Job Description ผจดการงานวจยสานกงานกองทนสนบสนนการวจย (สกว )สานกงานกองทนสนบสนนการวจย (สกว.)

โ (1. พฒนาและจดทาขอเสนอโครงการวจยทสมบรณ (Full

Research Proposal)p

2. ตดตามและรายงานความกาวหนาของโครงการฯ

3 นาเสนอผลงานวจยในรปแบบทเหมา สม3. นาเสนอผลงานวจยในรปแบบทเหมาะสม

4. ประสานงานรวมกบเจาของทนวจยกบทมนกวจย

5. ดาเนนการและบรหารจดการภายในองคกรวจยใหบรรล

วตถประสงค ตลอดจนการมสวนรวมในการนาผลงานวจยวตถประสงค ตลอดจนการมสวนรวมในการนาผลงานวจย

ไปใชประโยชนเชงพาณชย ไมวาจะเปนการตอยอดหรอ

ขยายผลงานวจย

J.D. Research Cluster 1 (ผจดการงานวจย) โ โ มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลาธนบร

ป1. ศนยสงเสรมงานวจยและทรพยสนทางปญญา

2. สานกวจยและบรการวทยาศาสตรและเทคโนโลย2. สานกวจยและบรการวทยาศาสตรและเทคโนโลย

3. ศนยวศวกรรมอณหภาพ

4. ศนยบรณาการเทคโนโลยเพออตสาหกรรมไทย

5 ศนยความเปนเลศดานโลจสตกส5. ศนยความเปนเลศดานโลจสตกส

6. ศนยนวตกรรมระบบ

7. สถาบนพฒนาและฝกอบรมโรงงานตนแบบ

8. สวนอตสาหกรรม

J.D. Research Cluster 2 (ผจดการงานวจย)มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลาธนบรมหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลาธนบร

9. สถาบนการเรยนร

10. ศนยเครอขายวจยเพอการเรยนร10. ศนยเครอขายวจยเพอการเรยนร

11. ศนยวทยบรการ

12. ศนยการศกษาสาหรบผเรยนทมความสามารถพเศษ

13 สานกงานเทคโนโลย SME13. สานกงานเทคโนโลย SMEs

14. ศนยการจดการดานพลงงานสงแวดลอม ความ

ปลอดภยและอาชวอนามย

ฟโ 15. สถาบนวทยาการหนยนตภาคสนาม (ฟโบ)

ฐานขอมลทมาของการบรหารจดการงานวจยฐานขอมลทมาของการบรหารจดการงานวจย

1 สานกงานกองทนสนบสนนการวจย (สกว )1. สานกงานกองทนสนบสนนการวจย (สกว.)

http://www.trf.or.th/index.php?option=com_content&view=article&i

d=5&Itemid=130

2 สถาบนวจยและพฒนาแหงมหาวทยาลยเกษตรศาสตร2. สถาบนวจยและพฒนาแหงมหาวทยาลยเกษตรศาสตร

http://web.agri.cmu.ac.th/rdunit/DOCMENTS/grant1.pdf

3. ศนยสงเสรมงานวจยและทรพยสนทางปญญา มหาวทยาลยเทคโนโลย

พระจอมเกลาธนบร

http://www kmutt ac th/organization/Research/Intellect/manu/rdclus htmhttp://www.kmutt.ac.th/organization/Research/Intellect/manu/rdclus.htm

นวตกรรม (Innovation) คอ สงใหมทเกดจากการใช ความร ป โ ความคดสรางสรรค ทมประโยชน ตอเศรษฐกจและสงคม

ทรพยสนทางปญญา หมายถง การคนพบ ความร หรอการ

สรางสรรคดวยภมปญญาของมนษย ในรปแบบตางๆ ซงเปนสงสรางสรรคดวยภมปญญาของมนษย ในรปแบบตางๆ ซงเปนสง

ใหมทจบตองไดหรอไมได เชน สนคา ความคด แนวคด กรรมวธ

หรอเครองหมายตางๆ เปนตน ทรพยสนทางปญญา จงเปน

ป ผลผลตจากสตปญญา ความรและความชานาญของมนษยนนเอง

นวตกรรมหรอทรพยสนทางปญญา จะถกนามาใชแสวงหาผลประโยชน

ทางการคาไดในหลายรปแบบ และมสวนชวยสรางขดความสามารถในการทางการคาไดในหลายรปแบบ และมสวนชวยสรางขดความสามารถในการ

