37

RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

����������������� ��������������

������� �����������������������������������

��� �������������������

���������������������� �����

������������������������������������ ���������������

������������� ����

���������������� ���

���������������������������������������

������

� ��������������������������� �������������������������������������������������������

� ������!� ���� ������ ��������"������� ������� �������������� ����� ������ ���������

� � � ����� � �������� � �������� �# � ���������� � �������� � � � ���� � ��� � �� ����� �� �����$

%� ������� ��&���������������������� ����#� ���������'��� �����������������������

��� ��������� �� �(������������� �� ������� ��� ��������� ������ ����� ��)��� �������

'����"���*��������� �������������������#�������������!����� ������+��������������"��'��

�� ��,���������������-$�.�����,�����!���������� ������/����������������������� ������&

����"������������������� �����'��(���'�'���� �,� ���������0�1���������2�����&��� ��,��

����������34����5������� ����3#� ����� ���������������������6���$�

�������� '��������� �4���������������������������������� ��73#����������� ����������������������������!������� ����������������89&��� ��������������5� �������������� �����#�%��������'������������6��#��!� � �������������:� ���;�������������&�(������������������ �����������������#��������� '��������� 7<���������� �������'����*�������������������� �����9�+<�!$�::=���>8��>8<-�+���8���-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?

��������������������������� ����������������

������� ������������ 1���@����;� �& �A$� +���-$ �7<������� ��� � ��� �������������������$ � B � � ��������� ������������� � ���� � �� � � /����� � �� � ��� � ��������� � � � �����9$ ��� ��� ������ �� ������� � �����& � �& � ?��>&4���*���������������$������'����'>�4����������'����� $��!

����������� �������������������

"���,!/.������/������ ��0���%!���0�,����

Page 2: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

��������������

<�������&�%�"����������&�3 /��������������&�3 /������%�����������C��������C������$

��������

�������������������� ������� � � ������ � ��� ������ �������������

�������������������������� �������� ���� � �����������������������

� ������������������������ ���������������!�����������������������

�������"��������� ����������#� ����� ��������������� � �� ���$����

��������"���%������� &��'�� ��� �������(���)*+,-%������� &����

� ������������.����� ��������/�

�� !����

���� ��� �����0���� ��� ���� ���������� �������������� �1������������

"#�$%&�'()**$+%

D������<��������� ���������� ���"������E�D.���� �����"����������� ����� ���������/�������

��"�����������4�����/������0��������#���� �"��$����������������������E�� ���!� ���'�&�D��

����� ��������� � ��� � ��� ������ ��� � �������� �# �������������� ��� � �� �<������� ����� ���

������������ ������������������� �� � ��'���� ����������E�� ������������������������/���

��������������� ������������������ ��������/������+������@�������������� �� ����������

������ ���'����"������ ��,��������� ��,������34����5���������&�1���������2�����&��

,� �� ��� ����0- � (�� � �� �<������� � �� � � � � 4������� �� � � ����� ��"�� � ���� � ������ ���

4��4������� �����'���� �� ��� ������������$�

.��� � ����& � � � ������ � ����� � �� � �)������/ � "��'��� �� � ��� � ��� ������ � �������� � #

��������������� �����(������!� ���� ��������� '��������� �#�(�������� ������ ���������

��'������������� ���������&���������������������������������� �������������������FF�#

(���4� ����������� ������������� �����������,������ ��������������������� �����������

�/��(���� �7������ '� ����������������#�!������9�+.�,� ���;/ �4��&����>�*��-$��

��34����5������������ ��"����������� ���������������� ������������������� !��� �������1� �����5������� �.������$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

Page 3: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

���� ��������&������6����/ ����� ���'����"����(������������� �� �� ������������� ������

�������������������#�(������������� � ��� �����������#����!� ������ ���������������/����$

.���G�����&�����)�� ��/�� ���������� /��������/�������� �����",���'������,�����!�������

� ������������������������$�

,#�-���.&+�$*�/�)%��0.���1$.%&��2).��.�1$&.�.-�.�&)($'�3�.-

.%&.%($1$.%&'�(.�-'��%).�'���$�&.1���*'1)%$*�&$�'��(.�-�

4*$�$-$5�*$+%�1.($6&$*�7

H�� ��������� � �6�� ���� � ����� �FF= �4� � ���� � �������� ��� �� � ������� �� ����� �� ���

���"���#��������������������� ���� ���������������4�����(������!��,��� ����� �����������

FF*����������������� ����� ��� ���#���������������������� ������ ����������+�� ����

��������������&�������"�������� �#�������� ������ �� ��� �/ ��-�#������ ��������� ������

������������ �I����� ���+�� �� ������������ �������������������������������������"�����

����)������ �#���������"������������ ��-$�3�"���!���������� ����"������������ ��������

�� � � � ��'� � ��������� � ���� �����'� � (�� � ������ � !������ � ����,� ��� � �� � ��

7��'�������� �����9 ���� ���� ���J�����#�(����G ��� ��� � �������� ���������������� ������

7��'�������� ��������9&�(�������������������� ������� ������������$�F===�#�(������� �����

����� ��������������� '� ��� ������������ ���+.�,� ���;/ �4��&����>�*�>-$������ ��'�

�������� �����'��4��������� ��� ��������K�"@���A����������7��'�������� �����/����9

+K�"@���A����& �����-�#���������������& �� ���������������&������ ������������� ������

��������& ��� ����� ������������������������������������ ������ �����������������

�����& � �� � ����'���� � � � � ��� �� � �>�$ � ���� � ���������� �� � �� � �� � 4�"���� � �� ����� �

� ������ �� � �� � ��������� � # � �� � �������� � �� � ���������$ � .�� � �,�����& � '�����

� '������������4� ��"���'����� ���� �� ���������������������)��������������7�������9�+��

�����& ���(����� ���������������� ��� � �� �����- �� � ��� � ��'���� ��� �� ���������� � +L��@ ��

1�����#�A����C��!�&����0M�1�"���&����8-$�

%� ����� ���� ��& ��� ����������(���� ������ ��'��7��'�������� �����/����9����4���

�������� ��"�� �� � � ����������� ��� � �� �<�������& �#� �(�� ��� �� � ��������� � ������ ���

� ������������������������ ������ ��������������/���������$��������������� '���������

>��)������ ���� ���'��������"������� ��� ��������������� ���������� �������������� ������ ���������$�� ���������������� ����������(������#���������������������� ����� ����'�����������������C�����5�����%��'�C�������� �������������7D���� ��� ���� �������������� ������ E9�+%��'��C������&����-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

Page 4: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

���������������� �� ��� �����������& ���������� ��������������'�������� ���� ���<�������

���'���(������� ������������������ ������������������&��/���� ������� �����������������

���� ��������$�����������������������������������#����!����������,� ��������������� ���

� � ��'������������!�����!���&�(������4���� ��� ����71����H� �J������9&����������(��

��������������������� ��(������4�������������/��4�"�� ��"������������!�����&������(��

�� ������������������ ������ ���4�"������������ �� ��� ��$������ ������������ ��1�����

��!� �����������������������!�����!���������� ��'����������� ����� ���4��� �����!�� ��

����������� ������� � ����������@������������ �*�7H���������� �4��� ����������� ������

����!�������������� ���#&������� ��&����������'���� ������ ���������(����)����9�+1�����&

����*��?-$

C��4� � ���"�� � �� � ���������'� � ��'� � ������� ��� � �� ����� ���� � � � �������� �� � ��#

'����������������:�����!��&�����������������H���������&����H� �J�������������%�� ����������

= !������� $�%� ������� ��&�� ���������������������������������������������������(�����

4�������� ��������7N��'��<�������9���72������ ���9$�B �����(�����"�,������������

������ � � ��!��� ��� � ������ ��� � �� � �� ����� �� � ��# � ��'�����& � ���� � (�� � ������

����� ���� ���� ��� ���� ����G *��"��� ������ ����'���������� �������<������������

� � � 4������� �� � �� � � /����� � ����� � �� � �"����� � ���� � �� � ������,���� � ��� � 4��4�

���� �����'��+��������� &��������� �#��� �� ������������'�-�#� �����������'����"�������

��)�� � +1����� �O�����& ����8M �.�,� �� �;/ �4��& ����>"& �����M �3�"�����,� �5�#������&

���0-$

�� � 71��� �H� �J������9& �(�� ��� �� ��� �� ��(�� ����� �7� � � � !��)�� �� � !�����!�� �# ��

����� ������� �����4��� ���#���������&�(�����������,��� �� ����#������ ��� ����������(��

�������6� � �� � �� ���,�9 � +="/6�� � 1�����& � ���* � �>-& � �� ����� � � �� � ���������� � ��

��!��� ������������ ����������������������<�������������3 /����������C�������$�%� '�� �

��������������������������!� ����(����������� �����"��������� ����� �������4���/��������

�� ������ �������� ������#����'��4���$ ��)����� �%4������4������� 4��� �#�O��"���

L�4 ��� �������������*�73��4���4��� #��4��������������������� ���!�������� ��4����������

� ��#���& ��4�#�4�'������������� 4�����$�� ����4��������� ���4������� �����������

�����������4�'���� �����P�������� ���������������������!�������� �����4���9�+L�4 ��� ��#

���� 4���&�����*��>-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?�

Page 5: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

.���"� � �� � �� � �)���� ��� � �� � ����� � �)�� � �� � � �� � �� � (�� � � �� � �� � ��'� � ���������

���� �����'������� ������ ����7��'�������� �����/����9�#������������������� ��� ��&��� ��

������������� � � � �� � 3 /����� � ��� � C������� � ���� � � � <������� � 4� � ��!��)�� ��� � �

� '�������������� ������#���������'����"���������� ������ �� ����� ��'���� ��� ��

���������$�C��������� ���&�4� ����������������� ����� �� ���������������������G �����

�� �3 /����� ���� �C������� �C������ � +%� �������& ����0M �A��� �C��!�& ����8M �;������ � �#

����& ����8M ��� � �# ��������& ����>M �%�"��<��� � �# �.�����K�P�� �P�& ����?- �# � ��

%�"�������������<��������C�������+O���� ���:�� / ����#�1������1�����&����8M�%������'�

C���<4��$���&����M�2���� &����0M�%����# �Q� ��&�����-$

%� ������� ��& � � � ����6� � ��� � � '����������� � = �������� � O���� �� � :�� / ��� � #

:�� ����� � 1����� � 1����� � 4� � ���6��� � �� � �� ����� � �� � 7%�"����������9 � +O���� ��

:�� / ��� �# �1����� �1�����& ����8- ��� ��� �(�� � �� ��� � ��"�� �� �� � � ��'� � �� �� ���

