Ihrem letzten Kirchenbesuch können Sie sich erinnern? Ich lese Ihnen einige Antwortmöglichkeiten vor. BiAe sagen Sie mir, ob die jeweilige Aussage für Sie „zutriQ“ oder „nicht zutriQ“.


Erinnerungen an einen Kirchenbesuch

20,3

20,6

32,4

34,4

64,8

76,7

90,8

0 20 40 60 80 100

Kälte

Weihrauch-‐Geruch

lebendige Gemeinschaj von Gläubigen

Orgelmusik

Kerzen/Licht

besondere Atmosphäre

eindrucksvolle Architektur

Angaben in Prozent, N = 1.631

88,7 Kath. 92,2 Ev 91,0 Konfessionslos






Regionale 2013 Südwestfalen: „Wege zum Leben“

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Meditatives Wandern

Quelle: www.ammergauer-‐alpen.de



Trends im Tourismus


http://bahnpilgern.de/


Pfade, Wege der Stille

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www.weg-der-stille.de; www.kulturland.org


Österreich Werbung

Quellen: www.austria.info



Ich-Zeit - Rheinland Pfalz

Quellen: www.ichzeit.info;




www.oberlausitz.com/ferien/kulturell/via-‐sacra/de


Trends im Tourismus


gesundheitslandschaft-vulkaneifel.info


Landschaftstherapeutischer Park Römerkessel


Bad Bertrich

Themen: TherapeuFsche Landschaj; Ausbildung von „Landschajsmentoren“ gesundheitslandschaft-vulkaneifel.info


Trends im Tourismus


www.pfronten.de/kultur/beten_erleben


Entwicklungen der Sinnsuche

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newsroom.austriatourism.com/files/2010/10/pilgerwege.pdf

www.kufstein.com


Trends im Tourismus

www.suedFrol.info/Reiseziele-‐-‐AkFvitaeten/Wellness-‐-‐Gesundheit/arFkel/2f7c532c-‐a3d0-‐4e76-‐945d-‐8bd2eb3be461/Krajvolle-‐Orte-‐und-‐mysFsche-‐Stae;en-‐in-‐SuedFrol.html



Mythische Orte

www.mythische-‐orte.com



Mythos: Urlaub im Kloster

§  Hoher Bekanntheitsgrad 67 Prozent haben von der Möglichkeit gehört, als zahlender Gast in einem Kloster Urlaub zu machen.

§  Ausgeprägtes Interesse 32,5 Prozent können sich vorstellen, Urlaub in einem Kloster zu machen.

§  Und die Realität? In der Praxis verbringt kaum jemand im Kloster seinen Urlaub. Die Gründe dagegen sind diffus.



Mythos Kloster


www.hideawaykloster.de


Mythos Kloster


www.hideawaykloster.de


Mythos Kloster

Klosterhotel Santa Isabel -‐ anders als die meisten anderen: Europark Rust Magische Momente im Europapark Rust ! Erbaut im SFl eines portugiesischen Klosters bietet das 4-‐Sterne-‐Superior-‐Erlebnishotel für Jedermann und Frau: Leben wie die Mönche und Nonnen -‐ nur luxuriöser. Wer nicht gerade in der Luxussuite der Königin Santa Isabel nächFgen will, wird von den im echten Dekor eingerichteten und doch dem klösterlich kargen SFl angepassten Zimmern vollauf begeistert sein. h;p://www.germany.travel/de/specials/spirituelles-‐reisen/kloester/klosterhotels/klosterhotels.html



Mythos Kloster Luxuriös träumen im portugiesischen Kloster Begegnen Sie Ruhe, InspiraFon und Besinnung im 4-‐Sterne Superior Erlebnishotel "Santa Isabel", erbaut im SFl eines portugiesischen Klosters. h;p://resort.europapark.com

Quelle: Europa Park



Mythos Kloster



Wege der Stille > Projekt Klosterlandschaft OWL

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Aktivierte Klosterlandschaften

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Lanserhof Tegernsee: Das Kloster des 21. Jahrhunderts?


Lanserho

f Tegernsee ©

Egbert K

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Secular Retreat: Peter Zumthor & Alain Botton


"Even atheists need a temple", thinks Alain de Bo;on and asked Peter Zumthor to design a retreat, an hermitage for nonbeliever without god in the South of England.“ www.zdf.de/aspekte/das-kleine-glueck-23322862.html Christoph Wassmann


Spirituelle Landschaft

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Spirituelle LandschaL

Gestaltete Landschaj als spiritueller Ort

Orte > an denen Menschen in die SFlle gehen können, Aussicht, Überblick finden

Orte > Gebäude, Punkte in der Natur, Wasser, Quellen

Wege > die eine spirituelle Wirkung en}alten (Pfade, Straßen, Flüsse, Bäche)

Orte, Wege, Räume Landschajen werden als spirituell wahrgenommen

GeomanFe: Energiestrukturen



Elemente einer Spirituellen Landschaft

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APrakQvität einer Spirituellen LandschaL

Geschichten, Sinnbilder, verortete Symbole, TradiFon

Der selekQve, kulturell geprägte Blick. Nicht alles ist interessant und führt nach innen.

Orte & Wege Ruhe, SFlle, Ausstrahlung, Weite, DramaFk des Blicks

Infrastruktur & Erlebnisqualität Sitzmöbel, Zuwegung, Aussichts-‐ punkt, Architektur, Aussta;ung, Erreichbarkeit

LandschaLsbilder Landschajstypen (> Entscheidungs-‐ kriterium „schöne Landschaj“), (Wüste als Ort der Wandlung & Erkenntnis)

Gastgeber Begeisterung, Kompetenz



Entwicklungen der Sinnsuche

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Als Kontrast zum säkularisierten Alltag wird die Sinnsuche im Urlaub zum Programm.

Für viele Menschen ist Reisen heute die einzige Möglichkeit, abseits vom privaten Alltag und beruflichen Verpflichtungen wieder zu sich selbst zu kommen.

Ruhe, Einkehr und Besinnung ersetzen tradiFonelle Frömmigkeit.

Die spirituelle Neuerung kommt nicht aus den Kirchen, sondern aus der Säkularität, Tendenz der Sakralisierung

Die Sinnfrage wird nicht mehr im Rückgriff auf die Religion beantwortet.

Religion unterliegt einem Gestaltwandel, in dem das Religiöse seine insFtuFonelle Beheimatung verliert.



Spiritualität: Annäherungen an eine Begrifflichkeit

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Spiritualität

Im spezifisch christlichen Sinn: Persönliche Beziehung zu Go;

Leben aus dem Geist, geisFge Frömmigkeit

Bedürfnis und Fähigkeit, mit einer umfassenden Wirklichkeit in Beziehung zu treten

Entdeckungsreise, Aufmerksamkeit für sich, für andere, die Schöpfung, für eine umfassende Wirklichkeit

Prozess der Verwandlung, des persönlichen Wachstums

GeisFgkeit im Gegensatz zur Materialität


Dr. Wolfgang Isenberg, Thomas-Morus-Akademie Bensberg

Reisen als Wert - Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub

15. Mai 2014

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