แขงขน อกทงสรางการผกขาดทางการคาใหกบองคกรไดอยางมากมาย

1. Computer Technology 2. Ozone Technology 3. Biotechnology

ใ ไ ป ตวอยางของนวตกรรมทกอใหเกดการไดเปรยบทางการแขงขน

ไ ป นวตกรรม การไดเปรยบ ตวอยางสนคา

สนคาและบรการ เสนอสนคาบรการทคนอนยงไม Walkman กบ Digital Disk,

ใหม สามารถทาได กลองถายรป กบ Smart Phone

ใ ใ กระบวนการใหม มวธการใหมทดกวาผอน Amazon, Internet Banking,

Line…

ทรพยสนทาง

ปญญา

สนคาหรอบรการทคมครองตาม

กฏหมายทรพยสนทางปญญา

ยารกษาโรค เสอผา กระเปา

รองเทาญญ ฏ ญญ

ปจจยเสรมเพม ขยายขอบเขตการแขงขนทงราคา รถยนต Hybrid โดยมปจจย

และคณภาพ ลกเลนเสรม

1. ลขสทธ (Copyright and Related Rights )

2. สทธบตร (Patent) และ อนสทธบตร (Petty Patent)

[ ครอบคลมสนคาทกชนด รวมทงผลตภณฑยา ][ ครอบคลมสนคาทกชนด รวมทงผลตภณฑยา ]

3 เครองหมายการคา (Trademarks) 3M 3. เครองหมายการคา (Trademarks) 3M

4. การออกแบบวงจรรวม (Layout-Designs of Integrated Circuits)

5. ความลบทางการคา (Trade Secrets)

6 ชอทางการคา (Trade Name) ปนซเมนตไทย 6. ชอทางการคา (Trade Name) ปนซเมนตไทย

7. สงบงชทางภมศาสตร หรอ แหลงกาเนดสนคา 7. สงบงชทางภมศาสตร หรอ แหลงกาเนดสนคา (Geographical Indications or Origin)

กรมทรพยสนทางปญญาwww.ipthailand.org

www toryod comwww.toryod.com

www.nia.or.th

www.nstda.or.thแหลงสบคนทาง Internet เพอการคนควา ตอยอด สรางนวตกรรม

และทรพยสนทางปญญาของตนเอง

กระทรวงพาณชย 2545-2546 กบ WTO (TRIPS)

มาตรฐานขาวหอมมะล 92%ฐ

Thai Hom Mali Rice, Thai Jasmine Rice,Thai Hom Mali Rice, Thai Jasmine Rice,

Thai Fragrant Rice

มาตรฐานขาวหอมมะลผสม (ผสมขาวขาวอน < 20%)มาตรฐานขาวหอมมะลผสม (ผสมขาวขาวอน 20%)

Mi d Th i H M li Ri Mi d Th i J i RiMixed Thai Hom Mali Rice, Mixed Thai Jasmine Rice,

Mixed Thai Fragrant RiceMixed Thai Fragrant Rice

การพฒนา นวตกรรมและทรพยสนทางปญญาญญ

ไทยเปนเจาของทรพยสนทางปญญานอยมาก

เฉพาะสทธบตรมประมาณ 40,000,000 เรอง

ไทยม 20,000 เรอง (<0.05%)

สบคนหาความรฟรผาน Websites ตางๆ ได

ทศทางและสาขาของการวจย

ทจะนาไปสความเปนเลศในอนาคต

1. Computer Technology ทกประเทศสามารถแขงขน

ไ ใ ไปใ ไดในระดบทตางกน ขนอยกบการเอาไปใชงาน

2 Ozone Technology ประเทศทมเทคโนโลยในการ2. Ozone Technology ประเทศทมเทคโนโลยในการ

ผลตทดกวาจะเปนผนา [O3] = O2 + [O] [ 3] 2 [ ]

3. Biotechnology ประเทศท (วจยเองได ?) มวตถดบ

ตนทางจะเปนผนาเทคโนโลยไปใชประโยชน

4 S T h l ป 4. Space Technology ประเทศทพฒนาแลว

Man of Microsoftf f

Bill Gates Computer SoftwareBill Gates Computer Software

USD 56 926 000 000 i 2006 (TM l )= USD 56,926,000,000 in 2006 (TM only)

Man of Toyota (1867-1930)Man of Toyota (1867 1930)