� '��������� � (�� � �� � �� ��� � � � �� � ��������� � �� � �� ����� ��� ������� � � ��� � ��'��

�� ��)������������'������������������� ����� ����������������������� ��� ���+�����(��

��"#��� � � � ���� � �� � ������ ����� � �� � ���� � ��������-$ �O���� �� � # �1����� � ������� � �

� ������ ���������������� �������/������������#���� �"��$�&�(�������������#�� ����������

���4��������� ������� ���*

7+$$$- � ��"�� � �������� � �������� � ���� �� � ���������������

��� ������*��-��������� ����������G"������"�������� �������� ����

��!��� ��� ������� ��������� ��� � ������G� �� ��� ��� ��� ���'@� ���� ��

����"��M�"-�������/�����������M �#��-����� ������������� ���� ���

������* � � ������ � �� �(�� ���"�� � �������� � �� ����������� � � ��

�� ��)����������������&��������'������ ����/���������"��'�������

��,���� � # � �����'��$ ����"�@ � 4�# � ��� � � ��� �� � ��� �� � �� � ��

��������"���4��������� �(����!���������� �������������������!��

������9�+O���� ���:�� / ����#�1������1�����&����8*��8-$

� ������� ����(�������� &��������"�����/ �������� ���� ������ �������#����!� ������ ���

�������� � ��/���� � # � ���������� � ���������� � � � �� � ���������� � ���� � ��!� �� � ��'��

����������� ����������� ���� �� �����$�C��������� ���&���������������/�� �����������

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?�

Page 6: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

���������������������� '��������� ��������������� �� �������� ������� �����������������

�� �������� ������������������������ ����������'�������������������������$�

8#�&.%($.%('��).%&.���-���.&+�$*��.%�&9$&&.�

%� ����� �������������������������N��'��<�������&����� �������G��������@���������4�

����������� ������������� ����������������� ��� ���!��� ���������������������$�1������

������'�������� '��������� �(������4� ��"������������������������� �������<������������ ��

��� � G������ � �@�����& � �� � ����� � �� � ��������� � �� � ���� � �������� � � �� � 4� � ��������

� ������ ���� �����G��������6��$�.����,�����&��4����������G �� �� ������ ���!��� ���

!��������������������7<��������� ������"�������9&�7<������������������� 9���7<�������

��������9�(������� � ��������/���������� ������������������7<������������C����4�9��

7<��������H��������9$�� ������������&�����������"���'���(��������������������������� ����

�������� ������������������������������������������� ��$

3�������&���������������(���������������� �� �������������� ���������������������������

��'�� � � ��� �� ����������$ �� � ���� � �� ����& � ��� � � '����������� � = �������� �O���� ��

1������#�:�� ������1������1������4� ��������������� �������G��������6���� �� ������ ��

���"�,� � ����@���� � �� � �� � (�� � 4� � ����� ���� � ��������� � (�� � �� � ����"�� � �� �� � ���

���������� � ��#� � ������ �� � ���/ � �� � �������� � � � �� � ������* � �� � �������� �# � ��� � �����

��������$ �%� ������� ��& � ���� � (�� � �� � ����� � ��6���� � ��� � 4���� � � � �� � ����� ��� � ��

7%�"����������9�� �����6������ �������G��������6���(���4� ��������������������������

������� ����������������������!�������� '�����������*�� �������������&������"������� ���

� � G���� � ���/���� � � � �� ������� #�!2! +3� �������� � 7<�������& � ��� ������ � #

;�������9 � +A��$ � ��& � G�$ � �& � ���>-M � #& � � � ���� �� � �����& � �� � ��"������� � �� � �

�� ���/!����������/���� ���'������'�� ������� ���������4���" �����4����� �� �������

� �����+���8-$��)������O���� ��������������*

7� �������� �4���� � !� ��� ���� � ���������� ���#�� ������ �� ������

�����'�� ���� �������������� ���"��������",���'�����(���4����

�������� � ��� � G������ � �6�� � �� � ������ � ����� � � '����������$ �3

������������������������ ����(��������������� ������ �������������

# � �� � �� � � ��� ��'� � ������� � �� � �������� � � �� � ���� � �!������� &

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?�

Page 7: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

<��������#�<������������ ����������������������� '���� ����#

� /�����9�+O���� ��&����>-$

C� ��� � �� � ���� � �����& � �� � ����� � ������� � ��� � �������� � � � ��� � /���� � ���/�����

��!��� ������$�.���� �����&����/ ��(�������� '��������� ���(���� ����� �������������(��

�� ��� ��� �� � �� ������� � � ���!�� � +������� ������ �� � �� � � !������� �� �� � � �"& �(�@

������������7�������������� 9��������� &�(�@������������� ��������� �������)���� -��8�M

�������������&�����(���������� �������������(���������� ��������������� �������� ��� ��

����������+���/� �����������������������-$�

8#"#�.-�.�&)($'�(.�-'��1��*'��($�*)��$�'��.%�&9$&&.�

%����#�����4���)��������� �������� ��&�� ��������� ���� '��������� ����"������� ���

��� ����� ������ ������������������������/�����#����������������� �������������������������

�� ������/ ���$ � %� ����� ���� ��& � � � ��� � ������ ��� � �� ��� � �� � �����������/ � � �

��������� � ������������ � ����� �� � �� � ���� � �� � �������� ��/ � ���� �� � ����� ���

��������������� � ��� � �������� � � � � ����� � # � �� � �� ��/ � � � ������� � �� � ��� ������ � #

���/�������#��������������������<�������&��� ����!� ����� �� ������,������������,����

������ ����'��(����)������ �������������7���� �� �����9$�

�� � �",���'� � �� � ���� � ��������� ������������� � �� � ������"�� � ��� ������� � �� � ��!��� ���

����������� �(����� ����� � ���� � ����������� ������������������� �� �����$ �.��������&

��������������� ���������7����"������� ���������9������������������1�!!�� &�#������

��!� ���� ��� �7�����9 � +����- ��� �H�P�!!$ ��)����� ��� �������� ���"�� ������ ����� ���

7����"������� ���������9*

7B �����"������� �� ������� ��� � ���� � ����� � ������� ��� �"�������

����"������������������������� &�� ������������������������������

��������� ������������� �����������'����$�3����,�����&����������

����"������� �� � ������ � ����� � ��� � ��������� � ���'��4����� ��

����� � �� � �� �� � �� � '���� � ��� � �� �,� � �� � ��� � �������� ��9

+1�!!�� &�����*��?-$

8�� �������� ��&�������������� ���� ������ ���������������� ������'��(�����������L��� ����3��#� �� ����(��� ������� ����'������������������6������ ���/�� �� �"�+3��#� �1����&�����-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?>

Page 8: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

H�P�!!�����������������������������4�� ������������� ���7"�������9�#���������������

�� ������ �������������*

7H���������������������� �� ����������� ���/��������������� ���

��� ���'�$ � H�� � ������ � !������� � ������� � � �������� �� � �/�

"/����� � �� � �� ��� ��* � ���������� � ������� � ����� � # � �������

�� ������& � �� !���� � ������ � �� ��� � �� � ���� �� � � � � �����

� ���� �� � ���������������� �#�� � ��������� �������������9

+H�P�!!&�����*�0-$

�� ��������������7����"������� ���������9������������7����9������ �������������,�

���� ������������� �������$ �3����(���� ��� ����� ����4��4������ �����'��#� �(��&

������ ��������� ������'����& �������������������������� ����#� ������ ��������������&

������ � # � !������ � ��������� �������� � � ����������'�� � ��� ��� �� � +.�,� �� �;/ �4��& � �

��� ��-M � �� � �����& � ���!��� � ��������� �� � ��������$ � .��� � �� � ������� � �� � ��� � ������

��������'���� �� �������������� �����������1�!!�� �#����������� �� /������������������

���������'��*�����@� ���&������������&����������������#��������������0�$

34����"�� &�� �������� �������� �� ����������������������!��� ����������������������

���������'�� � �� � �������� � ������� � �)��� �� � ��� � '����"��� � ����������������'�� � (��

�� ����#� ���������������������� ����������'������ ��������� �������������������* ��

������������&������"��� '������������� �������� ����������� ����4����������(��������

�� ��������� � +#� �(�������� �� ��� �� ��� �'���� � �@� ���& ���������& ������������ �� ���������

�� ����� � � �� �(����� ���������� �������������� ����@�-M �#& �� ����� ��� �����& ��� ���"�

0�1�!!�� �� �����"����� � ��� �5���������4�������� �������� ������ �� �������(������ /����� ��� � ��� � ����"������� ��� � �������� � �� � ����� �4���� ������ � ������ � ���������'�� ���!��� ���* ��- �������"������� ������������ �������������������� ������'������@� ���&�� �!� ��� ��������!���������� �!��������������������������'������ �� ��� ���� ������� ������������������������",���'��������!� ����M��-�B ����"������� ��������������������� !����������������� ������'�����7��������9&�� �!� ��� ������������� ��(�� � ���� � ��������� �� � +� � ����� � �� � ��������� ���- � ����� � �)���� � �� � ����� � ��������� ���& � ��� � ����� � �����'���� ������ ����� �����(�������� �����������������������4���������������������� ����#��������������� ����������������(������� �������,�������������� ���#������������� ������ ��� ��M�>-�B �����"������� ��������������������� �������������������� ������'�����7�����������9&�� �!� ��� ����������'���� �������������4����� ������#�'����������#������������������������ ������������(���'� ���� �������� �������������'�����������M�8-�.���G�����&�� �����"������� ���������������������� �������������������� ������'�����7��������9&� �!� ��� ��������'���������������(���� !��#� ���"����������'�������������"������� ��&�'�������������'�������������������&�������"����#�������� �����������&���������������#����������&��������",���'������ �������#���������� ��� ������'�����"�������������&����$�+1�!!�� &�����*���-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?8

