REŠERŠE ZNAČKY

Lukáš Průdek

Ústav marketingových komunikací

Vyučující: dr. ak. soch. Rostislav IllíkVypracoval: Lukáš PrůdekRočník a forma studia: 2., kombinovanáDatum odevzdání: 10. 11. 2013

REŠERŠE ZNAČKY ZIIIROCorporate design

OBSAH Úvod 6

01 Produkty 8

02 Logo 14

03 Písmo 16

04 Letáky, plakáty 17

05 Katalogy 19

06 Obalový design 21

07 Web 23

08 Ostatní 24

Závěr 27

Použité zdroje 28

ÚVOD ZIIIRORobert Dabi představil svou vizi minimalistických hodinek ZIIIRO Gravity na portálu vimeo.com v pro-sinci 2009. Konceptu si všímají a následně jej publi-kují např. gadget server Engadget1 a designové ma-gazíny Yanko Design2 či Behance3. To vede k tomu, že Dabiho v dubnu 2010 kontaktují Derick & Hei s ochotou dostat hodinky do výroby.

Po devíti měsících vývoje nejenže vychází ZIIIRO Gravity ale také druhý model Mercury. Obojí dostup-né přes vlastní e-shop. Ohromeni pozitivními ohlasy si uvědomili, že se značkou ZIIIRO vytvořili ideální prostor, kde se nápady mění v realitu.

Autor si tuto značku vybral jako příznivce mini-malismu a spokojený majitel hodinek ZIIIRO Celeste. Práce je pojata jako rešerše vizuální prezentace této značky.

1 http://www.engadget.com/2010/03/15/zero-watch-concept-perfects-the-minimal-timepiece/2 http://www.yankodesign.com/2010/03/14/no-numbers-or-hands-but-it-tells-time/3 http://www.behance.net/Gallery/Zero-Wrist-Watch/403152 Ziiiro Gravity

Hodinky ZIIIRO se vyznačují omezením na ukazování času bez nadbytečných funk-cí jako jsou datum, budík či stopky, minimalistickým designem, který se opírá o zá-kladní tvar – kruh, a širokou škálu barev.

S hodinkami Gravity ZIIIRO zavádí netradiční způsob čtení času, kdy konec vnitřní spirály ukazuje aktuální hodinu, zatímco konec vnější počet minut. Na stej-ném principu, jen s jiným designem funguje model Orbit. Ten namísto spirál využí-vá paralelu s obíhajícími planetami.

Modely Aurora, Celeste a Proton přináší barevné poloprůhlené kotouče, je-jichž vzámným překrýváním mění ciferník barvu. Čas je přitom vyjádřen rozhraním těchto soustředných disků.

Klasickými hodinovými ručičkami, ovšem stále v duchu jednoduchosti, je osa-zen model Ion. Digitální displej přináší až jeden z posledních produktů – Saturn. I ten využívá kružnice, kterou ale dělí na 12 segmentů pro hodiny a 60 dílků pro minuty. Jediné viditelné tlačítko podsvěcuje displej. Modelem Titan ZIIIRO křísí ka-pesní hodinky. Navazuje na provedení Saturnu, zbavuje se ale řemínku a přidává futuristický řetízek s karabinou.

Jelikož ZIIIRO pohlíží na hodinky zároveň jako na módní doplněk, řada jeho mo-delů má vyměnitelný ciferník, aby si zákazníci mohli nakombinovat barvy dle svých preferencí.

01 PRODUKTY

ˇ

Ciferníky a pásky je možné u modelu kombinovat°

koncept modelu Proton

02 LOGO 03 PÍSMOUkázka vývoje horizontální verze loga ZIIIRO. Jeho konečná podoba používá písma Avenir Black se stylizovaným písmenem „E“ otočeným o 90 °. Spirála před texto-vou částí odkazuje na ciferník prvního modelu Gravity a je vyvedena v barvě CMYK 100-0-20-0.

Základním písmem společnosti je Avenir v řezech Book pro odstavcový text a Black pro nadpisy. V produktových katalozích je odstavcový text vysázen doplňkovým fontem Titillium, hlavní nadpisy fontem Avenir v tučném řezu a podnadpisy doplň-kovým fontem Caecilla v kurzívě.

Avenir BookábčďéfghijklmnopqrstůvwxyzÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890?!&*

Avenir BlackábčďéfghijklmnopqrstůvwxyzÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890?!&*

Titillium Regular ábčďéfghijklmnopqrstůvwxyzÁBČDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890?!&*Caecilla ItalicábcdéfghijklmnopqrstuvwxyzÁBCDÉFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890?!&*

04 LETÁKY, PLAKÁTYPropagační tiskoviny využívají velkoformátových fotografií nebo 3D modelů hodi-nek s důrazem na design produktu, zpravidla bez dalších textových informací.

05 KATALOGYBarevnost firemních tiskovin vychází z jasných a živých odstínů hodinek. Použitou barvu na po-zadí určuje barva pásku hodinek.

Každý z modelů má svůj vlastní návod k po-užití s barevnou obálkou a černobílým blokem. Fotografie střídají vektorové ilustrace, které se-znamují majitele s obsluhou i čtením času.

Na hravost a barvu jako výrazový prostředek odkazují napřiklad vizitky, které firma používá ve čtyřech barevných variantách.

06 OBALOVÝ DESIGNNetradiční design hodinek si žádá nevšední balení. Proto se obal hodinek ZIIIRO drží kruhového tvaru, kdy jen víko nese označení výrobce a samotný průhledný polykarbonátový válec dává vyniknout produktu.

obr. Packaging of @ZIIIRO watches, crisp and clean. ABSTRACTmall [online]. [cit. 2013-11-10]Dostupné z: http://abstractmall.tumblr.com/image/22208211532

07 WEBRobert Dabi autoru v e-mailové komunikaci při-znal, že současné webové stránky jsou již poměr-ně zastaralé, viz obrázek na pozadí. V přípravě je však nový design, který nahrazuje hlavní verti-kální navigaci za horizontální, lépe kategorizuje produkty v e-shopu a nabízí možnosti filtrování. Upravuje titulní stranu, na níž budou větší promo fotografie s výběrem produktů, viz koncept na obrazovce vlevo.

08 OSTATNÍNa propagaci produktů ZIIIRO připravilo aplikaci pro mobilní telefony s ukazatelem času v designu ciferníků svých hodinek.

Firma aktivně komunikuje na sociálních sítí Facebook a Twitter, odkud se mohou fanoušci dozvědět o novinkách nejdříve. Stejně tak zde mohou soutěžit o vybrané modely.

Stálí zákazníci jsou při uvedení nových pro-duktů nebo spuštění speciálních akcí informování elektronicky formou newsletteru.

ZÁVĚR ZIIIROVizuální komunikace značky ZIIIRO se točí kolem kruhu, kterého využívá nejen ve svém logu, de-signu produktů, ale i v obalech a tištěnéch ma-teriálech. Díky originálnímu vzhledu a preciznosti zpracování hodinek může celá komunikace stát na jejich minimalistických fotografiích podtrže-ných zářivými barvami. A podle ohlasů zákazníků skvěle funguje.

Autor by na tomto místě rád poděkoval Ro-bertu Dabimu ze společnosti ZIIIRO, který ochot-ně pro tuto práci poskytl kresby, propagační ma-teriály a fotografie hodinek.

POUŽITÉ ZDROJE[01] ZIIIRO: Designer wristwatches collection [online]. 2009–2013 [cit. 2013-11-07]. Dostupné z: http://www.ziiiro.com

[02] ZIIIRO: Blog - Life is just a loading icon [online]. 2010–2013 [cit. 2013-11-08]. Dostupné z: http://blog.ziiiro.com

[03] ZIIIRO. Propagační materiály ZIIIRO. Germany, 2013

[04] ZIIIRO Timepieces catalog. ISSSUU [online]. 2011 [cit. 2013-11-07]. Dostupné z: http://issuu.com/ziiiro/docs/ziiiro_2011

[05] ZIIIRO Timepieces catalog. ISSSUU [online]. 2012 [cit. 2013-11-07]. Dostupné z: http://issuu.com/ziiiro/docs/ziiiro_catalog_2012

[06] ZIIIRO Timepieces catalog. ISSSUU [online]. 2013 [cit. 2013-11-07]. Dostupné z: http://issuu.com/ziiiro/docs/catalog_2013-3_web

[07] ZIIIRO Proton Booklet by ZIIIRO. ISSSUU [online]. 2011 [cit. 2013-11-07]. Dostupné z: http://issuu.com/ziiiro/docs/ziiiro_proton_booklet

Pokud není uvedeno jinak, použité koláže jsou dílem autora s použitím propagacních

materiálu ZIIIRO.°

ˇ