Sakishi ToyodaSakishi ToyodaWeaving machineAutomatic LoomAutomobileAutomobile

นกประดษฐ (Inventor)Sakichi Toyoda Sakichi Toyota

เจาของทรพยสนทางปญญา

y

เจาของทรพยสนทางปญญา84 สทธบตร 35 อนสทธบตร84 สทธบตร 35 อนสทธบตร

TOYOTATOYOTA

The Biggest Automobile CompanyThe Biggest Automobile Company

Man of Instant Raman

Momohuku Ando

Intellectual Property Lifetime of Drug: A Patent for 20 years

i i 1 000 S [ O 13 3 % fi ]Initial value ~1,000 M USD [ ROR 13 Years 35% Profit ]Research for new Basic science research paper publicationResearch for new

chemical identity

Basic science research, paper publication

and patent application of NCE (Yr 1)

Drug Product in-vitro & in-vivo tests pre-clinical 1 & 2Drug Product

Development

in vitro & in vivo tests, pre clinical 1 & 2

and Clinical Trial

(Drug safety & Efficacy) (Yr 3-10)

Registration for

Market

Drug Margeting Exclusivity till Yr 20

Domestic Generics Competitive aft. Yr 20

Authorization (Clinical test: Bioequivalent studies)

The Need to Integrate R&D, Marketing g , gand Production

Risk of new product development and profit goals.Limited product demand (Technical vs Commercial)Failure to adequately commercialize productInability to utilize market information for R&D purposepurpose

การมสวนรวมกบการบรหารจดการงานวจยCross-functional integration (R&D Team) can reduce risk

R&D for customer needsNew products design for ease of manufactureContinuous development to improve costsTime to market is minimized (Intel vs AMD).

Cross-Functional Integration R&D TeamCross Functional Integration R&D Team

Research Manager vs Administrative Manager

Led by lead project manager

g g

Team composed of members from each key function.h ll h dPhysically create companionship and

facilitate communicationDo have clear plan, incentives and goals

Develop own processes for communication and conflict resolution.

ประเดนของ ตลาด การบรหารงานวจย กบการวจยพฒนา

Marketing and R&D in international business.Innovation and invention for new value creation สนคาใหม

Reduce costs of value creation ลดตนทนReduce costs of value creation ลดตนทน

Add value by better serving customer needs เพมคณคา

Relationship between marketing and R&D.1 Market Segmentation Ri ht f b fit d1. Market Segmentation2. Product attributes.3 Distribution strategy

Right of benefit and choices to set targets

in the market3. Distribution strategy.4. Communication strategy.5 Pricing strategy

in the market.

New Product Development from R&D (Successful ?)5. Pricing strategy. from R&D (Successful ?)

1. Market Segmentation: ตลาด

Identifying distinct groups of consumersy g g pwhose purchasing behavior differsfrom others in important ways.from others in important ways.

Twocommonissues

Structure ofh k

Segments thattranscend issues

in differencesbetween

their marketsegments.

ใ ป

transcend national borders.

countries ลกษณะตลาดในประเทศborders.

ปจจยนยมชมชอบ

ไดโจทยหรอหวของานวจยมาใหดาเนนการศกษาวจย

2. Product Attributes

2.1 Cultural differences.2 2 E i diff2.2 Economic differences.2.3 Product and technical standards.2.3 Product and technical standards.

ตองสบคนขอมล เพอนามาพจารณากาหนดคณสมบตเดน

เฉพาะของสนคาและบรการ และมการหารอระหวางฝายการตลาด ผบรหารงานวจยและนกวจยฝายการตลาด ผบรหารงานวจยและนกวจย

2.1 Cultural DifferencesRange of dimensions:g

Social structure.Language.Religion.Education.

Most important - the impact of tradition.Great impact to foodstuffs and beverages.Scent preferences differ from country to country บะหม เครองสาอาง ยา.

Some tastes and preferences becoming cosmopolitan:Coffee (Japan and Great Britain).American-style frozen dinners (Europe) off.

2.2 Economic DifferencesConsumer market and behavior can be influenced by

economic development in the Party.

Consumers in highly developed countries จะสนใจเลอกใชConsumers in highly developed countries จะสนใจเลอกใช

สนคาทมคณสมบตตรงตามความตองการโดยเฉพาะเจาะจง

ไ และยงเชอวา สนคาทมคณภาพด จะมราคาถกได

Consumers in less developed countries จะสนใจเลอกใชสนคาConsumers in less developed countries จะสนใจเลอกใชสนคา

ทคณภาพนาเชอถอ ราคาถก และทนทานตอการใชงาน

(1) สนคาด ราคาถก (2) สนคาด ราคาแพง

(3) ฐานะทางการเงน (4) การใชงาน

2.3 Product and Technical Standards

G t t d d t thGovernment standards can prevent the introduction of global products.P WEEE R ibl C C R GMOSPS, WEEE, Responsible Care, CSR, GMO…Different technical standards impede D ff mpglobal markets,as well.