Page 9: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

�)��� �����������6�������� ���� (��������������������� ��������������&�� ��� ����

��� ����� ������!��,���������'������ ����������� ����������������� ����������� ��������

������������������������� ����������'�$

� � �� ������ & � ���� � �������� � ��� � ���������� � �������� � ��������'�� � (�� � �� � �� ��� � �

� ����� � �� � ������/ � ��� � ������ ��� � �����* � � � ������ � �����& � �� � � ������/ � �� � '����"��

�� ��� ��� ����� ����4��� ������� (�� � ��� � �� ��������� �������� ��� ��� ��� �����

��/����������� �#�(���� �� ���������/��� ����� �������������������#���������� �����������

�� � � � ������� ��� � ���!�� � �� � �������M � � � ���� �� � �����& � �� � ��������/ � �� � ��������

!����� ����� � (�� � �� ��� � � � ������� � � � � ����� � � � ���'@� � �� � ��� ������� +����6��

������ ����-M � # � ��� � G�����& � �� � �)��� ��/ � �� � �!������ � �� � �� � �� �������� � �� � �

������� ��� ������ � �� � ��!��� ��� � ��� ��� �� � � � ��� � ������ � ���������'�� � �� � � /�����

���������������1�!!�� *�����@� ���& ������������& ����������������#������������$ �.��������

� '��������� &������������/ ��� �������#����!� ������ ���������������/����&�#��(���!�������

��������� ��� ����'����"�������� �����'��������������� ���������� ������������� ������

���������,����������������������������� �����'��+��"����-$�

��������������:��� *������������������������������������������������������:���

%����;��������&!����������������������������������������:���

�$�7��� ����4���

������

8�� �+'�����"����- .��!�������������

�$�C��������!����� ������ 7�������������� 9�#������� �����

O��'����&�4������)��������&���������������&�!����� �������

���+"�����4�������������9�����

8#,#�-������������������������

B ���������'����"�������� /�������/��������� ���������4����������������� ���������������

�� �������� ����������� ����4���$��)������C�'���.�,� ���;/ �4��������������*

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?0

Page 10: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

7;� � ���� � � � ����� �,� � �������� � �� � � �� � ���������������

������� ���� � (�� � ������� � ���� � �� � "��� � �� � �� � (�� � ���� � ��

��������& � �������� � (�� � (���� � ������ ��� � �� � ���4��

���������������&�� ��/ ����������������� �������(������/�� ����"���

�� � ����$ �N� � �� � ������� ��� � ������� � � � � � ,���� � !������� � ����$

5��4���'������������� �,��������� ������� �������������'�������

������ � ������ � ��� � ��������& � (��� � 4� � ������ � ��� � ��������

��������� �� ��������������� �� ��� ���������� ��� �#���������'�9

+.�,� ���;/ �4��&����>�*�>?-$

� �� ��� ��&��������������������� �� ������������������ �������� ���������'����� �����

�� ���������� �����(���������������$ �������� ���(�������� ���������"���������������

�������� ����� � ��"�������������������������� ����� ��!����������!����� ����� � ���

�� ������ ��"���������������(������������#&�������������&����� ����������� ��������������

�����������������$

H��'����"����� ��� ����� ������������������ ����4�������������/�� ������ ���������

����� �����������������/������������ � �(���4����������4����� ������������������ !��� ���

�������@����$ ��� ���� �� �� ������ ���!� �� � 7���� � �� � ����� �(�� ��� ������� � �� ����#� �#

���#������������������ ������������&������ �(����� ���"�#�������������������������&���

�!�������#���������"������9�+;�������5� ����&�����*����-$�;����������������� ��� �����

!� ���� ��� � # � �� � � ���� � � ���@� � �� ��� � �� � ��� � %�� ���� � ��� � H� ���,� � # � �� � ��

%��� ������ & �(���� � ��� �G������ ��6���4� �������",��� �����G������� � � '��������� ��

��������#���'����� ����������'�� � +;������ �5� ���� � ����� �� ������������ � ���� ��������

��������7"����������� �9-�+;�������5� ����&�����-$

.���� ��&����"�"������!����)���� �������������������� ��������#������������������ ���#

��!� ���� ����� � ��������&�(���� �� ��� '��������� ��������������4����� ����� ��"��

�� �������$�.��������&��������������������������������������PP�4��������&�(��� ���6�����

� ����"������� �����@������ ������(����)���� ������������������������'�������� ����(��

�� ����� � ������������� �������� ����������*�� ������'���������������'����������������#

������� ���������� �������������������'��+����&�����-$�� ��������� �����������&��������

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?

Page 11: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

�������������������������������������� ���������������������!� ������� ��'���'����"���

���� /�����* ��� ���� � � ���� +���������� ��������& �'������� �#�'������ ������"�����������

����������� �������� ������ ��)������� � ������ �#�(������/���������������������������

� � �������� �� �������� ����������������-�#��� ���� ���������� � +�� ����������� �

����������������������������� �������� -$�

C����� ��������� ������'����&�� �� �� ��� ����������������(������"����� �� ��������

���!����������� ��������������#�����'� ��������������������� ������ �������&����(�������

�� ����� � � �� � ����� � �� � �������� � � � �� � � ����������� $ � H�� � � '����������� �O���� ��

:�� / ���& �1������1������#�A��������5���4� ����"�,������"���������� ��������������

��/�����#���"������������� !������� ����� ��'���� ��� ������������*

7R��P � ��4������P����4����4��4���������� �������"#��4������&

4���������!� ����� �� !������� &��������������� P����'�����������

� � � ���!��� ���$$$ � �4��& � �4� � ���� � ��(����� � � � ������ � ��������

+��4��-$�5���������� �#&�� �������!�����S���4����#T����'�'���� ��4�

����U� � ���������$ � �4� � ������� �4�� � � � � ��� ��� � � �� � 4��

����"���4�� � � � �4� � ���� � ���� � ����� � � � � �4� � '������ � ����9

+O���� �� � :�� / ���& � 1����� � 1�����& � # � A������� �5��& � ���>*

�>�-$

C�"������������������������������ ��� ������ �����'���������& ��� ����������(�������

4��� ��� � � ������ � �� ���� �� � �� ����� � �� � ��"� � �� �� � � � ��� �� � ���� �� ����/������

�������������������������������7���� �� �����9�(����� ����� � ������ ����������'����

4��4������������ ������������� &��������� �#��,������ $�� ��������������������������

(����(����������� �&�� ��������������� ���������+�� ����� �����������������������������

� �� �������� ������ ��)��-�� �������� ��� ������� ����������'��+�� ������������� �����

� � ������ -�(����� ��� ��������������� �� ������+��"����-$��

��)���������������@����������4��������� ��� ������ ������������ ��7����������9$�;��"�� ����4����������4�"�� � �� � ���� � ���� � � � � 7������ � �� ��P9& � ����� � �/� � ������� � ����� � (�� � �� � � � � 4������� �� � ��7�����"����� �9$�5� �����#�.� ���� ������ �(��� ������)������ ���� �"���&� ����������� ������������*7� ����������������� �����"��/����� �������'��������� ������& � ������������� ������������������� ���#����� ����� ������ � ���$ �%� ���������������������:���"��P������ ��& ��� ����!�� ������ ��& ��� ��� �������������������� ��,�����������#���������&����������� ����'���������� ��,��������'���9�+5� �����V�.� �&���>-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

??

Page 12: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

7��� ����4���������

8�� ������������� ��)����

.���� ����'��������� �� ������+����� �'������-$��������� �� ������+� �� ����&�� !��� ���&�� �������'����-$5��������� ���@��������������+��(��@ ���������-$

8�� ����������'��������&�����#������ ���$;������� ����������$

���)"7� ��������9����������� ����������

8#,#"#��������'*$�-�.%�&9$&&.�

8#,#"#"#�-����.�.%*$���$�&)�-��.-�%'1<�./�.-����&���3�-��<�.�.

<$'����=�

H������� ����'�������������� �'�������� �� ����������� ����� ������� ��������'����"���*

��� ��"���������������#�������!��&�������/�� ���+��� ������� ����� ����-�#����"��'�

"�����!��$�H�������!������������������������������4���������������������(����������� �

� �7 ��"�������������9�+��������'��� �������������������"����7W9�#�(�����������������

���� �������� ��-�#�� � ��"�������� ����� ����(������7������9�������!��$�3�"���'����"���

����� ����'������7���������9������������ ������������������� ����!���������+� �������� ����

���!���� ��-& � � � � ������ � +��������& � �� ������ ��- � �& � �������� ��& � � � � ����� ��

����� ������ � � ������"�� ��� ���� �� �� �� ���������/� ���������$ �H��������� ��������

��"����������� ����� �������� ����!� ���� �������������������� �� ����������'����

� �� ������������������������+����������-$�.���"�������������(������4�������� �������

������ ����������!����*�� ���� ����(��������� ����������� ��������������� ���#�����

���4���/����"������������/��������"���'�& �4����������������������(��� �����������

������� ������ ����!���������!���� ��$�

������� �������� ����� ����� � ��������������� ������������������!����(���������������

�� ����!�� � +�'����-& � �� ����� � ���"�@ ���!� � � �� ������ �������������� ���"#��� ��$ ��)����

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?�

Page 13: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

���!���� ��� �!����� ������ �+�� ����������� ���������� ���!��� ��� ��������� ��-& �!�������

������+�������������� ������ ������� ��!�����-&���"�,��&�!����������������&�� ������&������

����4�"������(��&��� ��������!� ��� ��!� &���������������������������� ��� ���/�� ������

�������������� �(������ �� ���������� �+����������� ������� �����@������� ����!� ��� �

7�:�9��������� ����!�����-$

� �������������&����"�@ ����������� ������� ������� /�������������� �������� ���� ���� �

��������'��� �� �����������������������"�����!����� ����(����������� �������������$��

����&�����������)�� ���� ������������ ����� �� ��� ����)��������������������������(�����

����� ���4������� ����4�����!���+!��$�-&�� ����������� �������� ������������+!��$��-&��

,����(����� � � � � ����� � �� � ���!��� ���� � # � �!���� �� �(�� � �� ����� ��/ � � �� ����� �� ��

���/�����������������$�

����������������������;���+"7�������<����� ����?�������������������������������;���)"7�������<�����6 �����

8#,#"#,#�.�&�&)��.%�&9$&&.���-��$%�-).%*$�

� �� �����&��� ����������(����)���� ����������������������� *�� �������������� ��� �

��������#������+� ������������(����)������ ������������ ��������� �� ������ �,���G"����-

?�%������������ �������������!����G"������ �� ������������������W1��������$�%� �����������0����!�"������������ *�4����*��� �����$�������������E�� �X����%������������ �������������!����G"������ �� ������������������W�����,� $�%� �����������0����!�"������������ *�4����*��� �����$���������,� E�� �X��

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

?�

Page 14: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

��'� ��������������'������,�������� ����� ��� �����$�� ��������������� ����� ��������

������ ������������������ ������������������� ������������� ����!���#�� �'��&�����/�&

������������ ����� �������� ����������'��� �������$�

� ������@�������������8��#�0����������������� ���������B ������ ������������� �����'�

(�� � ��!� ��� � �� � �)���� ��� � �� � � ��'����� � �� � � � � � !��� ��� � # � � � � ��������� � ��

������������ ���� ���(������ ����������������!������� �������#������������ ������

������� ��������������������$������ ���������7�������������� �� 9&�!���������� �����"��

7��� ������������ ���K����#�H�����!����+��0-&�������/��������� ���� �� ����������

�� ��� ������(������������������#������'������ ����������������������� ��������"�����

��������������� ������������������� �$�;� ������� ��� �����7�����������9$�

��������������� ���������� �� ���������/��� ����� ����������� G�������������������#&

������������&������������'�������� �������� �(����� �������4�������������$�34����"�� &

�� '�� ��������� �(����� � G�������������������(���������� ����!�� ���"���� ������

������� � �� � �� � G���� � �� � ����� �� � � � ��� � (�� � �����$ �%�� ��� ��/� � ����� �� � ���@

������������� �������� �������!���#����� ������������&������ �������(��������#�����

������� � � � ���� � ��� � �� � 7���� �� �����=$ � H� � ������� � �� � ��"�� � ���/������ � ��

������� ������(����)���� � ������������������(����������� ������ ��� ����7; �� �

��:9&���������&������������ �������'�������� ������ �����",���'������� �������� ���#��

G���� ��� �����������$ ����� ������ ��� ������ � �� ������� ��� ��� �� �������� �� �� �� ���

������&����(�������� �������(��� ��4���"�� ������� G��������������������������� ���@�

(������������&��� �����������������������$�

8#,#"#8#�>��2)$?%��.��$�).@

I����'����"������� ���� ���� ��������4�������� ������������ �������� �������� ����������

� �������������������� ����������� ����������(������/����������� �������� �������!��&�#�

(����� ������!��,������ ��������� �����'�����������������������$�3�������&����4��4�����(��

� ������� ��������� ����� �������� �������������������������� �������������� ������

�������������������������� ����'��������������������������(���������������"��������� ���

(��������� ������ ��!�����$�

���)���� �4������� ����(������� ����� !��� ����� �� �����������K�����#�.���= ��)�+;���� �.��4�&�����-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 15: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

;����������������,������������!����������������������5�����&�5� �����%���� ������&���

!����"�� � � �������� � ������������ �� �������� �� � ��� � ��� ��� � � � ��� �(�� � ����� � +�� �(��

������� ������(���������������� ����!����������� �����������/��(���� �������� ��-�+!��$�>-$

3���������'�����#��� �� �������� ������� ������8�8���� ����������(������/���������&���

�"���'��(�������� ���� ���4������������� ������������+L�'����1�������%����-�#����

��������� � +.�������� � C���� ��- � (�� � �� � �"��� � �� ��� � �� � �� � ��(������ � ����� ���'�

����6���& �����������������)��� ��:�� � �������<� �� &�����������������'� ����������

���������������������6���.�������+5� ����I��������%���������#�L��@�5�����1� �/���&

������� � �� � %/��� � �� � .������-& � �� � �������'� � �� � ���� ������ �� � �� ��� � �� � ���"��

����/�����73��� ����������%����9�#���� ��IN1��� ������������������,����&�3.<35.$

��������������� ��������� �������� ������� �� �������������������� �����&�����������

������� �������'���� ��������������������/������������ �$

;���>"7��� ����?�������.��������������

���H��������"���� ����4����� �� ����������0&��������(������ G�������������������������'���������4��� �������� ��������� ���$������ ������'�������������(��������� ��������������� ����!���� �� �����&����������(��������� ��������� ����/�����������&����'����"���#�����!���"��$����%������������ �������������!����G"������ �� ������������������W5� ����%���� �$�%� �����������0���!�"�����������0�� *�4����*��� �����$������ ��������� �E�� �X��

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 16: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

8#,#,#�������($�*)��$�'

B ��'���� �������������� ���������+����� �'�������#���������� �������-������"����������

����������� ���� �� ��������'�& ���������& ��� ��������� �������� ����� ������� ������ ��

����� ��������������$�� �������� ����� '�� �����������(��������������������"��&�� ��� ��

� � ��� �� � ������� � � � � �������� & � ������� � �� ���'� � � � � ���#����� � ��� � #� � � �� � ��

���������$����'���"������&������������ ������������'��"����&�������������������&����$���

'����"�����������������(����� ����� � ������ �������� ���� ���� ����������'��#�(���4�

�������������������� �������������������@�����$�34���&�� �� �� ��� ���������������� �����

4� ������������������/�������(������"�@ ���"� ������ ��������$�

8#,#,#"#�-���.-.**$+%�(.�0��0&���

� �������������������������� /������#����������� ���������� �� ������ �'�4����������

����� ������������ ������� �����(�����&������������������� ������ ������� ������ ����

���"��� � 7Y9 � ������� � ��� � � � � ����"�� � � � � � � ����� � �� � ����"��� � �� � ��������$ � �����

���(������������� ��������������� '������� ���(����� ��� �������������� ������'��� ��

�������������������!����&��������!�����(����!��������������������� ���������� ������

7��������� ����9&���������&������������/������ ������� �� ����� ��������#�� ��

�������� �����*�

7�������� �� �������������!��������Z������������� ��U��&�����

4������������������ �� ������� �����6��&�[�� �� ��������"����[��

[%����������1��"����[M������������������������/������ ���������

��� � �������� � � � � � ���� �� � ������� ���& � ����� � �����

�)���������� � ���'@� ��������"��� ����� �������"��'�����������

��������(������+4��4���-������ ����������4������9�+5� �����#

.� �&����>*�8>-$

���4��4�����(���� ���������������� ������������������� ����� �����(������� �������������

���������� �����'�������������� ��������������� ��������������� ����������� ������

� � � ������ �� � �� � ��� �� $ �B � �,����� � �� � ���� � ��� ����� ������ � ��� ��,�� � #

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 17: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

����������!� ��������������� �����������'������� ����������� ��������������������� ����

�� ���������'��������������!�� �����������@��� ����?����� ����������0$�;�������� ����

���(������+Y,������4������#�Y,� ������4��������-�(���!���� ��� �� ������ ������� ��� �

������� � # � (�� � '�4��������� � ��� � ������ ��� � �� � ��� �� � �� ���������� � � � ��� � � � � �

� ������ �����"������"�������������������4�����#������"������������ ��$�H���������� ���

� ������������(��������������������������������������������� ����#������ �������� ����� ��

�����������������������(����� ��������� ������������ ����� �������,��������/ ����$�O�,�

���4������(����������������� ������ ����� ���� ����� ��� ���������������� ���������(��

��!� ��� ���!��� ����� ����������� ���������� ������� ���� !������'�$

;���"���'�&������� ��&�(���� � ��������������� �������������� ����� ������� �����

� ������������������ �����#����� ������� ����� ������� ������� � � ���������������&�#�

(������������ ����"���� ���������� �������� �������� �������� ����� ����/��������$�3��&

�������(������� �� ����������� ����������� '��������� ������� ����� �� ��������,�����

������ �!������������������� ������������#���������������� ���!��� ���� �'����$�

8#,#,#,#��.&)$&�/����'�$&'��3�1.%*$'%.�

I������������������������������ ������������� �������� �(������������ ����������������

����� �����������������(���!�����������������������!����*��� ������� +�� ������� �(����

������������������� ����������������� ���������������������-&�����!�'�������+�����������

����7��������9������������������������������:���"��PM����'� �������������������� ���@�

� ������"������� ����������������-�#������� ��� ���+(����� ������� �� ������� ����������

������)������� ��������� ��"�������������������4���@ ����������������������� '������� -$

C����� ��������� ������'����&������������'����"������"� ������ ������������������� ���

�� !������������������ ����������'�&�� ��� ���� ���� �������� ����������� ����4���� ��

�������� �����������������& � �� �(������4�� �'���� ����������'�� �������������� ��� ������

������������� ����������������'��� ��$

8#8#�.-�($�*)��'�.%�&9$&&.��

H�����������������������������������������4� �������"��������� ��G�������������� ����

� ��#��&�����������#���"���������#���'������ �����+O���� ���:�� / ����#�1������1�����&

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�>

Page 18: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

���8M �C��� �N���& ����8M �;������ � �# �����& ����8M ��� � �#��������& ����>-$ �� �����

���������4������������� ���&��� ���������������� '� �������������������������(���#��4�

�������������������� �������� '��������� ��&�������������/���� ����� � ����������������

� �� ������+"��'����&�!����� ����� &������������������4������)��������-�#�����4����

������ � � � ������� � �� � ��� � ���������� ��� � ���������* � �� � 7�������������� 9 � # � ��

������ ����� $

8#8#"#�-��4&�'�'-'�$5�*$+%7�.%�&9$&&.��

� �� ����������� �"��'��+��������������� ��� ��,�������8����������������� ��-��������

(�������� ��� �����& �� ���������� ��������� ���� ����������������� � � ����� ��"����� ���

(���������� ��� ��������@)�������� �����'�$ �C����� ��������� ������'����&��)���� ����

���������� ��������������(�����"� �� ���������� �������� ��� �����������)�� ��� �(��

����� ��� ������������*�������������� ����������������4������� ����������������� ������

� ����������������,��� ���#�������������M�#���������� ����� ���� ��� ������������

������������ ���� �� �����$������������������� ������������&������4����6���������������

'���� � .�,� �� � ;/ �4��& � � � ��"� � ��������� � � � � � � ������� � �� ��� ���& � #� � (�� � ��

���������� ���� �!�����'������)��� �����������������������*

7H������������ �������� ��&�������������� �!�����'��&�(������6�

"�� ���� ������"����"�� ���� ��������� &�#�(������������� ��������

��,�����)�����'��+\-�%���(��������"���� �������������4����

����� ���������� �������� ���'��������������������� �������

��������+��(�����,�-������� �� ��'������� ����� ��� ��������

���"�� ����������'�& �� ����"�� �� ��� ������ �� � !� ��9 � +.�,� ��

;/ �4��&����>�*���>��8-$

3�������&������"� ��������������������������������� ����������������� ��������� ��� ���

���@�����& � �� � � ���� � ����������� � �� ����� � ���������� ���� � � ��� ������ �� � �� � ��

�� �������� �� ����������'������ �����������������$ �.�����"������ ���������,����������

7�������������� 9��������������+� �� ������������������������������������� �������� ���

��� �!����������� �������������������-&������ '� �� ������� ������� �����������#��������

"��'��� ���� �����"�������������������A����#�N������4�$������������� �����"���������

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�8

Page 19: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

2���� +��"�� � ������� � �� ��� � �� � �� � ������ �� � �� � �� ����� �� � ��!������4��� ������-

�)������(��������'�������� ������� ���� ������������������ ���,����@�����#������������

������ � "/����� � ���� � �� !���������� � ��� � � �� ����� �� � 4��� �* � �� � ���/!���& � ��

�� @���(��&�������� �����#������� ���+A���&����0*����-$�

.��� � N������4� � �� � �� ���,� � ��@���� � ���"�@ � �� � � � ���� � �� � �� ������ ��& � � �

4������� �� � ���� � ������� � � � 7��� ������� � ��� � ���9$ � �� � ���"���� � �� � 4� � ���� � ����

�� ����� �������(����������4��� ��4����'������(�������� ���,���������� ������ �������

���7���/!������ �����'�������� ����9&���� ������������"������������������������������

� �������&������7�",����������9�� ���� ��� ��������������'�������� ������'�*

7�� �(���"����� ����� �'������� �� ��� � !� ��������� �� �"����� ��

�������!���� � ��� � �� �� � � � ��� � 4��"���M � ������ � � � � �

������ ��� � ��� � �� �� � � � �� �� � (�� � ���� � 4��� ����� � #

�� �����& � � � �� � ��,�� � �� � ��� � �����& � �� � �� ����� �� � �� � � �

���������� $�C��������������(������������������ ������������

��������� � �� � ���'���� � �� � ��� � 4��"��� � # � � � �� �)�� � �� � ��

!�������� �# � �� � �� ����������& � ��� � ���"�@ �� � � '��������� � ���

�� ������ � (�� � �� � �� �� � � � �� � ��������� � ���/ � ������ � � � ���

4��"���M � ���� � �� � ��� � � !� ����� �� � �������� � �� � � � �� ���

����� ��& � �� � 4��"��M � ���� � �� � ����� � ������������ � �� � �

��(������& � �� � 4��"��$ �;� ����������� �� � �� ����� � � � ����� � ��

4��"���������������������������������M������� �� �������������

���������������(������ ��������������� ����������� ����� �������&

���� � �",���� � �����$ � .�� � �� ��& � ��'��� � (�� � ��� � ���/!����

� �����'�������� ����� ���� ��/��(������/!�����#�����������������

������������9�+N������4�����8*���-$

5/� � ����� ���� ��& � ����� � � ����������� � ���� ��� ���� �1����� � +����-& �1����� �H�P�!!

+����-& � �& � � �����6�& �C�'�� � .�,� �� � +����-& � 4� � ���"�,��� � ���!����� �� � ��"�� � ��

������� ��� � ������� � �� � ��� � ������ � � � �� � ���������� � ��� � �� ����� �� � 4��� �$ �� � ��

����� �����������&����������������!��)�� ���#��� ����������(���� ��������������������

� ����������'��(������7�������������� 9����������������� ��� �� ��� �����������������������

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�0

Page 20: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

� ������ ���@�����(��&�� �������� ������� �4������@ �������������(����������� ������

� �����& � ��� � ������ �"������ � � � �� � ���������� � !������� �� � � �������� � 4������� �� � ��

������ �+������- ����� ������ ��� �����$ �N������ ���������� ������������� ����"��� �� ���

�����������������������������!� ���� ��������6�����������A���*�������/!���&������� ��&���

�� @���(���#�������� ����M������� �� ������(������� '��������� ���������������������

�� ��� � ���'��4��� � �� � �� � ������� � �� � ����� � ������ � �& � � �����& � �� � �(������ � !������

������������� �!�����'���� ������ �������� ������� �!������$�

C����� ��������� ������'����&����7�������������� 9��������������� �� ��������� ��� �

��� � ������� ��� � ���(�� � �� � �� � 4������� �� � (�� � ������� � ��� � �������� � ���� � �)������

����������������,���� �� �����������������$�3�������&����"��'�����#����!����� �����

+����������������������������������� -���� � ���������������� �� ����#���������� ������

���7�������������� 9�� ����������$�������������������/!���&������� ��&������ @���(�������

���� ������������ ����������������+����� ������ ���� ������ �� ���� ��-���� �!������

�� ��,��������,��� ����������������$

8#8#,#�-�����)1.%&�*$+%�.%�&9$&&.��

� ����� ��� �����& ������ ���� ����"�@ ������� �������/� ��� ��������������(����

������������&��������������������� ����� ���������'��(��������������� �� �����$�.��������

����������������"������.������ �#�I�"���4��&����� ������������4� �#��������

��������������������7������������ ��9������� �����&�� �� ����������������������������

�� �� �� � ������ � +.������ �# �I�"���4���#����& �����* ��88�8-$ ��)����� ��� � ��������

L�'����N���������*

7;� � "�� � ���� � ����� � �!���� � � � � ����� � �� � ����� ���

������ ����'���(�������� ��������&�#�(�����"������4�����������

��������������� �������������� �� '� ��'�&��������������������4�

����"�������#����������� ������������������������� ����'���(��

�� ����� �� �� �� �������� ��� ��@ ��� ��������� �#�� �� �������

������������������&���������������������������� ��������������

�� � �������� � ��������M � ���������� � �� ������ � �� � ��� � ������ � ����

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

Page 21: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

������ � �)���� � ��� � ������ ��� � ���� � �� � ����� � �� �����9

+N���������&����8*���-$

3�� � ����& � ��� ������� �� � ������& � (�� � �!���� �(�� � ���� � �� ���,�� � ��� � ���� ��

��� ������'��&������� �������������������� G����������������(�����'������ ��� ��,�M����

���������������&�(�������� �� �'�����������G ����#�����������&���"� �����������

���� � � � � �� ����� ��� � ��� ���� �� �������M �� � ������ ��� ����& � (�� � ����"�#�

�������������������� ���������"������������������������ ������������ ��������������������

(������ ��� �����5��� !� ��� ��M���� ��������� �$�������&�(����!���� �(������(��

�)��������/������ ���������������"��& ����� ������������������� ����'�������(��������

���������� � ����� �� � ��� � ����� � � � �������& � � ����� � � � !���� � ��!������ � �� � �� �� � ����

+4������)���������#���������������-M� ��� ���������������& �(�������� �(���4�#

������� � � ��'����� � (�� � ��� � � � � � '���� � �������� � � � �� �� � � � ��� �� � ���/ � "��

������������������������� �������� ����������G ���� ������������������� ��������M�#&����

G�����&����������� ����� ���� ������ ������ ��� �� ������� ��#���

�����@��������� � �������� ����������� ��������������������#����������� ��� ������ ��

7����9$�

.����,�����&������������������� ���� ������ ������������������ �� ���������� ���� �����

4�"�������'������ ����� �� ��)��������� �� ���������� ������� ������ ����� �� ��������

�� �� ��� � �����'�����$ � ���� � ���������� � +(�� � �� ��� � ��������� � 4������)������ � #

������������- � �� � "��� � �� ������ �� � � � � � ����� � ���G � �������� � ��� � .������ � #

I�"���4��* � ��� �7������� ��� � �� ��)���� ��9$ �3���"��& �� �� �� ��� ��������� ��� ��� ����

�������'��/���&����4���������������� ���������������'��������� ����� �� ���!��� ��� ��

����)���� ��&���������&�������������� ������ ���7� �������9$��

A# � .- � 4*��' � 5���&�7� � -� � B�.C*'%�&�)**$+% � (. � -� ��������

���������������3�(.-�($�*)��'��.��)��$�'�

.���G�����&��� �����",��������,�����!���������������������������������������)��������

��� � ��������� � � ��������& � ������������ � �� � ������� � ��/����� � �� � � � ��� ������� ��

���� �����'� � ������� � �� �����* � �� � ������� � 7%��� � 2�����9$ � %� � ���� � �� ��� ����

4���������!��� �������������������� �����'��(���'�'������%� ��,�������3#� ����� �����

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�?