Come from idiosyncratic decisions madeCome from idiosyncratic decisions made long ago (delayed tactics & tested reports )reports…..).RoHS, Contaminated materials, Too strict test methods and procedurestest methods and procedures…

3. Distribution Strategy

Different distribution systems:Channel Length: from whole sale to retailRetail concentration

Convenient Stores, Drug Stores, รานขายของFranchises (7 11 Gas Station)Franchises (7-11, Gas Station)Night Bazaar (ตลาดนด)

Shopping Malls

Wet Market (ตลาดสด)Wet Market (ตลาดสด)

Channel exclusivity ระบบขายตรง, e-market

3. Distribution Strategy

Choice of channel (Logistic):V f t t tVary from country to country.

Road HighwayR il T iRailway TrainWaterway

Longer the channel, higher the price.M k t cc ss (MNC)Market access (MNC).

h h l lShorter channel, lower price.Concentrated market (Local).

A Typical Distribution Systemyp y m

M f tManufacturer Inside the Country

Manufacturer Outside the

Country ImportCountry Country Import Agent

WholesaleWholesale Distributor

Retail Distributor

Final CustomerCustomer

ประเดนความทาทายของวธการเขาถงตลาดและลกคา

Threat from One Stop Distribution, Delivery & Services

Goods and Services

LogisticDelivery

Services

CADCADCAMjpg

ee--OrderOrder DeliveryDelivery

.jpg

ประชาชนInternete-Marketplace(Worldwide) ผบรโภค

Internet

B ki(Worldwide)หรอ สมาชกAlibaba AOL www.xxx.xx.xx

Banking

4. Communication Strategy

International communicationoccurs when a firm uses

marketing messageCh lto sell its products

in another country.Channels1. Direct sellingg2. Sales promotion3. Direct marketing4 Advertising4. Advertising

4. Communication StrategygyEffectiveness of international

communications can be impacted by:C lt l b i ( ใ )Cultural barriers (ความเขาใจทางภาษาตางกน).

Need to develop cross-cultural literacyNeed to develop cross-cultural literacySource effects

Message sent may be evaluated by Receiver (Customers) in different understandingCountry of origin effects: [JPN vs Thai]

E h i /d h i f i i iEmphasize/de-emphasize foreign origin.

5 P i i St t5. Pricing Strategy

5.1 Pricing of same product5.2 Strategic pricing.5.3 Regulatory factors on price:

Price controlsPrice controls.Antidumping.Antidumping.

5 1 Pricing of same product5.1 Pricing of same product

C t i l l d k tCountry income level and market competitive conditions determine pprice elasticity.

Elasticity tends to be greater inElasticity tends to be greater in countries with low income levels and l titi k tless competitive market.Elasticity tends to be smaller whenElasticity tends to be smaller when there are many competitors.

5.2 Strategic Pricingg gPredatory pricing (Quality, Brand, Promotion):y p g (Q y )

Using price as a competitive weapon.Multipoint pricing strategy:Mu p p g gy

When two or more international firms compete against each other in two or more national gmarkets.A firm’s pricing strategy in one market may impact a rival in another market.

Experience curve pricing (Information):Firms price low worldwide to build market share.Incurred losses are made up as company moves down experience curve.

5.3 Regulatory Influences on Prices5.3 Regulatory Influences on PricesAntidumping (ตอบโตการทมตลาด) regulations:p g ( ) g

Selling a product for a price that is less than the cost of producing it.p g

Predatory pricing and experience curve pricing may violate regulations.

A tid i l l fl d t iAntidumping rules place a floor under export prices and limit a firm’s ability to pursue strategic pricing.pricing.

Competition Policy:Promote competitionPromote competition.Restrict monopoly practices.Can limit the prices a company can charge in a an m t th pr c s a company can charg n agiven country.

New Product Development บทบาทหนาทและเหตผลของการทาวจย

Be CreativeStay on

leading edge of Technology

นโยบาย

Develop products

consumers’ want

นกวจย

ผบรหารงานวจยTechnologicalInnovation

consumers wantผบรหารงานวจย

ป

Product design development

นวตกรรมและทรพยสนทางปญญา

The Location of R&D Center

New product development is greater where:p p gMore money spent on R&D (% of Earning)Underlying marketing size is large andUnderlying marketing size is large and demand is strongC ffl t d k l d blConsumers are affluent and knowledgeableCompetition is intense

Leading-edge research centers are carried out worldwidecarried out worldwide.