Page 22: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

5�����&�1���������2�����&�� �,� ���������0���� ���� ������������� ��������������� ���

��� ���� ��� ��,����������������������6����"�������� ������� ����(����������"���

�4����� �������"������4���������$����� ������ �� �������4� � ��������������������#&�� �����

������&���������� ����������������(����� � ����� �� ����������0��� ��,���������������

2�����$�H�������������������������� �� ��������L����������= �������� �B �����5��������

���3���� ����N���� ���+��"���������������,����-�� ����(������,����"� �����4��4��$�;��G

���,���&������� ��,����� � �������!���� *�+/�Q� ��� ����(����������������� ������������

�6������3�������+���$-������(��� ��'�#��=�� ��A��������������������$M�)/�<�,�#��������

��������� � �� � ��� ���� �# � � �5���� � ��� �%�������M �>/� ;�� � ���� ���� � � �� �4� � ���� � ��

�� �����&���������� �������/���� ������(������������3M�3/�;���� !�����(�����3&�����/�

�������� ��& ����� ������& ��� ������ ������������������ ��� �#���������(����� ��& � ��!��

�����������������������M �,/�D%���������������0������ ������,������� �� �������� ���E

� �� ��� �����$

�)��������������������L�� �H����;/ �4���� �� ����� ������"�������� �����������������

8����� ���� (�� � �� � ������� � ��!��� ��� � � � ����� � � ������ ������ ��� � �� ��,�� � � � ��

3#� ����� ������5�����&�1���������2�����&�!�����������������/"���������>����,� �����

���0 � ,���� � �����@� � �� � (�� � ������ � ������� � ���� � %� ��,�� � �� � %������ � � � ��

3#� ����� ������5�����$�.���������� ��&�� ���� ����8�4����&������������ �������"��

���@������ ��������������������(��������� ��������� ������� �!�����'��� ������ �����

��������� ���� ������ ��� ���� ��*

7C��� �������������/�� ���������2��A �:������� ��� �����

�8�4����$�C��� ��������������� ��������� ��������� $�H�����4�

���������@���������������� ������ ��������������������������

1�������� � 2����� � ����� � �/����& � �� � ������� � � ���� ��� � ��

��������& � ���� ������ ��& � ���������& � ����������� � # � ������ � ��

���� ������ � ���"� � ���� �� � � � � ����� �� � �� � �� � (�� �34���

5����� � � � ���� � ���� � ����������$ � ;� � 4� � �������� � ���� ��

������� � �� � �� � �� �������� � �������� � ��"�� � �� � ����� � �� � ����

�,�����������4����������(���� �� �������� ��������0�$���������

��� ������� ������ �� ��� �2����� � ���� ������ � �������� �(�� �4�

���'�������� ������/ ����9�+;/ �4��&����0-$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 23: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

:� ���� ��& � �� � %� ��,�� � ������� � �� � �� � ����� � �� � !�� �� � ��� �]��� � �� �%������ � � � ��

�� �������� ��������6� �# � ����� � �� ����!�� � � �� ����� � +W���������)����- � � +����� � �����

������� ��������,������� ��������>�#�����8����,� ��-$�B ����������@�&�����0����,� �����

���0&������� � ��'����������+W�������������-�(������/����������������������������

� /����� � � � ���� � � '��������� � ���� � �������� � �� � �� �������� � ��������'� � ��� � �������

�����@�����������@����$�

A#"# � �.-.**$+% � (.- � *'��)� � (. � �%6-$�$� � 3 �1.&'('-'�=� � (.-

.�&)($'

3��� �� ����� �� ������������������ ������������������ �����'��(���'�'�������� ��,������

3#� ����� �� � �� �5�����& � 1�������� � 2�����& � � � ,� �� � �� � ���0$ � .��� � ����& � �� � 4�

�������� ����������",��������������������� ���� �� ������W�������������&�#����4�

�"'���������������� ������������������� ������� ���W���������)����&�#��(����������������

�� ����� �� '��������������������������������6������������� �������� �� ��'� ����� �

���4����������(����'���������������������������� �� �����$�

� � ������� ��� � �� � ��������� � ������������������� � �(�� � �)������& � �� � 4� � �� ��� � �

��� ������������� ����'����"�������� /�����*��������� �'����������1���������2�������

� ������+������!��&��'����&�"�����!��&����$-&�#�������"������� ����������������� ������� ��

���� ������������������������������������������ �������������W��������������+�����0���

,� �������0����������"���������0-$�%� ������� ��&������������/ �����������&���������#

�� ��� ����/��!����� ��������� ���4������� ����� �������������� ���������� �����&����

�������������������������'��������� ������� ������ ��,����������6�$�C�"������������!���

����'��������1���������2������� �� �����&����4����������� ������������)���+��� ������'�

#����������'�-����������������� ����� �����������������(���������� ����'���������,������

��� �!�����'�������������'�������������'�$�%� ����� ���� ��&����4� �������������� �����

������ ��,���(���4� �����"�����/� ��������&��� ��� ���#�!�'����������� �������������

������������������&�#��(���� �� ������(����������� ��,��4� �����������/���)��������

�����/�����@�����&���������&�����(����/����������4� ��� ���$�

���.��������� ���������� ���������� ������� ������#��������������������� ��� ������������'������4��������������4������� ���4���*��� ���������)������$ ��!����)$���$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 24: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

A#,#�-�������������������������(.�5���&�

A#,#"# � .- ������� �'*$�-� � $1��.% �($�$&�-/ � .�&�&)� �3 �1��*'�(.

$%&.�?�

B ������������������������� ���(��������������������1���������2�����������@�������

���@�����!�������������� ��������� ������� ������+W���������)����-������4�"�������� �

��'��+W�������������-$�;���"���'�������(����)������ �� �� �������������������������

�������6� � �� � ���� ������ � �� ����� � ���4��� ������� ���� � �� � �� ��� � ���@����$ � H�

������� ����� ��'�� ��"������������������ �� ���������������������(�����������/��

���!�� ��/� ���������� �������� �� � +������� � �� ��������� �# � �� �����"�� �5�����- � !�� �� � ��

� �������(��������/������� ��&����"���'��#��� ������� ������ �����������$�������������

��!����� ��� � �� � ��� ������@����� �"�����!�� � +7%� ��,�� �� �3#� ����� �� ����5����� ����

W34���5�����9-�#�������� ��������� ������!������������ ����������'�����+!��$�8-$��� ��

� � �� � !��� � �� � ���!�� � +� � �� � (�� � ������� � � � ������ � ��� � � ��� � �������� � � � �� ������

�������6�-���������!���������������+����!��4��������� ������������� �"�������������-���

����������� �� ��� ����7�� ������9�� � ����� ����4���������� ����� ��������'��� ��&

����� �� � �� � ���������� � ���"����� � �� � ����� ��� � ���� �� � � � �� � ���� � � �� ������ � ��

�������6��*����������+� ��������� ��������4�!�����#����'�4���������'���-�#�����!��4����

���� ������������"������+� ��������� ���������� ����'�'�� ����#��� ��� ��-$

;���3"8�� ���������%������� &����>��>%������ ��� ��� ����� ���� ����!�� ��G"���� �� �� ����� ���� �������� �W�������������$ �%� ������� ��� �0 ���!�"�����������0�� *�4����*��� �����$�����������������E�� �X��

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 25: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

3����'��&�2����������������� ����������� ��'����� ���������������������/ �����������

���������#����'������G"���������� ���� ��������������34����5������+� ����� �������������

���!�����������(���������� �� �������� ���������6���������������������������������!� ��

��.�������� �������!��� ���� ����������� ��������6�-$ �<� � �������������� ������ ����

����� �� � �� � ���� � ��� �� � +�� (�� � ������� � "���� ��� ������� ������ �� �� � ���������

����������-�#�� �������� ���� � ��������� �� � ��'������������� ������������� �����

���!������!���� �������� ���������/������� ������������ ��$�

A#,#,#�������($�*)��$�'�

C��� ����� ���������� �������& �W������������� ���8� ���"������� ������ ��� ������� �����

+�"��'���� �� �������#�8����������-$�;������ ����� ��� ��)������ ����������� ��,��&���

�"���'��(����������������� �������� ���������,��� �� ���� ����������� ������� ������#

�� ������*������ �!������� �����?���� �'���"���������0�����"������ �5������� ��� ���

������'���� �������4�������0�M�#�������� ���������.����&����"�@ �� � �'���"���������0

���$�.������������&�4�#����� ��������������������"����������� !�����'�����������������������

�������6�&����������������� ������� ������������5� ������������� ��������������������

����6���& � � � ��"�� � ��� ��� � �� � �� � �������� � ���� �� � (�� � ���"�@ � ��'���� � � � � ���

���������� ����!������� �������?�$�3�������&�����"���'��(���1���������2��������������

���,�� � �� � !��� ��� � �� ������� ������ � �# ��� � �� ����@���� �(�� �������� ��� ������ �� � ��

������������ �����'��� ���"��������������������� ����������� �����/����$��

���� � �������� � �� � ���!���� � �� � �� � � ����� � �� ���� �� ��������'� ��� �2�����& � �� � ���� � ��

�� ����#� ��� � ��'� ���� ������� �� � �� � ������ ���� ����!�� � � �������� �� ��� � �� ��������

��������&�34����5�����&������ ��������� ��� ��&�������������#�������������� ����������

�����'���������������������� ������$�� ����!��$�0�+(��������������������������/�����

�8���������!������ ���������'���#��(���� ���������� �� ��� ������'�&���������(����� ��,���������������� ���������� ����������� �$��0�������0*�7>���,���������� ����$�N�����������������'�������� �����#���� �'������������$��������������'����'������$����������'����������6�����������9$�<���"����0��<��#��>8�75��1����9M�7?���0*�H�������������������������������� �������� ��$$$���������4����� ��������� �Y��D%�������9$����� ����� �"��������6������� ��!�����@������������ �!������� $�<���"����?��<��#���?�51$����8���0*�7�0�#�����6����� �� �����������������������$�DC��'��������������(������'������������'����� �/��"��"������E�Y��1������������9$�<���"���8�>�<��#��8�51$��?��?�����0*�7D� �� �������(�����!�����!���#�����6����� ��:.�����������(���E9$�<���"����0>�<��#���>51$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 26: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

�/� � ���� �� � �� � ��� ������� ��"������� � ��� � �� � �� ��,��-& � �� � ����� � '�� � (�� � 4�# � �

������� �� � � � ��� ��� ��,�� � �� � ����� � ��������� � � � �������* �5�����& �W�4���������&

W������&�"�����&���������&���� �&�W,�!�� ������&���#&�,� ��&����$

;���,"%�9��� � �� ������9���������������������<��������� ������ � �����������

����"BB������ ����$�� ������ � ���$�� �

� ��� ������ & �1�������� �2����� ����� � ���� ��� ����/ ���� ���� � ���� ������ � �� ����� �

���4���������������� ������������������*����������� ����� �� ��'������� �'�������#���

� �������� �������� �����������'������ �� ����������� ������'� ������� ���������� �������

���������������������34����5�����$�

A#8# � .- � ($�*)��' � (. � 5���&�� � ���)1.%&�*$+% � 3

4&�'�'-'�$5�*$+%7

.����������������� �� ������������ �������� �� ��'������ ����4���������&�2������4�

�� ����(����������� � ��������������� ����� ���'�������������������(���4� �� �� ����

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 27: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

������������������� ���� ������������������� ���� ������������ ��(����� ����� ������

��������� �(�����������������������6����� ������������������6���$�.��������&��� ���� ��

���� ������ �4� ���������� � ���������� �� � ����������� � ��������� � # � ������ ����� � �� � ��

�",��� � �� � �� ������ � � � �������� � ��������'� � ��"�� � ���� � �������� � ������$ �B � �,�����

��������/����������������� �� ������ �������"�����(����������� ������������� �������

.����$ � %� ������� ��& � �,�����!������ � � � �� �� ����� � �� � �� ������ ��"������ � ��� � ��

����������������6��(����/������������ ���'������ ������������������������+�����0���

,� �������0����������"���������0-$

����8���� �'���"���������0&������������� ������#�4�����������.����&�1���������2�����

��"������ ��� ��,��� ����(��������*�7�0�#�����6����� �� �����������������������$�DC�

'��������������(����� �'������� �����'����� ��/� �"��"������E9M �#��� ����� ��� ���

���(����*�7Y5������� .����9$�� ������"��'���� ��,�&�2������������ ���(���������"����

���������������� ����������������������������������#����������� ���"������� ���� ��� ���

������������� �����1�"��� ��:�� �@������� ����!��������@�������;��������������������$

����������� ����� ������������"��/ ������ �� �7�,���������������'�9�+.�,� ���;/ �4��&

���>�*��>-&�(��������'���������#��� �� �� �������!� ���� ���������� ���� �7�����

������ ���9$���������&�2����������������)��������� �����"��'�������(��*��-����������������

��� ���#�,�'� ���+������������� ���-M��-������������������� �������/�������� ���� ������

����� ����� �,�'� ��������������������������������������M�>-�����"��"������� ���� ���

������� $ �.��� �����& � ���� �4���� �'���� � �� �'��� � �� �� ��,����� � ���������'� �# ��� �� �

� ���������� � ��������$ �3���/�& � �� � �������� � ��"� � ��"��� � � � �� � �)����� ��� � (�� � ����

���� ����� ������������ ��)���������� � !/����� ��& ���� � �� �(��� ������ ��� � �� ����(����

Y5������� .���� ��� � ��� � !���� �(��� �� � �!�� �� � ���� � �� � ���� ������� ����� � ���4���

�������������/������ �������� ��$

%� � ����& �Q���� �������4 � +���������� � �� ��C�- � ������� � � � �� ��� ���� �� � � � ��

��������������� ����'��������@��������,� ���������0�(���'�'���2�������� ������ ��'�

���� ��� �����",�����������������������������������34����5������+!��$�-*�72���������������

���� ������ �� ��� � ,����� ���������& ����� � ���� �(��� �� �"��"����� � ��� ��������� ��� � ���

�4�'���� ��� ��#��9$ ��� ��� ��,� � ����� ��� ������� � �� � �� ��,�� ��������6� ���,� ���� ��

���� ������ �������"����(������ ���"��2�����*�D"��"����������� �E�.���������!����������

��� ��� �� ������������������ �������'��"���7������9�#�7����9&�#���������� �����/!���

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�>

Page 28: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

�� ���������������������������� �������������7�������9������������������ ������������

����������=��/������ �;����$�H�����/!����������7�������9��������!����������������������

����(���'�'� �������,�'� �������� �������&������"����� ��������"�������������'�� ���#����

����������������� �������������������������������$�3�������&�������4������� ���������

�������� � #& � ����� �� � � � ���������� �� � �� � � ���� � ����� � ������ � "����� � � � ��

�� ��������� &�� ����������������7�/)����9*�2�����������������Q���������M������(�����

"��"������� �;����$�

H� � ��������� ��� �1�������� �2����� ��� � �/���� � +���� �(�� � � � �� ������ ��������� ���4�

� ����������� ��� � �� �����-& �������� � �� ��� ��� � +���� ��'���� �(�� � �� ������� ��� ��� ��)��

��������'�-�#����"�������� ���@��� ������"����(������ ���"�*�7N������� ���$�C����(��

�����(������������� ��#�(��� ��������(�������6��4��������������59$����� ������ ���'��

������"'���������������/)����+��"������������-�������� �������� �������� �����!��� ����

������ � �������� ���� ������� ���"������� �� �7�������������)���� ��9*������ �����

�� ��� ������5��� !���������������������������(����)����&�!�� ������������"��$

;���D"1���������@�������������%������� &�������

���%������������ ����� ���� ����!�� ��G"������ �� ����� ���� ���������W�������������$ �%� ���������� �0���!�"�����������0�� *�4����*��� �����$�������������������������0��88?���>?�>��

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�8

Page 29: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

<������ � ����'� �� � ���"�@ � �������� ��� ����� �� � �����'� ���� ���������$ �.�� ��,����� �#

������ ����� ��������������&�����"���'��(�������������"������������������������������4�"��

���� � ��������� � � ��������� �� � ��� � � ������� (�� � 4��� � �� � �������� � � � � � �� ��,�

� �������� �������3#� ����� ������5������� ����(����������������"���� �����'��������+!��$

?-$�5���� ������������ �� � �����'�&�2�������!�� ��������������������� �������#�������

'�������&������������������� ��������������� �(���4�"�������������1�"��� ��!�� �@����

"��"�������;����$�

;���E"������4������������ ���6�&������

.������������ �� ������(��� ���������� ��)��������������� ��,�&�� ���'����������������

+.����'���.$�5� ��� �&�����.�������.������-����������"�@ ����������������������� �� ����

����������� ������ �� ����(�����2�����������������"� ��/����������������������������(��

����'��������+7D.���(�@��������������������������������� ��#� ������������'�������E9-$

5���� �� � � � � !����� � �� � �� ����� ��& �������� & � .����'�� � ������ � � � !���� � � ���@�

������� ��������� �� ���������'�$�C��������� ���&�!� ��� ������������ ��� ���&���������

����������������%� ��,������34����5�������"��/ ������ ��� ��������7�� ��������G 9

����� �� � �� � � � ������ ��� �� �7����� ��� � �� ���� ���9* � ��� �'������� ��� ������� ��/�

��������(������������ ��$�

���%������������ ����� ���� ����!�� ��G"������ �� ����� ���� ���������W�������������$ �%� ���������� �0���!�"�����������0�� *�4����*��� �����$�������������������������0008�0�����0

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�0

Page 30: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

3 �������� ��'�����(��&������ ���2������4���� ���� ����!��� ������������"������� ��

� ���������+7�������������)���� ��9-�� �����(����������������"��� ����� ���� ����� ����

'��������+!��$��-$�

;���F"1���������7�.���� �%�&�������

A#A# �*'%*-)�$'%.���-�*��'���6*&$*'��-��B�.C*'%�&�)**$+%�(.

)%�1��*'

� ��� ������ &������������"��'����,��������)���������������!���� �� ���������1��������

2�����&�����"���'��(���������'�������������������4� ���������������������������� �������

��������� � ��� � ������ � # � � � �� �� � � � ��� � ������ ���$ � �� � �����& � 4� � "���������%������������ ����� ���� ����!�� ��G"������ �� ����� ���� ���������W�������������$ �%� ���������� �0���!�"�����������0�� *�4����*��� �����$�������������������������0008�0�����0

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

Page 31: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

� ����� ���� �������������������� &������(���4��������������'������������������������6�

����� �������� �������� ����� �� ��'������ ����4���������$�

;��'��'��������������������� ������#�������������������������������'������� /������(��

����� ��1�!!�� ������������������7����"������� ���������9����������'����������@)���

��������'�������� ��,��������4����������� �������� ��������������� ����(���� �������������

�������� ��*��-�C������ ��� ������'������@� ���&���������&�� �!� ��� ��������!��������

� �!������& � �� ������ ��!����� �(�� � �� � ���������� � ������������ �����'� ���� � �� ��,�� ���

34����5������4��������)������� ��� ���� ���� ���4���� ����� ��� �������������� ��

� ������+!��$��-M��-�C������ ��� ������'�������������&�����"���'��(���2������4���������

������������������� �� ����G"����&����(�������� ������������'������������������������#&����

����&��������������������� �� ��'������� ������ ����/��� �������� ��M�>-�C������ ��� ��

���'����������������&�����"���'��(������4��� ������������� ����������� �������������

����������� ���������������������� ����.������&�� � ��'���������������������������(������

����� ���'������6���M�8-�C������ ��� ������'��������������+'������&�������"���&���������&

�� �����- �����"���'��� ����"�� ��������& �#� �(����� (���2������ ��4���� � �������

�)������ �������� �� ��& �����"���'��(���4��4�"����� ����������� �� ������ ������

������ ������$�.���"�������������(��&������,�����&������� ���4�"������� ������������

���� � �� � ��� �� � # � �� ����/!��� � +(�� ������ � ��� ����� �����������- � # � �� � �� ��� � � � ��

������ ����� ������ ��������������� ��&���������&������ ������������������ ��������

�� �� ���������$�

;���G".�����4������������%������� &������������ �����������H� ���� ��5 ��I���� �

��J�� �������� ������ ���� �?�� ����� ���� �?���9����������4��������������6���

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

�?

Page 32: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

E#��.�-.F$'%.���$%�-.�

� � ���� � �������� � �� � 4� � ����� ���� � ���������& � ����� �� � � � "��'� � ������ � �������

�������������#������������� ���� ��������/�����&�(������<������������ ���������� ��'/����

���� � �� � ������� � �� � ��������� � � � ��� � ��'�� � � ��� �� � ���������$ � .��� � ����& � �� � 4�

���!� �������� �����������������������������"�����������+O���� ���:�� / ����#�1�����

1�����& � ���8- ������ �� � �� � �� �������� � ������ ��� � �� � � � � ����� � �� � ��� ��� � � ���

�� ���������/����������� ����� ���������� #� ��������������������� �� ������+(�����

�� ������ �� ������"���>-$�

.��������������:��� ��������������:���*�����������������������������

�^������*�� /�������������'����"���

�$�.���� ������������������

8�� ������������� ��)����

8�� ����������'�

�$�C��������!����� �����

�������#�!������

H����������� ��������� �����

�^������*�� /����������������������������'��

�$�C������ ��� ������'������@� ���$

�$�C������ ��� ������'�������������$

>$�C������ ��� ������'����������������$

8$�C������ ��� ������'�������������$

���>"������������ �������� � �4���

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 33: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

3�� � ����& � �� � ��������� � ������������ � (�� � 4���� � ������������ � � � �� � ����� ��

� '��������� ����"����� ����� /�������������'����"���*��������� �������������������+(�����

������� � ��� ��� ��� ����� ���/���� ��� ���4��-M �# ��� ����������!����� ����� � +(���4����

� '�������������� �������)��� �������������������������#����������������� �������������

� ���������� ����� -$ �1�������������������������������!�������& ��� ����������(�����

����"������������� �� /�������/�����!� �����������������������������(�������� ����#�

��������'��� ���� �� �����&�#��(���� � ���������������������� �����������������,����

���������������� �����'��� �����������!�����+��������� &��,������ �#��������� -�#� �

����������������������)������$�

G#�<$<-$'����=�

3��#� �1����& � L$ � +����-$ � 7<������� �# �C������� �Q������)����* �C�� � ���'���� ����� � ��

���'�����4����������$�N����������� ��������9$�O�"��������A�������5���������%��'� ���$

O���� ���:�� / ���&�=$&�#�1������1�����&�:$�+���8-$ ���������4���"�����4���������

����� � ������ .��� �� ���4��� �� � � �������4� ������$ �5�����& � ���������

:�����$

O���� ���:�� / ���&�=$&�1������1�����&�:$&�#�A��������5��&�L$�;$�+���>-$�7��4��&�.��4��

� � � H���� � � � :���"��P$ � B��� � N�� ��P� �* � N� � [<4����[ � �! � ���� � %� ���#9& � �

� ������&�FF=&���?�>0$

O���� ��& �=$ �+���>-$�7<����������/�����#�������� ��� �*������������������ '���� ����#

� /�����$ �.��������'�� �# ����������'�� ��� �� � �)������ � � �%��� ������ 9& � � �������

#�!2!+3������������K������ �������4������ � �K�����������&���+�-&�80?�$

4���*�����$������$?��0����8$'����$08�

%� �������& � H$ � +���0-$ � 73������� � �����/����� � �� � �� � ����������� � �������* � �� � ������

� ���������� �� �� ��� ����� ������ ����� ���@!� ����'��9& �� �������#������� �� ��

���� � �K � � ������� �� �����&�'��$�8&� G�$��&����0&��0���$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��

Page 34: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

%�"��<��� �&�%$�#�.�����K�P�� �P�&�Q$�+���?/�7����L��)�*�#����������� ������

���� ����� �$�O������ ����5@)����C:&�1�������<��������[= �������� ��C�������&

B �'�����������A��$�:������5@)���$

%������'� � C���<4��$��� � +���-$ � 7����4� � � ������� � �4������* � %���� ��#& � ��������

� ������ �& � � � � ���������� 9& � � �7��� ��" ������� ���� ���� � �������

5�������� 5����� � �� ���� � ���������&�'��$�&� G�$��&��>��0�$

%��'��C������&�C$�5$�+���-$�7D���= ��� ���� �������������� ������ E9�������1�����

�����������& � '��$ � ?& � G�$ � $ � C���� �"�� � � � = ��� ��*

4���*�� $��'����$� ��$�)�'��$?� ������8�� �8$4��

C��� �N���& � L$ � +���8-$ � 7C�!� ���� � ������� � �� � ��� � ��������������� � �� � ��"������������*

����� �������������� ������ ��������9&�� �1 $�� �������4�&�08&� G�$�&�0>��$

����&��$�+����-$�7��4����������@����� &��� '����� ������������(�������� �9&�� �3����#

<��4�+���$-�#������� ���������� ����5� �������� ����M��� �$�.����&�C����4��)

���N�����@&�>�0�$

1������O�����&�3$�+���8-$�7<���������������� �����������)�����'�����+�����������������

� ������������� ����-9&�� �85���8����� ���5���NK����&�+�-&�?0�$�

1�"���& �:$ � +���8-$ �5�������� ����������!����� ���K � ����������4� �� �

��������4�� ����� �9���O�� ��&�B �'��������N���� ������_������$

1�!!�� &��$�+����/�5���������4�������� �������� �����$�O�� ���3����&

3�����������������$

1�����&��$�+����-$���� ���������� "8��� �� ������ @�������������4���$

O������ �&�3 �4���������������$

Q� ��&�%$�+����-$�7H������!�����4��1�����������*�C�������<4������&�H������#&�%��������&

� ��%��������� 9&�� �� ���������� �� ���� �&���&����$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

���

Page 35: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

="/6���1�����&��$�+���-$�7���������� �J������9&�� �H$�`6������<�����+��$-&���9��������

������� �.��������������� ������+�>8-$�O������ �&�����������BI%$

L��@ ���1����&�L$�L$&�#�A����C��!�&�%$�+���0-$�7H������������������� ���*�D����������

������ ���E9&�� �#��������NK������� ����4���(4�����5���N����&� G�$��&���>�$

L�4 ��� �& �O$& �# ����� 4���& �%$ � +����$- �+����-$ ����� ��� �� 1����$ �3��������& �L�4

O� ,��� ��.�"���4� ��%���� #$

K���&��$�#�H�����!���&�.$�:$�+��0-$�7��� �����������"��������������� ��������

�� � ����� �������� ��$�N� �a��P&�:����.����$

K�"@���A����&�]$�+����-$�7B �'������@������������������4@����(��9&�� ����� ���&���+=-&��

��$

H�P�!!&�1$�+����-$ �7��� ��������$�4�"��������� �������$�O������ �&������� ��

.� � ����$

H�P�!!&�1$�#�L�4 �� &�5$�+����-$�.��9� ��������� �����$�5�����&�%/�����$�

5� ����&�3$&�#�.� �&�3$�+���>-$ �8�������� � �K��� ������������9�����������6��

?��O�����=��O������ �&�3 �4���������������$

N���������&�L$�+���8-$ �8���������������������� �������4����������������

-���4��� � �� �K �� � ���������4�/" 8� �� �� � ����� � �� )**G�� +�����

��������-$�C�������� ������H��������������6����#��������������H����������#�H���������

%��������$�B �'�����������A���������$

.������ &�%$&�#�I�"���4���#����&�H$�+����-$ ����� ������������4�"5����

���4���$�5�����&�1�����$�

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

���

Page 36: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

.�,� �� � ;/ �4��& � C$ � +� � ��� ��-$ � 7%� �������'��� � �4������ � ��4� � �4� � �������� � �!

�4������������������ �;��� 9&�� �������� ���$

.�,� ���;/ �4��&�C$�+���>�-$�.��������4���$�5�����&�%�������$

.�,� ���;/ �4��&�C$�+���>"-$�7H���������� �����������������"������������ �������� ����

��� �!��������������'�9&�� �� � ��������8�����4�����8����� �;�� �4��� �&�+0-$�

.�,� �� � ;/ �4��& � C$ � +����-$ � 7H� � �������� � ��������& � D� � � ��� � � ������ �"��E � ;�

������,��������� ���� ��� ������������������9& �� �5$���� �%$�<����������%���'��#��$

3�"�����,��+���$-&����4����� �K����5 �������� ����� ��������4����� �����&

+�?0���-$�H����6�&�= ��������������������<��,� ��$

;/ �4��&�L$�H$�+���0&�������,� ��-$�71���������2�����*�4������������ �����@����9��

������ ���$ � %� ������� � � * �4���*�� $��������$���,�� ���� �4��������������������

1��������2�����bb8��8���$4���

;������ �& �.$ �# �����& �%$ � +���- � +���8-$ ���� ������ � � ��� ����" �������� ��

� ������� ������������$�H� �� &�.�����'��5������� $

;���� ��.��4�&�L$�+����-$�7Q������� ���� �"���������������� �������� !��� �����������*

� /���������K�����#�.���= ��)9&�� �8��� ���� �������� ����4�&����+>-&����>�>$

;�������5� ����&�3$�+����-$�7H��������������4��$�3"����,�����������'��&��������������#

���������9&�� ��I� ���� ����4��������������4����+33<-&���+�-&���>�8�$

�������&�3$�5$�#��� � &�C$� �+���$-�+���>-$�1��� ����)�*"5�������2��.���$

R��4� ��� &�C$%$&�1������� �B �'�����#�.����$

A��� �C��!�& �%$ � +���8-$ �7����������� ��� ��� �������� �# ��� �� ���� �� ��� � �� � �����

�G"���� � � � �� ���� � �� � �4��9& � � ��� ��� ������ �� ������� � �����& � G�$ � >$

4���*���������������$������'����'>�4�����������'����$��!

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

���

Page 37: RETÓRICA DE LOS DISCURSOS DIGITALES. UNA PROPUESTA

A���&�1$�+���0-$�����������$�+<$�������A����&���$-$�5�����&���� ��$

2���� &�L$�.$�+���0-$�7C�������<4������*��� ����� �= ����������4���#9&�� ���������

� �������� �P�������&��8&�>&���$�>��>�0$

c�c�c

������������� ���� ����������� ���������������� ����B �'�����������A���������$�3������� ��&

���"�,��� ���� ����� ������������ ��73#��� �������� ������ ������������������� � �� �!������� ���

�������� � ���89& � �� ������ � ��� � �� �5� ������� � �� ���� ���� � # �%��������'���� � �� �����6� � #

��!� � ����� ���� � �� �:� �� �;����� ��������& � (�� � �� ����������� �� � �� ������ ���� � ���#���� ���

� '��������� �7<���������� �������'����*�������������������� �����9�+<�!$�::=���>8��>8<-$�;�

!������� �������������� ���+H��� ������� �.���������&�H��� ������� ��������������H����������#

H����������%���������#�5/������ ����������:�����������;���������-����4�����'������� !�������

� '��������� �� ����������������������������������!����� �����#� ��!����� ����$

�������������� �������������������������������������������� !����"�#��#�$%����&'��(���)**+++������� �,�������-*!�������*(-!����*�,%������ .

�����������������������������������������������������������������������������������������������

��>